Budaya Konsumerisme Masyarakat Urban Di Era Globalisasi [PDF]

Citation preview

BUDAYAKONSUMERI SMEMASYARAKATURBANDIERA GLOBALI SASI Mut i ahNur af andiM Fakul t asI l muSosi al danHukum Uni v er si t asNeger i Makassar Emai l : mut i ahnur af andi m13@gmai l . com Abst r act Thi sar t i cl eai mst oanal y zet hei nf l uenceoft heconst r uct i v ebehav i orofur ban communi t i es whi ch l at eremer ged as a consumer i stcul t ur e as a r esul tof gl obal i zat i on.Consumer i sm i sal i f est y l et hatgl or i f i eseconomi cowner shi pmor e. Anot herdef i ni t i onofconsumer i sm i st heunder st andi ngori deol ogyoft hegr oup car r y i ngoutt heconsumpt i onpr ocessandt heexcessi v euseofpr oduct i ongoods. Consumer i sm cul t ur ehasbecomeasy mpt om i nur bansoci et ywhi chr ef er st o changesi nsoci et y ' scul t ur ef r om aspect sofeconomi c, soci al , v al ues​ andnor msi na soci et yexper i enci ng ur bani zat i on and gl obal i z at i on.Besi des t hat ,consumer i sm cul t ur ei susedasal i f est y l et hatconsi der sl uxur ygoodsasameasur eofhappi ness, pl easur e,and sel f sat i sf act i on,t hi sconsumer i sm cul t ur ecan besai dt o bean exampl eofal i f est y l et hati snotf r ugal .I ft hi sconsumer i sm cul t ur ebecomesa l i f est y l e,i twi l lcr eat eaneedt hatcannev erbesat i sf i edbywhati sconsumedand makepeopl econt i nuet oconsume.Cur r ent l y ,manyofsev er alev enal lwal ksofl i f e hav enotbeenabl et opr i or i t i zebet weeni t emst hatmustbef ul f i l l edbymer edesi r es. Key : Cul t ur e, Consumer i sm, consumerbehav i or , gl obal i zat i on, ur ban Abst r ak Ar t i keli niber t uj uanunt ukmenganal i sabagai amanapengar uhper i l akukonsumt i f masy ar akatur bany angkemudi anhadi rsebagaibuday akonsumer i smeaki batdar i ar us gl obal i sasi .Konsumer i sme adal ah gay a hi dup y ang l ebi h mengagungkan kepemi l i kanekonomi .Penger t i ankonsumer i smey angl ai ny ai t upaham at aui deol ogi kel ompokmenj al ankanpr oseskonsumsidanpemakai anbar angbar angpr oduksi secar aber l ebi han.Buday akonsumer i smemenj adisuat ugej al adimasy ar akatur ban y angmengacupadaper ubahanbuday amasy ar akatdar iaspekt at ananekonomi , sosi al ,ni l aiser t anor madisuat umasy ar akaty angmengal amiur bani sasidanar us gl obal i sasi .Sel ai ni t ubuday akonsumer i smedi j adi kansebagaigay ahi dupy ang menganggap bar ang mewah sebagaiukur an kebahagi aan,kesenangan,dan pemuasandi r isendi r i , buday akonsumer i smei nibi sadi kat akansebagaicont ohgay a hi dupy angt i dakhemat .Ji kabuday akonsumer i smei nimenj adigay ahi dup,maka akanmeni mbul kansuat ukebut uhany angt i dakper nahbi sadi puaskanol ehapay ang di konsumsidanmembuator angt er usmengonsumsi .Saati nibany akdar ibeber apa bahkansemual api sanmasy ar akatbel um bi samempr i or i t askanant ar abar angy ang har usdi penuhi dengankei ngi nanbel aka. Kunci : Buday a, Konsumer i sme, per i l akukonsumt i f , gl obal i sasi , ur ban



Pendahul uan Sei r i ngper kembangankehi dupanset i apmanusi apast i l ahmengal ami per ubahan per ubahandanper ubahansudaht er j adisej akj amandahul ukal a.Sampai sampai bany akny a per ubahan y ang ada,manusi aj uga kadang kal aj uga ker epot an menghadapi ny a.Per ubahandenganmaksudny ay ai t upr osesper ubahanmasy ar akat ber ser t adengankebuday aandar ihal haly angber si f att r adi si onalkemoder nat au i st i l ahny a di sebutmoder ni sasi .Namun,gl obal i sasipun j uga sal ah sat uf akt or mempengar uhi j uga, kar enapeny er agamanbuday abagi sel ur uhmasy ar akatduni a. Diper kembanganzamaner agl obal i sasisaati niseseor angdi t unt uthar usbi sa mengi kut isuat ut r end, di kar enakanpadasaati nij i kaseseor angt i dakbi samengi kut i ar usgl obal i sasii nimakankebi asaanhi dupny aakansangatt er t i nggal ,danapabi l a padaer agl obal i saii nimasy ar akatdesat i dakdapatmeny i kapidanmengi mbangi kebi asaanhi dupny adanl angsungmengi kut i per kembanganer agl obal i sasi i nidapat menghi l angkanni l aini l ai ,nor ma,pol aber per i l akudanst r ukt ursosi aly angadadi desakar enamasukny ani l ai ni l aiat aubuday adar il uar ,y angmanani l aiat ausebuah kebuday aanl uari t ubi samasukkedesakar enaadany agl obal i sasi t er sebut . Gl obal i sasi mel ahi r kan suat u Ur bani sasi dal am masy ar akat . Ur bani sasi mer upakansuat uper pi ndahanpendudukdesamenuj ukekot a. Per ubahani nit er j adi kar enadizamansekar angi nibany akpendudukdesay angmul aidat angkekot a unt ukkul i ah,sekol ahmaupunmencar isuat upeker j aan,namunhali nisangatdi manf aat kan ol eh sebagai an penduduk desa khususny a kaum mi l i nealunt uk mengi kut isuat ut r enddikot abahkanbeber apadar imer ekabukany af okusunt uk mengej arpendi di kanmel ai nkanhany ai ngi nmer asakansuasanahi dupdikot adan mengi kut izaman,sehi nggadal am hali nimasy ar akaty angpi ndahdar idesamenuj u kot adapatmeny i kapier agl obal i sasii ni , Sehi nggadi har apkanmasy ar akatur banbi sa memi l i hmanay angbai kunt ukdi t er apkandal am kehi dupanny apadasaatsedang ber adadikot a. Pedomanhi duphar usmenj adisuat ul andasan,bahwat i daksemua pengar uhy angadadisuat uper kot aanbi sadi t er apkansecar al angsungdal am suat u kehi dupan,dan Masy ar akat desa y ang pi ndah ke kot a di t unt ut har us bi sa mengi mbangikehi dupan di kot a,kar ena t i dak semua masy r akatur ban memi l i ki pedomanper i l akuy angsama. Gl obal i sasimunculkar enaadany aar usi nf or masidankomuni kasisecar aonl i ne. Sehi nggadapatmenj angkausemuamasy ar akat .Aki bat ny a,manusi ay angadadi duni ai niseol ahol ahsal i ngber dekat andanmenj adisat usi st em per gaul andan buday ay angsama.Akanmeni mbul kan,ket i daksi apanmanusi adal am menghadapi per ubahansosi aly angt er j adidil i ngkunganseki t ardanadany apr obl em sosi al . Denganbegi t u,akanmeni mbul kansal ahsat uy ai t ukonsumer i sme.Sedi ki tasalusul konsumer i sme,konsumer i smedi l at arbel akangiol ehmuncul ny amasakapi t al i sme y ang di usung ol eh Kar lMar xy ang kemudi an di susull i ber i al i sme.Sehi ngga konsumer i sme mer upakan j ant ung dar ikapi t al i sme.Kapi t al i sme gl obalmul ai ber kembangpesat , seger aset el ah‘ Per angDi ngi n’ y angber akhi rt ahun1980an.Hal halt er sebutmer upakan pemi cuut amaber kembangny akapi t al i smegl obalat au gl obal i sasi ekonomi y angdi awal i denganper t emuanGATTdi Mar oko.



Konsumer i sme adal ah gay a hi dup y ang l ebi h mengagungkan kepemi l i kan ekonomi .Penger t i ankonsumer i smey angl ai ny ai t upaham at aui deol ogikel ompok menj al ankan pr oses konsumsidan pemakai an bar angbar ang pr oduksisecar a ber l ebi han.Menur utTesaur usTemat i sbahasaI ndonesi a,ar t ikonsumer i smey ai t u pembor osan,penghambur an,danpembazi r an.Konsumer i smeber hubungandengan kecanduan suat u pr oduk.Gay a hi dup konsumt i fat au bor os di pengar uhiol eh moder ni sasidangl obal i sasi .Fenomenakonsumer i smei nimenj adit r enkehi dupan r emaj adangener asipener us.Buday akonsumer i smel ebi hmer ugi kandi bandi ngkan mengunt ungkan.Dampak konsumer i sme membuat seseor ang mal as beker j a, kehi l anganday aj uang, bor os, konsumt i f , dankur angny akei ngi nanunt ukmaj u.



Ti nj auanPust aka a.Penger t i anMasy ar akatUr ban Mer uj ukpadaKamusBesarBahasaI ndonesi a( KBBI ) , ur bandi ar t i kansebagaihal haly angber kai t andengankot a, ber si f atkekot aan, at auor angy angpi ndahdar idesa kekot a.Sement ar ai t u,di l i hatdar iasoekdi nami kany a,makamasy ar akatur ban adal ah masy ar akaty ang l ahi rdan di r epr oduksiol eh pr oses moder ni t as dal am di nami ka i nst i t usimoder n.Ant hony Gi dden membay angkan masy ar akatur ban sebagait i pi kalmanusi ay anghi duppadadekadet er akhi rabdke20y angmemi l i ki kesempat an l uas unt uk meny ebar ke ber bagai bel ahan duni a meni kmat i eksi st ensi ny a.Bahkani amembay angkanmasy ar akatur bany angmoder nt er sebut , memi l i kisi si si simenger i kany angmenur ut ny aadal ahf enomenany at adewasai ni ( Ahmadi n, 2021) .



b.Ci r i ci r i St r ukt urSosi al Masy ar akatUr ban Menur utDal dj oeni ,ci r i ci r ist r ukt ursosi alkot at er di r iat as beber apa gej al a sebagai manadi ur ai kanber i kut : 1.Het er ogeni t as Sosi al ,y akni kepadat an penduduk mendor ong t er j adi ny a per sai nganper sai ngan dal am pemanf aat an r uang. Or ang dal am ber t i ndak memi l i hmi l i h mana y ang pal i ng mengunt ungkan bagi ny a,sehi ngga akhi r ny a t er capaispesi al i sasi .Kot aj ugamer upakanmel t i ngpotbagianekasukumaupun r as. 2.Hubungansekunder ,y aknipengenal andenganor angl ai nser bat er bat aspada bi danghi dupt er t ent u.Hali nidi sebabkanant ar al ai nkar enat empatt i nggalor ang j ugacukupt er pencardansal i ngmengenal ny ahany amenur utper hat i anant ar pi hak. 3.Kont r ol( pengawasansekunder ) ,y aknidikot aor angt i dakmempedul i kanper i l aku per i badisesamany a.Meskiadakont r olsosi al ,t et apii nisi f at ny anonpr i badi ;asal t i dakmer ugi kanbagi umum, t i ndakandapatdi t ol er ansi kan. 4.Tol er ansisosi al ,y aknior angor angkot adapatber dekat ansecar af i si k,t et api secar asosi al ber j auhan. 5.Mobi l i t assosi al ,y akniper ubahanst at ussosi alseseor ang.Or angmengi ngi nkan



kenai kandal am j enj angkemasy ar akat an( soci alcl i mbi ng) .Dal am kehi dupankot a segal any adi pr of esi onal kan, danmel al ui pr of esi seseor angdapatnai kposi si ny a. 6.I kat an sukar el a ( v ol unt ar y associ at i on) ,y akni secar a sukar el a or ang menggabungkandi r i kedal am per kumpul any angdi sukai ny a. 7.I ndi v i dual i sasi , y aknimer upakanaki batdar isej eni sat omi sasidi manaor angdapat memut uskan sesuat u secar a pr i badi ,mer encanakan kar i er ny at anpa desakan or angl ai n. 8.Segr agasiker uangan ( spat i alsegr agat i on) ,y akniaki batkompet i sir uangy ang t er j adipol asosi aly angber dasar kanper sebar ant empatt i nggalat ausekal i gus kegi at ansosi oekonomi s.Segr agasii nit ampakpadamuncul ny awi l ay ahwi l ay ah sosi alt er t ent useper t i ,kaum Ci na,Ar ab,kaum el i t ,gel andangan,pel acur an,dan sebagai ny a( Ahmadi n, 2011) . Bi l amengacupadaur ai anmengenaist r ukt ursosi alt er sebut ,makabeber apahal menar i kdi kai t kandengankaj i anmengenaiper ubahanst r ukt ursosi almasy ar akatdi kot aMakassar .Beber apar eal i t asy angakandi amat iseper t i :( 1)het er ogeni t assosi al y angmeny ebabkant er j adi ny aper ebut anpemanf aat anr uang, ( 2)hubungansekunder y angmengabur kani kat anet ni k,( 3)kedekat ansecar af i si kdanber j auhansecar a sosi almembut uhkanpr osesunt ukmenj adisebuahkomuni t as,( 4)i kat ansukar el a y angmember i pel uangat asseseor angunt ukber gabungdengankel ompokmanapun, ( 5)Segr agasiker uangan( spat i alsegr agat i on)aki batkompet i sir uang,mel ahi r kan per sebar ant empatt i nggalat ausekal i guskegi at ansosi oekonomi sser t awi l ay ahwi l ay ahsosi al t er t ent u( Ahmadi n, 2010) . c.Per i l akuKonsumt i f Per i l aku konsumt i f mer upakan per i l aku di mana t i mbul ny a kei ngi nan unt uk membel ibar angbar ang maupun menggunakan j asa hany a unt uk memenuhi kepuasanpr i badisemat adant i dakl agimemandangmanf aatat auur gensidar i bar ang maupun j asa t er sebut .Per i l aku konsumt i fi nicender ung di t emuipada kal anganr emaj a.Di mana,r emaj amel akukanper i l akukonsumt i funt ukmemenuhi gay ahi dup( l i f est y l e) .Hali nidi per j el asol ehLoudondanBi t t a( Sumi nar .2015:146) y ang mengemukakanbahwar emaj amudaht er pengar uhdenganpol akonsumsi y angber l ebi handankuatunt ukmengonsumsisuat upr oduk.Per i l akukonsumt i fi ni dapat t er us mengakar dal am gay a hi dup r emaj a dan dapat meni mbul kan per masal ahandal am kehi dupanny a.Adapundampaky angdapatdi r asakanr emaj a dar isegiekonomiy ai t uket i kar emaj at er usmel akukanper i l akukosumt i fi nimaka di at i dakl agidapatmengat urkeuanganny adenganbai k.Sement ar adampaky ang dapatdi r asakanr emaj adar isegipsi kol ogi sy ai t ur emaj aakanmengal amit ekanan j i kakei ngi nanny at i dakdapatt er penuhi .Sement ar adampaky angdapatdi r asakan r emaj a dar isegisosi aly ai t ur emaj a akan t er usmengi kut iat r i buty ang bany ak di gemar i t anpamaumanj adi di r i sendi r i ( Ef f endi .2016) . Per i l aku konsumt i f menur ut Sumar t ono ( 2002: 117) mer upakan t i ndakan memakaipr oduksecar at i dakt unt asdi manasebuahpr oduky angdi pakaibel um habi s,t et apior angt er sebutmenggunakanpr odukdenganj eni sy angsamanamun ber bedamer ek.Sumar t onodal am Sy ai f ul( 2012) , menj el askangay ahi dupkonsumt i f mer upakansuat ut i ndakanmenggunakansuat upr odukser t at i dakt unt as.Ar t i ny a



bel um habi ssuat upr odukdi pakai ,seor angt el ahmenggunakanpr odukl ai ndengan f ungsiy angsama.Hali nit ent uny aakanmenghabi skanpengel uar ani ndi v i dul ebi h bany ak.Dar ipendapatdi at as di t ar i k kesi mpul an bahwa gay a hi dup konsumt i f mer upakansuat uper i l akuy angdi t andaiadany akehi dupanmewahdanber l ebi han. Dar iper i l akukonsumt i fi ni l ahy angmeny ebabkanseseor angmenj adipr i badiy ang ber gay ahi dupkonsumt i f . d.Buday akonsumer i sme Konsumer i smeadal ahsuat ut at ananekonomidansosi aly angmendor ongagar or angor ang membel ibar ang dan j asa dal am j uml ah y ang semaki n besar . Konsumer i sme y ang saat i nibany ak ber kembang disel ur uh penj ur u duni a mer upakan dampak dar i gl obal i sasi dan si st em kapi t al i sme moder n y ang mendasar kanpadat at ani l aimat er i al i st i s,mul aidar it i ngkahl aku,pol api ki r ,hi ngga si kap.Buday akonsumer i smedewasai nisudahmenj adii deol ogidant unt ut angay a hi dupmanusi a,t er l ebi hpadakaum r emaj a,khususny amahasi swa.Secar aumum, par ar emaj ameny adar iper i l akukonsumt i fmer upakansi kapnegat i fy angkur ang bi sadi t er i madal am hubungansosi almaupunagama,t er l ebi hagamaI sl am,seper t i di j el askandal am al Qur ‟ ansur atal I sr â‟( 15) :bahwapar apembor osi t uadal ah saudar asaudar aset an, danset ani t uadal ahsangati ngkarkepadaTuhanny a. Jean Baudr i l l ar d mengat akan bahwa konsumer i sme mer upakan buday a konsumsimoder ndapatmenci pt akanper geser andar imodeofpr oduct i onmenj adi modeofconsumpt i on, dar ir asi omenj adihasr atkonsumsi .Kar enany a, halsemacam i nimenj adimi t osy angmengar ahpadakebor osany angt i dakt er hent i kan,kar ena or angt i dakl agimemi ki r kanekspl oi t asidanpr oduksidar imanusi a( j asa)danal am ( bar ang) ,t et apimer eka di l i put idengan pemi ki r an unt uk mengkonsumsit er usmener us.Padaumumny a,f enomenaper i l akukonsumt i fmahasi swaadal ahper i l aku y angmencer mi nkan“ ser bai nst an”at auper i l akuy angt i dakmengi ndahkanpr oses, bahkan t i dakpedul idengan pr oses.Per i l aku konsumt i fj uga ser i ng di l awankan denganper i l akupr odukt i f .Bahkan, konsumt i fcender ungmengar ahpadagay ahi dup gl amor ,bor os,danhedon.Per i l akukonsumt i fi nikemudi andi anggapl azi m di al ami padamasamasar emaj a, t er ut amapadamahasi swa. Di kut i p dar iMast erKi si Ki siUN SMA/ MA I PS 2019 ol eh Ti m Gar udaEduka, konsumer i sme adal ah paham at au i deol ogiy ang menj adi kan seseor ang at au kel ompok mel akukan pr oses konsumsiat au pemakai an bar angbar ang hasi l pr oduksisecar a ber l ebi han,t i daksepant asny a secar a sadar ,dan ber kel anj ut an. Konsumer i smemenj adi kanmanusi asebagaipecandudar isuat upr oduk,sehi ngga ket er gant ungan t er sebutt i dak dapatat au susah unt uk di hi l angkan.Fenomena konsumer i smesaati nimenj adisal ahsat uper wuj udanber kembangny at eknol ogi . Menur ut t eor i konsumer i sme ol eh Jean Baudr i l l ar d, seseor ang menj adi konsumer i smekar enai ngi nmenunj ukkanst at ussosi al ny a,bukankar enaor i ent asi kebut uhan. Dengandemi ki an, bar angy angdi konsumsiol ehmasy ar akatmenunj ukkansi mbol si mbolmasy ar akatt er t ent u.Lebi hmendal am,Baudr i l l ar dmengemukakanbahwa y angdi konsumsiol ehmasy ar akatpenganutkonsumer i smebukanl ahkegunaandar i suat upr oduk,mel ai nkanci t r aat aupesany angdi sampai kandar isuat upr oduk. Baudr i l l ad j ugaber pendapatbahwaset i ap i ndi v i du dal am masy ar akatpenganut



konsumer i smememi l i kikei ngi nanunt ukt er usmel akukanpembedaanant ar adi r i ny a danor angl ai n.I ndi v i duakant er usmengonsumsiber bagaipr oduky angdi anggap akan member i kan at au menai kkan st at us sosi al ny a,t anpa memi ki r kan apakah pr odukt er sebutdi but uhkanat aut i dak. e.Masy ar akatkonsumt i f Baudr i l l ar d cender ung mendef i ni si kan masy ar akat post moder n sebagai masy ar akatkonsumen,denganaki batkonsumsimemai nkanper anpent i ngdal am t eor ii t u.Pemi ki r anBaudr i l l ar ddi sebutdengant eor isi mul asi .Padausi aBaudr i l l ar d masi hmudamudany a,pemi ki r anny adi pengar uhiol ehst r ukt ur al i s,bahasast r ukt ur . Akhi r ny aBaudr i l l ar dmemi l i kisudutpandangsi st em obj ekkonsumendansi st em komuni kasiper i l akusebagaimembent ukkodey angmengont r olobj ek,demi ki an j uga i ndi v i du dal am t engah masy ar akat .Mel al uiobj ek i ni ,set i ap i ndi v i du dan kel ompoksecar at i dakl angsungber adapadat at ananber dasargar i spr i badi , bahkan mel al ui obj eki ni masy ar akatt er st r at i f i kasi sesuai dengant empat .Maksudny a, posi si i ndi v i dut er l et akpadaapay angdi konsumsi .( Ri t zer ,2003: 138)Sehi ngga,ket i kaada per bedaan dal am mengonsumsi ,maka akan di i r i ngidengan per bedaan dal am masy ar akat . Masy ar akatdewasai ni cender ungmenuj umasy ar akatsi mul asi .Masy ar akatki ni hi dup dal am kodekode,t anda,dan modely ang di at ursebagaipr oduksidan r epr oduksidenganmenunt utadany apengemasan,pesona,kej ut an,pr ov okasidan day at ar i k sebagail ogi ka komodi t ii t u sendi r i .Kemasan t anda di anggap l ebi h menar i kper hat i anmasy ar akatdar i padapesandanmaknay angdi sampai kandal am senit er sebut .Ti dak dapatdi pungki r it el ah t er j adiper geser an kebuday aan dar i moder nmenj adipost moder n.Kondi sipost moder nsebenar ny aadal ahwaj ahdar i moder ni t usendi r iy angl ebi hr adi kal ,at auseper t idal am pemahamanHaber mas sebagait ahapdar ipr oy ekmoder ni smey angmemangbel um sel esai .Masy ar akat post moder n di t andai dengan per ubahan or i ent asi masy ar akat y ang l ebi h mement i ngkan konsumsi ,sehi ngga ser i ng j uga di sebut sebagaimasy ar akat konsumsi . Baudr i l l ar dber pendapatbahway angmembent ukmasy ar akatkonsumsiadal ah kei ngi nan i ndi v i du unt uk t er usmener us mel akukan di f er ensi asiant ar a di r i ny a denganor angl ai n.I ndi v i duakanmengonsumsipr odukpr oduky angdi anggapakan member iat au menai kkan st at ussosi al ny a,t anpa memedul i kan apakah pr odukpr oduk t er sebutmemang di but uhkan at au t i dak.( Lecht e,2001: 354)Baudr i l l ar d menganggapobj ekkonsumsimer upakansesuat u“ y angdi or gani si rol eht at anan pr oduksi . ”Dal am ar t il ai n,konsumsidankebut uhanadal ah“ per l uasankekuat an pr odukt i fy angdi or gani si r ” .I aber anggapanbahwasi st em obj ekkonsumen dansi st em komuni kasi padadasar ny aper i kl ananadal ahpembent ukan“ suat ukode si gni f i kansi ”y ang mengont r olobj ek dan i ndi v i du dit engaht engah masy ar akat . dal am penger t i anbahwaobj ekmenj adit andadanni l ai ny ay angdit ent ukandar i sebuahat ur ankode.( Ri t zer , 2003: 137)



Pembahasan Buday aKonsumer i sme Manusi asebagaimakhl ukhi dupdiduni ai nimemi l i kibany akkebut uhansehar i har idal am hi dupny a.Di ant ar akebut uhant er sebutt er bagiat askebut uhanpr i mer , sekunderdant er si er .Halt er sebutsenadadengany angdi kemukakanol ehMuh. Sy ar i f uddi n ( 2016: 100101) y ang mengat akan bahwa kebut uhan manusi a ber dasar kan i nt ensi t asny at er di r idar it i ga macam mel i put ikebut uhan pr i mer , kebut uhansekunderser t akebut uhant er si er .Denganbany akny akebut uhanmanusi a dal am kehi dupanny asehar i har i , manusi at i dakbi sal epasdal ammel akukankegi at an mengonsumsi .Kegi at an mengonsumsii nidi l akukan manusi a dal am r angka memenuhikebut uhanhi dupny asehar i har i .Lest ar i( 2018:2)meny at akanbahwa i ndi v i dusel al umencar ikepuasandengancar amengonsumsibar angy angbukan kebut uhanny amel ai nkanunt ukmemenuhikei ngi nanny a.Fenomenai nibi asany a di kenal dengani st i l ahper i l akukonsumt i f . Saati ni ,kegi at ankonsumt i fy angdi l akukanol ehmasy ar akatur bant i dakhany a di dor ongol ehadany akebut uhanakanf ungsibar angt er sebutsemat a.Akant et api , j ugadi dasar iol ehkei ngi nany angsi f at ny aunt ukmenj agagengsi .Hali t ukar ena semaki n bany akny a penawar an dar ipr odukt er bar uy ang pr omosi ny a di l akukan mel al uii nt er net ,medi acet akmaupunel et r oni kbahkanmel al uipenj ual anl angsung dit empaty angmembuatseseor angmenj adimudaht er pengar uhunt ukmencoba at aupun membel ibar ang t er sebutwal aupun sebenar ny a bar ang t er sebutt i dak di per l ukan. Kebi asaan per i l aku konsumt i fi ni kemudi an mel ahi r kan adany a buday a konsumer i smedimasy ar akatur ban.Buday akonsumer i smei t usendi r iadal ahsuat u kebi asaan at au gay a hi dup konsumt i fy ang l ebi h mengagungkan kepemi l i kan ekonomiy ang mel anda kehi dupan masy ar akatur ban.Buday a konsumer i sme meny ebabkanor angmenj adibor os, konsumt i f , mal asbeker j a, ser t akehi l anganday a j uangdankei ngi nanunt ukmaj udanber pr est asimel emah.Buday akonsumer i sme ber kembangdit engaht engahmasy ar akatur banaki batper t umbuhanekonomidan ar usgl obal i sasi .Bi sadi l i hatbahwabany akmaly angt umbuhdimanamana, hampi r semuany ar amaidengan pengunj ung.Pasarswal ay an dengan ber bagaiukur an muncul di semuasudutkot a, dar i mi ni mar kethi nggahi per mar ket Buday aKonsumer i smemer upakansuat upaham y angmenj adi kanseseor ang at au kel ompok y ang menj al ankan suat u pr oses konsumsibar angbar ang hasi l pr oduksisecar aber l ebi hanat aut i daksepant asny adandi l akukansecar asadardan ber kel anj ut an.Sel ai ni t ubuday akonsumer i smedi j adi kansebagaigay ahi dupy ang menganggap bar ang mewah sebagaiukur an kebahagi aan,kesenangan,dan pemuasandi r isendi r i , buday akonsumer i smei nibi sadi kat akansebagaicont ohgay a hi dupy angt i dakhemat .Ji kabuday akonsumer i smei nimenj adigay ahi dup,maka akanmeni mbul kansuat ukebut uhany angt i dakper nahbi sadi puaskanol ehapay ang di konsumsidanmembuator angt er usmengonsumsi .Saati nibany akdar ibeber apa bahkansemual api sanmasy ar akatbel um bi samempr i or i t askanant ar abar angy ang har us di penuhidengan kei ngi nan bel aka.Secar at i dak sadarmanusi a adal ah seor angmakhl uky angt er usmemi l i ki kebut uhanunt ukseger adi penuhi , sel al udal am



bat askur angdankur ang,dant i dakper nahmer asacukupdenganapay angdi mi l i ki saati ni .Kebut uhani t udi ant ar any aadal ahmakanansehar i har i , f ashi on, t r anspor t asi , t ekhnol ogi ,t empatt i nggaldan l ai n sebagai ny a.Manusi a sel al u membut uhkan sesuat ukar enamanusi abut uhunt ukbi samengupay akandanmemper t ahankan hi dupny a. Buday aKonsumer i smeGl obal Mempengar uhi Gay aHi dupMasy ar akatUr ban Konsumsisangatber pengar uh t er hadap st abi l i t as per ekonomi an.Semaki n t i nggikonsumsi ,semaki nt i nggipul a per ubahan kegi at an ekonomi .Konsumsi mer upakansuat ukegi at any angsecar al angsungdapatmenggunakanbar angat au j asaunt ukmemenuhikebut uhanmanusi adengant uj uanmemper ol ehkepuasan y angdapatber aki batmenghabi skanni l aigunabar angat auj asa.Sebagai manay ang t er j adipadamasy ar akatper kot aany angser i ngsekal imegal amimasal ahkonsumsi y angsenangt i asaber ubahubah. Mengenaiper i l akukonsumsi ,sebagi ankonsumenmeny at akankebut uhandan kei ngi nanny a,namunt i dakmemahamimot i v asimer ekasecar al ebi hmendal am, apakahbar angy angdi bel isesuaidengankebut uhanat auhany asebagaikei ngi nan y anghany adi ni l aisebagaial atpemuassaj asehi nggaser i ngpul aber eaksit i dak sesuaidengankebut uhan.Dal am kehi dupansehar i har imanusi asel al uber usaha unt uk memenuhikebut uhanny a secar at er us mener us,kar ena memang pada dasar ny a manusi at i dak l epas dar ikebut uhan dan t i dak akan per nah puas. Kebut uhan manusi a dapatt er penuhisal ah sat uny a mel al uikegi at an konsumsi , di manakonsumenakanmengal okasi kankekay aanny aunt ukpemenuhankebut uhan. Konsumen mengkonsumsi kebut uhan t er sebut j uga di dasar if akt or f akt or pendukung,y angmencakuppendapat any angt i nggidankebi asaanny aat augay a hi dupset i apkonsumen. Seseor ang akan t er usmenambah pr opor sikonsumsi ny a sebandi ng dengan t i ngkatper t ambahan dar ipenghasi l an y ang di t er i many a sampaibat as t er t ent u, penambahanpendapat ant i dakl agimeny ebabkanber t ambahny aj uml ahmakanan y ang di konsumsikar ena pada dasar ny a kebut uhan manusi a akan makanan mempuny ait i t i kj enuh.Sehi nggat er dapatkecender unganbahwasemaki nt i nggi pendapat an seseor ang, semaki n ber kur ang per sent ase pendapat an y ang di bel anj akanunt ukmakanan.Pendapat anseseor angmer upakansal ahsat uf akt or y ang sangat ber pengar uh dengan kegi at an konsumsi ,di kar enakan konsumsi ber bandi ngl ur usdenganpendapat an.Semaki nt i nggipenghasi l any angdi t er i ma seseor angmakaakancender ungsemaki nbesarpengel uar any angdi gunakanunt uk konsumsi .Gay ahi dupmasy ar akatur bansaati nisudahmengi kut igay ahi dupnegar a negar a maj u,gay a hi dup y ang hedoni s meny ebabkan masy ar akatber per i l aku konsumt i f , Hi ngamenj adi buday akonsumer i smey angmendar atdagi ng Kecender ungan unt ukber t i ndakpr ogr esi fdal am ekonomit et apikonser v at i f dal am pol i t i kt ampakny at el ahmenj adici r iut amagay ahi dupmasy ar akatur banat au peker j akel asmenengahper kot aanmi sal ny adiJakar t a.I t ugay ahi dupdansel er a kaum ur bandi pengar uhiol ehkonsumer i smegl obalpi l i hankonsumsicender ung ber or i ent asipadapr odukasi ng.Dal am ar t ii ni , mengkonsumsipr odukber mer ekdan i mpory angbar ut i ba,danbahkanmengagungkanpr odukber mer ek,t ampakny a menj adi si mbol st at usunt ukgr upi ni , dapatdi gambar kansebagai ber i kut .



1)Kel asdanst at ussosi alt ampakny asangatmemengar uhikel asmenengah per kot aanI ndonesi aper i l akudankeput usankonsumsii ndi v i du.Apal agior ang or ang i nij ugaser i ng memper t i mbangkanf ungsisosi al-ni l ait andadan si mboldar ipr odukt er t ent udant ekanandar ikel assosi almer ekasebagai penent upent i ngunt ukkonsumsi mer ekaper i l akuser t akeput usan. 2)Gay a hi dup sangatmemengar uhipr ef er ensii ndi v i dui ndi v i du i nidal am memi l i hr umah t angga at au pr oduk i mpory ang akan mer eka bel iat au konsumsi .Gay ahi dupi nikel assosi alt er t ent user i ngdi ni l aisebagaif akt or penent uy angmembuatpi l i hanmer ekaunt ukpr oduki mporsi mboli nkl usi mer ekadal am buday agl obal 3)Konsumen kel as menengah per kot aan diJakar t a cender ung mer asakan pr odukber mer ekgl obalmemi l i kikual i t asl ebi ht er j ami n dar i pada pr oduk dal am neger i .Hali nimendukunghasi lOzsomer( 2012) ,y angmeny at akan bahwa dal am bany ak negar a ber kembang pr oduk ber mer ek gl oball ebi h cender ungmemi l i ki ci t r aber kual i t asbai k. 4)May or i t asper kot aandiI ndonesi ai ndi v i dukel asmenengahdal am penel i t i an i nisemaki nmer asabahwat i dakbany akper bedaandal am mengkonsumsi pr oduk i mpor domest i k at au ber mer ek. Mer eka akan membel i at au mengkonsumsipr oduk dal am neger iat au l okalsel ama pr oduk t er sebut memenuhiper mi nt aanmer eka, sesuaidenganday abel imer ekadanmemi l i ki kual i t asy angsamadenganpr oduki mporasi ng. Akhi r ny a,adat emuanbahwapr odukdal am neger iakanmenj adipr ef er ensi konsumen ket i ka pr oduki nisesuaidengan kebut uhan,day a bel i ,kual i t asy ang di har apkandanr asakonsumenkel asmenengah.I nit er l i hatbahwadikal angan peker j amudaJakar t ay angmemper t i mbangkanunt ukmembel ipr odukl okaly ang t i dakkal ahkual i t asny adenganpr oduki mpor t ,t ent uny adenganpr oduksibar ang y angl i mi t ed.



Ci r i Ci r i Konsumer i sme Ci r i kar at er i st i kFenomenaKonsumer i sme: Pembel i i ngi nt ampakber bedadar i y angl ai n Hakekat ny a si f at konsumt i fi ni ada l ant ar an masy ar akat pada umumny a ber kei ngi nan memi l i kibar ang y ang t i dak di mul iol eh or ang l ai n at au cont oh kel ompoksosi all ai n.Al hasi l ,si kappembel iakanmencar ibar angbar angmewah t er bar uy angker apkal idal am bahasaI nggr i sdi kenaldengani st i l ahl i mi t ededi t i on y angdi kenal sebagai bar angber kwal i t asbai kser t amahal . Kebanggaanpenampi l an Kebanggaany angmunculpadadi r iseser angsangat l ahl ekatdengankepuasaan y ang di mi l i kiol eh di r i ny a.Per asaan akan kondi siseper t ii ni l ah meny ebabkan seseor angmemi l i hl i mi t ededi t i onsebagaif enomenasosi aly angsangatmudah di t emukan. Sekedari kut i kut an( pengi kut )



Si f aty ang di mi l i kiol eh seseor ang dal am kepuasaan di r i ny asendi r ibi sat er j adi l ant ar anadaper asaanunt uki kut ser t apadagay apenampi l anor angl ai n.Kondi si i ni l ahkemudi anmenj adi kant eman, saudar a, at aupubahkankakakdanber adi kdal am sat ukel uar gat ur utser t adal am gay ai kut i kut anaki batpr osesmengaj aksat usama l ai nny a. Menar i kper hat i anor angl ai n Kecender ungany angpast idi mi l i kiol ehseseor angdal am pr i l akukonsumt i fi al ah i ngi nt er l i hatmenar i kdi hadapanor angl ai n.Menar i kdi si nibukanl ebi hcondongpada gay ahi dupbukanpadapr i l akuny a.Mi sal ny asaj aunt ukpot nganr ambut , baj u, cel ana, danl ai nsebagai ny a.Sehi nggaadasebuahper umpamaanbahwakebut uhabpr i mer j auhl ebi hkeci l dar i padaskunder . Peny ebabKonsumer i sme Peny ebabMasy ar akatber per i l akukonsumt i fkar enaf akt ort unt unangay ahi dup, di ant ar any al i ngkungansosi al .Unt ukdapatdi t er i madil i ngkunganper gaul anny a, seseor angakanber usahamembuatst andarhi dupy angsamadenganor angor ang disekel i l i ngny a.Bagimausi ay angt er bi asahi dupber sosi alpast iakanadasat ut i t i k saatkebut uhandasar ny at el aht er penuhi ,di ai ngi nmendapatpengakuandar ior ang l ai n.I ngi ndi har gai ,di ber i kanper hat i anat askeber adaanny adanpengakuandi r ii ni akan ber uj ung pada si kap konsumt i fket i ka or angor ang mul aimembel anj akan uangny ahany aunt ukmendapatpengakuan. Gay a hi dup konsumer i sme ber kembang dan menj adibuday a diI ndonesi a. Menur utKBBI ,per i l akukonsumt i fhany amemakai ,t i dakmenghasi l kansendi r i ,dan ber gant ungdar i hasi l pr oduksi .Ber i kutf akt orekst er nal peny ebabkonsumer i sme: 1)Seseor angmengi kut i t r eny angadadi l i ngkunganmasy ar akatdanl i ngkungan. 2)Kondi si sosi al mengal ami per ubahandant r ent er t ent u. 3)Adany at ekanandar i l uasy angmenghar uskanmembel i bar ang. 4)Mar ket i ngdanpemasar any angmenci pt akansi t uasi y angmengunt ungkan. 5)Pengakuandanci t r adi r i Sel ai nf akt orekst er nal , adaj ugaf akt ori nt er nalpeny ebabkonsumer i sme.Fakt or i nt er nali niber asaldar ipemahamandankey aki nanseseor ang.Mer ekabi samemi l i h unt ukmengi kut i t r ent er ki ni dant er mot i v asi unt ukmembel i bar ang. DampakBuday aKonsumer i smebagi masy ar akatur ban Dampak Buday a konsumer i sme t er dapatposi t i fdan negat i fy ai t u sebagai ber i kut : a.Dampakposi t i f 1)MembukaLapanganKer j a Lapanganpeker j aanpadazamanseper t ii nisangat l ahsusahdi t emukandi



I ndonesi a,y angt er masukdal am kar akt er i st i knegar aber kembang.Per cay a at aupun t i daksi kap konsumt i fdal am masy ar akatakan menj adii nspi r asi dal am membukadanmenambahl apanganpeker j aan. Al asan halt er sebutdi ungkapkan l ant ar ana dengan mel akukan pr oduksi bar angdal am j uml ahbesarakanmengur angij eni spenganggur an.Mi sal ny a saj abeber apai dei nov at i fdal am hali nii al ahadany asi kapber mal asmasal an y angbany akdi j umpaimenj adisal ahsat ui nspi r asit er ci pt any apr oduk“ Kur si Mal as”y angmenj adi unggul anpr oduksi sal ahsat ual umni dar i mahasi swaUI I . 2)Mengur angai DampakPenganggur an Kor edordal am t er ci pt any akonsumt i fdal am kehi dupanmasy ar akatsecar a seki l as bi sa menj adipengur angan dal am dampak penganggur an.Hali ni di sebabkanl ant ar anbany akpr oduky angt er ci padal am pr osesi ni ,meski pun har usl ahdi akui bahwakonsekuensi ny asangatkeci l . 3)Meni ngkat kanMot i v asi Pr oses dal am meni ngkat kan mot i v asi konsumen dal am masy ar akat konsumt i f i al ah unt uk menambah j uml ah penghasi l an y ang di mi l ki ny a, dengandemi ki ansecar akasapmat akei ngi nanunt ukmembel ibar angbar ang y angdi per l ukanmeski punket egor i t er si erakanmudahdi dapat kan. 4)Menci pt akanPasarPr odusen Masy ar akaty angadapadaer akonsumt i fsecar al angsungdal am menj adi sal ahsat usol usidal am ber t ambahny aj uml ahbar angy angakanmenj adi pr i or i t asdi konsumsimasy ar akat ,dengancont ohf akt asosi alseper t ii ni l ah pr odusenakanmembukapasar pasarbar ugunamemper mudahmember i kan pel ay anankepadamasy ar akatsecar amaksi mal . b.DampakNegat i f 1)Konsumer i smemenj adi buday adal am masy ar akat Kebuday aanseper t ikonsumt i fi nil ambatl aunakanmenj adipengar uhdal am kehi dupan,mi sal ny asaj abuday aunt ukgengsij auh l ebi h besardar i pada mencar isol usiat asper masal ahany angt er j adi .Padahalaki batdar igengsi at augay at er l al ut i nggiakanmengaki bat kankehi dupant i dakakant er l epas dar i unsurpandangankepadaor angl ai n. 2)Uangt i dakl agi memi l i ki ar t i Aki batl ai nny adal am konsumt i fi nii al ahni l aiuangt i dakmemi l i kimakna sekal i pun, l ant ar an y ang hadi r dal am f i ki r anny a sebat as bagi mana menghabi skanuangny at anpal agi member i kanj ami nanunt ukesok( masat ua) y angl ebi hbai k. 3)Meni mbul kanker esahan Si kap masy ar akaty ang konsumt i fakan ber aki batpada ker esaan ant ar a kehi dupandal am bent ukkel ompoksosi al .Kondi siseper t ii niakant er j adi l ant ar anbany akber aganggapanbahwakebahagi aant i dakakanadadal am penger t i anmasy ar akat .



4)Ket i mpangansosi al Fakt ort er j adi ny aket i mpangan sosi albi asasany at er j adidal am kehi dupan masy ar akatl ant ar anmemi l i kij i wakonsumt i f ,kondi siseper t ii nibi sasaj a menj adisal ahsat uunsury angmenakut kanl ant ar andal am menj adidor ongan t i nggi ny aangkarkr i mi nal i asdemi memunuhi kebut uhanhi dupny a. 5)Mengur angi kesempat anunt ukmenabung Ji wa konsumt i f dal am masy ar akat ni scay a akan l ebi h bany ak membel anj akanuangny adi bandi ngkandengansi kapunt ukhemat .Pr i hali ni mi sal ny asaj ameny i si hkanunt ukdi t abung,di buat kanusaha,at aupundi buat sebagai sal ahsat usul usi i nv est asi . 6)Ti dakmemi ki r kanmasadepan Ji waj i wakonsumt i f dal am kehi dupanmasy ar akatakancender ungber upa aunt uk t i dak memi ki r kan kebut uhan hi dup y ang akan dat ang,hali ni di sebabkanl ant ar anor angakanmengkonsumsil ebi hbany akbar angat au j asapadasaatsekar angt anpaber pi ki rkebut uhanny adi masat uany a. Gay ahi dupkonsumt i fat aubor osdi pengar uhiol ehmoder ni sasidangl obal i sasi . Fenomena konsumer i sme i nimenj adit r en kehi dupan r emaj a dan gener asi pener us. Buday a konsumer i sme l ebi h mer ugi kan di bandi ngkan mengunt ungkan. Dampakkonsumer i smemembuatseseor angmal asbeker j a,kehi l anganday aj uang, bor os, konsumt i f , dankur angny akei ngi nanunt ukmaj u. Adapun Dampak Konsumer i sme kar ena pengar uh gl obal i sasi y ai t u Konsumer i smemeni mbul kandampaknegat i fdanposi t i f .Adany agl obal i sasidan kemaj uan t eknol ogi memuncul kan gay a hi dup i ni . Daampak negat i f dar i konsumer i smey ai t umenci pt akangay ahi dupbor os,dapatmemi cut ekanansosi al , menambahangkakemi ski nan,t er j adiket i mpangankel assosi al ,memuncul kangay a hi dupmewahdanpengakuandar i or angl ai ndemi eksi st ensi danci t r adi r i ny a. Meskimemi l i kidampak negat i f ,konsumer i sme j uga ber dampak posi t i f . Cont ohny asaj aseseor angt er mot i v asiunt ukmenambahpemasukandanbeker j a ker asunt ukmendapat kanpendapat anl ebi h.Pendapat anl ebi hi nibi sadi gunakan unt ukmembel ibar angy angdi i ngi nkan.Ber t ambahny apembel i andanper mi nt aan konsumenj ugamember ikeunt unganunt ukpr odusen.Pr odusendapatmemper l uas pangsa pasarsehi ngga membuka l apangan peker j aan.Lowongan ker j a dal am per usahaandapatmengur angi j uml ahpenganggur andi suat unegar a.



Penut up Kegi at ankonsumt i fy angdi l akukanol ehmasy ar akatur bant i dakhany adi dor ong ol eh adany a kebut uhan akan f ungsibar ang t er sebutsemat a.Akan t et api ,j uga di dasar iol ehkei ngi nany angsi f at ny aunt ukmenj agagengsi .Hali t ukar enasemaki n bany akny a penawar an dar ipr oduk t er bar uy ang pr omosi ny a di l akukan mel al ui i nt er net , medi acet akmaupunel et r oni kbahkanmel al ui penj ual anl angsungdi t empat y angmembuatseseor angmenj adimudaht er pengar uhunt ukmencobaat aupun membel i bar angt er sebutwal aupunsebenar ny abar angt er sebutt i dakdi per l ukan.



Kebi asaan per i l aku konsumt i fi ni kemudi an mel ahi r kan adany a buday a konsumer i smedimasy ar akatur ban.Buday akonsumer i smei t usendi r iadal ahsuat u kebi asaan at au gay a hi dup konsumt i fy ang l ebi h mengagungkan kepemi l i kan ekonomiy ang mel anda kehi dupan masy ar akatur ban.Buday a konsumer i sme meny ebabkanor angmenj adibor os, konsumt i f , mal asbeker j a, ser t akehi l anganday a j uangdankei ngi nanunt ukmaj udanber pr est asimel emah.Buday akonsumer i sme ber kembangdit engaht engahmasy ar akatur banaki batper t umbuhanekonomidan ar usgl obal i sasi . Gay ahi dupkonsumt i fat aubor osdi pengar uhiol ehmoder ni sasidangl obal i sasi . Fenomena konsumer i sme i nimenj adit r en kehi dupan r emaj a dan gener asi pener us. Buday a konsumer i sme l ebi h mer ugi kan di bandi ngkan mengunt ungkan. Dampakkonsumer i smemembuatseseor angmal asbeker j a,kehi l anganday aj uang, bor os, konsumt i f , dankur angny akei ngi nanunt ukmaj u. Peny ebabMasy ar akatber per i l akukonsumt i fkar enaf akt ort unt unangay ahi dup, di ant ar any al i ngkungansosi al .Unt ukdapatdi t er i madil i ngkunganper gaul anny a, seseor angakanber usahamembuatst andarhi dupy angsamadenganor angor ang disekel i l i ngny a.Bagimausi ay angt er bi asahi dupber sosi alpast iakanadasat ut i t i k saatkebut uhandasar ny at el aht er penuhi ,di ai ngi nmendapatpengakuandar ior ang l ai n.I ngi ndi har gai ,di ber i kanper hat i anat askeber adaanny adanpengakuandi r ii ni akan ber uj ung pada si kap konsumt i fket i ka or angor ang mul aimembel anj akan uangny ahany aunt ukmendapatpengakuan.



Ref er ensi A.Ahmadi n, “ Di al ekt i kaRuangdanPr osesPr oduksi Sosi al : St udi Sosi ol ogi Pol aPemuki man Et ni kdi Makassar . ”PhDdi ss. , Uni v er si t asHasanuddi n, 2011. A.Ahmadi n, “ LoncengKemat i anKomuni t asUr ban: Tel aahSosi ol ogi PusatPemuki manEt ni k di Makassar , ”Pr edest i nasi J.Penel i t i an, Gagasan, Sosi ol ogi , danPengaj ar an, v ol .3, no.2, hal . 153–162, 2010. Ahmadi n, A.( 2021) .Konst r uksi Sosi al Buday adal am PembangunanRuangPubl i kdi Kot a Makassar : Menat apPant ai Losar i Dul u, Ki ni , danMasaMendat ang.Jur nalKaj i anSosi aldan Buday a:TebarSci ence, 5( 1) , 1420. AnwarSy amsul ," Gay a Hi dup dan Per i l aku Konsumt i fKaum Ur ban diJakar t a" ,Dosen Pendi di kanEkonomi Uni v er si t asPamul ang,2021. Ber ger , P.( 1990) .Rev ol usi Kapi t al i s.Jakar t a: LP3ES Ependi ,Pengar uhPendapat andanGay aHi dupTer hadapPer i l akuKonsumsiMasy ar akat , ( Uni v er si t asPendi di kanI ndonesi a: 2013) , h.1. Gi ddens, A.( 2007) .Kapi t al i smedanTeor i Soci al Moder n.Jakar t a: UI Pr ess. ht t ps: / / dosensosi ol ogi . com/ penger t i ankonsumer i sme/5Apr i l 2022



Kunt owi j oy o.( 2006) .Buday adanMasy ar akat .Yogy akar t a: Ti ar aWacana. Lee,M.J.( 2006) .Buday aKonsumenTer l ahi rKembal i ;Ar ahBar uModer ni t asdal am Kaj i an Modal , Konsumsi , danKebuday aan.Yogy akar t a: Kr easi Wacana. MuhammadMuf l i h, Per i l akuKonsumenDal am Per spekt i fI l muEkonomiI sl am ( Jakar t a:Raj a Per sada, 2006) , h.86. 2 Pemasar an( t er j emahanDamosSi hombi ng) .Jakar t a:Pener bi tEr l anggaPet er ,J. P. ,Jer r yC. Ol sen.( 1999) .Behav i or : Per i l akuKonsumendanSt r at egiPemasar an( t er j emahanDamos Si hombi ng) .Jakar t a: Pener bi tEr l angga. Pet er , J. P. , Jer r yC.Ol sen.( 1999) .Behav i or : Per i l akuKonsumendanSt r at egi Ri t zer , G.( 2003) .Teor i Sosi al Post moder n.Yogy akar t a: Kr easi Wacana.