RPS Manajemen Pemasaran Internasional [PDF]

Citation preview

UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL ”VETERAN” JAKARTA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS PROGRAM STUDI S1 MANAJEMEN RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER MATA KULIAH



KODE



Manajemen Pemasaran International OTORISASI



CAPAIAN CPL PRODI PPEMBELAJARAN (CP) S1



Rumpun MK



BOBOT (sks)



SEMESTER



TF141361 Mata kuliah umum DOSEN PENGEMBANG RPS



2 KOORDINATOR RMK



6



Dienni Ruhjatini, S.E., M.M.



Tati Handayani, S.E., M.M.



TANGGAL PENYUSUNAN 22-12-2017 Ka. PRODI



Wahyudi, S.E., M.M.



Menerapkan teori pembelajaran untuk bekal hidup dalam bermasyarakat dan dalam dunia kerja.



S2



Mampu bertanggung jawab atas tugas dan pekerjaan secara mandiri.



P1



Mampu memformulasikan permasalahan pemasaran yang sering terjadi pada produk-produk di lingkungan Internasional.



P2



Mampu memahami definisi dan konsep pemasaran, strategi dan proses pemasaran Internasional



KU1



Mampu menganalisa hasil Manajemen Pemasaran Internasionala yang telah dilakukan perusahaan



KU2



Mampu mengambil keputusan secara tepat dalam konteks penyelesaian masalah berdasarkan hasil analisis informasi pemasaran Internasional.



1



CAPAIAN PPEMBELAJARAN (CP)



Mampu secara mandiri dan atau bersama tim menganalisa, mengevaluasi dan memberikan solusi terbaik sesuai permasalahan yang dihadapi dalam lingkup pemasaran Internasional.



KK2



Mampu secara mandiri dan atau bersam tim memberikan solusi terbaik dengan mengimplementasikan orientasi dari perusahaan lokal,nasional dan internasional, strategi pemasaran dan unsur kebudayaan yang menunjang kesuksesan pemasar internasional



CP MK M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10



DESKRIPSI SINGKAT MATA KULIAH (MK) MATERI PEMBELAJARAN / POKOK BAHASAN



KK1



1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.



Mahasiswa mampu menganalisa orientasi dari perusahaan lokal, nasional dan internasional Mahasiswa mampu membuati strategi pemasaran dari lokal hingga global Mahasiswa mampu memahami unsur kebudayaan yang menunjang kesuksesan pemasar internasional Mahasiswa mampu menganalisa orientasi dari perusahaan lokal, nasional dan internasional Mahasiswa mampu mahamami strategi pemasaran dari lokal hingga global Mahasiswa mampu memahami unsur kebudayaan yang menunjang kesuksesan pemasar internasional Mahasiswa mampu menguasai konsep teoritis secara mendalam tentang Mahasiswa mampu menjelaskan Jenis-jenis Pemasaran Internasional Mahasiswa mampu menjelaskan keunggulan Bersaing di Pasar Internasional Mahasiswa mampu membuat strategi Masuk ke Pasar Internasional



Teori , konsep dan prinsip etika bisnis dan profesi Budaya perushaan dan dampak budaya perusahaan terhadap pengambilan keputusan yang etis Mahasiswa dapat menjelaskan esensi bisnis ,lingkungan dan keberlanjutan Mahasiswa dapat menjelaskan konsep dasar dari tanggung jawab social persahaan penerapan konsep Good Corporate Governance (GCG) pada perusahaan Pengambilan keputusan yang etis Fraud dalam perusahaan Earning Management dan insider trading dalam perspektif etika bisnis.



2



PUSTAKA



9. Konsep Etika dan Pemasaran serta issu-issu etika pemasaran 10. Etika dalam pengelolaan sumber daya manusia 11. Korupsi dampak dan pencegahannya Utama 1. Svend Hollensen. Essesntials of Global Marketing 5/E, Pearson, 2012. (SH-01) 2. Warren J Keegan & Mark C Green . Global Marketing (7th Edition) Global Edition, Pearson Education Limited, 2013. (WJK02) 3. Philip Kotler & Garry Amstrong. Principles of Marketing (14th Edition) Global Edition, Pearson Education Limited, 2012. (PKGA -03) 4. Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan. WOW MARKETING Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 2014. (HKI-04) 5. Hermawan Kartajaya & Stephani Hermawan.Marketing with Heart “The Seven Drivers of The Real Marketeers” Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 2013 (HKS-05) 6. Jajat Kristtanto. Manajemen Pemasaran Internasional, Penerbit Erlangga, Jakarta, 2011. (JK-06)



Pendukung 1. Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan. WOW MARKETING Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 2014. (HKI-04) 2. Hermawan Kartajaya & Stephani Hermawan.Marketing with Heart “The Seven Drivers of The Real Marketeers” Gramedia Pustaka Utama, Jakarta 2013 (HKS-05) 3. Jajat Kristtanto. Manajemen Pemasaran Internasional, Penerbit Erlangga, Jakarta, 2011. (JK-06) Media Pembelajaran Tim Pengampu MK Mata kuliah syarat



Perangkat Lunak: PDF (Software), Ms. Word, Powerpoint 1. Dienni Ruhjatini, S.E., M.M. 2. Tati Handayani, S.E., M.M. Manajemen Pemasaran



Perangkat keras: Laptop, LCD Projector, Whiteboard, Spidol, Penghapus



3



MINGG U KE (1) 1



KEMAMPUAN AKHIR YANG DI HARAPKAN



BAHAN KAJIAN



METODE PEMBELAJARA N DAN WAKTU (4) 1. Student Center Learning



(2) (3) Mahasiswa memahami dan Pendahuluan: Pemasaran mampu menjelaskan Internasional, Pentingnya tentang Pandangan Pemasaran Internasional Pemasaran Internasional  Pandangan Pemasaran 2. Problem serta pentingnya pemasaran Internasional Based internasional  Orientasi Pemasaran Learning Global: - Ethnocentric - Polycentric (100menit) - Regiocentric - Geocentric  Kekuatan yang mendorong dan menghambat pemasaran global



MATERI AJAR (PUSTAKA) (5)



KRITERIA PENILAIAN DAN INDIKATOR (6)



BOBOT NILAI (7)



SH-01 WJK-02



Tugas : Mahasiswa mencari perusahaan nasional yang sudah go internasional



2



Mahasiswa memahami , menjelaskan serta menganalisis lingkungan pemasaran Global dalam



Lingkungan Pemasaran Global: Lingkungan Ekonomi



1. Student Center Learning



SH-01 WJK-02



4



lingkup lingkungan ekonomi



 



3



4



Mahasiswa memahami , menjelaskan serta menganalisis lingkungan ekonomi pemasaran internasional



Mahasiswa memahami , menjelaskan serta menganalisis lingkungan social & budaya dalam lingkup pemasaran Internasional



Perubahan Ekonomi 2. Problem Based Dunia Learning Sistem Ekonomi



- Kapitalisme (100menit) - Sosialisme - Negara Kesejahteraan - Ekonomi Kerakyatan 1. Tugas : Hukum Income Elasticity of Demand dari Engel Lingkungan Ekonomi 1. Student Pemasaran Internasional Center  Kerjasama Ekonomi, Learning Regional & Internasional 2. Problem - ASEAN Based - APEC Learning - WTO  Pendapatan dan Daya (100menit) Beli  Neraca Pembayaran  Pola Perdagangan Tugas : 1. Mencari kasus kegiatan ekspor dan import produk Lingkungan Budaya  Definisi  Elemen Dasar Kebudayaan



1. Student Center Learning 2. Problem Based Learning



SH-01 WJK-02



SH-01 WJK-02



5



  



 



Kebudayaan & Pemasaran Perbedaan Budaya Dimensi Budaya - LDV (Individualism/Kolektifis me) - PDI (Power Distance) - UAI (Uncertainty Avoidance) - LTO (Long Term Orientation) Budaya Konteks Rendah & Tinggi CPI (Corruption Perception Index)



(100menit)



Lingkungan Sosial  Demokrasi  Gerakan Anti Rasialis  Gerakan Perempuan (Kesetaraan Gender)  Hak Asasi Manusia  Ekologi (Global Warming)  Kesadaran konsumen Tugas : Implementasi Dimensi Budaya 1.



6



5



Mahasiswa memahami , menjelaskan serta menganalisis lingkungan Politik dan Hukum dalam lingkup pemasaran Internasional



Lingkungan Hukum  Definisi  Hukum Internasional  Hukum Penghambat  Cara Menyelesaikan Konflik



1. Student Center Learning 2. Problem Based Learning



SH-01 WJK-02



(100menit)



Lingkungan Politik  Penyebab Perubahan Politik  Resiko Politik  Strategi Menekan Resiko Politik  Strategi Memasuki Pasar Internasional - Ekspor - Kontraktual - Kepemilikan & Kontrol Tugas : Studi Kasus (strategi lingkungan politik, sistem hukum)



7



6



7



1. Mahasiswa diharapkan Strategi Pemasaran mampu mengidentifikasi dan Internasional menjelaskan Strategi  CLV & CE Pemasaran Internasional  EMBE  Blue Ocean Strategy  Servqual & Service Profit Chain  CSR  Co Branding  IMC  CRM  ROI Marketing  Network Marketing



Mahasiswa diharapkan mampu mengidentifikasi, menganalisa dan mengevaluasi keunggulan bersaing di pasar internasional



Tugas : Kasus-kasus yang relevan  Analisis Pesaing dan Persaingan  Analisis Industri dari Michael E. Porter  Konsep Bradley mengenai



1. Student Center Learning 2. Problem Based Learning



SH-01 WJK-02



(100menit)



1. Student Center Learning 2. Problem Based Learning



WJK-02 JK-06



(100menit)



8







Analisis Pesaing Membangun Keunggulan Bersaing



Tugas : Studi Kasus artikel dengan menggunakan kosep analisis industri dari Porter, Bradley.



9



Mahasiswa memahami dan menjelaskan mengenai proses pemilihan pasar



Ujian Tengah Semester Pendekatan terhadap 1. Student Pilihan Masuk ke Center Pasar Baru Learning  Pendekatan 2. Problem Transaksi Biaya Based  Faktor yang Learning mempengaruhi pilihan metode masuk ke pasar (100menit) baru



SH-01



Proses Pemilihan Pasar Internasional  Seleksi Pasar Internasional: SME vs LSE  Membangun Model untuk



9



Seleksi Pasar Internasional  Strategi ekspansi pasar  Portfolio Produk/Pasar Global Tugas : Presentasi kelompok 10



Mahasiswa memahami dan menjelaskan mengenai ekspor, perantara dan hierarki dari macam/jenis cara masuk ke pasar baru



Ekspor, Perantara & 1. Student Hierarki dari entry Center mode Learning  Macam/pilihan 2. Problem ekspor Based  Macam/pilihan Learning perantara  Macam/pilihan hierarki (100menit) Tugas



SH-01 WJK-02



: Presentasi kelompok



10



11



Mahasiwa mampu menjelaskan mengenai hubungan antara pembi dan penjual pada pasar internasional



Hubungan Penjual- 1. Student Pembeli pada Pasar Center Internasional Learning  Alasan untuk 2. Problem sourcing Based internasional Learning  Tipologi Subkontraktor  Interaksi (100menit) Pembeli-Penjual  Perkambangan Hubungan  Reverse Marketing: inisiatif dari penjual ke pembeli  Internasionalisasi Subkontraktor Tugas



12



Mahasiswa diharapkan mampu memahami , menjelaskan serta merancang strategi produk



SH-01 WJK-02



: Presentasi kelompok



1. Student Product Decision  Dimensi Center penawaran Learning produk 2. Problem internasional Based Learning  Mengembangkan strategi jasa internasional



SH-01 WJK-02



11







  



Tugas



13



Mahasiswa memahami , menjelaskan serta merancang strategi harga



Bauran komunikasi produk Posisioning Produk Brand Equity Branding Decision



(100menit)



: Presentasi kelompok



1. Student Pricing Decision  Implikasi Center internet dalam Learning berkolaborasi 2. Problem dengan Based pelanggan Learning terhadap keputusan harga  Green Marketing (100menit) Strategies  Faktor yang mempengaruhi keputusan harga Internasional  Strategi harga internasional  Implikasi internet terhadap batasan harga



SH-01 WJK-02



12



Tugas



14&15



Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan keputusan terkait distribusi dan komunikasi



: Presentasi kelompok



Distribution and 1. Student Communication Center Decisions Learning  Determinan 2. Problem eksternal Based terhadap Learning keputusan saluran  Struktur saluran (100menit)  Memanajemen dan mengontrol saluran distribusi  Proses komunikasi  Alat komunikasi  Praktek strategi komunikasi internasional  Implikasi internet terhadap keputusan komunikasi Tugas



SH-01 WJK-02



Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan keputusan terkait distribusi dan komunikasi



: Presentasi kelompok Ujian Akhir Semester: Evaluasi



13



No. Telepon/HP Dosen : Alamat Email Dosen :



Jakarta,



Desember 2017



(..............................................)



14