Resume - Realitas Pemasaran Baru [PDF]

Citation preview

NAMA NIM KELAS



: IKA ANGGRAINY WIBOWO : 1501202055 : AB4404 RESUME REALITAS PEMASARAN BARU



Seiring perkembangan teknologi dan perekonomian di dunia, pasar yang sekarang sudah berbeda dengan pasar yang dulu. Jika ingin bisnis yang kita miliki bertahan, pastikan tim pemasar juga memperhatikan dan merespons sejumlah perkembangan yang signifikan. Realitas pemasaran baru mencakup beberapa hal sebagai berikut : 1. Kekuatan kemasyarakatan utama Kini pasar menjadi berbeda secara radikal sebagai hasil dari kekuatan-kekuatan kemasyarakatan utama yang kadang-kadang saling berkaitan sehingga tercipta perilaku baru, peluang baru, dan tantangan baru. Kekuatan kemasyarakatan utama yang melahirkan era informasi telah menghasilkan banyak kemampuan baru pada konsumen dan perusahaan.  Kekuatan kemasyarakatan utama ini dipengaruhi oleh teknologi informasi jaringan, globalisasi, deregulasi, privatisasi, persaingan yang meningkat, konvergensi industri, resistensi konsumen, transformasi eceran, dan disintermediasi.  a. b. c. d. e. f. g.



h. i.



Teknologi informasi jaringan. Revolusi digital telah menciptakan era reformasi. Era industry dicirikan oleh produksi massal dan konsumsi massal, toko-toko penuh dengan barang, iklan dimana-mana, dan diskon yang agresif. Globalisasi. Kemajuan teknologi dalam transportasi,pengiriman barang, dan komunikasi telah mempermudah dalam memasarkan produk. Deregulasi. Banyak negara telah melakukan deregulasi terhadap industri untuk menciptakan persaingan dan peluang pertumbuhan yang lebih besar Privatisasi. Banyak negara yang mengubah perusahaan umum menjadi swasta demi meningkatkan efisiensinya Persaingan yang meningkat. Produsen merek menghadapi persaingan yang semakin ketat dari merek domestic dan asing. Akibatnya biaya promosi meningkat dan margin keuntungan mengecil Konvergensi industry. Batas-batas industry mengabur dengan sangat cepat karena perusahaan-perusahaan menyadari adanya peluang di persinggungan antar dua industry atau lebih Resistensi konsumen. Studi yankelovich pada tahun 2004 menemukan rekor penolakan pemasaran oleh konsumen. Mayoritas responden yang disurvey memiliki pendapat negative tentang pemasaran dan periklanan. Mereka mengaku menghindari produk yang mereka anggap berlebihan dalam pemasarannya. Transformasi eceran. Pengecer kecil menyerah pada pengecer pengecer raksasa dan “pembunuh kategori” Disintermediasi. Kesuksesan luar biasa dari perusahaan-perusahaan dot com awal,yang menciptakan disintermediasi dalam pengirman barang dan jasa dengan menjembatanialiran barang tradisional melalui saluran  distribusi, menimbulkan banyak ketakutan dari banyak perusahaan manufaktur dan pengecer mapan



2. Kemampuan baru konsumen Pelanggan jaman now sangat pandai menyadari perbedaan produk yang sangat tipis sehingga merekan kurang loyal terhadap suatu produk. Perkembangan teknologi yang pesat membuat para konsumen semakin peka dan mudah dalam membandingan harga dan kualitas produk tanpa perlu melihat produk secara langsung.  Berikut beberapa poin yang tidak ditemukan pada konsumen jaman old :  Ragam Barang & Jasa Lebih Banyak Tokopedia.com dengan cepat menjadi toko serba ada terbesar di Indonesia yang kini juga merambah penjualan eceran pakaian, elektronik, produk kosmetik, makanan, dll. Pembeli bisa dengan leluasa memesan barang secara online dari rumah mereka dan menghindari tawaran local yang sifatnya terbatas. Bahkan pembeli kini bisa menghemat uang lebih banyak dengan memesan dari negara lain dengan tingkat harga yang lebih rendah.  Sejumlah Besar Informasi Tersedia Jika dulu Anda harus berlangganan Koran untuk bisa membaca Koran setiap pagi, kini Anda bisa membaca surat kabar apapun, kapanpun, dalam bahasa apapun, dan berasal dari negara manapun. Anda juga dapat dengan mudah mengakses ensikloperdia, kamus, laporan pemasaran, dan informasi lainnya secara online.  Kemudahan dalam Pesan-Terima Barang Pembeli jaman now kini dapat dengan mudah memesan barang dari rumah, kantor, bahkan tempat wisata dengan menggunakan smartphone-nya 24 jam sehari, 7 hari seminggu, dan dengan cepat menerima barang yang mereka pesan dengan memanfaatkan jasa ekspedisi.  Kemudahan dalam Pesan-Terima Barang Pembeli jaman now kini dapat dengan mudah memesan barang dari rumah, kantor, bahkan tempat wisata dengan menggunakan smartphone-nya 24 jam sehari, 7 hari seminggu, dan dengan cepat menerima barang yang mereka pesan dengan memanfaatkan jasa ekspedisi.  Kemampuan Membandingkan Produk Adanya situs jaringan sosial menyatukan pembeli dengan minat yang sama. Kesuksesan sebuah situs jaringan dsebabkan karena internet dianggap oleh pembeli sebagai alat belanja mereka yang berpengaruh signifikan.  Suara yang Lebih Kuat untuk Memprovokasi Internet bisa mendorong timbulnya hubungan personal dan konten yang dihasilkan oleh penguna melalui media dan jaringan sosial intuk satu fungsi. Pembeli yang tidak menyukai pelayanan yang diberikan oleh sebuah showroom mobil bisa dalam satu detik menceritakan pengalamannya di media sosial sehingga diketahui oleh ratusan bahkan ribuan orang yang terhubung dengannya di platform tersebut.



3. Kemampuan baru perusahaan Dengan menggunakan internet sebagai saluran informasi dan penjualan yang kuat, kini pemasar dapat memperluas jangkauan geografis mereka untuk memberi informasi kepada pelanggan dan mempromosikan bisnis serta produk mereka di seluruh negara di dunia. Dengan membuat sebuah situs web, perusahaan dapat mendaftarkan produk barang dan jasa mereka, menawarkan lowongan pekerjaan, dan membagikan informasi yang menarik kepada pengunjung situs mereka. Tim R&D perusahaan juga semakin mudah untuk mengumpulkan informasi yang lebih lengkap tentang pasar, pelanggan, prospek, dan pesaing. Manajer pemasaran kini dengan adanya internet jauh lebih cepat berkomunikasi dengan internal timnya. Perusahaan juga dapat dengan mudah mempercepat komunikasi eksternal dan menyebarkan program promosi kepada target pasarnya. Bahkan hebatnya lagi, perusahaan-perusahaan kini bisa menjangkau pelanggannya yang sedang bepergian dengan mobile marketing memanfaatkan GPS. Kemajuan dalam adaptasi pabrik, computer, internet, dan perangkat lunak juga mendukung perusahaan untuk memproduksi barang-barang yang didiferensiasikan secara individu, baik itu yang dipesan melalui telepon atau online. Selain itu perusahaan juga dapat merekrut karyawan baru secara online.



https://billionairecoach.co.id/realita-pemasaran-abad-21/ http://yooviana.blogspot.com/2016/11/manajemen-pemasaran-realitaspemasaran.html?m=1