5 0 1 MB
BRAND BUILDING Itu, memasukkan brand kedalam otak konsumen
sourch: dr Prof. DR Subiakto Msc Praktisi brandingIklan & sutradaraMarketing politik-
#.1 published @dafid_f
Otak manusia itu punya banyak laci, Tentukan terlebih dulu laci mana yg anda mau duduki. Ini yg disebut
‘positioning’
#.2 published @dafid_f
Sebaiknya yg dituju adalah laci
‘KOSONG’. Jadi brand anda akan menjadi satu2nya. Begitu masuk langsung buat
‘KLAIM’ yg kuat.
#.3 published @dafid_f
Positioning pada laci kosong itu bahasa langitnya
‘FIRST IN CATEGORY’
#.4 published @dafid_f
nah,kalau laci sudah terisi, maka buatlah folder baru untuk diduduki. bahasa langitnya
‘TO BE THE FIRST IN NEW CATEGORY’
#.5 published @dafid_f
contohnya: Produk bebek goreng Mereknya Bebek-Joss. kalau diposisikan sbg bebek goreng dia bukan yg pertama
#.6 published @dafid_f
Lalu buatlah bumbu yg unik. Bumbu telor asin. Nah... bebek-joss jadi ‘first in new category’. bila terjadi customer satisfaction jadilah Brand
#.7 published @dafid_f
Bagaimana memasukkan brand kita ke laci yg ada di otak Konsumen?...
#.8 published @dafid_f
Brand anda harus punya
STOPPING POWER STRIKING POWER dan STICKING POWER. Barulah brand anda bisa menembus otak konsumen
#.9 published @dafid_f
Untuk menciptakan ke 3 jenis power tersebut anda perlu 3 key.
KEYVISUAL KEYWORD KEYSOUND #.10
Faktor paling penting dlm menciptakan Brand ada 2.
UNIK yang kedua SATISFACTION
yang pertama
#.11
PRODUK = sesuatu yg di konsumsi LOGO/MERK = identitas visual BRAND = merek + kepuasan konsumen #.12
Tampilan UNIK bisa pada ‘Visualnya’ (keyvisual), pada kata2nya/slogan (keywords) pada cara pengucapannya (keysound)
#.13
STOPPING POWER diperlukan oleh brand anda untuk membuat khalayak menghentikan kegiatannya dan menelisik ‘brand’ anda
#.14
Apakah brand anda bisa ciptakan ‘Stopping Power’?... Apakah Keyvisual.nya ?..... Keyword.nya ?...... Keysound.nya ?.... Bagaimana menciptakannya?....
#.15
Memasukkan ‘brand’ kedalam otak konsumen Brand adalah
PERSEPSI.
Bukan yg menempel di produk/iklan, tp dalam pikiran konsumen.
#.16
Brand adalah
ketika anda makan bukan makanan yg masuk ke dalam mulut, tp makanan yg ada dalam pikiran anda !
#.17
Yang terjadi adalah
‘kalau saya makan ini maka saya akan menjadi SIAPA’ atau
‘kalau saya pakai jam ini saya akan jadi siapa’
#.18
Dengan keywords ‘ROLEX’. ‘Crown to every achievement’ maka bila anda memakai Rolex anda akan (merasa) menjadi orang sukses.
#.19
Brand yg dipakai biasanya yg bisa mengangkat gengsi (emotional benefit) dan membuat dirinya dipandang menjadi ‘seseorang’
#.20
Mari kita coba
‘Brand apa yg anda pakai dgn harapan anda akan dipandang sbg somebody’. Jawab satu saja......
#.21
Nah, Sekarang giliran brand asli Indonesia apa yg membuat anda menjadi seseorang?....
#.22
Membangun Brand membutuhkan ¬ Added Value pd produk ¬ Customer Satisfaction ¬ Pride ¬ Brand Loyalty ¬ Brand Value
#.23
nilai tambah kepuasan pelanggan kebanggaan loyalitas merek nilai merek
Menjual PRODUK = konsumen dapat APA
Membangun BRAND = konsumen jadi SIAPA
published @dafid_f