Subiakto - Brand Building-Subiakto - Brand Building [PDF]

Citation preview

BRAND BUILDING Itu, memasukkan brand kedalam otak konsumen



sourch: dr Prof. DR Subiakto Msc Praktisi brandingIklan & sutradaraMarketing politik-



#.1 published @dafid_f



Otak manusia itu punya banyak laci, Tentukan terlebih dulu laci mana yg anda mau duduki. Ini yg disebut



‘positioning’



#.2 published @dafid_f



Sebaiknya yg dituju adalah laci



‘KOSONG’. Jadi brand anda akan menjadi satu2nya. Begitu masuk langsung buat



‘KLAIM’ yg kuat.



#.3 published @dafid_f



Positioning pada laci kosong itu bahasa langitnya



‘FIRST IN CATEGORY’



#.4 published @dafid_f



nah,kalau laci sudah terisi, maka buatlah folder baru untuk diduduki. bahasa langitnya



‘TO BE THE FIRST IN NEW CATEGORY’



#.5 published @dafid_f



contohnya: Produk bebek goreng Mereknya Bebek-Joss. kalau diposisikan sbg bebek goreng dia bukan yg pertama



#.6 published @dafid_f



Lalu buatlah bumbu yg unik. Bumbu telor asin. Nah... bebek-joss jadi ‘first in new category’. bila terjadi customer satisfaction jadilah Brand



#.7 published @dafid_f



Bagaimana memasukkan brand kita ke laci yg ada di otak Konsumen?...



#.8 published @dafid_f



Brand anda harus punya



STOPPING POWER STRIKING POWER dan STICKING POWER. Barulah brand anda bisa menembus otak konsumen



#.9 published @dafid_f



Untuk menciptakan ke 3 jenis power tersebut anda perlu 3 key.



KEYVISUAL KEYWORD KEYSOUND #.10



Faktor paling penting dlm menciptakan Brand ada 2.



UNIK yang kedua SATISFACTION



yang pertama



#.11



PRODUK = sesuatu yg di konsumsi LOGO/MERK = identitas visual BRAND = merek + kepuasan konsumen #.12



Tampilan UNIK bisa pada ‘Visualnya’ (keyvisual), pada kata2nya/slogan (keywords) pada cara pengucapannya (keysound)



#.13



STOPPING POWER diperlukan oleh brand anda untuk membuat khalayak menghentikan kegiatannya dan menelisik ‘brand’ anda



#.14



Apakah brand anda bisa ciptakan ‘Stopping Power’?... Apakah Keyvisual.nya ?..... Keyword.nya ?...... Keysound.nya ?.... Bagaimana menciptakannya?....



#.15



Memasukkan ‘brand’ kedalam otak konsumen Brand adalah



PERSEPSI.



Bukan yg menempel di produk/iklan, tp dalam pikiran konsumen.



#.16



Brand adalah



ketika anda makan bukan makanan yg masuk ke dalam mulut, tp makanan yg ada dalam pikiran anda !



#.17



Yang terjadi adalah



‘kalau saya makan ini maka saya akan menjadi SIAPA’ atau



‘kalau saya pakai jam ini saya akan jadi siapa’



#.18



Dengan keywords ‘ROLEX’. ‘Crown to every achievement’ maka bila anda memakai Rolex anda akan (merasa) menjadi orang sukses.



#.19



Brand yg dipakai biasanya yg bisa mengangkat gengsi (emotional benefit) dan membuat dirinya dipandang menjadi ‘seseorang’



#.20



Mari kita coba



‘Brand apa yg anda pakai dgn harapan anda akan dipandang sbg somebody’. Jawab satu saja......



#.21



Nah, Sekarang giliran brand asli Indonesia apa yg membuat anda menjadi seseorang?....



#.22



Membangun Brand membutuhkan ¬ Added Value pd produk ¬ Customer Satisfaction ¬ Pride ¬ Brand Loyalty ¬ Brand Value



#.23



nilai tambah kepuasan pelanggan kebanggaan loyalitas merek nilai merek



Menjual PRODUK = konsumen dapat APA



Membangun BRAND = konsumen jadi SIAPA



published @dafid_f