Bahan Ajar Analisis SWOT [PDF]

Citation preview









SWOT adalah metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis. Keempat faktor itulah yang membentuk akronim SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, dan threats).







Internal : S & W







Eksternal : O & T



Strenght (S)  Yaitu analisis kekuatan, situasi ataupun kondisi yang



merupakan kekuatan dari suatu organisasi atau perusahaan pada saat ini.  Yang perlu di lakukan di dalam analisis ini adalah setiap perusahaan atau organisasi perlu menilai kekuatan-kekuatan dan (termasuk) kelemahan di bandingkan dengan para pesaingnya.  Misalnya jika kekuatan perusahaan tersebut unggul di dalam teknologinya, maka keunggulan itu dapat di manfaatkan untuk mengisi segmen pasar yang membutuhkan tingkat teknologi dan juga kualitas yang lebih maju.



contoh lain Strenght  Kemudahan jangkauan/akses tempat usaha  Pengalaman  Jaringan terbesar dan distribusi  Hubungan pelanggan yang kuat  Berbagai macam produk untuk semua kelas  Service / pelayanan yang prima  Produk yang lebih baik dari lain



Weaknesses (W)  Yaitu analisi kelemahan, situasi ataupun kondisi yang



merupakan kelemahan dari suatu organisasi atau perusahaan pada saat ini.  Merupakan cara menganalisis kelemahan di dalam sebuah perusahaan ataupun organisasi yang menjadi kendala yang serius dalam kemajuan suatu perusahaan atau organisasi.



Contoh Weaknesses  Kurang gaya dalam produk murah  Berpotensi kehilangan pangsa pasar  Persaingan yang ketat  Produk terlalu umum  Modal terbatas  Manajerial yang minim



Opportunity (O)  Yaitu analisis peluang, situasi atau kondisi yang



merupakan peluang diluar suatu organisasi atau perusahaan dan memberikan peluang berkembang bagi organisasi dimasa depan.  Cara ini adalah untuk mencari peluang ataupun terobosan yang memungkinkan suatu perusahaan ataupun organisasi bisa berkembang di masa yang akan depan atau masa yang akan datang.



Contoh Opportunity  Pertumbuhan pasar baru  Keunggulan jenis produk yang paling laris  Produksi lebih banyak jenis tersebut



Threats (T)  Yaitu analisis ancaman, cara menganalisis tantangan



atau ancaman yang harus dihadapi oleh suatu perusahaan ataupun organisasi untuk menghadapi berbagai macam faktor lingkungan yang tidak menguntungkan pada suatu perusahaan atau organisasi yang menyebabkan kemunduran.  Jika tidak segera di atasi, ancaman tersebut akan menjadi penghalang bagi suatu usaha yang bersangkutan baik di masa sekarang maupun masa yang akan datang.



Contoh Threats  Contoh NOKIA dengan adanya ponsel cina (harga



murah, kualitas oke)  Pesaing yang sudah mapan dan branded seperti Apple dan Samsung  Secara umum, lingkungan yang tidak kondusif  Tagihan  Operasional  Ancaman yang menggerogoti usaha dan bisa gagal



MANFAAT ANALISIS SWOT 











 



Metode analisis SWOT bisa dianggap sebagai metode analisis yangg paling dasar, yang bermanfaat untuk melihat suatu topik ataupun suatu permasalahan dari 4 empat sisi yang berbeda. Hasil dari analisa biasanya berupa arahan ataupun rekomendasi untuk mempertahankan kekuatan dan untuk menambah keuntungan dari segi peluang yang ada, sambil mengurangi kekurangan dan juga menghindari ancaman. Jika digunakan dengan benar, analisis ini akan membantu untuk melihat sisi-sisi yang terlupakan atau tidak terlihat selama ini. Dari pembahasan diatas tadi, analisis SWOT merupakan instrumen yang bermanfaat dalam melakukan analisis strategi. Analisis ini berperan sebagai alat untuk meminimalisasi kelemahan yang terdapat dalam suatu perusahaan atau organisasi serta menekan dampak ancaman yang timbul dan harus dihadapi.