Advertorial [PDF]

Citation preview

Advertorial adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa jurnalistik.[1] Advertorial berasal dari dua kata dalam bahasa Inggris Advertising dan Editorial.[1] Periklanan (advertising) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa.[2] Editorial adalah pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi dari redaksi.[



Sifat Informatif: bersifat memberitahukan atau memperkenalkan produk, jasa, dan kegiatan yang ditawarkan. Advertorial informatif ini menggunakan gaya penulisan langsung (straight news).[2]       



Eksplanantif: bersifat menjelaskan dan menguraikan produk, jasa, dan kegiatan secara langsung.[2] Interpretif: bersifat menginterpretasikan informasi atas produk, jasa, dan kegiatan yang dilakukan dengan memberikan sejumlah komentar atau keterangan.[2] Persuasif: bersifat membujuk khalayak untuk mengikuti apa yang dikehendaki penulis.[2] Influentif: bersifat mendorong adanya aksi dari khalayak dan mengarahkan timbulnya tindakan.[2] Memuji: Bersifat memberikan pujian atas informasi yang diberikan agar khalayak menjadi tertarik.[2] Argumentatif: bersifat membuktikan sesuatu dengan pemberian argumen dan uraian-uraian analitis.[2] Eksploratif: bersifat mengungkap dan menjelaskan secara mendalam informasi yang diberikan pada khalayak. Lebih menjawab pertanyaan mengapa dan bagaimana.[



Tujuan dan Fungsi Advertorial merupakan salah satu bentuk periklanan yang ada di media massa dengan menggunakan gaya bahasa jurnalistik.[1] Tujuan utama dari advertorial adalah untuk memperkenalkan serta mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa dari suatu perusahaan kepada khalayaknya.[3][1] Fungsi utama dari advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa.



Anatomi[sunting | sunting sumber] Penulisan advertorial sama dengan penulisan jurnalistik, dengan menggunakan sistem 5W+1H yang strukturnya terdiri dari: 1. Pembuka (Intro). Pada bagian pembuka, advertorial mempunyai fungsi untuk menarik perhatian pembaca terhadap artikel tersebut. Penulisan intro dapat menggunakan gaya bahas naratf, deskriptif, pertanyaan, epigram, kutipan, atau sapaan.[2] 2. Tubuh karangan merupakan bagian isi dari advertorial itu. Tubuh karangan menceritakan secara mendetail informasi yang ingin disampaikan dalam advertorial tersebut.[2] 3. Penutup karangan berupa kllimaks dari isi advertorial tersebut. Klimaks dapat berupa kejutan, pertanyaan, pernyataan, atau kesimpulan.[2] 4. Struktur penulisan dapat menggunakan piramida terbalik (dengan titik utamanya terletak pada bagian pembuka), struktur piramida biasa (titik utamanya terletak di akhir), dan struktur kronologis (menceritakan berdasarkan urutan waktu).[2] 5. Jembatan penulisan yang diharapkan bisa menjaga kesinambungan informasi yang diberikan mulai dari bagian pembuka sampai bagian penutup.



Tips Penulisan Iklan Advertorial Tantangan membuat iklan advertorial adalah bagaimana mengemas tulisan agar pembaca tertarik dan tidak sepenuhnya merasa artikel tersebut hanya sebagai iklan saja, namun mendapatkan manfaat informasi juga. Untuk memenuhi hal tersebut, maka ada beberapa tips penulisan iklan advertorial yang harus dipenuhi, antara lain: a. Paragraf, kalimat dan kata-kata yang digunakan harus sesingkat dan sepadat mungkin. Sebagai contoh tulislah “rumah”, bukan “kediaman”, tulisan kata “jika” digunakan untuk menghemat kata “apabila”. b. Usahakan agar setiap posting-an iklan tidak lebih dari satu halaman atau selembar kertas saja. c. Hindari gaya bahasa superlatif atau gaya bahasa yang berlebihan. Jauhi juga kata-kata yang terlampau memuji-muji diri sendiri. Hindari ekspresi yang serba hebat, seperti “terbesar di dunia”, “termegah di abad ini”, dan lain sebagainya. d. Hindari bahasa pemasaran secara langsung, namun gunakan bahasa yang mencuri perhatian pembaca yang menunjukkan bahwa artikel tersebut berisi informasi yang berguna. e. Perhatikan proporsi yang tepat antara iklan dan editorial dalam sebuah iklan advertorial. Unsur editorial dalam iklan advertorial harus lebih kuat ketimbang muatan iklannya.



=>Advertorial Jasa YOGYAKARTA, KOMPAS.com - Hotel Santika Premiere Jogja berdiri megah di Jalan Jenderal Sudirman Nomor 19, Kota Yogyakarta. Hotel ini menjadi salah satu favorit wisatawan karena letaknya persis di tengah kota. Hanya lima menit jalan kaki ke Tugu Jogja dan 10 menit jalan kaki ke Malioboro. Namun, ada alasan lain mengapa Hotel Santika Premiere Jogja selalu disukai wisatawan. Beroperasi sejak 25 tahun lalu, Hotel Santika Premiere Jogja adalah salah satu pelopor green hotel alias hotel ramah lingkungan di Yogyakarta. Beberapa penghargaan pun disandang, antara lain Certificate of Excellence 2013 dari TripAdvisor dan peringkat 3 dalam Gebyar Green Hotel Award 2015 besutan Kementerian Pariwisata. "Banyak hal yang dinilai agar sebuah hotel bisa masuk kriteria green hotel. Di Santika, salah satu yang menjadi nilai terbesar adalah sistem pembuangan panas dari pendingin udara," tutur Chief Engineer Hotel Santika Premiere Jogja, Setiana kepada KompasTravel, Selasa (1/10/2016). Hotel ini memiliki 148 kamar yang terdiri dari Deluxe Room, Executive Room, dan Premiere Room. Pendingin udara di Hotel Santika Premiere Jogja, lanjut Setiana, awalnya menggunakan AC central. Namun sejak beberapa tahun belakangan, pihak hotel memanfaatkan teknologi Plate Heat Exchanger (PHE) untuk memanfaatkan pembuangan panasnya. "Sekitar tujuh tahun belakangan menggunakan PHE. Jadi pembuangan panas dari AC central dialihkan untuk air panas yang digunakan di tiap kamar," jelas Setiana. Ini berarti, pihak hotel tidak perlu menggunakan boiler serta membeli solar dan listrik untuk memanaskan air. "Pada awalnya memang usahanya cukup besar, membuat instalasi dan motor sirkulasi. Namun dampak penghematan energinya terasa sampai sekarang," tambah Setiana. Aspek lain yang menjadikan Hotel Santika Premiere Jogja ramah lingkungan adalah pemanfaatan air kolam renang. "Air kolam renang kan rutin dibersihkan dan dibuang. Nah, kami gunakan bak penampungan untuk menyiram tanaman, dan lain-lain," paparnya. Hotel Santika Premiere Jogja juga aktif melakukan kegiatan Corporate Social Responsibility (CSR) untuk warga sekitar. Antara lain, penanaman 700 pohon di Desa Kerug Munggang, Magelang dan sumbangan air bersih ke desa-desa di Dlingo dan Kabupaten Gunungkidul. Hotel ini memiliki 148 kamar yang terdiri dari Deluxe Room, Executive Room, dan Premiere Room. Hotel Santika Premiere Jogja juga memiliki 8 meeting rooms, kolam renang, fitness center, ballroom, business center, serta spa dan restoran. WiFi gratis juga tersedia di tiap kamar. Hotel Santika Premiere Jogja adalah hotel ke-5 dari Santika Indonesia Hotels and Resorts. Ini juga merupakan hotel ketiga dari Santika Premiere yang berbintang 4. ·



=>Advertorial Korporat



Kerja Sama Baidu dan Zalora Hadirkan Diskon Bagi Pengguna Baidu Browser di Indonesia advertorial - Kompas Tekno Jumat, 14 November 2014 | 09:32 WIB



Selain mendukung pertumbuhan industri e-commerce di Indonesia, kerja sama ini juga bertujuan memberikan nilai tambah berupa diskon serta pengalaman belanja yang menarik melalui ponsel Android, kepada para pengguna Baidu Browser dan pelanggan Zalora di Indonesia Jakarta, 12 November 2014 – Baidu Indonesia menegaskan komitmennya untuk memajukan industri e-commerce di Indonesia dengan menjalin kerja sama dengan Zalora Indonesia. Melalui kerja sama ini, Baidu dan Zalora memberikan diskon sebesar 15% serta pengalaman baru berbelanja online di situs Zalora kepada para pengguna Baidu Browser di Indonesia. Baidu Browser merupakan peramban khusus perangkat Android yang dikembangkan oleh Baidu dan telah diluncurkan di Indonesia pada Desember 2013. Hingga kini, Baidu Browser telah digunakan oleh lebih dari 4,5 juta pengguna di Indonesia. Dalam kerja sama ini, Baidu menampilkan ikon Zalora di halaman muka Baidu Browser. Dengan mengklik ikon tersebut, para pengguna Baidu Browser dapat mengakses dan berbelanja online di Zalora dengan lebih mudah melalui ponsel mereka. Para pembeli yang mengakses Zalora melalui Baidu Browser akan mendapatkan voucher belanja dengan kode khusus. Dengan memasukkan kode voucher tersebut pada saat melakukan pembayaran, mereka akan mendapatkan diskon sebesar 15%. Promo ini berlaku untuk semua produk fashion, kecuali produk kecantikan dan produk Marketplace di Zalora. Program ini akan berlangsung hingga 31 Januari 2015. “Zalora sebagai salah satu penyedia layanan e-commerce terbesar di Indonesia merupakan partner potensial kami. Melalui kerja sama ini, Baidu ingin memberikan nilai tambah kepada para pengguna Baidu Browser di Indonesia berupa diskon belanja serta pengalaman berbelanja yang lebih menarik melalui ponsel Android mereka,” ujar Bao Jianlei, Managing Director Baidu Indonesia. “Komitmen kami sebagai fashion online destination nomor satu, adalah untuk selalu memberikan pelayanan yang terbaik kepada seluruh konsumen di Indonesia. Salah satu kunci pelayanan ini adalah memberikan kemudahan akses bagi para urban shopper. Melalui partnership bersama Baidu, urban shopper dapat dengan mudah mengakses www.zalora.co.id di ponsel Android mereka sekaligus mendapatkan promo menarik untuk sederetan koleksi berkualitas dari Zalora Indonesia,” ujar Fredrik Thomassen, Managing Director ZALORA Indonesia. Sebelum bekerja sama dengan Zalora Indonesia, Baidu juga telah menjalin kerja sama di bidang pemasaran dengan perusahaan e-commerce lainnya, yaitu Lazada Indonesia dan Tiket.com. Selain itu, Baidu juga menjalin kerja sama dengan beberapa perusahaan lokal, seperti Smartfren, MiTo, Himax, dan Evercoss. Melalui kerja sama dengan perusahaan-perusahaan tersebut, Baidu berharap dapat memberikan kontribusi terhadap perkembangan ekosistem mobile internet di Indonesia. (adv)



Advertorial jasa Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak. Contoh Advetorial Jasa : Citilink Imbau Penumpang Maksimalkan Layanan Check In Agar Terbang Nyaman



Jakarta, 19 Desember 2015 — Maskapai berbiaya murah (LCC) Citilink Indonesia mengimbau para penumpang untuk memanfaatkan semaksimal mungkin fasilitas layanan check-in yang tersedia mulai dari city check-in, web check-in, mobile check-in, hingga self check-in agar perjalanan udara selama musim liburan akhir tahun menjadi nyaman dan lancar.



Direktur Operasional Citilink Hadinoto Soedigno mengatakan, saat ini adalah peak season dan terjadi lonjakan penumpang cukup tinggi, apalagi maskapai juga banyak mengoperasikan penerbangan ekstra, sehingga demi kenyamanan dan kelancaran penerbangan kami mengingatkan lagi agar penumpang perlu melakukan persiapan sebelum terbang, terlebih menghindari antrean yang panjang di check-in counter.



“Selain itu, guna mengantisipasi kemacetan lalu lintas, serta kondisi cuaca di musim hujan, para penumpang disarankan berangkat lebih awal terutama jika berada di kota besar dengan bandarabandara sibuk seperti di Jakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Padang. Jadi, penumpang perlu memperhatikan perkembangan informasi yang disampaikan oleh maskapai penerbangan, baik melalui SMS atau email blast,” kata Hadinoto.



Selama musim liburan akhir tahun 2015 Citilink menambah penerbangan menjadi 224 penerbangan per hari dengan total 31.680 kursi ekstra, yang efektif berlaku pada 18 Desember 2015 sampai dengan 8 Januari 2016.



Khusus untuk penerbangan Jakarta – Medan, Jakarta – Denpasar, serta Jakarta – Padang, Citilink menambah frekuensi penerbangan. Rute Jakarta – Denpasar (PP) menjadi delapan penerbangan pp (ditambah dua penerbangan pp), Jakarta – Medan (PP) menjadi tujuh penerbangan pp (ditambah satu penerbangan pp), dan rute Jakarta – Padang (PP) menjadi tiga penerbangan pp (ditambah satu penerbangan pp).



Loket check-in Citilink di bandara buka dua jam sebelum jadwal waktu pemberangkatan penerbangan dan ditutup tiga puluh menit sebelumnya. Untuk mengetahui informasi terkini atau reschedule, penumpang dapat menghubungi Call Center Citilink di 0804-1-080808, atau Customer



Service di bandara setempat. Atau penumpang dapat juga dengan akses melalui Citilink Mobile Apps melalui iOS/Android/Blackberry.



Mengenai ketentuan barang bawaan di kabin Citilink, setiap satu orang penumpang diperbolehkan membawa barang bawaan dengan berat tidak melebihi tujuh kilogram dan dengan dimensi 56 cm x 36 cm x 23 cm.



“Tak kalah penting adalah memastikan keamanan. Saat ini, karena pengamanan di bandara juga semakin diperketat, jangan lupa untuk melepaskan ikat pinggang, jaket, serta pisahkan gadget saat memasuki bandara saat proses pemeriksaan melalui X-Ray di pintu masuk. Hal-hal ini bertujuan mendukung kenyamanan selama penerbangan penumpang bersama kami saat musim liburan,” tutupnya.



Selengkapnya : http://www.kompasiana.com/advertorial/citilink-imbau-penumpang-maksimalkanlayanan-check-in-agar-terbang-nyaman_567780d962afbdd11527d938



Artikel diatas merupakan advertorial jasa karna pt Citilink menyiapkan pelayanan chack in baik melalui loket, electronic, dan juga mobile, untuk mengurangi terjadinya antrean lonjakan check in di loket pada saat peak hours, atau musim liburan.



3.



Advertorial korporat (perusahaan)



Dalam penulisannya, membahas mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan. Contoh Advetorial Korporat atau perusahaan: Perkuat Informasi Ketenagalistrikan di Era Digital, PLN Adakan "Great Opinion Leader Online”



Dewasa ini, arus digital memang tak terbendung lagi. Salah satu ladang subur dalam pertumbuhan dunia digital adalah media sosial. Media sosial banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia karena efektif untuk saling berkomunikasi dan menyampaikan pendapat atau ide.



Menyadari pentingnya media sosial dalam era digital ini, PT Perusahaan Listrik Negara (PLN) Persero memanfaatkan kesempatan ini untuk memperkuat penyebaran informasi ketenagalistrikan



serta dapat menjalin hubungan komunikasi yang baik dengan masyarakat Indonesia. Hal tersebut tak lepas dari tugas



PLN yang sehari-hari berkutat melayani kebutuhan listrik masyarakat Indonesia. PLN Coorporate University memulai langkah penguatan itu melalui program Great Opinion Leader Online (GOAL Line) bagi seluruh tenaga humas PLN se-Indonesia. Kegiatan ini bertujuan untuk mengembangkan sumber daya manusia di PLN secara sikap dan perilaku melalui ide dan pemikiran demi kemajuan perusahaan.Sebanyak 20 apprentice atau peserta magang yang telah lolos seleksi mengenyam pendidikan kilat di beberapa media berita nasional seperti Harian Kompas, Kompasiana, dan Metro TV.



“Kami sangat menyadari dampak besar yang ditimbulkan dunia digital. Sebuah foto, video, dan tulisan yang positif akan membangun korporasi PLN di era new media seperti sekarang ini,” kata Wisnu Satriono, Manajer Pelatihan dan Pengembangan Human Capital PLN dalam artikel Kompasianer Anjar Setyoko yang berjudul Akademi Menulis PLN Ciptakan Hubungan Humanis PLN dengan Masyarakat.



Melalui kegiatan Kompasiana Akademi Menulis, Kompasiana sebagai media warga terbesar di Indonesia dipercaya untuk menjadi salah satu wadah pembelajaran apprenticePLN mengenai komunikasi digital. Selama 5 hari, para apprentice dimentori oleh praktisi Kompasiana dan Kompascom dalam membuat karya jurnalistik warga. Nantinya, karya jurnalistik tersebut akan digunakan untuk meningkatkan kepedulian dan pemahaman masyarakat, terutama netizen terhadap sektor ketenagalistrikan.



“Agar komunikasi publik yang efektif bisa terjadi, maka PLN harus menganalisa terlebih dahulu audiens yang dihadapi. Dalam era digital seperti saat ini salah satu audiens yang harus dibidik adalah para netizen,” ujar Muhammad Taufiq, salah satu apprentice dalam artikelnya yang berjudul Saatnya PLN Rangkul Netizen.



Menurut Taufiq, keberadaan netizen harus bisa diposisikan oleh PLN dengan sebaik-baiknya. Dulu ada ungkapan “seluruh pegawai PLN adalah humas bagi PLN” maka sekarang harus ditambah netizen agar mereka juga menjadi mitra informasi dan komunikasi bagi PLN. Hal tersebut diharapkan dapat menjadi dukungan nyata dari masyarakat bagi PLN untuk dapat terus berkiprah dalam menjalankan tugasnya melayani kelistrikan bagi masyarakat.



Kegiatan para apprentice tak selesai sampai di Akademi Menulis saja. Tiga peserta lulusan terbaik dari rangkaian program yang dilaksanakan di berbagai media di Indonesia diberangkatkan ke Singapura. Ketiga apprentice tersebut menimba ilmu dalam mengelola informasi dan berita di koorporasi media terbesar di Singapura, yaitu Singapore Press Holdings (SPH).



Berkunjung ke SPH membuat pengetahuan Grahita Muhammad dan kedua rekan apprentice-nya bertambah kaya. Dalam artikelnya yang berjudul Mengintip Kantor Stomp, Kompasiana-nya Singapura, ia mengungkapkan dirinya mendapat banyak pelajaran yang dapat diterapkan kepada perusahannya, khususnya di bidang komunikasi. Mengintegrasikan media tradisional dan digital sangat penting dilakukan terutama di tengah arus digital seperti saat ini. Kemudian, mengukur semua aspek komunikasi juga penting, mulai dari selera komunikan paling kini hingga efektivitas pesan yang telah disampaikan.



Kegiatan GOAL Line merupakan bentuk implementasi dari pelajaran yang telah didapatkan para apprentice dari rangkaian program Communication Apprentice Program (CAP), termasuk Kompasiana Akademi Menulis dan Visit ke SPH yang telah berlangsung dari awal tahun 2016. Para apprentice diberikan penugasan membuat rilis dan artikel di blog atau media sosial. Semua itu akan dievaluasi dan dinilai dalam dua tahap, kemudian akan dan diumumkan pada 30 Desember 2016. Hasil penilaian tersebut dikategorikan dalam dua jenis yaitu Fast Moving dan Slow Moving. Dengan demikian, kompetensi para apprentice tetap terjaga dan semakin berpacu dalam menimba ilmu.



Selengkapnya : http://www.kompasiana.com/advertorial/perkuat-informasi-ketenagalistrikan-di-eradigital-pln-adakan-great-opinion-leader-online_57ee5f3b6023bdac1c8987e5



Artikel diatas termaksud dalam advertorial korporasi atau perusahaan karna advertorial tersebut menjelaskan mengenai adanya usaha dari perusahaan untuk dapat menjalin hubungan yang baik dengan para pelanggannya menggunakan kemajuan teknologi.



Selain untuk lebih memudahkan untuk menjalin hubungan yang baik dengan para pelanggan PLN, gunanya kemajuan teknologi ini juga untuk lebih memudahkan perusahaan untuk dapat menyebarkan informasi secara langsung cepat dan luas.