Studi Kasus - Digital Marketing [PDF]

Citation preview

Nama:



Mauren Angela



Email:



[email protected]



SOAL 1 PAID MEDIA Anda adalah seorang digital marketer dari sebuah brand jam tangan, Brand jam tangan ini ditujukan untuk millenial, terdapat produk untuk perempuan dan laki-laki usia produktif.Tagline dari brand jam tangan ini adalah “define who you are”. Dengan range harga 500.000 s/d 1.500.000. Anda diminta untuk membuat plan channeling untuk marketing plan, berupa paid media. Jelaskan strategi paid media apa yang akan Anda gunakan? Strategi paid media yang akan saya pakai adalah: -



Social media Ads: memanfaatkan dan memaksimalkan sosial media yang sudah dimiliki dengan cara menggunakan fitur Ads. Contoh nya pada Instagram, yang mana pada masa ini Instagram banyak sekali digunakan khusus nya pada generasi milenial. Dengan begitu melakukan iklan di Instagram adalah salah satu cara yang akan saya lakukan. Apalagi menurut riset 94% user Instagram menyukai konten video vertical (Instagram story, reels, IGTV) maka kami akan melakukan iklan dalam format video vertical maupun foto pada feeds. Selain itu, iklan di sosial media juga dengan sangat mudah kita lihat perkembangan nya melalui fitu insight sehingga melalui review engagement di insight kami jadi mengetahui strategi apa yang sebaiknya dikembangkan lagi untuk iklan selanjutnya. Untuk account yang masih baru juga tentunya dapat melalui Instagram Ads untuk menjangkau pengikut atau awareness dari user Instagram.Sebelum melakukan iklan, tentunya menentukan dulu objective dari melakukan iklan.



Karena objective untuk menjangkau millennials maka untuk target audience ditetapkan usia produktif khusus nya millennials yang dimana pada usia ini merupakan usia yang sedang mencari jati diri dan mendefinisikan diri makan tagline “define who you are” akan sangat sesuai dan jenis kelamin untuk laki-laki dan perempuan. Contoh pengaturan target audience:



-



-



-



-



Selain melalui Instagram



Range usia karena menargetkan kaum milenials maka dapat diatur menjadi range usia 20an Interest dapat diatur sesuai denga nisi konten dan produk yang ditawarkan yaitu fashion, watch, jewelry dan online shopping Kemudian pengaturan location dapat disesuaikan dengan range lokasi yang dijadikan target Ads, saya dapat



memanfaatkan sponsorship dengan melakukan sponsor bersama creator atau influencer yang memiliki banyak followers serta pengaruh. Saya juga memilih creator atau influencer dengan beberapa tahap yaitu dengan memilih creator/influencer yang memiliki isi konten fashion karena dengan begitu, saya dapat menjangkau calon customers yang memiliki interest dengan isi konten dari influencer (fashion). Untuk permulaan jika akun masih baru, saya akan menggunakan jasa influencer nano influencer karena followers dari nano influencer biasanya memiliki tingkat engagement yang lebih tinggi karena followers merupakan circle maupun relatives jadi promosi pun masih natural. Kemudian micro influencer dengan



jumlah followers 20k-30k dimana audience lebih kecil tapi fokus pada hal yang relevan pada pengikutnya selain itu berguna untuk convince target audience yang kita tuju. Dengan begitu, hasil review dari creator/influencer dapat digunakan sebagai konten.



SOAL 2 OWNED MEDIA Anda adalah seorang digital marketer dari sebuah brand jam tangan, Brand jam tangan ini ditujukan untuk millenial, terdapat produk untuk perempuan dan laki-laki usia produktif.Tagline dari brand jam tangan ini adalah “define who you are”. Dengan range harga 500.000 s/d 1.500.000. Anda diminta untuk membuat plan channeling untuk marketing plan, berupa paid media. Jelaskan strategi owned media apa yang akan Anda gunakan? Strategi owned media yang akan saya pakai adalah: -



Social Media Karena social media memiliki banyak platform dan merupakan media yang paling banyak digunakan, selain itu banyak pelaku usaha mulai dari yang kecil sampai yang besar menggunakan sosial media dalam melakukan pemasaran. Walaupun banyak competitor namun banyak juga cara yang dapat dilakukan untuk membangun brand awareness, trust, serta kesetiaan customers dengan banyak cara karena sosial media (contoh nya Instagram) memiliki banyak fitur untuk data berinteraksi dengan followers. Kami dapat melibatkan audience untuk berpartisipasi dalam setiap campaign. Terlebih lagi, kecendrungan audience dalam menonton video vertical dapat mendukung karena 94% audience tertarik dan lebih nyaman menonton video dengan format vertical.



-



Email marketing Kami dapat memberikan penawaran serta pengumuman promo atau info apapun kepada calon customers kami melalui email. Dalam mengirimkan email tentu



kami juga perhatikan isi email marketing salah satu contoh nya dengan melakukan penyebutan nama pemilik email yang kami kirimi dengan contoh:



-



Contoh email marketing: Hal ini dilakukan untuk membuat kesan bahwa audience di spesialisasikan dalam menerima offer sehingga dapat menjalin relation serta loyalitas audience



SOAL 3 -



Desain konten marketing Instagram: FEEDS Konten berisikan tagline “Define Who Your Are” dan memanfaatkan fitur Carousel Instagram untuk melakukan posting dimana pada tiap foto berikutnya saya melakukan post beberapa model jam tangan lain yang dijual Memanfaatkan Algoritma Instagram dengan menambahkan hashtag pada kolom caption agar postingan dapat muncul di explore user yang memiliki ineterst atau yang pernah melakukan pencarian berupa jam tangan atau fashion Caption: What are you? Are you an energic? Calm? Independent? or loving person? whatever you are, you’re the only one who can DEFINE WHO YOU ARE. You can be everything you want with us. Go check out our latest watches! Starts from 500.000 available for women and men. . . #watch #watches #fashion #fashionformenandwomen #men #women #shop #jewelry #jamtangan #jamwanitapria #classic #minimalist #jualjamtanganmurah



STORY Isi Instagram Story dengan menampilkan sebagian produk yang dijual dan memberikan beberapa fitur singkat Menggunakan desain minimalis dan klasik mencerminkan desain jam itu sendiri yang klasik dan minimalis. Jam tangan yang ditampilkan juga merupakan jam tangan dengan dua model yang bisa dipakai baik oleh wanita maupun pria Memberikan detail bahwa jam tangan dapat dipakai untuk beberapa purpose baik casual maupun formal atau special *cluse dimaksudkan untuk nama jenis/model jam tangan Tema konten yang digunakan baik dalam Instagram feeds dan Instagram story adalah tema convince, dimana isi konten meyakinkan user untuk membeli dengan menonjolkan desain, tagline dan fitur. Karena objektif konten adalah sales. Format yang digunakan adalah format Instagram Story dan Instagram Feeds