Tugas Psikologi Komunikasi [PDF]

Citation preview

TUGAS 2 PSIKOLOGI KOMUNIKASI MENGKLASIFIKASI ETOS ENDOSER IKLAN



Disusun Untuk Memenuhi Tugas Individu Mata Kuliah Psikologi Komunikasi



DOSEN PENGAMPU: Adianta Sebayang, S.Sos,MM



DISUSUN OLEH: NABILA IZZATUL JANAH 44216062 KELAS 44.2B.37



PRODI ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS BINA SARANA INFORMATIKA TAHUN AJARAN 2022



Pengertian Iklan Menurut Schultz (1992), periklanan adalah segala bentuk komunikasi impersonal yang dibayar mengenai gagasan, barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor tertentu. 6 Ini termasuk media tradisional seperti televisi, majalah, surat kabar, iklan luar ruang (billboard), dll. Pengiklan diidentifikasi sebagai sponsor dan bukan pribadi, karena bentuk sponsor berkomunikasi secara bersamaan dengan banyak penerima (mungkin jutaan) dan bukan dengan orang atau kelompok kecil tertentu. Periklanan adalah cara membujuk seseorang, menyampaikan pesan dan menarik perhatian pelanggan potensial. Ada banyak jenis iklan yaitu TVC dan iklan cetak. Iklan TVC mencakup iklan di TV, YouTube, di bioskop, dan lainnya, sedangkan iklan cetak mencakup iklan spanduk, iklan, iklan bergambar, dan kolom. Dalam iklan cetak, iklan bergambar adalah salah satunya. Layar ini lebih lebar dari layar kolom untuk menampilkan (menampilkan) gambar yang lebih besar dalam bentuk gambar, foto dan grafik. Selain pesan lisan tertulis, ini biasanya digunakan oleh organisasi bisnis dan sosial, mis. B. Pengumuman untuk penjualan barang atau jasa, ucapan selamat, pengumuman, survei, peringatan komersial. Promosi ini dapat dilakukan oleh swasta atau negara, organisasi sosial, individu dan keluarga.



Analisis Klasifikasi Etos Endoser Iklan Shampoo Pantene yang dibintangi oleh Maudy Ayunda



Dalam berkomunikasi, komunikator tidak boleh hanya memperhatikan kata-kata / pesan yang disampaikan, tetapi ia juga harus memperhatikan keadaan dirinya. Komunikator tidak dapat menyuruh pendengar hanya memperhatikan apa yang ia katakan. Pendengar juga akan memperhatikan siapa yang mengatakan. Kadang-kadang ‘Siapa’ lebih penting dari ‘Apa’. Aristoteles menyebut karakter komunikator sebagai Ethos. Ethos = faktor-faktor yang mempengaruhi efektifitas komunikator. Analisis Iklan Shampoo Pantene berdasarkan etos Komunikator yaitu : a.



Kredibilitas 1.



Pengaruh Pada Komunikan Pengaruh endorser Maudy Ayunda terhadap komunikan dalam iklan ini sangat berpengaruh karena beliau salah satu artis papan atas Indonesia yang mampu Go Internasional dan terkenal baik di dalam negeri maupun luar negeri dengan paras cantik dan rambut Panjang yang terawat. Sehingga daya tariknya untuk mengajak khalayak dalam mengkonsumsi produk tersebut sangat besar apalagi dalam iklan tersebut Maudy membawakannya dengan gaya yang menarik disertai rambut tebal nan memukau, sehingga menimbulkan suatu sugesti jika menggunakan produk tersebut dapat mempunyai rambut yang halus, lembut dan tidak rontok.



2.



Situasi Pantene merupakan produk shampoo ternama yang ada di Indonesia yang menawarkan perawatan untuk rambut agar terlihat sehat dan indah. Situai ini



selaras dengan keadaan rambut Maudy yang panjang dan sehat, sehingga sangat memungkinkan konsumen untuk sama punya rambut yang seperti Maudy. 3.



Topik yang dibahas Selain sebagai salah satu artis terkenal ibu kota dan Go Internasional, Maudy juga mempunyai rambut yang indah, sehingga persis sama seperti topic yang dibahas oleh suatu perusahaan shampoo yang membutuhkan model dalam memerankan iklan tersebut.



b.



Atraksi (Attractiveness) 1.



Daya tarik fisik komunikator Daya tarik Maudy yang mengilustrasikan iklan ini dengan gaya modelling, sangat menarik karena dipadu padankan dengan busana dan tata rias yang elok dilihat memungkinkan menjadi salah satu daya tarik fisik bagi yang melihatnya apalagi rambut merupakan mahkota bagi setiap orang khususnya untuk wanita.



2.



Ganjaran Ganjaran yang didapat dengan menggunakan endoser Maudy yaitu mendatangkan keuntungan yang besar bagi produsen prodak tersebut karena akan banyak konsumen yang menggunakan produk tersebut, karena didukung dengan keadaan rambut Maudy yang indah.



3.



Kemampuan Kemampuan Maudy dalam memerankan iklan tersebut telah berhasil karena telah banyak konsumen yang menggunakan produk tersebut, dapat dilihat dengan banyaknya produsen pesaing yang mengeluarkan produk yang menawarkan kelebihan sama atau bahkan menyamai produk shampoo tersebut.



c.



Kekuasaan (Source Power)



Kekuasaan yang dimiliki oleh endoser dalam iklan tersebut yaitu kekuasaan keahlian, karena Maudy dengan kepandaiannya dalam mengilustrasikan iklan tersebut mampu menjadi suatu daya tarik tersendiri. Selain kekuasaan keahlian, endoser juga memiliki kemampuan legal, karena iklan tersebut telah memenuhi syarat baik dalam penjualan produk maupun dalam hal penayangannya.



Kesimpulan Iklan merupakan berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan,iklan juga merupakan pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di dalam media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum. Analisis iklan menurut etos psikologi komunikator dapat dibagi menjadi 3, yaitu berdasarkan kredibilitas, atraktif, serta kekuasaan atau kemampuan yang dimiliki oleh seorang endoser.