Arti, Tujuan Dan Tahapan Pengujian Produk [PDF]

Citation preview

TUGAS : 1. SALINLAH SEMUA MATERI DIBAWAH INI LENGKAP DIBUKU CATATAN KALIAN 2. BERI IDENTITAS DIKIRI ATAS (NAMA – NO. ABSEN – KELAS), DIFOTO, KIRIM KE GROUP TUGAS PKK 3. JIKA ADA YANG



MENYALIN MATERI TIDAK LENGKAP, MAKA SAYA



MENGANGGAP BELUM MENGERJKAN DAN



WAJIB MENGULANG. BAB 7



PENGUJIAN PRODUK



A. Arti dan Tujuan Pengujan Produk Pengujian konsep produk merupakan salah satu tahap dalam pengembangan produk baru. Sebelum diproduksi dan dipasarkan, produk baru terlebih dahulu diuji untuk mendapatkan umpan balik dari kelompok konsumen yang menjadi sasaran. Apabila produk baru tersebut belum diuji, maka produk tersebut akan mengalami kesulitan ketika memasuki pasaran. Pengujian terhadap konsep (concept testing) adalah upaya untuk memprediksi keberhasilan sebuah ide mengenai produk baru sebelum meluncurkan ke pasar. B. Tahapan Pengujian Produk Konsep pengujian merupakan proses atau usaha yang diprediksi menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif untuk menghitung respon pelanggan untuk produk baru sebelum diperkenalkan di pasar. Pengujian konsep membantu kita menguji keberhasilan produk baru. Tahapan pengujian produk sebelum kita menawarkan dipasaran secara umum, meliputi : 1. Membuat prototype produk terlebih dahulu 2. Evaluasi prototype 3. Memberikan tester kepada pasar 4. Evaluasi tester dan pasar 5.



Membuat rencana lanjutan setelah evaluasi



6. Produksi massal 7. Evaluasi produksi massal Pada proses selanjutnya, konsep produk yang telah di analisis akan dikembangkan menjadi produk secara fisik. Dalam hal ini, ada 3 (tiga) langkah yang perlu dilakukan, diantaranya : 1. Pembuatan model dengan 3 (tiga) persyaratan yaitu : a. Harus dipandang oleh konsumen sebagai suatu perwujudan atribut-atribut pokok b. Harus dapat bekerja dengan aman c. Bisa dilaksanakan oleh pabrik sesuai dengan anggaran yang tersedia 2. Pengujian fungsional, yaitu pengujian untuk mengetahui apakah produk tersebut benarbenar berfungsi dengan baik dan aman bagi konsumen.



3. Pengujuan konsumen, yaitu mencoba konsumen untuk menilai bagaimana tanggapan konsumen.  Manfaat Pengujian Produk Pengujian pasar mempunyai beberapa manfaat, diantaranya : 1. Untuk membuat peramalan penjualan masa datang yang lebih dipercaya 2. Pengujian awal terhadap berbagai alternatif rencana pemasaran 3. Perusahaan akan menentukan sumber kegagalan produk yang luput ari perhatian pada tahap pembuatan produk  Tahapan Proses Pengujian Produk Baru Ada 4 (empat) kegiatan dalam pengujian produk baru, yaitu : 1. Technical Testing (Pengujian Teknis) Yaitu dengan cara membuat prototipe yang merupakan perkiraan produk akhir. Pengujian atas kinerja produk prototipe dapat menghasilkan



sejumlah



informasi



penting tentang product shelf life (usia panjang produk), tingkat keusangan produk, masalah yang timbul dari pemakaian atau konsumsi yang tidak seharusnya, potensi kerusakan yang memerlukan penggantian, dan jadwal pemeliharaan yang tepat. 2. Pengujian Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan) Ada dua cara yang dibutuhkan dalam tipe pengujian ini, yaitu : a. Meminta konsumen menggunakan sebuah produk selama jangka waktu tertentu, kemudian mereka diminta untuk menjawab beberapa pertanyaan yang berhubungan dengan prefernsi atau kepuasaan. b. Melaksanakan “blind test”, konsumen dapat membandingkan berbagai macam alternatif produk tanpa mengetahui nama merek produk atau produsennya. 3. Simulated Test Markets (Pengujian Pasar Simulasi) Yaitu prosedur riset pemasaran dibuat untuk memberikan gambaran yang murah dan cepat tentang pangsa pasar yang bisa diharapkan dari produk baru. 4. Test Markets (Pengujian Pasar) Yaitu perusahaan akan menawarkan sebuah produk untuk dijual di wilayah pasar terbatas yang sebisa mungkin dapat mewakili keseluruhan pasar dimana produk itu nantinya akan dijual. Metode pokok untuk menguji pasar produk konsumen adalah : sales wave research, simulated test marketing, controlled test marketing, test markets.