Brand BookContentofJakarta [PDF]

Citation preview

1



BRAND BOOK +JAKARTA



Cerita antara



KOTA JAKARTA DAN PENGHUNINYA Selalu ada hubungan yang kontras antara Jakarta dan masyarakatnya. Di hari yang sama, seseorang bisa merasakan kenyamanan seperti di rumah namun tetap merasa terisolasi dari sekitar; sebuah harapan dan mimpi yang bersandingan dengan kepenatan akan realita; rasa benci saat pagi datang yang berubah drastis dengan kasih sayang di kala petang menjemput matahari.



BRAND BOOK +JAKARTA



Inilah yang membuat Jakarta menjadi sebuah kota yang kontras dan luar biasa beragam. Yang berada dan yang tidak, yang puitis dan yang realis, yang sudah bekerja dan yang sedang mencoba keberuntungannya. Apapun tujuannya, semua hidup berdampingan, menciptakan sebuah tempat meleburnya berbagai budaya, ide, keyakinan dan bentuk kehidupan. Hubungan antara Jakarta dan warganya memang sebuah anomali. Namun anomali inilah yang akhirnya menciptakan beragam ide yang berani, menentukan standar baru, dan menggagas perubahan menjadikan kota dan penghuninya satu kesatuan.



2



Branding sebagai



KATALIS Peran dari branding sebuah kota tak hanya merepresentasikan karakter dari kota tersebut dan warga yang ada di dalamnya, namun juga menjadi titik awal semangat perubahan dari warga Jakarta untuk melangkah maju menuju mimpi mereka.



BRAND BOOK +JAKARTA



Visual ini diharapkan dapat memberikan motivasi dan semangat kolaborasi yang akan tercipta di antara seluruh penghuni dan pemegang kepentingan yang ada di dalamnya. Semangat untuk membangun budaya saling berbagi, saling berdiskusi dan ekosistem yang terintegrasi untuk mendukung kolaborasi. Panduan branding ini tak hanya menjadi sebuah pedoman visual tapi juga pemicu dan pengingat akan bagaimana setiap warga Jakarta sebaiknya berkolaborasi untuk menciptakan Jakarta yang lebih baik.



3



4



BRAND BOOK +JAKARTA



BRAND BOOK +JAKARTA



The Logo - Primary Form & Concept



Kota Kolaborasi Kota yang keras, padat, berbeda-beda, semarak, kontras, kompetitif, penuh harapan dan masih banyak lagi. Deskripsi tentang Jakarta tidak akan pernah selesai digambarkan. Branding kota +Jakarta menghidupkan setiap potongan gambar tersebut, dengan memicu warga Jakarta untuk bergerak maju ke depan, mewujudkan mimpi bersama, kolaborasi tanpa batas.



Simbol +, menunjukkan penambahan atau nilai positif. Sebuah kolaborasi bertujuan untuk memberikan dampak positif (+). +Jakarta adalah sebuah katalis, pemicu, undangan terbuka yang mengajak warga dari Jakarta dan seluruh dunia untuk saling berkolaborasi. Merupakan panggilan terbuka dari kota untuk membakar semangat warganya, untuk menciptakan terobosan inovatif yang memberikan dampak positif tak hanya bagi lingkungan sekitar, tapi juga untuk dunia.



5



The + Symbol Concept



SEBUAH KOLABORASI POSITIF Sebagai sebuah simbol, tanda + adalah sebuah penambahan, kolaborasi, dampak atau kemajuan yang positif. Di dunia modern jagad internet, terkadang + juga berarti pembesaran atau sebuah pengembangan.



SEBUAH PERSIMPANGAN BRAND BOOK +JAKARTA



+ bisa diinterpretasikan sebagai sebuah persimpangan, titik temu atau tempat meleburnya ide-ide, budaya dan ragam visi.



5 KOTAMADYA DAN 1 KABUPATEN 5 titik merepresentasikan warna warni 5 kotamadya yang ada di dalam Jakarta: Pusat, Utara, Timur, Selatan, Barat. Simbol segitiga yang menghadap kiri atas menunjukan keberadaan dari Kepulauan Seribu sebagai bagian penting dari DKI Jakarta, beserta posisinya di peta.



6



+ And J Symbol Concept



+J Suatu ikon simpel yang berani, +J adalah versi sederhana dari logo utama. Terlihat elegan, sederhana namun ikonik. Setiap elemennya dapat diterapkan menjadi sebuah pola.



BRAND BOOK +JAKARTA



Inspirasi +J “+” & “J” ketika dikombinasikan bersama, menjadi sebuah bentuk yang menyerupai indahnya percik kembang api sekitar Monumen Nasional di Jakarta.



7



BRAND BOOK +JAKARTA



The +Jakarta Primary color



Hitam #000000



Putih #ffffff



Hitam & Putih +Jakarta sebagai logo tingkat Provinsi adalah sebuah entitas netral untuk itu warnanya wajib Hitam atau Putih.. Hal ini membebaskan warga untuk mengeksplorasi warna warni Jakarta sesuai dengan karakter masyarakatnya.



8



The +Jakarta Supporting Color Family



MENOR



BRAND BOOK +JAKARTA



Corak Jakarta dalam 6 warna. Bayangkan Jakarta di benakmu – detil-detil sudut kotanya, aktivitas kesehariannya hingga karakter-karakter unik tiap warganya. Bagi sebagian besar dari kita, kilasan gambar yang muncul di benak akan terisi dengan warna-warni kuat dan vibran. Tak heran, mengingat karakter kotanya itu sendiri sungguh berwarna - dari paduan warna transportasi umum yang mencolok, baju adat Abang None yang khas, sampai corak rumah tradisional Betawi. Hal inilah yang menginspirasi koleksi warna MENOR. Nuansa warna ini dapat digunakan untuk mendukung branding kota di tingkat provinsi. Untuk tingkat kotamadya dan di bawahnya, warnanya perlu dipertegas sesuai dengan warna khas tiap kotamadya. Jakarta Utara: Biru Abang Jakarta Barat: Kuning Gigi Balang Jakarta Timur: Pink None Jakarta Pusat: Jingga Bis Kota Jakarta Selatan: Hijau Betawi Kepulauan Seribu: Biru Pesisir



Biru Abang Pantone 2728 C #1c5ddc



Pink None CMYK 99,76,0,0 RGB 0,71,187



Kuning Gigi Balang Pantone 1235 C #feb52b



CMYK 5,92,0,0 RGB 225,0,152



Hijau Betawi CMYK 0,25,94,0 RGB 255,184,28



Jingga Bis Kota Pantone Warm Red C #fc351c



Pantone Rhodamine Red C #eb30a2



Pantone 7481 C #19ae5d



CMYK 81,0,93,0 RGB 0,183,79



Biru Pesisir CMYK 0,83,81,0 RGB 249,66,58



Pantone 2995 C #00aaff



CMYK 79,3,0,0 RGB 0,169,224



9



BRAND BOOK +JAKARTA



Jakarta Open Type - The Family



Jakarta Open Type Indahnya keberagaman tersimulasi dalam font type. Jakarta Open Type terinspirasi dari keberagaman kota Jakarta, yang dapat ditemukan jika kita melihat dan merasakan dengan lebih seksama. Keindahan font ini seperti kotanya ada pada detilnya. Dengan melihat lebih dekat, setiap font-nya unik, entitas berbeda yang daya tariknya muncul ketika diletakkan berdampingan / bersama. Font ini termasuk: Regular • Bold • Italic Jakarta Open Type hanya bisa digunakan untuk logo beserta turunannya untuk kotamadya dan kecamatan. Jangan digunakan untuk body copy atau teks panjang. Dalam pengimplementasiannya dapat berkonsultasi dengan tim kreatif yang menyusun brand guideline city branding +Jakarta.



10



Secondary Typography Tipografi kedua digunakan untuk mendukung Jakarta Open Type. Tipografi yang ramah web dan lebih terbaca jika digunakan untuk format tulisan yang lebih panjang, misalnya dalam bentuk paragraf.



BRAND BOOK +JAKARTA



Sebagai contoh, tipografi ini dapat digunakan untuk artikel, deskripsi program, dan lain-lain.



11



BRAND BOOK +JAKARTA



+Jakarta, Logo Guidance



12



The Logo Grid & Safe Area Paduan Grid untuk Logo Panduan grid wajib diikuti untuk setiap reproduksi logo dalam skala apapun. Hal ini ditentukan untuk memastikan visibilitas logo. Untuk mencapai hasil terbaik, yang harus lebih diperhatikan lagi adalah bagaimana mempertahankan proporsi yang benar dari setiap huruf, lebar stroke, dan kurva dari jenis logo.



SAFE AREA



BRAND BOOK +JAKARTA



SAFE AREA GUIDE



SAFE AREA



Untuk memastikan logo terlihat dengan jelas, dibutuhkan area kosong di sekitar logo. Jangan letakkan logo terlalu dekat dengan objek lain maupun logo lain.



SAFE AREA



SAFE AREA GUIDE



SAFE AREA



13



BRAND BOOK +JAKARTA



Size & Proportions



Ukuran dan Proporsi Logo Logo harus selalu bisa terlihat dengan baik. Terutama + dan simbol segitiga kecil di kiri atas. Jangan paksakan untuk menampilkan logo dalam ukuran yang terlalu kecil.



Smallest size Height Print 2,5cm Digital 71px



Smallest size Height Print 2,5cm Digital 71px



14



Digital Assets (Social Media or App)



BRAND BOOK +JAKARTA



Sekitar Area Wisata



Di Dalam Video Konten



Profile Picture / Icon Aplikasi



Aplikasi pada Media Digital Pola dan logonya dapat diadaptasi pada seluruh format media sosial. Ikon +J cocok digunakan sebagai grafis ikon aplikasi ataupun profil dalam bidang yang kecil.



15



BRAND BOOK +JAKARTA



Logo on Any Background Colors



Aplikasi logo dalam bidang warna Untuk menyederhanakan bentuk dari logo +Jakarta, gunakan warna hitam atau putih saja. Jangan pernah mewarnai logo. Untuk latar belakang yang berwarna terang gunakan logo hitam, dan latar belakang gelap gunakan logo putih.



16



BRAND BOOK +JAKARTA



The Logo: Incorrect Uses



Jangan pernah merubah orientasi logo.



Jangan pernah memberi emboss pada logo.



Jangan pernah meletakkan logo di atas foto atau pattern yang rumit.



Jangan pernah memberi warna logo diluar palet warna.



Jangan pernah memotong logo.



Jangan pernah memberi efek ‘glow’ kepada logo.



Jangan pernah menampilkan logo dalam bentuk outline.



Jangan pernah menaruh logo di atas background yang warnanya dekat dengan logo.



Jangan pernah memberi efek ‘drop shadow’ kepada logo.



Jangan pernah menaruh logo di atas box putih.



Jangan pernah mendistorsi logo.



Jangan pernah merubah elemen-elemen logo.



Panduan Penyalahgunaan Logo Tulisan logo ini didesain sebagai bentuk huruf yang solid, untuk ditampilkan berdiri bebas secara horizontal dengan latar belakang yang solid.



17



BRAND BOOK +JAKARTA



Logo Lock-Up



Aplikasi logo Untuk menyederhanakan bentuk dari logo +Jakarta, gunakan warna hitam atau putih saja. Jangan pernah mewarnai logo. Untuk latar belakang visual yang terang gunakan logo hitam, dan latar belakang visual yang gelap, gunakan logo putih. Ideal peletakan logo selalu di sebelah kanan dari layout, hal ini untuk memberi ruang untuk logo-logo kolaborator pada sebelah kiri logo +Jakarta.



SCALE 1 : 2 (VERTICAL)



SCALE 2 : 1 (HORIZONTAL)



18



BRAND BOOK +JAKARTA



+Jakarta, Graphic Elements



19



Corporate Pattern Concept Konsep Pola Korporat Inspirasi dari beberapa seri pola yang diproduksi mengekspresikan semangat dan rasa yang ingin disebarkan ke seluruh penjuru kota. Layaknya mimpi dan harapan untuk Jakarta di masa depan, untuk kota yang lebih sehat, kota yang lebih terintegrasi, ajakan untuk kembali pada tradisi, dan semangat berkolaborasi.



BRAND BOOK +JAKARTA



Ada 3 konsep pola korporat. Pola kompleks, pola medium dan pola sederhana. Pemilihan pola yang dipakai tergantung oleh medium pengaplikasiannya. Pola yang tertera di contoh di atas mewakilkan kembang api yang melambangkan percikan semangat yang berapi-api. Polanya hanya dibuat dengan 3 elemen dari logo, yaitu persegi, segitiga dan J. Panduan Aplikasi Logo & Pola Jika ditampilkan dengan polanya, logo +Jakarta harus diletakkan di sisi kanan dari layout, bisa di kanan atas atau kanan bawah. Warna yang digunakan dalam pembuatan pola, tidak lebih dari 3 warna (sudah termasuk dengan warna latar). Jika pola diletakkan pada latar belakang transparan, maka pola dapat memiliki 3 warna.



20



BRAND BOOK +JAKARTA



Corporate Pattern Concept - Complex Pattern



Penggunaan Pola Kompleks Pola yang kompleks digunakan untuk produk-produk seperti kain, cover buku, latar belakang sebuah acara dan medium aksesoris.



BRAND BOOK +JAKARTA



Corporate Pattern Concept - Medium Pattern



Penggunaan Pola Medium Pola medium bisa digunakan untuk aplikasi ke transportasi umum, atau pun pada gedung-gedung tinggi.



BRAND BOOK +JAKARTA



Corporate Pattern Concept - Simple Pattern



Penggunaan Pola Sederhana Pola yang paling sederhana bisa digunakan dalam medium yang cukup kecil.



Corporate Pattern Type Applications On Photos / Building



BRAND BOOK +JAKARTA



Pola di Gedung



Panduan Skala Pengaplikasian Pola Untuk medium dengan skala lebih besar, bisa menggunakan pola yang lebih sederhana. Sehingga icon +J lebih terlihat lebih jelas di penjuru kota. Untuk skala kecil dan menengah, pola yang kompleks lebih diutamakan untuk menambah kesan yang lebih meriah dari sebuah ruang.



Pola di Atas Foto



Panduan Aplikasi Logo & Pola Jika ditampilkan di atas foto, gunakan pola yang lebih sederhana. Sehingga visual tidak terlihat terlalu sibuk dan masih elegan.



24



Corporate Icon Type Collab Space



BRAND BOOK +JAKARTA



Tourist Spot



Public Transport



General



Contoh Pengaplikasian dalam bentuk Ikonografi Gaya grafis +Jakarta juga dapat diaplikasikan ke dalam bentuk ikon. Beberapa contoh di atas dapat digunakan sebagai referensi agar bisa dikembangkan lebih jauh untuk reproduksi ikon jika dibutuhkan di masa yang akan datang. Jika ikon tersebut merepresentasikan sebuah ruang publik atau ruang kolaborasi, cobalah untuk memasukkan simbol + ke dalamnya.



25



Installations Sekitar Area Wisata



Tempat Bermain di Taman



BRAND BOOK +JAKARTA



+ Spot untuk Area Berdiskusi



Aplikasi dalam bentuk Instalasi Wujudkan +Jakarta menjadi karya instalasi nyata, sebagai sebuah penanda di mana warga bisa berinteraksi, mengambil foto dan bermain-main di sekitarnya. Simbol (+) merupakan sebuah eksplorasi terbuka yang bisa diwujudkan ke banyak objek, seperti tempat duduk bersama yang menandakan sebuah ajakan untuk menyambut berbagai ide, pemikiran dan kolaborasi.



26



BRAND BOOK +JAKARTA



+Jakarta, Collaborations



27



Roh dibalik logo +Jakarta



Kolaborasi Bersama Kota Jakarta



BRAND BOOK +JAKARTA



Kolaborasi artinya sebuah kreasi bersama antara 2 atau lebih entitas. Branding +Jakarta ini diharapkan dapat menjadi sebuah ajakan bagi setiap warga untuk saling berkolaborasi dan menciptakan sesuatu bersama. Bahkan di luar lingkup warga, setiap wilayah, brands maupun komunitas lokal juga dapat ikut berkolaborasi dengan kotanya untuk menciptakan hari esok yang lebih baik. Dan hasilnya bisa berupa banyak hal, mulai dari produk baru, solusi baru dan bahkan bentuk karya seni dan hiburan yang baru. Ini adalah bentuk kolaborasi modern di mana setiap individu bertanggung jawab turun tangan kepada masa depan depan kotanya.



28



BRAND BOOK +JAKARTA



Municipality +Jakarta Icon



Turunan Logo Kotamadya dan Kabupaten menggunakan ikon Ikon +J dapat juga digunakan menjadi turunan logo versi sederhana. Ada perlakuan khusus terhadap logo tiap kotamadya dan kabupaten di Jakarta, dimana grafis titik ataupun segitiga menjadi garis untuk menunjukkan letak dari wilayah tersebut. Pengaplikasian dapat terlihat di contoh logo di atas.



29



BRAND BOOK +JAKARTA



District



Panduan Aplikasi Logo Kecamatan Logo kecamatan harus diletakkan di sebelah kiri +Jakarta, menggunakan font Jakarta Open Type. Tinggi teksnya harus sama dengan ikon +. Logo +Jakarta yang digunakan harus disesuaikan dengan lokasi kecamatan tersebut.



30



District



BRAND BOOK +JAKARTA



Panduan Aplikasi Logo Kecamatan Logo kecamatan harus diletakkan di sebelah kiri +Jakarta, menggunakan font Jakarta Open Type. Tinggi teksnya harus sama dengan ikon +. Logo +Jakarta yang digunakan harus disesuaikan dengan lokasi kecamatan tersebut.



BRAND BOOK +JAKARTA



Brand/events +Jakarta Logo Applications



Panduan Aplikasi Logo dalam Kolaborasi dengan Brand Brand juga bisa berkolaborasi dengan kotanya. Kotak terluar dari logo brand harus tidak lebih besar dari 2X symbol +. Peletakan logo harus berada di sisi kiri atas dari logo +Jakarta, dengan batas bawah logo brand di garis yang sama dengan batas bawah simbol +.



32



Brand/events +Jakarta Logo Applications



BRAND BOOK +JAKARTA



TamanSuropati



33



BRAND BOOK +JAKARTA



+Jakarta, Collaterals



34



BRAND BOOK +JAKARTA



Business Card



Kartu nama transparan bisa menjadi sebuah ide untuk mendukung pesan kolaborasi. Ketika kartu nama ini diletakkan di atas kartu nama lainnya, logo + dapat dilihat sebagai sebuah pesan ajakan bagi pemilik kartu nama yang ada di dalam tumpukan untuk berkolaborasi.



35



Stationery 6 Colors Notebook



Tag & Lanyard



BRAND BOOK +JAKARTA



Pen



Sediakan stationery yang mendukung ide untuk berkolaborasi. Jangan pernah turunkan branding ke dalam stationary yang tidak menunjang semangat kolaborasi



36



Clothing & Accessories



Shirt



Tumbler



BRAND BOOK +JAKARTA



Totebag



Pakaian dan aksesoris di sini adalah bentuk aplikasi dasar dari branding identitas kota. Untuk kotamadya, baiknya menggunakan warna yang sudah terpilih mewakili setiap wilayah.



37



BRAND BOOK +JAKARTA



+Jakarta, Vehicles



38



BRAND BOOK +JAKARTA



MRT/LRT



BRAND BOOK +JAKARTA



Bus



41



BRAND BOOK +JAKARTA