Analisis Iklan Mcdonald [PDF]

Citation preview

ANALISIS IKLAN MC’DONALD Mc donald’s pertama kali didirikan pada tahun 1937 oleh Richard & Maurice di Pasadena. Pertama kalinya restoran Mc donald’s masih memakai konsep Drive In, konsep ini terkenal pada saat itu. Mc donald’s memiliki logo yang berbentuk huruf M dan berwarna kuning. Logo ini dibuat agar lebih diingat oleh pengunjung dikarenakan simple dan mudah diingat. Logo ini bernama The Golden Arch. Banyakya kesulitan yang dihadapi saat memiliki konsep drive in maka pada tahun 1955, inilah tahun pertama Mc donald’s menggunakan konsep Fast Food. Restoran ini menerapkan sistem waralaba dimana sudah memiliki perjanjianperjanjian yang mendetail dan didistribusikan penjualannya secara langsung, jadi setiap toko memiliki produk yang dijual sama. Mcdonald’s di Indonesia pertama kali berdiri pada tahun 1991. Indonesia adalah negara yang ke 70 yang memakai waralaba Mcdonald’s. Dengan eksistensi waralaba ini tentunya banyak startegi yang digunakan untuk mempromosikan restoran cepat saji ini, salah satunya iklan.



Banyaknya media yang digunakan Mcdonald dalam mempromosikan restorannya, seperti melalui brosur, televisi, radio, internet, hingga baliho-baliho yang berada dijalanan. Apabila dikaitkan dengan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, dan Action) tentu Mcdonald telah membuat iklan-iklannya berdasarkan teori AIDA yang ada sebab alat promosi harus menarik



perhatian,



mendapatkan



perhatian,



mendapatkan



dan



membangkitkan keingainan, dan berhujung pada dihasilkannya tindakan.



mendorong



minat,



Analisis Iklan Mcdonald’s Berdasarkan Teori AIDA : 1. Tahap Menarik Perhatian (Attention) : Adalah tahapan dimana perusahaan harus bisa membuat konsumen sadar akan keberadaan produk dari perusahaan tersebut. Dalam hal ini dikaitkan dengan Mcdonald’s, perusahaan telah melakukan berbagai promosi melalui banyak media seperti iklan cetak, radio, televisi, dan internet yang bertujuan untuk menarik perhatian masyarakat mulai dari kalangan anak-anak hingga dewasa. Dari iklan Mcdonald’s menarik perhatian calon konsumen dilakukan dengan menampilkan gambar yang menarik untuk menarik perhatian anak-anak, menampilkan promosi potongan harga untuk suatu pembelian yang dicetak dalam iklan cetak untuk menarik perhatian kalangan remaja hingga dewasa dan banyak lagi strategi yang digunakan untuk menarik semua kalangan terhadap produk-produk yang dijual dari restoran fast food ini. 2. Tahap Ketertarikan (Interest) : Pada tahapan yang kedua perusahaan akan melakukan follow up setelah berhasil menarik perhatian konsumen akan keberadaan produknya. Memberikan informasi keunggulan produk, membujuk dan mampu memberikan alasan kenapa konsumen harus membeli produk yang ditawarkan dilakukan pada tahapan ini. Dikaitkan dengan iklan dari Mcdonald’s tentunya telah memberikan informasi keunggulan produk seperti pada iklan cetak yang tertera pada gambar diatas menampilkan gambaran produk yang dijual dengan kemasan yang menarik bagi anak-anak, maupun orang dewasa. Selain itu, 3. Tahap Berhasrat /Berminat (Desire) : Setelah mendapatkan ketertarikan konsumen, maka tahapan selanjutkan adalah memberikan penawaran yng tidak dapat ditolak oleh konsumen, dimana hal tersebut bertujuan untuk menimbulkan keinginan dan hasrat untuk membeli produk yang ditawarkan. Pada waralaba Mcdonald’s banyak digunakannya pesohor-pesohor baik dalam negeri maupun luar negeri yang memberikan testimoni kepada para pelanggan. Sehingga pada tahapan ini lebih ditekankan pada pemberian emotional benefit kepada konsumen sehingga meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli produk. Mcdonald’s telah memberikan bukti pada setiap iklan yang beredar bahwaperusahaan telah memberikan solusi dan pilihan yang tepat mengenai pemilihan tempat makan untuk pagi, siang maupun malam hari. Sebab dengan open 24 hours Mcdonald dapat melayani setiap pengunjung atau konsumen yang lapar pada 24 jam seperti yang dilansir pada iklan-iklan. Sehingga konsumen pun akan tertartik secara emosional



yang dilanjutkan dengan membenarkan secara logika mengenai iklan yang ada. Dan salah satu cara efektif lainnya adalah memberikan data statistik atau testimoni dari pelanggan dengan mencetaknya pada iklan-iklan bahwa Mcdonald’s merupakan restoran makanan cepat saji yang berada di seluruh Indonesia bahkan di seluruh belahan dunia. 4. Tahap Memutuskan untuk aksi beli ( Action ) :Tahapan dimana para konsumen agar mengambil tindakan untuk mulai membeli produk yang ditawarkan. Pada tahap akhir dari konsep AIDA, jelaskan langkah apa yang Anda inginkan untuk pembaca lakukan. Bimbing mereka dengan Anda menjelaskan langkah-langkahnya dan kadang juga perlu diberitahu harga untuk tindakan itu. Dikaitkan dengan iklan Mcdonald’s pada berbagai iklannya telah tertera ajakan untuk memutuskan aksi seperti: “Telepon sekarang 14045”, “Kunjungi kami di Mcdonald’s terdekat di kota anda”, “Dapatkan koleksi mainan hanya di Happy Meal Mcdonald’s”. Selain itu berikan juga batasan agar pembaca melakukannya secepat untuk membuat pembaca segera action dengan dibatasi oleh waktu, jumlah terbatas, hadiah/bonus/benefit tambahan jika segera bertindak pada waktu yang diberi batas. Misalnya seperti iklan Mcdonald’s diatas: “Hubungi sekarang 14045 untuk promo buy 1 get 1 free hanya untuk tanggal 11-13 juli start from 11 pm 12 until midnight.