Analisis Kuesioner Swot&ahp [PDF]

Citation preview

ANALISIS KUESIONER Kuesioner yang diambil untuk di analisis adalah kuesioner tentang Analisa SWOT dan Analytical Hierarchy Process (AHP) dengan menggunakan model skala likert yang didapat dari suatu sumber berupa jurnal dengan judul “Formulasi Strategi Pemasaran Produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik Menggunakan Analisis SWOT dan AHP Studi Kasus Pada PT. XYZ Plastic Divison”



1. Analisis SWOT Analisis SWOT adalah metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman berkenaan dengan suatu kegiatan proyek atau usaha (Rangkuty, 2002). Dalam kuesioner yang diketahui, si penulis membuat kuesioner untuk diberikan kepada responden dimana sebelumnya penulis menentukan terlebih dahulu apa saja yang menjadi faktor internal (kekuatan dan kelemahan dari produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik), serta faktor eksternal (peluang maupun ancaman dari produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik) yang didapatkan dari hasil brainstorming. Faktor internal adanya kekuatan dari produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik yaitu produk baru, terdaftar hak paten sehingga memiliki kekuatan hukum terhadap produk yang mereka ciptakan agar tidak dapat dijiplak pesaing lain dan teknologi mesinnya yang baik dan canggih. Sedangkan kelemahan dari produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik adalah produk belum banyak dikenal dan promosi produk belum maksimal. Faktor eksternal terdapat peluang yang dapat diperoleh oleh produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik yaitu peralihan produk dari manual ke otomatis ini menjadi sebuah peluang dikarenakan pada internal PT.XYZ memiliki kekuatan yaitu teknologi mesin yang baik dan canggih sehingga PT.XYZ telah memulai start dalam produksi secara otomatis, pangsa pasar masih terbuka sehingga PT.XYZ memiliki kesempatan dalam bersaing, dan produk lebih efisien. Produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik juga memiliki



ancaman dari luar yaitu bahan baku, persaingan harga dan pemalsuan produk. Setelah menentukan apa saja yang menjadi faktor internal maupun eksternal, kemudian faktor-faktor tersebut diujikan dan disebarkan kepada beberapa responden untuk mengetahui seberapa pentingnya faktor-faktor tersebut dengan menggunakan kuesioner model likert. Berikut adalah gambaran dari kuesioner Analisis SWOT produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik dengan model likert.



2. Analytical Hierarchy Process (AHP) Untuk mengindentifikasi faktor-faktor alternatif strategi dalam pemasaran produk Knapsack Battery Sprayer elektrik, didapatkan alternatif sebagai berikut: 1. Meningkatkan program promosi (A1). 2. Meningkatkan kualitas produk (A2). 3. Strategi harga (A3). 4. Kerjasama pemasaran (A4). Keempat alternatif tersebut didapatkan dari hasil brainstorming. Seperti halnya SWOT, alternatif-alternatif yang telah ditentukan akan dibuat kuesioner dengan model likert yang akan diberikan kepada beberapa



responden untuk mengetahui hubungan kriteria-kriteria SWOT dengan alternatif-alternatif strategi serta mengetahui urutan-urutan prioritas alternatif. Berikut adalah gambaran dari kuesioner Analytical Hierarchy Process (AHP) produk Knapsack Battery Sprayer Elektrik dengan model likert.



Dari gambar diatas terlihat bahwa keempat alternatif yang telah ditentukan dibandingkan dengan masing-masing kriteria-kriteria dari SWOT sebelumnya yang telah ditentukan yaitu produk baru (S1), terdaftar hak paten (S2), teknologi mesin (S3), produk belum banyak dikenal (W1), promosi produk belum dikenal (W2), peralihan produk manual ke otomatis (O1), pangsa pasar masih terbuka (O2), produk lebih efisien (O3), bahan baku (T1), persaingan harga (T2) dan pemalsuan produk (T3).



LAMPIRAN