Diskusi 7 Manajemen Pemasaran [PDF]

Citation preview

Salam mahasiswa Ketika kita membahas mengenai strategi distribusi dan manajemen rantai pasokan, selalu melibatkan dua komponen penting, yaitu saluran pemasaran dan distribusi fisik. Silahkan anda jelaskan mengapa dua hal tersebut sangat penting! Cantumkan sumber referensi yang anda gunakan dengan jelas dan lengkap! You’ll never study alone



sh is ar stu ed d v i y re aC s o ou urc rs e eH w er as o. co m



Saluran pemasaran merupakan salah satu komponen yang memiliki peranan penting dalam bauran pemasaran. Saluran pemasaran disebut juga sebagai distribusi atau place. Tanpa adanya saluran pemasaran, konsumen akan kesulitan untuk mendapatkan barang yang dibutuhkannya. Begitupun dengan produsen, tanpa adanya saluran pemasaran, produsen akan kesulitan untuk menyampaikan produknya kepada konsumen. Keputusan mengenai saluran distribusi dalam pemasaran adalah merupakan salah satu keputusan yang paling kritis yang dihadapi manajemen. Saluran yang dipilih akan mempengaruhi seluruh keputusan pemasaran yang lainnya. Menurut Kotler (2007:54) Saluran distribusi adalah salah satu fungsi yang sangat penting dilakukan dalam pemasaran yaitu untuk mengembangkan dan memperlancar arus barang dan jasa mulai dari produsen sampai ke tangan konsumen sesuai dengan jumlah, waktu, dan kerja yang layak. Menurut Angipora (2000:296) ada beberapa unsur penting dari saluran distribusi yaitu: 1. Saluran distribusi merupakan sekelompok lembaga yang ada diantara berbagai lembaga yang mengadakan kerja sama untuk mencapai suatu tujuan. 2. Tujuan dari saluran distribusi adalah untuk mencapai pasar-pasar tertentu. Dengan demikan pasar merupakan tujuan akhir dari kegiatan saluran. 3. Saluran distribusi melaksanakan dua kegiatan penting untuk mencapai tujuan yaitu mengadakan penggolonggan dan mendistribusikannya.



Th



Menurut Basu Swastha (2003:220) distribusi fisik adalah kegiatan kegiatan dari aliran material seperti pengangkutan, penyimpanan, serta pergudangan persediaan.Distribusi fisik ini dipakai untuk menggambarkan luasnya kegiatan pemindahan suatu barang ketempat tertentu pada saat tertentu. Distribusi fisik ini merupakan salah satu masalah yang penting dalam pemasaran. Seperti halnya pada mobil, tidak akan berjalan tanpa menggunakan bahan bakar. Dalam hal ini, lokasi pemsaran juga penting, misalnya lokasi toko, gudang atau tempat persediaan. Penyaluran suatu barang ke tempat tertentu pada saat yang tepat dapat dilakukan untu memaksimumkan kesempatan pada volume penjualan yang menguntungkan. Secara luas, kegiatan-kegiatan yang ada dalam distribusi fisik ini meliputi penanganan arus barang secara fisik dan pengembangannya, serta operasi sistem aliran yang efisien. Bagi produsen kegiatan distribusi fisik ini tidak hanya meliputi pemindahan barang jadi dari akhir proses produksi sampai ke konsumen akhir, tetapi juga menyangkut arus bahan baku dari



This study source was downloaded by 100000810360964 from CourseHero.com on 05-25-2021 19:09:04 GMT -05:00



https://www.coursehero.com/file/94545127/DISKUSI-7-MANAJEMEN-PEMASARANdocx/



suatu sumber sampai pada akhir proses produksi.



Th



sh is ar stu ed d v i y re aC s o ou urc rs e eH w er as o. co m



Sumber referensi: https://www.kompas.com/skola/read/2020/12/29/162802669/saluran-pemasaran-definisifungsi-dan-tingkatannya?page=all#:~:text=Saluran%20pemasaran%20menyampaikan %20informasi%20penting,ini%20sangat%20penting%20bagi%20produsen.&text=Saluran %20pemasaran%20membantu%20memperkirakan%20jumlah,untuk%20mempersiapkan %20pesanan%20produk%20tersebut. https://jom.unri.ac.id/index.php/JOMFSIP/article/download/5323/5202



This study source was downloaded by 100000810360964 from CourseHero.com on 05-25-2021 19:09:04 GMT -05:00



https://www.coursehero.com/file/94545127/DISKUSI-7-MANAJEMEN-PEMASARANdocx/ Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)