Sistem Pemasaran Adalah [PDF]

Citation preview

Pengertian Sistem Pemasaran Menurut Webster’s New Collegiate Dictionary dalam Harini (2008: 17), yang dimaksud sistem adalah suatu interaksi secara teratur atau sekelompok bagian-bagian yang saling tergantung yang membentuk satu kesatuan secara menyeluruh. Jadi, dalam suatu sistem terdapat bagian-bagian atau sub sistem yang saling berhubungan dan saling ketergantungan secara keseluruhan membentuk satu kesatuan. Bila dikaitkan dengan pemasaran, maka faktor-faktor yang saling berhubungan dan saling ketergantungan adalah: 1.



Organisasi yang melakukan tugas-tugas pemasaran.



2.



Sesuatu (barang, jasa, ide, orang) yang sedang dipasarkan.



3.



Pasar yang dituju.



4.



Para perantara.



5.



Faktor-faktor lingkungan.



Dari faktor-faktor yang saling berhubungan dan saling ketergantungan di atas dapat disimpulkan bahwa “sistem pemasaran merupakan suatu kumpulan lembaga-lembaga yang melakukan tugas pemasar barang, jasa, ide, orang dan faktor-faktor lingkungan yang saling memberikan pengaruh, dan membentuk serta mempengaruhi hubungan perusahaan dan pasarnya”. Sedangkan, dalam e- jurnal Gunadarma dikatakan bahwa sistem merupakan suatu teori yang berusaha menjelaskan mengenai suatu pola keteraturan antar hubungan (interelasi) dan ketergantungan (interdependensi) bagian-bagian atau elemen-elemen secara keseluruhan. Jadi, sistem pemasaran merupakan pola hubungan dari pelaku-pelaku kegiatan pemasaran yang mempunyai tujuan transaksional tertentu. tujuan transaksional tersebut dapat diuraikan secara singkat, yaitu: a.



Tingkat konsumsi masyarakat yang maksimum.



b.



Tingkat kepuasan konsumen yang maksimum.



c.



Tingkat pilihan konsumen yang maksimum.



d.



Kualitas hidup konsumen yang mamaksim.



Jadi, dari kedua pengertian di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa “sistem pemasaran merupakan suatu pola hubungan dari pelaku-pelaku kegiatan pemasaran (lembaga-lembaga yang melakukan tugas pemasar barang, jasa, ide, orang dan faktor-faktor lingkungan) yang saling memberikan pengaruh, dan membentuk serta mempengaruhi hubungan perusahaan dan pasarnya, yang memiliki suatu tujuan tranasaksional”. Sistem pemasaran yang sederhana memiliki dua unsur yang saling berinteraksi, kedua unsur tersebut adalah organisasi yang dipasarkan dan pasar yang dituju. Kedua unsur tersebut dihubungkan oleh dua pasang aliran, yaitu aliran organisasi pemasaran (perusahaan ) yang mendistribusikan barang dan jasa kepada konsumen, yang kemudian mendapatkan imbalan berupa uang pembayaran dari konsumen sebagai kontra prestasinya. Yang kedua adalah aliran informasi, di sini informasi dimaksudkan untuk perusahaan yang akan mendistribusikan ataupun memperkenalkan produk-produknya kepada konsumen dapat melalui promosi ataupun mengadakan iklan untuk mengkomunikasikan dengan pasarnya. Kemudian perusahaan akan mendapatkan informasi dari pasar sebagai umpan baliknya. (Harini, 2008: 17-18)



Contoh skema sistem pemasaran yang sederhana Penerapan sistem pemasaran yang sederhana seperti yang tertulis di atas, hanya berlaku pada lembaga-lembaga non bisnis. Sedangkan pada kenyataannya sistem pemasaran pada perusahaan sangatlah kompleks, banyak faktor-faktor yang mempengaruhinya baik faktor-faktor resiko maupun faktor-faktor ketidakpastian, tetapi juga faktor-faktor lingkungan.



Sistem Pemasaran



Pengertian sistem pemasaran



Sistem berasal dari bahasa latin yang merupakan suatu kesatuan yang terdiri bagian-bagian atau komponen yaitu tujuan, masukan, proses, keluaran, batas, mekanisme pengaturan dan feedback, serta lingkungan yang saling dikaitkan untuk memudahkan aliran informasi, materi atau energi untuk mencapai suatu tujuan yang telah ditargetkan.



Sedangkan pemasaran telah pernah kita bahas pada pembahasan-pembahasan sebelumnya, jadi sistem pemasaran dapat kita artikan sebagai suatu sistem yang digunakan dalam kegiatan pemasaran untuk memudahkan kegiatan pemasaran sehingga tercapailah tujuan pemasaran tersebut.



Macam-macam sistem pemasaran



Sistem pemasaran dapat dikategorikan menjadi sistem pemasaran vertikal, sistem pemasaran horizontal dan sistem pemasaran ganda.



1. Sistem pemasaran vertikal



Terdiri dari produsen, grosir dan pengecer yang bertindak dalam satu kesatuan pada pelaksanaannya dan inilah yang dikenal sebagai sistem pemasan vertikal. Sistem pemasaran vertikal terbagi ke dalam tiga jenis yaitu sistem pemasaran korporat, sistem pemasaran administrasi serta sistem pemasaran kontraktual.



2. Sistem pemasaran horizontal



Sistem ini merupakan suatu sistem pemasaran dimana pada pelaksanaannya terdapat lebih dari satu perusahaan yang tidak memiliki hubungan satu sama lain dan menyatukan sumber dayanya untuk memperbasar peluang pemasarannya.



3. Sistem pemasaran ganda



Perpaduan antara kedua sistem yang dijelaskan di atas adalah sistem pemasaran ganda yaitu antara sistem pemasaran vertikal dan juga horizontal. Daftar Pustaka http://pondokpemasaran.blogspot.com/2015/10/sistem-pemasaran.html?m=1