Positioning PT. Astra Honda Motor [PDF]

Citation preview

POSITIONING ASTRA HONDA MOTOR  



1. PT ASTRA HONDA MOTOR INDONESIA 1.    Penentuan posisi menurut atribut PT Astra Honda Motor memposisikan dengan menonjolkan atribut produk yang lebih unggul dibandingkan pesaingnya—yaitu perusahaan tersebut mengiklankan sebagai motor teririt bahan bakar di dunia. 2.    Penentuan posisi menurut manfaat Produk Honda diposisikan sebagai pemimpin dalam suatu manfaat tertentu—yaitu Honda memposisikan diri sebagai teknologi tercanggih dengan dileluarkannya Teknologi Injeksi Honda PGM-FI. 3.    Penentuan posisi menurut penggunaan atau penerapan Seperangkat nilai-nilai penggunaan atau penerapan inilah yang digunakan sebagai unsur yang ditonjolkan dibandingkan pesaingnya yaitu—Yamaha memposisikan diri untuk pengguna sepeda motor yang ingin memperoleh produk motor dengan tampilan yang elegant dengan desain single  atau mono arm. 4.    Penentuan posisi menurut pemakai Honda memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah kelompok pemakai—yaitu memperkuat di  Skubek (sekuter bebek). 5.    Pententuan posisi menurut pesaing Produk Honda secara keseluruhan menonjolkan nama mereknya secara utuh dan diposisikan lebih baik daripada pesaing yaitu—Untuk urusan kelincahan memang Yamaha sedikit lebih diunggulkan karena memiliki tubuh yang lebih kecil dan mempunyai bobot ringan. Hanya saja untuk urusan manuver di tikungan sepertinya Honda lebih baik karena memakai ukuran ban yang lebih besar yaitu 100/80-17 52P untuk depan dan 130/70-17 62P. Bandingkan dengan Yamaha yang hanya memakai ban ukuran 90/80-17 46P di sektor depan serta 120/70-17 58P untuk belakang. 6.    Penentuan posisi menurut kategori produk Produk Honda diposisikan sebagai pemimpin dalam suatu kategori produk yaitu—memiliki kualitas material yang baik, sehingga sangat awet dan tahan lama. Berikut ini motor yang memiliki kualitas material yang baik: Honda C70, Honda Astrea Series, Honda Supra, Honda CBR Old, dan Honda Tiger 2000.   7.    Penentuan posisi harga atau kualitas Disini produk diposisikan sebagai menawarkan nilai terbaik yaitu—produk Honda bertekad untuk menyediakan sepeda motor berkualitas tinggi dan handal sebagai sarana transportasi bagi masyarakat yang sesuai kebutuhan konsumen pada tingkat harga yang terjangkau.