Analisis Pasar Indofood [PDF]

Citation preview

NAMA



: EVA MEI RAHMAWATI



NIM



: 17200147



KELAS



: AKUNTANSI C



MAKUL



: MANAJEMEN STRATEGIK



ANALISIS PASAR PERUSAHAAN PT INDOFOOD



PROFIL PERUSAHAAN PT. Indofood Sukses Makmur, Tbk. merupakan salah satu perusahaan besar yang sangat terkenal di Indonesia. Perusahaan ini bergerak di bidang pengolahan makanan dan minuman yang didirikan pada tahun 1971 dan memiliki cabang hampir di semua daerah di Indonesia dengan mencanangkan suatu komitmen untuk menghasilkan produk makanan olahan bermutu, aman, dan halal untuk dikonsumsi. Aspek kesegaran, higienis, kandungan gizi, rasa, praktis, aman dan halal dikonsumsi senantiasa menjadi prioritas Indofood untuk menjamin mutu produk yang selalu prima. Indofood adalah perusahaan makanan perdana di Indonesia, dan menguasai pasaran dalam negeri melalui berbagai produknya, termasuk mi instan, tepung terigu, berbagai merek minyak dan lemak nabati, makanan bayi, serta makanan ringan. Indofood juga memproduksi produk bumbu makanan. PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. (dulunya PT. Indofood Sukses Makmur Tbk, PT Gizindo Primanusantara, PT Indosentra Pelangi, PT Indobiskuit Mandiri Makmur, dan PT Ciptakemas Abadi) (IDX: ICBP) yang didirikan pada tahun 1990 oleh Sudono Salim dengan nama Panganjaya Intikusuma, merupakan produsen berbagai jenis makanan dan minuman yang bermarkas di Jakarta, Indonesia. Perusahaan ini kemudian diganti dengan nama Indofood pada tahun 1990. Pada tahun 1982, perusahaan ini meluncurkan merek Sarimi yang kemudian disusul dengan Indomie, Supermi dan Pop Mie masing-masing pada tahun 1984, 1986 dan 1988 . Pada tahun 1990, Indofood merintis bisnis makanan ringan melalui anak perusahaannya Seven-Up Nederland BVperusahaan afiliasi dari PepsiCo Inc, dengan peluncuran tiga merek, Chitato, Chiki dan Jetz. Pada tahun 1992 dan 2005 merek Pepsico yang Cheetos dan Lays diperkenalkan. Pada tahun 2007 merek Qtela diluncurkan untuk menembus pasar makanan ringan tradisional. Di tahun 1991, bisnis bumbu makanan mulai dari kecap, sambal dan bumbu instan mulai dijalani.



Pada tahun 2005 PT Nestlé Indofood Citarasa Indonesia (NICI) didirikan sebagai perusahaan patungan 50% milik Nestlé SA dengan, dengan tanggung jawab untuk pemasaran produk hanya kuliner. Pada tahun 2007 Sirup Indofood ramah diperkenalkan ke pasar. Bisnis biskuit juga mulai dilakoni oleh Indofood sejak tahun 2005 dengan meluncurkan dua merek; Trenz dan Wonderland. Pada tahun 2011, Bim Bim merek diluncurkan untuk menembus pasar anak-anak. Indofood juga memiliki produk susu setelah akuisisinya dengan Drayton Pte. Ltd, pemilik 68,57% saham PT Indolakto, pemain terbesar kedua di pasar. Merek andalannya, Indomilk, telah hadir di Indonesia selama lebih dari empat dekade. PT Indofood Sukses Makmur Tbk berkedudukan di Jakarta dan didirikan nama PT Panganjaya Intikusuma berdasarkan akta pendirian No. 228, tanggal 14 Agustus 1990. Perusahaan ini berkantor pusat di Plaza Sudirman yang berada di Jl. Jendral Sudirman Kav. 7678. Berdasarkan rapat umum pemegang saham, tanggal 5 Februari 1994, perseroan mengubah namanya yang semula PT. Panganjaya Intikusuma menjadi PT. Indofood Sukses Makmur Tbk. Pada tahun 1994 tersebut PT. Indofood Sukses Makmur Tbk terdaftar di Bursa Efek Jakarta dan resmi menjadi perusahaan publik



ANALISIS SWOT A. Strength 1. Cita rasa khas Indonesia PT. Indofood Sukses Makmur Tbk berusaha untuk menghadirkan produk produk khas dalam negeri 2. Memiliki banyak anak perusahaan Indofood mempunyai lebih dari 5 grup bisnis yaitu a. Distribusi b. Bogasari c. Argibisnis d. Budidaya dan olahan sayuran 3. Telah merambah pasar luar negeri. Produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk khususnya Indomie sudah banyak dikenal negara tetangga seperti Malaysia, Singapura, Hongkong dan Taiwan dan negara-negara



dibagian Eropa, Afrika, Timur Tengah hingga Amerika. Sebesar 8% produk ini sudah dikenal di negara tersebut. 4. Target pasar mencapai semua kalangan. Target pasar yang ditujukan oleh PT. Indofood Sukses Makmur Tbk yaitu semua kalangan 5. Memiliki satu grup tersendiri yang menangani pendistribusian produk-produknya. PT. Indofood Sukses Makmur Tbk mempunyai grup bisnis yang khusus mendistribusikan produknya yaitu PT. Indomarco khusus mendistribusikan produk-produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk 6. Kondisi keuangan yang membaik dengan indikasi naiknya net income, total aset. Dilihat dari Annual Report PT. Indofood Sukses Makmur Tbk bahwa setiap tahunnya PT. Indofood Sukses Makmur Tbk kondisi keuangan selalu meningkat 7. Memiliki banyak karyawan yang berkualitas Banyak penghargaan yang diraih oleh para karyawan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk yaitu pembinaan tenaga kerja wanita terbaik pada karyawan wanita. B. Weakness



1. Terlalu banyak brand yang dikeluarkan Produk yang dikeluarkan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk terlalu banyak misalnya pada produk mie instan tidak hanya memiliki satu merek saja yaitu sarimi, supermi dll. 2. Mempunyai harga sedikit mahal Harga bahan baku untuk produksi PT Indofood ini lebih mahal dari pada yang lainnya. 3. Produk memakai MSG. Produk-produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk memproduksi produk makanan yang menggunakan MSG atau Micin. 4. Persediaan bahan baku yang belum mencukupi khususnya produksi di luar negeri. Bahan baku yang didapat di oleh PT. Indofood Sukses Makmur Tbk diluar negeri susah dikarenakan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk harus mengekspor bahan baku.



C. Opportunity 1. Pasar domestik maupun luar negeri masih terbuka lebar.



Pesaing PT. Indofood Sukses Makmur Tbk yang diluar negeri masih sedikit. 2. Naiknya harga makanan pokok. Apabila harga makanan pokok naik maka makanan pengganti makanan pokok juga ikut naik. 3. Pola hidup masyarakat akan mie instant yang cukup tinggi. Orang pada zaman sekarang lebih suka dengan makanan yang cepat saji, simple, enak, dan instan. 4. Melakukan kerja sama dengan perusahaan yang memiliki produk yang sejenis. Memberikan kesempatan pada perusahaan untuk dapat memperoleh bahan baku lebih mudah.



D. Threarth 1. Adanya kompetitor sejenis yang cukup banyak. Banyak kompetitor yang menyerupai produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk contohnya mie sedap, mie abc. 2. Kemungkinan adanya anti MSG dan zat bahaya lainnnya. Apabila terdapat konsumen yang tidak menyukai MSG maka hal tersebut mempengaruhi pembelian terhadap pembelian produk yang berMSG. 3. Adanya substitusi untuk mie instant. Saat orang bosan dengan mie instan atau tidak tersedia mereka bisa mengganti makanan dengan roti. 4. Ketatnya persaingan yang dilakukan oleh pesaing dalam melakukan dalam pengiklanan maupun inovasi. 5. Banyak kompetitor yang menyerupai produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk contohnya mie sedap, mie abc pada perusahaan yang memproduksi produk tersebut selalu berinovasi dalam pengiklanan.



ANALISIS SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING A. Segmentasi Kebanyakan produk-produk yang diproduksi oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk seperti mie instant, diary, makanan ringan cocok untuk seluruh daerah di Indonesia.,Warga Indonesia yang melakukan perjalanan ke luar negeri membawa



Indomie untuk mengatasi masalah ketersediaan makanan yang praktis dan sesuai dengan selera Indonesia.karena produk PT Indofood Sukses Makmur Tbk sesuai untuk daerah dataran tinggi maupun rendah. Bahkan ada beberapa produknya yang sudah memiliki pasar di luar negeri yaitu mie instant dengan merek indomie, artinya produk mie tersebut cocok bagi segala keadaan geografi, dan banyak dikomsumsi semua kalangan baik dikalangan bawah dan menengah. B. Demografis Pada produk makan nutrisi lebih cocok dikonsumsi oleh balita membutuhkan kepraktisan dalam membuat makan untuk bayi lebih nutrisi. Untuk produk dairy, makanan ringan, tepung terigu, minyak dan lemak nabati, bumbu masakan, serta mie instant lebih cocok dikonsumsi oleh Anak-anak sampai dengan dewasa produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk sangat sesuai dengan kebutuhan rumah tangga maupun yang belum berumah tangga (anak-anak kos) yang tidak memiliki ciri khusus ditujukan bagi masyarakat yang memiliki gaya hidup praktis. Produk PT. Indofood Sukses Makmur Tbk juag ditujukan oleh semua kalangan baik laki-laki maupun perempuan. C. Targeting Target pasar dari produk yang diprduksi oleh PT Indofood Sukses Makmur Tbk adalah lebih semua kalangan pada industri mie instan, dairy maupun makanan ringan. Target mereka pada umumnya adalah masyarakat menegah dan bawah. D. Positioning Mie instan indomie adalahmerek produk mi instan yang sangat populer di Negara Indonesia dan Nigeria. Indomie sebagai salah satu dari segelintir produk asli Indonesia yang mampu menembus pasar internasional disini memposisikan diri sebagai market leader dengan simbol “Indomie Seleraku”.