หัวใจแห่งคำถาม สำหรับกลยุทธศาสตร์การบริหาร (Key Management Questions)
 9786160810710 [PDF]

  • 0 0 0
  • Suka dengan makalah ini dan mengunduhnya? Anda bisa menerbitkan file PDF Anda sendiri secara online secara gratis dalam beberapa menit saja! Sign Up
File loading please wait...

Table of contents :
หัวใจแห่งคำถามสำหรับยุทธศาสตร์การบริหาร (Key Management Questions)
โดย Tom Lambert
เรียบเรียงโดย อมรรัตน์ ศรีสุรินทร์
จัดทำโดย บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด (มหาชน)
คำนำผู้เรียบเรียง
สารบัญ
บทนำ คุณสมควรได้รับแต่สิ่งที่เป็นเลิศ
คำถามหลักๆ ที่ผู้บริหารอาวุโสควรจะนำมาพิจารณาทุกๆ วัน
การใช้ศักยภาพและจุดแข็ง
คำถามเพิ่มเติมที่สามารถนำไปใช้ได้จริง
ทักษะใหม่ๆ และศักยภาพอะไรที่เราควรมี เพื่อจะได้นำมาใช้ประโยชน์ในตลาดที่มีค่าที่สุดของทุกวันนี้?
คำถามเพิ่มเติมที่สามารถนำไปใช้ได้จริง
องค์กรแห่งภูมิปัญญา
คำถามจากการวิจัยที่มีนัยสำคัญต่อองค์กรของคุณในวันนี้
เราจะใช้จุดแข็งและศักยภาพในปัจจุบัน เพื่อความเป็นผู้นำในตลาดที่ดีที่สุด และสามารถที่จะสร้างผลกำไรให้ได้มากที่สุดในอนาคตได้อย่างไร?
ทักษะใหม่ๆ หรือความรู้ และศักยภาพใดบ้าง ที่เราจะต้องพัฒนาเพื่อจะได้เป็นผู้นำเกมที่จะสามารถกำหนดกฎเกณฑ์ให้ผู้อื่นทำตามในตลาด ที่ก่อให้เกิดผลกำไรมากที่สุดในอนาคต?
คำถามสำคัญๆ ที่ท้าทายความคิดของผู้บริหาร
คำถามเพื่อการวางกลยุทธ์ขององค์กร
คำถามเพื่อการกำหนดยุทธวิธี
การเรียนรู้ตลอดชีวิต - ที่ทันเหตุการณ์
กลยุทธ์การเรียนรู้แบบตลอดชีวิต
เขาเรียกมันว่ากฎ
ที่ปรึกษาที่เล่นบทผู้ร้าย
ขอแสดงความยินดี
ทักษะในการถามคำถาม
ทำอย่างไรให้ชีวิตง่ายขึ้น
1 ภาพองค์รวม
คำถามเกี่ยวกับวิสัยทัศน์และปณิธาน
ภาพองค์รวม
ขั้นตอนที่ 1 : อนาคตในอุดมคติ - จุดหมายที่ฉันอยากจะให้เราไปให้ถึง
ขั้นตอนที่ 2 : จุดเริ้มต้นของการเดินทาง - ขณะนี้เราอยู่ที่ใหน?
ขั้นตอนที่ 3 : สิ่งที่อยู่ในวิสัยทัศน์
ขั้นตอนที่ 4 : ปณิธานขององค์กร
กลยุทธ์
2 การใช้ประโยชน์จากคนที่ดีที่สุดให้มากที่สุด
คำถามเกี่ยวกับคนและเป้าหมาย
การใช้ประโยชน์จากคนที่ดีที่สุด
แผนของชีวิต
การใช้ประโยชน์จากคนที่ดีที่สุดให้มากที่สุด
มาตรฐานการทำงานของพนักงาน
ความหลากหลายในกระบวนการจ้างงานที่ประสบความสำเร็จ
เราควรจะลงโฆษณาหรือไม่ - และลงที่ไหน?
เราควรจ้างผู้เชี่ยวชาญพิเศษหรือไม่?
เราควรจะแย่งตัวพนักงานจากบริษัทคู่แข่งหรือไม่?
คุณค่าของแรงงาน - เรื่องของค่าจ้างและเงื่อนไข
เราสามารถที่จะประหยัดเวลาด้วยการกลั่นกรองผู้สมัครก่อนหรือไม่?
การทดสอบประสิทธิภาพของกระบวนการและการทำงานของจิตใจ
คำถามที่ฉันควรจะถาม - การเตรียมตัวขั้นสุดท้ายก่อนการสัมภาษณ์ผู้สมัครงาน
แนวทางทั่วไปในการสัมภาษณ์
สิ่งที่ควรจะถามผู้สมัครทุกคน
วิธีทำให้กระบวนการจ้างงานเกิดผลประโยชน์มากที่สุด
วิธีการรับมือกับการประเมินผลงาน
การสร้างแรงจูงใจให้กับผู้อื่น
ฉันจะแบ่งงานอย่างมีประสิทธิภาพได้อยางไร?
ใครกันนะที่บอกว่า ให้ "ลดความฉลาดขององค์กร"?
3 การจูงใจให้คนมาทำงานร่วมกัน
คำถามเกี่ยวกับการทำงานร่วมกัน และวัฒนธรรมในองค์กร
การทำความเข้าใจเกี่ยวกับทีมงานของคุณ
ค่านิยามร่วมในทีม คือสิ่งที่สร้างและคงไว้ซึ่งความสำเร็จของทีม
ค่านิยาม
วัฒนธรรมแห่งองค์กร
ทีมแห่งชัยชนะ
การแข่งขันและความขัดแย้งภายในและภายนอกทีม
การแข่งด้วยการทำลาย
การเฝ้าดูกันและกัน
4 "ความเป็นผู้นำ หมายถึงสิ่งที่ผู้นำทำ!"
คำถามเกี่ยวกับความเป็นผู้นำ
ก้าวสู่โลกแห่งความเป็นผู้นำ
ผู้นำที่มีพรสวรรค์ดึงดูดใจคน
คุณสมบัติของผู้นำที่มีพรสวรรค์ดึงดูดใจคน
ผู้นำนักปฏิบัติ
เครื่องมือสำหรับความเป็นผู้นำ
แผนการทำงานสำหรับผู้นำ
5 ลืมปัญหาไปเสีย - แล้วคิดหาทางออก
คำถามเกี่ยวกับการค้นหาและแก้ไขปัญหาธุรกิจ
ไม่มีอะไรที่จะสมบูรณ์แบบไปเสียหมด
เครื่องมือสำคัญ 3 ประการ สำหรับการแก้ไขปัญหา
การวิเคราะห์ลักษณะโครงสร้างภายนอกของสินค้า และการนวัตกรรมสินค้า
คำถามทั่วๆ ไปในการช่วยแก้ไขปัญหาอย่างได้ผล
ให้ผู้ที่อยู่ใกล้ชิดกับปัญหามากกว่า มีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหา
คำถามเพื่อความคิดสร้างสรรค์
การวิเคราะห์สุดท้าย
6 การตัดสินใจ
คำถามเกี่ยวกับการเลือก
ตัดสินใจดีมีชัยไปกว่าครึ่ง
สิ่งท่คุณ "จะต้อง" ได้รับคำตอบจากการตัดสินใจ
คำถามทั่วไปสำหรับผู้ที่จะต้องตัดสินใจ
7 เรียนรู้เกียวกับตัวเลข
คำถามเกี่ยวกับการเงินและผลประกอบการ
ธุรกิจทุกอย่างคือธุรกิจเงินสด
คำจำกัดความโดยย่อ
เงินทุนหมุนเวียน
กระแสเงินสด
กำไร ขาดทุน
งบดุลและอัตราส่วนทางการเงินที่สำคัญ
งบประมาณและการจัดสรรงบประมาณ
8 คุณสามารถที่จะรุกตลาดได้!
คำถามเกี่ยวกับการตลาดและนักการตลาด
ทำอย่างไรจึงจะเป็นผู้นำตลาต?
การวางแผนเพี่อเป็นผู้นำตลาด
กลยุทธ์ทางการตลาด
ดัชนีเพื่อบ่งชี้ผลประกอบการขององค์กร
รายงานเกี่ยวกับการขาย
กิจกรรมสนับสนุนการขาย
คำถามที่น่าสนใจเพิ่มเติม
การโฆษณาทางไปรษณีย์
กรณีศึกษาและงานวิจัย
ที่ปรึกษาคือคนที่จะต้องทำได้ดีกว่าคนอื่น - เชื่อเถอะ ผมเองก็เป็นที่ปรึกษาเหมือนกัน!
การโฆษณา
ขั้นตอนที่สำคัญสำหรับการตั้งงบโฆษณาให้เหมาะสม
ที่ปรึกษาจะช่วยให้คุณเป็นผู้นำตลาดได้อย่างไร?
กลยุทธ์การตรวจสอบความเป็นผู้นำตลาดของแลมเบิร์ต
9 การสร้างเครือข่ายอย่างถูกต้อง
คำถามเกี่ยวกับการทำอีคอมเมิร์ซให้ได้กำไร
ของใหม่ย่อมเปลี่ยนแปลงง่าย
การวิเคราะห์ธุรกิจออนไลน์ขององค์กร
ที่ปรึกษาอย่าผม และเศรษฐกิจยุคใหม่
ข้อควรรู้ 10 ประการ สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก (และใหญ่) รวมทั้งธุรกิจเว็บไซต์ (และสำหรับผู้ที่เป็นที่ปรึกษา)
10 อำนาจแห่งการจูงใจ
คำถามเกี่ยวกับการขายและความสำเร็จ
การใช้คำถามอย่างชาญฉลาด
จิตวิทยาแห่งการจูงใจ
11 เปลี่ยนแปลงอย่างไร ให้เกิดผล
คำถามเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง
พฤติกรรมที่เกิดขึ้นในขณะที่มีความเปลี่ยนแปลง
กฎของแลมเบิร์ต - อีกสักครั้ง
12 หยุดเสียเงินให้กับงบการฝึกอบรมเสียที
คำถามเกี่ยวกับการเรียนรู้ที่จะก่อให้เกิดผลกำไร
การสร้างความรู้ระดับสุดยอดของโลก
งานวิจัยต่างๆ ที่เกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลง
อะไรคือการจัดการองค์ความรู้ (KM)?
ขณะนี้เรามีการจัดการความรู้ได้ดีแค่ใหน? - แบบทดสอบสำหรับการประเมินตนเอง
การวางแผนที่เรียบง่าย สู่ความสำเร็จ
สรุปท้ายบท
13 เมื่อผู่อื่นมีคำตอบที่ดีกว่าเรา
คำถามเกี่ยวกับการเลือกและการใช้บริการจากที่ปรึกษา
ฉันควรจะใช้บริการที่ปรึกษาหรือไม่?
คำถามที่จะช่วยกระตุ้นความคิด
การสัมภาษณ์ที่ปรึกษาของคุณ
เหตุผลประการสำคัญๆ ที่ทำให้คุณใช้บริการของที่ปรึกษา
คิดถึงคำพูดสั้นๆ ที่สามารถทำให้คนเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังเล่า
ขณะที่คุณประเมินที่ปรึกษาของคุณ
สิทธิของลูกค้า
มาตรฐานทางจริยธรรมของที่ปรึกษาที่น่าเชื่อถือ
อภิธานศัพท์

Citation preview

questions หัวใจแหง คำถาม สำหรับยุทธศาสตรการบริหาร key management questions Tom Lambert อมรรัตน ศรีสุรินทร



หัวใจแห่งคำ�ถาม สำ�หรับยุทธศาสตร์การบริหาร เรียบเรียงจาก Key Management Questions ของ Tom Lambert เรียบเรียงโดย อมรรัตน์ ศรีสุรินทร์ สงวนลิขสิทธิ์ในประเทศไทยตาม พ.ร.บ. ลิขสิทธิ์ © พ.ศ. 2556  โดย บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำ�กัด (มหาชน) ห้ามคัดลอก ลอกเลียน ดัดแปลง ทำ�ซ้ำ� จัดพิมพ์ หรือกระทำ�อื่นใด โดยวิธีการใดๆ ในรูปแบบใดๆ ไม่ว่าส่วนหนึ่งส่วนใดของหนังสือเล่มนี้ เพื่อเผยแพร่ในสื่อทุกประเภท หรือเพื่อวัตถุประสงค์ ใดๆ   นอกจากจะได้รับอนุญาต Original edition copyright © 2003 by Pearson Education Limited. All rights reserved. Thai edition copyright © 2008 by SE-EDUCATION Public Company Limited. No part of this publication may by reproduces or distributed in any form or by any means, or stored in database or retrieval system, without the prior written permission of publisher, with the exception that the program listings may be entered, stored, and esecuted in a computer system, out they may not be reproduced for publication.



ขอมูลทางบรรณานุกรมของหอสมุดแหงชาติ​ แลมเบิรต์ , แลม. หัวใจแห่งคำ�ถาม สำ�หรับยุทธศาสตร์การบริหาร. --กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชัน่ , 2556. 1. การจัดการธุรกิจ.  I.  อมรรัตน์ ศรีสรุ นิ ทร์, ผูแ้ ปล. II. ชือ่ เรือ่ ง. 658



ISBN(e-book) : 978-616-08-1071-0 ผลิตและจัดจำ�หนายโดย อาคารทีซีไอเอฟ ทาวเวอร์ ชั้น 19 เลขที่ 1858/87-90 ถนนบางนา-ตราด แขวงบางนา เขตบางนา กรุงเทพฯ 10260 โทรศัพท 0-2739-8000



[หากมีคำ�แนะนำ�หรือติชม สามารถติดตอไดที่ [email protected]]



 



����� �������������������� �� ����������� �������� ����������������! ����������������� ������������������������������������ ������������������ ��������������������������������������������� �������������������������� ���� ��������������������������� ��������������������������? ���������������������� �������� ��������������������� ����������������������� - ������������������������ ���������������������� �� ���� ��������������������������������������������� ���������������������������� ������������� ������������������������������������������������������������ ����������������������������� ������������������������������������������������� ��� ������������������������������������������������������������������� ������� ������������� ����������������� ������ ����������������������������������������� �������������������������� ������������������� �������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������ ���������������� ������������ ���� ����������������������� ������������� ��������������������� ���������������� ���� �������������� ���������� � ������������ ����������������� ���� ��� ���� ���� �� ������� �������������� ����� ���������� ������������������������������������������������ �� ��������� ���������



�������� ������ � � ��� 



iii











1



    ����������� ���� �� �������������������������������� ��� ����������������������� ��������������������������������������� ���������� ������������������ ������� ����� �������� ������������� �������������������������������� ��������������������������������������� ������������������� ������������������������������������������������������ ����������� ������������������������ ����� ������������ �� ������ ���� �� �� �� ������������� ����������������������� �� �����������������? ���������� ����������� ���������������� ���� ������������� ������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������? ������������� ���� �� ����������������� ����� ��������������������������������� ���������������������������� ������������ �������� - ���� �� ��������� ������������������������������ ���������������� ������������������������� ��������������� ������������������� ��������������������������



3 4 5 6 6 7 10 11



12 14 14 16 18 18 19 21 23 24 26 



v



1 ���������� ���������������������������������� ���������� ���� ������ 1 : �������������� - ����������� �� �������������� ���� ������ 2 : �������� ���������������� - ������� ������� �� ��? ���� ������ 3 : ���� ���� ���� ������ ����� ���� ������ 4 : ��������������� �������



2 ����������������������� �� �� �� ���������� �� ���������������������������� ����������������������������� ������������ ����������������������������������������� �������������������������� ������������������������������������������������� ���������������������� - ��������� ��? ����������������������������������? ���������������������������������������������? ������������ - ����� ������������������� ��� ������������������������������������������������������������? ��������������������������������������������������� ���������� �� �������� - ���������������� ������������������������� ������� ������������������������� ���������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������� ���������������������������� ����������������������������������������? ������������ ����� ��� ���������������������?



3 ���������������������������� ����������� �������������������� ������������������� �������������������������������������



vi



   



27 28 29 30 39 41 48



55 56 58 64 68 69 71 72 73 74 75 76 77 78 79 85 85 88 92 93



99 100



���������������� ������� ���� ������������������ ����������������� ������� ������������������ ������������� ����������������������������������������� �������������������� ������������������



104 107 109 111 112 114 115



4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



119



  ���������������������������� ����������������������������� ����������������������������������������� ���������������� ������������������������������� �������������������������



120 122 132 133 134 151



5 �������������� - ���������������



157



         ��������������������������������� ������ ���������� 3 ������ �������������������� ��������������� ��������������������������� �������������������� ���������� � ������������������������������� ������ �� ���� ������ ��������������� ����� �������������������� ���������������������������� �������������������



158 161 164 165 165 166 169



6 �����������



173



   �������������������������� � �������� ������ �������������������� ���� ���� � ��������������������������������������



174 174 176







vii



7 ��������� ���� ����������      ����������������������������� ������������������� ���������������� ����������� ����� ������ ������������������������������������ ����������������������������



8 ������������� �����������!     �����������������������������? ���������������������������� ����������������� ������������������������������������ ��������������������� ��������������������� ������������������������� ������������������� �������������������� ���� �������������� �������������� ��������� - ����� ���� ��������������� ��������������! �������� ����������������������������������������������� ���������������������������������������������? �����������������������������������������������



9 �����������������������������    �������������������������� ���������������������������������� ���� ������������ ������������������



viii



   



179 180 181 183 184 185 186 187



191 192 195 196 200 201 201 202 204 204 207 207 208 210 211



219 220 221 227



��������� 10 ������ ��������������������� (�������) ������� �������������� (�������������� �� ������� �����)



233



10 ������������������



235



  ������������������������ ��������������������



238 242



11 ������ ������������ ���������



249



    �������������������������������������������� �������������� - �����������



250 256



12 ������������������ ������������������



259



   ����������������������������������� �������� ����� ����� �������������� ����� ��������������������������� (KM) ? ������� ��������������������� ����� �����? - ������������������������������ ������������� �������� ���� ���������� ����������



13 ����� ���� � � ����� ������� �� ������



260 261 272 275 279 280



283



     ­ ���������������������������������? ����������������������������� ������������������������� ������������������� ���� �� ����� � ���������������� ����� ���������������� � ���� ����������������������� ���� � � ���������� ������������������������������� �������������� ��������������������������������������������



284 285 288 293 294 295 296 299



�����������



301 



ix



≥ČÚífl     



����������� ����������������� ������ ������ ����⌫�� � ⌫ ��������������⌫�� ����������� �������� - ��������� ��������� ■ ■







�������������������������������  ���������������������������! ����������� ��������������������� ��������������� ������� �� ��������� �������������� ������������������� ��  ���������������������������������� ������������������������������� ����������� ������ �� ����������������� �� ���� ��������������� ������������������ �� ������������ ���� �� �������������������������������������������������� ��



         ■ ■ ■



■ ■











����� ������������������� ������������������������������������������������������� ������������������������������������� �� �������������������� � ������������� ������������������� ����������������� �� �� �� ���� � � ������������������������ ���������������� ������������������������� ����� ������������������� � ����������������







1







■ ■







■ ■



����������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������� ������������ ����� ������������������������� ����� ����������� ���������������������� ������ ����������������������������� ����� ��������������� ����



����� ����� ���� ������ ������ ���� �� ������������ �� ����������� ����������� �� �������� ���������� ��� ������� ��������� ����������� ��������� ��������� ��������� � � ��������������� �������� ������� ��������������������������� ���������������������������������������� ����������������� ���� ����� ���� ������������� ������������������������� �� ��� ���� �������������� � ������ ���� ������������������������������������������������������ ������������������������������������� ����� ������������������ �������� �� ���������� ������ ����� ����������������� ���������������� �� ���� ���� ��������������������������� ��������������� ������� �������������������������������������������� ��� �������� ������������������������ ��������������������������� �� �� �� �������������� � �������������������������������� ��������������������������������������������������� ����� ���������������������������������������������������������� ������������������������ ������������������������������ ���������� ���� �� ��������������� ���������� �� �� ���������� ����� ������������������������������������������������������������������ �������������������� ������������ �� ��������������������� ������������� ����������������� �� ������� ���� ���������� ������������������������������������������ ������������� ��������� ��������������� ������ ������������ ������������������� ������������� ����������� ���� ���������������� ������������������������ �������� ����������������������������������������������������� ���������������������������� ���������������� ���������������� � �������� ����� ����������������������� ������� ����� ����� �������������������������� ���������������������������������������������������������� ��� � �� � ��������� ���� � ���������� � ������ � ��� � ������������������� � �� � ����� �� � ����������������������������� ���������������������������������������������



2



   



������������ �������� �� ������������������������������������ �������������������������� ��� ������������������ ������������������� ������������������������������������������� ���������������������� ����������������� ������������������ ���������������� �������� ��������������������� ���� ������ ����������������� �� ���������� ������� ���������� ��� �������������� ��������� ���������������� ������� ������������������� �������������� ����������������� �� ���� ����� ���� ������������������������������������������ ���������� �� ���������� �������� ����� ��������� �� �� ������� �������������������� �� �������� �� ���� ����������� ���� ������� ���������� ������� ��������� NED ���������������� �� ���� ��������������� ���������������� �������������������������������������������������? ����� ����������������������������������� ����������������������� ���� Marconi, Kuomi ��� Enron �������������� ���� ������������������ �������������� �������������������������������������������������� ������� �������� ��������� �� ���� ���������������������������� ���� ������������������������������ ��������� ����� ������������������������������������ �� ������� ��������� �������������������������� ������ ����������������������������������������������������������������������������� ���� �� ����������������� �� �� ���� ����������������������� ������������������������������ ������ ��������������������������� ������������������������ ������������������������� ��������� ��������������������������� ���������������������������� ������������������������� ��������������������������������������������� ������������������������� ������������ ���� �� ���� ���� ������������������������ �� �������������������������������� ��������������� �������������� ����������� ���� ������������������������������ ������ ���������������� ��������������������� ��������������������������� ��������������� ���������������������



Ãífl¶fl÷◊ÅÑ∑¥ Č¿èˆ‚¦≥øfi◊fløŸflÇÆâ’ÃÇø¨ÍÚífl÷fl˜fi¨fløÙflČÆ∑¥ ÇÑÚ ��������������������������������������������������������� Competing for the Future ���� �������� (Chris Prahalad) �������� ����� (Gary Hamel) ��������������� ���� ������������������������������������ ��� ��������������������������������� ��� ������ ���







3



��������������������������������������������������������������������������� ���������� ������������������� �� ������������� ��������� ������������������������� �������������� ������� � ����� �������� ����������������� ���� ���� ������ ������� �������? ■ ����������������������� ��������������� ������ � �� � � ���� � ��� � ��� � ����� � �� ���������������������� �� � � ���������� �� �����������?� ■ ����������������������������������������������� ����������������������������� ������������������ �� �������? ■ ������ � ���� � ��� �� � ������ � ������� � ��� ����� � ���������� � ���� � ��� � ��� � �� �������� ������������������������������������������������������������������� ���������? ��������������������������� ���������������������������������������������� ���� ������������ �� ■



∑fløã≤¦ÿÑ∑‘æfl˜áÅͨƴá¢ç§ ������������������������������������� ��������������������������������� ��������������������������������������������������� ������������������������� ��� ������������������� �������������������������������������������������������������? ������������������������������������������������� ������������������������������ ����������� �������������������������������������������������� ������������������ ���� ������������������������������� ������������������������������������� ������������� ����������������������������� ��������������������������������������� ���������������������� ����������������������������������������������� ��������������������������������������� ���� ������������ ����������� ������������������������� ������������������ ������������������� �������������������������������������������������������������� ��������������� ��������������������������������������������������������������������� �������������������������������� ��������������������������������� ������������������� ����� ����������������������������� �������������������������������� ������������������������ ���������������������������������������������� ������������������������������������� ������������� �������������������������������� ���� ���������������������������������� �������������������� ������� ������ ������� �� ��� ���� ��������������������������������� ��������������������� ��������� ����������������������� ��������������������� ��



4



   



���������� ���� ���������������� �� �� ��� ����������� ��������� � �������������������� ���������������������������� ������������������������������������������������� ���������� ���� �� �������������������� ���������������� �������������������� ��������������� ����� ������ ���� Figgie Corporation ��������� ������������� �� ����������� ����������� ��� ���������������������������������������������������������� �������������������� ����� �������������������������������������������������������� ���������������������������� ������������������������ ����������������������������������������������������������� ���� ����� �������������������������������� � � ��������������������������� ����� ���� ��� ������������������������ ������������������������������� ������������� ��������� �� �� ���������� ��������������� �������������������� �������������������� �������� ���� ������� �� ������� ����������������� �������������������� ����� ����������������� �� �� �� �� �������� ���� ����������������������� ������������������������������������� ������������� ��������������������������������������������������� ������������������������������ (���) ������������������?� ������������ ��������������������������������������������������� ��� � �� � �� �� ��� ������������������������������ ���������������������� ���� ���������� ������� �������� ����������� ����������������� ������������������������������������� ����� ����� ������� �� ����� �������������



Ãífl¶fl÷à˜fiè÷àćfi÷Č¿è’fl÷flø¶Úífläªã≤¦ä´¦¨øfi§ ■



■ ■ ■ ■ ■



■ ■



����������������������� 20 ����������� ���� �� ���������������� 80 ������������������� ���� ��������� ���? ��������������� �� ������� ���������������������������? ��������������� ����������������� ���� ���������������������? ������������������������������? ���������������������������������? ����������������� �� � � ����������������� ���� �� � � ������������ ���������������� ������������������� ��? ��������������������������������������������? ������������������������� ���� ����������������� ���� �����?







5



ČÑ∑ÉÍã◊÷ž¥ áÅÍÿÑ∑‘æfl˜ŸÍäøČ¿èàøflÃÇø÷¿ à˜Ò蟨Íä´¦Úífl÷flã≤¦ªøÍâ‘≤ÚÝãÚćÅfl´Č¿è÷¿ÃžflČ¿è’Æ´¢Ÿ§ČÆ∑ÇÑÚÚ¿é? ���� ��� ���� (Arie de Geus) ����������������� ���������������������������� �������� ������������������������������������������������ �� ���������������������������������������� ������������������ �� �� �� ������������������������������ ������� �� ���������������������� �� � ��������������������������������



Ãífl¶fl÷à˜fiè÷àćfi÷Č¿è’fl÷flø¶Úífläªã≤¦ä´¦¨øfi§ ������������������ ����������������������������������� ������������� �����������������������? ■ ������������������������������ � �� ����������������? ■ �������������������������������������������������������������������������� ���? ■ ��������������������������������������������������������������? ■ ����������������������� ������������������������������������������������������ ������������ �������������������������� �������? ■ ������������������������������������������������������������������? ■ ������������ � ��������������������� �� �� �� ����������������? ■ �������������������������� � ���� ����������� �������� ��� ������������������������� ������ ������������? ■ ���� � ������ ��������� �� ���������������� ������������������� ���������������������� ���? (����������������� �� ������� �� ������� �� ��������������������� ��������� ��� 250 ��� 267 ������������� Key Management Solutions �������������� Pearson �������� ��� Financial Times/Prentice Hall) ��������� ���������������� ����������� ����� ����������� ����������������� ���� ��������� ����������� ���� ���������������� ����� � ������������������� ����������� ��� ���������������� �� ���������������������� ���������������� �� ���� ������������ �� ���� ������������� �� ���� ��������������������������� ��������������������������� ������������������������� �������������� ������� ���� �� ���� ��������� �� �� ������������ �� ������������ �� ���� ��������� �� �� ������� �� ■



6



   



Ÿ§ÃÝ∑øá◊ž§æ‚÷fiª½şşfl �������������������������������������������������� ������������������� ���� ����� �������������� ��������������������������������������� ����������������������� ������� ���������������������� ������������������������������������������� �� ���� ������ (Nonaka), ������ (Tacheuchi), ��� ���� (de Geus), ��������� (Lambert), �� ����� (du Toit) ������� �������������������� ��������� � ��������� ������ ■ �� � ��� � ������� � �� �� � ��� � ����� � ������������ � �� � ���� � ���� � ���� � ��� � �� � ����� � ����� ■ ��� � ��������� �� �������������������� �� ������� ����� ����� � � �� ■ ���� � � � ������������ ������������������������� �� ���� ■ ������ ���������������������������� � �� ��������� ������� ���� ■ ������������������������������������ � ������������������������ �� �� ������ ���� �� ������������������������������������������������������������ ■ ������������ ������������������������������������������������������������������ ������������� ■ ���� � � � ����� �������� �� �� �������������������������������������������� ���� ����� ��� ����� �������� �� ������������������� ���������������� (����������������������������������������������������������������� �������� ����������������������������������������������� ������������������������� �������� ��������� �������������� ��������������� ����� ������������ ����������� ����������������� ���������������������������������� ���������������������� ���������������� �� ) ■ ������� �� � ��� � ����� � ���� � ��������� � ����������� � ������� �� � �� ���� (explicit knowledge) ���������� �������� ���������������������������������������������� ���������� ���� ����������� �������� ������������ �� ������ ����� ������� ��� ������������� �� ���������� ■ ������� �� � �� � �� ���� (tacit or implicit knowledge) ��� � �� ����� � ���� ������ � ���������� ��������� ������������������������ �� �������� ������ ������� �� �������� ������������������������� ��������������������������������������� ��������������� ������������������������������������ ������������������������������� ���� �� ����������������������� �������������� 



7























8



����������������������������������������������������������������������� ������������������������������ ��������������������������������� �������� ������� �� : � �������������������������������������������������������� � ������������������������������� ������������������������ �� �� ���� � ����������������������������������������������������������������������� ������ ������������ ������� ������ ���������������������������������������������������������������������� ����� ��������������������������� ��������������� (benchmarking) ���� ���������� ������������������������ �� ������� ����� ��� ���� ������������������ ������ �� ����� �������������� ����� �� ��� ������������������������������� ������ ����� �������������������������� ������������������� �������������� �������������� ��������������������������?� ��������������������������������������� ��� ������������� �� ������������������������������������ �������������������������������������� ��������� � ����� �� ������������������� ����������������� ����� ��������������� �������������������������� ����������������������������������������� (������ ���������� ��������� ���������������������� 11 ������� �.�. 2521) ������ ������� �� �������������� ����������� �� ����� ����������� �� ������������� ����� ��� ������������� �� ������������� ����������� �� ����� ���������������� �� ���� �������� ���������� ������������������������������������� ���������������������������������� �������� ������������������ ��� ���� ���������������������� �� ���������������� �� ������ �������� ������������������������������������������������������� ��������� ���������������� �������������� ����������� �� �� ������� ������� ���� ���� �� ��������� �� ����� ��������������� ����������������������������������� ���������������������� ��� ������������������� ������������ ��������������� ��� ��������� �������� �������������� ���� ������������������������������ ��������������� ������������������������������������������������ (�������� �����������������������������������) ����������������������������������



   



(�������������������������������������������������������������������������� ���������� ���� �����) ������ �������������� �������� ������� ����������������� (��� ������������������������������) �������������������������������������� ����������� ■















������������������������������������������������������� ������������� ������������� ����� ������������ ������������� ������������ ��������������������� ��� ������������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������� ����������������������������������������� ������������� ���������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������� ������������������������ ������������������������������������������ ��� ������������������������������������������������� ������������������������ ���������������������� ������������ ������������������������������������ ��� ��������������������������������������������������� ������������������� ����� ������������� ���� ������ ������������� ����� ������������������� ��� ���� ������� ����������������������������������������������������� ������ ����������������������������������������������������������������������������� ������������ � ���� ���� ����������� �������������������� ���������������������� �������� ��������� ����������������������������������������� ����������������������� ������������������������������� ��������� ������� ����������� ������������ ������������������������ ��������������������� (����������������������������� �������������� ������� ) �������������� �������������������� 60 �� ������������ ������������������������������������ ��������������������������������������� ������������� ���������� �� (��������� Harvard Business School Global Research �� �.�. 2542) ����������������������������������������������������������� ���������� ����������������� ������������������������������� ���������������� ��� �������� �������������������������� ������







9



Ãífl¶fl÷¨fl∑∑fløÇfi¨Ñ‘Č¿è÷¿ÚÑ‘’íflÃÑşćžŸŸ§ÃÝ∑ø¢Ÿ§ÃÆÙãÚÇÑÚÚ¿é ∑flø÷Ÿ§¨fl∑’fiè§Č¿èŸ‘‚žæfl‘ÚŸ∑ćÅfl´ ■







���������������� ������������������ ����������� ��������������� �������������� �� ���� �� ����������������� �� ���� �� �������� ������� ����������? ��������������������� �� ������� �� �������������������� �� �� ���� �� �������������?�  ����������� ����������������� ��������� ������� �� �������������������?  �������������������������������������������������������������������?  ������������������������������������������������� ������������������ �������������������������?



∑flø÷Ÿ§¨fl∑’fiè§Č¿èŸ‘‚žæfl‘ãÚŸ§ÃÝ∑ø¢Ÿ§àøfl ■











10



������������������������������������������������������������������������� �������? ������������������������������������������������������� ��������������������� ���� ������������������������������������?  ����� ���������������������� �������?  ��������������� ����������� � �� �� �� �� �������?  �������������������� ��������������������������������� ��������������������� ����� �� ������������ ��� �������������� ����������? ����������������������������� ����� � ������������������������������������?�  ����������������������������������������������������������������������� (������������������������������� �� ������������� ���������� ���������������� ������� � �� � ���� ������� ������������������������������� �������������������� ��������������������������������������������������� ��������������������� ����������������� �������� ������������������������������������������ ��������������������� ������������������������� ��������������������������� ������������������������������� ������������������������� ������������� ����������� ������������������������� �������������?)



   



















�������������������������������������������������������������������� ����������������������� ���������� �� �� ������ �������������� ������ ���������� ��������������������������? ���������������������������� �������������� ��������������������������� �������?  ������������������������������������������������������������������������� ������������ ����������������������� ����������? ����������������������� ��������������������? (������������������ Key Management Solutions ������� 73  75 ��� 117  122 �������������������������������� ����)  ���������������� � � ���� �� ����� ����������������������������� ������������� �� �� �� ��� �������? (��������������������������������������� ������������������ ��������� ���� ������ �� �� �� ������������� �� ��������������������� ��������������� ��������������������������������������� ����� �������������� �� ������������ ���� ���������������� ������� ��������� ���������� ���������������������������� � ���� �������� ����������� ��� ���� �� ������������ ����������������������������� ������������� ������� Lost on the Moon, Lost in the Desert �������� � ����� ���������� ������������������������� ������������������������������������ ����������� ��������������������������������������������������������� �������������� ���������������������������������������������������������� ���������� ��� �������������������������������������������������������������� ������������ ������������������ ) ����������������������������������������������������������� �������� ��� ������������������������������������������������������������ ����������� ����������� ����� ������������������� ��?



àøfl¨Íã≤¦¨´Æ á¢ç§áÅÍÿÑ∑‘æfl˜ãÚª½¨¨Æ≥ÚÑ à˜ÒŸè ÃÇfl÷ાڈ‚Ú¦ flí ãÚćÅfl´Č¿è´¿Č¿è’Æ´ áÅÍ’fl÷flø¶Č¿è¨Í’ø¦fl§ˆÅ∑ífläøã◊¦÷fl∑Č¿è’Æ´ ãÚŸÚflÃćä´¦Ÿ‘žfl§äø? ������������������������������������������ ����� ���������������������������� ������������������� ���������������� ���� ����� ����� ������� �������� �������������� 



11



��������������������� ���� ������������������� ��������� ������������������������������� ������������������������������������� ������ ������������� ����������� ����������� �������� �� ����������������������������� ��������������������������������������������������� �������������� ����� ��������������������������� ������������������ ���������������� ������������ ��������������� ��������������� ����� ����������������� ���������� ���� ���������������������� ������� ����� ������ ������������ �������������������� ���� ����������� �������������������������������������������������������������������������������� �������� ����� ����������� ����������������������������������������� �� ���� �� �������� ���� ���������������� ������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������� ������������������������������������ ���� �� �����������



Ãífl¶fl÷Č¿èÚŸ∑à◊Úҟ䪨fl∑Ÿ§ÃÝ∑ø ■ ■ ■



��������������� ������������������������� �� �������? ����������� ���� ����������������������� �� ? ��������� ����������������� ������� ������������� ������� �������?



Ãífl¶fl÷Č¿èà∑¿è‘Ç∑Ñ≥ÊÆø∑fi¨ ■ ■ ■



��������� ���������������������������������������? ���������������������������� ���� ������������ ����������������� �� ? ��������������������������� ��������������� ���� ������� ���������������������?



ČÑ∑ÉÍã◊÷ž¥ ◊øÒŸÃÇfl÷ø‚¦ áÅÍÿÑ∑‘æfl˜ã´≥¦fl§ Č¿àè øfl¨Íć¦Ÿ§˜ÑÛÚfl à˜Ò蟨Í䴦ાڈ‚¦Úíflà∑÷Č¿è¨Í’fl÷flø¶∑ífl◊Ú´∑®à∑ÙØÝã◊¦ˆ‚¦ŸÒèÚČíflćfl÷ ãÚćÅfl´ Č¿¨è Í∑žŸã◊¦à∑fi´ˆÅ∑ífläø÷fl∑Č¿’è ´Æ ãÚŸÚflÃć? ��������������������������������������������� �����  ����������������������������� ������ �������  ������������� ������� �� ������������ �� ����������������� �������������� � � ������������ �������������������������������������������� ���������������������������� ������ ������������������������������ ������������������������������ ������������



12



   



����������� ������������������������������������������������ ���������������� �������� � ����������������� ���� ����� ������������� �� ���������������������������������� �������������������� ���� �������������������������������� �������������������� ���������������������� (first to market) ���� ����� �� �� �� �� ��� ������� ������������������������������������������������������������������������������ �� ����������� ����������� �� ������������������������������� �� ������������������� ������ ������������������� �� ���� ���������� �� ���� ����������� �� �� �� �� ������������������������� �� ���� ���� �� ������������ ��� �������������������������������� ������������������������������� ������������������ �� ���� � ���� �� ������� �� �������� ������������ ����������������������� ��� ���������� �� ������������� ������� �� ������������������� (���� �� ���������� � � ����������� ��� ����������� ���) �������� ����������������������������� �������� ������� ������� �� ��������������� ����������������������� ����������������������������� ���� ����� �������������������� ������ ���������������� ������������������������������ �� ���������������� �������������������� ��������������������������������



Ãífl¶fl÷Č¿è¨Í≤žÇ‘ã◊¦à∑fi´áÚÇÃÇfl÷Ãfi´ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



����� ������������ �����������? ������ � �������������������������? �������������������������� ����������������� �� �������������� �� ������������������ ? �����������������������������? ������������������������? �����������������������������? �������������������������������������������������������������������������? ����������������������������������? ���� ���� �������������� ���������������? ����������������������� �������������? ������������ �� �������� �� �����������������������? ������������������� ������������ ����������? �����������������������������������������? 



13



Ãífl¶fl÷’íflÃÑş¥ Č¿èȦflČfl‘ÃÇfl÷Ãfi´¢Ÿ§ˆ‚¦≥øfi◊flø ■























������ �������������� ������������������ ������������������ �� ������������ ������  ���������������� ������������������?  ��������������������������������������������?  �����������������������������? �������������������������������������������������������������� ������������ ����� �������������������� � ���������������? ������������������������������������������������������������������� ������������� ������ ����������������������������? ������������������������������������������������������������������? ������� ������������������������ � �� ����� ���������� �� ���� �� ���� ������������������������ �� ��������������������� ����������������� ������������� �������������� ��������? �������������������������������������������� ����������������� ���������������� ������������� ������������? �������� �� �� � �� � �� �� �� � ���� � �� � ����� � �� �� �� � �� � �� �� � �� �� � ������ � ��� � ��� ��������������� ��������������������������������������������������������� ���������������������������������� ��������������������������������������� ���� �� ���������� ������������� ���� �� ���������������������� � ���������� ���� �� ��� ��������������� ���������������������������� ������������������������������ ��� ����� �� �������� �� �� ���� �� ����������������� �������������������������������������� �������?



Ãífl¶fl÷à˜ÒèŸ∑fløÇfl§∑Å‘ÆČÊÝ¢Ÿ§Ÿ§ÃÝ∑ø ■ ■ ■ ■



14



����������������� �� �� �� ������? ����������� ���� ��  ������������� ? �������������������������� ���� ���� �����������������? ����������������� ������������ ����� �� ��������������������������?



   







■ ■ ■ ■ ■ ■



■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



������������������������������������ ��������, �������� ������������� ���� ����������? ����������� ���� �� �������������������������? ���������������������? �������������������������������������? ���������������������������������������? ������������������������������������������������������? �������������������������������������������������������������� ���������� ����? ���������������������� �� �� ���������������������������������? ��������������������������������������? ���������� �� �� �� ������� �����������������������? ��������������������? ���������������������������������� ��������� ���������������������? �������������������������������? ������������������������������������������������������?



Ãífl¶fl÷◊ÅÑ∑¥ Č¿è¨ÍȦflČfl‘ÃÇfl÷Ãfi´¢Ÿ§’÷fl≤fi∑ãÚČ¿÷ˆ‚¦≥øfi◊fløČÆ∑ÃÚ ■



■ ■



����������������������� ��������� �������������������� ��������������� �������? ������� �� �����������������������������? ������������������������������������������������������������������ ��� ������� ���������� ���� �� �?  ������������������������������������������ �������������������������� �����������������������?  ���������������������������������������� ����������������������������� �����������������������������������������������������������?







15



 ����������������������������������� ����������������������������� ■







��������� �� �����������? ���������������������������������������������� �������������������������� ������������������ ������������������� �������������������������������? (��������������� �������� ����� ������������������� ��������� ������ ������� �������� ���������������������� ������� ������) �������������������������������������������������� ���� �������������� ��� ��������������������������������������������������������������������������� �����?



Ãífl¶fl÷à˜ÒèŸ∑flø∑ífl◊Ú´‘ÆČÊÇfiÊ¿ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



16



������������ ��������������������? ����������� �� �������������? �������������� �� ���������? ��������������������������������? ��������������������������? ��������� ����������� ���������������������? ����� �������������� ����������? ����������� ����� ��������������������? ������������������ ���� ����������������? ��������� ���������������� ���������������? ��������������������������������? ����������������������������� ������� �� �����������? ������������������������������ ��������������������������������� ����������? ���������� ����������������? ��������������������������������? ��������������������������? �������������� �������������������������?



   



■ ■ ■ ■ ■



��������������������� �� �� �����������? ������������������������� ������������? ���������������� �� ������ �� �������������������������? �������������������������������������������������������? ����������������������������������������� ��������������������������� ����������?



Ãífl¶fl÷◊ÅÑ∑à˜ÒèŸà≤fiş≤ÇÚã◊¦˜ÚÑ∑§flÚˆ‚¦ŸÆČfiÿćÚ Ãfi´¶Ö§∑fløŸÆČfiÿćÚ¢Ÿ§˜Ç∑à¢fl ■















��������������������������������� ���������������������������������������������� �������? ������������ ������� �������������������� �� ���� ����� ����������������������� ����������� ������������������� �� ��������?� ��������������������� ������� �������������������� ��������������������������� �������������������� �� ����������������� ������? ����������������������������������������������������� ����� ��������������� ������ ����� ������������������� �� ���� �������� �� ��������������?



 ��������������������������������������������������� ������������������������ ��������� ��������������������������������������������������������������� ��������������������� ���������������������������������������������������� �����������������  �������������� ��������� ����������������� ��������?  ������������� � �� �� ���������� ��������?  �������������������������������� ���������������������������������������������� �����������?  ���������� ���������� � ������������������������������������������?  �������� � �� ������������������ ������� �� �� �� ����� �������������������������������� �������? 



17



 ���������������������������������������������������� ������� ������ ������



������ ���� �� ��������� ������������ ������ �������������������?  ����������� ���� � �� �� �� ������� ���������������� ����������������� ����������������?  ������������������� ������������������������������������������������������ ����? ����������������������������������������������������������� ����������� ������ ������������������������� ������������������������������������������������������ ����������������������������������������������� ����������������� Key Management Solutions ������� 16  35 ������������������������������� ������������



∑fløàø¿‘Úø‚¦ćÅŸ´≤¿Çfić ² Č¿èČÑÚà◊ćÆ∑fløÙÝ ����������������������� ����������������������������������������������� ����� ��������������������������� ���� ��� ���� ������������� ���������������������� ������ ����������������������������������������������������������������������������� ����������� ���������������������������������� ��������������� �������� �� �� ���� ��������� ������������ ��������� ���������������� ����������������������������������������� � ������ ���� �������� ���������



∑Å‘ÆČÊÝ∑fløàø¿‘Úø‚¦á≥≥ćÅŸ´≤¿Çfić ■







18



������������� ������������������������������������ ������? � ������������� �������������������� ��� � ����������������� ������� ���������������? � ������� ������������ ���� ���� ����������� �� ������������������������������������� ������ �������� �������� �� ��������? � ����������������������������������� ��������������� ���� ����������? � ���������������������������������������� �������������������������������� ��������������������� ������ ������������������ �������������� ��� � �������� ��������� ��������������������������? ������������� �� �������� ������������ ����������������������������� ������������� � ��������������� ������ �������������� ����������?



   



����� ����� (Bruce Joyce) ������������������������, �������� ������ �������� ���� �� ������������������������ ������������������������������������������������������������������ �������������������������� 5  15 ������������������� ������������������������������������� �������� ��������������������������� ��������������������������������������������������� ����������������������� ������������������������������������������������������������� �������� (Seward) �������� (Gers) ������������������������������������������������������ ��������������������� ������������ ����������������������������������������������� ������������������������ 90 ����������� ����������������������������������������� ������������������� �������������������������������������������������������������� ������������������ Making Change Pay (�������������� Pearson) ���������������� Key Management Solutions (������� 250  267)



à¢flàø¿‘∑÷ÑÚÇžfl∑® ������������ ����� �� ����� �������������������� ���������������������������������� �� ����������������������������������������������������������������� ���������� ������������ ���������� ������������������� ������������ ��������������������������������������������� ��� ��������������������������� ����������������������������������������� ������� ��������� ������������������������������������������������ ����������������������� ���������������������� ��������������� ���� ����������������������������������������� ������������� ����������������������������� �������������� ������� �������������� ����� ������������������������� ���������������������������������������� ����������������� ������������� �� ��������� ����������� ����������� ■ ���������� � ���� �� �� ������� ���� ������������������������������������������������� ���?� ■ ���� � ������� ������ ������� �� ���? ■ ���������������������������������������������������������������� ��������� ����� �����������������? ����������������������������������� ��������������������������������������� ���� ����������� �������������������� ��������� :







19



������������������������������ ������������� : ■ �������������������������������������������������� ■ �������� � ��������������� ���������� ■ �������������������������������������� ��������������������������������������� �������� ������������������������������������ ��������������������������������������������� ���������������� ����������������������� �� �� ������ ������ : ■ ������������������ � 20 ����������� ���� �������������� 80 ����������������� ������? ■ ���������� � ����� �������������� ���� �� ����? ■ ���������� � ����� ������������������ �������? ■ ��������������� � �������������������������? ■ ���������� � ���� �� ����������������? ■ ���� � ����������� ����������������������������������� �������� ����? ■ ������������������������������������� � ������������������������? ■ ���������������������������������������������������������������� ������������� ����? ■ ������������� � ������������������������� ���� ��������������������? ■ �������������� � ������������������ ��� �������������������������������� ��������? ������������� ���������� ■ ���� � ������� �������������������? ■ ���������������������� � �������������������? ■ �������������� � ������ ����� ���������������������������������? ■ �����������������������������? ■ ��� � �� ����� �� �� �� �� ������������������������������� ������?



20



   



        ■ ���������� � ���� ������������? ■ ���� � ����������� ������������������� ����? ■ ������������������������������������? ■ ���������� � ������������������ �� ���������������? ■ �������������������������������������� ����������������������������������� �������? ■ ��� � ���� ��������������� ��������� ���� �� ���� �����������?



Č¿èªøÖ∑ÉflČ¿èàÅžÚ≥Čˆ‚¦ø¦fl‘ ����������������������������������������� �������������������� ������������������� ������ ������������������������������ ������������������������������������������ �������������������������������� ������������������������������������������� ���������������� ��������������������������������������������� ��������������� ������������������������������������������� ���������������������������������� �������������������� ������������������������������������������������������������� �� ��������������� ���� ��������������� ����������������� ������������������������������������������������������������������������ ��������� ���������������������������������������������� ������������������������������� ��� ���������������������������������������������������������������������� ������������ ���������������������� ���� ���������������� �������������������������������������� ��� ���������������������������� ������������������������������ ������������������������������ ���������������� ���� ��������� ������������� ������ ������� ���������������������������� ����� ������ ���







 ������������ ������������������������ ���������������������������������������� ����������������������� ��� ���������� �������������������� ��� (Don Thain) ���� ��� 



21



���� ������������������������������������������������� ���������� Western Ontario ��� ������������������������������������������������������������� ������������������������ ������������������������ ���� ���������������� ����� ����������������������������������� ��������� ������������������������������������������� ��������������� Wall Street Journal ��� Financial Times ���������� ���� ������������� �������� ����� ����������� �� �� ���� �������������������� ���� ������� ������������ ��������������������� ��������� ���������� ����� ������������������������������������� ����������������� ������������������������������ �������������������������� ������������������������� ����������������������������� ��������������� ����������������������������������������������� ������������������ �������� �������������� �������������������������������� ���� ��������������� ���������� ���������������������������� ��������������������������������������������������� ������ ��������������������������� �������������� ������������������������?� �� ����������� ���������������������������������������������� �������������������� �������������� ����������������������������������������������������������������������� �������������������� ��������������������������������������������� ������������� ������������������������������������������������������������������������� ����������� ������������������ �� ���������� ���������������������������������������������������� ������������������� ������������������������������������������������������ ������������������������������ �������������� ������������������������������������� ���� ��������������������� �����������? ��������������������������������� �������������������������������������� ������ ������������������������������������������ ��������� ������������������������������������������ ������������������������������������ �� ���������������������� ■ �����������������������? �������������������������� ��������������������� �������������������� �����������



22



   



¢Ÿá’´§ÃÇfl÷‘fiÚ´¿ ������������������������������������������������������������������������� ��� ���������������������������������������� ����������������������� �������������������������� �������������������������� ��������������������������������������������������������� ����������������������������� ����� �������� ������ ���������� �� ��������� ������ ���� ��������� ������������� ���� ����� � ������������������� ���������� ��� ��������� ����� �������������� ���� ����� ���������������������������� ������������������������������������ ����������������� ��������������������������������������� ���������������������� ������������������ �������������������������������������������������������������������������� ����������� ��������������������������� ����������������������������������������������� ������ ����������� ���� � � ������������������� ��������������������� ������������ �� �� ���� ���������������������������������������������������������������������������� ��� ��������������������� ���� ����� ������������������� ������� �� �� � ��������������� ��������� � : ■ ��������������������������� ������ ��������������������� � �� ��� ■ ������������������ � ���������������� ���������� ������������� ■ �������������������������� � �� �������������������� ■ ���������������������������� � �� ���� ■ ����������������������������� ���������������������������������������� ■ ������������������������������� � ��������� ■ ���������������� � ���������������� ������������������� �������������������� ���������������������������������� �������! ����� ���������������� ��������� ������ ����������������������������������� ■ �������������������������������������������������������? ■ ��������� � ������������������������������ ����������? ■ ����������� � ������� ��������� �������������� ���������������������? ■ �������� � ���������������� ������������������� ����� ���������������������� �������� ������������������������? 



23



�������������������������������������������������������? ■ �� � ���� � ��� �� � ������ � ��� � ���������� � ��� � �� � ��� ����� � �������� � ��� � ����� ���������������������� � ���� ����������? ■ ���������������������� � �� �� �����������������? ������������� ��������� ���������������� ����������� � ������ � �������� ����� ������������ � ���� �� � ������������������� �������� ������������� � � ������������������������ �� �� �� ���� �� �� ���� ������������������ ������������������������������������������������������������ ������� ������� �� ���������� ����������� ������������ ��� ����������� � ��������������������� ���� � ���� ��������������������� ���� �� �������� ����� ���������������������������������� ���������������� �� ���� ���������� �� ���� ��������� �� ���� ���� ��������������������� � ����� ��� ������ ������ ����������� � ���� �� ����������� ■



ČÑ∑ÉÍãÚ∑flø¶fl÷Ãífl¶fl÷ ��������������������������������������������������������� ����������������� ��������������������� ������������� ������� �� ������������������� ���� �������� ������ ����� ������������� �� ���������������� �� ������������������������� ���������� ���� ����� ����������������������������������� ������������������������������������� ��������������������������������������� �������� ����������������������� �������� ��������� �� ������������������������� �������� ���� ������������������ � ��� ����� ���� �������� ■ ���������� � ���� �� ����� � ��������� ����� ������������? ■ ��������������������? ■ ����������������� � �� ������ ���������������? ■ ������ � �� ������������ ��������� ���?� ■ ��������������������������������? ���������������������������������������������������� : ■ �����?



24



   



���������������������������������������������������� ���������������������������� ���������� ������������� ������������������������������������������������������������� �������������������������������� ������������������������������������ ���������������� ���������� ��� ��������� ���� �������������� ���������������������������������������� ����������������������������� ������������������������������� ��������������� ���� ��������������������������������������� ������������������������ �������������� ������������������������������������� ��������� ������� ��������������������������� ��������� ����� � ����������������������� �� ������������ ��������� ■ ������������������? ■ ���� � �� �����������������������? ■ ������������� � ������������ ����� ��? �������������� �������������������������� ����������������� � ������������������ ��������������� ������ : ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



���������������� �� �� �� ������? ������������������ ��������� ��������������? ����� ������� ����������? ���������� �� �����������?� ���������� �������������� �������� ����? ��������������? ����������������������? ������������ � ���� �� ���� ��������� ��������� �����������?



������������������������� ����� ���� �������� ������������������������ ������������ �������������������������������������������������������������� ������������������������ ���������������� ������������������������������������� �������������������������� ������� �������������������������������� ������������������������������ ���������� ������������������ ���������������� ������������������������������������������ ������������������������������������ ��������������������������� ����� ����������� ���������������� �������������� ������ ��� ����������������������������������������������� Webster �������� ��������������� ����� 



25



■ ■ ■



����������������������? ��������������������������������������? �������� ���������� ������������������������ ��������������������?



���������������������������� �������������������������������������������� ��������������������� ����������������������������?� ������������������������ ����� ������������������������������������� (���������������������������������������������� ������ ���� �� ����� �������������������������� The Power of Influence)



ČíflŸ‘žfl§äøã◊¦≤¿Çfi槞fl‘¢ÖéÚ ������������������������������������������������������� ���������������������� ��������������������������������������������������������������������� ���������������� ������������������������������������ �������������������������������������������������� ����� � ������������ ����� �������������������������������������������� ���������������������������� ���������������������������� ���������������������������������������������������������� ���� ��������������������������������������������������������������� ������������������� ����������������� ����������������� ��������� �������������� ���� � � �������



 ������������������������������ ���������������� �� ���� ��������� �� ���� ��� ���������������� ���������������������������������������������� �������������� ���� �������� ���������� ������ ������� ���������������������������������������� ������ �������



26



   



1



æfl˜Ÿ§ÃÝøÇ÷



 



���������������������������� � ��� �������� ����������������������� �������� ������ ����������������� � ���� �����



���������������������� ������������������ ������������ � � ������� ��������������������������������������� ������������������������������������� ����



         ����� �� ���������������� �������� �������������������������������������� �������������������������������� ���� ����������������� ����������������, ���������� �������������� ������������������������������ ������



ćÑÇàÅ¢Č¿èÃÆÙŸfl¨¨Íć¦Ÿ§ã’žã¨à˜Ò蟪‚˜ÒéÚ°flÚÃÇfl÷Ãfi´¢Ÿ§ÃÆÙ � ?�  ������� ��������� ���������������  �������������������������������������������? (�������������������� �������



������� ��������� ���������) ����� 1 



27



 ������������������ ��������� �������������������?



� 20 ������������������������?  ����������������� ���������������  ������������������������ �������������������������� ���������� �� ����������������



����������? � �� ���������� � ��������������������������������?  ����������� (�������) ���



æfl˜Ÿ§ÃÝøÇ÷ ���� �� ���� �� ������� ��������������� �� ���� ���� ������������������������������ ���� �������� ������� ��������������������������������������������������� ������������������������ ��������������������������������� (McKitterick) ��������� (Watson) �������������������� ��������������� ����� (Welch) ������� (Smith) ������������������������������� ����� �������� �������������������������� ���������������������������������������� ��������������������������������������������������������� ��������������� ���������� �� ��������� �������������������� � � ���������� ������������� ����������� ��������� ������������ �� ����� ����������������� ���� �� ���������� � � ������������� ���� ������� ��� ������ ������ �� ������������������������ ������������ � �� ����������������������� ������������ �������� ����������������������������������������������� ������������������������� ���������������������������� ��������������� �� ���� ���������� �������������� ������������ ������������������ ������������������������������������������������������������ ��� ��������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������������������������������������ ������������������� ��������� ����������������������� ������������������� ����� (������������� �������������� ������������� ��������� Key Management Solutions ������� 14  36) ������� ������������ ��������������� ������� �� ����� ����� �������� ������������������� ������������������������������������ ���������������������� ������������������������ ������ ���������� ���� �� ������������������ ����� �� ���� �� �������



28



   



¢ÑéÚćŸÚČ¿è 1 : ŸÚflÃćãÚŸÆ´÷Ãćfi ² ¨Æ´◊÷fl‘Č¿è ©ÑÚŸ‘fl∑¨Íã◊¦àøfläªã◊¦¶Ö§ �������������������������������? ����������������������������� ��������������������������������������������� ������������������������ ����������� ������� ������ ����������������? �������������������� ����������� 5 ���� 10 ���� 15 ����������? ���������������� ������������? ���������������������������� ��������������������������������� ����������� ������������������������? �������������������������������� ������� ��������� ���������? ������������ ���������������� ������� �� ������������������������? �������������������? ������ ��������������� � ������ ������� ���������� ���������������������? ������������� ����������������������������? ����������������������������������? �������������������������� (supplier) ������������������������� (distributor) ��� ������ ������������ �� ��������������� �� ���������? ���������������������������������������������? �������������������������������� �� ������������������? ����������������������������� ������������������������������������ ��������� ?� �������� ���������� ������� ������������������������������� ����������������� ����? �������� ������������ �������������������� ���������?



 ������������������������������������������ ��������������������������� ������ ��������������������� ��������������������������� ���������������� ���������������������� ������� �� ����� ������ ����������������� �� ��� ����������� ����������������� �������������������� ���������� �������������������������� �������������������������������������� ����������������� �������� ������ ������ ����� 1 



29



����� ����� ������ ������� �������� ����������� �������������� ��������� �������� ���������������������������������������������������� ����������������������� ������������������������������������ ������ ������ ������������������������� ������������������������� ������������������������� ������������������� ������������������



¢ÑéÚćŸÚČ¿è 2 : ¨Æ´àøfiè÷ć¦Ú¢Ÿ§∑fløà´fiÚČfl§ ² ¢ÙÍÚ¿éàøflŸ‘‚žČ¿èä◊Ú? ’fiè§Č¿è¨Íć¦Ÿ§˜fi¨fløÙfl ���������������������������������������������������� ��������������������� �������? ���������������������������� ��������������������������������������� ��������������? ������������������������������� ���� ��������� �� ����������� �� ������������������? ���������������� �������� ������������������?  ����������������������������������������������?  ����� ��������� ����������� � �������������������������������?  �����������������������?  ���������������������������������������������������������? �������������������� ��������� ������������������� ����������� ���������������� ������������� �� ���� ���������������������� �� ����� ���������������������� ���� ����������� �������� ����� �?  ���������������������������?  ����� ����� ���������������� ���������?  ����� ����� �� ������ � ��������� ����� ����������������?  ��������������������������� ���� ���������������������� ����� ���� �� ����������� �����������������?  ������������������������������ ������������������������������������������� �������?



30



   



���������������������� ������ ��������������� ���� �� �������������? �������������� �����������������������������������������?� ������������������������� �� ��������� ������������������?� ������������������������������������������������������������ ������������ ���������� �����������������������? � �������������������������������������� ���������� �� �� �� ����������? ���������������� ������� ���������������������������������������������� ����������? ���������� �� �������������� ���� ������ ����������������� ������?



 ��������������������������������� ��������������������������������� ��� ����������������� ������ ���� ���������������������������������������� ����� ������������������������������������� ����������������������������������������� ������ ������������������������������ ����� �������� ��������� � � ���������� ������ ��������������� �� ��������������������� �� ����������



àøÒ蟧¢Ÿ§âŸ∑fl’ ���������������� �� ���� �������� �� ���� � � �������� �����������������?� ����������������������������������������������?  �������������� �������� ������� ������� ������������� �� ������� ����������?  ���� ���������� ���������������?  ���� ���������� ������������ ���������������������?



����������� ���������������� ����������������������� ���������� �� �� ? ����������� ����������������������������� �� ? ����������������������� ����������������������������� �������� ���?� ���� ������ �� �����? ���� ������ ����� � � ������������������� ���������������������������������?�



����� 1 



31



���������� �������������������������� ����� ��������� ����� ����������� �� ���������� �����������������������������?� ����������������������������� ������� ������������������� ������������������� ������������������������������������������������? ��������������������� ��������� ����������� ����������������������������������? ������������������������������������������� ������������������������������� ��������������������� ����������? ���������������������������� ����������������������������������������������� ������ ��������������������? ������������������ ���������� ���� ���� ��������������?



 ����������������� ������ ���������������������������� ������ �������� ���������� �������������������������� �������������������������������������������������� ���� ����������������� ������������������� �� ��



¨Æ´á¢ç§ ������������ ���������������� (������������������ ������������������������� ����� ��������� ���������������������� ������� ���������������� ������������� �� ���������������� ������ �������������� ������������������������������� ������ ������ ����������������������� ������������������������������������ ������������� ������� ������������ � � �� ������ ������������������������������������������ ��������� ������������������ � ������ ������������������� ������������� ������������ � � ����� ������ �������������������������������������������� ����������������������� ��� ����������� �������� ���������������� ����� ����� ������������ ���������������� ������� 48) ������������������������������������������� ����������������? ����������������������������������? �������������� �� ���?



32



   



���������������������� ��������������������������������������������������� ������������������? (������������������������ ���������������������������������� ������������� ���������������������������������������������������� ���������� ������������������������������ ���������������������������������������� ���������������� ����������������������������������������������� �������� ������ (Howard Shenson) ������������ ����������������������������������� ��������������� ������ �� ��������������� ��������������������� ���������� ) ����� ������� ���������� ������� �������������������������������� �� ��� �������������������������� ������������� �� ���? ������������������������������ ���������������������������������������������� ������������ ��������� ?  ��������������� �����������?�  ��������������� ���������?  �������� �������������� �����?  �������������� ������������� ������ � ���������������� ������ ����������?  ���������� � ������������ ���������?  ���������������������� �������?  �������������������������� � ���� ���������?  ������������������ � ������ �������������������������������������? ��������������������������������������������� �������������������������������� ����������� �������?  ������������������� �������?  ��������� � �������� ������������ �� �������������� ����������������?  ������� ������������������ ����� ���� �������������������������������� � ? ������������������������������������ ���� ������������� ���������?  ������������������������������������������������������������������ ���� ������������� ������������ ����������?  ���������������������������������������������� �������������������������������� �����������? ����� 1 



33



 ������������ ���������������������������?  ������������ �� ������� ���������������������� ���������� � � �����������������?



�������������������������������������������������������������� ����������������������� ������������������������������ ����� ���������������������������������������? ������������������������������������� �����������������������������?



 �������������������������������������������������������������� ����������� ������������������������������������� ������������������������������������� �������������������������������������� ����������������������� � ������ ����� ������������� ����������������������������������������������� ������������� �������� ���� ���������� �������� �������������������������������������������� ������������������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������� ��������������� ���������������������������� ��������������� ����� ������������� ���������� ����� ������������� ����������������������������� �������������������������������������������������������������������� ��� ������������������������������������������������? ������������������������������������ ��������������������������������������� ����������������������������� ����������������? ������������������������������������� � ���� ������ ������������������������ ���? ����������� ���� �� ������ �������� �������������������������� �� � � �����������������? ���������������� �� �������������������������������? �������� �� ������������������� �� ����������� ����� �������� ������? ��������������������������������������������������������������������� ���������� ���������? ���������������������������������������������������������������?



34



   



 ������������� ������ 90 �������������������������� ������������������������



������������ (�������� ��������� Bains and Company ������� �������������� �� ����������� ���������� ���������������������������) ����������� ���� �� ����� � ����� ������������? �������������� ����������������������������������� ����������� ���� ����������� ����� � ������� �� ������������������������� ������������� �� �������� ������� ���� �� ? ��������������������������������������������������������������������� ��� �����������������������?  ������������������������?  ���������������������� � ����� ������������? (��������������������������� ����������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������� ����� ����� �� ������������������������ ������������� ������������������������� ���������������������������� ������������� �) �������������������������������������������� ������������������������������ ���������� ����������������� � � ����������� ������?� ���������������������������� � � ��������������� ������������ ����� ���������������� ���������������� ��������� ���������������� �� �����������?� ���������������������������������������� ������������������������������� �������� �� ���� ���� �������������������� �� ���������������?� ���������������������������� � � ����������� ����� ���������������� ������������ ���� �� ������� ����������� �� ������������� ����������������������? ������������������������������������������ ������������������������������ ���������������� �� ���� �������� �� �������? �������������������������� ���� �� ������������������������������������� ���� ���� � ������������������� ����� ��������������� ���������� ����������������� ��� ������������������ �������������������������������� �������������������������������������������������������� ����� ����������� ��� ���� ���� �� ������ �������� ������� ���������� �������������� ������ ���������� ������� ������� ��������������������������� � � ��������� ���������������� ���������� �� ����� 1 



35



���������� �� �� ���������������� �� �� ����������� �� ���� ���������� ����� ���� ��������� � ����� ������ ����� ������������������ ������� ������������������������������ ����������������������������������������������������������������� �������� ����������� ��������������� �������� ��������� ����������������� ������������������ ��� ��� ���� ��������������������� �� ������� ��������� �� ��������� � ����� �������������� ��������� ����������������������������� ����������������������������������������������������� �������� ����������������������������������������� ���������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������ ������ ��������������������������������������������� �������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������������������������ ������������������ ������������������������������������������ ������������������������������ ������������������������� ������� ����� ������������������������������������ ���� ������ ������������������������������������������



æÑ‘ÃÆ∑Ãfl÷ �������������������������� �����������������������������? ����������� ���� ����������������� �������������������� ������� �� �����������?� ����������� ���� ��������������� �������������� ����� �������� ���������������� ��������? ��������������� ���������� ��� ������ ����������� �� �����������������������������? ���������������������? ��������� ��������������� ���������������������������� ��������� �� ���������? ������������������������������������������������������������������������ ��� ����������? ������������� ��������� ������������� �������������������������� ���������� �������� ���������������������������������������������������� ������������������ ���������� ������������������������������ ������������������������������������������� ��� �������������������������������������������������������������������������������� ����� ��������������������������������������������������������������� ������������� ������������������������ ������������������������������������������ ������������������� ������������������������������������������ ��������������������������������������



36



   



������� ������������������������������������������� �������������������������������� ���� ������������������������



 ����������������������������������� ���������������������������� ��� ���������� ��������������������������������� ����� ��������������� ��������� ������������� �� ��������� ������ ����� ������������������������������ ����������� ����������������������� ������������������������������������������������ ����������� �������������



  ��������������� ������ ��������������� ����������� ��������������������� ���� ������� �������������������������������� (SWOT Analysis) �������� ��������� ������������ ������������������������������������ ��������������������������� ��������������������������������������� ������������������������������������ ���������������������������� ��������������������������������� SWOT ��������� ���������������� �� ��������������������������������������������� S�W�O�T ��� ������������� �� �������������� ���� ������� ����� Stanford Research Institute �������� SOFT Analysis (�������� Strengths, Opportunities, Failures, Threats) ������ ������ ��������� ��� SWOT ���� ����� ���������������������� ���������� ������������� �� ��� ���������� ������������������������ ������ ����� ������� ������������������ ���������������������������� SWOT ����������� ���������������������� �������������������������������������������������������������������� �������� ��������������������������������������������������������� �������������� �������������������������������� ���������������������������������������� ���� ����������� ���� �� ��������� ������������������ ���������� �� ������� �� �������� � ����� ������ �� ������������ ������� �������������������������������������������� ������ ������������������� ����� �������������� ������������� ����������������������������� �������������������������������������� ������������������������������������������ ��������������������� ���� ����� ���������������������������������� ������� ���� �� ������



����� 1 



37



��������������������������� ��������������� ������� ������������������ �� ������ ���������������������� �� ��� �������������������������� ����� ������������������ ������������������ ����������������������������� ���������� ��������������������� ������������������ ��������������������������������� ����������������������� ����� ��������� ������������������������� �� ������������ SWOT ���� ��������� �������������������� ���������������������������������� ������������������ ����� ������������������������ ������� ����� ������������ ������������������ �������������������������������������������������� ������������������������ ������� ������������ �� ������ ���������������������







      �������������������������������������������������������� �������������� ������������������� ������������������������������������������������������������ ������������������������ ������������������������������������ �� ���� ���� ������������� � ��� ����� ����������������������� �������� ��������������������������������������������� ������ ������ �������� ������� ������������������ ������������������������������������ ������������������������������������� �������������������������������������� �������� ��������������������������������������� ���������� ������������������������������ ��������� ������������ (tightness�������) ���������������������������������� ����������� ���������������������� ����������������������������� �� ��������������� ���������� ���������������� ����� ������ ����������������� �� �� �������� ������������� ������������������������������������ ������� ������������ � �������������������������������� ������������ ���� �� �� ����������� ������������ ����������� �������������� ������������������ ������������� ������ �� ��������� ����������������� ��������� ��������������� ������������������������ (������������ ���� ������������������������ ����������������������������� ������������������������������ ��������������� �������� ������������� ���������������������� ������ ����� ��������������� ������ �����������������) �������������������������������������������������������������



38



   



������������������������������������� ���������������������������������������������� ������� ��������� ���� �������������� ������������������ �� ���� ������������������� ��� ������ ���������� ������������ �������������� ���� ������� ��������������������������������� ������ ������ ��������������������������������� ���������������������������������������� ����������������������������� ������� �������� ��������������� ����������������������������� ������������ ������������������������ ��������� ���� �� ����������������� �������������� ������� ��������������������������������� ������������������������� ���������� ����� ���� ���������������������� �� � ��������������������������������������������������������� �������������������� ���������������� ���������������������������������������� ����������������������������� ����������������������������������������� ��������������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������������������������ ������������������������ ���������� ����������������������� ��������������������������������������������� ������������������� ���������������������������������������������� �������������������� ������������������������������������������������������ ���������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������� ��������� (��������� �� ������������������������������������ ����������� �������� ������ ��������������� ����� �������)



¢ÑéÚćŸÚČ¿è 3 : ’fiè§Č¿èŸ‘‚žãÚÇfi’Ñ‘ČÑÿÚÝ �������������������������������������������������������� ���������������������� �������� ������������������������������������        ��������������� ������ ������������������������������������������������� ��������������������������������� ��������������������������������������� ������� �� �������� �������������������� ������������ ������� ����������������������� ������������� ����������������������������� ����������������������� �������������������������������� ������� ������������������������������������������������������������������������������ ����� ��� � ������������� ��������������� ������� ������������������������� �����������



����� 1 



39



������������������������� �� ���������� �� ���� ���������������������������? ��������������������������������������� ������������������������������������������� ��������������������? �������������������� �������������������������� ���� ��������� ����������?  ��������� �������������� �������? (���� ���������������������� � �� ����� ������ ����� ��������� �������� �������� ��� ��������������������� ������� ������������� ��������� ���� ����������������������������������� ������������������������������� ���������������������������� ���������������������������������� ��������� ��� ���� �������������������������� (�������) �������������������� �� �������)�  ������������������� ����� ������������������?  ������������������������ ������������������������������������?  ������������������ � �������������������� �� ������� �� ���������������������� ���? (���� ��������������� ���� �� �� ������� ����������� �� ���������������) ������������������������������������������������������������������������������� ����� ����������������� ������������������� ������� ���� ������������������? ���������������������������������������������������������������� ������������������� �����������������?  ��������������������������������������������������������������������������� ���� ? �������������������������������������������������������������������� �������������� ��? ������� ����������� ������������������ ������������������������� ����������� �� ����� �������������� �� �������� ������������������������ �������� �������� ������������������ � ������������������������� ��������������������������������������������� ���������� �������� ����������������� ������������������������������������������������������������������ ������������� �������������� ����������������������������������������������� ��������������������� ��� ����������������������������������������������������� �������������������������� ������������������������������������������������������������ ������������� ���������� ����������������������������� �������������� ����������������� ���� ���� �� ��



40



   



 ���������������������������������������������������������������������� ����� ��������������� ���� ����� �������������� �� ������� ��� �������������� ������������ ��������������� ������� �� ������ ������� ������������� ����� ���������������������� ��������������������������������������������������



¢ÑéÚćŸÚČ¿è 4 : ªÙfiÊflÚ¢Ÿ§Ÿ§ÃÝ∑ø ��������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������� �������������� ���������������������������������������� � �� ���� ������������������������������������������������������������ ������������������������ ����������� �������� �� �� �� ���� ���������� �������� �������� ����� ���������� ���� ���� ������������� �� �������� �� ������� ������ ���� ���� �������� �� ������ ����������������������� � �� ��� ��������� ��� ����������� ������������ �������� ����� ��������� ����� ������ ���� ����� Andersen Consulting (�������� ������ ����� ���� Accenture) �������� ������������ ������������ ��� ������� ����� � ���� �������������������������� ������ ����������������������������������������� ������������� �������������������������������� ����������������������������� ������� ������ ������������������������������������������������������������ ����������� ����������� �� �� �������� ������������������ ������ ������ ����� �� �������������������������� ��� � � ��������� � ��� ���� � ��� � ���� � ��������� � ������ � ���� � ��� � ���������� � �� ���������� ����������������������������������������������� ���������������� ������������������������� �������������������������������������������� ���������� : ������������������� ���������� ������� �� ���������������������� �� �������������� ����������������� ������������ ������� ���� �� �������������������������� ��������������������� � �������������������� ������ ����� ���� �� ��������������� ��������� ����������������������� ��������� ��������� ������������ ��������������� ����������� ��������������������� �� ���������������������



����� 1 



41



�������������������������������������������������������������������� ������� ������������������������������������������ ����������������������������������������� ��������������������������������������� ����������� ��������� ������������������ � ������������������������������������������������������������������ ����������������������� ������������ ������������������������ �������� �� ������������������� ����� ���������������� �������� �������������������������������������������� ���������������������� ��������� ��������� ��������������������������������������������������������������� �������� ������ �� �������� ��������� �������������������������� �� �� �� ������� ������������������ (���� ���������� �������������� ��� ������������� ��������������������� ������� ��������� ���������������) ������������������������������������������ ������������������������������������ ����������������������������������������



 ���������������������������������������������������������������������� ���� ��� ��������������������� �� ���������� ���� ���� �� �������������������� �� ����� ������ ������������������������������������� ����������������������������������� �� ����� ����� ������������ ������� ��������������������������� ��������� ������� �� ���� �� �������� ���������� ������� ������������������ ������������������������������� ��� ���������������������������������������������� �������������������������� ��� ����������������� �������� ������ ��������������������� �� �� �� ���������� �� ����������������� �� ����� ����������� ������������ ���������������� ����������������������������� ���������� ���� ���������������� ��������������������������������� ���������������� �� : ����� ������������� ��������������������� ����� ������������������������� ��� ��������� �� ������������� ������ ������������������ ������������ ������ ������ ����������������



42



   



��������������������������������������� ���� ������������ ������� ��������� ������ �������������������������������� ������������������������������������� ��������� ������������������� ����������������������������������������������� ������ �� � � ������������������� ����������������������������������� ���������������� ���������� ������������ ��������������������� ��������������� �������������� ��������������������������� ������������ �� �������������� �������� ����� ������������������ ������ ��������� ������������������������� (���������������������������������) ��� ��������������������������������������� �� �� �������������� ���� �� ������������������ ���� � ��������������� ���� ��� � �������������� ����� : ��������������������? ����������������������������������������������� ��������������������� ����� �������? �������� �� �������������������� �� ? ����������������������������������������� �� ? �������������������������� ������� ������������������ �������������� ����������� ���������? ����������� ���� �� ������������ �������������� �� �� �� �������������������? ��������������������������������������������� ����������������������������� ����? �������� �� ����� �� �� ������� ������ ���� �������� ������������������������ �������� �����������������? ������������������� ���� ��������� ��������������������������? ������������� �������������������������������������������������������� ����������������� ��������� ���������� ������������������������ ��������� ������������������?



����� 1 



43



 ����������������������������������������������������������������������������� ������� ������������������������������������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������� ��������� ����������� ����������������� �� �������������� ��� ��������������������������� ����� : ��������������� ��������� (���������������������������������������) ������ �������������������������������������������������������������������� ����� ���������? ��������������������������  ��������� ���������������������������������� ������ ��������������� �� �� �� ������ ��������������������������� �� ���� �������� �� ���������������� ���������������������������������������������������������������� ������ ������������� ������������ �� �� �� �������� ���������� �� �� �� ������� ��������� ������ ������� ���������� �� �� �������������? ������������������������������� ��������������������������������������������� ����� ���������� ���������������������������������������� ���� ��������������� ����������������������������������������� ���� ������������� ���������� ������ (���������������������������� ������������������ �� ����� ���� ������������������ ��������) ����������������������������������������������������������������� ������ ������������������������������������� �������������������������������������� ��� ����������������������� �� ����� ������������������ �� �� �� ������� ������������ ���������� �������� �������������� ��������������� ����������������������� �� ���������������������������� ���� ���������������� ���� ������� �������������������� ������������������� ��������� �������������������� � ���� �� �����������������������������������? ��������������������������������������������? ����������������������������������������? ������������������������������������ ��������������������������������� ������� ����������������������������?



44



   



������������������������ ��������������������������������������������������� ���� ��� �������� ��������������? ������ ������������������������������������� ���������������������������� ������������������������������������������������������ ������������������������� ����������������� ����������������������� �� ��������� ������� ���� �� �� �� ������ ��������� ���� ���� ������������������������������� ������������������������������������������ �������� ���������������������� ����� �������� �� ������������� �������� ��� ���������� �������� ����������������������� ��������������������������������������������� �������� ��������������� ��������������������������������������� ���� �������������� ���������� �������������������������������������������������������������������������� �������������� ������������������������������������� ����������� ���������� (Sherevski) ���� ���������� ����� ��������������������������� �� ������� � ��������������������������� ������������� ����� ���������������� ������������� ���� ���� ������� �� ������ ������������� ������������� ��������� �������������������������������� �� ���� �� ���������� ���������� ������������� �� ���� �� ���� ������������������������ ������������� �� ������ ���������������� ��� ������������������������ ���������������������������������� ����������������������� ������������������������������������������ ����������������������������������� ������� ������������ ������������ ������������������ ���� ������ ��������������� ���� �������������� ����������� ���� �� ��������������������������� ������ �������������� ������������������ ���� ��������������������� ��������������������� ��������� ���������������������� ���� ������������� ��������������� ������������������������������������������������ ���������� ������������������������������������������������������������������������������������ ������������� ������������������������� �� �� ����������� ����������������������������� ������ ���������������������� ����� ����� ����������������������� ���������������� � ���������������������������� �������� ����������������� ������������������������������� ������������������������� �������������� ��������������������������� ������������ �������� ��������� �� ���� ��������������� ������������������������ ������������������������������������������� ������������ �� ���������������������������������� ��� ������������������������ �� ������ ��������������� �������������������������������������� ��������� ������� ���� ������������ ��� ���������������������� �� ������ ���� ������ ����� 1 



45



����������������������������������� ���������� �������������� �������������������� ������ �������� ������������ �������������� ����� ����� �������� ���� ���������� ����������?



§flÚÇfi¨Ñ‘¢Ÿ§âøà≥fiøÝć ∫fiáŸÅ´fiÚ¿ áÅͧflÚÇfi¨Ñ‘ŸÒèÚ¥ ČÑèÇâÅ∑ ������� � ������������������������������ ���������� ������������������������� �� ���� ���� ����������������� �������������? ������������������ ������������������������������� ������������������������� �����������������������������������? ������������������ ���������� ��������������� ���� �� ���������������� ����������������������� ���������� ��� ���������������������������� ������� �������������������������� ������������ ���������������� ����� � ���������� ������� �� ����� ���� �� ������ ���� ����� ������������� ���� ����������������������������� ���������������������������� ���������� ��������� ��� ������������������� ������������������������ ����������? ���� ��������� (Bob Cialdini) ������������������������������������� ���������� ����� ��������� ������������������������������������� (����������� ���� ����������� ���� � ������������������������������ �� �������������������� ��������� �� ������������������ ������� ���� ��������������������������) �������������� ����� �������������������������� ����������������������������������� �������������������� �������� ���������������� ������� ���� ������������������������������� ����������� ������������ ����� ����������� ���� ������������������������������������������������������������������ ������������� ����� ���� ������� �������������� �������������������������������������������� ���� �� �������� ����������������������������������� �������������������������������������������������� ����������������������� ����� �������������� ������� ���������� ������� �� ������ ����������� ��������������������� ���������������������������� ������� �������������������������������������������� ��������������������� ���������������� �� ���������������� �� ������������� ���������������� �� ���������������� ���� �� �������� ��������������������� ���� �������� ���������������� � ���������� ������������� ���� ���������� ���������������������������������������������� ������������������������� ������������������������������������������������ ������������������������������������� �������������� 10  20 ������������������� ���� ���� � ������ �������� �������� ���� �� ��������� ������������ ���� ��������������� �� ��������� ��������� �� ������������������ �����������������



46



   



��������������������������������������������������������������� ���������������� ���������������� ���� ����������������������� ������������ ���� �� �������������������� ��������������������� ������������ ��������������� ��� ����������� � ��������?� ���� ��������������� ��� ��������������������� ������������������������������������ �������������������� ��������� ������������ ��������������������������������������������?� �������������� ���������������� � ���������� ������ ���������������������������������� �� �� ������������� ������������������������������������ ������������ � ����������� �������������?



∑Å‘ÆČÊÝ’ífl◊øÑ≥Čfl§àÅÒŸ∑ ����������������������������������������������������������������������� ���?  ����� ��������� � �� ������� �� �������������� �� ������������������������������?  �������������������� �������� ����������� ���������������������������� ��������?  ���� ������� �����������������������?  ������������ �������?  ������������ � � ����?  ������������ ����� ���������� �������������������? �������������� ����� ������������������������������� ����������?  ������������������������������������������������? �������������� ������������ ��������������� ����������� ������?  ����������������������� � ����������� �������? �������������� ������������������������������ ���������������� �� ? ������������� ����������������������� �� �� ���� �� ������? ��������������������������������� ������������������������������������� ������� �� ? �������������� �������� ����������������������� �� ? �������������� ������������? ����� 1 



47



 ���������������������������������������������������������� ������������ ������������������ �� ���� �� ���� ����������������������� ��� ���������������� �� � ��������� ����������������� ������������������������ ������������ ���� �������� ������������������ ������������ �������� ������� ����������� ������������ �������������������� ���������� ��������������� ����������������������� �� ���� ������������������������������������������������������������������������������� ���������������������� ����������������������������� �������������������� ��������������������������������� � ����������������� ������������� ��������� ������������������������������������������������������������� ������������� ��� �������������������?� ��������������� ��������������� ����������������������� ��������� ����������� �� ?�



∑Å‘ÆČÊÝ ����������������������������������������������� �������������������������� ������������������������������������������������������? ��������� ���������������� ����� ���� �� �����������������������������������? ���������� ��������������������������������? ���������� �������� ���� ���������������������� ������� ��������������� �� ���� �������� ����������? ���������� ������������������������������������ ���������� ������������ ����� ������������? ��������� ������������������������������ �������������? �������������������������������������������������� ���������������������������� �������������������?  ��������� ������� � ������� ������������������� �������?



48



   



 ������������������������������� ������������������������������������������������ ��������� �������������������������������������������������������������������������� �������� ���� ���������������������������������������� ����������������� ����� �� � ����������������������������� ���������������������������������� ����� �������� �����



∑fløÇfiàÃøflÍ◊Ýàªø¿‘≥àČ¿‘≥ ������� �� ������������������������ �� �� �� ������������ �������? ������������� ���������������������� ����������� ���� ����������������? ������������������������������ �������������������������� ��������������������� �������? ����������� ���� ��������������� ���? ���������� ������� �� ������� �� ������? ���������������� �� �� ���� �� ������? ����������������������� ���������������������� ? ��������������������������������������������������� ������������������� ���������� �������������������������� �� �� �� ? ���������� ������� ������������ ����������������������? ������������������������������������������������������������ �������������� �������������������������������������?  ��������������� ��������������������������������?  �������� � ���������������������������������������� �� �� �� ������������? �������������������������������������������������������������������������������� ������� ��������� �������� ���������������������� �� �� �� ������� �� ? (������������� ���������������������������������������������� ���� ��������������� ����������������� Key Management Solutions ������� 172  174)



����� 1 



49



 �������� ������ ��� (Adrian Furnham) ����������������� ���������������������� ����������������� �� ����� ������������ ���� ��������� �������� ����������������� ������ ���� �� ���������� �� ������������ ��������������������������������������� ����� ���������������������� �������������������������������� ����������������� ���� ��������� ��������������������� ������������������������������������������ ������������������������ �������������������������������������������������������� ��������



∑fløÇfiàÃøflÍ◊Ý´¦Ç‘ÇfiÊ¿ PEST+ (Political, Economic, Social Technological áÅÍ Legislative) ����������� ����������������� �������������������������� �������������� ���������� ������������������������������������������������������� ������������ �������� ������ ������ ������������� ��������� ���������� �� ������������� ������������� ����������������� ������ ����������� ��������������������������������� �



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ÝãÚà≤fi§∑fløà÷ÒŸ§ ������������������������������������������� ������������ ���������������? ��������������������������������������������������������������������� �������? ������������������������������������������������������������������������ �����������?



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ÝãÚà≤fi§àÿøÉ°∑fi¨ ���������������������� ������������������? ���������������� ��������������������������������? �������������������������������������� �������������?



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ÝãÚà≤fi§’ѧÃ÷ ����������� ������������� �� ������� ����������������������?



50



   



����� ������������ ������������������������������� ���? ��������� �������� ������������ ����������������������������?



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ÝãÚà≤fi§àČÃÚfià ������������ ���������� �������������������? �������������������� �������� ����������� ������ �� ����������?



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ÝãÚà≤fi§∑®◊÷fl‘ ���������� ���������������� ������������� ����������� ����������? �������������������������������?



¨Æ´´¦Ÿ‘¢Ÿ§∑fløÇfiàÃøflÍ◊Ý´¦Ç‘ÇfiÊ¿ PEST + �������������� ���������������������������� PEST + ���������������� ������� ���������������� �� ������������� ���� ����������������������� �������� ������ ������������ �� �������� �������������� �������� ����������� ���������� ��������������� ����� � ������������� �� ����������������������������������������������������� ���������������������� ��������������? ����������������������� �������������������������� ������������ ��������?



¨Æ´à´žÚ¢Ÿ§∑fløÇfiàÃøflÍ◊Ý´¦Ç‘ÇfiÊ¿ PEST + �������������� ���������������������� ���� �� ������������������� ��������������� ��� ������������������� ���������������������������������������������� ������������ ����� ������������� ������������������������������� ������������������������������������������������� ����������������������������������������? ����������������������������������������������������������������������������� ������� : �������������������������������������� ����������������� ����� ������ ����� ��������������������� ���������������������������������������������������� ������������������? ����� 1 



51



 ����������������������������������������������������� ���������������� ������ ��������������� ����� PEST+ ���������������� ���������� � ���� ����� ������ ������������������������������ ���������������������������������������������� ��������



àªłfl◊÷fl‘ãÚà≤fi§∑Å‘ÆČÊÝ ���������������������� ��������� ������� �������������������������������������? ���������������������������������������������? ��������������������������������� �������� ���� ������������������? �����������������������������������������������������������? ������������������������������������������������������������������������� �������? ����������������������������������������������������������������������� �������? �������������������������������������������������������������� ���������� ������������? ����������������������������������������� � �����������������������������? ������������������������������������������������� ������������������������� �������� ���� ����������������������� ������������ �������� ��� ���������������������������������� ������? ����������������������������������������������? �������������������������������������� ������������������������� ������ ���� ����� ��������� ���� ��������� ������ ����������������? ��������� ��������������������������� ������������ �������������� ����������? ��������������������������������������������������������������������������� ���?



52



   



 ��������������������������������� ���������� ���������� ���������� ���� ���������� �������������������������������������� ����������������������������� �������� ��������������������������� �������������������������������������������� ���� ��������������������������������������������� �������������������������� ������������������������������ ��������������������������������������������� ������ ����������������������������������������������������������������� ������������



‘ÆČÊÇfiÊ¿’ífl◊øÑ≥áˆÚ∑fløªĆfi≥ÑćfiáÅÍàªłfl◊÷fl‘à≤fi§‘ÆČÊÇfiÊ¿ ������������� ���������������������������������� ������������������ ������� ������������������������������ �������������������������������������? ������������������������������������� ����������������������������������� �������? ��������������������������������������������������������� ������������� ��������������������������������� ��������������� �� �������������? ������ �������������� ���������������� �������������� ���������� ������������� ������������ ���������������������������� ��������������������� ��� � � ��� � ��� � ������� �� ��������������������� ��������������������� ���������������� ����� �� ���� �������������� �� ������� ��������������� ������ ���������������������? ����������������� ���������������������������������������� ����������? ����������������������������������� �� ���������������������� ��������� ������� ������ ��������?



 ��������������������������������������������� �������������������������� ���� ������������ ����� ������������������� ���� �������� �� ����������������������� �������� ������ ���������������������������������������������� ���������� ���� � ����������������� ����������� ���� ����������������� �� �� ����� ��������������� ���



����� 1 



53



������������������������������������������������ ����������������������� ����������������������������������� ������������ ����� �� ���������� ��������� ������������������� ������������������������������������������������������ ������������ �� ������������� ����������� �������� ���� �� ������������� �� �������� �������� ���� �� ������� ��������� ������������ �� ������ General Motors ���� ������������� ���������������������� ����� ������ ������������ ������� ���������������������� ������������������������ ������������������� ���������������������� �������� ���������� ������ �� �������������������������������������������� ���� �������� ���� �� ������ ������������������������������������� ����������������������������� ���������������� ����������������������������������������������������������� ��������������������������� ������������������������������������������������� �������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������ ����������������������������������� ������ ����� ���� �� ����� �� �������������������������������������?�



54



   



2



∑fløã≤¦ªøÍâ‘≤Úݨfl∑ÃÚČ¿´è Č¿ ’¿è ´Æ ã◊¦÷fl∑Č¿’è ´Æ



   



�����⌫���������������������� �������� �⌫�� �� ���������� � ������ ����� �� ������������⌫���⌫� �� ���������������� ■







■ ■



��������������������������������������� �������������������������������� ����� �� ������ ����������������������������������������������� (Corporate Alzheimer�s Syndrome) ����������������������������������� (Auschwitz Syndrome) �� ������������� ������������� ������������������� �������)� ������������������������� ��������� ������� ������ ������ ��������������������������������������������



         ■ ■ ■



����� �� ��������������������� �� �� �� ��� ����� �� ��������������������� �� �� �� ���������� �� ���������������������������������������������� ������������������ ����� �� ������� �� �



¢¦Ÿ÷‚ÅćÑÇàÅ¢Č¿è’íflÃÑş  ��������������������������������������������������������� (annual



labour turnover) ������������������ �� �� ������� �������� ����������? ����� 2         



55



 ������������������������������������������������������������ ����



�����������?



� �� ����������������?  ����������������������� ���



∑fløã≤¦ªøÍâ‘≤Úݨfl∑ÃÚČ¿è´¿Č¿è’Æ´ �������������������� ��������� �� ����������� ���� ���� ���������������������������� ������������������������ ����������������������������������������������������������� ��������� ����������������������������������������������� ������������������� ��������� ������������ (Federick Herzberg) ����������� ������������������������������������������� �������� ����������������������������� ����������������������������� ��������� ������ ���������������������������������������������������� ������ ������� ���������� ����������������������������� : ■



����� �� � � ������ �� ������������ �� �� �� ?







����� �� � � ������������������ ������ �� ���������?







����� �� � � ����������������?







����� ��� � ������������� ������������������?







����� �� � � �������������������?



∑fløã≤¦ªøÍâ‘≤Úݨfl∑ÃÚČ¿è´¿Č¿è’Æ´ã◊¦÷fl∑Č¿è’Æ´ àøfiè÷ć¦Ú¨fl∑ćÑÇÃÆÙ ����������������������������������������������������������� ��� ������������ ��������������? ������������� ������������������������������������������������� ��� �������������������������������� ����������������������������������������������������� ���������������������������������������? ������������������ �������������� �������� �������������������� �� ����� ��� ������� �������������� �������� ����� ��� ������������� ������ �������������? ■



56



����������������������� ����������� ���������������� ������������������������� ���� �������?







������� �� ���������������� ������� � � ������������� ����������������� ���� �������?







��� ��������� ����� �������� �������� ����������������� ����� �� ���� �����������?



   











■ ■



■ ■







��������������������������������������������������������������������� ����� ������������? ������������������� ������������������������������������������������������� ���� � � ���������� �� ������������ ����� ���������� �������������������? ���������������������������� ����������������������������? ������������������������������������� ��������������������������� ������ ����������������� �� �����������������������������? ������������� �� �������������� �������������������������������������? ������������������������������������������� ������������������������������ ���� ���������? �������������������������������������������������������������� ������ ��������� ������� �������� �������?







����������������������������������������������� ���� ������� ?







������������ �������������������?







����������������������������������������������������������������������������� ���� ?







���������������������������������?







�����������������������������������?







������� ������� ��������������������������������?











���������������������������������� �������������������������������������� �������������? ���������������������������������������� �������������������������������������� ����������?







����������� �� ������������������������������������?







������������������������� ���������?







������������ ����������� ����������������������� ���?











���������������� ��� ������������� ���������� ������������ ��������������� ���? ���������������� �� �����������������������������? ����� 2         



57







��������� ������������� ����������?







������������� ���������� ������������������������?







������� �� ��������������������� ����������������?







����������� �� ��������������?







�������������������������� ���� ���������������������������������?







������������������ ��������� ���������� ���� ���������������� ��������� ?







��������������������������?







���������������������?



������������������������������� ��������������������������� �������������� ���� ������ ������� ��������� � ������������������������������������� ���������������� ���������������� ������������������������������ ��������������������������������� ������������������ ��������������������������������������������� ���������������� ����������� ����������������������������������� ����������������������������� ��������������������� ���������������������������������������� ���������������������� ���������������������������������� ����������������������������� ���������� ��������������������������������������������������� ������������������������������������� ��������������������������������������� International Executive Stress Management �������������������������



áˆÚá◊ž§≤¿Çfić ãÚŸ¿∑’fi≥ª¸¢¦fl§◊Ú¦fl   ����� ������������������������ ����� : ��������������� �������� : ���� :



58



   



���������� : �������������������������������� ���������� : ������������ �� ���� ������������������������� : ��������� : ����������� ������������������ �������������������� ����������� ����� :  �������������������������������� : ����������� : �������������������������������� : �������  ���������� �������� ������ � ������������� �� : �����������  ���������������������������������������������������������������� ������� : ��������������  ��������������������������������������� ���������������������� �������������� �������� ����������� ������� ���������������? : ��������������������  ������������������������������������������������������� ����������������������������� :



����� 2         



59



��������������������������  �������������������������������������������� ���� ���������� : ��������� : ��������  ��������������������������������������� ������������������ ����������� ������� ���������������������������������? : ���������������������������� :



    ����������������������� ��������������������������� ��������������������� ������������ : ������������������������ : ������������ ��������������������������� : ����� �������� ����������������� : �������� �� ������� : ����������������� :



60



   



    ���������������� ���� ��� : ��������������������� : ������������������������������ : ���������� : ������ : ��������� ����� : ��������������������������������������������������� :



    ����� ����� �������� : ��������������� ������������������������������������������������ :



    ������������������ : ������ : �� (���������) ������������������������� :



����� 2         



61



���� ���� ������� �������� �� ����������������� : �������������������������� � ��������������������������� ��������������� ����������������� ����� ���� ����������������� �� ����� ��������������������� : ������������������������������ � ����������������������������������������������� ������������������ ���� �� ����� : ������������������������������������������������������������ ������������������ ������ : �������������� ����������������������������� �� ��������������� : �������� �� ����������������� : ���������������� ������������� ������������ �������������������������� ���� : ��������������������������� :



���������? ����������� ������ : ��������������������� � ������������������������������ ���������������� �������������� : ��������������������������������������������������������������������������� ��� ������������ �� ��� :



62



   



����������� �� ���������������� : ������������ ���������������� :



          



      ���� ���� ������������������� : �������������������������������� : ���� ���� �� �������������������� �������� : ���� ���� �������������� �� ��������� : �������������������������������� : ���������������������������� : ��������������������������������������� ���� �������� ����? : ������������������������������������������������ ����������������������� ���� ���� ������������������������������ �������������������������������������� ������������� ���� ����� ��������������������������� ������������������� ��������������� ������������� ����������������� ������������������������ �����



����� 2         



63



 �������� ������ �� ������ ������� �������������������������� ����� �������� �������� ����������������������� ����������������������� ��������� �� ������ ����� �� ����� �������������� ���������������� �� �������������� ����������� �� �� �� ������� �� ���� ��������������������������������� ������������������������������������ ��������� ��������� �� �������� ������� ���� �� �� �������������������������������� ������������������������������������ ����������������������������������� ����������������������� ������������������������������������ ������������������� �������������������������� �� ������ ��



∑fløã≤¦ªøÍâ‘≤Úݨfl∑ÃÚČ¿è´¿Č¿è’Æ´ã◊¦÷fl∑Č¿è’Æ´ ������������������������������������������������������������������ �������������� ����������������������������������� ������������������������� ����������������������� ������������������������ ��������������������������������������������� ��������������� ��������� ������������������������������������������ �������������������������������� �������������������������� �������������������������������������� ���������������������� ������� ������



àøfl¨Íć¦Ÿ§¨¦fl§ÃÚã◊÷ž◊øÒŸä÷ž? ■















64



������������������������ ���������������������������������������������� �������� ������� ��������������������������? ������������������������������� ��������������������������������������� ��������������������� ��������������������������������������� ������ ����������������������? ������������������������������������ ���������������� ����������������� ���������������? �������������������������������������������������� ���������������������� ������������������������� �������������� �������������������� ������������� ���? (���������������������� ���������� ���������������� �������������� ��������������������������� ������������� ������������������������������ ���� ���������������� ������������������������������������� �����������



   



���������� ���������������� ���������������������� ���� � ���� ������� ����� ������������������� ����������������������������������������������� ������� �� ���������� ����� ���������������� �������� �� ���������� � ��������� ����� ��� ������������ �� �� �� �������������������������������������������������� ���� ������������� ������� ���� �� ������������� � �������� ����������� ����� ��������� ���� ��������������������������������������� �������������������������������� ���������) ■



■ ■











����� ��������� ���������� ���������� �� ��� ������������������ ��������������� �����������������? ��������� ����������������������� �� �������������������������� ����������? ���������������������������������������������������� �������������������������� ���������������������������������� �� �� �� ���������� �� �������? ��������������������� ��������������������������������� ������������������� ����������������������������������? �������������������������������������������������� ������������������ ���������������������������������� ��������� ��������������������������� ������������ �� ������� ���?



Číflä÷àøfl¨Ö§ć¦Ÿ§¨¦fl§ÃÚã◊÷ž? ² àªłfl◊÷fl‘¢Ÿ§§flÚ ����������������������������������������� ��������������������������� ��������������� ��������������������������� ����������������������������������� ������� ������������������������� ������������������������������������ ������� ������ ���������� ���� ������� �������� � � ������� ��������� �������������������� ���������� : ■ ■



������������������������������������������������������?� ������ ��������������������������������� �� �������?  �������������������� ����������������������������������������� �������� ��?  ������������������� � ���������� ����������?  ������������������������� ��������������� ���� ���� ����������������� � �� ������?



����� 2         



65



∑fi¨∑øø÷◊ÅÑ∑◊øÒŸˆÅ’íflàøç¨◊ÅÑ∑¥ Č¿è¨Í¢fl´ä÷žä´¦ ■



������������������������������������������������������������������������?



������������������������������� ���������������� ������������������������� ������ ����������������������� ���������������������������������������� ������������������ �������� ��������������������� �������������������� ���� ������� ���� �� �������������������� ���� ����������������� �������� �� �� �� �� �� �� �� �������������������������� ������������������ ����������������������������� ��� ��������� ����������������������������������������������� ������������������������� ����������������������������������������� �������������� ��������������������������!� ���������������������������������������������������� ������������������������� ������� �������������������������������������������������������� ������������ ���������������������� �������������� ���������������������������������������������������� ������� �������������� ����������� ������������������������ ������������������� �� ��� ������ ������������������������������������� : ■



�������������� ��������� ���������� ������� ����������������������� ����?







������������������������ ���� �� ������������ ����� ����������� ����� ����������?







�������� ������� ����������������������?







����������������������������������������� ����������� ���� �� ����������������?







���������������� ���������������� ������ �������� �����������������?



















66



������������ �� ��������� � ������ ���� ����������������������� �� �������������� �������������������������������? (������������������ �����) �������������������������������������������� ��������������������������� ������������������? (����������������������������) ������������������������������������������������������������������� �������? (��������������� �������������������) ���������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������������������������������������� ������ ��������������������������?



   



 ������������������������������������� ������������������������� ��� ���� �������������������������� ��� ���������������� �������������������� ���������������������������������������������������� ������ ����� ��������������������������� �������������������������������������������� ����������������� ������������������������������������������������ ��������������������������������������







������ ������������ �� ������������ �G� ���������������������� GM (General Motors) ������������������������������ ����������������������������������������� ������������������������������� (����� ����������������) ���� ���������� ����������������� ���� �� � : ■ ■



������� ������ ���� ��������������� ��������������������������������������������������� ���������������� �������� �����







������ �������������� �� ���������������������������







������ �������������������������������� ����������������� ���� �������������� �







�����������������������������







�������������������������� ��������������������������� ������������������ ������� ��������������



������������� GE (General Electric) ������������������� ����� ������������� �������������� ������� �� ������������ ���������������������������� ������� : ■



��������������������������� ����������������������������������������� ��� ���������� ������ ��������������������� ������������������������������������ ��������������������



����� 2         



67



���� ����� ���������������������������������������������� �������������������� �������������������� ����������������������������������������� ��������������� ��������������� �������������� ������������������� ������������������������������������� ���������������������� �� ���������������� �� �������������� � ���������������� ��������� ���������������������������� ���������������������������������������������� ���� �������� ���� ��������� ��������� ����������� ���������������������������������� ��� ������ ����������������������������������������?� ��������������������������������� ������� ��� ��������� ����������� �������� ���� ��������� �� ����������������������������� ������������������ ����������������������� ��������������������� ��������������� ����������������� ������������������������������������� �������



÷flćø°flÚ∑fløČífl§flÚ¢Ÿ§˜ÚÑ∑§flÚ ■







����������������������������������������������������� ��������������������� ����������������? ������������������������������������������������ ����� ������������������ �������������������?







����� �� ��������� ���������� ������������������������������?







���������������������������������� ������������ ����������������?







���������������������������������������������������������������� ���������� ���?







��������������� ����������������� ���� ������������� �� � � ������� �� �����?







���������������������� �� ���������������������������� �� �� �������?



(��������������������� Key Management Solutions ��� � ��� 57  62 ������� ������������������������������������������������������������������ ���������������� ������������������������������������������������� ������������������������������ ������� ������������� �������� ��������������� ����� ����� �� ������� �� � ����� ���)



68



   



ÃÇfl÷◊Åfl∑◊Åfl‘ãÚ∑øÍ≥ÇÚ∑flø¨¦fl§§flÚČ¿èªøÍ’≥ÃÇfl÷’íflàøç¨ 



  ������������������������������������������������������ ����������������������� �������� �������������� ���� ���������� ������ ������������������������������� ����� ���������� ����������������������������������������� ��������������������������������������� ����������������������������������� ���������������������������������������� ������� ������� �������������������� �� ����������� ���� ����� ������������������������� ���������� �� ������� ��� � ����������������� ����������� ��������������������������������������������������������� ����������������� ������������������������������������������� ��������� ���������� ����������� ���� ������������������������������������� ������������������������������� ��������������� ������� � (������)� �������� (������� )� ����� ��������������� �� ����������������� �������� ������������������ ���� ��������� ���������������� ������������������������������ � ���� ��������������������������� ��� �������������������� ����������������������������������������������� ������������� ������� ����������� ���������� �� �������������������������������� ��� ������������� �� ���� �������������������� �������������������������������� ����������������������������������� ���������� ���������� ��� � ���������� ������ ������ ��������� ������������������������������ �� ����������������������������������������������� ������������������������������� ����������������������������������� �������������������������������� ����������������� ��������������������� ������������������������������������������������������� ������� ����������������������������������������������������������� ���������������������� ������������� ���������������������� ��� : ■



����������� ���� �� ���� ��������������� ���� � � ������ ���������?�







����������� ���� � � ���� ������ ����� �������� ������?



����������� ���� �� �������������������� ������������ �������������������������� ���� �������������������������������� ��������������������������������������������������������� ������������������������� ����������� ����������������������������������� ����� 2         



69



������������������� ���������������������������������������������������������������� �������� ���������������������������������������������������� ����������������������� ���� ��������? ������������������������������������������� ����������������������������������� �������������������� : ■ ■











■ ■ ■



























70



������������� ������������� �� �� �� ����������������������������������? ����� �������������������������������� �������������������������������� �������? ������������������������������� ������������ ������������������������� ����� �������������� �� �� �������? ����������������������������������������� ���������������������������� �������������������? ���������������������������������������������������������������? ������������� ������������ �� �� ������� ������? ����������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������� ���������� ����������? ����������� ���������� ��������������������� ���������������������������� ���������� ������� �� ������������ �������� ���������������������? ������������� �������������������������������������� ������������������ ������������ ������������� ����������? ������������������������������������������������������������������������������ �������� �� �� �� ����������������� �� �� �� ��������� ������? ������������� ��������������������� ����� ������������������������������������ �����������������������������������? ������� ��������� ���� ������������������������� ������������������ �� �� �� ������������ ������? ������������������������������������������� ��������������������������� ���������� ����������?



   







■ ■



������������������������������������ ������������������������� ����������� ��� ������������������������������������������������� ������ ����������������� ���������� ������� �� �������������������������������������? �������������� ���������� �� �������� ������� ���� �������� �������? ���������������������������������������������������������������? (������������� ������������������ ������������������������� ��������������������������� �������������������)



 ����������������� ������������� ��������������������������� ���������������� ���������������������� ����������� ������������������������� ��� � ��� � ������ � ��� � �������������������������������� ������������������������������ ���� ������� �������������������������������������������������� ��������������� ���� ����������������������������������� ����������� ����������������������� ���������������� �������������������������������������������������������� ��� ��� � ��� ������ � ������ � ���� � ��� � ��� � ����� � ������������� � ��� � ��� ������������������������������������������ ������������������������������� ����������������������������������������������������� �������������������� ���� �������������������� �������� ������������������������������������������������������ ��������������� ���������������������������������������������������������������� ��������� ��������������������������������������� ���������������������� ����� ��������������������������������������



àøflÃÇø¨ÍŧâÈÉÙfl◊øÒŸä÷ž ² áÅÍÅ§Č¿èä◊Ú? ���������������������������� �� ������� ���� ����������� : ■ ������������������������������������������������ ������������������������� ������? ■ ���������������������������������������������������������������������� ���� ��������� ���������� ������ ������ �����������������? ■ �������� � ������������� ���������� ����������? ����� 2         



71



■ ■



■ ■



■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



������������������������� ���������� ���������������? ���������������������������� ��������������������������? (������������ �� ������������������������������������������� ���������������������������� ������������������������� ������������������������������������������ �������� ����������������������������������������������������������������� ������������ �������������������� �������������������������� ����������������������� ������������������������������������������������� ������������������� ����� ������� � � ��������� ����� ��������� ������������ �������� �������������) ������������������������� ���� ����������� ���� �� ���������������������������? ��������������������� �� ���������������������� ���������� �������� ��� ��� ��� � ���������������������� �������������������������? ������������������ ������? ��������������� ������������������� ���� �������� �� �� �� ? ����������������� �������������? ����� ���� ������������������ ����������� ���� �������������? ������������������ ���������������������� �������� ������������������ �� �� �� ? �������������� ��������������������������? �������������������������� ���������������������������������������? ��������� ���������� ����������� �������� �� �� �� �����������? �������������������� ��������������������� ���������� ���� �������������? ������������������ �������� �� �� �� �������� �� �������� ����� ������������������? ��������������������������������������������������������� ������������������� ����� � ���� ����� ���������� �������� � �������� ������������������� ������ �����?



àøflÃÇø¨¦fl§ˆ‚¦à≤¿è‘Ç≤flş˜fiàÿÉ◊øÒŸä÷ž? ■







72



������������������ ���� ��������� ���������������������? ������������������������������� ������������������������������������������������� ���������� �������� �� ������� ���������� ������������� ���� ���� ���� ���������� ������ ���������������������� ������������������������?



   















������������������������������������������������������� ������������������ ����� ����������������? �������������������������������������������� ����������������������� ����������������? ���������������������������������������������������� ����������������� �������������� �������� ����� �������������?



 ��������������������������������������������������������������������� ������������� ������������������������������������������ ����������������� ����� ��������������������������������������� ������������������������ ����������� �������������� ����������������� ������������������������� ���� ����������������������������������� �������������������������������� ��������� ����������������������������������������� ������������������������ ������������������ �����



àøflÃÇø¨Íá‘ž§ćÑǘÚÑ∑§flÚ¨fl∑≥øfiÉÑČžᢞ§◊øÒŸä÷ž? ����� ����������� ���������� ���� �� ��������������� ���� ������������ ������� �� ���� ����������������� �� ���� �� ������������������ ��������������������������� ��� ���������� � ����� ������������ �� �� �� �� ��������������������� ���� ��� �������� � ���������� �� ������������ ���������������� ��������������������������������������������������������������������� ����� ������������������������������������ ���������������������������������������� ���������������������������������� ��������������������������������������������� ������ ����������������������������������������������������������������������� ��������������� ����� ����������������������� ��������� �������� ������� ����� � ���� ������������������������������� ���� �� � ����������� : ■







���������������������������������� ���������������������������������������� �������� ���������? ������������������������� �������������������������������������������������� ������ ������ �������� ����������? ����� 2         



73























������������������������������������������������������������������������? (��� ������� ���� ������������ ��������������������������������������) �������� ��������� Bains and Company ������� ������������������������������������������ �������� ������������������������������������������� ������������������������) �������������������������������������������� ������������������������������� ������� ����������������������������� ����� �� �� �� ���� ��������� ��������� �������? ������������������������������������������������������������������������������� ���? ����������������������������� ����������������������������������������� ���� ����� ������������ ����������������� ������������������������ �������� ���������� ������������� ���������������������������� �������� ����������������? ������������������������� ��������������������������������� ������������ ������ ������� �� ��������� ���������� ������������ ������ ���� ���?



 ��������������������������������������������������������������� ��� ����� �������������������������������������� ����������������������������������� ��� ������������������������ ���������� ��



ÃÆÙÞfl¢Ÿ§§flÚ ² àøÒ蟧¢Ÿ§Ãžfl¨¦fl§áÅÍà§ÒèŸÚä¢ ■ ■











■ ■



74



��������������� �� � � ������� �������������������������������������������? ������������������������������������������������ ������������������������������ ������������� �����������������? ������������������������������ ��������������������������������������� ���� �������� �� �������������? ����������� ����������� ����������������� ������������� ��������������������� �������������� �����������������������? ���� ������� �� �������� �� ������ ��������������������������������� �������? �������������������������� ����������������������������������������������� ��������? (�������������������������� ����������������������������������



   



■ ■



■ ■ ■



����������������������������������� ���������� ���������� ������������������ ���� ����������� ������ ������������������ ��������) ���������������������������� ��������������� ? ������������������������������������������������������������������������������� ��� ������������?� �������� �����������������������������������? ������������ ������������������������� ���������������������������� ? ���������������������������������?



(��������������������������������������������������� ������������� ������� ������� ���������������������������������������������� ������������������������������������� �������� ��������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������� �������� ������������ ���������������� ��� �������������� ��������������������� ���������������������������� ������������ �����������������)



 ������������������������������������������� ����������������������������������� �������������� ����������������������������� ������������������������������� ��� ������������������������������������������������������������ ������ ��������������������������������������������������������������������������� �������������



àøfl’fl÷flø¶Č¿è¨ÍªøÍ◊‘Ñ´àÇÅfl ´¦Ç‘∑flø∑ÅÑèÚ∑øŸ§ˆ‚¦’÷ÑÃø∑žŸÚ◊øÒŸä÷ž? ■



������������ ������ �������� ���������������� �����������?







����������������� ������ ������������������� �������� �� �� �� ���������?







������������������������������������������������������������������ ������� ����������������������������������� ���������������� ������������������� �������� ����� ���?



����� 2         



75







�������������������������������������������������������������� (psychometric) ����������������� �������������������������������������   (������������������������������� ������ ����������������������������� �������) ��������������  (��������������������������������������� ������) �����������������������   (�������������������������������������� �������������)



∑fløČ´’Ÿ≥ªøÍ’fiČÊfiæfl˜¢Ÿ§∑øÍ≥ÇÚ∑fløáÅÍ∑fløČífl§flÚ¢Ÿ§¨fić㨠��������������������������������������������������������� ����������� ������������������������������������������������������������������������������� ����������������� ����������������� ��������� ���������� ������������ ������ : ■











��������������������������� ����������������������������������������������� ���������������������������� �������������������������������������� ���������������������������������� ����������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������� �������� (��������������������������������� �Ohio  Fleischman� ����������� ��������������� ������������������������ ����������������������������������� �������������� ��������������������������������������������������������������� �������)



�������������������������������������������� ������� ����������������������� ������ ����� ���� ������� �� �������� ������������������ �� ������������ ���� �������������� ����������� ��������������������������������������������������������������� ���������������������� ����������������� ����������� ���������������������������������� ������������������� ����������������������������� ������������������������������������� ������������� ����������������� : ■



76



����������������������������������������������������������������������� ���������? ���������������������������������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������� ������



   







�������� � ���������� �� �����������? ������ Smith Kline French (�������� ��� GlaxoSmithKline) ���������� ���� �� ���������� ��������������������������������������� ����������������������������������������� �������� ������������������������������������������������������������ ������� ���������������������������� ������� ����������������� � ��������� ���� ���� ������������� ����������������������������������������������������������������������� ��������� ��������� ���������������������� �� ���� ����� ������ �������������������������������������������������������������������������������� �������� ���������������������������������������������������������������������� ���� �������� ����� ��������� ����������������� ��� ������� ��������� ������ ������������������ ������ �������� ������������������������������������������������������������� �������������� ���������������������� �������������������������������������������������������������������� ������� ����������������



Ãífl¶fl÷Č¿è©ÑÚÃÇø¨Í¶fl÷ ² ∑fløàćø¿‘÷ćÑÇ¢ÑéÚ’Æ´Č¦fl‘ ∑žŸÚ∑flø’Ñ÷æflÉÙ݈‚¦’÷ÑÃø§flÚ �������������������������������������������������������������� ��������� ��������� ������� ���� ��������� �� ����������� ����� ���� ���� �������� ��������������� �� ����� ������������������������������������� ���������������������������������������������������� ���� : ■ ���������� � ���� � � ������������ ���� ��������? ■



����������������������� �������������? � ��������������������������������������? � ����������� ���� �� ����������������������������� ���������? � ���������������������������� ? � �������������������������? (������������������������� ���������������������� ������������?�) ����� 2         



77







■ ■















�������������������������������������������?  ������������������������������������������������? ������������������� �����������������? �����������������������������������������������������������������?  ���������? ������������������������������������������������?  ���������? �������������������� �� ��������������� ������ ����� ���� ��������������� ��?  �����������? �������������� ���������������������������� ����������������?  �������������������������������?  �����������?



áÚÇČfl§ČÑèÇäªãÚ∑flø’Ñ÷æflÉÙÝ ■



■ ■















78



��������������������������������������������������������� ������������ ����� ������������������������������������������������ ��������������������������������������������������������������� �������� ������� ������� �������������������������������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������������������� �������������������� ���������� ����� ����� �������������� �� ������������� ���� �������� ��������� ������� � ���� �������������������������?� ������������� ������������ ������������� ���� ���������������������� �������������������������������������������������� ������������������������ ���������� � � ����������� ������������� ��������������������������������� ��������� �������� ����������������������������������� ������������������������� ����������� �������������



   



■ ■



■ ■ ■ ■ ■ ■



�������� �������������������������������������� ���� ������������ ��������������� ���������������������������������������� ��������������������������� ������������ ����������������� ������������� �������� �������� ��������� ��������������������������������������������� ����������������������������������� ����������� ����/������� ��������������� ������������ ���������� ������������������ �� �������������������������?� ��������������������������������������������������� �������������������������������������������� ��������������������������������� ������������������������� (����������������������������������� ������������������� �������������������������������)



’fiè§Č¿èÃÇø¨Í¶fl÷ˆ‚¦’÷ÑÃøČÆ∑ÃÚ ����������������� �������������������������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������� ���������� ��� ����������� ����������������� ��������������������������



Ãífl¶fl÷à˜ÒèŸ◊Å¿∑àſ葧∑fløà’¿‘àÇÅfl ■ ■ ■



��������� ����� ������������������� �������? ������������������������������� �����������������?� ������� ������������ ������������?�



Ãífl¶fl÷à˜Ò蟪øÍà÷fiÚøÍ´Ñ≥ÃÇfl÷’Ú㨢Ÿ§ˆ‚¦’÷ÑÃø ■ ■ ■ ■ ■



�����������������������������������������? ��������� ������ ������������������ �������������������������? ���� ���� � � ������ ����� �������� � ���� �� ���� �����������? ����������� ���� �� ����� � ���� ������������������ ������������� �����������������? ���������������������������� ��������������������� ��?



����� 2         



79



����������������������������������������������������������������� ������ ��������������������������������� ������������������������ ��������������������� ������������� ����������� �� �������������������� ������� ������������������������ : ■ ■ ■



■ ■







■ ■ ■



��������������������������������������������������������������������������? �������������������������������������������������������? ���������������������� ���������������� ������������������������ ��������� ���� � � ����? ��������������� ���������� �������������� ����? ��������������������������������� ����������������������������������������� ����������������������� ������? �������������������������������������������������������������� ������������ �����������? ������� �� ������������ ��������������? ������� � ����������� �� �����������������������������������������? �������� �������������� ������������������������������� �� �������������������� ������?



∑fløČíflÃÇfl÷ࢦflã¨ãÚªøÍ’≥∑fløÙÝ∑fløČífl§flÚ¢Ÿ§ˆ‚¦’÷ÑÃø§flÚ ■ ■ ■ ■ ■ ■



������������� � ����� ���������������������������� ����������������? ���������� ������������������������������������������? ��������������������������������������������������? ����� ������� � � ��������������? �������������������������������������������������? �������������� ����������?



∑fløČíflÃÇfl÷ࢦflã¨ãÚćÑÇ≥ÆÃÃÅ ■ ■ ■



80



�������������� �����������������������? ���������������� ����������������������������������������? ����������� ���� ��������� � ���� �� ����������������������������������� ?



   







����������� ���� �� ����� � ����������������� �� ������� ?







������������������������������������?�







������������� �� ���� ���������������������� ���������� �� �������?







����������������������������?







�����������?







��������������� ������������������� ����?







������������������������� � � �������������������?







����������������������?







������������������� ?







���������������������� ?







����������������������������������������? (�������������� �������������� ������ ����������������������������������������������������������������� �������� ����� ���� �� �������������������� ���� �� ������� �� ��������� ������� ����������� ������������������ �����������)







�������������������������������������������������?







�������������������������������?







������������������������� ������� �������?







����� ���������� �� ��������� � � ��������������� �� ?







��������������������� ����������?



∑fløČíflÃÇfl÷ࢦflã¨∑Ñ≥ÇfiÊ¿∑fløàø¿‘Úø‚¦¢Ÿ§≥ÆÃÃÅ ■ ■



����������� ����� ���� � � ������������ �������������? ���������������������������������������������? ����������������������������� ���� ������������� �� �������������� ���������� ��������������������� ������� ���� �� ?







���������������������������� � � ���������������������?







��������� �� ����������������?



����� 2         



81



∑fløČíflÃÇfl÷ࢦflã¨∑Ñ≥∑fløćÑ´’fiÚ㨒žÇÚ≥ÆÃÃÅ áÅÍÿÑ∑‘æfl˜ãÚ∑fløćÑ´’fiÚ㨠■



����������� �� � � ������� ���������������� ����������������������������������� �� ��� ���� �� ������?







�����������������������������?







������������������ ���������������� �����?







���������������� �������������?�







�����������������������������?







���������������������������������������������������?







���������������� �� ������� �� ���� � � ������������������������������?







�����������������?







����������������������������� �� ������� �� ������?







�������������� ����������������������?











�������������������������������������������� ���������������������������� ������? ����������������� �������?



ČÑÿÚÃćfićžŸ∑fløÃÇ≥ÃÆ÷´‚áÅáÅÍÃÇfl÷ાڈ‚¦Úífl ■



����������������������� �� �� �� ���� � � ��?







���������������������������������� ����� �� ������?







82



����������������������������������������� ����������������������������� �������?







����������� ���� �� �����?







����������� ���� �� ����� � ��������������������������� ��������?







������������������ � � ������������� �� ?







���������������������������?







����������������� � � ���������?



   



øÍ´Ñ≥¢Ÿ§ÃÇfl÷ČÆž÷àČ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



■ ■ ■



��������������� ������������������� ������������� ����������? ������������������������������������? ���������������������������? ����������������������������������� �� �����? ���������������������������������� �������������? ������������������� �������������������� ���������������� � � ������������������?� ���������������������� �������? ��������������������������������������? ��������������������������������� �������������������������������� ���? �������������������������������������? �����������������? ��������������� ������������ ��������� ������������ �������?



◊fl∑ÃÇfl÷Ãfi´’ø¦fl§’øøÃÝáÅÍÃÇfl÷Ãfi´ć¦Úá≥≥ાÚàøÒ蟧’íflÃÑş ■ ■ ■ ■



��������������������������������������������? ������������������������ ��������� ��������������� ��������� ������� ��������? ������� �� �������� �����������������? ����������������������?



Ãífl¶fl÷’øƪ ■ ■ ■ ■



����������������������� �������������� �������������? ���������������������������� ����������� ��������������������?� ��������������������������� ������������������?� �������������������������������������� ���������������������������������������� ��?



����� 2         



83



������������������������������� ��������������������������������� ����������� ��������� ������������������� ��������������������������� ��������������������������� ���� �������������������� �� ������������ ���� ����������� ���������� ����� ������� ����� ����������� ������������������������������������������������������������������ ���������������������� ������ ����������������������������������������������������������� ����� ��������� ������������� ��������������������������������������������������������� ������� �������� ����



∑fløćøǨ’Ÿ≥¢¦Ÿ÷‚ÅŸ¦fl§Ÿfi§ ������������������������������������������� ��������������� ��������� ����� ������� ������������������ ������� ��������� �������������� ��������������������������� �� ����� ������ �� ������������ �������������������������������� ������������������������������ ������������� ���� ���� ����� ������ ���������������������������� ���� �� �� �� ����������������� ������ ���������� ����� �������� � � �� ���������� �� �� �� ����������������������� ������������������ �������� �� ��������������������������� �������������������������� �� �� �������������� ������ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



84



���� �������������������������������������? �������� ���������� ���������������? ��������������������������? ��������������� ������������������? ���������������� ����� �������������? ����������������� (�������������) �������������? ���� ���������� �������������� �����������������������������? ���� ���������� ������������������ �������������? ����� �������������� � ���������� ���������� �������� �� ������? ���� ��������� � ����������� ���������������������� ������� ��������������? �������������������� (�����) ������������������������������������������������ �����?�



   



���������������������������������� �������������������������������������������� ��������������������������������������������������������� �������������������������� ����������� �� ��������������� � ����������� ��� ����������������� ������������� �� ��������� �������������� ���� ���������������� �������� ���� ���� ������������������� ��������� �



ÇfiÊ¿Číflã◊¦∑øÍ≥ÇÚ∑flø¨¦fl§§flÚà∑fi´ˆÅªøÍâ‘≤ÚÝ÷fl∑Č¿è’Æ´ ����������������������������������� ���������������������������������������� ������������������������������������������������ ■ ■















�����������������������������������������������������������? ������������� ���������������������� �� �������������� ��������������� �� �������� ���������������? ����������������������������������������������� ����������������� ��������������������� �� ? ��������������������������������������� ������������� �� ���� ���� �� �������� ��������������������������������� �����? ��������������������������������� ��������������������������������������� ������������� ��� �������?







����������� ���� �� ������ ������������ ������������������������� ?�







������������������ ������ ������������������ ?











����������������������������������������� ����������������������������������� �����������������������? ���� ���� �� ���������������������������?�



ÇfiÊ¿∑fløøÑ≥÷ÒŸ∑Ñ≥∑fløªøÍà÷fiڈŧflÚ ćÑÇŸ‘žfl§ÃíflÇfi¨fløÙݨfl∑∑fløªøÍà÷fiڈŧflÚãÚ≤¿Çfić¨øfi§ �������������� �� ����� �������� ������������������������ ����������������� ������ ��� ���������������� 50 ����������������!



����� 2         



85



ˆ‚¦àÛžflˆ‚¦‘fiè§ã◊şž ������������ ������������� ������������������������� ����������� �������������� ������ (total quality) ����������������������� ���������. ������������ ������ (W. Edwards Deming) �������������������������������������� ������������������������ ����������� ������ ��������������������������� �������������� ����� ������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������������ ������������ ������������������� ��������������������������� ������������� ������� ��������������������� �� ������������������������� ������������� �������������������� ������������ ��������� �������������� ��������������������������������������� ������� ���� ��������������������������������������������������������������������������� ����������� ��������� ������������������� ������������������������� �������� ������������������������������������������������������ �������������� ��������������������� ������������������������������������� ������������������ ������������������������������� ���������� �� �������� ?� �������������������������������������������������� �������������������� ���� ���������� ������������������������������� ����� ��������� ��� ����������������� �� ����������� ������������������������������ ���������������������� ������������������������� ���� �������� �� ��������� � � �������������������������?� ��������� ���������������������������������������������� ���������������� ���������� ���� ������� ������������ ������ ���������������������������������������������� ����� ��������������������� �������������� � ���� ��������� �� �� ����������������������� ����������������������������� ������������������������������������� Key Management Solutions �������� ���������� 35 �������������������������� : ■







86



�������������������������������������������������������� �������������������� ������������������������������������������������� ��������������������� � ��������������������������� � ���� �������������������������� ��������������� ������ ���� �� ������������������ ������������������� ���� �� ��������������� ����������� ������ �������� ������������������������������������������������ ��������������������� ������������������������������������������



   



























■ ■



������ ����������������������������������������� ���� ������������ ���� ������ ������������������������������������������������������������ ��������������� ������������ ������ ����������� ��������������� 100 ����������� ��������������� �������� ����������� �������� ��������������������� ������ ����������������� ����������� �� ������������������������������������������������������� ��� ������������������������ ������������������������������� ������������������ �������������� ����������������� ���������������������������������� ���� ������������������� ����������������������� ������������������������� ��������������������������������������� (�������������� ���������������� ���� ���) �������������� �������� ���������������� ��������������������������� � ��������� �������������������������� ���������������������������� ���������������������������������������������������������������������� �������������������������� ���������������������������������������������� ���� ����������������������������������������� ������������������������� ��������������� �� ������ �������������������������������������������������� ��������������������� ������ ���������������������� �� ���������������� ��������� ������������������� ���������������� ����������� ��������� ���� �� �������� ������������������ ���� �� ���� ��������������� �� ���� ������ ����������� ��������������������������������������������������� ����



������� ��������������������������������� ������� ������������������� ��� ���� ������� �������������������������� ����� ���������� �������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������������� ����������������������������������������������������������� �������������������������������� �������������������������������� ����������������������� ������������ ������������� �������� �������������������������������������������������������������������������������� �����������������������������������



����� 2         



87



∑flø’ø¦fl§áø§¨‚§ã¨ã◊¦∑Ñ≥ˆ‚¦ŸÒèÚ ���������������������������������������������������������������������������� ������ �������������������� �� ���������������������������� ��������� ���� �� ����������������� ������������������� ���������������������������������� �� ����������� ������������������ ���� ■ ����������������������������������������� ��������������������������������� ������? ■ ��������������������������������������������������������������������� ��������������� ��������������������� ������������������������������������ ����������? ■ ��������� �� � ���������������� �� � ������ � �� ������ �� � ������� � ��� � �� � ��� ���������������������� ���������������������������������� ����������� �������� ������������������������������? ■ �������������������������������������� � ��������������������� ��������� ���� ����� ������ ����� ���� �� ��������������� �� ������� ���������������������������? ■ �������� � �� � ������� � ������ � ��� � ������ � ��� ? (�� � ��� �� � ���� � ���� �� � �� � � ������������) ■ ������������������������������� � ������������������ ����������������������� �������������? ■ ����������� � �������������� ������������ �� ��� �������������������������������? ■ ����������������������������������������� ������������������������������������ �������� �� �� �������? ■ ������������������������ � ����������� ���� �� ������������� �� ���� �������� ������� ������� �����������������? ■ ������������������������� �������������� ������������������������������ ���������������? ■ ��������������������������������������������������������������������� �����������������������? ■ ������������ � ������������������� ����������������� �� ����������������? ■



88



����������������������������������������������������������� ���������������������� ���?



   



■ ■















































��������� ���� �� ������������������������������������������ �����������������? ����������������������������������������������������� �������������� ���������� ������� ���������������������������������������������? ����������������������������������������� ����� �������������������������� ��������������������? ����������������������������������������������������������������������� �������� ��������������������������������? ������������������������������������������ ������������������������������� ����� ������������ ���������������� ���������������������� �� ���������������? ������������������������������������������������������������������ ��������� ����������������? ����������������������������������������������������������������� ���������� ��������� �� ���������� ���� �������������� ���������? ������������������������������������� ����������� ������������� ������������� ��� ����������������������������? ������������������������������������ ������������������������������������� ������������������ �������������? ��������������������������������� ���������������������������������������? (����� ��� Idiosyncrasy Balance ������� 89 ���������� Key Management Solutions ������������������������������������) �������������������������������������� ���������������� ��������������� ����������������� �������? ����������������������������������������������� �������������������������� ��������������������������������������� ����������������������������������������� ��������������� �������? ������������������������ ���������������������������������������������� ������� ����� �� ��������?



����� 2         



89



























������������������������������������������������������������� �������� ����������������������� ���������������� ����������������������������� ������� ����������������� ��������� ������������������ ��������� ������ ��������� ��������������� �����������������? �������������������������� ������� ����� ��������� ����� ����������������� � ������������������������������������������������������������ �������������� ������������ �����������������������������? �������������������������������������������������� ������������������������ ������? �������������������������� ������������������������������ ������������� ������� ���������? ��������� ����������������������� ���� ��������������������������� ����������������������������������������? (��������� 79 � 80 ��������������� Key Management Solutions) ����������������������������� ����������������������������������������� ����������������? ���������������������������������� ����������������������������������� ����� ���������������������������� ������������� ��������?



 �������������������������������������?� ������������������������������ ���������� ������������ �������������������������������������� �������������������������� ������������������������ ��������������������������� ����������������������� ���������������������������������������������� ��������������������������� ����������� ������������������� ������������� ������������� ���� ������������� ���� ������������������������ �� �������� �������



90



   







      ������� ������������������������ ��������������� �� ���������������� ������� ����� ���������������������������������� ������������������������������������������������ ������� ���������������������������������������������������������������������������� ���������� GM (General Motors) ��������������������������� ��������������������������������������������� ��������� ���������� �������� ���������������������������� ���� ������������ �������������� ������������������������ �������������� ���� � ���� ����� ������������� ��������� ����������� ��� �������� ��� ������ �� �������������� ������� ���������������� ����������� ����� ������������ ������� ���������������������������������� ��������� ��������� ������������ ��������� ���������� � ���� �� �������������� �� ���������������� GM ��������������� ����������������� ����� ���� �������������� ���������������������������������������������������� �������������� �������������������������������������������� ������������������������� ����� ������ �� ��� ��������������������������������������������������������� ���������������������������������� ������� ��������� ������������ ������ �� ������������ �� ������������������������������������ ������������������������������������������� ���������������������������������� GM ������������������������������������ ������ ����������������������������������� ���������������������� ������������������������� ������������������������� ������������������������������������ ���������������������� ������������������������������������ ������������������������������ ���������� ������������������� ������������������������������������������������������������������� ���������������������������� ����������� ����������������������������� ��������������� ������������ ���������� ����������������������������� ����� ���� �������������� ������������ ����������� ����������������������������������������������������� ��������������� ��� ������������������������������������������������������? ������������������������ ����������������������������� ��������������������������������������������������� ��� ���� ��������������������������������������� ���� ������� ������ ������� ����������� ��������� ����������� ����� ������������������������������������� ������������ ������������������� ������������������������������� ��������



����� 2         



91



�������������������������������������������������������� ���������������������� ������������������������������ ������������������������������������������������ �� ��������������������������������� �������������������������������������������� ��������� ������������������������� ����������������������������� ����������������������������������������������� ����������� ����� ������������������������ ���������������� �������������� ��� ���� ������������������� ������������������������� �������������������������� ���������� ��� ��������������������������������������������������������� ������������������������������� ������ ���������������������������� ������������ ���� �� ������������� ������?� � ���� ������ ����������������������



©ÑÚ¨Íá≥ž§§flÚŸ‘žfl§÷¿ªøÍ’fiČÊfiæfl˜ä´¦Ÿ‘žfl§äø? ��������������� �������������������������������������������� ����������������������� ���������������������������� �������������������������������������������������� ����� ���� �� �������������������������������������������� �������� �� �������������� ��������� ��� ������� ����������������������� : ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■















92



���������������������������������������������� ���������� ���������������? ������������������������� �� �����������? ������������������������������ �� ����������������� ���������� �������? ������������ ����������������������� ���� ��������������� ���������������? ����������������������������������������������� ����������? ������������������������� ������������������� ��������������������? �������������������������������������������� �������������������������������� �������? ���������������������������������� ������������������������������������������ �������������? ��������������������������������� ������������������������������������������� ������������������? ��������� ��������������������������������?



   







��������� ��������������� �� ��� ��������� ����������������?







�������������������������������� ���� �����������������?











�������������������������������������������� ��������������������������� ������������������? ���������������������������������������������������������������� ���� ��������� ��������?







��������� ����������� �������������������������������?







�������������������������������������������������������������������?







����������������������������������� �����������?







�������������������������� ��������������������������������������� ���������� �������� �������������������������������?



ãÃø∑ÑÚÚÍČ¿è≥Ÿ∑Çžfl ã◊¦ −Å´ÃÇfl÷©Åfl´¢Ÿ§Ÿ§ÃÝ∑ø×? ��������� �������� ��������������� �� �� �� ��������� ����� �� ������� �������������� ���� ������������������������������������������������������������������������ �������� ������������������������������ ��������������������� ����������� (Package) ���������� ������������������������������� ���������������������������������������������� ������ ������������������������������ ������������� ����� �������������� ���������� ��������� ����������������� ����������������������������������������������������� ��������������� ���� ����� �� ���������������� �� ����� �������������� ����������������� ����� ����� ��������������������� ������������������������������������������ ��������������� �������������������������������������������������������� �������������������������� ��� �������������������������������������������������������� : ■



■ ■ ■ ■



����������������������������������������������������������������������� ���������� ������? �������������������� ���������? ��������� �������� �� �������? ����� ���������� ����� ���������? �����������?



����� 2         



93







�������������������������������������������� �������������������������� �����������?



���������� �������������������� ������ ������������������������������ ��������� ������������������� ���������������������������������������� ����������������������� ������ ������������ ��������� ������������������ ����������������� ���



âøßÑÅä∫à÷ŸøÝ¢Ÿ§Ÿ§ÃÝ∑ø (Corporate Alzheimerþs) ������������������������������������������� ���������������������������������� ��� ���������������������� ����������������������������������������������������� ����� �������� ��������������� ������������������������������������������������ ���������� ��������������������������������������������������������������� ����������������������� ����� �������� �� �������������� ������������������� ����� ���������������� ��������� ����������������������������������������������������� ����������������������� ������ �������������������������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������� ����������� ������������������ �� ���������������������������� �������������������������� ������������������������������ ����������������� ����� ������ ������������������������������������������ �������������������������������������������� �������������������������������������� ���������������������������������� ����������������� ������� �������������� ���� ��������������� ��������� ��������������� �� ����� ���������������� ����������� ��������������������� ���������������������������������������������������� (knowledge management) ����������� ���������������� ������ �������������� ������� �������� ����������������������� �� ���������� ��������������������� : ■



■ ■







������������������������������������������������������������ ���������������� ������������������? �����������������������������������������������? ���������������������������������� ������������������������������������������ ������� �� ������������ �� �����?� ��������� ������������������� �� �������������������������� ���������� ������������?



������������������������������������������������������������� �������������� ����������������������������������� ��������������������������������������������� ���������� ����������� �������� ����������������������������� � ���������� ��������� ���



94



   



�������������������������������������������������������� ���������������������������� ���������������� ��������������������� � ����������������� ���� ���������������������� �������������������������� ������������������������������������� ��������� ���������������������� ������������



âøÃÞfl‘∑Ñ∑∑ÑÚàŸfl’Ý≤Çfić∫ÝãÚŸ§ÃÝ∑ø (The Auschwitz Syndrome) ���������������������������������������������� ������������������������������� ��������� ������������ �� ������������ ����������������� ��������� ����������� ������������� ����������������������������������������������� ��������������������������������� ����������������������������� ����������������������������� �������������������������� ������ ���������������� ����������� ��������������� ����������������������������������� ������������ �������������������������� ���������������������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������� ������������ �������������� ���� �� �������������������� ���������������������������������������� �� �������������������������������� �� ��������� ���� ������������������������������������������������������������������ ��������������� ��������������������� ����� ������������������ ��������������������������������� ������ ������ ����������� ������������ ������� �� ������ �� ���� ���� ���������� ������� �� ������� �� � ���������� ������������������������������������������������������ ������������ �������������� : ■



















���������������������������������������������������������� ����������������������������� ���������������������������������? ����������������������������������������������� ���������������������������� ��������������� �� ���������� ���� ������� ������� ������������? ���������������������������������������� ������������������������������������� ������������ ����������������? ������������������������������������ ��������� ������������������������������ ���� �������� ������� �� �����������? ��������������������������������� ����������������������������������� ����� �������� �����������?



����� 2         



95











�������������������������������� ������������������������������������������� ��������������? ����������������������������������� ���� ������������������� ���������������������� ������ �� �������������������� �� ���������������� �� ����������?



 ��������������������������������������������������������� ��������������� ���������������� ��������������������������������������������� ��������� ������ ������������������������������� ������������������������������ ������������������ ���������������� ������� ���������������� ������� �� ������������������������� ��� ������������������������� ���������������������������������������������������������� ������ ��������������� �� �� ���������� � ��������������������������� � ���� �������� �������� �������������������������� ������������������ �� ����� ����� ���� �� ����������������������� ������������������������ ���������������������������������� ��������������������������� ��������� �������� ������������������ ���� �� ���������������� ���� ����������������� ������������ ■















96



��������������������������������� ���������� �������������������� ���� ���������������������������������������������������������������������������� ������������ � ����� ����� ��������������� ���������� ����������������������������������������������������������������� ������������ ���� �� ������������������������ ������������������� ����������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������������������������������� ���������������� ����������������������� ����������������������������� ������������������������������������������������������������������ ����������� ���������������������������������������������� ��������������� ���������������������������������������������������� �������������� ����������������������������������������� ������������������������������������ ��������������������������������������� ����������������������������������� �������������������������������������������� ��������������������������� ��������� ��������



   



■ ■











������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������� �������������������� ������������������ ���������� ������������������������������������������������������������������ ��������������������������������� ������������� �������������������� ������� ������������������������ �������� �� �� ����������������������������� ����� �������������������� ����������������� ����� ���� �� ���������� ������ ������������������� ��������� ��������������������������������������������� ����������������� ��� ��� ����������������������������������������������������������������� ����� ��������� ���� ����������������������������� ��������������� ��



������������������� ������������������������������������������������������� ��� ������������������������������������������������������������������� ����������� ����������������������������� ����������������������������������� ��������� �������������������� �� �� ��������������������������������� ������� ������



 �������������������������������� ������������������������������������� ���������������������������������� ������������ ���� ���������������� ������ ��� ������������������������������ ��������������� ������� �������������������� �� ������������� ����� ���� ����������� ����������������� ������ ������ ���� �����           �������������������� �� ������� �� ��������� ���������������������������������������������������� ����������������� ����� ��������� ������� �������������� ���������� �� ���������������� �� ��� ��� �������������������������� ������������������� ��������������������������������� ������� ����������������������������������������� � ������� ����������� �� �� ������� ���� ���������� � ����������������



����� 2         



97



3



∑flø¨‚§ã¨ã◊¦ÃÚ÷flČífl§flÚøžÇ÷∑ÑÚ







  



����������������� �⌫�� ���� ���������������������� �⌫�� ��������������� � ������� ����� ����� ■ ■ ■ ■ ■



������������� ���� �������������������������������� ������� ������������ ��������������������� �� ������������������� ����������� ������������������ ������������������������ ���������� �������������� �������������� �������������������������������� ��������������������������������������



         ■ ■ ■ ■ ■



����� �� ���������������� �� ����������������������� ����� �� ������������������� ����������������������������� ����������������������������������������� ����� �� ������������� �� ���������� ���� ����� ������������������ ������������� ���������



����� 3 



99



ćÑÇàÅ¢Č¿èć¦Ÿ§ã’žã¨  ���������������������������������������������? (���������������������



���������������� ������������������������������������� ������ ���� ����������� ��������� ��������� ���������� ���������������� ���������������������������� �� ������������ ������������������������������������ �� �� ������������ ���� ���� �������������������������������������������������������� ������������������ ������������ �������������������������������������������������� ������������� ���������������������� ����������� ��������� �������������� �� ��������������� ���� ����������� �� ����������� ����������������������� �������� ���� �� ����)



 �������������� ������������������?  ������������������������������������������������������������������������ �������������? (��������������� ������������ �������������������� 2 �����



��������� �� ��������� ���� �������� � 3 �������������� �� ����������������������� � 4 �������������� �� (���������� ������� ����� ��������������������������������� �������� ������) ���������������� 2002 ������������������������������������������� ����� 8.6 ����������� ������������������������������������� ������������ ������������������ ����� �� ��������� ������ ��������� � 4 �������������� ��)



∑fløČíflÃÇfl÷ࢦflã¨à∑¿è‘Ç∑Ñ≥Č¿÷§flÚ¢Ÿ§ÃÆÙ ��������� �������� ��������������������������������������������������������� ����������������� ���������� ���������� �� ��������� ���������� ���� ���������������������� ����������������� ������������������������� ��������������� ������ (Myers Briggs) ������������������� ��������������������������������������������� (Carl Jung : ���������������������� �������) ������������ ����������������������������������� ��������������������������������������� ������������������������������ �������������� ��������������������������������������������������������������������������������� ����� �������� ����������� ����� �������������������� �������������������� �������������������� ����� ������������������������������������� ����������������������������� ����� ������������������� ������������������ ���� ���������� ���� ���� ������������ ��������������� ������������������������������������� ������������������������������������� ���������� ������������� ������? �������������������� ��������������������������������������������



100



   



�������������������������������������������������� ������������������� ���������� �������������������������������� ����������������������������������������� ������������������ �� ���� ���� ������������ ������ ����������� �� ���������� ������ ����������������� ���� ��������������� �������� ���� ������ ������� ������������������������� �������������������������� ��� ������������������� � ������������������������������� ����������������������� ����������������������������� ����������������� �������������� ������������������������������������������������������ ����������� ���� ������������ ������������� �������� ■















■ ■











������������������������������� �������� ���� ���������������� ������� ������� �������������?  ������������������������������������������������ ��������������������� ��������� �� �� ���������� �� �������? � ���������������������������������������������������������� ��������� ��������������� ���� �� ���������������? ������������� ��������������������������������� ���� ������������� �������� �������������� ������������ ��� �������������� ������������������������� ����������������������������? (���������������������������������� ����� ����������������������) ����������������������������������������������������� ������������������������ �������? ��������������� ������������� ������������������������������? ���������������������������������������������������������������������� ����������������������������? ����������������������������������������������������� ������������������� ��� ����� �������� �������������������������������������������������? ������������������������������������������������ ��������������������������� ��������������������������������������� ���������������������������� �������������������?



����� 3 



101







����������������������������������������� ������������������������������� ������� ������� ����� �� ���������������� ��������������������������? (��������� ������������������������������� ���������������������������� ����������������� ����������������� �������������������������������������������������������)



�������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������ ��������������������������������������������� ����������� :



ÚÑ∑Ãfi´ ■



������� �� ����������������������







������������������������ ������ ������������������������� �















�������������������� ����������������������������������������� ������� ���� ������������ � ������������������������������������� ���������������������������������� ���������� ��������� ������������������ �� ����������� �������� ������������������� ����������



ÚÑ∑ªĆfi≥Ñćfi ■



�������������������������







������ ���������������������������







�������� ����������� ��������� ������������







����������������������







����������������������������������������� ����







����������������������������







��������������������������������������







��������������������� ������������������������������







102



�������������������������������� ������������������������� �������������� �������� � �� ������� �� ������� �� ������������� ���� ���� ���������������� �



   



ÚÑ∑ªøÍ’flÚ§flÚ ■ ■ ■ ■ ■



������� � ������������ ������������������� �� ��������������������� ������� ���������� ��������� �� ���������� ����������������������� �� �������������������������������� ������������ ������������ ����������� ��������



ÚÑ∑¨fiÚćÚfl∑flø ■ ■ ■ ■ ■ ■



��������������� ��������������������� ������������������� ����� ��������� �������������������������� ����������� �������������������������� ������������������� ��������� ������ ��� ����������������������������������



����������� �������������� ��������� �� ������� ����������������������� ����������� ������������� �� ���������� �������������������������� �� �������� ���������� ������������ ��� ������������������������������������������� ������������������������������ ������������� ������������������������ ����������������������������� ���� ������ ���������� ����� �� ������ ��������������������������������� �������������������������������������������������� ������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������ ���� ������������������������������������������������������� ���� ��� ��������������� ������ ����� �� ���������� ����������� ���������� ��������������������������� ����� ������ ����������������������������������� ������������� ���������������������������� ������������������������ ������������������������ ��������������� ������������� ��������������������� ������������������������������������������ �������������������� ���������������������������������������������������������������������������������� �������������� (��������������������������������������������������������������������� ����� 3 



103



�������������� ����� �������� �� �������� ���� �� ������ ����� �� ���������������������� �� ������ ������ �������� ������ ������������������ �� ��� Key Management Solutions ���������������� ����������������� ������ ���������������� �� ������������������������������� �� ������� ���������������������������������������� ������������� Power of Influence ������� ������������������������������� ������������ �������������������� �������������� ���� �� �� ������������������������������ �������������������� � ������ ����������� �� ) ■



�������������������������� �����������?  ���������������������������������������������������� ��������������� �������?  ����������� ������������������� �����������?







������������������������������������������ ����������?







����������������������������������������������������������?











����������� �������������������������� ���������������� �� ���������������������� � ������������������������? ������������������������� ������������������������������������������������ ����������������������������������������� �� ?



 ������������������������������������ ��������������������������������������� ������� ������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������������������� �������� �������������������� ���������������������������������������������� ���������������� ������������������������������� �� ����������� ���� �� ���



ÞflÚfi‘÷øžÇ÷ãÚČ¿÷ ÃÒŸ’fiè§Č¿è’ø¦fl§áÅÍçäǦ∫Öè§ÃÇfl÷’íflàø稢Ÿ§Č¿÷ ���� ���� �� ������ �������������� �������� ������� ������ �����  ����������� �� �� �� ���� ���������� ���� ����������� ������� ������������ ��������������� �� �� �������� ���� ���� �������� ���� ����� ���������� ���  ������������� ����� ���� ���������������������� ���������������������������������� ���� �����������������������������������������������������������������������������



104



   



���� ����������� ���������������� �������������������������� ������������������������� ���� ������������� �� ���������� ���� ���� ����� ������ ■







������������������ �� ����������� ����?  �������������������������������������������������������? ����������������� ���������������� ����������������������� ���������������� ��?  ������������������������������������������������������� ����� ���������



���� ���������������������������������?  ������������������������������������������������ ���� � ����������������?  ������������������������������������������������������������ ����� ������ �������� ���� �������?  ���������������������������������������������� ���������������� ��� ������������� ����������? ■







■ ■











������������ �������� ����������������������������� ������?  ����������������� ����������������� � ? ������������������������� �������������������������� �����������?  ���������������� ����������� � ���������������������������������? �������������������� ����� �� ����� ���������������������? �������������� ���������������?  ����������� ����������� ������������� �� ���������������� �������� �������� ������������? ������������������������������������������������������������������� ������������?  ������������������������������� � � �������? �������������������������������������������������������������������������������� ���� ���������?







����������������������������� �� �������������������������� �� �������?







����������������� ��������� �� ����������� �� ������������ �������?



����� 3 



105



























■ ■



















106



�������������������������������������������������������������������� ��������� �������� ������������� ���� ������������������������������������?  �������������� ����������� ������������������? ���������������������������������������������������������� ���������� ������ ��������� �� ������? ����������� �� ����������� �����������?  ��������������������������� � �������? ������������������������������������ ��������������� ���������� ���� � �������� ��������������������������������������������� ��������������������������� ������?  ����������������������������������? �������������� ����������� �������������������� ������������������������� ���? ���������������������������������� �������� ����������������� ���������� ����������� �������?  �������������������� �� �����������?  ������������������� � � �������������� ������������������������������?  �������� ����������� �����������������? ��������������������������������������������������������������? �������������������������� ������������������������������������ ����� ���������������������������? ���������������� ����������������� �������� ��� ������� ������������ ����������� ���������������� �� ���� �� �������������� �� ���� �� �������?  �����������������������������? ������������������������������������������������������������������������ ����� ����� �����������������������������������? ��������������������������������������������� ����������������������������� �����������? ���������������� ������������������������ �� ������ ���� �������?



   



 ������������������������������������������������������������������� ���������� ������ �� �������������������� �� ����



ÞflÚfi‘÷ ������������������������������������������������ ������������������������� ������������������������������� ����������������������������������������������� ��� ������������������������������ ������������������������������������ �������������������� �������������������� �������������� ����������� ������������������������ ������������ ������������� ������������������������������������������������ ���� ������������� �������������� ������������������������ ���� ������� ��������� ����������������� ������� �������������� �������� ��������������������������������������������� ����������� ����� ����������������� ������� ������ ��������� �������������� ��������������������� ����� ��� ���� �������������������������������� ������������������������������������ ��������������� ����������������������� �� �� ����� ��������������� ������������������������������������������ �������������� ��������� ��������������� ��������� ������������ ���� ������������������� ���� ��������� ����� ���������� ����������������������� ���� ����������� �� ���������������� ������������������ ��������������������������� ■



������������ ������ ��  ����� ��������� �� � �������� ���� �������� �����







��������������������������  �����������������











����������������������������������������������������������������� ����������� ����  ������ ��������������������������������������������������  ������ ������



������������������������������������ ����������������������������������� ��� ������������������������������������������������������ ����������������� ���������� �������������������� ������������� ��������������������������������� (���������� ���� ������������������������� ��������������������������������������������������



����� 3 



107



�����������������������) ���������������������������� ������������������������� ������������������������������������������������������������������������������ ���� ��������������������������������������� ��������������������������� ���������� ���������������������� ����������������������������������� ������� ������������������� �������������������������������������������������������� �������������������� ����������������������������� ����������������������������������������������� ��������� ��������������������������� ������������������������������������������������ ��������������������� ���������������������������������������������������������� �������� ���������������������������������������� ������������������������������������� ������ � ���������������� �������� ���������� ■ ■



■ ■







������� ���������������� � �������� �������������� �� ��������������������������������������������������� ����������� ��������� ��� �������� ����������������������������� �� ������� ����������������� ���������������������� ������������ �������� ��������������������������������� �������������� ������������ ����������������������� ������� ������������������� �������� ������������� ����������������� ���� ��������� ������������������� �������������� ��������� ��������������������



���������������������� �� ������� �������������������������������������������� �������������������������������������� �������������������������������������� ����� �������������������������������� ���������������� ���������������� ����������� ������������������������������������������ ��������������������������������� ������ ������������������������������ ������������������������������������������ ��������������� ����������������������� ���������������������������������������� ��������������� ��������������������������������������������� ��������������� ��������������������������������������������������������������� ���������������������� ���������� �������������������������� �������������������������������������������� ���� ��



 ����������������������������������������������� ����������������������� ����� ����������������������������������������������������������������������



108



   



��������� ����������� ������������������������������������������������� �� ����������� �� ��������� � ������� ���� ��������� �� ������������ ������������ ������� �������������������������������������������������������������������������� ��������������



ÇÑÛÚÊøø÷á◊ž§Ÿ§ÃÝ∑ø ������������������������������ ������������������������� ���������� ���������� ���������������� ����������������������� �������������������������������� ���������� ����������������������������������������������������������������� ���������� ����������������� ���� ���� ������� ������� �������������� ����� �������� �������������� �� ��� ��������������������� ������������������������������������������������ ���� ■











������� � � ����������� ���� ����������������?  �������������������� ������������? �������������������������������������������?  ���������������������������������������?  ������������������������������������������������?  ��������������������������������� ����� � ������?  �������� ����������������������������������������? ����������������������������������������������������������������������� ������ ����� ����������� ��������������?  ������������������������������������������������������������������������ �������? (��� ��������� ������������������� GM ������������������� ��������������� ���������������������� ������� ���� ���� ��������� ������ ����������� ������������������ ����������������������������������������� ������ ��������������� �������������������� ���� �� �� ��������� ��������������� ���������� �������������������������������� 15 �� ��������������������������������������� ���������������������������� ���������������������������������������������� ������������������������ 55 �������������������������������������������� ���� ��� 60 �� ���������� ���� ���� ������� � �����������)



����� 3 



109











����������������������������� �� �� ������������� ������������� ���� ��������� ������������������� �� ���������� ������? ����������������������������������������� ������������������������������� ������ �� ��������������?  ������������������� ������������ �� ������������������������?







��������������������������������� ����������������������������������?







���������������������� ��������������������������������������������?



����������������������������������������������������������������������������� ����� �������������� ��������� ������ �������� �� �� �� ������ ��������� � ���������� ������ ���� �������������� �� ������������������ ����������� : ■



���������� ������������������� �� �����







��������������������������







���������� ��������������������� �� �� �� ����������������







���� ��������������� ����������������������� �������� ��������������������������







��������������������������������������������������������������������������







����������������������������







���������������������������� ����������������������������������������������� ���� �� ����������������������������







����������� ����� ������ ���������������� ������������������ � �� �������







����������������������������������������� �� ������������������������







���������������� ���������������������� �� �� �� ������ ��������� ���



 ��������������������������������������������������������������� ������������ ����������������������������������� ������������������������������� ��������� ���� ������������������� ���� �� ������������� �� �� ���� ������������� �� ���� ����� ��� ���� � ��������� � � �������



110



   



Č¿÷á◊ž§≤Ñ‘≤ÚÍ ���� ���������������������� �������������������������������������������������� ���������������� ��������������������������������������� �������������������������� ��������� ���������������������������������������������������������������� ���������������� ���� ����������������������������������������������������������������� ��� ������������������������������������������������������������������������������ ��� ������������� ��������������������������������� � ��������� ���� ���������������������� ����� ���������������������������������������������������������������� ������������ ������������������� ��� ���������� ������������������������������������ : ■ ■ ■



■ ■ ■



��������������������������������������������? ���������������������������������������������? ����������������������������������������������� ���������������������������� ��������������? ����� ��������������������� �������������� ������� ������ ��������������? ������������������������������������������������? ����������������� ���������������� ������������ �� ����������?



�������������������������������������������������������� ����������������� ��� �������������������������������������������� ���������������������������������� �������� ���������� �������������������� �������������������������� ������������� ��������� ��������������������������������������������������������������������� �������� �������������� ��������� ������� ������������������������������� ■



■ ■ ■ ■ ■ ■



������������������������������������������������������������������� �������������������? ���������������� ������������������� �� �������? �������������������������? ������������������������� �� �������������������� ������������������������? �����������������������������������������? ������������������������������������ ����������? ������������������������������������ ��������������������������� ������������ ������������� �����������������������? ����� 3 



111



 ���� ������������� �������������� ���������� �� ������ ���������������� ����� ��� ���������������������������������� ����������������������� ��������������������� ����� ���������������������������� ����������������������� ����������������� ��������������������������������������� �



∑fløᢞ§¢ÑÚáÅÍÃÇfl÷¢Ñ´á‘¦§æfl‘ãÚáÅÍæfl‘ÚŸ∑Č¿÷ ��������������������������������������������������������������������� ������� �������� ��������������� ��������������������������������� ������ ������������ ���� �������� ����������������������������������������������������������������� �������� ������������� ����������������� ����������������� ����������� �� ��� London Marathon ����� ���� ����� ��� ������� ���������� �� ��������������������������� (Gebrelselassie) ���������� ������� ��������� ��� ������������������ ���������������������������������� ��������� ������ �������� ��� �������������� �������� ��������� ����������������������� ���� ������������������������ ��������� ���� �������������������� ������������������� ������ ������� ���������������������� ������� ������������������������ ����������������������������������������������������� �� ����� �������������������������� (������������������������������������) ������������������� ������� ���� �� ������� (Khannouchi) ���������� ������ ��� ���������������� ����� �� ���� ���� �� ������� �� ���������������������� ���������������� ����� ��������������� ��������� ������ ��� ������ (Paula Radcliffe) ������� ������������ �� ������� �� ���� �������� ���������������������� ��� �������������������������������������������������������������� �������������������������� ���������������������������������� �������������������� ��������������������� ����� ���������������������������� ������������ ������������������������������ ��������������� ����������� �� ���� ����������������� ��������������� ������ ������������ �� �� ����� �������������������� �������������� �������������� ������������� ���� ������� ������� ���������������� ����� �������� ��������������� ������������������������������������ ����������������������������� ����� ����� ���������������������� ���������������� �� �������� �������������� ��������������� ������ ����������������������������������������� ����������������������������������� ������ �������������������������������������������� ���������������������������



112



   



������������������������������������������������������������� �������������� ��������� ����������������������������������������� �������������������������������������� ��� �������������������������������������������� ���������������������������������������� �������������������� ��������������������������������������� ��������������������� ���� ����������������������������� ������������������������������������������������� ������������������ �������������������������������������� ����������������� �������� ������������������������� �� �� ������������ ���������� ������������������������ ������������������������ ������������������������������������������������������������ ����������������������������������� ���������������������������� ������������������� ����������������������������������������������� �������������� ������������������� ������������� ���������������������������������������������� �������������������� ����������������������� ��������������������������� ������������������������������ ���������������������� ��������������������������? ������������������������������� ������������������ ������������������������������������������������������������ �������������� �������� ������� ����������������������� �� ���������������������� � ��������� ������������� ������������������������������������������������������������������� ����������������� �������������� ����������������� �� �� ����������������������������������� �������������� ���� ����� ����������������������� ������������������� ��������� ����������� ��������������? ������� ����������������������������������������������������������� ������������� ����������������� ���������������������������������������������������������������������� ���������������������� ������������������������������������������������������� ��� ��������������������������������� ����������������� ��������������������������� ���������������� ����������������� ����������������������������������������������� ������������� �������� ����� ���� ������������������������ ������������ ������� �������� ����� ���� ���� ������������������������������������������������������������� ����������� ��������������������� ����� �������������������� ���������������� ���������������� ������� �������� ����������������� ������ ��������� ���� �� ���������������� ������������������ ������� ����� �������������������� ������������� ������� ������ ������ ������������ ������������������ ���



����� 3 



113



∑fløᢞ§´¦Ç‘∑fløČíflÅfl‘ ��������������������������������������� 2001/2002 ������������������� Nathaniel�s Nutmeg ���������������������������������������������������� ����� ��������������� ���������������������������� ������������������������������������������������ ������ �������������� ������������������������������� ���������������������� ��������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������������� ���� ���������� �� ������� �� ��� ����� ���� �� ��������������� ������������������� ■ ������������������������������������������������������������������ ���? (���������� ������������������������������������������������������ ������������������������ ��������������� ����������������������������� � � ��������������������������� ���� ����� ���� �� �������� ���� ����� ������ ���� ������� ���� ����� ����������) ■ �������������������������������������������������? ■ ������������ � ������� ��������������� �� ���� ���� ������� �������? ■ ���������� � ���� � ����� � ���� � ��� � ��? (�� � �� � ����� �� � ���� � ������ � ���� � ������ ������������������������ �������������� ������������������������������� ����������������� �������� ��������� ������������ ������������������������� ������ ������������� ��������������������������������� ����� (Sun Wu) ������� ��������������������������������������������������� ������������������ �� ���������������������������������������������������������������� ��������� ����������� ���������� ��������� �� ������������������) ■ �������������������������������������� ��������������������������������� (��� � ��� ����������������������������������� ��������������������������������������������� ����������������������������� ����������������������������������� �������� ���� ��������� ���������� ������������������������������ ���������������������� ������� �� �������� ���� ���������������������� ��� �������� ���� ���� ���������� �� ���� �� � ����������������� ��� ������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������� ���������������� ��������� ����������������������� �� ? ■ �������������������������������� � �� �� ���� ����������� �������� �������������������� ������������������������� ��?



114



   







���������������� ���������������������� �����������������? (������� ��������� ����� ��������� ������������������������������������ �������������������� ���� ���������� ������� ���������������������������������������������������������������������� ����������� ������������ ��� ���� ���������������� ���� ����� �� )



 ���� �� ������� ���� ������������ �� �� �������� �� �������� �� ��� ������������������ ��� ���������������������������������������� ����������������� ��������� ��������� � ���� ��������������� ���� �� ���������� ������������������������� ���� ��������� ��������������� ����������� ���� ������������������������������ �� �� �� �� ������� �� ������������������������� ��� ���� �������������������������� �������������� ������������ �� ��������������������� ������������������������������������������� ������������������������� ���������� ����������������������� ������������������������ ���������� ��������������������� ������������ ������� ������������������������ ��



∑fløàıłfl´‚∑ÑÚáÅÍ∑ÑÚ ������ �������������������� ���������������������������������������� �������� ���� ��������� ���������� ����� ���� ��������������������������� �� �������� ����������������� ����� ����������� ��������������������������� ����� ���� ���������� ������ �������������� ����������������������������������� �������������������������������������������������� ������� ���� � � ���������� ������������� ������������������������������ ������������������ ���������� �� ���������������� ��������������������������������������� ����� ������� ■







�����������������������������������������?  ���� ������� � � ��������?  ���� ������� � � ���� �� ���������� �������?  �����������?  ����������������� � � �� �� ���������������������������� ? ����������������������������������������������������������������������� ���������������? ����� 3 



115



 �� � �������� � ���� � �� � �� � �������� � ���� � ���������������� � ������ � ��



�������������������������������������������� ������������������������ �����������? ■



■ ■















116



����������������������������������������� ����������������?  ������������������������������������� (��������� ��������� �������� ��� �������� ������������ �������? ������� � ������������������ ����� �������� ���� ���������������������� (Lickert) ������������������������������������� ������� ������������ ����� ��� ����� ���������������������� ������������������ �������������� �������������������������������������������������� ��������������� ����������������������� ������������������) ������������������ �� �� ������������������? ��������������� �� �� ��������������������?  ��������������������������������?  ����������������������������������������������������������������? ������������ ���������������� ��?  ���������������������������� ����������� � ����������? ������������������������������� ��������?  ������������������������������������������������������������������������ �������?  ���������������������������� ������������������������������������ �������������������� ��������� �� ������������ �� �������� � � ���������������?  ��������������� � �� ��������������������������������������������������?  ����������������������������������������������?  ���� ��� � �� ������������������������? ������������ �������������������� ���������������� ������� �������?  �������������������  ������������������������ �����������������?



   



 �������������������������������������������������������������������������



���������� ������� �������������� ������������������������? ■



���������� �� �������� �������������������������������?







�������������� ������������������������� ���� �� ����������?











■ ■



��������������� �����������������?  ������������ � �������������������� ����������? �������������� ���������� � � ���������� ����?  ����� ��������� � �� �� �� �� ���� ��������������������� ���� � � �������?  ���� � �� �������������������� ����������� ����������������������? ���� �������������������������������������� ���������� ������������������? ����������������������������������������� �������������������������������� ����� ������������������� ������������?  ���������������������������� ����������������������������������������� ������������� ������������������������ ���� ����� ����������� ������������ �� ��� �������������������?



 ���������������������������������� ��������������������� ������������������� ������� ���������������������������������������������������������������������� ��������������������������������� ������������� �������� ����� ������� ��������� ������������� ��������������������������������������������������������������� ���� ������������������ ������������������������������������������������� �������������� ���������������������������� ����������������� ��������� ���������������������������������������� �� ���������� ���������������������� ���� �������� ������� �������� ������ �� �������� �������� �������� ������������ ������� ��������������� ���� ������������������ �� ������� ����������������� �������� �������������� �� ������� ���� �����������



����� 3 



117



���� ���������������������� ���������� �� �������� �������������������������������� ���� �������������������������������������������� ������� ������������������� ���� ��������������������������������������� ��������������������������������������������� ������ ������������� ����������������������������������������������� ����������������������������� ����������



118



   



4



“������������ �� ����������� ���� �� �� ���!”



   



��������������������⌫� ����������������� ������������⌫�� ���������������������� � ������� �������� �� �������⌦��������������������⌫ ■







�������������������������������������������������������������������� ���������� ������������������������� ���������� ��������� � ���� ����� ������������������� ������������ �������������� ���







�����������������������������������������







����������������������������������



         ■ ■ ■ ■ ■



��������������������������������� �������������� �� ���� �� �������������������� ����������� ���������������� ����������? �������������������������������������? ������� ��������������������� �� ���������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



119



¢¦Ÿ÷‚ÅČ¿èÃÆÙ¨Íć¦Ÿ§ã’žã¨ � ����������������������� ��������?  ����� ���������� ����������� �  �������������?  ������������������������������������ �����������������������������?



(����������������� ���� ���������� �Tannenbaum and Schmidt� �� ������������ 50 �������������� Fleischmann ��������������� 70 ��� ���������� Hersey and Blanchard ������������������ 70 ���������� ���� ���������������� ����������� ����� ��������� ������������������ ������� ������ ��� �������������������������������������� ���������������������������� ����������������������������������������������������������� ��������������� ����������������������)



 ������������������������������������ ���������������������������������



������? � ����������������������� ? � �����������������? � �������������������?  ��������������������������������������������������?�



∑¦flÇ’‚žâÅ∑á◊ž§ÃÇfl÷ાڈ‚¦Úífl ���������� �������� ���������������������������� �� ��������������������������� ����������������������������������������������������������� ������������������������������������� ��������� �������������������������������������������������� ���� 10,000 ���� ���������� ������������������������ 2 ���������������������������� ������������� ��������������� ��� ������������������������������������������������������������ ��������������������� ������� ��������������������������������������������������� �������������������������� ������������������ (minor prophets of Judah)� ������������ �� ������������������� : ������������������ ��������������������������������������������� ��������������� ������������ ��������������������������������������������������� ��������������������� ������������������������ ����� �����������������������������



120



   



�������������������������������������������������� ���������������������������������� ������� ���� �� �� �������� ����������������������� �� ������ ������� ����������� ����������� ����� ���� �������������������� �������������������������������������������� ���������������������� ������������������������� �������������������� ������������������������������������� ���������� ��������������� ���� ���� ��������������� �� �������������� ������������������ �� ����� ��� ������������������ �� ���������� �� ���������������������������������������� ���� ��������� �� ������ ����������� ����������� �������� ���� �� �� �������� Key Management Solutions ���� ������ ������������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������� ��� ���� ���������������������������������������������� ����� ��������������� ����� ���� ����������� �� ���� �������� ����������� ������������������������� ������������� ������������������������������ ��������������� ������������������������������ �������� ���������� ��������������� ������������ ���� ��������� �� ���� ��������������� ������� �� ��������������������������� ����� �������������� � �������������� ���������� ��������� ��������������� ����� ����������� ��� ���������������������� ��������������������������� ������������������������� ��������������������������������������������� ������������������������������� ����� ��� ������������������������������� ������������������������������ ����������������������� ������������� ��������������������������������������������������� ��������������������������� ���� �� �������������� ������� �������� �� ���� ����� ��������������������������� ���� ����� ������� ������������������� ������������ ���� �� ������� �������� ������������������������������ ���� ��� ���� ��������������� ���� ��������������� ����� ������������ ������������� ������������ ������� �������� �� ����� �������� ���������������� �� ���� ����� ��������������� �� ����� ����� ���� �� �� ���� ������������������������������������������������������ ���������������������������� ������ ���������������������������������������������������������� ����������� �� �������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������ ����������������������������������������������������� �������������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



121



ˆ‚¦ÚíflČ¿è÷¿˜ø’ÇøøÃÝ´Ö§´‚´ã¨ÃÚ (The Charismatic Leader) ’žÇÚČ¿è 1 : àÃøÒŸè §÷ÒŸà˜ÒŸè ÃÇfl÷ાڈ‚Ú¦ flí Č¿ªè øÍ’≥ÃÇfl÷’íflàøç¨áÅÍČÑÚ’÷Ñ‘ â´‘ ČŸ÷ áÅ÷à≥fiøÝć ������� 1. �������������������������� �������������������� ����������������������������� �������������������������������������������������������������������� ���� ������������������������������������ ����� ������������������������������� ����� ������������ �� ��������������� ������������ �������������� ������������� ������������ ����� ������������������� ��������������� ��������� ������������ ���������� 2. �������� ������������ ��������������� ��������� ������������ ����������� ���������� ������������������������������������� �������������������������� ���� ������������������������� 3. �������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������ ������������������������������������������� ������������ �� ������������� ���� � � ������������� 4. ����������������������������������� ����� ����������������������� � � ������ 5. ��������������� �������������������� ���������������� ���� � 6. ��������������������������� �� ���������� ����� ���������� 7. ����������������������������������������������������������������������������������� ����������������� ����������������������������������������������������������� �����������������������



����������� 1 ��������������������������������������������������������� ����������������� ������������������������������ ����������������������� ������������������������������ �������� ���������������������������������������������������������������������������� ������ ������������� ����������������� � � ��������� ������������������� ���� �� ������� ������������������������� ������������������������������������������� �������������� �������� ���������������������������� �������������������� � � �������� �� ��������� ����������



122



   



������������������������������������� ��������������������������������������������� ��������������������������������������������������������� ���������������������������� ����������������������������������������������������������  1. ���������� ������������������������������������������������ ��������� �������������������������������������������������� ��������������������� ������������ ���������������������������� ������� ������� ���� ������������������ 2. ������������������������������������������������������������������������ �������� ����������� ������������ ����� �������������� ��������������� �������������� �������� ������������������������������������������������ �������������� ��������������� � � ������������ 3. ������������� �������������������������������������� ��������������������� ��������������������������������������� ������������ ���������������� ������������������������������ ��������������������������



����������� 2 ����������������������������������������������������������������������������� ����������������������� ������������������������� ������� ��������������������� ������������ ����� ���� ������������������ ������������� �������� ����������������������� ���������������������������������������������������������� �������������������� ��������������� ������������������������������� CEO ������ ����������� ��������� ����������������������� CEO ������������ ������������������������������������������ ������������������������ ������������������������������������������������������ ����� ������������ �������������������� �������������������� �������������������� ���������������� �  1. �������������������������� ���������������� ��� CEO ������ ���������������� ����������� ������������� ��������������������� ����������������������� ���������� 2. ���������������������� ���������������������������������������������� ��� ���������� ������ CEO ������ ������ ����� ���������� ��������������������� �������������� ���������������� ������������������� � ���������� ������� ����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



123



3. ������� CEO ������������������������� ������������������������������������� �������������� ��������������������������������������������������������� ������� ��������������������������������������� ������������������������ ��� ����������������������������������������������������������� �������� �������������������� �� ���������� �� �������� ��������������



����������� 3 �������� ��������� CEO ��������������� ��������� ���������������������������� ����������� ���� ������������� � ������� ���������������������� ��������� � ��������������� ������������������������ �� ���������������� ����������� �� ��������� ���� ����������������� ����� ������������������������ ���������������������������������������������������� ������� ������������������������������������������� ������������������������������������� ���� ������� ��������������������������������������� �����������  1. �������������������������������������������������������������� ������������������ ����������������������������������������������������������������� ������ ���������������������������� ������������������������������������������ ����������������� ���������������������������������������������������������� �������� � �� 2. ��������������������������� ��������������������������������������������� ����������������� 3. �������� ����� ������� ��������������� ������������������������������ �������� ���������������������������������������



����������� 4 ���������������������������������������� ������������������������������� ��������������������������������������������������������������� ������������������� �������������������������������� ������������������������������������� ����������������� ��������� �����������  1. ��������������!� ���������������� �������� ������ ���



124



   



2. ������������������������������������������������ ������������������ ��������������������������� �������������������������������� ���������������� �������������������������� ��������������������������������������� ��������������������������� ����� �� ���� �����������



’žÇÚČ¿è 2 : ������������������ ����������������� ������� ������ ����������������� : ������� �� ��������� �� �� 4 ������� �� ��������� ����������� 3 ������� �� ��������� ��� ����� 2 ������������� �� ��������� �� 1 1. �������������� �� �� ������� �� �������� 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15.



���������������� ��������������������� ������������������������������������������������ ���������������������������������� ����������� ������������������������������������������� ����� ���������������� ������ �� ��������� �������������������������������� �������� �� �������� ���������������� ������� � ������� ��������� ������ � ��������� ���� ������� ����������� ������������� ���� ������� ���������������� ���� �������� ������������� ������� ��������� ������������������������ ������������������ ����������� ������������������ ������ ����� ����������������������������� �� ����������� �������� �� ������� ����������������� �������������������������� ������� ������� �� �� ������������� ���������� ������� ������������������� ������� 16. ���� �������������������� ���������� ��������������������������� �����������



__________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________ __________



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



125



17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30.



���������������������������� ���� ����������� ����������� ��������������������������������������������� ������ ����������������������� ��������������������� ����� ��������� ����� ���� ��������� �������������� ���������������� �� �������� ������������ ����� ���������� ������������ ���������� ������ ������������������������ ��������� ���������� ���� �������� ���������������������������� ���� �� ������� ���������������������� ��������� ���� �� ������� ����������������� ���������������� �� ����� ������ ������ ���� �������� ���������������� ����������������� �� ��������������������� �������������� �� �� ������� ��������� ����������� ����������������������� ��� ������������������������� �� ���������� �������� ��������������������� ������ ������� ����������� ��������������������� ������������������������� �������� ���� ���� ����� ��������������� ���� ��������



_______ _______ _______ _______ _______



_______ _______ _______ _______ _______ _______ _______ _______ _______



∑fløªøÍà÷fiÚâ´‘à˜ÒèŸÚøžÇ÷§flÚ ������������� ��������������� ���������� �� ���� � � �������� ������� : ��������� ����������� ���________________________________________________����������� � ����������������� ������������������������������������������� ������������������ ������������������������������������� ������������������������������������������� ��� ���������������������� ������������������������������������������������������� �������� ������������������� � � ����������� �������������������� ����� ������������������ ����������������������������� ������������������� � � ��������������������������������������������� ����������������������������������



126



   



�������������������� ��������������������������������������������������������� �������������������������������������������� ���������������������������������� ������������������ : ■



����������������� �� ���� ������������������������������� ��������?







����������������� �� �������� ��������������� �������������������������������?







����������������� �� ��������� ������������������������������?











���� ����������� ������������������������ ����� ���� ������� ������������������ �� ��� ������� ��������� ��������� ��������� �� �� ����� �� �������� �������? ��������������������� ����������� ���������������� ������������ ��������� ������ ������������������ �� �� ����� ��������� ����� ������?



������� ������������ ������� : ■











���������������������������������������������� ����������������������������� ������������������������������� ������������������������������������� ���� ������������������������������������ ����� ���������������������������� ���� �� �� ������������ �� ��������������� ������������ �������������� ������������� ������������ ����� ������������������� ��������������� ��������� ������������ ���������� �������� ������������ ��������������� ��������� ������������ ����������� ���������� ��� ���������������������������������� ������������� ������������� ���� ������������������������� �������������������������������� ������������������� ������������������� �� ��������������������������� ������������������������������������������������ ������� �� ������������� ���� � � �������������







����������������� ������������������ ����� ����������������������� �







��������������� �������������������� ���������������� ���� � � ������







��������������������������� �� ���������� ����� ����������







�������������������������������������������������������������������������������� ��� ����������������� ����������������������������������������������������������� �����������������������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



127



����������� 1 ��������������������������������������������������������� ����������������� ������������������������������ ����������������������� ������������������������������ �������� ���� ��������������������� �� �� �� �������������������� �������������� � � ��������������� ������������� ����������������� � � ��������� ������������������� ���� �� ���������������� ���������������� ������������� � ������������ ��������� �� ������ �������������� �������� ��������� ������������������� ��������������������������������������������������������������������� �������������� ����� ������������ � � ��������� �� �� �������������������� ���� �� ��������� ��������������������������� ������� �� ����������������� �� ��������� ������� ���������� � � �������������������������������������������������������������������  1. ���������� ������������������������������������������������������������ ����� ������������������������������������������������������������������ ��������� �������������� ������� ������� ���� ������������������ 2. ������������������������������������������������������������������������ �������� ����������� ����������������� �������������� ����������������������������� �������� ������������������������������������������������ �������������� ��������������� � � ������������ 3. ������������� �������������������������������������� ��������������������� ��������������������������������������������������� ���������������� ������������������������������ ��������������������������



����������� 2 ����������������������������������������������������������������������������� ����������������������� ������������������������� ������� ��������������������� ������������ ��������������������� �������������������������������������������� ���������������������������������������������������������� �������������������� ��������������� ������������������������������� CEO ������ ����������� ��������� ����������������������� CEO ������������ ������������������������������������������ ������������������������ ������������������������������������������������������ ����� ������������ �������������������� �������������������� �������������������� ���������������� �



128



   



 1. �������������������������� ���������������� ��� CEO ������ ���������������� ����������� ������������� ��������������������� ����������������������� ���������� 2. ���������������������� ���������������������������������������������� ��� ���������������� CEO ������ ��������������������� ������������������ ��� �������������� ���������������� ������������������� � ���������� ������� 3. ������� CEO ������������������������� ������ ������������������������������� �������������� ���������������������������� ����������������������������� ������� ��������������������������������������� ������������������������ ��� ����������������������������������������������������������� �������� �������������������� �� ���������� �� �������� ��������������



����������� 3 ����������������� CEO ���������������������������������������������������� ����������������������������� ������� ����������������������������������������������� ������������������������ �� ���������������� ����������� �� ��������� ���� ����������������� ����� ����������������������� ����������������������������������������������������� ������� ������������������������������������������� ������������������������������������� ���� ������� ��������������������������������������� �����������  1. �������������������������������������������������������������� ������������������ ������������������������������ ����������������������������������� ������ ������������� �������������� � ������������� ������������������������� ������ ��������������� ����� ������������������������� �� ��������� ����������������� ��� ������ �� 2. ��������������������������� ��������������������������������������������� ����������������� 3. ����������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



129



����������� 4 ���������������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������������������������������������� ������������������������ ��������������������������� ������������������������������������� ��������������������� ����� �����������  1. ��������������!� ���������������� �������� ������ ��� 2. ������������������������������������������������ ������������������ ��������������������������� �������������������������������� ���������������� �������������������������� ������������������������������������������ ����������������������������������������������



’žÇÚČ¿è 2 : ������������������ ����������������� ������� ������ ����������������� : ������� �� ��������� �� �� ������� �� ��������� ����������� ������� �� ��������� ��� ����� ������������� �� ��������� ��



130



4 3 2 1



1. �������������� �� �� ������� �� ��������



_________



2. ���������������� ���������������������



_________



3. ������������������������������������������������



_________



4. ���������������������������������� �����������



_________



5. ������������������������������������������� �����



_________



6. ���������������� ������ �� ���������



_________



7. ��������������������������������



_________



8. �������� �� �������� ���������������� ������� � ������� ���������



_________



9. ������ � ��������� ���� ������� �����������



_________



   



10. ������������� ���� ������� ���������������� ���� �������� 11. ������������� ������� ��������� ������������������������



_______



12. ������������������ ����������� ������������������ ������ �����



_______



13. ����������������������������� �� ����������� �������� �� �������



_______



14. ����������������� �������������������������� �������



_______



15. ������� �� �� ������������� ���������� ������� ������������������� �������



_______



16. ���� �������������������� ���������� ��������������������������� �����������



_______



17. ���������������������������� ���� ����������� �����������



_______



18. ���������������������������������������������



_______



19. ������ ����������������������� ���������������������



_______



20. ����� ��������� ����� ���� ��������� �������������� ���������������� �� ��������



_______



21. ������������ ����� ����������



_______



22. ������������ ���������� ������ ������������������������ ��������� ���������� ���� ��������



_______



23. ���������������������������� ���� �� ������� ���������������������� ��������� ���� �� �������



_______



24. ����������������� ���������������� �� ����� ������ ������ ���� �������� ����������������



_______



25. ����������������� �� ����������������� ���� �������������� �� �� ������� ���������



_______



26. ����������� ����������������������� ���



_______



27. ������������������������� ������������ ��������



_______



28. ��������������������� ������ ������� �����������



_______



29. ��������������������� �������������������������



_______



30. �������� ���� ���� ����� ��������������� ���� ��������



_______



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



_______



131



◊÷fl‘à◊ćÆ ����������������� ������� ����������������������������������������������� ������������������������������������������������������������ ����������������� ������ ������������������������������������������������������������������� ��������������������� ������� �� �������� ��������       ���� ���� �� ���������� ����� ������������ ���� ������������ ������������ ��� ���������������� ����� � ����� ���������������������������������� �������� ���������������������� ����������������������������������������������������� ��������������������������� ��������������������������������������������������� ������� ������ � ��������� ����������������������������� ������� ���������� �� �������� ������������ � �������������������� �������� ����������������������� ���������������� ���������� ���� � ����������������������������������������������������������������� ��������������� ���� �� ���� � � ���������� ����������������� �� ���������� � � ����������� ���������� ����� �������� ��� ����� �������� ���� ����������� � ������������� ����������� �� ���� �� ��������� ������ ���������� ��� �������������



ÃÆÙ’÷≥Ñćfi¢Ÿ§ˆ‚¦ÚíflČ¿è÷¿˜ø’ÇøøÃÝ´Ö§´‚´ã¨ÃÚ �������������������������������������� ������������������������������������� ����� : ■ ■ ■ ■







■ ■ ■



132



��������������������������� ��������������� ��������� ������������� ����� ����������������� ������ �� ����� ������������� �� ���� ������������������������������������� ����������������������������������� �������� ���������������������������� ����� ��������������������������������� ������ ������ ��������� ��������������� �������� ������ ������������������������������ ������������������������������������������������������������������ ��������������������� ����� ���������������������������� ���������������������� ��������



   



■ ■ ■ ■















■ ■



������������ ����������� ���� �� ����������������� �� ���� ���� �� ��������������������� ������������ ������� ������������������� ����������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������� ���������������� ����� ������������ �� �� ������������� ���������������������������������������������������� ������ �������� ��� ���������������� ������������� ����� ���������� ��������������������������� ���������������� ������������� ����� ���������� ���������������������� ������ ������������ ������� ���� �� ���� �� � ��� ���� �� �������� �������� ������ ������������������������� ��������������� ������������� �������������������������������������������������������� ��������������������� �������� (�������� ����������, 2000)



����������������������������������������������������������������������� ���� �������������� �� ���� � � ���������� ��������� �� ������������������� ������������������ ���������� �������������������������������������������� �������������� ���������������������������� ��������������������������������������������������� ������ ���������������� ���



ˆ‚¦ÚíflÚÑ∑ªĆfi≥Ñćfi (The Pragmatic Leader) ������������� �� ��������� � ��������������� �� ����� : ■



■ ■ ■ ■







��������������������������������������������������������������������� ������� ������������������ ��� �������� ����������� ����������������������� ���������������������������������� �� ��������� ���������������� ����� � ���������� ������������ ������������������������ ��������� ���������� �� ���� �������������� ������������������������������������������������ �������������������� ��������� ����������������������������������������������� ������������������������� ������������������������ � ����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



133



■ ■ ■ ■



����������������������������� �� ���������������������������� �� ���� ������������������������������������ ����������� ����� �������� �������������� ������� ��������������������� � ����������� ���������������������� �� ������������� ���������� ����������������� �������



������������������������������������ ���������������������������������� ������ ����������������������������������������������������� ��������������������������������������� ������� �������������������� ��������������������������� ������������������������������ ������� ������������������� �������������� ������� �� ��������� �� �� ����������������� � ������ � ������� ���������� ������� ���� ����������� �� ����� � ������������������ ���������� �� ���� ������ ��� ����������������� �� ������ ������������ �� ���� �� ����������� �� ���� �������������������



àÃøÒ蟧÷ÒŸ’ífl◊øÑ≥ÃÇfl÷ાڈ‚¦Úífl ������ ����������������������������� ����� �������������������� ������������������ ������������������������������������������������������������� ���������������������������� ����� : ■ �������������������������������������������������� ���������������� ���� ������������������� ■ �������������������� � ��������� � ������ �������������������������� ����� ���� ■ ���������������������������������������������������������������������������� �� ■ ������������������������������������ � ������� ������� ���� � ���� ���� ������������ ������������� ������� �������� � � ����������� ��������� � �������������� ■ �������� � �� �� � �� � ������ � ��� � ��� � ��� �� �� � ��� � ��������� ��� � ��� � ��� � � ����� ����� � �� ���� ����� ���������������� ■ ���������������������������������� �������������������������� ��������� ���� ������������� ���� � ���������������������� ���� ������� ��������������� ����������������������� ������������������� ��������������� ���������� � � ����� ���������������������������������� �����������������������



134



   



����������� 1 ��������������������������������������������������������� ����������������� ������������������������������ ����������������������� ������������������������������ �������� ������������������������������������������������������������������������������� ��� ������������� ����������������� � � ��������� ������������������� ���� �� ���������� ���������������������� ������������������������������������������� ����������������� ����� ���������������������������� �������������������� � � �������� �� ��������� ����������������� ������������������������������ ���������������������������������������������������� ������������������������������������� ������� �� ����������������� �� ��������� ������� ���������� � � ��������� ������������������������ ����������������� ����������������� ����������� 1 ���������� ������������������������������������������������ ������������ ����� ������������� ������ ��������������� ����� ��� ��������������������������������� ����� ����������������������� ������� ������� ���� ������������������ �������� ������� ������ �������������������������������������� ���������� ���� ���������� ���������������������������������� ������������� ��������������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������� ���� � � ���������� ��������������������� �� �� ����� ������������ ������ ���� ������������������� ����������� �������������������������������������������������������������������� ���������������������������� �������� ��������� ��������� ������� ����������������� �������� ��������������������������� ���� ���������������������������������� ����� �� ����������� ��������������������������������� ������������������ ������������������������������������ ������������ ���� ����������������� ���� �� ���� ������� ������������� ������������ ������������� ������������������� �������������������� (idiosyncrasy balance) ���� ��������� : ���������������������������������������������� ��������������������������������� ��������������������������� ������������������������������������������������������ ���������������� ����������������������������������������������������������������� ������ ������������������������������������������������ ���������������������� �������� �� ������������������ ��������� ������������������� ������� ��������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



135



  1. ������������ ������������ ��������������� �����������������������? 2. ���������������������������������������� ������� �������� �������? 3. �������������� �� ������������ ������� ���� �� ����������������? ����������� 2 ������������������������������������� ����������������������������������� �������� ����������� ����������������� �������������� ������������������������������������� ������������������������������������������������ ������������������������������� ������������  ����������������������� ������������������������������������������������ ����������� ������������������������������� ������ ��������� ������������������������������ �������� ������������������������������������������������������� ������������� ��� ��������������� ��������������������������������� ������������������������������ ���� ������������������������������������������������������������������ ����������� ������������������������������������� ������������������ ������������������������ ������������� ������������� ������� ������������������������������������������������ �������� ������� ���� ��������������������������� �������������������� ������� �� ���� ������ �������� ����������������������������������������� ���������������������������������������������������������� ������������������������� ���� ����� �������������������� ����� ���������������   1. ������������������� ��������������������������������������������� ���������������������� ����������� ��������������������? 2. ���������������������� ������������������������� ���������������������� �� ������������������ �� ������������ ���������������������� �� ���������� ���� ������ ������������������������? 3. ��������������������������������������������� ��������������� ����������� �� ? 4. �������������������� �� �������������������������?



136



   



5. ������������������ ����������������������������������������������� ���������� ������������������������ ������������������������������ �������� �������������������? 6. ����������������������������������� ���������������������������������������� ����������������� ��������������������������������������� ���������������������� ������������������������������������������������? 7. ���������������������������������� ������������ �������? 8. ������ �����������? ����������� 3 ������������� �������������������������������������� ������������������������ ������������������������������������������������ ���������������� ������������ ������������������ �������������������������� �������������������������������������������������������� ������� ������������������� �������������������������� ������������������������������ �� ���������� �� ���� ������� ������������������ ���������������� �������������������������������������� ������� �� 1861 �������������������������� ��������� ���������������������������������� �������������������������������������������������� ��������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������������ ���������������������������������������������������������� ������������������� ������������������������������������������������������������ ��������������� ������������������ ���������������������������� ���� ������������������������ ������������� (McClelland) ��������� ������������������������������������ �������� ������� ���� ������������������������ �� ����������� (Achievement) ������������������������������������������������� ����������������������������� ������� �������� ���������� ������ ����������������������������� ������������ ��������� ��� ��������������������������������������������������������������������������� ��� ������������������������������ ������������������������������� ���������������������� ����� ��������������������� ������������ �������� �������� ������������������� ��������� ������������������������������������������������� ������������������������������������ �������������������� ��������������������������� ����������������������������������� ��������������������� ����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



137



������������������������������������� ������������������������������������ ����� ������������������� ��������������������������������������������������� �������������� ������������ �� ������������������������������������ ��� ����������������������������� �� ��� ����������������� ����������������������������������������������������� ������� ����� ������������� �������� �� ������������������ ���� �� ���������� ������������� �������������� (Affiliation) ���������� ������������������� ��������������������������������������������� �������� ��� ��������������������������������������������������������������� ������������������ ��������������������������������������������������������������� ��������������������� ��������������������������� �������������������������������������������������� ������������������������������������������������������ ������������������������ ����� ������������������������������������ ��������������������������������������������������� ���������� ������������������������� �� ���� �� ��������� �� ������������ ���� ������������������� ����� ��� (������ ������� ���������������� ���������������������� ���) ������ �� �� ���� � � ���������� ��������������� �� ��������� �� ��� ���� ��������������������� �������������������������� ������������������������������������� ���������������� ������������������ ������������������������������������������� ��������������������������� ���������������� ���������������������� (������������������ ����������� �����) ���������������� ������������������������������������������� ������� ���� �� �� �������� �������� �������� ���������������������������������������������������������� ��������������������������� � ���������� ��������� ������� ���� �� ������ ������ ����� ���������� ������������ �������� �� ���� � ��������������� ����������� ���������������������������� �� �������� �� ������������������ �������� ��� (Power) ��������������������������������������������������� ������������������������ ��������������� �������������������������������������� ����� ��������������������� ������������������� ������������������������������������������������ ������������������� �������������������������������������������������������� ������������������������������� ���� ���� ����������������������������� �� ��������� ������� ���������������� ������������� ����� ����������������������������������� �� ���� �� �������������� �� ���� �� ������� ��������������� ������������������ ����������������� �������������������������� ������������������ ������ ���� �� ���� ������ �� �������������������� �� ���� ��������������������������������������������



138



   



����������� ����������������� 1. ����������������������������������������� �������������������������� ���? �������������������� : ������������������������������������������������� �������� � � ������� ���������������� : ������������������� ���� ������������������������ ���������������������� : ������������������������������������������������ ���������� ������������������������� ��������������������� ���������������������� ������������������������������������������������ �������������� : ������ ���������� ���� ����������������������������� ���� ������ � ������� ����� ���������� �������������������������� ������������������ ���� : ������ ���������� ����� ������������� �� ���������� �� ���������������� : ������������������ ��������� �������� ������ ���������������� �� ���������� ����������� ����������������� �� ����������������� ������������������������ 2. ��������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������? 3. ��������� ������������ ��������? 4. ��������������������������� ������������������������������� ������������ ��������������������������� �������������� ��������������������������� ������� ���������� ���� �� ����� �� ������� �� ���� ����������� ������ �� ���������� �� ���� �������� ������������������������������� ���������������������������������� ������������ �������������������������������������������������� (��������� ������������������������������������� ���������������������������� ��������� ��������������������� �������������� ��������) 5. ������������� ������������������������ ������������� ������������������� ������������������������������������������������������������ ������������� �������������������������������������������������� �������������������� ��������������������������������� �������?



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



139



����������� 2 ����������������������� ��������������������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������� ������� ��������  ������������� ������������ ����� ���� �� ����������� ����������� ������������� �������� ��� �������������������� ���������������������������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������� CEO ������ ����������� ��������� ����������������������� CEO ������������ ������������������ ������������������������ ������������������������ �������������������������������� ��������� ������������������ ������������ ����������� ��������� �������������������� ����� � ����� ������������������������� �  �������������������������� ���������������� ��� CEO ������ ������������������� �������� ������������� ��������������������� ��������������������������������� � ����������������������������������� ������������������������������������������ ���������������������������������� �������������������� ��������������������������� �������������� ���� ���� � � ������ ����������������������������������������� ��������� ������� �������������������������������������������������������������������������� ������������������������ ��������� ����� �������������� �������������������� ������ ��������������������������������������������������������������������� ��������� ������������������������������������� ������������������������������������������� �������������������������������������������� ��������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������������� ���� �� �������� ����� �������� ������� � � ���������� ������������������������������ �������� ����������������������������������� ���������������������������������������������������� ���������������������� ������ ����� � ��������������������������������������������� ���� ������������������������������������������������������������������������������������� �������������������� ������������������� ����� ������������������������������������ ������������������������������������������� ��������������������������������� ���������������� ���������������������������



140



   



���������������������������������������������� ����������������������� ������������������������ ������������������� ���� ��������������������������������� ���������������� ��������������������������������������� �������������������� ��������������������������������������� ������������������������������������� �������������������������������������� �������������������������������������� ���� ��������� ������ �� �������� ���� �������������� �� ������� ������������������ ������� ���������������� ������������������������������������������������ ����������������� ����������� ������������������������������ ������������� ������������������������������������ ���� �������������������� �������������������� ����������������������� ������������ ����������������������������������������� ������������������������ ���������������� ������������� ��������������� ����������������������������������� �������������������� ��������������������������������� �������������������������������� ���������������� ������������������������������������������� ���������������������������������� ���������������������������� ������������� ������� �������������������������������   1. ��������������������������� ������������������ ������������������������? 2. �������� �� �� ����� ���������� ���������������? 3. ��������� �������������� �������������� ����������������������������������� ������������������������ ���� �����? 4. ������������������������������������������������������������������� ���? 5. ���������������������� ������������������������? 6. ������������ ��������������������������� ��������������������������� ��� �������? 7. ���������������������������������������������������������������������� ������ ���� �� ������������ �?



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



141



����������� 2 ���������������������� ������������������������������������������������� ���������������� CEO ������ ��������������������� ��������������������� �������� ������ ���������������� �������������� � ���������� ������� �������� ������������������������������������������������������������ ���������������������������� ��������������� �������������������������������� ���������������������� �������������� ������ ������������������������������������������������������������������������ ����� ����������������� ������������������ �������������������������������� ������������������ ��������������� ������������� ����������� ������ ����������������� �� ����������� ������� �� � � ������������������ ��� �������� �������������������������������������� (���� ��� �������� 1) ������������������������������������������� �������������� ������� CEO ��� ������������������ ������������������������������������������������ ��������� ��������������������������������� ������������������������������������������������������� ����������� ���������� ������������ ��������� � ������� ��������������������� ���� ����� ���������������������� ����� ���� ���������� ���� CEO �������� �� ���� ��������� � � ���� CEO ����������������� � �������� ����������������� ��������� ����������������������� �� ������� ������ ��������������������������������������������������������������������������������� ����� ��������������������������������������������������� ������������������ ������������������������������ ��������������������������������������������������������� ��������������� ���� ������������� ����� ��������������������������������������������������� ������ ����������������� �� ���� ������� �� �� ������� ��������� ��� ���� �� ���� � � �������������������� ��������� �� ��������� �� �� ��������������� ������������������������������ ����� ������ �������������������������������������������������� ����������� ����������������� 1. ������������������ �������� ��������������������������������������������� ���� ������� ������� ������������������������? 2. ����������������������������������������� ������? 3. ������������������ � ����� ���� ������������������������������������?



142



   



����������� 3 ������� CEO ������������������������� ������������������������������������� �������������� ���������������������������� ������������������������������������ ��������������������������������������� ��������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������� ����������� ������������������������  ������������������������� ������������������������������������ �������� ����������������������������������� ����������� ������������������������������������� ������������������������������� ���������������������������������������������������� ������������������������������������������������ ������������������������������ ��������������������� ��������������������������������������������� ���������������� ������������������ ������������ �������� ��������������� �� ��������������������� � ������� ��� ��������������� �������� ��� ������������������������������������������������� ��� �������������������� ��������� �������������� ������� ��������������������� ■























����������������������� ��������������������� ���������������������������� ��������������������� ����������������� ����������������������������������� ������ ���� � ���� �� ������� ���� �� ������������������������� �� � �������������������������������������������������������������������� ������ ��������������� (��� � ����������� � ��� � �� � ��� � ����� � ���� � �� � ��� �� � �� � � ���� �����������������...) �������������� �������������������������������������������������������������� (���� ������������������������������������ ����� ���������������������������� ���������) ������������������������������������ (���� ��������� ���������������������� ���������) ������������������������������������� ������������������������������������� ��������������������������� ������ ��������������������� �� ������� ��� ��������������������������� ������������ � �� ��������������������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



143



����� ����������������� �������������� ���������������������������������������� ����� ������������� ������������������������ ����� ������������������������������� ��� �������������������������������� ���������������������������������������� ������������� ���������� ���� ������������������ ������������ ������������� ������� ������������� � � ���� ���� ��� � ���� � ��� � ��� � ���� ������ � ��� � �� � ���� � ��� � ��� � ���� ������������������� (midwest) ��������� ����������������������� ����������������������������������� ��������� (���������� ������������ ��� ������ ��������������������������� �������� �������� ��������������������������� )   1. ��������������������������������������������������������������? ������������� ������ �������� �� ���� ���������� ���������� ���������� �� ���� ��������� ����� �������? 2. ������������������� ����������������������������������������������������� ��������������������������������? 3. ��������������������������������������������������������������������� �����������������? 4. ����������������������������������������������������������������� �����������?



����������� 3 ����������������� CEO ��������������� ������������������������������������� ����������������������������� ����� ����������������������������������������������� ������������������������ �� ���������������� ����������� �� ��������� ���� ����������������� ����� ������������������������ ���������������������������������������������������� ������� ������������������������������������������� ���������������������������������������� �������� ��������������������������������������� ����������� ����������� 1 �������������������������������������������������������������� ��������������������� ��������������������������������������������������������������� ������������������� �������� ����������������������������������������������������������� ������������ ������������������ �� ��������� ����������������� �������� � ��



144



   



��������������� ��������������������������������� ����������������������������� ���������������������� ����������������������������������������������������������� ��������������������������� ��������������������������������������������������� ������������������������������������������������������� ��������������� ������ ������������������������������������������ ���������� ������������������� �� �� �� ������� ����� ������������ ���������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������ ���������������������������������������� ���������������������������������������������������� ����������������������������� ������������������� �������� ����� �������������� �� ������ ���������� ��� ���� (������������) ������� ����������������������������������������������������� ���������������������� ������������������������������� ����������������������������������������� ���� ����������������������� (������������� �������������������������� ���������������������������������������������������� ��������������������������) ���� �� ����������������������� ������ ������� ��������������� ������������� ���������� ������������������������������������������ ����������� ������� ������������ �������� ���������� �������� ���������������������� ��������� ��������������� ���������� ���� �� � ������� ������������������������������������������ �� �������� ������� ���������������������������������������� ��������������������������������������� ��������������������� ��������������������� ���������������������������������������� �������������������������� ������������ ������ �� ���� ���� ����� �������� ���������� ���������� ������� ����������������� ������������������������������� ����� ���� ���������������������� ���� �������������������������������� �������������������������� ��������� ������������� ������������������������ �������������������������� ����������������������� CEO ��� ��������� �������������� �� ��������? ���� �� ���� � � ���������� ������������������������������ ��������� ������������������� ���������������������������������������� �������������� ��������������� ���������� ��������������������������������� ������������������������������ 70 ����������� ��� ������������� ��������������������������� ������������������������� (������������� ������������������� ����������������������) �������������������������������������� ����������������������� ����������������� ���������������������� ������������������� ������������������������������������� ������������������������������������������� ���������������������������������������� ��������������������������������������������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



145



���� � ���� � �� �� �� ����������� ��� �� � ������ � ����� � �������� � �� � ��� � ��� � ��� �� � ���� � ��� � ����������� ������������������������� ������������������������������������� ������ ����������������������������������������������� ���������� ��������������������������� ������������������ ����������������������������������������������������� ��� ������������������������������������������ �������������������������������������������� ������������������������������� ��������������������������������������������������� ����������������������� �������������������������������������������������������� �������� ��������������   1. ������������������������ ������������������������������������������������� �������������� ���������������������������������������������������� ����������? 2. ��������������������������������������������������������������������� ����� ��������������������������������������������������������������������� �������������� ��������� ��������� �� �����������? 3. ����������������������������������������������������������������� ��� � �� � ������� � ����� � ��� � ��� � ����� � ��� � ��� � ����� � ������� �� � �� � ������ �� �� �� � ���������� � �������? 4. �������������������������������� �������������������������������������� �����? ����������� 2 �������������������������������������������������������������������������� ������������  ������������������� ������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������ ������������������������������������ ���������� ���� ����������������� ���� �� ���� � � ���������� �������������������������� �������� : ■ �������� �� � ��� � ���������� ���������� �� �� � ��� � �� �� � ��� � ��� � ���� � �� � ���� �������� ��������������������������������������������������������������������� ����������?



146



   



■ ■







����������� ����������������� ���� ���������������� �� ��������������� �� ����������? �������������� ������� ������������������ ���� ��������������� ����� �������� �� ���� �� ��������������?� �������������� ������� ������������������ ������������������� ��������� �������� �� �������������� �� �� �� ����������� ��?�



���������������������������������� �������������������������������������� ��������������� ��������������� ���������������������������������������������� ����������������� ������������������������������������������������������������������ ���������������� ����������� ����   1. ���������������������������������������������������������� ���������������� ��������������������������������������������������������������������������������� ������� � � ��������������������? 2. ����������������������������������������� ���������������������� ��������������������������� ���������� ������������������������������ ��������������������������������? 3. ������������ ������������������������� ������������������������������� �������������������? 4. ����������������������������������������������������� ���������������������� ������������������ �����? 5. ����������������� �� �� �� ��������� ������? ����������� 3 ����������������������������������� ��������������������������������������� �����������������������������  �������������������������������������������� �������������������������� ������������������� ��������������������� ����������������������������������������� �������������������������������������������������������������������������� ������ ������������� �������������������������� ���������������������������� ������ ���� ���� �������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



147



����������� ��������������������������������������������� ��������������������� ����������������� ������������������ ��������������������������������� �� �������   1. �������������������������������������� (������ ������������������������ ������������������������������������) ����������������������������� ���� ������ �������? 2. ������������������������������������������������������������������ �������� ������� �������? 3. ��������������������������������������������������? (���� ����� ����� ������ ������������������������������������������������� ����������� ����������������������������������������������������� ������������������ ���������������������������������������������� ������ Synectics Corporation ����������������������������������������������� ������������������������ ������������������������ ���������������� �����������������)



����������� 4 ���������������������������������������� ������������������������������� ��������������������������������������������������������������� ��������������������� ������������������������������ ������������������������������������� ����������������� ��������� ����������� ����������� 1 ��������������!� ���������������� �������� ������ ���  �������������������������������������������������������������������������� ��� �������������������������������������������������� ����������������������������� ���������� ��������������������������������������������� ������������������������������������� ������������ ������������������� ������� ����������������������������� � ���� �������������������������������������������������������������� PEST+ ������ ������������������������ ���������������������������������� ����������������� �������� ����� ��������� ����������������������������������� �������������



148



   



�������������������������������������������������������� ����������������������� ��������������������������������������������� ������������������� ���������� ��������� �������� ���� �� ����� ��� ������������������������������������������� ����������������������������������� ��������������� : ■



■ ■







■ ■



����������������������������������������������������������������������������� ������? ���������������� �� � � ��� (����������� ) ��������� ���� ������� �������������?� ����������������������������������������������������������������������������� �����? �������������������������������������� ���������������������������������� ��?� ��������� ������������������������ �������� ���� �� ���� ���������? ������������������������������������������������������������������������������� �������������?







������������������� �������������������� �������������������?







�������� ������������������ ��������������� ����� ���������?







��������������������������������������������������������� ������������� ���������������



  1. �������� ������� ��������� ��������? 2. ����������� ��������� �� ���������������������������? 3. ������������������������ �������� ������������������� ���������������? ����������� 2 ������������������������������������������������ ���������������������� ����������������������� �������������������������������� ��������������������������������� ��������� ����������������������������������������������������������������� ������ �� ���� �����������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



149



 ������������������������������������� ������������������������������������ ����������� �������������������������������������������������������� �������������� ��������������� �������� ������� ���� ���������� � ���� �� ������� ������������� �������������� �������������������������������������� ������������������ ������������������������������������� ������������������������������������������������������ �������� �������������� �������� ������ �������������������������� ������������������ ���������������� �� �������������� �� ��� ���������������������������������������������������������������������������������������� ������� ���� �� ���� ������������������������������� ��������� ���� ����������������������� ���� ���������� ���� ����������� ��������������� ��������������������� 10 ������ Tannenbaum and Schmidt ������������ �������� ���� ��������������������� �� �� ����� ���� �� ����� ������������������ ��������� � ��� ������ ����� ���� ��������������� �� ������������ �� ����������������������� ��� ������������������������������������ ��������������� �� ����� ���� �� ��������� ��� ��������� ��������� ������ ������ �� ����������������� ������� ���������������� �������� ������� ���������� ����������� �� � ����� ����������� �� ���� �� ����������������������� �� ����������������     1. ���������������� ������� �� ���������������� ���� �����������������������? 2. ���������������������������������������������� ��������������������������������� �������? 3. ����������� ����������������������? 4. ������������������� ������������ ������������? 5. ����������������� ������� �� �� �� ���������� ������� ����������? (����� �� ���������������������� ��������� ��������������� �� 3 ����� ���� ��� 1. �������������������������������� �������������������������������������������� �������������� ��������������������� ���� 2. ���������������������������������������������������������������� ���������� ���������� �� ������������� ���������������� �� �������� 3. �������������������������������� ������������������� ���������������������� ����������� ����



150



   



�� � ��� � ��� � ����� �� � ���� � ������� � �� �� � ��� � ��� � ���������� � �� � ��� � ��������������������������������������������� ��������������������������� ����������� �����������������������������������������������) 6. ��������������������������� ��������������������������������� ������������� ������� �������������? 7. ����������������������������������������������������������������� �������������������������� �� � � �������������� ����������������������� �������?



áˆÚ∑fløČífl§flÚ’ífl◊øÑ≥ˆ‚¦Úífl ¢ÑéÚćŸÚČ¿è 1 áÅÍ¢ÑéÚćŸÚČ¿è 5 ��������������������������� ���� ���������� ����������� ���������������� ���������������������� �������������������������� ������������������������������� ������������������������������� ■ ■ ■ ■ ■ ■



������������ ������������������������� ����������������������� ����������������� ��������������������������� ��������������������������� ��������������������������������������������� ������



¢ÑéÚćŸÚČ¿è 2 �������������������������������������������������������������������� ��������� ������������������������������������������ ������� �������������������������������� ����������������� ���� �� ������ ��������������� �������� ������� ��������������������������� ������������� ��������������������������������������������� ������������������ ��������������������������������������� ������������������������������������������� ��������������� ������� �������� ������ �������������������������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



151



������������� ������ 2 ����� �������� ����������� ■ ����������� ■ ��������������������� � ���������������������� ■ ����������������������������������������� ■ ���������������� � ������������������������������� ������������ ��������� ■ ������������������� ■ ������������������ ■ �����������������������������������������������������



¢ÑéÚćŸÚČ¿è 3 ����� ��������������������������������� ������������ �� ����� �������������� ������� �������������������� �������������������� ��������������������������������������� ��� ���������������������������������������� ����������� ������������������������������ � ■ ������������������� ■ ������������������� ■ �������������������������������������������� ■ ������������������������� ■ ����������������������� ■ ������������������������������� ■ �������������������������������������������������������������� ������� ���������������� ■



����������������������������� �� ������



¢ÑéÚćŸÚČ¿è 4 ���� ������������������������ �� ���������� ����� ���� �� ���������� ������������� ������� ���� ��������� ������ ������������������������������� ��������� ������������������� ��������� � ������ ������������������������������������� ���������������������� ����������������� ����������������������� ��������� ��������������������������� ����� ����� ����� ���������������� ��������������������� �������������������������������� ����� � ������������������



152



   



■ ■ ■



��������� ����� ������������ �� ���������� ���������������� ����������



’žÇÚČ¿è 2 ����� : 100120 ������������������������������������������ ��������������������� ���������������������������������������������������������������������� ������ �������������� �������������������������������������������������������������������������� ���� �� ���� ��������� �� �� ���� ������������� �� ��������� ���? ����� : 8099 ��������������������������������������� ����������������������� ������������������������� ����������������������������������������������������� ��������������? ����� : 5079 ��������������������������������������������� �������� ����������������������������������������������������� ������������������������������� ����������������������� ���������������? ����� : 49 ������������ ����������� �������� �� ���� ������������������������������ ������������������������������������ �������������������������������������� ����� ����������������� � � ������� �������������� �� ���� ��������� ����� ������������������������ �� ���� �� ����������������������� �� ������� ����������� �� ������� ���������� ����������������� ������������������������������������������������������������������������ ������������� ��������� ���������� ����������� �� �������������� �� �� �� ���������������� ����� �� ������ �� ������ � ������������������������������������������������������������� �������������� ������������������ ���� ��������������������������������� �������������������� ���� ������� ���� ����������������������������������������������������������������������� ����������������������������� ����������������������������������������������� ������� ����� ���������� ������������������ �� ���� �� ��������� ������������������������� ����������� ��� ������ ������� ����������������� ������������ �� �� ��������������� ����� ���� �� ��������������������������������� ���������� ��������� ������������������������� ���� ���������������������������� �������������������������������������� ���������������� ���� �� ����������� ������� ����� ������������ ����� �� ������������� ������������� ��������� ������ ����������������� ������������������� ���������� ����������� ������� �����



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



153



������������������������������� ������������������������������ ����������������� ������������ ���������������� ����������������������������������������������������������� ���������������������������������������� ��������������������������������������������� ������� ������������������������������������������������������������������������� ����������� ��������������������������������������������� ������������������������������ ���� �������������������������������� �� ������ ���� �� ���� ��������� ������������������������� ������ ��������������������������������������������������� ������������ ����� ������������ ������� �������� � � �������������� �������������������� : ����������� ���������� ����� ����������� ����������� �� ����������� ���?� ■ ���������� � ���� � ������������������������� �����������? ■ ������� �������� � ���������������������������� � ��������������? ■ ��������������������������� ���������������������� �������������� ��������������������������� ������������������������������������������� �����������������������? ■ ������������������� ������������ ���������������� ������������� �������������� ���� �� ������ ���������? ■ ������������ � ����������� �������������������������������� �������������� ����������� ��������������? ■ ���������� � ���� �� ������������������������ ������� ���� �� ��������������������������� ���������������������� �������? ����������� ����������� ������������ ����� �������? ■ �������������������������� � �� ������ ��������������������� ������? ■ ���������������� � �� �������������� �� ������������? ����������� ���������������� ����� �������? ■ �������������� � �� �������� ������������������������ �� ����������������?� ■ ��������������� � ����������������������������? ■ ����������� � ���� ����������������������������������������? ■ ��� � ����� ���� ��������� ������������������?



154



   



■ ■ ■ ■ ■



�������� ���� �������������������� ����������� ���� �������������������������? �����������������������������������? ��������������������������? �����������������������������? ���������������������� ����������������������������������� �� �� ���������������� ����� ?



����������������������� ����� �������� �������������������������������? (������� ��������������������������������������������������� ������������������ ������������ ������� Key Management Solutions) ■



���� �� ������������������������ �� ������������������������� ��������������� ������ ��������� ��������������������� �������?







������������� ���������� ���������� ��������� �������� ���������������� ����� �� ��?







��������������� �� �������� ������������������?







������������������������������������� ���������?







�������������������������� � � ������������������ �������������?







����������������������� ������������������������� ������������ �� ����������?



 ������ ������������� �� ���� �� ������ �� ����������������� �� ��������� � �������� ������������ ���������������������������������������������������������� ���������������� ������������������������������������ ���������������� ������������� ������� ��������� ���� �� ���� ���������������������� �� ������� �� ����� ����������������������� � ������ ���������������������� ����������������� �� ������������������ ��������� ��������������������� ������������������������ ������������ ������������������������������������������������� ������������������ ����������������������������� ���� ����� �������� ���� ������������������������� ���������������������� ����������������������������������������������������������� ������� �������������������������� ������ ������������������� �������



����� 4 ������������� �� ����������� ���� �� �� ���!�



155



�������������� ���������������������������� �������������������������������� ����������� �������� ������� 3 ���������� ���������������� ���  ���������������� � �����������������?  ������������������������������������ � ������?  ��������������������������� �������������������������� �������������������



���� ����� � � ����������� �� ���?



156



   



5



�������������� – ������� ��������



   



������������������⌫��������������������������������� �����������������������������  ����� ����� ■ ■



■ ■







������������������������������������������������������������������ �������������������������������������������������������� ��������������������� ����������� ��������������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������� ���� ��������������������������������������



         ■ ■



■ ■



�������������� ��������� �������� � ���������� �������������������������������������������������������������������������� ������������� �������� ���� ��������� �������������� � ��������� �� �� �� � ��������������� ���������� ������ ���������������������������������� �������������������� �������������



����� 5    



157



ćÑÇàÅ¢Č¿èÃÆÙ¨Íć¦Ÿ§ã’žã¨  ���������������������������������������������� ����������?



� ������������ ����������?  ������������������������������������  ���������� �������������������������� �������� ����������?  ����� ����� ���������������� ��������������������?  ����������������������������� ������������������������������������������



�������� ����������� �����������?



ä÷ž÷¿ŸÍäøČ¿è¨Í’÷≥‚øÙÝá≥≥äªà’¿‘◊÷´ ���������������������������������� ����������� ������ �������������� �������� �������������� ������������������������������������������������� ���������� ������������������� �������������� ��������������������������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������������������ ����� ����� �������� ���� ���������� ��







���������������� ����������� ������������� FedEx ����� ������������� ������������� ���������� �� ���� ������������ ����� ���� ���������� ������������������ �������������������������������� ��������������������������������� ������������������ ������������������������� ���������������� �������������� ����� ������������� ��������������������������� ����������� ���������������� ������������ ������������� ��������������������������������������������������� ���������������� ������������������������������������������������������������������ ��������������������� ������������������������������������������� ����������������������������������������� ���������� �������������������������������������������������������������������������� ��� �������? ���� ������������������������� ���������� Federal Express ������������������������ � ������������������������������� ��������������� ���������������������������������



158



   



���������������������������������������������������� ������ FedEx ��� �� � ���� �� ���������������������������������������������������������������� ������������ ��������������������������������������������������������������� ������� ������� ��������� ������������������������ :        ����� ��������������������������������������������������������������������������� �� �� �� ����������������������������������������������������������������������� ��������� ������������������������������������������� �������������������������������������� ���������������������          ­ € ‚ƒ   „ ­…„  ���������������������������������������� ���������������������������� ���������������������� ���������� ������� ���� ��������������������������������� � �� ����������������������������� ������������������������������������������������ ����������������������� ������������������������������������ ������������������� ���������������������� ������ ����������������������������������������������� � �� ����������������������������� ��������������������������������������������������� �������������������� ������������������������ �������������������������������� ���� �������������������������������������������� ��������������������������������������� ���������� ���� �������������������������������� ���������� ������������� ������������ � ������� ������������������������������� �������������������������������������� �������������������� �������������������������������������������������������������� ������ ��  † ‡ˆ  ‰ ‚ ������������������������������������������������ ������������������������������������������������ ����������������������������� ���������������� ����������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������� ������������������� ����� ������������������������������ ��������������������������������������� ���������� ����� ��������������������������������� �������������������������� ���������������� ������������� ������������������������������� ����������� ������������� ������ ��� ��������������� ����������� �� �������������������� �������� �������������� FedEx ���� ��������������������������������������������������������������� ������������������



����� 5    



159



������������� ��������� ��������������������������� ����� �������������������������� ������ �������������������������������������� ������������������������������������������ ����������� �������� �������� �������������������������� ��������������������������� ������������� ���� ������������������������ ����� ������������������� �� �� ������ ������������ �� �� ���������� ����������������� ������ ������ ������� ���������� ������������ ������������������������������������������ ���� ������������ ����������� ������ ������ ����������������������������������� ������������������������������������ ���� ���������������������������������������������������������������������������� ��������� ������������������������������������������ ����������������������������� �� ������� ������������������� ������ �� �������������������������� ���� ���� �� ��������� ������ ����������������������� ������������������������������������������ ���������������������� ������������ �������������������������������������� �� FedEx ��������������������������� ����������������������������� ��������������������������� ������������� ���������������������� ���������������������� ���������� ����� �������� ������������������ ��������������������� ��� ��������������������������������������������������������� ������������������������ ������������������������������������ ���������������������� ���������������������� ����������������������������������������������������������������������������� ������ ������������������������������������������������������������������ ��������� ��������������������������� ����������������������������������������������������������������������� �������������������������� ������������������������� ��������������������������� ������������������������������ ��������� ������������������������������������� ������� ������������ ������������������������������������������������������������������ ����� ����� ���� ��������������������� ������� ����������������������� �� �� ��������������� ����� ������� �������� �������� ������� � ���� ��������������������������� ������������������� ������������������������� ���� �� ������� ��������������� �������� ������������ ���� ��������� �� ���� ���� ����������� ������������������� ���������������������� �������������������������������������� ������������������������������������� ��� ������������� ����������������������������������� ������������� ������������� ���������������������������



160



   















■ ■







���������������������������������������������� ���������������������� ���� ����������� ����������? ��������������� �������������������������������� ����������������� ����������������� �����������?  ��������������������������� � ?  ��������������������������������������������������� ������������������������������ ���? ��������������������������� FedEx ������������������������ �������������� �������?  ������������������ ������������?  ��������������������������������������������������������������������������� �������������� ����� ��������� �������� ������������������� FedEx? �������������������������������������������������? ����������������������������������������������������������������������� ������ ��������������������������������� �������������������������� ��������������������������������������� ���������� ����������������� ��������� ���� ���������������? ��������������������� ��������������������� ��������������� �������������� ��������������?



àÃøÒ蟧÷ÒŸ’íflÃÑş 3 ªøÍ∑flø ’ífl◊øÑ≥∑fløá∑¦ä¢ª½ş◊fl ������������������������������������������������� �������������������������� ����������������������������������������������� �������������������������������� ������ ��������� ������������� ����������������������� ��� ������������ �������������� ������������� �������������������������������������������������������������������� ������������������������������������ ����������������������� �������������������� ������������������������������� ������������������ ������������������ (���� ������ ������������������������������������� reverse engineering) ������������������ ������� Key Management Solutions ������������������������������������� ��������� �������������� : ����� 5    



161







■ ■







�����������������������������������������? (����� ��������������������������� ������������� ������������������������������������������� ������ ���� �� ���� ����������������������������������������������������������������� ��� Kepner/Tregoe ���� ����������� ������������� ���������� ����� ��������������������) �������������� �� ��������� ��� ������ �������������������� ����������������������? ��������������������������� ����������������������������� ��������������� ������������������������������? �����������������������������������������������������������������? (����� ������������������� �������������������������� ���������������������� ��������� ���� ��� Synectics �����)



������������������������������ ���� ���������������� �� ���������� ��������������� �������������� ��������������� ����������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������� ���������������������������� �� ��������������� ���������������������������� �������������������������������� ���� ���������� �������������������� ������� �������������������������������� ■



��������������� ?







�������� ������������� ?







����������������������� �������������������������������������������?







��������� ����� �� �� ����� �� ������������������ ������������� ������?







■ ■



162



����������������� ���������������������� ������������� ����������?  ���������������������?  ������ ��������������?  �������������� ����������? ��������������������������� ������� ���������������? ���� ���� ������� �������� �������������� ���� ������� ����� �������� ������?  ����������� ������ � ������������������ �� �������?







������������ ���������������������� ������������������������� ������?







��������������������� ��������� ������� ?



   



�������������������������������������� � ���������� ��������������� �� ���������������������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������ � �� �������� ��������������� �� ����� �� ������� ����� ������������������������������������ � ����������������������� ��������������������������� ���������������������������� ������������������ ���������������������������������������� ���������������������������� ����� ������������������������������������������������������� ���������������������� ������������������������������������������������������ �������������������� ����������� ��������������������������������������������������� ���������������������������� ������������� ������������������������������������ Synectics (���������������������������� Synectics (Prince and Gordon) ��� The New Rational Manager (Charles Kepner ��� Ben Tregoe) ��������������������������������������������������������������������� ��� ������������� Key Management Solutions ����������������������������������������� ������� �� � ����������������� : ■



�������������������������?







������������������������������������?







���������������������������������������������?







������������������������������?







���������������������� ��������������������������������������� ��������������� ����� �����������?







�������������� �� ��������� �� � ������������������ �������?







���������������� �� ������������������������?







�������������� �� ��������?







������������������� ����������������?







����� ������ �������������� �������������� �� ����?







������������������������� ��������������� ������� ������������������? (������ ���������������������������������������������� ��������������������� ����������� �������������������������������� ����������������������� ������� ����������� ������������ �������!) ����� 5    



163



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ÝÅÑ∑ÉÙÍâÃø§’ø¦fl§æfl‘ÚŸ∑¢Ÿ§’fiÚæfl áÅÍ∑fløÚÇÑć∑øø÷’fiÚæfl �������������������������������������������������������� ���������������� ��������������������������������������������� ����������������������������������������� ����� ����� Swee Lip Quek ���� �������� ����� ���������� ��������� ���������������������� ������ �������� ������ �� ����������������������� ��������� �������������������������������� ����� ��� ���� ������������������������ ���������������� ����� �������� ����������� �� ���������� ����� �� �������������������� ������������������������������������������������������������� ���� ������������������������������������ 1989 ������������������������������������� ����������������������������� ���������������������������������������������� �� ����������������������������������� ������������������������� �������������� �������������������������� ����������������������������������������������������� ������� ������������ ������������ ��������� ������ �� �������� ������������������� ����� ���� �� ��������� �������������� �������������������������������������������� ��������������� ������ �������� ��� ����� �� � ���������� ����� ����� ��������� ���������������� �������������� ������������������ �������� ������������� �������������� ��������� ����� ���� ���������������������������? ��� ����� ��������������� ����� �������������������� ���� ����������������������������� ���������������������� ������������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������������������������������������� ������������� ����������������������������������������� ����������������������������������� ����������������� ���������������������������������� ��������������������������������� ����������� ��������� ��������������������������� ������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������������������������� ��������������������������������������������������������������� ������������������ ����� ����������������������������� ������������������������������������ ������ �������������������������������������������������������������������������� ��������������� �������� ■ ■



164



���������������� ������� ������������� �������������������������� �����������������? ������������������������ �� ������ ������� ������������������������� ������������ ��� ���?



   







■ ■ ■



����������������������������������������������� ���������������� ������������� ��������������� ������������������� ����������? �������������� ������� ����������������� �� ���������? ������������ ������������� ������������������ ����������������� ���������������� ? ����������������������������� �������������� ������������������������������? (�������� ����������������������������������������������������������� ���������� ������������������������� ��������������� �������������� ���� ������ ��������������������������������������������  ������������?�







������������� ������������������������������������� ���������������������?







������������� �������� ������� ��������������� ��������������������?



����������������������������������� ���������������������������������������� ����������������� ����������� ������ ���� ����������������� �� ��������



Ãífl¶fl÷ČÑèÇ¥ äªãÚ∑flø≤žÇ‘á∑¦ä¢ª½ş◊flŸ‘žfl§ä´¦ˆÅ ■



■ ■ ■ ■







�������������������������������� ��������������������������������������� ���? ����������������������� ����������������������? ������������� ��������������������������� ������������������������������? ���� �� ���� ������ ������������ �� ������������������ ��������� ����������������? ���� � �������� �� �������� ������������� ����������������������� � ������ ���������� �������? ��������������������� ���������������������?



ã◊¦ˆ‚¦Č¿èŸ‘‚žã∑Ŧ≤fi´∑Ñ≥ª½ş◊fl÷fl∑∑Çžfl ÷¿’žÇÚøžÇ÷ãÚ∑fløá∑¦ä¢ª½ş◊fl ■



�������������������� ������������������� ?







�����������������������������?







����������������� �����������?







��������������������������������� ������? ����� 5    



165







■ ■







■ ■



�������������������� �� ��������� ������?  ������ ��������������� ��������� ���� ����?  �������� �� �� ����������������?  ���������������� ���������������������� ���������������� ��?� ����������������������������� �� �������? ��������� ������� ���� �������� ���� ������������ ����������������������������?  ����� ������ � � � ������������� ? ��������� ������� ���� �� ��������������� � ��������������������������� �����  ���� ������ ���� � � � ����������? ��������� ������� ���������������? ������������������� ������������������������������������������������ �������� �?







������������������������������������������� ���� �� ?







������������������ ������������������ ����������?�







���������� ������������������������������� ���������?



Ãífl¶fl÷à˜ÒèŸÃÇfl÷Ãfi´’ø¦fl§’øøÃÝ ���������������������������� ���������������� �������������������������������� ���������������� ��������������������������� ����������������������������������������� ������������������������������������������������������������������� �������������� ���������������������������������������������� ������������������������������� ����������������������������� �������������������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������������� ������ ��������������������� ���� ������������������������������������������� ��������� ��� ���������������������������������� ��������� ������������������������������� �������������������������������������������� ������������������������������������� ������������ �������������������������������������������������������� ������������� ������������ ���������������������� ��������������������� ����������������������������� �������������� �� �������� ������ � ��������������������������������������



166



   



■ ■ ■ ■ ■



















■ ■











�����������������������������������������������? ���������������������� ������������ ����������������������? �������� ������ �������� ����������� ���������������������������������������? �������������������������������� ��������������� �� ����������? ������������������ ����� �� ���� ��������� �������� ��?  ������������������� � ���������� ��������� �� ��?�  ������������������������������ � ���� ��������� ������������������� ����������� ��������? ��������������������������������?  ��������� � ���������� ���������� �� ����������?  ���������� �� ������ �������� � ���� �� ��������������������? ���������������������� ����� ���������������������� ���� ����������������� ��� ���� ������? ���������������������������� ������������������������������� ����������� �������������� ������������ �������? ���������������������������������������������������������������������������� ������������?  ���������������������������������������������������������������������� ����� ���������������������������������? ������������������������ �� ��������������� ������� ����� ��������������? ������������������������ ���������������������������������������� ��� ������������������������������������? ������������������������������������ �������� ������ ��������������������� ����� ������������������������������� �������? ������������������������������������������������������������������� ������������ ������������� �������������������� ����� ��������������?



����� �������������������������������� ��������� ����������� : ■ �������������� ��������� � ����� �� ���������? ■ ������������������������ ������������ � ������ �� ������������? ����� 5    



167



��������������� ������� �� ������������ ���������������������������? ■ �������� � �� ������������� ����������� ���� ����������� ����������������������? ■ ��������������������������������������������? ■ ������������� � �� ��������������? ■ ���� � ����������������� �������������������������? ■ ���������������� � ���� ����������������������������� �����������������������?  ������������������������������� �����? ■ ����� � ���� � ���� � ���� � ���� � ���� � ���� � ����� � ���� � ��� � �� � ����� ���� � ���� � ����� � ���� � � ����? ■ ������������������������������������ ����������������������������������� ���� �� �����?  ����������������������������� ������� ���������������������? ■ ������������������������������������������ ��������������������������������� ������������ �������� �������������������?  ����������������������������������������������������������� ��������� �������������������������������������? (����������������������������������� ��������������� ���� ���������� ���� � ������������������ ��������� �� ������� � ������� ��������������������������� ������������������������������������������� ��������������������������������������������� �������������������� ����������������������� � � ���� ������������ �������������� �� ��������������� ����������) ■ �� � ���� � �� � ��� �� � ����������� � ������ � �� � ��� � ������ � ������ � ��� ����� �� � �� ������������ ? ■ ������������ ������������������������������������������ ���� ���������� ��� ���� (������������������������ ������������ �Six Thinking Hats�) �������������� �������������� ��������������������������������������? ��� ���� ����� �������������������� (�������������������������������������������� ������ ������ �������������������������������������������������������������� ������� �������������������� ������������������������������������������������ �������� ������������� ����� ������������������������������� ��������������������� ������������������ ���� ��������������� ����!) ■



168



   







�������������������� ������������������� ������������ �� ������������ �� �����?  ����������� ��� � ������� �������� � ������ �� ?



����������������� ��������������������������� ������� �� ���� ��� : ■



■ ■











■ ■



������������������������������������������������������ ���� ������������ ���� ������������ ����������� �� ��������� ������������������?  ����������������������������������� �������? ����� ���������� �� ���������� �� ����������� �������������? ������������ ������������������������ ��������� ����� ����� ���������������?  �������������� ��������������������������� ������ �? ��������������������������������������������������������� ������������������������� ���� ������������������������� ��������� ���������? ����� �������������� ������������������ � �����������������������?  �����������? ����������� ���� ������������������� �� ? ������������������������������� ������������������� ��������������������� ������������? (�������� ��������� ���������������������������������������� ����� ���� ���������������������������� ���� ������������������������ ����� ��� �������������������� �������� ����������� �������� ������������������������ ��������������������������� ���� ������������������ ��������������� ���� �� �� )



∑fløÇfiàÃøflÍ◊Ý’Æ´Č¦fl‘ ������������������������������������������������������������ ���� : ■







  ����� ������������������������������ ���������������������������� �������   �������������������������������������������������������������� �������������������������



����� 5    



169











������������  �������������������� ������? ��������  ���������������������������������������������������� �������� ������������ ��







������� ���  ��������� �� ����� ������������������������







����������������  ������� �� �� ������������������� �����������



������������� ������������������������������������������ ��������������������� ����� ���������� ���������� �������������������������� �������� ����� ������������� ����� ���� ������ � ������������������� ������ ��������������� ������� ���� ����������������������� ���������������������������������� ����������������������� �������� ���� ������������������� ��� : ■ ������ � ��������� ����� �������� ���� ������������������ �� �������������?� ■ ���������� � �������������������? ■ ������������������������������������������? ■ �������� � ����������������� ��������������? ■ ���������������������������������? ■ ������������ � ���� � �������� � ��������� �� �� � ��� � �� ������ � ��������� � �� � �� � ������ �������������? ■ ����������������������������? ■ �������������������� � ���������? ■ ��������������� � ����������������� �� ����������? ■ ������������ � ����������������� ����� �����������? ■ ������������ � ����������������������������� �� ����������? ■ ����������������� � ����������������� �������? ■ ����������� ������������ � �������������������������? ���������������� ������������������������������ ������������������������������ ���������������  ������� �������������������������������������� ������������� �� �� �



170



   



 ������������������������������������������������������ ��������������������� ����������������������������������������� �������������������������������� ���������������� ����� ������������������������������������������������ ������������� ������������������������������ ������������������������ �������������� ������������������������������������������� ������������������� ��� �������������������������������� ��������������������������������������� �����������������������������������������������������������  �������������� � ���������������������� � ������ �



����� 5    



171



6







 



����������⌫��������������� ������� ��� � ��� ���������� ������ ����������������������� ����⌫�� �� ��������������� ��⌫�� �� � ����������⌫� �� ■











����������������������������������������������������� ��������� ��������������������� ������ ����������� ���������������������� ������� ��� ������������������������������������������������ ������������������� ������������������������������������������������������ ����



         ������������������������������������������������������������������������� �������������� ��������������



Ãífl¶fl÷Č¿èÃÇøÞflá∑ž∑flø¶fl÷  ������������� �������������������������������������������������������?�  ����������������������������������������������� ��������?  ���������� �� �� �����������������������������?



����� 6 



173



� �������?  ����������������������� �  ����������������������������� �� � � ?



ćÑ´’fiÚ㨴¿÷¿≤Ñ‘äª∑ÇžflÃøÖè§ ���������� ������������������������� �������������� GM ���������������������� ����������������� �������� ������ ����� �������������� �� ������������������������ ����������������������������������� ������������������������������������������� ������������������������������ ��� ������������������������������ ������������ ������ �������������� ��������������������������������� �������������������������������������� �� ������������������������������������������������������������������������������� �������������� ������������������������ ��������������������������������������������������� ���������� ���������������������������������������������� ������������������������� ������������������������������ ���� ������������������������������������������� ����� ��������������� ������������������������������������������������������������������� ������������������� �������������������������������������������������������������� ������ ������������������������� �������������� � � �������������������� ������������ ��������������������



’fiè§Č¿èÃÆÙ −¨Íć¦Ÿ§× ä´¦øÑ≥ÃíflćŸ≥¨fl∑∑fløćÑ´’fiÚ㨠■



�����������������������������������������?







��������������� �� ���� �� ���������� �����������?







�������������� ������ �� �������� �� ������� ������ ���������������� ����?







��������������� ����������������������������?







��������������������������������������������?



���������������������� ����������������� �������� ��������������������������� ���������� ����������������������� (��������������������������������) ���������������� ����������� ������������������� ���� �� �������������������������������� ���� �� ���� ���� ���������������



174



   



��������������� ���������������������������������������������������������������������� ������� � � ����������� ������������������ ������������������������ ����������� �������� ����������� ������� BMW 700 Series ���� ������� ��� ������������������������ ������ �������� �������� ���������������������������������� ����������� ������������ ��������� ������ � ������� �� ���� ����������� �� ����� ������������������������������� ���������������������������������� ��������������������������������������������������� ���? ����������������������������� ������������������������ ������������������������ ������������������ �������������� ������������������� ������������ ������������ ���������� ����������������������������� ������������������ ����������������������������� �� ��� ��������������� ���� ������������������������ ������������������������� �������������� �������� ���������������� ������������������������ ����������� ���������� ������������ BMW �������� ����������������������������������������������������������������������������� ������������������������� ������������������ BMW ����������������������������� ��������? ��������������������������������� ��������������������������������� ���������



ŸÍäøÃÒŸ’fiè§Č¿è −Úžflªøflø¶Úfl× ∫Öè§ÃÆÙÃfl´◊Çѧ¨Íä´¦? ■



������������� � � ����������� ������� ����������������?�







����������� � � ����������� ������������ ���������� ����������� � � �����������?



����������������������������������������������� ��������������������������� ���������� 1 ��� 10 ���� ���� �� ������������� ��������������������������������� ������� ��� ��������� ������������������������ ������������������� 1 ���������������������������� ����������������� �������������������� ������ ������� ������������������������������ �� �� �� ������ ���� ����� �����������������������������������������



ŸÍäøÃÒŸ’fiè§Č¿è÷¿áÚÇâÚ¦÷Çžfl¨Íાڢ¦Ÿà’¿‘? ������������ ������� �����������������������������������������? ������������ ���������������������� �������� 10 �������������������������������� ����������� 1 ���������������� ����������� ��������������



����� 6 



175



ćžŸäªÚ¿éÃÒŸ∑fløÃfi´¶Ö§Čfl§àÅÒŸ∑ČÑé§◊÷´ ���� ������ ������������������� ���� � � ���������� ��� ������������ �� ������������ ���� �������������������������������������� ��������������������� ��������������������� ��� ����������������������������������� ��������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������� �������������������������������� ������������������������������������ �������������������������� ������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ����������� ���������� �������������������������������������������������������� � � ������ ��� ���� ������������ ����������������������������� ����������������� ����������������� ������������������������������������������������������������������� ���������� ������ ���������������� ���������������������������������������������������������������� ������������������������������ �������������������������������������������� ����� �������������������������������������������������������������������� ���������� � ��������������� ������������ �� ������������ ��� ����� ��� ���� �������� ��������� � ����� ��������������������������������������� ������������������ ���� ����������� ��������������������������������� ������������������������������������� ������������ ��������������������



Ãífl¶fl÷ČÑèÇ䪒ífl◊øÑ≥ˆ‚¦Č¿è¨Íć¦Ÿ§ćÑ´’fiÚ㨠■



������� �����������������?







��������������� �� ������������������� ����������� �� �� ����������?







�������������� ������������ �������?







�������������������������������������� ���������?







������������������� �� ����� ������������������������������������?







�������������������������� �� �������������������?�







���� �� ������������������� ������������������� �� ��������������?







176



���������������������������������������������� ������������������������� ����������������������������?



   







�������������� ����������������������������������� ��?�







��������������� �� ������������������������� ����������������������������?







������������������ ���������� �� ���� ���� ���������������������������� ?







��������������� �� ������� �����������?







������������ � ����������?







����������������������� �����������?







��������������������������������������������?







��������������������������������������������������������? (���������������� ������� �������� ���� �� ����������� ������ ���� �� ���� ������������ �����������)







������� �� ������������ �������� ��?�







��������������������������������?



������������������������������������� ����� ���������� �� �������������� ��������� ����������������������������� ���� ������������������������������������������������ ���� �������������������������������������������������� ������������������������������� ������������������ ������������������������������������������������ ���������������� �������� ��



����� 6 



177



7



  



     



��������������������⌫�� �� ������������� ������ ������� ����⌫�� �� ��������������� �������  ������� ��������� �������⌫���������������� ��� ���� �������� ������������������⌫���������� ���������� ���⌫��� ��������⌫��� ������� �������������� ���������� �������  ����������� �������� ■



      







  











     ­ ­ €  ­    ‚ƒ„  ­…†  ƒ„    ƒ   ƒ



         ■



  †ƒ  ­…‡  ­…     ‡ ‡ˆ







      







   ƒ  †    



����� 7   



179



ćÑÇàÅ¢Č¿èČÆ∑ÃÚÃÇø㒞㨠� ����������������?  ����������������������� ��������������  ��������������������������������������������������������������������������           



���� ���������������? ���������� ������� ���� ������������ ����������? ���������������������������������? ���������������������������������? ������������������������������������������������������������ ����������� ����? ����������������� ���������������� ������������? ����� ���������������������� ������������������ ����������������������������������������? ��������������������� �������� ��������� ���? ������ ���������� ������� ������������ ����������? ������������ ��������������������������������? �������������������� ������������� �������?



��������������������������������������������� ���������� ����������� �������� ��������������������������������� �������������������������� ������������������� ����� ����� ��� �������������������������������� ������ ���� �������



ÊÆø∑fi¨ČÆ∑Ÿ‘žfl§ÃÒŸÊÆø∑fi¨à§fiÚ’´ �������� ����������������� ���� �� ��������������� �� ������� �� ���������������� �� �� ���� ����� � ������� ��������� ����� GM ��������������������������������� �� �� ������������ ���� ������� ��� ������������������� �� �������� �� ��������������� ���� ��������������������������� ���������� ��� ������� ������� ����������� ����� ������������������������ ������������������� � �������� ����������������������������������������������������������������������������� ����������� �������������������������������������� ����������������������������� ����������������������� �� ����� �� ����������� ���������� ����������� ���������������������� �� ��� ����������������������� ��������� ���������������������������� ����������������������



180



   



���������������������� ����������������������������������������������� ������������ ���������������� ��������������������������������������������� ����������������������� ��������������� ����� ��� ��������������������� ��� ����� �������� �������������� ���������� ������ ���� ���� ����� ����� �������������� �� ������ ��� ��������� ������� ���� �� ��� ���������������������� �����  ������������������ ���������������������������������������� �������������������������������������� �� ���������������������������� �������� ����������������������������� ��������������������������������������������������������� ������������������� ����������������� ������������������������������ ������������� ��� ����� ������������� �������� ��������������� ��������������������� ������� ���� �� ������������� ������������������������������������������ �������������������� ������������������������������������� ���� ����� ������������������� ������ ������ ���� ���������������������� ����������������� ������� ���������������������� ��� ����������������������������������������� ������������������������������������ ������ ������������������� ����������� ����������� ����� �������������������� ����� �������������� �� ����



Ãífl¨ífl∑Ñ´ÃÇfl÷â´‘‘žŸ ����������������������������������������� ����������������������������������������� ������� ������ �� ������ ����� ���������� ���������������������������������� ������������������ ������������������������ ���������������������������������������������� ����������������� ����������������� ������� ������������������ ���������������� ��������������������������� ���������������� ���� ���������������������������������� ��������������������������������������������� ����������������������������� �������������� ����������������������������������� �������������������������� (owner�s equity) ������������ (���� ���� ���������� ) �������� ������������� �������������� �� ���� �������� ������� (long�term debt) ����������������������������������� ������������������������� ���� ���������������� ������������ ������������ �������� ����������������� �������� ���������� �������������������� �� ������ (venture capitalists) ������������� ������������� ���� �������������������������������������� ��� (debenture stock) ���� ��������� ������ �������������������������� �������������������������� (mortkgages) ������������������� ����������������� ����������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������� ������������������������������������������ �������������������� ����� 7   



181



������ �������� ����� ��������� ����������������� ���� �� ����������� �������� ����� ���� �������� ���������������������� ����������������� ����������������������������������������� ������������������������������������� ���������� �� ����� ����������� (Gearing; ���������������������� Leverage �������� ��������) ������������������������������������������������������� ����������������� ���������������������������������������������������������������� ����� ������������� ��������������������������� ��������������������������� �� ������������������� ������ ��� �������������������������������� �������������������������������������������������� ������ ������������������������������������������������������������������������� ������ ��������������������������������������������������������������������������� ������������������������������� ��������� �� �������� ���� ������������������������ �� ������ �������� : ■











■ ■



182



������������������������ �������������������������������������?  ��������� ���� � ���� ���� ����������?  ������������������ �� ���������������������������������������������?  ������������������������� � ����������������������? (���������������������� ����������������������������������������������� �������������������������� ����������������������� ���������������������������� ��������������������� ������������������������ ���� ��������������� �� ����������) ����������������������������������������������� ������������������������ ��������������� ��������������������? ������������� ��������������������������������������������������� ������ ���������� ���������������������� ? ������������ �������������������������� ��������������? ���������������������������������������������������� (��������������������� ����� � ��� � �� � �������� � ��� �� �� �� � ��������������������� � (return on investment) ������������������������������������������ ����� ��������� ������������������������������������������ ��������������������������������� ����������������� ������������������������������������������������ ����������� ����������������������������� ���������������������������������� ��������� ��������� ���� British Telecom ��������������������������������������������� ������������������� ������������ �� �� �������� ������� ����������� �� ���� ��������)



   







������������� ������������������� ����������?







�������������������� ������������������������� ��������������?







������������������������������������������������������������������������ ���? (����������� ������������ )



à§fiÚČÆÚ◊÷ÆÚàÇ¿‘Ú (Working Capital) ��������������������������������� �������������������������������������������������� ��������������������������������� ��������� �������������������������������������� ������ ���� ������������������   ���������������� �� ����������� ����������� ����� ��������� ������������ ���������������������� �� � ������������� ������������ ���������� ���������������������������� ���������������������������������� �������������������� ����� ��������������� �������� ������������������������� ■



����������������������������������������������������������������������� ���� ����������������������������������?







������������� ����������������������� ������������ ���������������?







���������������������������������� ����������������������������� ����������?







������� � ������������ ���������� ��������� ���������������?







■ ■



���������������������������������������������������������� ������������� ���������� �� ���� ������� �� �� �� �������? ������������������������ �����������������������������������������? ���������������������������������������������������������������������������? (������������ ����������������������������������������������������� ��������������������������������������������������� ������������� ������� ��� ���������������������� ������� ������� ������� ������������ ����������������� 3 ����������� ������������������������������������������������������������������ �������������������� ��������������������������� �������������� ����������� �������������������������������������������������������������������������� ��������� �������������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������������� �������������� �������������������



����� 7   



183



����������������� ���������� ��������������������������������������������������� ����������������������������������������������) ■







������������������������������������������� ��������������������������� �������������? (������������������������������������������������������ ������ ������������������� �������������� ��������� ����������������������� ����������������������������� ���������������������������������������� ��� ���������� ����� ���������� ������������������������������������� ����� ���������� �������������������� �� ���� �����) ����������������� ��������������� ������ �� �������� ��������������?



∑øÍá’à§fiÚ’´ ���������������������������������������������������������������� ����������� ���������������������������������� ������������������������ �� �� �������� ����� ������ ���������������������������������������������������������� ��������������������� ���������������������������������������������������������������������������� ����� ������������������������� ������������������������������������������������������� ��� ����������������������������������������� ������������������ ������������������������������������������������?  �������� ������������ � ����������������? ■ ������������������������������������������������?  ��������������������������������������� ������������������������������� �������������������������������������?  ������������� ������������������������� ������������������������������?  �������������������������������������������������������������� �������� ��? ■ �����������������������������������������?  ����������������� �������������������������������������������? ■ �� � �� � ��� �� � ������� � ����� �� �� �� � ��������� � ��� � �� � �� � ��� �� � �� � ��� � �� � �� � ����� �������������? ■ ������������������������� � �������������������? ■



184



   



∑ífläø ¢fl´ČÆÚ ����������� ������ ������������������������������������������� �������������������� ������������� ���������������������������������������������������� ������������ ����������������� �� ������������������� ������� ����������������������������� ������������ ���������������� �������������� �� �������������� ������������� ��� ��������������������������� ����������� ������������������������������ ��������������������������������������������� ������������� ��������������������� ������������������������������ �������������������� ������������� ���� ���� ���������������������� �������������� ■







���������� ������� ���� ������� ��������� ������ ���������������������������� �����? � ������������������������������������������������? � ���������� ����������������? � �������������������������������? ��������������������� �������������� ���� Affinity Marketing ������� (������ ������������ ������������� ����� ������������������������������������� Big Book of E�Commerce Answers)







�������������������������� �����������������?







��������� ������������������������������� �� ����������������?







�������������� ������� �� �� ������������������������������������?











������������������������������� �������������������������������������������� �������? ����������������������������������������������? (����������� Bain and Com pany ������� ������ ���������� ���������������� �� ������������� ���������������������� �� ���������������� ����������������� ���� �������� 90 ����������� ������������������� 10 �� ������������ ������� �������� ������������)







������������������������� �������������������������������� ������������������?







����������������������� ���� ��������� ��������� �������� ����������?







������������������������������������������� ���������������������������� ��?



����� 7   



185



§≥´ÆÅáÅÍŸÑćøfl’žÇÚČfl§∑fløà§fiÚČ¿è’íflÃÑş ������������ ���� ��� ��������������� ��������� � ������������� ���� �������������� ��������� ��������� �������� ���������� ������������������������������������� �������������� ��� ��������������������������������������������������������� ��������������������� ���������������������������������������������������� ������������������������ ���������� ���� ������������������� ��������� ������������ ����������� �� ���� �������������������� ����������� �������������������������������������������������� ������������������� ���������� (����������������������� ���� �� ����� ������������������� Key Management Ratios �������� Ciaran Walsh) ■











186



������ ������������� ������������ ����������? (�������� ������������������ (current ratio) ����������������������������������������������������� ��������������� ���������������������������� ���������������������������������� ����������� ������������������������ ���������� ��� ���������� �� �� ��������������������� ���� (quick ratio) ���������� ���������������������������������������������� ��� ���������������������������������������������� ��������������������������� ������������������������������� ������������������������ ��������������������� �������������� ������������������������)� �������������������������������������������������? (�������� ������������ ��������������������� (stock turnover ratio) ���� �������� ������������������ ���������������������� ������������� ���������������� �� ���������� ��������������� � ������������ ���� ������������� �� �� ���� �������������������������� ����� ���� ��������� ��������������������� �������������� �������������������������������������� ����������������������������������������� ��������������������������������� ���� �����������������) ������������������������������������? (�������� �������������� ������������ ����� ��������������������������� (average collection period) ) ���������������������� ����������������������������� ���������������������������� ���������������� ��������������������������� ���������������������������������������������� �������������� ��������������� ���������������������� ����� ��������� ����������� �� ������������������������������������� ���������������� ����������� ������������



   







■ ■



������������������������? (�������� �������������� (profit margin) ������������ ����������������������������� ����������������� �� ����� �� ������ �������� ����� ������������������� ��������� �������������������������������� (return on total assets) ���� ������������������������������������������������� ���) ������������� ����������� ������? ���������� ����������� ���������������������� (return on capital employed) ���� ����������������� ���� � ����������������������� (capital turnover; ���� �������� ��������� ��������������������� ���) ��������������������� ������������������ �������� ���� �� ������ ������������������ ��������������� �������������� ��������� ��������� ���� ���� ����� ���� ��������������� ��



§≥ªøÍ÷flÙáÅÍ∑flø¨Ñ´’øø§≥ªøÍ÷flÙ ����������������������������� ����� ���������� ������ ���������������������������� ���������� ������������������������������� ������������������ ���������������� ������������ ����������� ������ ����������� ������������������ �� ���������������� ���� �� ����� ���� ���� (������ ����� ������ ��� GM) ����������� ����� ������������ �������������������� ���������������������������������������������������� ������������������������ ��������� ��������� ������������������������������������������������� �������������������������� ���� �� ������������������������� �� ����� �������������������������� ������������� ���� ������ ���� ������ ������������� ����������� ��������������� ����������� �� ���������� ������� � ��� ����������� ��������������������������������������������� �������������������� ������������� ������������������������������������������������������������������? ��� ����������������������� ������������ ����� ��������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������� ��������������� ������������������������������������������ �������������������������������������������� �������������� ������������������������������� ���������� �� ����� �������������� ■



������������������ �������������������������������� ������ ����������?� � �����������������������������������? � ��������� ���������������� � ������������������������ ������? � ����������������� � �����������?



����� 7   



187











������������������� ���� ������������ �������� �������� ������?  ������������������ ������������������������������������?  ������������������������������������������������������� ��������������� ����������������������?  ����������������� �������������������������������������������������������� ��������? ���������������������������� ����� ���������������� ���������� ��?  ���������������������������������?



¢¦Ÿ´¿¢Ÿ§∑flø¨Ñ´ćÑ駧≥ªøÍ÷flÙ ■



���������������������� ��������������������������������������������������� �������������������������������







��������������������������������������������







�������������������������� ������ ��������������������������







��������������������������������������������������������







■ ■







��������������������������� ���������������������������������������� ������ ��������������� ���� ������ ������������������������������� ������������������ ����������������������������� �������������������������������������� ����������� ������������������������� �������������������� �



∑fløã≤¦§≥ªøÍ÷flÙ �������������������������������������������� :



188







������������������ �������







������������������������







���������������������������������������







��������������� ���� ����������������������� �����



   







��������������������������������







��������������������







�������������������������������������������������������







������� ���������� ����







���������������������� �������������������







������������������ �������



���������������������������� ����� ����������� �� ���� ������������������������������ ��������� ���������������������������������������� ����������������������������������� ��������������������������������������� ��������������������������������������� ��������� �������������������������������������������������������������������������� ��������������� �������������������������� �� ���������������� �������� ��������� ����� ��� �������������� ����������� �������� ����������������������������� ������� ����������� ������



����� 7   



189



8



������������� �����������!



   



���������⌫�� �� ������⌫���������⌫�������������������� ���������������������������������� � ������� ������ ��������������������⌫ �� ������⌫�� �� �⌦�� ����⌫�� �� � ����⌫� ������� ■



������������� ����������������������������������������������������������� ������







���������������������������������������







���������� ��������� � ������� �� ��������������������������������� �� ��������������







���������� ���������� � ���� ����� ���� ���� � � ����������� ����������� ��������� ���







���������� ���������� � ����������� ����� ������� ��������������� ��������� ������ ���







���������� ������ � ������ ����� ������������� ����� ���



         ��������������������� ���������� � ���� ���������� ����� ������������ ■ ���� � ������������� ���������� ������ ■ ���� � �� ����������� ������� ���� ���������� ������������������� ■ ���� � �� ����������������������� �� �� ���������� ■



����� 8 ������������� �����������!



191



ćÑÇàÅ¢Č¿èČÆ∑ÃÚÃÇø㒞㨠 ������������������� 20 ������������������������� �����������������������������



��� 80 �����������?  ��������������������������������������������������������������������������



���� �� ������?



 ��������������������������������������������������������������� �����������������



������������������������ ������� ���������?



� ������������� �������������������?  ��������������� ��������������



ČíflŸ‘žfl§äø¨Ö§¨Íાڈ‚¦ÚíflćÅfl´? ���������������������������� ��������������� ������������� ���������������������� � ����������������������������� ��������������������� �������������������������������� ���������������������������������������������������������������� ���������������� ���������������������������������� ������� ��������������� �� ��������� ������������������ ����������� ���������������������� �������������������������������������������� ���������������� ������������������������������������ � � �������� �� ��� ����������� �� ���� ��������������� �������������� ����� �������������������� ����� ������������������������������������� ������������������������������������������� ����������� ����������� ������� ���� ������������� �������������������������������� ���������������� �������������� �������������������������������������������� ������������������������������� ��������� �� ����� ������ ��������������������������� ������� � ������������������ �������� ����������������������������� ��������������� ����������������������� �������� ��������� ����������������� �� ���� ��������������� ������������������������������������ ��� �������������������������������������������������������� ��������������������������� �������������������������������������������� ���������������� ��� ��������������������� ������� ��� ����� ������ ������������������������� ��������� ������������������������� ���������������� ��������������������������������������������������������� ���� �������� �� ����������� ������������ ����� ��� ���� �������� ����� � ������ ������������� �� ��� �������������� ��  ���� ����������� ������� ���������������� � � �������������� ���������� ���� ������������������ ��������������



192



   



���������������������������������������������� ��������������������� ������������������������� ����������������������������? (������������������������ ��������������� ����� ������������������������ � ����� ������������� ����������� ����������������� ������������ ���) ■ ����������������� � ��������� �� ������� �� ��������������������������� ������� ���� �� ? ■ ��������������������������������������������������� ����������������� �������������? ■ �������� � ����� � �� �� � �� � �� � ������������� � �� � ��� ���� � ��� � ���� �� � ���� � ��� �� � ��� � �������� ������������ �� ������� ������������������� ? (������������������������� ���� ��������������������������� ����������������������������� �� �������������� ������� �� ) ■ �������������� � ���������� ���������������������������������������������? ■ �������������������������� ��������� ����������� ��������������������� ������������������������? ■ ����������������������������������������������������������������������������? ■ ������������ � �������������������������������������������? ■ ������� � ������� ���������������� � ��� ���� �������� ���������������������� ������? ■ ����������� � ���������������� ������������ �� �� �� ����� ������������� �������������� � ��� �������� ������������������������� �� ���� �������? ■ ��������������� � �� ������ ��������������� ���� �� ������ �������������? ■



������������������������������������������������������������������������ ��������� ��������� ������������������������������������������������������� ���� ������� ���������������� ������������������ ���� ������������������������ ������������������� ��������� ���������������������������������������������������������������������� ������ ��������� ������� �� ������� �� ����������������������������������������� ������� �� ���� �� ���������������������� ������ ■



���������������� �� �� �� ������?  ��������������������������������?  ����������������������� �������������������������������? (���� ����������� � �������������������������� ���� WOMEN � Wants Overcome (lack of) Money And Needs) ����� 8 ������������� �����������!



193



 ������������������������������������������ ���������������������������������



����������������? ■























�������������������������������������������� ������������������� ��� ����������������?  ����������� ������������������ ?  ����������� �������� � �� ������ ������� ������� ������ �������?  ���������������������������������������������������������������������� ���� �������������������? (������� Key Management Solutions ������������ ���� ����� ������� ���� ��������� 172 � 174)  ����������� ���� �� ������� � � �� �� ��������� ���� ���������������� �������?  ���� ���� �� ������� ����������� ����������� ��� � ������ ������������������? �������������� ���� �� ��������������������� �� ������� ������������?  �������������������������������? ����������������� ����� �����������������  ������������� ����������� ���������������� �� ����������������? ������������� ���������� ������� ������������������������� �����������? ������������������������������������������������������� ���������������������� ������������ ��� ����������������������? �������������������� �� ����� ������� �� ���������� ����� ������������������� ��������� �������������������������� �?



 ������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������� ��������������������� �������������������������������������������������������������������� ��������������� ������������������������������������������ �������������� ����������� �� ��� ����������� ��������������� �� ������������������������������������������ �������������������������������� ������������������������������������������� ���������������� �� ���� �� ����������������� ������������



194



   



∑fløÇfl§áˆÚà˜ÒèŸàª¾Úˆ‚¦ÚíflćÅfl´ ���������������������������������������������������������������� ������� �������� � ������������������������������� ���������� �� �������� � � ������������ ������ ������ ��������� (niche) �������� ������� �� �������������������������� (customer/need driven) ������������������������������ (product or service driven) ����������������������������� �������� � �������� �� �������������������������������� ������������������ ������������������������������          ���������� ��������� �� ������ GM ���� ������������������������������ ���������������� ������� ������������ ��������������� CEO ����������� ����� �� ��������� ������������� ����������������������������������� ���������������������������������� �������������������� ������������������������ ������������������ ������������������� ������������������������������, ������������������������� ������ ����������������� ������������������ ����� ����� ������������������������������ ������������������� ��������������� �������������������������������� ��������������������������������� ������������������������������� ������������������������������������������������������� �������� ��� ■ ��������������� � ��������� �������� �����������������������?  ������������������������������� ����������� � ��������?  ������������������������� ��������������������������������������� ����������� ������������ ���������������������� ����������������?  ������������������������������������������������������������������������ ���� ��������������������������������������� �� �� �� �������������� �� ���� �� ?  ������ � ���������������������������������������� ����� ������ ������� ������ ����� ��������������������� ■ �������� � ����� � �� � ����� � �� � ����������������� �� � ��� �� � ����������� � �� � ��� � ���������� �� ��� ������� ������������������������������? ■ ����������������������������������������������������������������� ������ �������? ■ ��������������� � ������������������������ ���� ����������������������? ■ �������������������������� ��� � ���� �� �������������� ���������������� ��������� ����������������������� �� �������? ����� 8 ������������� �����������!



195



∑Å‘ÆČÊÝČfl§∑fløćÅfl´ ■







































196



�������� ������� �� ���� ���������� �� ���� ������������� �� �����������?  ����������� �������������������������������������?  �������� ���������������������������������������������������������������� �������� � ��?� ������������������������������������������������������������������������� �������������������? ������������ ���� ���������� ������������������� ����� ������������������ �������������� ��������� ������?  ����������� ������������������������������������������������� �� ������������� ��������������������?  ������������������������������� � ������������� ����������? ���������������������� �� � � ���������� �� ����������������? �������������� ������ �� �� ������ ����� (������ ������������� ������ ���� �������� �������� ���� �� �������� ��������) ����� ���������������������������������? ����������������������������������������������� ������������������������ ������ ������������������������������������������ ����������������������������� ������� ���� �� ���������� (������������������ ����������������������������� �������� ��� Comparative/Competitive Analysis ���������� Key Management Solutions) �������������������� �������������� ������?  �������������������������������? ������������������������������������������������ ������������ ������ ���������� �� �� �� ������� ��� ������������������������������? ������������ ������� �������������������������������������? ��������� ������������������������������������������������������������ ���� ��������������� ��������������������������� ��������������������������� ������������ ���������������� ����� ������������?



   



áˆÚà˜ÒèŸÃÇfl÷ાڈ‚¦ÚíflćÅfl´ ������������������������������������ �� �������������������? ■ ���������������������������������������������������� ���������������������� ����������������������������������� ������������������������������������� �������? ■ ��������������������������������������������������������������� ������������� ���� ������� ����������������������� �������������? ■ ������������������������������������������������������������������������������� ���� �� ���������� ����������������? ■ ����������������������������������������������������? ■ �� � ������� �� � ��� � ��� � ���� � �� � ������� � �� �� ��������������������������� �������? (�������������� ������������������������������������� �� ������������� ����������������������� ���� ���������������� ������������������������) ■ ��������������������������������������������������������? (����������� ��� ������������������������ ����������������� ��������������������) ■ ����������������������������������? (������������ � �������������� ���� ������������������) ■ ������������������������������������������������? ■ ���������������������������������������������������������������������������� ��������������������� (cost plus) ������������������������� ������������������ �����������������? ■ ������ � ���� � ������������ � ��� � ������ � ��� � ���� � ���� ��� � ����� � ��� �� � �� � ��� � ��� � ��������������� ����������������������? ■ �����������������������������������������������������������? ■ ��������������������������������������������������������������������������� ��������������������? ■ ���������������� � ��������� �������������� ����������� �� ������������ ������� ����������������� �������������������� �����������������? ■ ���������������� ��������������������� � � ����������� ����������������������� ���� � �����������? ■



����� 8 ������������� �����������!



197







�������������������������������������� ������������� �����������?







������������������������������������?







����������������������������������������������������������?















�������������������������������� �� ���� ������������������������������? ������������������������������������������������������������������������ ���?







��������������������������������� �� �� �� ��������� ����������� ��������������?







����������������������������������������������� �����������?























������������������������������������������������������������������������ �������? ������������� ���������������� �� ������? (�������������� ���������� ����������� �������� ������������������������� �������������������� �������������� ���������������������������� �������������������������������������� ������ �����������������)� ����������������������������������� �������������������������������������� ��? �������������������������������������������������������������������? ������������������� ��������������� ������������������������ ��� ����� �����������������������?







������������ ��������������� ���� ����������������������?







������������������������������������?







198



������������������������������������ ��������� �� � � ���������� �� ������������� �� � � ��� ������� �� �������������?



������������������������������������ ��������������������������������� ���������� ��� ���������� �� �����������?



   



Ÿ§ÃݪøÍ∑Ÿ≥¢Ÿ§áˆÚ∑fløćÅfl´ ����������������� �������� �� ������ ������������ � ��� ����������� ���������� ����� ������������ ������������������ ���������� ���� ��������� ������ :



1. ����������������������  ���� ����������������������/������� 2. ������������������ 3. ����������������  �������������������� ���������������������������� ���������� 4. �������������������������  ���������������������������������������� ���������������������������������������������� 5. ���������  ������������ �������������������� �������������� �� �������� ���������������������������������� 6. �����������������  ���� ����������� �� ���������������������� 7. ���������  ��������������� ������� ��������� 8. �����������������  ������������ �� �������� ����� ������ �� ������������������� �� �� ���� ������������������������������ �� ���� 9. ��������  ������������������ �������������������������������� 10. ������������������  ���������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������� ����� ������� �� �� ������� �� ����������� �� ��������������� �� 11. ���������� ���������� �����������  ������������������������� 12. �������������������������  ����������������������������������������� ����� ���������������� 13. ��������������������  �����������������������������������������? ��� �������������������������� ���������������� �����������������? ������� �� ���� ����������������������������? �������������������������������������������� ��������? ���������� �� �� �� �������������� �� �������? ���������������������� �������������? ���������������������������������������������? �������������� ����������� ���������� ��������? ����� 8 ������������� �����������!



199



 �������������� ������������������������������������ ������������������� ��������������������������������������������������������� ������������ ������������������������������������������������������� ������� ����� ������� ������������������������������ ������������������������������������������������ ����������������� ������� �� �������� ���������������������������������� ���������������������������������������������������������� ������������ �������� �������������������������������� �������������������� ������� ��������������������������� ������������� ������������������������ ��������� �������������������������������������� ����������������������������������� ������ ������������������ ��������������������������������������������������� �������������� ������������������������������������������������ ��������������� �������������� ����������������������� �������� � ������������ �������� ����� ��������� ����� ��������� ������� ������������������� ������������������������������ �� �������������������� ����������� ����������� ��������� ��������������� ��������������������������������������� ������������������������������ ������ ����� ������������� ����������������� ������������ ������ �������� ����� �� ����������������������������������� ������������������ ���������������� ���������������� ������������������������������������������� ������������������� ����� ��������� ���� ����� ������������� ����������� ��� ����������������������������



´Ñ≤Ú¿à˜ÒèŸ≥ž§≤¿éˆÅªøÍ∑Ÿ≥∑flø¢Ÿ§Ÿ§ÃÝ∑ø ■



����������������������������� ����������?







������������������������� ������ ������������������?







���������������� ���� ������� �����������������?







�������������������������������������?







�������������������������������������?







������������� ����������?







200



���������������������� ���������� �� �� ������ ����� ������� ����� ������������ ���� ���?



   







�������������������� �� �����������������?







���� �������������� ��������������� ��������������������?







������������ �������� �������� ������������������������ �������������� �����������?







��������������� ������ ���������� ����������������������������������������?







�������������������������������������������������?



øfl‘§flÚà∑¿è‘Ç∑Ñ≥∑flø¢fl‘ ���� �� �� ���������������������������� ����� � ���������� �� : ■



���������� �� ������� ����� ���?







���������������������������?







������������������ ��������������?







���������������������������?







������������������� �����������������������?







���������� �����������������������������?



∑fi¨∑øø÷’ÚÑ≥’ÚÆÚ∑flø¢fl‘ ■



���������������������������� �� ���������������������������������������������?







��������� ���������� ������������ ��������� ����� �� ����� �������?







�������������������������������� �� �����������?











������������������������������?  ������ �� � �� � ���� � ������� � ���� � ���� � ��� ? (���������������������������� ��������������������������������������������������������� ��������������� ������������������������� �� ���������������������� � � ������������)� ������������������������������������������������������������������������������� ��� ������������������ ������������ �� ������?



����� 8 ������������� �����������!



201











���������������������������� ����������� �����������������? ������������������������������������������������������������?  ��������������������������������� ���������������� ������������������� ������������?







���������� ����� ������������������������ ����������������������� �� ���?







�����������������������������������?



Ãífl¶fl÷Č¿èÚžfl’Úã¨à˜fiè÷àćfi÷ ����������������� ������������������������ ����������������? ■ �������������� � ��������� ����������������? ■ ������������������ ������� ��������� � ����? ■ ������������������� � ������������������������? ■ ������������������������ ������ ������? ■ �������������� � ����� ������������������������? ■ ������������������������� �������� �������? � ■ ��������������������� � �������������������������� �������������������? ■ �� � ���� � ��� � ������� � ��� �� � ���� � �� � ����� � ��� � �� � ���������� �������� � �� �������������������? (�������� : ����������� (cash cows) ���������������������������������� ������ ��������� ��������������� ���� ���������� (stars) ������������� �� �� ��������������� ������������������������������������������� ������������ (question marks) ��� �������������������������������������������� ���������������������������� ��������������� ����� ����� ������ ������������������ ����� ����������������� ��� �������������� ������������������ (dogs) ������������� ����� ������� ���� � ������� ����������������������������������������������������� ���������������������� ���������������������������������������������������� ������������������������ ������ ����������) ■



202



   











���������������������������������������������������� ��������������������� ����������������������������� ? ���������������������������������������������������������������� ������������ ����������������� ��������������?







������������ ����������������������������?







���������������� ������� �������������������������������?



































������������������������������������������������������������������������� ���?  ����������������������������������������?  ����������������������������������������? ������������������������������������ (signature file) ������������������?  �������������� ������������������������������� � � �������?  ��������� ���������������������������? ������������������������������������������������������������? ������������ ��������� ������������������� ���������� ��������������������� �������?  �������������� �� ������������������� ���������� ��  �������������������������� ���������������������������? (��������������� ���� ������������������� EMarketDominance �������� ������ ��� ��������) ������������������������������� ���� ���������������� ��  ��������������� ��������������������? �������������������������� ������������������? ����� ���� ���������������������������?  ����������������������� � �� ����� ��������������� � �������? ���������������� ����������������� ���������������������������� ����� ������ ������������?  ������������������������?



����� 8 ������������� �����������!



203



∑fløâÈÉÙflČfl§äªøÉÙ¿‘Ý �������� ������ ����������� ������������������ ���������������������������� ��������������������������������������������������������������� �������������� ��������� ������ ���������������������������� ������ ���������������� ��������������� � ���� ������������������� ������� ���� ������� ����������� ���� �� �� �� �������? ■ �������������������������������� � �� �� �� ������������������ ���� ������? ■ ��� � ���� ����������� ��������������� �� ������������������? ■ �������� � ������������ ��������������������������� ������������� ������? ■ ������������������ � ����� �������������������? ■ ����������������������������������������������? ■ �������������������������� � �������������? ■ ��������� � � � ��������� ������������������������� ����� ����� �����������? ■ ������������������������������������� � ���������� � ��������? ■ �������������������������������� � ����� ���������� �������? ■ �������������������������� � ����� ������������� �� ���������������������������? ■



∑øÙ¿ÿÖ∑ÉfláÅͧflÚÇfi¨Ñ‘ �������� ���������������������� �� �� ���������� �������������������������������� ���������������� ����������������������������������������������������� ����������� ��������������������������� ������������� 11 ������� 2001 ���������������������� ���� �������� ��� ������������ �������������������� ������������� ���������� ������������� ����������������������� ����������������� 60 ������������������� ��������������������� ������������������� �������� ���������������������� ���������������������������������� ����� ��� ���� ���� ���� ���������������������������� ��������� ����� ������ ������������� �� �� �������� ���������� �������������������������������������������������������������������� ������� �������������������������������� ����������� ��������������������������� �������� ������������������������� ���� ������� ����������������� ������������� ���� ������������ ��������� ������������������ ��������� ������� � ����������� ��������������� �������� ����� ������������������������ ������ ������ ������������������������������� ���������� ���������� �� ������������ �� ���������� ��



204



   







    ���������������������������� (American Marketing Association) ��������� ���������������������� ��������������������������������������������������������� ������������ ���� ��������������������� �������������������������� ����� ����� ��� ����� ��� ������������� �������� ����� �������� ���� �� �������� ����������� ������������ ����������� ������� ��������� ����������� ���������������������� ������ ��������� ����������� ����� ���� ������� ����������������������������������� (�������������� ���������� ������������� ��������� ��������������������������������������������������������������������� ��� ���������������) ����������� �������������������� ���������������������������� �������� ����� ���� ��������������������������������� ����� ����������� ��������������� ���� �� ��������� ������������������������������ �� ���� 1 ����������� ����� ���� �� ��������������� �������� ������� ���� 15 ����������� ��������������������������������������� �������������������������������������� ���� ������������������� ���� ���������������������������������������������� ������������������������� ������������ ��������� ����������������� ������� ����������� ���� ��. �������������� �������������������������� ���������������� ����������� ��� ������������������������������������������������ ��������������������������������������������� ������������� ���������� ������������������ ����������������� ����� �������������� ������ ����������� ��������������������������������������������������� �������������� ��������������������������������������������������������������������������������� ���� � ��������� ��������� ������������������������� ������ �� ������ ������������������� ������������������������ ������������ 15 ��� 1 ���� ������������������������ ������������������������������������������������������ ��� ���������������������������������������������������� ���� ����������������� ����������������� ���������� � ���������������������������� ���������. ���� � �������� ���� �� ������ ������������. ���� ���������� ���� �������������������������������� ������



����� 8 ������������� �����������!



205



 ������������������� ���� ��������� ��������������������������� ����������������� ������������������������������������������������������������������������������������������ ������� ���������� ������������������ �� ������ ���� ��� ������������������������������ ������������������������ ��������� ������������� ����� ������������� ����� ������ ����������� ������ 1. ���� �� ����������������� �� ������ ������������������������������ ����� ���������� ��� 2. �������������������������� ���������������������� �������������������� ���������������� 3. ��������������������������������������� �� ���� ��������������������� ���������� ������������������ ������������������ ������������� ���������������������� ����� ��������������������������� �� ���� ���������� ��������� �� ������ �������� ���� ��    ����������������������������������������������������������������������� �������������������������������������������� �������������������� �������������������� �������������� �������������� ����������� �� ������ ����������    ����������� ������������������������������������ ���������������������� �������� ��������� ����������������� ������������������������� ������������������� ����� �������������������������������������������������������� �������������� ������������������������������� ���� ���� �� �������� �� ������������ ��� ������ (�������) �� �������������������������������������������������� ����������������������������� ������ 78 �������������� 100 �������������������������������������� 78 ������������������ ����������������������������������������������������������������� ������������������� ��������� �������������������������������������������������������������������������� ���������������� ���� ����������� ������������������������������� ���������� �� ��������� ������������� ������� ��������������� ����������� ����������� ���������������� �� �������������������������� ����� ������������������������������



206



   



Č¿èªøÖ∑ÉflÃÒŸÃÚČ¿è¨Íć¦Ÿ§Číflä´¦´¿∑ÇžflÃÚŸÒèÚ ² à≤ÒèŸà¶ŸÍ ˆ÷àŸ§∑çાÚČ¿èªøÖ∑Éflà◊÷ÒŸÚ∑ÑÚ! ���� 1997 ������ Direct Mail Information Service ������ �� ������������������������ ��������������� 38 ���� ���������������������������� ���� ������������������������� ���������������������������������������������� ������������������������������������������� ���������������������������� ����������������������������������������������������� ������ 0.5 ��� 2 ����������� ������������������� ������������������������������������ ������������������ ���������� 6.3 ����������� ������ ���� ���������������� ���������� �� �� ���� ���������������������������� ������������������������ �������������������������� ������������ ������� ���������������������������� �������� ���������������������� ■



���������� ���������� ������� ���� � � ������ ������������� ������� ������������







���� ������������������� ���� ��������� �������� �� �����������������



∑fløâÈÉÙfl ����� ����������� �������� ����������� ������������������������ ���� �������� ����� ���������������������������������������������� �������������������������� ���������� ������������� ������������������������ ��������������� ���������� �� ������ ���� ��������� �������������������� ��������������� ������ ���� ����� ������������������������������ ���� ���������������������� ��������������������� ������������������������������������� ������ ���������������������������������������������������������������� ���������� ���������������� ������ �������������� � ������� ����������������������� ���� ����� ���� ���� �� �������� �������������� ������������������������������������������ ������������� ����������������������������������������������� �������������������������� ����������� ��������� ����������� ���� � � ���� ������������� �������������������������������������������� ���� ���������� Mandy Rice  Davies Syndrome (Mandy Rice  Davies ���������������������������������� ���������������������������������� �������������� ���� 1963 �������������������� ���������������������������������������� ������������������������� ������?�) ������ ������������������������������������� �� ��������������� �������� ������� ��������������� �������������������������� ������������������������� ������?� ����������������������� ������������� ������������ �� ����� ������������� ����������� � ����� 8 ������������� �����������!



207



������������������������ ������������������ �������������������������������� ����������������������� ������������������������������������������ ��������������������� ������������������������� ���������������������� ������� ��������������������������� ���� ���������� ���������� ������������



àøflÃÇø¨žfl‘à˜ÒèŸ∑fløâÈÉÙfl à÷ÒèŸáÚžã¨Çžflä÷ž÷¿Čfl§àÅÒŸ∑ŸÒèÚáÅ¦Ç ������������������������������ ������������������������ ����������������� ����������� ������������������ ������������ ��������������������������� ��� �������������� ������������������������ ������������������������������ ���� ��������������



◊fl∑ÃÆÙ¨Íć¦Ÿ§ã≤¦ÇfiÊ¿âÈÉÙfl ÃÆÙ¨Íć¦Ÿ§áÚžã¨Çžfl ÃÚ’žÇÚã◊şžČ¿èä´¦à◊çÚ ¢¦ŸÃÇfl÷¢Ÿ§ÃÆ٨͒Úã¨ãÚ¢¦Ÿà’ÚŸ¢Ÿ§ÃÆÙ ������������������������������������������������������������� ������ ��������� �������������� � � ����������������������������� ��������� ������������������� ���������� ���������������� �������������������������������� ������������������������������ �������� ������� ������� ����� ����������������������� BRAD (���� SRDS ��������) ������������ Willing Press Guide ��������������������������� ���������������� ������� ���� �������������� ��������������� �� ���� The Mouse Haters Gazette (���������������������� ���)  �������������� ��������������



ŸŸ∑á≥≥âÈÉÙfl∫Ö觨ÍČíflã◊¦Å‚∑æflŸ‘fl∑¨Í∫Ò韒fiÚæfláÅÍ≥øfi∑flø¢Ÿ§ÃÆÙ ������������������������������������������� ������������������������������� ���������������� ��������������������������� ������ �� ����������������������



¢ÑéÚćŸÚČ¿è’íflÃÑş’ífl◊øÑ≥∑fløćÑ駧≥âÈÉÙflã◊¦à◊÷flÍ’÷ ¨§àÅÒŸ∑’ÒèŸČ¿è¨Íã≤¦Ÿ‘žfl§øÍ÷Ñ´øÍÇѧ ����� ������������ ���� �� ����� ������ Willings ���� BRAD ���� SRDS ������� �������� ��� �� ��������� ������ ����������� ������������������� �� ���� ������ ���������



208



   







���� �� ��������� ������������������� ������ ����������?







���������� �� ����� �������������������������������������������?







���������� �� �� � ������ �������������� ���� ����������������������� �����������? (������� ���� ��������������������� �������������������������������������������������� �� ������������ ������� �������������������� ������������������������ �������� �������������������������� ������������������������������� ��� ��������� �� �� ��������� �����������)







���������� �� � ���� �� ��� �������� ����� �������������������?







��������������������������������������������� �������� ������������ �







����������������������������������������������������������������������������� ����� ���� ����������� �������������� �? (������ ���������������������� ��������� �������� ���� ������������������������������������������������� ����� ���������� ��������������������� ���������� ������������������������������ ����������� ������ ���������������� ������������������������� �� ����� ���������������� ���������� ����������)



���������������� ������������� ��������������������� �� ������������������ ■



�������������������������������������?







������������ �� �� ���� �� ������������ ���������� � ��������� �� ����������?







��������������������� ��������������������������������������������?







�����������������������������������������������������?







����������������������������������������������������������� ��������� ������������� ������������������������������� ������� ��������������������� ���?



à÷ÒèŸÃÆÙćÑ´’fiÚã¨Č¿è¨ÍâÈÉÙfl �������������������������������������� ■



�������������������������������������������� �������������������������� ��� ���� �������������������?� ������������������������������������������� ������������������������ ������������� ������ ����� ���� ����������� ������������ ������������������������ ������� ������������� ����������������������������� ����� 8 ������������� �����������!



209



��������������������������� ����������������������������������������������� ���� ����������������������� ��������������� ��� ■















�������������������� ���� ����������������������� ������������������� ������������������������� ��������� �� ������������ ���������������������� � ���� ���������� ������ ������ ������������� �������������������� ���� ��������� ��������������� ����������������������� �������������� ��������������������� ����������� ���� ���������� �������������� �������������������������������� ���������������������� ��������� ��������������������������������������� �������� ������ �������� ���������������������������������������� � ���������������������������������������������������������������������� ������������ �� ������ ������������������� ���� ���������. ��� ���� ������ 800 ���������������������������������������� ������������������������������������������������������� ���������������� ������������������������ ��������������� (��������������������������������� ����������������������) ���� ����������������������������� ������������� �������������������������������������������



âªø´¨ífläǦǞfl ∑fløâÈÉÙflã´¥ ¨Íć¦Ÿ§Číflã◊¦àøflä´¦∑ífläøà˜fiè÷àćfi÷ Ÿ‘žfl§Ú¦Ÿ‘∑çć¦Ÿ§ÃƦ÷∑Ñ≥ÞflâÈÉÙflãÚÃøÑé§Ú¿é áÅÍ∑fløâÈÉÙflãÚÃøÑé§ćžŸäª ������������������ ���� �������������� ������������������ ��������� ������������� ������������������ ���������������������������� ������������������������������� ������ ���������������������� ����������������������������������



Č¿èªøÖ∑Éfl¨Í≤žÇ‘ã◊¦ÃÆÙાڈ‚¦ÚíflćÅfl´ä´¦Ÿ‘žfl§äø? ���������� ������������ �� ���������������� ��������� �� �������� �� ������� ����������� ��������� ����������������������������������������������������������������������� ���� ����������� �� ������ �������� ���������������� �������������������������� ��������� ��� ��� ���������������������� ������������ �������� ��������������� �������������������������� �



210



   



������������������ ������������������������������� ���������������������� ��� ������������� ���������� ��������������������� ������� ���������������������� ���������� �������������� ������������������������������������������������������� ��������������� ���� �� ���� ������������������� ����



 ������������������������������������������������������������������� ���������� ����������� ���������������������� ������� ������������ ��������� ������� �� � ������������������������������������������������������������� �������������� ����������������������������������������������������������������������� ������� (���������������������������������� ���������������������������� ���������������� High Income Consulting) ��������������������������������������������������������������������� ������ �������������������������������������������� ������ ���������� �� ���� ��� ����� ����� �������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������� ���������������������������������������� ������ ����������������� � ������������������������������������ ����������� ������������������������������������������ ����������������������������������� ���������������� ������������������������������������ ������������������� ������������� ���� ��



∑Å‘ÆČÊÝ∑fløćøǨ’Ÿ≥ÃÇfl÷ાڈ‚¦ÚíflćÅfl´¢Ÿ§áÅ÷à≥fiøÝć Å‚∑æfl÷¿ÃÇfl÷ࢦflã¨ćÅfl´Ÿ‘žfl§¶žŸ§áȦ◊øÒŸä÷ž? ���������������������������������� ������������������� ��������������������� �������������������������������������������� ������������� ����������� ������������ ���������������������������������������������������������������������������� ��� ����������������� ���������������������������������������������������������� �������������� ����������������������������������������������� ������������������������ ��������������� ������������������ ������������� ������������������������



����� 8 ������������� �����������!



211



��������������������������������� ������������������������������������������������ ���� �������������������������������������������������������������������������������� ��� ������ ��������� ���������������������� ������������������������ ���������� ���� ������� ��� ������������������������������������������������������������������������� ���� ����������� ��������� ���� ���������� ����������������� ������� ���������� ��������������������� ������ ��������������������������������� ������������������������������������������ ���������� ���� ■ ������������������������������������������������������������������? (��� ����������������������� ���� : ��������������������������������������? ��������������� ��������� ���������������������� ������������������? ��������? ������? ������������� ���� �� ����������)� ■ ��������������������������� ������������������������������������������� ������������������������������������? (������������������������������ : ��� ����������������������������������������������������������������? ������ ���������������������������������������������������������������?) ■ ��������� � ��������� ���� ���� ������������������������������������������ ��� ������������� �������������������� ��������������� �������? (����������������� ����� ���� ���� : ������������������������� ��� ������������ �������������������� ������������������������������������������? ���������������������������� ������������������������������������������������������������������������ ���������������� �������? ��������������� ��������������������������������� ���� �� �� ������ �������������?) ■ ������������ � ��������� ��������� ���������������������������? (�������������� ����� ���� ���� : �������������������������������������������������� ������ ������� ��������������������������������?) ■ ������������ � ��� � ��� �� � ����� � ��������� � ���� � ��� �� � ������ � ���������� �� � ��������������� ���������������������������������������������������������� ����? (����������������������� ���� : ��������������������� ������������������ �������������������������������� ������������������������������������������ ������������������ ��������?) ■ ����������������������������������? (�� � ��� � ��� � ������� � ��� � ��� � : �� � �� � ��������������������������������������������������������? �����������



212



   



������������������������������������������? �������������������������� ���������������������������������? ������������������������������ ������?) ■



���������������� ���� �������������������?



����������������������? (����������������������� (������������������������������� ��������� �� ���� ��������) ���� : ������������������������ ������� ������ ���������� �������? ��������� ���������� � � ��������������������?) ■ �� � ������������ � ���� � �� � ���������� �� � �� � ���� � ������ � �� � ��� � ���? (�� � ��� � � ��������������� : ���������������������������������������� �������������� ���� ������� ��������� ������ ����� �����?) ■ ������ � ����������������������� ������������? ■ ������������� � �� ��������������? ■ ������������� � �� ���������������? ■ ������ � ��� � ���� � ��� � ��������������� � ��� � ���� � �� � ����� �� �� � �� � ����� � � �������? (������������������� ���� ���� : ������������������������ ������������� ������������������������������������������������������������? �������������� ��������������������������� ���������������������������������������������������� �������� � � ����������������?) ■ �� � ��� � ��� � �������� � ���� � �� � �� � ��� �� � �� � ���� � ��� ? (�� � ������� � ��� � : �� � �� �� � �� � ������������������������������������������������������������������������? ����� �������������� �������������������� �������������?) ■ �� � ��� �� � �� � �� � �� � ������ � ������� � �� � ����� � ���� � ��� � �� � ��� � �� � ���� � ��� � ��� ? (��������������� : ���������������������������������� ������������������ ����������� ��������������������������? ���������������������������� ����������?) ■ ���������������������������������������? (��������������� : ��������������� �����������������������������������? �����������������������������? �������� ���������������������������������? ������������������������������������ �������������������?) ■ ��� � �� � �� � ����� � ��������� � �� � ������ � ������� � �� � ������� � �� � �� � ��� � ��� ��������������������������������������������������������������? (����������� ■



����� 8 ������������� �����������!



213



���� : ���������������������������������������������������������? ������ �������������������������������������������������������������������? ���� ���� : �������������������������������������������������������������� ��������������� ���� ���������������������������� ���������� ������������ ��� ��������������������������� ��������������������������������������������� ��������������������������������������������� ������������������������������� ������������������������������ ���������������������������������������� ����� �������������� ��������� ��������������� ���� ) ����������������������������������������� �������������������������������� ���������������� �������������������������������������������������� ���? (����������� ���� : ������������������������������������� ����������?) ■ ������������������� ������������� � ������������������ ��� ������������������� ��� ��������� ��������������� �������? (����������� ���� : ��������� ������������������� �����������������������? ����������������������������������������?) ■ ����������� � ����������� ������� �����������? ■ ������������������������������������������������������ ���������� �������? ■ ������������ �������������� ���������������������� ���� � ���� ���������� ��������� ������ ����������� ���� ����������������� ���������� ����������������? ■ �������������������������������������������� ������ ������������������������ ������������� ����� ���� �� ���������������������� ������� ���� ��? ■ �����������������������? (��������������� : ������������������������������� ���������������� ����������� �������������������������?) ■ �����������������������������������? ■ ������������������������������? ■ ������������� � ������� ����� ����? ■ �� � �� � �� � ��� �� � �� � �������� � ���� � �� � ��� � ��� � ������� � ��� � ���� � �� � �� � �� � ��� �� � ���� ���� ��������� ���������� ������? (��������������� : ������������������� ����������������������������������������? ��������������������������������� ����? ����������������������������������? ��������������������� ����������� ���� ���� ���������������� ?)







214



   







������������������������������������������������������������������� ��������������������������������? (��������������� : ��������������������������� ���������������������������������������?)



���������������������������������������������? (��������������� : ����������� �����������������������������������������������? ���������������������� ������� ����������� �����������������?) ■ �������������������������� ��� � �����������������������������? ■ ������������������������������������������������������������������� ��������� ��������������� ������������������ �������������? ■ ������������������������������������������������? (��������������� : ������ ������������� ������������� �����?) ■ ������������������� ���������������������������������� � �������� ��� ��������������� �������� �������������������������������������? (������ ��������� : ����������������������������������������������������������������� ���� ������ ��������������������������������� �������?) ■ �������������������������������������? (���������� � ���� : ���������������� ���� � � ���������� �������������� ������������������� ���� �?) ■ ����������������������������������������������������������������? (�� � �������� ���� : ����������� �������� �����������������?) ■ �� � ��� �� � ������ � ����� � ���� � ����������� �� �� � ��� � ���������� � ��� � ? (�� � ������� � ���� : ����������������������? �����������������������������������? ���������� �� ��������������? �������������������������������?) ■ �� � ��� �� � �������� � ��� � ��� � ������������ � ��� � ������ � �� � ��� � �� � �� � ��� � �� � �� � ��������? ■ �� � �� � �� � ���������� � ����� � ������������������ � ������ � �������������� � �������? (��������������� : ������������������������������������������� ������ ��������������������������������������������? ��������������������� ������������� ������� ����������������������������������������������?) ■ ���� � ����� � �� � ��� �� � �������� � �������� � �� � ���� � ��� � �� � ��� � ���� ? (�� � ������� � ���� : ����������������� ����� ������������������������������� �� �� �������������? ��� ���������������� ���� �������������? ��������������� ������������������ ����� ��������?) ■



����� 8 ������������� �����������!



215















































216



���������� � � ���������������� ������������� ����� ���������������������? �������������������������������������������������� ����������������������������� �� ������� �� ����������? (����������� ���� : �������� ������������������������������ ���������� ����� ������ ������������������������������� �� �� �� ������?) ���������������������������������������������������������? (��������������� : �������������������� ���� ������ ���������������� ���� ����� ���?) ���������������������������������������������������������������? (����������� ���� : �������������������������������������������������� ��������������� ������� ���� ����������� �������� ���� ���������?) ���������������� ���� ���������� � ������������������ ���������� ������������? ����� ���������� ����� ����������� ��������������������������� ����? (��������������� : ������� �� ����� �������������� �������? �������������������� ����������? ��������� ���� ������������������� ����� ���� ? ������������ ����?) ������������������������������� �������������? (��������������� : ��� ������ ����������������� ������������ ��������������������� �������������� � ���������� ���� �����������? ��������� �� ��?) �������������������������� �����������? (��������������� : ��������� ������� �������? �����������������������? ���������������������������������������� �������?) ������������������������������ ����������������������� �������������� �� ��������������� �������������������������������������������������� �������? (��������������� : ���������������������������������� �������������� ���� �������������������?) ��������������������������������������������������? (�� � ������� � ��� � : �������������������������������������� ���������? (�������������������� ������������� ������ �������������������������?) �����������������������������������������������������? (��������������� : ��������������������������? �������������������? ���������������� ����������� ������? ������������������������������������������� ������� ?)



   



































■ ■



������������������� Boston Matrix (���� �����������) ������������������ ���������� ���� �� ���� �������� ���������? ��������������������������������? (��������������� : ������������������ ���� �������������?) �������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������? (����������� ���� : ������������������? �������������� �� ����������� ���������?) ��������������������������������������������� ������������������������ �������������������������������������? ����� �����������������������? (��������������� : ������������������������������ ����������������������? ��������������������������������������������? ���������������������� ���������?) ����������������������������������������������������������������������������� ������������� �������? (����������� ���� : ������������ ������������� �� ���� ������� �����������������? ���������������������������������? �������������������� �������� �����������������������������������?) �������������������������������������������� ������������������������������� ��������������������������������? (��������������� : ����������������� ������������������������������������������������������������������? ��� �������������������������������������������� ��������������������������� ������������?) �������������������������������������������������������������������������� ������� ������������ �������� ���� �������������? ����������������� ������� ���������������������������? ���������������������������������������������������? (��������������� : �� � �� ��������������������������������������������������������������������������� ��������������������? �������������������������? ������������������������������ �������������? ��������������������������������? ���������������������� ��������������������? ��������������������������������������������������������� ���������������������������� �� ������?)



����� 8 ������������� �����������!



217











������������������������������������������������������������������������ ���? (����������� ���� : ������������� ������������ ����������������� �� ������������ �������������������? �����������������������������?� ������������� �� ���������?) ������������������������������������������������������ ���������������� �������� �����������������?



 ������������������������������������������������ ���������������������� ������������������ ����������������������� �������� �������������������������� ���������� ���������������������������������������������������� ����������� ������������ ������������������������ ����������� ������������������������� ������� ������������������������������������������� ��������������� ���������������������� �������������������������������������������� ������� ������������������������ ����� ����������������� �������������� �������������  ���� ������������������������� ����������������� �����



218



   



9







      



��⌫�� �� ������������� ������������ �⌫ �����������  ���������� �⌫� �����



������������������������������������������������������������� ■ ������������������������������������������������������� ■ ��������������������������������������������������������������������������� ■ ���������������������������������������� ■ �������������������������������������������������� ■ ������������������������������������������������ ■



         ■



�������������������������������������������������������������������� ���������������� ������������������������������������������������������ ��� ����������������������������������������� ������������������������� ��������� ���������������������������������������������� ���������������� ���������������������







����� �� ������������ ���







����� �� ��������������������������������������� ������������ ���������







����� �� ��������� ������������ �� �� �� ������������ ������ ���



����� 9 



219



¢Ÿ§ã◊÷ž‘žŸ÷àªÅ¿è‘ÚáªÅ§§žfl‘ ���������������������������������������������� ���������������������� ����������������������������� ������������������������ �������������������������� �������������������������������������� ������������������������������������������������ �������������������������������������������������������������������� ������������������� �������������������������� ���������� ����� ����� ��������� ����������������� �� ��������� ����������� ������������� �� ���������������� The Big Book of Ecommerce Answers �� �������������������������������������������� �������������������������������������� ��������������� ����������� ��� ����� � ��������������������� �� ������� ������������������������������������������ ����������������������� ���� ���������� ������ �� ? ■ �� � ��� � �������� � ����� � ��� � �� � ������ � ����� �� � ������ ����� � ����� � ���� � ������� ������� ���������� ������������������������? ■ ��������������������������������������������� ����������������� ������������� ������������������� � ����������������? ■ ��������������������������������������������� ������ �������� � �������������? ■ �� � ��� � �������� � ����� � ��� �� � �������� � ���������� � �� � ��� � ��� � �� �� � ��� �� � ����� � ��� � ����? ■ �������������������������� � ���� �� ����������� ���� �������������� ������������? ■ ������������������������������������������� ���������������������������������� �������? ■ �������������������������������������������� ������������������������������ ����? ■ �����������������������������������������������������������������������? ■ ����������������������� � �������������� �����������������������������? ■ ����������������������� � �������������� ������������������������������ �� ���? ■ ������������������������������������������������������? ■ �������������������������� � ������������������������� ������? ■ ���������������������������������������������������? ■ ��������������������������������������������������������������������? ■



220



   



�������������������������������������������������������������������������� ����? ■ ����������������������� � �������������� ��������������� ��������� ������� ����? ■ �������������������������������������������������������������������������� ���� ����������� ������� ������������� ������������� ���������������������������� ���? ■ ������������������������������������������������������������������������� ��������������������� �������������������������? ■ �� � ��� � �������� � �������� �� � ���� � �� � ��� � ��������� � ��� � ���� � ������ � �� � ��� ������������ ���? ■ ��������������������������������������� � ��� � ������? ■



������������������������������������� �������������������������� ������������ ������������������������������� ��������������������������������������������������� ����������������������������� ����������������������������������������������������� ����������������� ������������������������������ �� �� ����������



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ÝÊÆø∑fi¨ŸŸÚäÅÚÝ¢Ÿ§Ÿ§ÃÝ∑ø ������������� �� � �������������������������� ����� ������� ����� ����� � ������������� �������������������������������������������������� ������������������������������� ��������� ���������������������������������������������������������������������� ����������������������� ��������������������������������������� ������� ������� ��� ��������������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������������? ���������������������������������������������? ���������������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������ �������� ���������������� �������� ���� �� ����������������� ����������? �������������� ����������������� ����������������� ������� �� �������������������� �������� ����������������������?  ������������������������  ����������� � ���� ��  ������������������� �� ���������  ������������������������� ����� 9 



221



               



      



���������������/���� ������������������ ������������������������������� (������/������) ��������� B2B ��������� B2C ������������/����� ����� ������������ �������� ����������������������������������� ������������� ���������� �� ����������� ����������� ��������������������� �������������������� ����� ������������ ���� �������������� ���������������������������� �������������������������������� ��������������������������������� (time-to-market �������������������� �������� �����) �������� �������� ��� 24 ������� ��� 7 ��� ��������������������� ������� ���������� ���� ���������������� �������� �������� ����������������� ���������������������� ��������������� ������� ����������� ���������� ����������� �� ��



���������������������������������������������������������������������� ���? ��������������������������������������? ����������������������������������� ����������������? ��������������������������������������? ������������������������ ����������������� ��������������������? �������������������������� ������ ��������������



222



   



0 1 2 3 4



������������������������� ���������������������������������� ����������� ������ ���������������� ��������� ������������������ �� ���� ���������������������������



������������������ ������������������������ ������������������������������������� �� ��������� ��������� ������� ������� ���������������/���� �������������������� ������������������������������� (������/������) ��������� B2B ��������� B2C ������������/����� ����� ������������ �������� ����������������������������������� ������������� ���������� �� ����������� ����������� ��������������������� �������������������� ����� ������������ ���� ����������� ���������������������������� �������������������������������� ��������������������������� ��� (time-tomarket) �������� �������� ��� 24 ���� ��� ��� 7 ��� ��������������������� �������



0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0



1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1



2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2



3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3



4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4



0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4



����� 9 



223



������� ���� ���������� �������� ����� ����������������� ���������������������� ��������������� ������� ����������� ���������� ����������� �� ��



0 0 0 0 0



1 1 1 1 1



2 2 2 2 2



3 3 3 3 3



4 4 4 4 4



����������������� �� ��������� �� �� �� ����������������������? ������������� �������� ��������������������������������� ������������������������������������������������� ������? ���������������������� �������������������� ���������� ��� ���������������� ���?� �                    



224



����� �������������������� ����� �������������������������������� ������������ ����� ���������������������� ���� ������������ ����������� ����� ������������������� ��������������������������� ��������������������� �������������������������� ��������������������� ����� ��������������������������� �������������������� ������������ �������������� ����������������� ������������������ ����������������������� ������������ ��������������������������� (speed to market) �����������������������



   



             



���������������� �� ������� ��������������������������������� ���������������� ���� ������� ���������� ���������� ����������� ������������� ���� ����������� ����������������������������������� �������������������� ��������������� ��������������������� ��������� ��������� ����������������� ���������� ��������� ����������������� downtime ����������� ��������������� ���� �� ��������� ������������������������������������������������� ������



������������������������������������������������� � ��������������������� ������� �� ������������������������������������� ����������������� ������������ ����������� ��������������������������� ��������� ����������������������������������������� ��������������� �������������� : ■



������������������� ���� ������������������?







������������� �� ����������?







���� ���� ����������������� ������������������ �����������������?







������������������������������������������������������������������������ ���?







���� ���� ������� ��������������������?







����������������� ��������������?







������� ����������������������� ������� ����������������������?







�������������������������������������������������������������� ��������� ������? ����� 9 



225











���������������������� ������������ ���������� ����������������?







����������� ������������ ������������� ���������?







��������� �������������������������������� ��������� ���� �������?







������������������������������������ �� ���������������������������������?







�������������������������������������������������� ������������������� �������?







��������������������������������������� ��������������������?







������������������������������������ ���������������� �������������?







����������������������������������������������� ����������?







��������������������������� �� ���������� ��������������������?







��������� �������������������������������� ������������?







��������� �������������������������� ����� �������?







���������������������������������� ���������������������������������?







������������� �� ����������������� �����������������������?



























226



������������������������������������������������������������������������� ���������������?



������������������������������������������������������������������������������� ����������? ������������������������������������������������������������������������� �����������������������������? ������������������������������������������������������������� ������������ ����������������������������? ��������������������� ����������� ������ ����������� �������������������� ���� �� ������ ���������������� ����������? �������������������������������������� �������������������������� �������� ��� �������������� ���������������� ������������������������������������������ ����� �������������������������������������������������� �������������� ��������������� ��������������������������������������?



   



����� ��������������������������� ����������������? ■ ��������������������������������� � ������ �������������������������������� � ������ ����������? ■



��������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������������������� ���������������������������������������� ������������������������������������������������������������������ ������������ ���������������������������������������������������������� �������������������������� ����� �������������������������������������������� ���������������� ���



Č¿èªøÖ∑ÉflŸ‘žfl§ˆ÷ áÅÍàÿøÉ°∑fi¨‘ÆÃã◊÷ž �������������������������������������������������������� �������������������� ������������������������������������������������������ ������������������������ ��������������������������������������������� 20 ���������������� ������������������������� ����������������������������������������������������������������������� ����������� ������������������� ��������������������������������������������� ������������� ������������������������������� ������������������������������������ �������������� �������������������� �� ���� ������������������������������� ������������������������������������������������ ���������������������� ����������������������������� �������������������� ������������������������������ ��������������������������������������������������� ��������������������� ������ ������ ������������������������������ ������ ������ ������������������������ �� ������� ������� ������������������������� ��������� ����� �������� �������������������� ���� ����������� ����������������������������� ��������������������������������������� ���������� ���������������������������������� ���� ������������������������������������������������������ ����������������������� �������������������������������������� ������������������ ������������������������� ��������� ��������������� �������������������� ������������������������� �������������������������������������������������� ��������������������� ������������������������ ����������� ����������������������������� ������ ���������������� �������� ������������������������������������������� ������������� �������������� ����������������������������� ������������������������������������������������ ����� 9 



227



������� �� �� ��������������������� ���� ���� �� �� �� ���� ��������� ����� �������������������������� �� � �������������� 5,000 ������������ ������������� ������������� ������������������ �� ��� ������������������������������������������������� �������������������������� �����������������������? ■ ���������������������� � ��������������������? ■ �������������������������������������������������������������? ■ ��������������������������� � ����������������? ���������� �� �� ���������������� ��������������������������������������? ■ ��������������������������� � ����������? ■ ������������������������������������������������� ���������������������������� ��? ■ ������������������������������������������������� ����������������������� ����������? ■ ������������������������ � � � ����������������������? ■ ������������ � ������ ������������ ������������? ■ �������������������� ���������������������������������������������������������� ���� ? ■ ���� ��� � �������������� ��� ������������������������������������ ����� �� ��������� 30 ���������������� ������������������ (������������������ 2001 ������������� ������������������� ��� 74 �����������) ������������������������������� �������������� ��������������������������������������������������� ������������������������ ��������������������? (� ������� �� �������������� �������������� ����� �������� ����������������������������������������������������� ��������������������� ���������������� ����������������������������������������� �������������� �������������?�) ■



228







�����������������������������������������������������?







���������� �� �� �����������������������������������������?







����������� ���� �� �������� ������� �� �� �� ������������������ ?



   



����������� ���� �� ������������ ������? ■ ���������� � ���� �� �������� � ������ ���������� ������� ������� �� ? ■







■ ■







■ ■



����������������������������������������������� ������������������������������� ����? ����������������������������������������������������������? ������������������������������������ ������������� ���������������������������� ������������������������������? ������������������������������������� ������������������������������� ���� ���������������������? ���������� �� �� �� ����������������������������? ������������������������������������������������ ���������������������������� ���� ����������������������������������?







����� ���� ��������������� ����� ��������������� �� ���������� � ����������?







���������� �� �� �� ���������������� ����������?















������������������������������������ ���������������������������������� ����������? ���������������������������������������������������������������������� ������������ �������������������? ���������� ��������������������������� ����������������� ��������� ������������ ���� �� �������?







������� ���������������������������������������?







����������������������������?







���������������������������������������������������������������������������� ����������� �� ����?







���������� �� ����������������� �������� ?







�������������������������������������������?







������������������������������������������?



����� 9 



229







�������������������������������������������������������������������������� ����� ���������������������������������������������� �������������� ��������������� ��������������� �������������������������������? ������ ��������������������������������������������� ������������������������������ ����������������������������������?



◊fl∑ÃÆÙ÷¿àÇç≥ä∫ćÝŸ‘‚žáÅ¦Ç ��������������������������������������������������������������������� �����������������������������������������? ■ �� � ���� � ���� � �� � �� � �� � �� � ��� � ���� � ������ � �������� � �� � ����� � ������ � ��� � �����������������������������������? ■ ��������������������������� � � � ���? ■ ������� � ������������������������ �����������������������? ■ ������������������ � �� ��������������������������� ���� ��������������� ��������� �������������� � ����� ����������� �����������? ■ ��������������������������� ���������� � ���� �� ������������� � �����������? ■ ������� � �� ������������� ������������������? ■ ������� � �� �� ������������������� �����������������������? ■ ��������������������������������������� � �������������? ■ ���������� � ������������������������������? ■ ��������������� � �������� ���������� ����� ��������������������� ���������������� ��������� ■ ���������� � �������������������������� ����� ������� �� ������� ����������� ��? ■ �������������������������� � ���� ����������? ■ �� � ������������������������� � ���� �� �� � ���� � �� ���� � ��� � �� � ��� � �� � �� ����������� ���� ��������������? ■ ���� � ����������� � � �������������������� ��������������������������� ��� �������� ����? ■ ����������������������������������������������������������� ���������� ����������? ■



230



   



∑fløćÅfl´ŸŸÚäÅÚÝ ■







������������������������ �������������� ����������������� �������������������� ����������������� ���� �� ������������������������� ������� ���� �� ��������� �� ������ ����������? �� � ���� � �������� � ������ �� �� � ����� � ������� � ��� �� � ����� � ����� � ��� � �� � ��� ����������������� ��������������������������������������������?







������� ��������������� ����������� ������������� ������������?







������������� ����������� ���� ����������?







������������������������������� �������?







�������������������� ������������������������?







�������������� ��������� ������?







�������������������� ������������������������?







���������������� �� ���������� �������� �������?�







���������������������������������������������������������������������� �������?



������������������������������� ����������������� ���������� ����������� �������������? (�������� : ����������� (cash cows) ���������������������������������������� ��������� ��������������� ���� ���������� (stars) ������������� �� �� ��������������� ������������������������������������������� ������������ (question marks) ��� �������������������������������������������� ���������������������������� �������������������� ����� ������ ������������������ ����� ����������������� ��� �������������� ������������������ (dogs) ������������� ����� ������� ���� � ������� ������������������ ���������������������������� ������� �������������� �� ����� ������������������������������������������������� �������������������������� ����������) ■ ��������� � �� ������������� ������������� �������������� ������������������������ �������������������������� ? ■ �� � �� � �������� � ��� � ����� � �� � �� � ��� � �� � ���� � ������ � ������ � ���� � �� ������ � ��� � � ����������������� ��������������? ■



����� 9 



231



������������ ����������������������������? ■ ��������������� � ������� �������������������������������? ■ ������������������������������������������������������������������������� ���? ■



����������������������������������������? ■ ����������������������������������������? ■ ������������������������������������ (signature file) ������������������? ■ ����������������� � ������������ �� ���������������? ■ ������������������������������� � ���������������? ■ �������������������������������� � ���� ���������������� ��? ■ �������������� � ��������������������? ■ ����������������������� � ����� ��������������? ■ �������������� � ������������ ����������������? ■ ��������������������������������? ■ �������������������������� � �� ����� ��������������� � �������? ■ ����� � ��������� � ���� � ��� � �� � ���� � �� � �� � ��������������������� � ��� � � �� � ���������? ■



������������������� ���������������������������� ����������������� ������ ������ ������ ���������� �� ����������������� ������� �� ����� ���������������������� ������ ��������� ���� ����������������������� ��������������������������������������������������������������� �������������� ��������������������������������������������������������������� ������ ����������� �������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������� ���������������������� ��������������������������������������������� ��������������������� ������������� ��������� ���������� ���� ���



232







���������������� �� �� �� ������?







�����������������������������������?



   







������������������������������������������������� (���� ��������������� ������������������� �������������� ���� WOMENwants overcome (lock of) money and needs?)







����������� ���� �� ������������ ?







�������������������������������������������������?







����������� ���� ��������������������� ������ ����������?







�������� ����������� ����������������������������� ������������������?







������������������� �A� �������� ������������������������������ �B� ����� �������� �������?







������������������������ ����� �����������������?







������������������������ ���������������� ���������������� ������?







�������������� ������� �������������� ���� ����������?











����������������������������������������������������������� ������������� �������� ����� ������������ ��� ��������������������������? ��������������������������������������������������������� ������������������ ������ ����������������������������������� �?



¢¦ŸÃÇøø‚¦ 10 ªøÍ∑flø ’ífl◊øÑ≥ÊÆø∑fi¨¢Úfl´àÅç∑ (áÅÍã◊şž) øÇ÷ČÑé§ÊÆø∑fi¨àÇç≥ä∫ćÝ (áÅÍ’ífl◊øÑ≥ˆ‚¦Č¿èાÚČ¿èªøÖ∑Éfl) 1. ������������ ����  ������������������������������� ��������������������� �������������������������������� ������ 2. ���������������������������������  ������������������������������������� ���� �������� ���� 3. �����������������  �������������������� ���������������������������������� ���������������� 4. �������������������������������������� ��������������������������������������� �������������������������������������������



����� 9 



233



5. ������������������������������� ��������������������������������������� ���������������������� ����������������� 6. ������ �������������� � � ����� � ����� 7. ����������� ����������������������������������������������� �������������� ������������� ����� 8. ������������� ������������������������� ����� �� � 9. ��������������������������������������������������������� ������ ������������ ���� ������� ��������������������� 10. ���������������: ������������������������������������������������������� �� ������������������������������������������ � � ������������ ��� ������� ������ ������������������������������ �� �������������������������� 11. ������������������������������������������ 12. ���������������� � � ����� � ���������



 �������������������������������� ��������������������������������������� ������ ������������������������������������������������� ����������� ������ ��� ����������������������������������������� ������������������������������� ��������� �������������������� ����������������������������������������� ��������� ������������������������������������������������������������� ������������������� ������������������ ����������������������������������� ����������� ������� ��������������� ������������������ ��������������� ��� ������������������������� ������������������������� ��������������������� ����������� ����������������������������������������������������������� ��������� ������� ������� ������� ���������������������������������������������� �������� ������ ������������� ����������������������������������������������������������������� ������������



234



   



10







   



    ■



���������� ������� ���������������������������� ��������







���������������������������������������������������������������������������







�����������������������������������������������������������������







������������������������������������������







������������������������������������������������������



         ��������������� ����������������� ������������� ������ ����������� ■ �������������������������������������������������� ����������������������� ��� ■ ���������������������������������� ����������� � �� �������������������� �� ��� ��� ■ ����������������������������������������������������� ■







�������������������������������������������



����� 10 



235



����������������������������� ������������������������������������������������ ������������������������ ���������������� ��������������������������������������� �������������������� � ����������������� ������� ���� �� ������ ���������������������� ��������������� ����������������������������������������������� ���������������� ������������� ���������� ���������� ���������� ���������� � ������� ���� ����������� �� ������������ ����������� ���������� ���������������������������������� �������� ����������������������������������������� ����������������������������������� ���������� �� �������������������������� ��� ������� ����������� �������������������������� ��������������������������� ���������������������������������������������������� ������������ � ������������������� ������������������������������� �� �� ����������� ���� ����� ���������� �������� ����� �������������� ���������� ���� ���������������������� ����������������������������� ����������������������������������� ������������ ���� �� ����������� ���������� ������ ����������������������� : ���������������������� �������������������� ����������������������������������������������������� ������ ������ ������������ ���������������������� ���� ������� �� �� ��������� ������������������������ ������ ������������������������������ �� �������� �������������������������� ���� ����� ������������� ��������������������������� ��������������� 80 ��� 90 ���������������� ����������������� ���������������������������������������������������������� ������� �� � ���������� �������������������������� ������������������ ���� ���� ������� ����� ��� ��������������������� ������������������ ���� ������������������������������ ������������ ������������������������������������������������ ����������������� �������� ������ ������� ������������������������������������ �� ������������������ ���������������������������� ����������������������������������������������������� ��������� ������������������������������������������������ ����������������������������� ����������������������������� ���� � �� ��� ������� ������������� ���� ������������ ����������������� ������������������������������������������������������������ �� ���������������������������� ���� ���������������������������� ���� � ������������������ ����� ��������������������� Institute of Personnel Management (������������� ����������������������� ��������������������� Institute of Personnel and Training) ����� �������������� ��������� �������������� ������������ �Marketing the Personnel Function in the Firm� ����������� �������� � ���������� (���������������������� �������������) �� ���������������������� �������� �� ��������������������� ��������������������������



236



   



����������������������� �������������������������������������������������� ������� �������������� ���������������� ��������� ����������������� �������� ���������������� ��� ���������� ������������������� ���������������� 85 �������������� ������������� ���� ����������� ��������� ���������� ������������������ ������������������������������������������������������������������ ������������� ���� � �������� ����������������������� ���������������������������� ����������?� ������������������������������������������������������������������������� �������� ����������� ���������������� �����������������������������������?� ���������������� �������� ����������������������������� ����������������������� ��������������������� ��� ���� �������������� ���������� ������������������������������������ ������ �����������������������������������?� ����� ������������������ ����� ���������������� �������� ���� �������������������� ����� ��� ���?� ���� ������������ ������������������������������������ �� ��������� ���������� ������ ������������ ������������������� ������������������������������������ ������������������?� ����������������������������������������������� �������������������� ���������������������������� ������������������������ ���������������� ��������������?� ����������������������������������� ����������������������������������� �������� �������������������������������������������� ������������������������ ���� ������������� ������������������������������������������� ������� ������ ������ ����������������������������� ��������������������������� 1931 ��������������������� ���������������������������� �������� ��������������������������� ������������������ ����������� ������� ���������������������������������������� ���� �������� ����� ������� ������ ��������������������� ��� ���������������������������������� �������������������� ��������������� ��������������� �������������������������������������������������������� ����� 10 



237



��� �������� 75 �������������� ������������ ��������� ����� ���� ������������������������� ���� ������������������ ������������������������������������������������� ��������������� ��������������������� ������������������������������������� ��������������������������� ��������� ������������������������������������������������ ��������������������� ������������� ������������� �������� ������������ ����������� ��������� ������� ������� ������� ������������������������������� ����������������� �������������������������������� ������ ��������� ���������������� ������������������������������������ ��������������������� �������������������� �������������������������������������� ������������������������������������������� ��������������������������������������� ��������������������������������������? ��������������� ������������������������ �������� ��������������������������������������������� ����������������������� ������������������ �� ��������������� ������������������������������������ ������ ������������������������������������������������������������ �������������������� ����������������� ���������������������������������� ����������������������������� ������������������������������� ������������������������������������������������� ����������� ������������������������������������������ ������������������� ������������ ���������������������������������������������������������������� �������������� ������������������������������������������� ����������������������������������� ������� � � � ������������ ������� ��������� University of Columbia ������������� �������� ���� ������������������������������������������������� ������������������������������������� ��������������������� ���������������������������� 70 ������������ ������� ����������� ���������������������������������������������������������������������������� ��������� �������������������������������������� ����������������������������������������������� �������������� ���������������������������������������������������������������� ���� ����� ������������������������������������������� ���������������������� ����� ���������������������������� ����������������� ������������������� �������������������� �������������������������������



∑fløã≤¦Ãífl¶fl÷Ÿ‘žfl§≤flş©Åfl´ ������������������������������������������������������������������������� ��������������������������� ������������������������������� 40 ��������������



238



   



����������� �������������������� �������������������������������� ����������� ����������������������������������� �������� ���������������������������������������� ���������� ���������� ��������������������������� ���� �������� ���� �������� �������������� ������������������������������������������������ ��������������������������������� ����������������� �� � � �� ��������������������������������������������������������������� ����������� ������������������������������������������������ ������������������� ���������� ������������������������������������������������� ��������������������� ��������� ���������������������������������������������� �������������������������������� ��������� ������������� �� ��������������� �� �� ��� :



ã≤¦Ãífl¶fl÷àª˚´ ����������������������� ��������������������� ����� ���� �������� ������������ ���� ������������ �� ������������������������� ■



������� �� ������������ ������������������������������������� ?







������������������ ���������������� ����� ����� �����?�







�������������������������������������?







����������� ���� �������������������� � � ���������������������?







���������������� ������������������������ ������?�







������������������������������������������������?















������������������������������������������������������������������� �������������� ����?  �������������������������������������������������������������? ����������������������������������������� ������������������������������� �����������? ����������� ���� �� ����� � �������������� ����������?



������������������������������������������� �������������������������������� ���������� �� �� ����� � ���� ������ :



����� 10 



239











���������  ����������������������� ����������� ���������  �������������� (���� ������� ���������������������� ������� ���������� ���� ���������� ����������������� �� ���  ����������������) ���� ����� ��� ���� ���� ���������� �����������������







����  ����������� ����







��������























���������  ������������������� ��������������� ������������������� ���� �������� ���������������������������������������������������������� ����� ���������������������  ����� �������� ���� �� ������� ���������� ����� ������� ����������?� ����������� ����� ���� �� ���������� �������������� ����� ������ ��������� �������������������������������� �������� �������������� (����������������� NLP (Neurolinguistic Programming)) ������������ ���������������������� ����� � ������������������� �� ������ ��������� �������������������������������� ����������������������������� ���������������� �������� �� ��������� ������������������ ������� The Power of Influence ����� ������������������������� ����� �������� ���� ������� ������ ����������� Financial Times ���������������� ��������������������� ����������������������������� �����������������������������������������������������������) ���������������� ������������������������������������������������� ����� ����� � ���� ����������������������



Ãífl¶fl÷∑Ö觪˚´áÅÍÃífl¶fl÷ª˚´ ������������������������������������ ���������� ������� ���������������������� ���������� �������������������������� ����������������������������������� ������ ��������������������������������������������������������������������� ��������� ������������������������������ ��������������� ■



240



�������������������� �� �������������������������������������?�  ����� ����������������� � �� ������ ������������� ����� ����������� �� �������?�



   















��������� �������������������� ������� ����� ����� � ������������� ���� � � �������?  �������� ������� � �� �� ����������?  ���������������� � ����� ������? ������������ � ���������� �������� (������������) ������? ������������������������������������? (���������������������������������� �������� ������������������������ �������������������������������������� ���� ���������� �����������������������������)



����� �������� ������� � � ���������������� ��������������������������� ����������� ��� �����������������������������������������������������  ■















�������������������������������������������������� ��������������������� ����������������������������? ������������������������������������? ���������������������������������� ����� ����������� ��� ������������� 20 ����� ����������������? ������������������������� �������� ������ �������������?



������������������������������������������������������������������� ����� ����������������������������� �������� ������������������������������ ������ ����� ��� �������� ��������������� ����� ����������������� ������������������������ ����� ������ �������� ����� ����������������������������



Ãífl¶fl÷à∑¿è‘Ç∑Ñ≥ÞflÚfi‘÷/Ãífl¶fl÷≤¿éÚífl ���������� � � ��������� �� ������ �� �����������������   ���� ■







������������ ���������������������������������������������������������� �����������������? ������������������������������������������ ��������������������������� �������������� �������������������?



����   



����� 10 



241











������������������������������������������������������������������������ �����������������������������������������������������? (������������������������ ���������� ������������ ����� � �� �������������������� ������������ ��?) ����������������� ����������������������������������������������������� ������������ ������������� ? (������������� ����� ������������������ ������� ������ ���� ��������������� �������������� ����� )



�������������������������������������������������������������� ����������������� ����������������������� ����������������������� ������������� (progress test) ����� �������������������������������������������� ���� ���� ■







��������������������������������� ����������� ��������������������� ���? ����������������� (��������������������������������) ������ (������������) ��� �����������������?



Ãífl¶fl÷Č¿è¨ÍøÑ≥÷ÒŸ∑Ñ≥ŸÆª’øøà ����������� : �������������������������������������������������� ���������� �������������� ���� ���������������������� �����������������������?� �������������� �������������� ����������� ����������������������������������������������������� ������������ ��������������� ��������������������������������������������� ������������������ ��������������������� ��� � �� ���� ■







��� ����������� ��������������������������� ��������������������������� �������� �������� ������������ ��������� ����? ���� ������� ��������� � � �����������?



¨fićÇfiČ‘flá◊ž§∑flø¨‚§ã¨ ���������������������� 60 �� �������������������������������������������������� ������� ������������������������ ��������������������� (cognitive map) ����������������� ��������������������������������������������������������� ������� ���������������� ������ ��������������������������������� ������������� ����� ����������� ������������������ ������� ���������������������������������������������������������� ����������������



242



   



��������������������������������������������������� ��������������� � ����� ������ ������������� ���������� ������������������������������ � � ������ �� ������������ ���� ����������� �� ���������������� ����� ����� ����������� � � ������������������������ �� ������������ ������ �������������� ������������������������������������������������ ���������� ������������������������



áˆÚČ¿èá◊ž§∑fløàø¿‘Úø‚¦ãÚ∑fløćÑ´’fiÚ㨠  ������������������������ ����������������? ■











���������������������������� �� ���������� ����������������? ����������������������������������������� ������������������������������������� �����? ��������������������� ��������������������� ������� ����� ���������� ������� �������������?



  ������������������������� �������������������������? ■



����������� �� �������� ������������� ������������ ������� ���������?







��������� �� ���������������� ���� ���� �� ����� ���� ����������� ���������������������������?











��������������������������� ������������������� ������������������ ������� ������ ���� ������� �� ������������������������� ��������� �������������������? �������������������������� ������������ ��������������� ����������� �� �� ������ �������������������������������������� (�����������������������  defensive communication  �������������������������������� ���� ����� ���������������� ��������� �������������������������������������������������������� ������ ������������������������������������ ������������������������ ���������� ����������������������������� ���� �� ����������������������)



       ������������������������������ ���� ��������������� �������� �� ������� ����� ������������ ������� ������������? ■



������������������������������������







����������� ���������������������?



����� 10 



243







����������� ����� ����������������� �� �� ��������������� ������������������?



����������� ��������������?  �������������������������? ■



����������������������������?







��������������������������?







�����������������?







�������������������������?







���������������������?







���������������������������?







����������������������� ������� �?







������ �� ��������������� ������������������� ����������?







������������������������������� ������������������������� ������ �����������?







��������������� ���������� ���� ����������������?



����������������������������������������� ����������������?  ����������������������� ��������������? ■



������������������������������������������?







������������� ��������������������� ����������������?







������������� ������� ���������������������� ������?







����������� ���� ���� �� ��������������?







����������� ���������� ������ ���� ���� �� ������������������������ ������?



������������������������������?  �������� ��������������� �� ��������� ������������� ������������� ���������������� ������ ���� ���������� ����������?



244







��������� ���� ���������������������� �����������������?







���������������� ��������������������� ���������� ����� �� �������?







������� �� �������������������?



   



Åífl´Ñ≥¢Ÿ§∑fløÚíflà’ÚŸÃÇfl÷Ãfi´ ’fiÚæfl áÅÍ≥øfi∑fløà˜Ò蟴֧´‚´ ã◊¦ˆ‚¦∂½§ø‚¦’Ö∑ાÚ∑ÑÚàŸ§ ´¦Ç‘∑fløã≤¦áˆÚČ¿èá◊ž§∑fløàø¿‘Úø‚¦ ’ífl◊øÑ≥∑fløćÑ´’fiÚ㨠1. ������������������������������������������������������������������������ ��� �������������������������������������������������� ������������������ �������������� 2. ���������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������� �������������������������� ������������� ������������������������������������������������������������� ���������� ���������������������������������������������������������� ����� �������� ������������� ������������������������������ �� ������ ������ ���� ���� ����� ��������� ����� ��������������������� (������������������� �������������������������� ������������������������������������������������������������ ������������������� ������������������������������������������������ ������������������������� �����������������������? ������������������������������������������������� ��������������� �������������������������������������������������������� ������ ������������������������������������� ���������������������������������� ���������������������) 3. ����������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������� ���������������������� ���������������� �������������� � �� ���������������������������������� ����� ������������������ �������������������� ������������������������������� ���������� ���� ��� ���� ������ ������������������������� �������������������������������������������� �� ����������� ������������������������������������������������������������������� ������������������ ���� ������ 4. ������������������������������������������ ���������������������� ��� ���������������������� ���� ������� � � �� ������� ������� ���������������� ���� ������� � � ��������������������������������������������� �������������������������� ������������������������������������������� ���������� �������������������������� ����������������������������������� �������������������������� ���������



����� 10 



245



����� ���������� �� � ���������� ����������������������������� ������� �� ���� ������ ������������������� ����������������� ����� ������������������������������ ���������������� ��������������������� ������������������������������� ����� ��������������������������������������������������� ��������������������� ������ ���� ���������������������� ������������������������������ ��������� ���� �� ������������ ���� ������������� �� ����������������� ������������������� �� ��������������������� �������������������������������������������������������� �������������������������������������������������� 5. ������������������������� ����������������������������� ������������������� ���������������������������������������������� ���������������� ���������������� ��������������������������� ���������������������������� ��������������� ����� ����������� �������� ������������������������������� ��������������� 6. ����������������������������������������������� ��������������������������� ��������� �������� �������������������������� ������������������������ �������������������������������� ������������������������������������������� �������������� ���� �������������������������������� ����������������������� �������� ����������������� ���� ��������������������� ������������������ ��������������������������������� ��������������������������������������� ����� �������� �������



 ����������������� ���������������������� ����������������������� ����������� ��������������� ���������������� ���������� �� ������� ��������� �������� �������� ������ ���� �� ��������� ���������� �� ���������������������������� �������������� ������������������� �� ��������� ����� ��������� �������� ������������������ ���� �� ������ �������������������������������� ����������������������������������������� �������� �����������������



246



   



����������� ������������������������� ���������������������������������������� ������������������� ���������������������������������������������������� ������������������������� ������������������������������� �������������� ������������������������������������ ���������� �������������� ����� ���� ������ ���������� ��������������������������������������� ������������������� ������������ �������������������������������������������� ���������������� �������������������������������������������������������������������� �������� ����������������� ������ ������ ������������������������ ������ ��������� ��������������������� ������� �������������� � � ������������������������ ������������������� � �������������� �������� ����������������������������� �������������������������������� ������������ ���� ���� ������������������������������ �� 



����� 10 



247



11



������ ������������ ���������



  



����������������������������⌫���������� �������������������������� � ������� ��������� ���������� �⌫� �� ����������� ���� �⌦� �⌫����������������������������������� � ������� �������� �� �������⌦� ��⌫����� �����⌫ �⌦�� �������������������� ����� ������



��������������������������������������� ■ �������������������������������������������������������������������������� ■ ����������������������������������������� ■ ��������� � ��������������� ����� �������������� ����������������� ���� �� ���� ■



         ����� �� ������������ �������������������� ����� ■ ���� � �� �������������� ������������������ � ���������� �� ������������������� ������� �� ■ ���� � �� ����������� �� ����� �������������������� ����� ■



Ãífl¶fl÷Č¿è’íflÃÑşà∑¿è‘Ç∑Ñ≥¢¦ŸàČ稨øfi§ãÚàøÒ蟧ÃÇfl÷àªÅ¿è‘ÚáªÅ§  ��������������������������������������������������?  ���������������� � ����������� ������� ������������������������������? ����� 11 ������ ������������ ���������



249



 ���������������������� ������� ����������������������?  �������������������������������������� ��������������������������



����������������������?  �������������������������������� � ������������������?  �������� 1 ��� 10 ���������������������������������������������������� ����? � ������� �������?  ����������������������������  ���� ���� ��� � ���� ����� ����� ������� ������������������������������?  �������������������������� ���������?  ������������������������������������������������?  �������������������� �������������? � ���� �������?  ���������������� � ������������?  ���������������������������� ��������������  ���������������������������� ��������������������������������������� �������?



˜Äćfi∑øø÷Č¿èà∑fi´¢ÖéÚãÚ¢ÙÍČ¿è÷¿ÃÇfl÷àªÅ¿è‘ÚáªÅ§ ����������������������������������������������� ������������������������� ��� ��������������������������������������� ����������������������������������������������� ����������������� ���������� ���������� ������������������ �� ���������������������� ���������� �������������� ����������������������������� �� ������������������� ������� ������������������������������������������������������������������������� ������� ������������������������������ ����������������������������������������������� �������������������������� ���� ��������������������������������� ������� ������ ����������������������������������������������������������������������� ��������������� �������������������� ����������������� ��������������� ���������������������������� ��������������������������������������������������� ���������������������� ���������������������������������������������������� ������������������������ ��������������������������������������������� ������������������� ������������������� ������������� �� ����� �������������������������� �� ��������



250



   



������� ��������� �������� ��������� ���������� ����������������� ������������ ����� ������������������� �������������������� ������ ���� ������������� �������� ���� ��� ���������������� ����������������������������������� ���������������������������������� ������ ���������������������� ��������������� ����� � ������������� ������� ��� ��������������������� ���������� ����� ������������������������������� ����������� ������������������������������ ��������������������� ��� ����������������� ���������������������������������� ������������������� ��� ���������������������������������������������� ���� ������������� ������������ ������������������� ������� ����������� ����� ����������������������������� ����� ������ ��������������������������������������� ��������������������������� ��� ���������������������������� �������� ������������������ ���� �������� �� �� ���������������� ����������������������������������������� �������������� ��������������������������� ������������������������������������������������������������������������������� ����������������� ��������������� ������������������������������������������������� ���� �������� �������� (����������������������������������������������������������) ������� ������������ (������� ������������) ����� ���� ������������������������������������� ����� � ����� �������� �������� ��������� ������������������������� ����� ���� ������������������������� ����� ������������������� �������������� ������� ��������������� �����������



˜Äćfi∑øø÷ªøͨíflÇÑÚ¢Ÿ§àøfl ÃÒŸ’fiè§Č¿è¶‚∑◊ÅžŸ◊ÅŸ÷ ÷fl¨fl∑ÃÇfl÷’íflàøç¨ãÚŸ´¿ć ä÷žÇžfl¨ÍàÅç∑◊øÒŸã◊şž ������������������� �������������������������������� ����������������������� ������������������������������������ ���������������������������������������� ������������ ������������������������������������������������ �������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������� ���������������� ����������� ����������������������������������������������������������� ������ ���������������� ������������������������� ����� ��������������������������������������������� ������������������������� ������������������������������������������������� ������ ���� �������������������� �� �������� �� ����� ������������������������������������������������� ���������������������������� ������������������������������������ ���������������� ����������� ���������� �������� ����� 11 ������ ������������ ���������



251



����������������������������� ���������������������������� �������� ������������������ ������������ ������������������������� ����������������������������������������� ������������������������� ����������������������������������������������������� (������ �������� ������� �������� ����� ����� ��������������������������������� ����������������������� �� ������������������������������������������������ ����������������������������� ����������������������� ��������������������������� ������������������������������� ����������������������������� ����������������������������������������������� ������ ���������������������������������������������������������� ����������������� ������� ���� ����� ������� ������������������ ������������ �� ��� ������������������������������������� ���� ������������������ �������) ����������������������������������������������������������������� ��������������� ������������� ������ �������������������� ������������������������������������������� � ������������������������� ���������������������������������������������������� ����������� �...������������������������������������ �������������������������� ���������������������� ������������������������� ������������������������������������� ������������������������������� ������������������� ������������ ����������������� ������� ���������������������������������������������������������? ������������������ ������������������ ��������������������������������������� ��������������������������� ����������������������������������������������� �������������������������������� �������� ��������������������������� ����������������������� ���������������� ���� �� �� �� ���������������� �� �������� ��������



àøflø‚¦’Ö∑∑ÅÑÇáÅÍâ∑øÊČ¿è¨Íć¦Ÿ§àªÅ¿è‘ÚáªÅ§ à˜øflÍàøfl∑ÅÑÇÇžfl¨Íà’¿‘ŸíflÚfl¨ÃÇ≥ÃÆ÷ �������������������������� ����������������������������� ����������������� ������������ ������ ������������������������������������� �� �������� ������ ������������������������������������������ ���������������������������� ���������� ������������� �������������������� ������ ���������������������������� ���������������������������������� ������������������������������������������������ ���������������������������������������������������� ������������������� �� ������������������ ������������������ �������������������������������������������� ��� ���������������������������������� ���������������������� �����������������������



252



   



������������ ������������������������������������� �������������������������������� ��� ��������������������������������������������������� ����������������������������������� �� ������������ ����������������� ������������������������ ������ ���� ���� ������� ������������� � ������������������������������������������������� ���������� ����������������������� ������������������������������������������������������������������������ ������������� ��������������������� ���� ���� ����������������� ��������������������������� ����������� �������



∑fløŧČÆÚ’ífl◊øÑ≥ÃÇfl÷àªÅ¿è‘ÚáªÅ§ãÚ’žÇÚ¢Ÿ§ÃÇfl÷øÑ≥ˆfi´≤Ÿ≥ Č¿èà˜fiè÷÷fl∑¢ÖéÚ ◊øÒŸã≤¦ÃÇfl÷˜‘fl‘fl÷÷fl∑¢ÖéÚ ◊øÒŸà’¿è‘§÷fl∑¢ÖéÚ ÃÒŸ’fiè§Č¿èÃÆÙ¨Íć¦Ÿ§¨žfl‘ćÑé§áćžà´¿ë‘ÇÚ¿é ���������������������������� ���������� ����������������������������������� ��� �������������������� ����������������������������������������������� ���������������� �������� ��������� �������� �� �� ����������������������� ������������������������������ ������������������������������ ����� ������ ����������� ��������������������������������������� �������������������� ����������������������������������������� ������������������������ ������������������� ������ ���������������� ���� �������������������� ������������������?� ���������� ��������� ������� ����� ������� �������������� ������������������������������������ ��������� ���� ������������� ������������������������������������������������������ ������� ������ �������� �������������������������������������� ��� ���� ��������� ������������������������� ������ ������������� ■ �������������������������������������������������������� ������������������� ��������������������������� ������������������������������������������ ��������  ����������������� �� ������������������ ������������? ■



���������������������������������������������������������?  ��������������������������������� ����� ���� ������������������������������� �������������������� �������������������������������?  ��������������������� ������ ��������������� ������ ���� � ������?  ����������������������� �������� � �� ������������� ��������������������? ����� 11 ������ ������������ ���������



253















�������������� ���������������� �������������������� ���������� ������������ � ��������������������������?  ����������������������������������������������������������������� ������������? �������������������������������������������������� ����������������������� ���?  ��������������������������������������������������������� ������������� ������� ���� � �������������������������������? �������������������� ���������� ������������������������� ���������� ���� ������������ ����������������������������?



���� �� ������� ������������������������ ������������������������ �������������� ������������������ : ■ �� � ����� � ��� � ��� �� � ����� � �� � �� � �������� � �������� � �������� � �� � ����� � ��� �������������������? ■ �������� � ���������� ����������������������������������� ����� ���� �� ����������� ���� ���������� ��������� ������������? ■ �� � ������ � �� � ��� � ��� �� � �� � ��� � ��� � �� � ������� � �� � ����� � �� � ���� � ���� �� � ���� � ���� �� � ������������������� ����� ������������� �����������������������������������?  ���������������������������������������������������������� �������?  �������������������� � �����������?  ������� �� �������� ���� �� �������������� ���������?  ��������� � �� ����������������? ■ ������������������������������������������������������������������������ ���������������������������� ����������������������? ■ �� � ����� � ��� � �� � ���� � ������ � ��� � ������ � ��� �� � ������ � ������������ � ����� �������? ■ ��������������������������������������������������� ������������������� ��������������� ������� ��������� ������? ■ �������������������������� � ���������? ■ ��������������� � �� �������������� �������� ����������� (��������� 153)



254



   











��������������������������������������������������������� ��������� �������������������������� ����������� ���� ������������ �������? ������������� ���������������������������������������������������� �� �� ��� ���� ��������������������?



������������������� ����� �������������������������� ������������� ������� : ■ ��������� � �����������? ■ ����������������������������������������?  �������� � � �������������������� �� ������������? ■ ������������������������ � ������� ����������� ��?� ■ ���������� � ������� ������� ��������� ����� ��� ��������������� �����?  ����������� ���� ������������� ������ � ���������� �� ? ■ �������������� � ������ ������������������ ���������� ��?  ���������������������? ■ ���������� � ���� ������������������ �� �������? ■ ������������������� � �� ��������? ■ ������������� � ��������� ��������������������? ■ ���������������������� ������? ■ �������������� � �����������? ■ ���������� � ���� �� ����� � �����������������? ■ ���������� � ���� �� ����� � ��������������� ���������������� �� ������� ���?



’ÑşşflÙá◊ž§ŸÑÚćøfl‘’ífl◊øÑ≥Ÿ§ÃÝ∑ø ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



����� ������ �� ���� ���������� ����� ���� ��������������� ���������������� ���������������� ���������� ����� �������� �� ������������������ �� ����� 11 ������ ������������ ���������



255



■ ■ ■ ■ ■ ■



��������������� ����� ������������ ��������������������� ����������������� �� ������������������������������� ��������������������������� ����������������������



 ������������������������������������������ ��������������������������� �������������������������������������� ���������������������������� ��� ��������������� �� ����������������������� �������������� �� � ������������ ��������� �������� ��������� �� ������������������� ������� ������������� ����� ���������� ����� ����������������������������������������������� ������������������������� ������ ������������������������������������������ ����������� ������������� �������������������������������������������� ���� �� ������������������ ����� ����������������� �������������������������� ���� �� ��������������� �������� ��������������� : ���������������������� ��������� ���������� ����������� ��������� �� ������������������������� ������������� �������� ���������������� ����� � ��������������� ��������� � ������������� ������������� ����������������� ����������� ��������� ������������� ������������������������������ � � ������ �� ���������������������������� ������������������������������������������������ �����������



∑®¢Ÿ§áÅ÷à≥fiøÝć ² Ÿ¿∑’Ñ∑ÃøÑé§ ������������������������������� ���������� ���������� ���������������� ��������� �������������� :



256



   















���������� ��������� ���������������������������������������������������� ���������������������������������������?  ����������������������������������� � ����������������� �� ���������? ����� ������� ��������� ���?  �������� � � ������� �������������?  ����������������������������������� � ���������� �� ���?  ���������� � � �� �� �������� ������?  ���� ���� ���������������������� � �� ����������? ������������������ ��������� ��������������������������������?  �������������������������������������������?  �����������������������������������������������������?  ���������������������� ���������������������?  ������������� ����� ���������������� ����������������������������?



����� 11 ������ ������������ ���������



257



12



     



     



���� �⌫�� �� ���������������⌫�� �� ����⌦��� ����⌦��� �������⌦��� � ���⌫ ����� ������������������� ���������� � ������ ��������� �����������������������������⌫�� �� � ■ ■



■ ■ ■



���������� ������������������������ �������� ���� �� ��������� ���������������������������������������������������� 0 ����������� ���� ������� 100 ����������� ������������������������ ��������������������������� �������������������������������������������������



         ■ ■ ■ ■



����� ����������������������� �� ����������������������� ����� �� ������������������������������� � � ��������� ������������������ � �������������������������������������������������������������� ����� �� ������ ���������������� ����������



����� 12      



259



Ãífl¶fl÷à∑¿è‘Ç∑Ñ≥¢¦ŸàČ稨øfi§≥fl§ªøÍ∑flø Č¿èˆ‚¦ı˝∑Ÿ≥ø÷≥fl§ÃÚÃÇø¨Í◊Å¿∑àſ葧 � �� ������� ��������������������������?  ����������������� ���� � ������������� ��������������������� ����������?  ���� ���� ���� � �������������������������������� ������ ����  �������������������������� ������?



 ���������������������� �������������������������������������?  ��������������������������������������������������������������� ���������



������������������?



∑flø’ø¦fl§ÃÇfl÷ø‚¦øÍ´Ñ≥’Æ´‘Ÿ´¢Ÿ§âÅ∑ ������������������� ��������������������� ������� ������������������������� �� ���� ����������������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������������� ��������������������������������������� ����� �������������������������������������������������������������������������������� �������������� ����� �� ������������ ����������� �������������������������� ������ ������� ���� � � ������������������������������������������� ������������������ ������������������������������������������������������������� �������������������� ������������������������������������������������� ������������� �������������� ���������������������������������������������� ������������������ ���������������������� ����������� ���� ���������������������� ����������� ��� �������� ������������������������� ���������������� ��������������������������������������� ��� ����������������������������� �� �� ��������� ���� ������ ������������������������ ��������� ���� ������� ��������� ������ ���������������������� ������� ������������� ��������������� ��� ������� ���������������������� ���������������������� �� ������������� ������������ ����������������������������������� ����������������� ��������������� ������������������ ���������� �� ����



260



   



§flÚÇfi¨Ñ‘ćžfl§¥ à∑¿è‘Ç∑Ñ≥ÃÇfl÷àªÅ¿è‘ÚáªÅ§ Å‚∫fiàŸŸøÝáÅÍČŸøÝ∫fiÅfiàŸøfi ������������ ���� ������� �������� ����������� ������� ����������������������� ���� �������������������� ����������������������������������� ������ ������������������������ ������������������������������������ (������������������������)



��������� ������������������������������������ ������� �������������� �� �� �� �� ������������� ���� ������ ��������� ����� �������� ■



������������������������������������������������ ����������������������������� �������������������?  ������������������ ������������������������� ��������� ���� � �������������?  ������������������������������������������������������������������������������� ����������?  �������� � ����������������������� �� ���������� ���������?  ���������������������������������������������������������������������� �������?  ������������������������������ ���������������������������������������� ���?



��������������������� �� ���������� ���������� ����� ���� �� ������������������������ �� ����� ����������� �������� ■















������������������������������������������������������������������������ ������� ����� ������������������������������������ �������� ���������������� �� ���? ������������������������������������������������������������������� ����������� ���� �� ������ ����������������������? ������������������������������������ ������������� ������������������ ����� �������������������������������? ������������������������������������������������� ����������������������� ������������������?



����� 12      



261



������������ ���������������� ������������ ������������������� ������������������������������� �� ■



















������������� ���������� ������������������� ����������������������������� ���� ������������� ����� �������������������� �������? ������������������� ������� ���� ��������������� ������������� ����������������� ��������������������������� ������������ ���������������������� ����� ���� ����������� �� �������� ��������� ������� ���� ������� ��������������? ������������� ���������������������� ����������������������������������������� ����� ��������������������� ������ ������������������������ �������������? ����������� ���� ������������������������� �������� �� �� ����������������������� ����������� �������� ������������������������������ ��������������� ����� ��� ���� ����������������� ���� ���� �������������� ���� ���������������������������? �������������������������������������������������������?



������������ �������������� � � ������ ������������������������� ���� ������� ���� ��������������� ����������������������������������������������������� ��������������� ��������� ���������� ■















262



������������������������������� �������������������������������������� ���? ��������������������������������������������������������������������������� �������������? ������������������������������������������������������������������������� ��� ���������������������� ����������? ��������������������������� ������������������������������������������ �������� ���������� �������� ���������� �� � � ��������������� ���������������������?







��������� ��������������������� ���������� ���������������������?







�������������������� ������ �������� �����������?







�������� �� �� ���� �� ������� ������?



   



����������������� FedEx (������������������� 4) 1. ������������������������������������������������� ������������������� ������������������ ��� ����������������� ������������������������ ��� ������������������ ������������������������������������������������������� ������ ��������� �������� ������� �� �������� ���������� ��������������� ���������� ����� ����������� ����������������������������������������������������������������� �����������? ���������������������������������������������� ������ ���������������������������?� ������� ����������������������� ��������� ��������� ������� ������������������� �� ���� ���� ���������������� ��������������� ��������������� ������ �� �����������������������? 2. ������������������������������������ ������������������������������� ������������������������������������������������������� ���������� ���� ��������������� ��� ����������������� ����������������������������� ����� ���������������������������������������������� 3. �������������������������������������������������������������������� ��� ���������������������������������������������������������� ����������� ����������� ������������� �������� 4. ������������������������������������� ����� 5. ��������������������� �������� �������������������� ���������� �����



             ■ ������������������������������������������������������������������ ��� ���� ��������� ����������� �������������������������������������������? ■ ������������������������� � ����������������� ���������������� �������������? ■ ��������������������������������� ���� ������������������������������������ �������������� ��������������������������������� ����� ■ ������������������� � �� ���������������������������� ���� ������� ��������������� �������? ■ ������ �� � ���� � �������� � ������ � ��� � ����� � ������ � ��� � ���� � � ������ � ���� � � �����������������?



����� 12      



263



���������������������������������������������� �������������������������� ���������������� ����� ���������� ���������������������� ����������������� ������ ����� ���������������������? ■



■ ■



��������������������������������������������������������������������������� ������������������������������? ������ ���������� �� ������������� ������ ������? ������������������������������������������ ��������������������� �������� ����� � ����������?



������������ ����������� �������� ���������������������� �� ������� �� ���������� ������������������������� ���� ����������������� ������������� ���� ���������������� �������������� ������������������������������� ���������������? ■



■ ■



��������������������������������������������������������� ���������������������� �����������������������������? (�������� : ����� ����� ���������������� ������������ ������ �� ������� ������ ������ ������������ ��� ������� ��� 10 ����� ����������������������������������������� ������������������������������������������ ��������������������) ���������������������������������������������? ������������������������������������������������������������������ ���� ����������?



 ���������������������������������� ��� ������������ ������������ �������� ����������������������������������������������������� GE (General Electric) ������������������������������������������ ��������������������� ���������� ��������������������������������������������������������� 14 ����������� ��������������� ��������������������� ���� �������������������������� ������ ���� ������� � ��������������������������������������������������������� ������������� ����� ������� 2 ��������� �������������� ��������� ���� �� ���������� �� ��



264



   



������ ���������������������������������� ��������������������� �������� ���������� ���� ����� ��������������������������� ���� ����������������������� �� ��������������������������������������



≥ø‚Ð∫ ¨Ÿ‘∫Ý ² ÷◊flÇfiČ‘flÅÑ‘á◊ž§âÃÅÑ÷à≥¿‘, ÚfiÇ‘ŸøÝ∑ ������������������ ����� �� �� �� ����� �������������� �������������� ������������� ����� �������������������������������������������� 5 ������������������� (������� ���� ��������� �� �� ����� �) ������������ ���� 13 ����������� (������� ������������� �� �� �������� �� �������) ����������������������������������������������������������������� ����������� ���������������������������������������������������������������������� 80 ����������� ����� �������������������������� ��������������������� �� �������� ��������� � ������� ������������ ������������ ����������������������������������������������������������������������� ������������������������������������ ������ �� ������ ���������� � ���� ������������ �������������������������������������������������������� ������������������������ �������� ������������ ■







������������������������������������������������ ������������������ ����� ����������� ����� � ����������� �������������������������� ���� �� �������?  ����������������������������?  ����������������������������������� ������? ���������� ������? �������� ���������? ��������� ���������� �����������������������? �������������������������? ���������� ���������? �����������������? ��������������������? �������������? �������������������� ��������������������������� ����������������?



����� 12      



265



≥øfiÉÑČ∫¿øçŸ∑∫Ý ������������������� ������������� 87 ����������������������������������������� ������������������������� ������������������� 12 ������� ����������������������� ������������������������� (���������������������� �������������������������������� ������������������������ ����������������������������� ������������������ ����������������� ����������� ����������������������� �� ��������������������������� ������������� ���� ��� 13 ������������� 13 ������������������ (1.69 �����������) ������������������������ ������������������������������ ��������������� �������������������������������� ����� ������������������������ ������� ������� ������ ����������������������� ������������ ����� ��� ����������������������������������������������������������� ������������ ���������� ������������������������������������������ ������������������� ������ ������������������������������������������������������������������������������������ ����������������������������������� ����������������� (�����������������) ��������� ������������������������������������������������ �������������������� ��� ������������������������� ������������������������������������������������������� ������? ■ ��������������� � ��������� � ���� � �� � ����� � ���� � ���� � ���� � �� ����� � ���� � �������������������������������������� ��������������������������������������� ����������������������� ��������?



∫¿àÇfiøÝ´áÅÍà∑ŸøÝ ���������������������� 12 �� ������������������������������������������������ �������� ��������� 95 ����������� �������������� ����� ���� : ������������������������������������������������������������� �� ���������� ■ ������������������ ����������������������������������������������������������� ������������������������������� ��������������������������������������� ��������������������� ■ ������������������������������������������������������������������������������ ������� ������������������������� ����������������������� ��������������� ����������������������� �� ���� ■ ����������������������������������������������������������������� ���� ���������������������������������� ■



266



   



































����������������������������������� (������������������������������� ����� ���� �������� �����������������������) �������������������������������������������������������������������� �������� ����������� ��������������� �� ��������� ���� ����������������������������������������� �������������������������������� �������� � ���� �� ��������� ������ ������ ��������������������� ���������� ����������������� �������������������� � ��� ����� ����������������� ��������������� ������ ������������������������ ����������������������������������������������������� ����� �� �� ����������������� � ��������� ������������������� ����� ������ ������������������ �� �� �������������� ��� ����������� ������������������������������ �������� ���� ����������������������������������������������������������������� ������ �������� �� �������������������� ����������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������������������������ ������������������� ����������� ����� �� ����������?  ��������������������������������������� ����������������������������� ������������� �������� ������������� �������� ��������� ������� �� ������������?  ������������������������ �������� ������������������������ ����?



÷Æ÷÷Ÿ§Č¿èä÷ž◊‘Æ´Úfiè§ ² àŸ¿‘Ú øçŸ≥’ÑÚ ������������� �������������� ��������� �������������������������������� ����� ������� (Ian Robson) ���������� ������ ����������������������� ����� 30 ������������������������� ����������������������������������� ���������������������������������� 90 ����������� ������������������������� ����������� ������������� � ���� : ■ ■







�������������������������� �������? �������������������������������������������������������������������������� ������ ����������������������� ��������������������? ����������������������������������������?



����� 12      



267







��������������������������������������������������������� ����������������� ������������ ������������������������� ���������� ���� �������� ��������������������� �����������������������?



∑fløªøÑ≥ªøƧ‘Ÿ´¢fl‘ ² áÅ÷à≥fiøćÝ , ÷fiÅàÅŸøÝ ������������������������������������������������������������������������ ����� ��������������� ������ ������ ���������������� ��� 200 ����������� ���������������� ����� �� ���� ���������� ������� ������� ����� ����� ������ ���������� ��� �������������������������� ������������������������������������������������������������� ����� ������������ ����� ��������� ���� ������������������������ �������������������������� ���������������� ���������������������������������������������������������� ������������ ����� ���� �������� ���������������������� �������� ������������ 5 ����������� ���� ������������������������������� �������������������������� ������ 16 ����������� ������� ���������������������������������� ■ ■



















268



��������� ���� ����� ���������� ������������� ���� ��� 180 ����������� ������������������������ ���������������������������� ��������������� ��������������������� 200 ����������� ��������������������������������������������������� ������������������ ����� ����� ���� ����� ����������������� ����������������� ����������������� ����������������������������������������������������� ����������������� ������� �������������������������� ������������������������? �������������������������������������������������������������������� �������� ���? ���������������������������������������������������������? (��������� ���������� ���������������������� ������������������������������������������� ���������������������� ����������� �������������� ��������� ������� ����������������������������������������� �������������������������������������� ������ �������� ������� � � ������� ��������������� �� �������� ����������� ���������� ������ �������������� ���� �������������������������� �����������������)



   







������������������������������������������������������? (������ ������������� �������������� ������������������������������������������������ ��������� ������������������������������������������� �������������������������� ������������������������������� ���������������������������������������������� ���������������������������)



á÷ø¿è ≥øŸ´ ������������������������������������������ ������������������������������������� �������������������� �������������������������������� ������������ ����������������������� ��������������������������������������������������� ������������������������������� �������� ����������������������������� ���� �������������� � ■











■ ■



��������������������������������������������������� ������������������� ����������� ����������� �����������? �������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������ ������ ������? ����������������������������� ����������������������������������������������� ������������������������� ���� ����������� ������� � ������������������������������� ����������������������������������������? ��������������������� ��������� �������� ����������������������������������������? ������������������������������������� ������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������ ��� ������������������������������������������������ ������������������������ ���� ������ ����� ������������������ ������� ��������� ���� ���� �������� �������� ������ ����������������� ����� �������������������������� �������?



∑fløÇfiàÃøflÍ◊ݧflÚÇfi¨Ñ‘¢ÑéÚ’Æ´Č¦fl‘ ���������� ����� ��������������������� ������������� ������������� ��������� �������� : ■ ���� � ��� � ����� � ���������� � ������ � �� � ��� ���� � ��� �� � ��� � ������ � �������� ��������������������������������������������������������������������� ����� �������������������� �� (sub�optimal) ����� ����� 12      



269















������������������������������������������������������������������������� �� ������������������������� ����� (����������� �� ����������������� ����� ���� ������������� �) ���� ������ ����� �������������������� ��������������� ���������� ������������������� ��������������������������������������������� ���� ������������� ��������������������������� ��������������������������������� ������������������� ������������������������������������������ ������������ ������� ������������� ������������� ������������������������������������������������ ������������������������ ����������������������������������������������������������������� �������� ������ ���� �������������� ������������������ ����������� ������� ������������������������������������������ ������������������������������������ ������������������� ���� �� ���� ����������� ��������������������� �������������� � ���� �������������������������������������������������������������������� ���� ��������������������������� ����������� ���������� ��������� ������������� ��� ����� � ������������� ������ ��������������� �������� ���� ���� ����������������������� �������� �������� ��������� ����������������� ����



������������������������������ ������������������������������������������������ ���������� ������������������������������� �� ��� : ■



�������� � ���������������������������������������������� ����� �� �����?�



 ��������������� ���������������������������������������������������������� ���������������������������������������� ���������������������� ��������������� ���� ����� �������� �����  ��������������������������������������������������������������� (quality circle) ������������������������� ���������������������������������������������������� ��������������������������� �������������������������������������� ����� ������������ �������������������� ��������� � ������ ��������������� �� ���������������� ���� ��������� ����� �������������������������������������������������������� ������������������������ �������� ��������������������������������������� ��������������������� ��������������������



270



   



����������������������������� ���������������������������������������������������������� ������� ������������� ����������� ������ ����� ����������������������������� ����� �� ��������� ����� ����������������������� �� �� ��������������������������� ������ �������� ��������� �� �������� ����������� �� ��� ������� ���� �������������� ����������������������� ���������������������� ����������� ���������������������� ��������������������������� �������������������������������������������������������������������� ������� ���������������������������������������������� ����������������������������������� ������������������� ���������������������������������������� ������������������ ����������������������������� �������������������������������� (������������������������� �������������������) ������������������������������������������� �������������������� �������������������������������� ����������������������������������� ��������������������� ����������������� ����������������������������������������������������������������� �������� ������������������� ������������������������� �������������������������������������� ���������������������� ������� ������������ ����� ����������� ������������������������ ���� ���������������� ��� ��������� ��������������������������� �� � ������� ������� �� � � ������ � ������������������ ���������������������� ��������������������������������� ����������������������������� ������������������������ ����� ���� �� �� ������������� ������������� ���������������� ��������� ���������������������������������������������������� ���������������� ���������������������������� ������������������������������� ������� �������������� ��������� ���� ���� ����������� ���� ������ ��� � ����������� ���� �������������� ������ ����� ���� ������������ ��������� ��������� ������ ��������� �������������� ������������������ ����������������������������������������������������������� ��������������� ����� ��� Crosbie ��������� ����������� ������������ �������� ������ ���� �� ������ �� ������������������������� ���� �� ������� ������ ������� 1 ��������� ���� ���������������� ����������������������������������� � ������������������ ������� �������������� ���������� ����������������������������������������������������������� ����������������������� ��������������������������������� �������������������������������������������� ���������������������������������������������������� (������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������) ������������������������������������������������ ��������������� �������������������� �������������������� ������������������������ �������� ���� ��������������������� �������� �������������� ���������������������� ����� 12      



271



������������������������������������������� (Deming Institute  ��������� ������������������������������������������������������ ����������������������������� ������������������������������������) ���������������������������������������������� ������ ������������������������������������������� ����������� ���� ���������������� ��� �������� ��������� ������������������������������������������������������ ������ ������������������ ��������������� ����������������� ����������������������������� ��� �������������������������������� ����������������������������������������������� ����� ������������������������������� ���������� ISO 9000 �������������� ������������ ������������������������������������ �������������������������������������������� ���������������� ��������� ������ �������� (��������������������������������������������) ��������������� ����� ���������������������������� ������������������� ����������������������� ����������� ����� ���������� ��������� ������ ���������������� ������������������������� ������������������������������ ������������������� ��������������� �� ������ ���������� ���������������������� ����� �������� ���� ���������������� ��������������� �������������������������������� �������������������������� ��������������� ������������������� ������������������ � ������������������� ������������������������ ������������������� ����������������������������������������� ������� ����������� �������������������



¨§¶fl÷ćÑÇÃÆÙàŸ§ ����������������������� (��������� �� ) ������������������� ������������������� ��� ����������������������� � �������� ��� ���� �������������������������������� ���� ������?



ŸÍäøÃÒŸ∑flø¨Ñ´∑fløŸ§ÃÝÃÇfl÷ø‚¦ (KM)? �������������������������������������������������������������� ��������������� �������������������� ���� KM (knowledge management) ������������� �������������� ������������������������������������������������ ����� ������������������������� ������ ����� �� �� ����������������� �� ������������ ��������� �� ���� ���� ��������������������



272



   



ªøÍÇÑćfiÃÇfl÷ાÚ÷fl ���������������� 90 ����������������� ������������������������������� ����������������������� ������������������ ��������������� �������������������� ������������������������������������������ ������������������������������������ Total Quality Management ��������������������������������������� ��������������� ���������������������� �������������������� ���������������������������������������� ������������������ ��������� ����������������������������� ������������� (��������� 7 ��������) ��������������� ��������� ������������ ������� (���� ����������������� ��������� ����������� �������� �������������������������������) ������������� �������� ��������� ������������ ��������� �������������������������������� ����������������� �������������������������������������� ������������������� ���������� ������������������ ���������������� �� ����������� ������ ���� �������� ���� �� �������� ������������� ������� � ���� ����� ����������������



àªłfl◊÷fl‘ÊÆø∑fi¨¢Ÿ§ KM (Knowledge Management) �������������������������������������������������������������� : ■ ������������������� � ������������ ■ ����������������������������������� � �� ������������������� ������� ■ ������������������������������ ���������������������������������������������� �������������������������� ■ ������������������������������ ������������ ������������� ���������������� ���� �� ������� ���� ���������������������� �� ���� ■ ���������������������������������� ������������������������������������ ����������� ��������� ����� ■ ������ � ������������ ������������������������� ■ �������������������������� � �� ���� ������������� �������� ����� �� ������������� ■ ����������������� �������� � � ������������������ ■



����������������� ���� ���������������







��������� ������ ����������� ���������



����� 12      



273



¢¦Ÿà’¿‘ ■















���������������� ����������������������� �������������������������������� ������������������ ������������������������������������������ �������������������������� �������������������� ������������������� ������������������������������� ������������ �� ���� ��������� �������������������� �������� ����������������� �������� �������� �� ���������������������������������������������������� ����������������� ���� ��������������������� ����������������������������������������������� �������������� �������������������� �������������������������������� ����� ��������������� ��������



øÍ≥≥Č¿è÷¿Ÿ‘‚žãÚª½¨¨Æ≥ÑÚ ��������������������� �������������������������������������� ���������� ��������������������������������������������������������� �������������������� ����������������������������������������������������� �������������������������������� ������ �������������������������� ��������������� ����������������������������� (CIO Chief Information Officer) �������������������������������������� ���� �� ���� ��������� ������������������������������� �������������������������������� �� ����������������������������� �� ���������������������� ������������������� ������������������������������ ������������������������������������������������� ����������������������������������������� ������� ������������������������ �� �� �� ����� ���� ������



Ãífl¶fl÷Č¿èÃÙÍ∑øø÷∑fløÃÇøÚífl÷fl˜fi¨fløÙfl ■



■ ■



274



����������������������������������������������������� ����������������� ������������ ������������ ������������������� �����������������������������? ���������������������������? ���������������������������������������������������������������� ����� ����������������?



   



■ ■







■ ■











����������������������������������������������������������� ���� ������? ������������������������������������������������������������� �������� ������������������������ ����������������������������� �� ��������? ����������������������������������������� ������������������������������� �������������������������������������������������������������������������������� �������� �������������? ������������������������������������������������������ ��������? ���������������������� ���������������������������������������������� �����������������������? ���������������������������������������������� ������ ����������������������� ���� �� ������� �������? ������������� ��������� ���������������� ������������������� ���� ���������  ������������������������ ��������������������������� �������� ���������?  �������� � ������������� ����������������?  �������������������������������������������������� ��������������������������� ��������������������������������?



¢ÙÍÚ¿éàøfl÷¿∑flø¨Ñ´∑fløÃÇfl÷ø‚¦ä´¦´¿áÞä◊Ú? ² á≥≥Č´’Ÿ≥’ífl◊øÑ≥ ∑fløªøÍà÷fiÚćÚàŸ§  ������������������� ��������������������������������� : ����������������������������������������� �� ��������������� ��������������� ������������������� (�������) ������������



0



������������������������������� ������ ������ �� �� � ������������� � (���) ������������



1



������������� � � �� ������� �� �������� (�������) ������������



2



������������� � � ������ ������� ��������������������������������� ���������� � (��) ������������



3



��������������������������� (�����) ������������



4



����� 12      



275



1. �������������������� ������������������������ �������� �������? 2. ����������������� �� ������� �� ������������������������������ �������������������? 3. ���� ����������� �� �� ��������� ������������ ���������� �������������������������������� ����������� �������������� ����������� �������? 4. ������������� ������������������� ���������������? 5. �������� � ���������������������������� ��������� ����� ���� ���������������������� �� �� �� ���������� ������? 6. ������������� �������������������������� ��������� ����� ���� ���������������������� �� �� �� ��������������? 7. ������������� ����������������������������������� �����������������������������������?  ���������������������������������������� ��������� ����������? 8. �������������������������������������� ���������������������������� ������������� �������������? 9. ������������� ��������� ������������������������������� � ������������������ �� ����������������? 10. �������������������������� ����� ��� ��������������� ��������������� ����������������? 11. ������������� ������������������������������������������ ��������������������������������� ��������������������� ���� ����� �����������������������? 12. ���������������� ��������������������������������� �������? 13. ������������� ����������������������� ��� ���� �������� ���� �� �������� ��������� ��������� ��������������������������� ���������� ������ �� �������? 14. ��������������������� ������������������������ ������?



276



   



_________ _________



_________ _________ _________ _________ _________ _________ _________ _________ _________



_________ _________



_________ _________



15. ������������������� ��������������������� ���� ����������������� ��������� �������������������������? 16. �������������������������� ��������� ���������������������� �������������������������� �������� ���������� �������������� ������������ ��������������� ������������� ����? 17. ������������� ����������������� �������� ������� ��������������������������� ��������������� ��������������������������������������������? 18. ������������������������������������������������ ������������� ������? 19. ��������������������������� ���� ���� ���� ������������������� ��������� ������������������ �������� ���������� �����������? 20. �������������������������������������� ���� �� ���������� ���� ���� ���� �� ���� ����� ������� �������������������������� ���������������������? 21. ����������������������������������������� ����������� ������� � ����������� �����������������? 22. ��������������������� ��� ������������� �������� ���� �� ������������� �������? (���������� �������� ���������������� ����� ������������ ������������������ �������� �������? 23. ����������������������� ������ ���������� ���������������� ��� �����������������������? (���� ����������������������������� ���� ��������������������� ��� ������������������ ������������?) 24. ����������������� �� ���� �������� ����� � ���������������� ��������������������������������������������������? 25. �������������������� ��������������� ���������� �� ������� �������� ��������������������� �� ����������? 26. �������������������� ���������������� ������� ���������������� �������? 27. ������������������������������������������������������������ �������������������?



_________



_________



_________ _________ _________



_________ _________



_________



_________ _________ _________ _________ _________



����� 12      



277



28. �������� ������������������������������������������������ �����������������? 29. ������������ ������������� ����������� ������������������� ����������� ���� ������������������������������� �������������� ����������������������������� ����������������? 30. ������������������������ ��������� �������������� ����������� ��������� ��������������? 31. ����������������� ���� ����������� ��������? 32. ������������������������������������������������ �����������������������?



_________



_________ _________ _________ _________



�������������������� ������������ ��������������� ������������������ ���� ��������������������������� 0 �������������������������������� ������������� ��� ���������������������������������������� ������������������������������������������������� ���������������������� �������������������������������� �� ���������������� �������� ����������������������� ����������� ������������������������� 128 ����� ������ �������������������������������������������� 4 ����� ������������������������� ��������������������� ����� � ����� �� �������� �� ����������������� �� ����� � �������������������� ����������� �������� �������������������������� �������������� ������������������������������������ ��������������������������������� ������� ����������� �������� �����������? ■ �������������� ���������� � � � ����������������������? ■ ������������������������������������������������������������������������� ���������� ������? ■ �� � �� � ������ � �� � ���� � ��� � ��������������������� � � ���� � ����� � �� � ����� �������������? ■ ������� � ��������������������������������� ���� ���� ���������������� ��������� �����������������������������������������? ■ ����������������������������������� �������������� � ������������� ���� ������ ������������������������������������ ��������������������������������� ��� ����������������������? ■



278



   



������������������������ ������������������������������ �������������� ����� ���� ���������� ����������������������������������� : ������������������������� �������������������........................... ■ ������� � ��������������������������� ������� � ������ �� �? ■ ����������������������� � ���������? ■



�������������� � Teltech Research Network ������ Teltech Research Network �������������������������������������� ���� �� 93 ���� ������������� ��� 83 ���� ������������� : 45 ■ 35 ■ 10 ■ 6 ■







�������������������������������������� ����� ������ �������������� ������������ ����������� �������������� ������������ �������������������������� �������������� ������������ ����������������������������� ��������� ������������ 4 ��������������������������������������������������� ������� ��������������������



�������������� ������������������������� ���������������������������������� ����������� �������� ��� ����������������������������������� �������



∑fløÇfl§áˆÚČ¿èàø¿‘≥§žfl‘ ’‚žÃÇfl÷’íflàøç¨ ■ ■



■ ■ ■



������������������ ����������������������� ��������������������������������� ���� ������ ����������������� �������������������������� �������������������������������� ������������ ���������������������� ���������������������������� ���� �������������� ������������ ������������



����� 12      



279



■ ■ ■



������������������ ���������� ����� ����������������� �� ������������ ��������������������������������������������� ������������������������ �������������������������� ����������������������� ��������������������� ��� ���� ��������������



’øÆªČ¦fl‘≥Č ■











������������������������������������������������ ����������������������� ����� �������������������������������������������������������������������������� �������� ���������������������������������������������������������������� ������� ������������������������ ���� ���� ����������������� ����������� �� �� ����������� ���������� ������������� �������������� �� � ���������� ���������������� ������� ����������������������������������������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������������ ������� ���� �������������������������������������� ������������ ����������



 �������������������������������������������������������� ������������ ������������������������������������������������������������������ �� �������������������������������� ������������������������������������������ ������ ����������� ���������� ������������������������������������� ����������� ����������� ����������� ������ ������������������������ ��������������������� ������������������������� ���������������������� �������������������������� ���� ��������� ���������������������������� �� ���



280



   



���� �� ������������������������������� ����������������� �������������������� ������������������������������������ ������������������������ �� ������� ��� ��������������������������������������������������������������������������� �� �������������� �������������� ���������������������������������������� ��������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������� ������������������ �������������������� �� ��� �������� ������������������������ �������������������������������������������������������������������������� ���������� ������������������������������������������������ ���������� ������������������������������������������������ ������������������ ���� ����������������� �������



����� 12      



281



13



       



      



����⌫�� �⌦�������������������������⌫���������������� ������������������������� �⌫�� ���  �������� ���������� ���⌫�� ����⌫�� �⌦����������� ��⌫���������������������� ����������������⌫�� ��������������� �������������������������������������������������� ����⌦�������������⌫�������������⌫� ���������������������������  �������� ������ ■ ■ ■ ■



������������������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������������ �������������������������������



         ■



�������������������������������������������������������������������







������������������� ���������� � ����������������� � (�������)







������� �� ����������� ������� �������������� ���������������������







���������������������������������



����� 13        



283



Ãífl¶fl÷à˜Ò蟢¦ŸàČ稨øfi§à∑¿è‘Ç∑Ñ≥Č¿èªøÖ∑Éfl¨fl∑æfl‘ÚŸ∑ � ���������������� ��������������� ��������� �������������������� ��  ����� ����������� � ����������� ��������������������� ���? � �������� ����������?  ������������������������������ � � ����������� �������������������� ��������  ������� �� ������������������������������ ���� ���?



 ������������������������������������������������� �������������������������



�����������������?



� ��������� � � ���������� ������ ������ ��������������� �� �� �������������� �������������  ��� �������������������������?



� ���������������������������������������������������������������?  ���



©ÑÚÃÇø¨Íã≤¦≥øfi∑fløČ¿èªøÖ∑Éfl◊øÒŸä÷ž? ����������� ���� �������������� �� ������������������ ������������������ ���������� �� ��������������������������� ��������������������������������������������������� ������� ��������������������������������������������������������������������������� ��� ���������������������������� ����� ���� ������� �� ���������� �������������������������� ���������������������������������� ��������������������������� ������������������� �������������������� ������������������������ ���������������������� �� ��� ���� ����� ���������������������������� ���������������������������������������������������������������� ��������� ���������������� �������������������� ���� �� ����� ������ ����������������������������������������������� ����������������������� ������ ��������������� �������������������� ���������������� ����� �������������������� ������ �������������������� ����������������������������������������������������������� ��� ���������������������������������������������������� ����������������������������� ���� ���������������������� ����������������� ��������������



284



   



Ãífl¶fl÷Č¿è¨Í≤žÇ‘∑øÍćƦÚÃÇfl÷Ãfi´ ������� ��������� ���� ���� �������������� ���� �������? ��������������������� �������� ����������� �� �������������? ����������������������� ������������������������������ ����������� ������� ��������������? ����������������������������������������������������� �������? ��������� �������������������������������������� ������� ����������������? ������� ��������������� ������ �� �� �� ������ ����������������� ���������������� ?� ������������������� �� ������������� ����������� ��������������� ������������ ��������������� �������������������������� ������? ����������� ��������� ������������� ����� �� ������� �� ����������� ��������������������������? ������������ ������������������ ������������� �� �� ������������������������������? ������� ��������������� �������� �� �� �� ������������������� ����������������������������� ��������� �����? ������� ��������������� �������� ��������� ����������������� ������� ����������������������������������? ������� ������ (�������� �� �� �� ������������������������) ��������� ����������������������������������������������� ����� ����������� �� �������������� ��������������������� ������? ����������������������������������������? ��������� ���������������������������������� ������ �������� ����� ������������� ������� ������������? ������������ ������������ ������������������� �� ������������ �������?







���  ���







���  ���











���







������







���







������







���







������







���







������







���







������







���







������







���







������



���  ���  ���











���







������







���







������











������  ������ ������  ������



������  ������  ������



����� 13        



285



������������������ ����� �������������� ������������������������������������������ ���������������� ������������������������� �������� ������������������������������������� ������ ����������� ������� ����� ������ ���������������������������������� ���������� ������� �������������������� ����� ����� ����� ������������������ ���������������������������� ��� ����������������������������������������������������������� ������������� ����������������������������������������������������������� ������������������ ��� ���������������������� ������ ���� ����������������� Deloitte Consulting ������������ ������������������������ www.dc.com ���������������������������������� ����������� ������������������ ������������������������ ����������� �������������� �� ��� ��������� ��������������� (��������������������������������) ��������� : ■



























■ ■



286



����������������������������������������������������� ����������������� ���������������������������������������� ���������������������������� ��� ����� �������������������������������������������������������������������������� ������� ��������� ���������� ����������������������������������������������� ������������ �������������������������������������������������� ���������������������� ����������������������� ����� ������������������� ������������������������������������ ������������ ������ ��������� ����������� ����������� ������������������������� ������������������������������������������������������������������ ���� ��������������������������������������� ���������������������������������������������������� 23 �� �������������� ���������������������������� �� ���� �������������������������������� ������������������������������������������ ���������������������������� ��� ��������� ������������������� �� ��� ���� ���� ����������� ������������������������� � ������ ������������ ����� ������������� ����������� �� ����� ������� �� ������������������������������ ������ ����������������� ������������������������������������������ ����������������������������� �������������� ����������������������� ������������������� ������������ ������� ��������������������������������������� �����



   



















��������������������� ������������� ��������� 23 �� ���� �� �� ����������� ������� � �������� ���������� ���������������������������� ��������������������������������� ����������������� ����� ������������������ ������������������������������������������������������������� ������������� � � ���� ��������� ������������������� ������������������������������� ���������������������������������������������� ����� ����������������� ���������������� ��������� ������������



������������������������������� Deloitte ��������������������� ��������������� ����� �������������������� Dangerous Company ������������������� (Oishea and Madigan) �������������������� � High Value Consulting ����� ����� ������� ���������� ������������� �� ������������������������� �� ������� ������������������������������ ��������������������� �������������� ��������������������������������� : ■ ���� � ����������� ������������ ������������������������ �����������������? ������������������ ����� ���� ����� �������������� ������������������������ �������������������������������� ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ■



����������� ���� �� ����? ���� ��������� � � ���������� �����������������? ���������� � � ������� �������������������������� ���� ���� �������? ������������ ������ �������������� ��������� �������? ������������� ������������� ������������ �������? ���������������������������������������������������������������? ��������������������������������������������������������������? ���� �����������������������������������? �������������������� ������������������ �������������������� ������� ��������� ���������������������?



������������������������������������������������������������������������ ��� �������������������������������������� ��������������������������������� ������������� ���������������������������������������������������



����� 13        



287



∑flø’Ñ÷æflÉÙÝČ¿èªøÖ∑Éfl¢Ÿ§ÃÆÙ �������������������������� �� ���� ����������������� ���� �� ���� ���������������� ������ ���������������������������� ����������� �������������������������������������� ���������������������������� : ■ ������������������ � ������������������? ■ ����������������������������� � ����������������? ■ ����������� � � � ������? ■ ��������������������������������������������������? � ■ ������� � � � ������������������������������������? �������������������������������������������������� : ■ ��������������������������������� ���������������������������������������� ����������������������������� ����������������� ����������������� ��� �������������������������� ������� ����������������������������������� ��������� ��� ����������������������������� ������������������� ������������� ���������������������������� ������������ ������ ■ ����� � ������������� �� ����� � ���� �� �� ��������������������������� ���� ���� ������� ����� ����� � ������������������������ ��� ■ ������������� (proposal) ����������������� (presentation) ������������ ������� ���� ���� ������������������ ������������������� ���������� ����������� ��� ����� ���� �� ������������� ����� ������������������������ �� ■ �������������������������������������������������������������������������������� ����������� ����� ������ � ������ ������� �������������������������� ■ ����������� � ���������������������� ���������� ������������ ������������������ ���� ������������������ ��������������������������������� ����������������� ������������������� ���� ��������������� ������������������������������������ ������������������������������������������������������������ ������������������������ ����� ������������� �� �������� ������������� How to Get the Most Out of Your Consultant ��������������� Deloitte Consulting ��������� ��������������������������������������� �������������������������� ���������������������������� �����������������������������������



288



   



��������� Deloitte ������������������������������������ ������������������������������ ���������������� ���� ������������������� �� �� ������������� ������� ■















���������������������? ���������������������������� ���������������������������� ������ ����������������������������� ������������������������������������� ���������� ��������������������������� ���������������������������������� �������� ���� �� �� ����������� ���� ��������� �������������������������� ������������� �� ������������������������������������� ������������������������������������ ������� ��������������������� �������������������������������������������� ���������? ������������������� ��������������������������������������� �������������� ������������������� ��������� ������������������ ��������������������� �� ������������ ���������������������� ���� ����������������? ������� �������������� ��������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������� ����� ������������������������������������������������������������������ ���� ����� ������������������������������� ��������������� ������������������ ��������������������������� ������������������������������������������ ��� ���������������� ��������������������������������� ���������? ��������� ��������������������������� �������������������������������������������������� ����������������������������������������������������� ������������������������� ����������������������� ���� � � ���������



����� ��������������������� ��������� �������������� : ■ ■ ■



■ ■ ■



��������������� ������������ �������������� �� ���������? ������������ � � ���������������������� ������� �� �������� �� ������? �������������������������������������������������? ������������������ �������? ������������������������� ������������������? ������������������������� ������������ �� �����������? ������������ � � �������������� ���� �����������������?



����� 13        



289



��������������������������������������������� ���������������������� ���� ���������������������� �� ����������������������������������?







   ����� ����� ������� �������� ����������� McKinsey ��������������� ������������� ������������������ ��� �������������������������������������������������������� ���� �������������������������������������������������� ���������������������������� �������� ������������������������� �� ����������� ���� ������������ �������� ��������� ��������������������� ��������������������������������������� ��������������� �������������� ���������� ����� ��������������� ������������������ ���� �������������������� ���� ����������������� ������������������������������ ��� ��������� �������������������� ���������������� ���������������������������������������������������������������������� ���������������������� ����������� �� ���������������� ������������������������ ���������������������������������������������������������������������������� ���� �������������������� ����������������� �������� ���� ������������������������� ����� ���������� ������������������ ����������������� ���������������������������������������� ������������� ������������������������������������������������������������������ ������������������������������������������������� �������������������������������������� ��������������������������������� ����������������������������������������������������� ��������������������������



∑øÍ≥ÇÚ∑fløàø¿‘Úø‚ঠª¾ÚàøÒŸè §Č¿ćè Ÿ¦ §ã≤¦à§fiÚ ² áÅÍà§fiÚÚÑÚé ∑çાÚà§fiÚ¢Ÿ§ÃÆÙ ����� �������������������� ���� ������������������� ��������������� �� ��������� ����� �� ����������������������������������������������������������������� (����������������� ������������) ��������������������������������������������������������������������������������� ���������������������� ������������������������������ �������������������������������� ����� ���� ������ ������������������� �� ��������������� ����������������������������� ���������������������������� ��������������������������������� ������������������� ���������������������������������������������������� �



290



   



ÃÆÙć¦Ÿ§∑flø÷fl∑∑ÇžflÃÇfl÷Ÿfi’øÍ ���������������������������� ������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������� ��������� ���������� ���������������������������������� ������������������������� ���������������� �������� ��������� ���� ����������������������������������� �������������������� ��� ���� � ���� ��������� ���������������� �������������������������������������������� ���������� ����������� ���� �������������������� ��������� ���������������������� ����������� �������� �� ������� �� ����������� ��������� � ������� ������������������������� �� ������� ���� ������� ������������ �������� ���� ����������� ������������������ : ■ ��������������������� � ��������������������������������� ����� �� ��? ■ ��������������������������������� ����������������������? ■ �������������������������������������������������������������������� � ? �������������������������� : ■ ���� � �� ����� ������ �������� ������������������������� ������ ������� ��������� �������� ����� �� � � �������������� ■ ������������������� ���������������������������� ��������������������� �������������������� ■ ������������������������������� ������������ ���������������������������������������������������������������� ���������������� ����������������������������������������������� ������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������� ������ ������������������������







Figgie Corporation���� � ������������������� ������������������ ������ Figgie Corporation ���������� ���� ������� �� �������������������� ������ ��� �������������������������������������������������� ������������������������������������ ������������������������������� ���������������������������������������������������������� ����� 13        



291



���������������������������������������������������� ����������������������������� �������� ����������������� �������������������������������� �������������������� ���������� ������������������������������� ��������� 1,300 ���������� ��������������������� 65 ������������������� ����� ���� ������������������� ������ ����� ���������� ���������������������������������������������������������������������������������� ��������������� �������� ������������������������������������������������������� ��� ������������������������������������������������������������������������������������ ����������������������������������������� ����������������������������������������� ������������������ ����������������������������������������������������� ����������������� ������������������ ����������������������� ��������������������������������� ��������������������������� ��������������������������� ����������������� 75 ���������� ����������� �������� ���� �� �� ������������������������������������������ (����������������� ��������������������������������������������� Figgie ������������������������������� ������������� ��������� ���� �������������������������������� ��������������� Dangerous Company ��������� ���������� ������������������� High Value Consulting) ����������������� ���������������������������� ����������������� ������������� ������������� ������������������������������������������������ �������������������� ���� ��� ��������������������������� ����������� ���������������� Figgie ���������������������������������������������������� ����������������� ������������� ������ ���� ������� ����� ������ ����������� ��������� ������� ����� ��������������������������



’ÑşşflÙŸÑÚćøfl‘ ■ ■ ■







292



���� ����������������������������� ���� � � ��� ���� �������������������������������� ���� � � ��� ������������������ ������������� ���������������������������� ����� ��������� ���� ��������������� BMW ������������ ����� ��������������������������������������������������������������������� ���������� �������������������������� ����������������������������� ����������������� ��������?� �



   



























������������������������������� ������������������������������������������ ������ ������������������������������������������������������� ����������� ���� ��������������������������������������������� ���������������������� ������ ����� ������������������������������������������������� ����������������������� ������������������������� ��������������������������������������������� ������� �������������������������������������� ������������������������������������ ������ �������������������������������������������������� ���������������������� �������� ���� ���������������������������� ������������������ ������� �������� ������ ������



�������������������������������������������������� ������������������ ����� ���������������� ������������������������������������������������������� Figgie ����������� �������������������������� ������ �� � ���� ������������������������������������



à◊ćƈŪøÍ∑flø’íflÃÑş¥ Č¿èČíflã◊¦ÃÆÙã≤¦≥øfi∑flø¢Ÿ§Č¿èªøÖ∑Éfl ■ ■



■ ■ ■ ■



����� ������������������� �� ������������������������ ��������������������������������������������������� ���������������������� ���� �� ����������� ����� ����� ������� ���������������� ����������������������� ����� �������������������������������� � ����������������� ����� ��������� ������������� ������������ ���� ���������� ��������� ����������� ����������������������������������������������������� ������������������������ (��������������������������������������������������� ���� � � ����������������������� ����������������������������������)



������������������������ �������������� ���������� � ���������� ��������������� ��� ����������������������������������������������� �������������� :



����� 13        



293











■ ■ ■



��������������������������������� �������������������������������������� ����� � ������ ���� ���������������? (����� �� ���������� ���������� �� ������������ ��������� ���������������� ����������� ��������) ����������������������������������������������������������������������� ������������������������������? ���������������������� �������������? �������������� ����������������� ������������ �� ��������������? ������� �� ������������ ���������������� �� �������������������������� � � ���������?�



���������������������������������������������������������������������� ������ ��������� ���������� � �� ��� ����� ���������� ���� ���������� ��������� ���������������� ���������� ������������ ����������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������������������������������� �����������



Ãfi´¶Ö§Ãífl˜‚´’ÑéÚ¥ Č¿è’fl÷flø¶Číflã◊¦ÃÚࢦfl㨒fiè§Č¿èÃÆÙ∑íflÅѧàÅžfl �������������� � � ������������������������������������������������� ����������� ���� ������������������������� �� �������������������������������� �� ��������� ��� ��������� ������������ ������������������� : ■ ����������������������������������������� ���������� � ����������� � � ������������ ������������������������������������������� ■ ������������������������ �������������� � ������������ ��������������������� ��� ���������������� ����������������������������� ��������������������� ������  ■ ������������ ���������� � ������������������� ���� �� ���������������������� ���������������������������������������� �������� ��� ■ ������������������� ����������������������� ����������������������������� ����������������������� ���� �������� ��� ■ ���������� � �� ����������������������� ��������������� ■ ������ �� � ���� � �������� � �� � ���� � �� � �� � �� � ��� � ��� � ��� ����� � ���� � ��� �� � �� ������������������ ���������������������������� ������������������������ �����������������������



294



   







�������������� � ��������������������� ����� �����



������������������������������������������������ ����������������������� �������������������������������������������������������������������������������������� ��� ������ �������� ������������ ����������� ����� � ��������������������� ��������� ����� ������ ������������������������������ ������������� : ■



���������������������� ���������?



�������������� ���������������������������������������������������� ��������� ��������������������������� ������������������������������������ ������������������� �����������������������



¢ÙÍČ¿èÃÆÙªøÍà÷fiÚČ¿èªøÖ∑Éfl¢Ÿ§ÃÆÙ ¨§¶fl÷ćÑÇÃÆÙàŸ§Çžfl ■



■ ■



■ ■















��������������������������������������������������������������� (������ ���������������������������� ���������������������� ������� ��������� �������� � � ��������������? ��� �������� ����������� ����������������� ������ �� ���������������������������������� �������������������������������������� ��� ����������� ����������� ����������������� ���� ������ �������������� ������������������ �������� ��� ��������������������������������� ����������? �������������������������������������������� ���������������������������� ����������������������� �� ������? ������������������ ������ ����� ���������������������� ���������? ���������������������������� ���������������������������������������������� ����������� ��� � ��������������������? ������������������������������������������������������������� �������������� ����������� ����������������� �������������������? �������������������������������������� ������������������������������� ������ ���� ���� �� �������? ������������������������������� ������������������ ����������? ����� 13        



295



■ ■







■ ■



���������������������������� �������������������������������������? �������������������������������������������������������� ����������� ������������������������������� ������������������? ������������������������������ �������������������������������������� �������� �������? ����� ��������� ���������������������� �������������? ��������������������������� ���������������������������������������� ������� ��������������������������� ������������������������������ ������������������?



’fiČÊfi¢Ÿ§Å‚∑æfl ��������������������� ����������������  ���������������������� �������� ���������������� ����������������� ������������������ ��������� ������������������ ���������������� ����������������������� ������������������������ ���������������������� ������������������������������������������������������������������ ���� ����������������� �� �� ����������������������



’fiČÊfi¢Ÿ§Å‚∑æfl ■























296



�������������������������������������������������������� ����������������� ������������������������ ������������������������������������������������������� ������������ ������������������� ���������������������������������������������������������������������� ��� ����������������������������� �������������������������������������������������������������������������� ��������������������� ����������������������������������������������� �������������� ���������� ���� �� ���������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������ ���������� ����������������



   



■ ■ ■



■ ■ ■











■ ■ ■ ■



























�������� ���� ������� ���������� ����� ������������� �� ����� � ������������ ����������������������������������������� ����� ��������� � ���������� ���������������������������������������������� ��������������������������������� �������� ��������������� ������� ������ ������������ ������������� ������������������ ���� ������ ���� �� �������� ���������������������� ���������������������������������������� ��������� �������������������� ���� ������������������������������������������������������ ���������������� ������������������� ���� ������������������������������������������������������ ����������������� �������������������������������� �������� ���� �� ������� �������������������������������������������������������������������������� �������� ������ �������������������������������������������� ���������������� �������� ���� �� �������� ���������� �� ������ �������������������������������������������������� ������������������������ �������� �������������������������������� ������������������������������������� ��������� ��������������������� ��������� ��������� ��������� ������������������������� ��������������������� ��������� ���������� �������� ���� �� ������������������� ���� �������������������� ����������������� ����������������������� ������������������������������������ ��������� ��������� �������������� �� ��������� �� �� ���������������� ���� ���������� ������ ������������ ���������� ������������ ����������������������������� ���� ���� ����������� ������������������������ ����������� ������������������������������������������������������������������ ��������� ����� ������������������ ����� 13        



297























■ ■











����������������������������������������������������������� ������������ ����� �������������� ������������������� ����������� ������������������������������������������ ���������������������� ��������������� ������������������������������ ���������������� ��������������������� �������������� ���� �� ����� �������� ���� � �������� ����� ����������� � ����������������� ��������� ������������������������������������������������������ ������������ ���������������������������������������������� ��������������� ����������� ����������� ������������������������������ �������������������������������� ������������� �� ������ ������������������������������������������������������������������������� ��������� ����������������� ������ ����� ��������� � ���������� ������������������� ����������� ������ �������� ���� �� ������������������������������������������������������ ���������������� �������������������������� �������������������������������� ���������������������������������������� �������������������������� ������������ ������������������������������ ��������� �������������� �������������������� ��������� ���� ������� ����� ���������������������� ��������������� ���� ������������ ������������� ������������������� ��������������������������� ����������������� ���������������� �� ���������� ������������������� �� ������ ����������� ������ ���� ������� �� ���������� ����������������



������������� ��������������� ��������������������� � ����� ���� ����������������������� ������������ �������������������������������������� ��������������������������� ���� ���������� ���� �������������������������� ���������������������� ������������� �� ��������������� ��������� ������������������������������������������������������������������� ����� ������������������������������������������������������������������� ������������������������� �������������������������������������������������� �������������������������������������� ��� �������������������� �������������������������������������������������������������������



298



   



������������������������������� ��������������������������������������������������� ������� �� ������������������ ������������������������ ������������������������������������������ ���� ���� ���������������� ������� ����������� �����������������������



÷flćø°flÚČfl§¨øfi‘Êøø÷¢Ÿ§Č¿èªøÖ∑ÉflČ¿èÚžflà≤Ò蟶ҟ �������������������������� ���� ���������������������������� ��������� ����������������������������������������������� ������������������������������ �������������� ����������������������������� ����������������������������� ������������� ������������ ����������������������� �������������������������� ����������������� ���� �������������������������������������������� ���� ����������������������� ���������������� �������������������������� �������������������������������� ���������������� ���������������������������������������� ��������������������� ��������������� ����� �������� ����������������� ������ ����� ���� ������������������� ����� ���������������������������� ����������������� ���� ������������ ���������������� ����������� �������������������� ������������������������������������������������������������������ ����� ������������������� ������������� ������������ ���� �������������������������� ������� ��������������������������� �������������� ��� ��������� ��������� �� ���������������� ���� ������������������������������������������ ���� �������� ������������������ ������������������������ ����� ������������ ������������������ ���� �� ��������� ��������������������� ���� ������������������������������������������������� ������������������������ ������������ ��������� �� �������������������� ���� �������������������������� ������ ���� :  ��������������� ��������� ������������ ���������������  ��������������������������������������� ������������  ������������������������������������������ �������������������������������� ��������������������� ����� 13        



299



 ���������������������������������������������� �������������������������� ������������������� �������������������������������������������������� ������������������������� ���������������������������������������������� ������������������� ������������������������������������� ���������������� ������������� ������� ���������������������� ������������������������������������������ ������� �������� ���� ������������������ �������� ������� ����� ���� �� ��� ����������� ������������������� ������� ���������������������� ��������������������� ��������� ��������������������� Figgie ������������������������������� ������������������ ��������� �� ����� �������������������������������������� ������������������������� ������ ���������������������������� �������������������������������� ����������������� �� �� ������������������� ��������������� ������������������������ ������ ����������������������������������������������� ��������������������� �� ������������������������������������������������������ ��������������� ��� � ����� � ��� � ��� � �� �� � �� � ���� � ��� �� � �������� � ��� � ����� � ��������� � ��� �� � �������



300



   







��������� ���� �� ���� ������������ ������� ����� ���������� ����������������� �� ����������� ��������������������������������� ���������� �������������������������������� ���� ������������ �������� �������������������������� ������������������������������ ��������� ��������� ��������������������������������������������������������������������������� ���������� �� ��� ���� ����� ������� �� ���������� �������� (�������� : ������� �� �������������� ���������������� ���������� ������ �� ������� �������������������� � ����� �������������� ����� ����������� ������ ���������������������� : �������������)



A Above the Line ������������������������������������������������������������������ �������� �������������������������� ����������������������������������������������������� ���� �������� �������� ���� ���� ���������� �������������������������������� Accrual Accounting ��������������������������������������������������������������� ���������������� ������� ������������ ������������������������� Activity Based Costing �������������������������������������������������������� ���� ���� ����� ���������� ���� ���������� ��������������������������� �������� ����� ������ ���� ������������������������ �������������� ����������������������������� ����� ������������ ���������������������������������� ����������������������������������������������������� ������������� ���� ������������������������������ �������������������� �� ���� ��







301



Adjacent Sector/segment (���������������������) ������������������� (sector/ segment) ���� ������������� ��������������������������������� ��������� �������� �� ����������� �� ����������������������������������������������� ���������������������������������������� ���������������������������� �������������������������������� ������ ��������� ���� ���������� �������������������������������������� �������� �� ����� �� ����������?� ��� ������� ���������������������������������������������������������? ������������������������ ������������������������� �� �������������������������������������������������������� ���������������������������?� Affinity Marketing (�����������������������������) ������������������������ ������������������������������������������������������������ �������������������������� ����������������� �������������������������������������������������������� �������� ����������������������� ���� ������������ Assets (���������) ������������������������������������ ���������������������������� ���������������� ������������������������������������������������ ������������ ��������������������������� ������������ ��������������� ���� ��������� ��������������� ����� ������ ������������������ ���� ������ ���������� �������� ����������� ���������� ������� �� ��������������������������������������������������������������������� ����������������� ������� �������������������������������������������������������������������������� ��������������� ���������������������������� ���� �� ���������� ������� ����������������� ��� ����� �������������������������� ���������������������������������� ������������ ���������������� ����������������������� �� ����������� �������� Asset Stripper (������������������) ������������������������������� ������������ ��������������������������������������� ������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������������������� ������������������� ��������������������������������������������������������������� ���� ���� ������������������������ ���������� ���������������������� ���� ������������?� (�� ��������� ������) Auschwitz Syndrome (���������������������������������) ����������� �� ������������� ��������������������������������� ������������������������������������������������� ����������������������������������� �������������������������� ��������������������� ����������� �������������� ������� ����������������� �� ������������������������ ������



302



   



������ ���������������������������������������������������� ����� �������������������� ���������� ���������������������������������������������� �� ���������� ������ 96 Average Total Cost (������������������) ������ �������������������������� ������� ���������������� ��� ���������������������� �� �� ����������� ������������������� ����� � �� ������������� ��������������������������������� �������������������������������������� ������������



B Balance Product Offering (�����������������������������) ������������������������ ���������� : ■ ��������������� � ���������������? ■ �������������������������? ■ ������������������������������� � �� �� ���������� �� �������������? Barriers to Entry (��������������������) ���������������������������������� ��������� ��������������������������������������������������������������������� ���� ����������������������������� �������������� ������������������� ������������������� ���� ������������������������������������������ ��������������������� ������ ���������������������������������� ����������� �������������?� ��� ��������������� ������� �� ���� �� ����������?� Belowtheline Marketing ���������������������������������������������� � ���� �������������� ������������������������� ������������������������������������ ������������ ���������������������� ������ ����������������������������� Above theline ���� Belowtheline ������������������?� Bookmark (����������������������) ���������������������� URL ����������� ����������� ������������������������������ �������������������������������������������������� ���� ������������������������������������� ����������������������������������������������������� ���� ���������������������������� ������������������������������������������������������������ ������������������� ��������������������� ��������������������� �� Boston Consulting Group Matrix ��������������������������������� ������ ������� ��� ���������������������� ������ (������������ �����)� �������������������� ���� ������ ���� �������� ���������� �� ������� ��������� ������� ����������� ������������������ �������������� ��� 



303



������� ������������������������������������������������������� �������������� �� ���������������� ������������������ Brand (����������) ����������������������������������������������������������������� ������ ��������� ���������������������� ������� ������������������ �� ������ �������� ������� ���� ������������������������ �� ��������� ���� ��������������� ������������ ���� �� �������� ���� � ���������������� ������������� ������������������ ���������� �� � � ������������������� ���� ��� ��������� ���� �� �������� ������ ������ ������������� �� ����� ������� ��������������� ������������� �� ������������������������������ ���������������������������� ����������������� ����������� ��� �������������������������� �������������� ��������������� ������ ��������� ��������� ������� ������������������� ������������������������������������������ ��� ��������� ���������������������������?� Brand Awareness (���������������������) ���������������������������������������������� �������������������������������������������� ���������������������������������������� ����� ��������������������������������������������������������������������������������������� �� ���������������������������������������������������������� �������������������� ������� ������������������ ��������������������� ���������������� ���������������������������� ���������������� ������������ Business Process Re�engineering (������������������������������) ������������� �� �� ���������������������������������������������������������������������� ����������� ��� ��������������������������������� ��������������������� ����������������� ���������� �������������������������������������������������� ������������ ������������������������������������������������������������ ����������� ������������� ������������������������������������ ���������������������������� ���������������� ����������������������������������� �������������������������������������������������� ��������������������������������� � ��������� ����������������� �� ?� Budget (��������) ������������������������������������� ��������������������� �������������������� ������������������������� ���������������� ����������� ������ � ��������������������������������� ����������������������������������������������������� ������������������ ����������?� Business to Business (B2B) (�����������������������������) ���������������������� ������ ���������������������������������� ��������������������������� �������������� ��������������������������������������������������� ��������������������� ���������������



304



   



����������������� 20 ���������������������������������� ���� �� ��������������� ������ ������������������������������������������������ 80 ��������������� 2006



C Capital (�������) ���������������������������������������������������������������� ���������� ��������� ������������� ���������������������������������� Captive Demand (����������������������������) �������������������������������� �������������������������� ����������������������� ��� Amazon ������������������� �������������������� ��������� ��������� ������������������������������ ������ ����������������������� (����������������������������������������� ��������������������� Amazon ������������������������������� ������?� ����� � ������������������������ ���������������������������������������������������������������������� �������� �������������������� ����������������� ����������� �� �������� ���) Cash Cow (���������������������������� ) ������������ � � � ������������� ��� �������������� ������������������������������������������������������������������� ������������ ������������������������������������������������� ���������������������� ����������� ������� ���������������� ������������������������ Cash Flow (����������������) ������������������������������ ���� ������������������ �������������������� ������������ ��������������������� ������������������������������� ���������� ������������������������������������������������������������������� ������� ���������������������������� ���������������������������������?� ������������������� ���� �������������������������� ���� �� �������������������������� ������������������������ ���������������� Change Agent (��������������� �����) ����������� �������� ���������������������� ����� ��������������������������������� ������������������������������������������������� ���������� ��������������������������������������������������������������������������� ���� �� ������� ����������� �������������� �������������� �������� (���� �� �������� ���� ���� ���� ��������������������� �� ��������� ���������) Change Management (������������������������) ������������� (�������������� ����������������������� ��) ������������ ��������������������� �������� �������� ����������������������� ����������� 1970 ��� 1995 ������ 75 ��������������







305



��������� �������������������� ������� �������� ����� ��������� ����������� ���� ������ ��������� ����������� ���������������������������������������� ������������������������������� ������������?� ��� ������ �� ������ �� ����������������������������?� Competencies (����������������) ���������������������������� ����������������������� ��������������������������������������������������������� : ■



�������������������������� ����������� �� �������������� ������� ���������?







����������� ���� ��������� ��� �������������� ���� ����������������� ��?







������������� �������������������������� �� ���� �������� �� ������������? ���







������������������������������������������������������������ ������������� ���� ��������������?



Competitive Advantage (������������������������) ��������������������������������� ���������������� ������������������������������������� �������� ������� ����������� ������������ ��������������������� ��������������������������� ���� ���������� �������� ���� ����������������������������� ��������������������� ���� ������������ ����� ��������������� ������ ��������������������� ������������������������� ����������������� ����� ����� ���� ����������������������� ������������������������������������������������������ ������ Conglomerate (�����������) ������������������������� ������������������������������ ���� ������� ������������� ���������������������� ���������� Consortium (�������������� ��������) ������������������������� ���� ���������� ��������� �������� � ����� ���������������������� �������� ������ ������������� �������� ����� �������� ������ Core Workers (Knowledge Workers) (������������������������) ������� �� �� �� ������� �������������������������������������� ������������������������������������������ ���������������������������������������������������� �������������������������������� ��������������������������������������������� ����� ����� �� �� ����������������� ��������� ���� ���������������� ���������� �� �� ������������������ ������������ ������ ������������ ����������������� ��������������������� �������� Corporate Alzheimer�s (����������������������) ������������������������������� ������������������������������� ���������������������� �������������������������



306



   



������� �� ��������� ����������������� ������������������� �� ���� ���������� ���� ������� ������������������������ Critical Success Factor (���������������� �� ���������������) ��������������� �� ������������ ����������������������������� �������������������������������� ���������������� ���������������� ��������� Culture (��������������) �������������������������������� ��������������������� ����������� �� ���� ���� ������� ���������������������������������� ����������������������� ����� ��������������������������������������������������� ���������������������� ��������� ������� Current Assets (������������������) ����������������������������������������������� ��������� (���� �������������� ���������� �������� ���� ���� ���� �� ���� ��������� ���������)� Customer Proposition (����������������������) ������������������������������������ ��������������������������������������������� �������������������������������������� �������������� ��������������������������������� ��������������� ������������� ��������� ��������� ��������������������� ������������� �� ��� ������������������������ ������������������� ����������������� �� ���������������������������� ?� Customer Retention (��������������) �������� ��� Reichheld ���� Bains and Company ������������������������������������������������������������ ���������������� ���� �������������� ���� ���� �� ��������������������������������� �� ���� ��������������������� ������������������� ���������������������������������������������������� �������������� ����������������������������������������������������



D Database (���������) ����������������������������������������������������������� ������������������ �� ���� ���� ���������������������� ������������� ��������������������������� (Customer Relation Management) ���� ������ ������������������������ �� ����������������� ��� ��������� Debenture (���� ��)� ��������������������������� ����������� ����� ������� ������������������� �������� Delayering (��������������������������������) ����������������������������������� ����������������������������� ���������������������������������������������







307



������� ���� ����������������� ����������� �� ���������������������������������� ����� ��������� ������������������ ���������������� ����� ���������� �� ������ ���� ������� ����������������� ������������� �� �� ����������� ��� ����������� ���������������������������� ������������� ��� ���� �� �� ���������������� �� �������������������������� ������������?� Development Capital (��������������������) �������������������������������������� ��� �������������� ������ Direct Costs (����������������) ����������������������������������������������������� ������������� Domain Name (���� �����) ������� ���� ����������������������������������������������� ����� ����������������������������������������������� ����������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������� ����? Downtime (�������� ��������� ���) �������������� � ���������������� �������������� �������� ������������ �������� �������� �������� � � �������������� ��������� ���� ������������������ ����������������������������� ��������������������������������������������� ����� ��������������������������������������� ���� � ��� � ����������� �������������� �������������� ������������� ����������������������������������������� �������������������������� ���� ��������� ���������������



E Opt � in email (�����������) ������������������� �� �������������� � �������������������� ���� ������������������������������������������� ������������������������������������� ���������� ������������������� ������ ����� ������������������������ ������������� ������������ ������������������������������� �������� ������������ ��������������������������� ������������������������������������� ��� Equity (����������������) ������������������������������������������������������� ��� ����������� �������� ������� �� ������ ������ ������������ ������������������������ ����������� ������������������� �������������������������������������� ����������������� ����������� ���������������� ���������� ���� �� ������������������� ���� ����������������� ������� ��� ������ ��� ����� ����� (goodwill)� ����������������������������������������� �� ����� ����������������



308



   



F FAQ (Frequently Asked Question � �����������������) ������������������� (��� ������) ����������������������� ������������������������� ������������������������� ���������� ������� ����� �������������������������� ����������������� ����������� (���� �����) FAQ ���������������������������������������������������������������� First�to�marker Advantage (����������������������) ������������������������������ ������� ������� �� ����������������������� �������������������������� ������ ���� �� ������ ������ ���������������� �������������������� ����������������� ����������������������� � ����������������������������������������������������������������������� ��������� ����� ���� ���������������������� ����������������������������� ������� ����������� ����� ������������������� ������������������������ ������� ������������� ���� ��������� ������ ���� �������������������������������������������������������������������������������� ��������������� ���������������� Fixed Assets (���������������) ������ ���������������������� ���������������� ������������ ����������� �������������� �������� ����������������� ���� (semi�permanent resource) ��� �������������������������� (���� ����� ������ ������ ��������������) ������������������ ������������������������������������������ ������������������������������������������ ����������������� ����� ������������������ ������������� ����� �� Fixed Cost (���������������) ������������������������������������������������������������� (���� ������� ������� ����� �������������������������) Four �Ps� of Marketing �������������� 4P ������ ���� (Price), ����� (Place), ������ (Product) �������������������� (Promotion) ������������� P ������� �� ������ �� (People) ������ ���� ����������������� �� ������ ��������������� ������� �� ���������� ������� �������������� ���������������������������������������������� ������������������� ������������������� ����� ���� ����������� ������� �������������������������� ����� ����������� ���� �� ������ Fragmented Market �������� �� �� �������������� �������� ���������� �� ���� �� �� ������������ �������� ��



G Gearing ���������������������������������������������������������







309



Globalization �������������������� �������������������������������������������� ����������� ��� �������������������������������������� �� ��������������������� ��� ������� ������������������������������������ ������������� �� ���������� ������������ ����� ���� ��������������� ���� �� ���������������������� ������������� ��



H Howthorne Effect (�����������������) �������������������������������������������� ������������������������������������������� �������������������������������������� ��������� ��������������������������������������������������� �������������������� ������������ ����������������������������������������������������������� ���������� ������������������������������������������������������������������������������������ ��������������� ������� ���� �� ��������� Headhunter ���� ��������� �� ��������������� ������ ����������������������������������� ������ �������������������������������� ����������������������������������������� ����� Holding Company ������ ������������� ���� �� ����� ������������ ������ ���������� �������� ������������������ 50 ���������������� ������������������������������������������ ���� ������������ �������� Hub and Spoke System ��������������������������������������������������������� �������������������������������������� ���� �����������������������



I Indirect Cost (overhead � ��������� �������) ������������ �������������������� ���� ��������� ������ ������������ ������������� Inertia Selling ������������������������������������������������������������������� �������� �������������������������������� ���������� ��������� �������������� ����� ����������� ������������ ��������������������������



J Jargon ����������������������������������������� ������������������ ���������� ���������������� ������������������������� ���������������������������������������� ��� ����������� ���� �� ��� ������� �������������



310



   



��������������������������������� ����� ���������� ���� ������������������������� ����� (����������� �� ��������) ��������������� �� ���������� �������������������� �� ���� ���� �� ���� ��������������������������������������������� ��������� ��������������������������� ���� � ��������������� ����������������� � ��



K Knowledge Industry ��������������������������������������������������������������� ������ ���� ������������������������������������� ����� ���� ��������������������������������� ��������� �������������� �



L Liability �������� �� ��������� Life � long Learning (��������������������) ����������������������������� ����������� ��������� ��������� ����� �������������� ���� ��������������� ������������������ �� ������ �� ������� ���� ������������ �� �������� ��������������������������� ������� ���������� ���������������� �������������������������������������� ������������������������������������� ����������� ��������� ������������������ �� ��� ��������� ����� ��������������������������������������� ����������� ���������������������������� �� ����� ����������������� �������� ��������� ����� ���������� 87 ������������������ ���� ����� ����������������������� 12 ������� Liquidity ��������������������������������������� Loss Leader ���������� ��������������������������� ������������ ���������������������� ������������������������������������������������ ������������������������������������� ������������� �������������������������������� ������������������������������������������ ������������������������ �������������������������������������������������������� ���������������� �� ������� ����������� �� �������������� ����������� ����������������� �������



M Market Leader (����������) ���������������������������������������������������� ��������������������������� �������������������������������������������� ���� �������������� (niche) ��������������������������� ��������������� �������� �������� ���������������� �� ������������������� ����� �������������������� �� �������� �� ����� ����������������







311



���������������� �������������� ����������������� ���������������������������������� �� �������� �������������� ������� ���������� �������������� �� �� Marketing Strategy (�����������������) ����������������������� ����������� ����� ��������������������������������������������������� �������������������������������������� ������ ������������������������������������������������������������������ ����������� �� ������������������������������������������ ��������� ��������������� �� ������������ ������������������������ ���������� �� ��������������� ������� �� ����� ���������������������� ��� ���� ����������������� ���������������� ����������������������������������������������� �� ���������� ������������������ ������������� ������� �������������������� �������������� �������������� Mission (�����������������������) ������������������ ���������������� ����������� � ����������� ��������������������������� ���� ���� �� �������������������������������� �� ���� ��������������������������������������������� �������������������������������������������������� ���������������������� ��������� ��������� ������������������������������������



N NPV (Net�present�day Value) ���������������������������������� �� �������������� ������ ���������������������� ������ ������������������������������������������������ ������������������ NRV (Net Realization Value) ������ ���������������������������������� �������������� ���������������������������� � ���������



O Overtrading (��������������������) ��������������������������� �� ����� �� ������ ���������� ���������������������������������������������������������������� � ����� ���� ����� ������������� ������������� ��������� ��������������� ��������� ������������������ �� � ���������������������� ��������������������������� ���������������������������� ������������ �������������� ������� ���� ����������



P Packet ������������������������������������������� ������������� �Packets� ������� ������������� ������������������������������ �������������������������������������



312



   



���������������� ����������������������������� ��������������������������� ������������ ��������������������� ������������� ���� ���������������������� �������������������� ���������� Payback Period (��������������) ��������������� � � ������������� ��������������������� ����������������� ��������������������������������������������������������� ������������������ PEST+ analysis ����������������������������������������������� ����������� ����� ���������������������� ��������� �������� ����� ��������� ������������������ ���� ��������������������������� ����������������� Positioning (����������������������������) ������������������������������ ���� ���������������������� ���� ������������ � � ����������� ��� Price/Earning Ratio ���������������������������������������� ������������������ ��������� ���� Price Strategy (��������������������) ������������������������������������������ ������������������������������������ ����� ���������������������������������������� ������������������������������� (demand) ���� �������� ���� �� ����������������������� ������������������������������ ���������������������������� �������������������� ����������������������� ��������������������������������������� ����������������� ������������������� �������������������������� ��������������������������������� ���������������������������������� �������������������������������������������� ���������� ������ ��������������� ���������������������������� ����������� ����� ������������ Key Management Solutions ����� Public Domain (�����������������������) ���������������������������������������� �������������� ��������� ������������������� ����������������������� ���������������� �������������� �������� ���� �������������������������������� �������� �������� �������� ���� ���������������������������� ��������������������������������������������� ��������� ������������������������������������������������



R Relationship Marketing (����������� �� ������������������� ) ���������� �� ������������������ ���������������������������������� ������������� �������������� �����������







313



Relative Market Share (�����������������������) ������������������������� ��� �������������������������������������������� ������������������������������������ ����������� ������� �� �� �� ����������������������� ��������� �� ���� Repeat Purchase (���������� �� ������ ��������� ) ���������������� � � ������������������ ������ ������� ���� ������� ������������� ������� ����������� ���������������� ��������� ������ ������������ ����� ���������������������������������������������� ����������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������ ������� ���������������� ������������������������� �������������������������������������� ���� ����� ������������ ����� ���������������������� ���� ��������� �������������� ������ Research and Development (R and D) ��������� ���� ���� ������������� ����� ���� �� �� �� ������� ��������������������� ������������������������������������������������������������� ���������� ������������� ���������������� ����������������� �� �� ����������������� ���������������������������������������� ���������������� �������� �������������� ���������� Resources (��������) ������������������� ������������� ���� ������������������������ ������������ ���� ������������������� ������������������ ������������������������� ��� ��������������� �������������� ������� ����� ������������������������ ������� �����������������



S Sales Force (�����������) ������� �� ����������������������� �������������������� �� �� ��������� ����������������� ��������������������� ������ ������������ ��������������� ������������������������������������ ����������������������������������������������������� ��������� �� �� �� ���� ������������������������������������������ �������� ���� ����� ��������� ���������������������������� ������������������������������������������������������ ������ ������������� ���������������� �� Sector ��������������� �� �������������������������������������� � � �������������� ���� ��� ������� ��������������������� ��������������� Segment ���������������������������������������������������������������� ����������������������� � � ��



314



   



Share Capital ���������������������������������������������������������������� ��� ������� �� �� �� ���� ���� �� �������� ����� ������� �������� ����������������������� ���� �������� ���� �� ����������������������� ������ Strategic Alliance (���������������������) ������������������������������ ����������� �������������� ������������������������������ ���������������������������������������� ������������������������������������������������������ Strategic Management (����������������������) ���������������������������������� ����� ���� ��������������������� ��������������������������������� ���������������� ����� ������������ ������������������������������� ������������������������������������������ �������������������� ����� ������������������� ����� ��������������������������� � ��������� ������������������������� �������������������������������������������������������� ����������������������������� ������������



T Teleworker ������������������������������������ ��������������� ���� �������������������� ���������� ������������������� ���� �� �� ������������������ ������������������������������ ���� �� ���� �������������������� ����������������������� �������������� �������������� ������������������������������������������������������� ������������������ ������� ��������������������������������������������������������������������� ����������������� ���������������������������� Tertiary Brand (����������������) ��������������������������������������� ����������������� ���������������������������������������� ����������������� ���� ����� �� ��������� Third Generation Idiot (TGI ��������������������������� 3) ��������������������� ������ 25 ������������������� ��������������������������������������� 30 ����������� �������� ������� ���������� ���������� 35 ������������������������� ��������������������� ������ �������� ��������������������� ������������� ������������������ ���������������� ���� �� ��� ���������������������������������� �� ������ (���� ���������������������) ������������������������������� ��������� ������� ��������������� ������������ ������� ���� �� ���������������������������� 1971 Time to Market �������������� ������������� ������������������������ ��� ������������� ������������ ����������� ��������������� �� ����������� �� �������� ������� ������ ���������������







315



���������������������������������������������������������������������� (���� ������ ��� �������������������������������������������) �������������������������� ������ ���������� ����������������������������� ����������������������������������������������������� ������������������� ������������������������ �������������������������������������� ������������ ������������� ������ ������������������ �� ��� ��������� ���������������������������������������������������������� ������� ����������� ����������� �������������� ���������������� �� �������� Turnover ����������������� ������������������������������������������������ �������� ����� ��������������� ���� ���������������� ����� ������������������������������� ���� �������� ���������������������� ������������� �� ������������������������������������� ��������� ������������� ���������� ������ ����������������������� ������������� ������������� �������������������������������������������������������������������� ��������� ��������������������������������������������������������� ������������� ��������������������������������������������� Return on Capital Employed (����� �����������������) ������������ Return on Working Capital (������������������ �����) ��� Return on Investment (����������������) ������������������� ���������� �� ������������������������� ��������������������������� �����������������������������?� ���� ������������������ ����?�



U Undercapitalization ��������������������������������������������������������������� ��������������� ��������� ������ 2000 ����������������������������������������������� ����������� ������������������������������������ ���������������������������������� ����������������� ��������������������������������������������������� ������������� �������������������������������������� ��������������������������������������������� ������������ ������������� �� ���� ������������� ������ �������������� �������������������� �������������������������� �������������� ���������� ����������� ������������������� ���� ��������� ������� ���� �������������������� ������� � ���������� ������ ������� �� ������ USP (Unique Selling Proposition) ���������������� � ���������������������������� ������������������������������������������������� �������������������������������������������������������������������� ������������



316



   



����������������������������������������������� ������������������������������ ����������������������� ��������������������������������������� ������������������� ���� ���������������������������



V Value Chain ����������� ������������� ������������ ������� ��������������������������� ������ ��������� ����������������������������������������������� ����������������� �������� ������� ������� ����������������� ����������������������������������� ���������������� ���� Variable Cost ������������������������������������������������������� ����� ������������������ ������������������ ���������������������������� �������������� ������������������������ ��������������������������������� �������������������������� ������������� ���� ����������������������������������������� ������������ ���� ���������� ��������������������������������������������� ������������������������ ������������ ��������� �������� ���������������������������������������� ��� ������������������������������������������������������� ������ Synectics ������� �������������������������������������������������������������������������������� ���� ��� ���� 90 ���������������������������������������������� ������������������������� ����������� ����� ���������������������� ���������������������



W Working Capital (����������������) ����������������� ���� ������������������������������ ������������������������������������������ ����������������������������������������� ���������� ������������������������������ ���������������������������������������� �����������







317