Tugas Eiger [PDF]

Citation preview

Nama : M Afifulloh S NIM : 17.02.031.071 Kelas : MJ17-3 Tugas komunikasi pemasaran ;



ANALISIS PEMASARAN PRODUK EIGER Eiger adalah perusahaan yang didorong oleh nilai-nilai utama: Faith (Iman) Integrity (Integritas) Significant (Berarti) Harmony (Harmonis) Rangkaian produk Eiger meliputi: 1. Berbagai Jenis Tas – Rucksacks/Carrier – Daypacks – Shoulder bags – Waist bags – Travel bags – Lumbar bags – Hydro-pack System – Dry bags – Biking Bags – Laptop bags – Multi purpose bags



2. Clothing – Jackets: Rain suit, windproof jacket, and knitted jacket – Shirts : Technical shirts and regular shirts – Trousers – T-shirts 3. Headwear – Caps – Hats – Beanies/balaclavas – Bandannas/bandana 4. Footwear – Shoes – Sandals – Socks – Gaiter 5. Peralatan lainnya – Sleeping bags – Tents – Gloves – Equipments: pisau, carabiner, stove, bottle, cooking set, walking stick, axe, torch, hydration flask, dan lain-lain – Essential Equipments: ruler compass, glow stick



6. Accessories – Waist belt – Wallet – Press advertism – Gimmick – Stationeries – Periphera







Filosofi Logo Mount Eiger is unique, Mount Eiger is aggressive, Mount Eiger is asymmetrical with ridgesand faces : So is our logo !







Aspek Pemasaran terdiri dari 3 yaitu, diantaranya:



1. Segmentasi Eigerindo Multi Produk Industri Ltd didirikan pada tahun 1990 dan bergerak dibidang retail Adventure. Filosofi dari logo eiger adalah lingkaran warna biru artinya “Dunia”, segitiga biru berarti “Adventure”, dan permukaan dasar dalam warna merah berarti “Roh”. Dengan demikian, makna logo Eiger adalah “Roh dari Petualangan Dunia”. Dari logo tersebut mengisyaratkan bahwa segmentasi dari produk Eiger ini adalah diposisikan pada gaya hidup petualangan. Dari segi segmentasi demografis pasar Eiger terdiri dari beberapa variabel seperti baik wanita maupun pria dewasa yang senang berpetualang, yang berusia 17 Tahun ke atas, dimana barang yang disediakan sudah mencakup untuk keperluan petualang. Segmentasi dari segi Geografis sudah masuk ke seluruh kawasan Indonesia serta ke Mancanegara seperti Libanon, Singapura, Filipina, dan Jepang Eiger memperluas jangkauan pasarnya dengan meningkatkan citra produk dan membidik segmen generasi dewasa yang senang berpetualang. Serta menawarkan EAST (Eiger Adveture Service Time) adalah sebuah organisasi yang dikelola secara profesional dan didukung oleh mereka yang memiliki keterampilan dan keahlian di lapangan dalam hal petualang. EAST (Eiger Adveture Service Time) dimaksudkan untuk memberikan layanan tanpa meninggalkan kebutuhan untuk pelestarian alam dan tanggung jawab terus menerus. EAST memberikan layanan informasi dan komunikasi tentang pembangunan petualangan lokal dan internasional. EAST adalah jembatan antara Eigerindo Multi Produk Industri Ltd dan anggota atau masyarakat sebagai pelanggannya. Ini dimaksudkan untuk mempertahankan kesetiaan pelanggan Eiger. 2. Targeting Target dari pasar Eiger adalah konsumen dari kalangan menengah keatas, karena jika melihat dari produk Eiger, harga satu buah tas ransel Eiger mulai dari Rp. 150.000 s/d tak terhingga. Target pasar Eiger berikutnya merupakan para konsumen yang pecinta kegiatan outdoor, pecinta kegiatan Extrim yang memacu adrenalin seperti : Panjat Tebing, Pendaki Gunung dan lain-lain. Faktor faktor yang mempromosikan produk Eiger kepada para konsumen khususnya kepada mereka pecinta kegiatan outdoor



3. Positioning Produk Ransel Eiger di posisikan sebagai suatu produk ransel untuk lelaki yang memiliki gaya hidup berpetualang (adventure lifestyle) dan beraktivitas di alam terbuka. Analisis dari produk ini adalah, bahwa ransel eiger di pasarkan kepada mereka yang suka bepergian jauh, dan sering beraktivitas di alam terbuka, di khususkan kepada mereka yang sering melakukan hiking, caving dan climbing di gunung. Karena ransel eiger yang memberikan sebuah design dan bentuk tampilan seperti misalnya memiliki kapasitas besar, tidak hanya itu ransel eiger memiliki jumlah kantung yang cukup banyak, dari kantung kecil hingga besar, berbeda dengan ransel buasa yang untuk digunakan sehari – hari, karena di khususkan agar dapat memuat semua perbekalan dan peralatan baik itu hiking, caving dan climbing. 



Cara product positioning yang dilakukan pemasar di dalam memasarkan produk ransel eiger kepada konsumen yang dituju, ditentukan berdasarkan :



1. Penentuan posisi menurut penggunaan atau penerapan Seperangkat nilai-nilai penggunaan atau penerapan inilah yang digunakan sebagai unsur yang ditonjolkan dibandingkan pesaingnya, di sini kita dapat melihat bahwasanya ransel eiger memposisikan diri untuk mereka yang senang beraktifitas, berpetualang dan mencari tantangan di alam terbuka, seperti hiking, caving, dan climbing. 2. Penentuan posisi menurut pemakai Ini berarti memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah kelompok pemakai. Dengan kata lain pasar sasaran lebih ditujukan pada sebuah atau lebih komunitas, baik dalam arti sempit maupun dalam arti luas. Dalam kasus ini, ransel eiger dapat mengiklankan diri sebagai ransel untuk para petualang dan pencari tantangan alam terbuka. 3. Penentuan posisi harga atau kualitas



Disini produk diposisikan sebagai menawarkan nilai terbaik. Produk ransel eiger menawarkan nilai yang lebih dan nilai terbaik untuk harga sebanding dengan penawaran kualitas yang diberikan oleh produk tersebut. Produk ini di pasarkan kepada kelas menengah ke atas, dari mulai harga yang sedang, dalam arti cukup terjangkau, hingga harga yang lebih ekskusif, dan hanya dapat di beli oleh orang – orang tertentu saja.



 Marketing mix produk eiger



1. PRODUCT



Produk Eiger merupakan produk yang mengutamakan kualitas dan kenyamanan penggunanya. Sebagain contoh satu garis pada tas Eiger ada 26 tangan penjahit. Jika ada barang yang cacat sedikit saja, maka barang akan langsung dibuang dan bukan didaur ulang. Dan terkadang banyak produsen tas yang hanya memikirkan corak dan model tas saja, tetapi sebenarnya tulang punggung dan pundak dari pemakai tas juga sangat diperhatikan oleh produk Eiger. 2. PRICE



Harga jual satu produk Eiger memang relative mahal tetapi berbanding lurus dengan kualitas dan desain yang menarik yang ditawarkan oleh produk eiger dan memang sesuai dengan target pasar produk eiger yaitu konsumen dari kalangan menengah keatas. 3. PROMOTION EVENT



Banyak cara yang dilakukan oleh Eiger untuk memperluas dan juga



mempertahankan



konsumennya,



Eiger Advanture



Club. Dari



salah



komunitas



satunya ini



yaitu



kegiatan



dengan outdoor,



membentuk gathering



, dan sharing selalu dilakukan pihat manajemen Eiger kepada para konsumennya. Eiger Adventure Club selalu mendukung kegiatan-kegiatan yang berhubungan dengan alam terbuka, seperti: 



Lomba-lomba lintas alam







Arung jeram







Panjat tebing







Mountaineering







Pendidikan dan sekolah SAR







Kegiatan Organisasi kepecinta-alam SMA, Sekolah tinggi, dll



ONLINE SHOP



Eiger juga memperluas konsumennya dengan membuat sebuah website eigeradventure.com dan http://www.eiger-indonesia.com/ sebagai wadah untuk memperkenalkan produk-produknya dan mempermudah konsumen untuk mendapatkan produk Eiger karena Eiger juga menawarkan jasa antar untuk konsumennya. 4. PLACE



Sesuai dengan target pasar Eiger yaitu kalangan menengah keatas, maka Eiger menempatkan dirinya di pusat kota dan berbagai tempat di kota-kota besar seperti di mall-mall karena produknya akan laku terjual.