Proposal Kampanye Cocacola [PDF]

Citation preview

PROPOSAL KAMPANYE COCA COLA HIDUP CERIA `COCA COLA CERIAFIESTA` 1. Pendahuluan Disini PT Coca-Cola Indonesia akan menggagas kampanye komunikasi baru di tahun 2011 ini. Kali ini Coca-Cola membawa kampanye `Ceria Mantap Coca-Cola’.



itu berarti ajakan untuk melihat



kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari. Sebagai contoh mudah, saat menghadapi kemacetan lalu lintas, kita bisa menyikapinya dengan hal positif seperti mendengar musik ketimbang memaki-maki orang lain. Kampanye ini memang salah satu bagian dari aktivitas penjualan. Disini Kami tentu mengharapkan adanya kenaikan angka penjualan. Apalagi dalam 6 bulan terakhir, penjualan produk coca cola bagus sekali. Peluncuran kampanye komunikasi terbaru ini juga akan dipublikasikan dengan iklan TV baru, iklan radio, desaign baru dalam poster-poster cetak serta kemasan kaleng yang lebih warna-warni. Kampanye lain, Coca-Cola juga akan mengadakan pelepasan sekitar 5000-an balon bertuliskan sikap positif remaja dalam acara `POSITIFIESTA` yang akan di adakan di Bandung Super Mall Parkir Utara. Iklan TV terbaru Coca-Cola menggambarkan suasana keceriaan dalam sebuah botol Coca-Cola. Iklan dengan sentuhan animasi ini merupkan adaptasi iklan global yang sudah ditayangkan di beberapa negara Eropa dan Amerika.



3. Tujuan 1. Tujuan Umum 1. Membawa perubahan hidup yang positif dengan keceriaan bersama coca cola. 2. Meningkatkan penjualan produk coca cola.



1



2. Tujuan khusus 1. Mengkampanyekan gagasan terbaru coca cola `Ceria Mantap Coca-Cola’. 2. Mengarah target konsumen ke sasaran yaitu anak muda yang mandiri serta melihat kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari.



3. Tema Kegiatan Nama Kegiatan kampanye ini adalah: `COCA Dengan tema: KAMPANYE



COLA CERIAFIESTA’



COCA COLA HIDUP CERIA



5. Jenis Kegiatan a. Kampanye c memiliki beberapa jenis kegiatan diantaranya:



1. GRAND OPENING a. pelepasan 5000-an balon bertuliskan sikap keceriaan remaja dalam acara `CERIAFIESTA` 2. KONVOI a. Ribuan kaum muda yang berpartisipasi dalam CERIAFIESTA melakukan konvoi kendaraan sepanjang Jalan BKR-Supratman-Gasibu-Dago kemudian berkumpul kembali ke Bandung Super Mall.



3. ATRAKSI BMX a. atraksi BMX dari rekan-rekan flatland 4. PENAMPILAN MUSIK GROUP BAND Saint Locco dan ADA Band.



b. Jenis Kegiatan Kampanye COCA COLA CERIAFIESTA secara continue: a. Acara ceriaFIESTA ini merupakan bagian dari serangkaian kegiatan yang dilaksanakan oleh Coca-Cola dalam rangka menyemarakan peluncuran kampanye komunikasi terbaru Coca-Cola, `Ceria Mantap Coca-Cola’, selain peluncuran iklan TV baru, berjudul “Happiness Factory” yang mulai ditayangkan awal pertengahan januari tahun 2011,



2



serta mempercantik tampilan komunikasi cetak dalam beberapa kemasan Coca-Cola, poster-poster di tempat-tempat penjualan, billboard, serta di billboard berjalan (bis kota serta armada truk penjualan Coca-Cola).



6. Target Target acara kampanye acara COCA COLA CERIAFIESTA ini adalah untuk mengkampanyekan gagasan komunikasi baru di tahun 2011 ini. Kali ini Coca-Cola membawa kampanye `Ceria Mantap Coca-Cola’. itu berarti ajakan untuk melihat kehidupan dari sudut pandang yang positif, memilih untuk bersikap optimis, dan menyadari kalau keceriaan merupakan bentuk kebahagiaan dari pilihan yang dapat diambil dalam menjalani kehidupan sehari-hari.



7. Sasaran/Peserta Peserta kegiatan acara COCA COLA CERIAFIESTA adalah 



para pengunjung mall atau Masyarakat umum khususnya Para Remaja, orang dewasa (Ibu-ibu,bapak-bapak, Sampai para manula yang hadir di acara COCA COLA CERIAFIESTA).







Mahasiswa dan Pelajar.



8. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Grand Opening Point Break World Bandung SuperMall ini akan diadakan pada: Hari/Tanggal



: Minggu 17 Januari 2011



Pukul



: 08.00 s/d 22.00 WIB



Tempat



: Bandung Super Mall



3



Hari & tanggal



Pukul/Waktu & Tempat



Jenis Kegiatan



Minggu 17 Januari 2011



08.00 – 10.00 WIB



Grand Opening : pelepasan 5000-an balon bertuliskan sikap keceriaan remaja dalam acara



Bandung Super Mall Minggu 2 Oktober 2011



10.00 – 13.00 WIB



`CERIAFIESTA`. Ribuan



kaum



muda



berpartisipasi



yang dalam



CERIAFIESTA melakukan konvoi kendaraan sepanjang Jalan BKR-



Bandung Super Mall



Supratman-Gasibu-Dago kemudian berkumpul kembali ke Bandung Super Mall.



Minggu 2 Oktober 2011



13.00 – 22.00 WIB



ATRAKSI BMX atraksi BMX dari rekan-rekan



Bandung Super Mall



flatland diselingi oleh acara group band Saint Locco dan ADA Band.



4



7. Anggaran Dana RENCANA ANGGARAN BIAYA ANGGARAN PEMASUKAN o



Dana Anggaran Pemasukan I.



PT. PT Coca-Cola Indonesia



:Rp. 834.115.000,00



ANGGARAN PENGELUARAN 



Dekorasi



: Rp. 10.701.000,00







Kesekretariatan



: Rp. 15.814.000,00







Humas Publikasi



: Rp. 750.700.000,00







Konsumsi



: Rp. 2.000.000,00







Acara



: Rp. 54.000.000,00







Dokumentasi



: Rp.







Total Jumlah



: Rp. 834.115.000,00







Dekorasi



900.000,00 +



o



Tali Tambang 10m @Rp. 10.000,00



: Rp. 100.000,00



o



Paku Reng 1/2kg



: Rp.



5.000,00



o



Double Tip 5 @Rp. 2000,00



: Rp.



10.000,00



o



Lem Kayu 2 Buah @15.000,oo



: Rp.



30.000,00



o



Bendera Coca Cola



: Rp.



80.000,00



o



Kaos Panitia 42 @ Rp. 30.000,00



: Rp. 1.260.000,00



o



Bad Drop panggung



: Rp. 1.000.000,00



o



Karpet 4x6m @1x1m: Rp. 9.000,00



: Rp.



o



10 Stand @ Rp. 800.000,00



:Rp. 8.000.000,00 +



o



Jumlah



: Rp. 10.701.000,00



216.000,00



5











Kesekretariatan o



Tinta 2 Buah @Rp. 27.000,00



: Rp.



54.000,00



o



Surat Menyurat & Fotocopy



: Rp.



100.000,00



o



ID Card 42 Buah @Rp. 15.000,00



: Rp.



630.000,00



o



Sewa tempat BSM



: Rp.15.000.000,00



o



Kuitansi 10 Buah @Rp. 3.000,00



: Rp.



o



Jumlah



: Rp. 15.814.000,00



30.000,00+



Humas Publikasi o



Spanduk 4 @Rp. 130.000,00



o



Poster kampanye dan poster event 



500 @Rp.500



: Rp. 520.000,00



: Rp.



250.000,00



o



Baligho 2 @Rp. 1.000.000,00



: Rp. 2.000.000,00



o



Billboard 4 @Rp. 4.000.000,00



:Rp. 16.000.000,00



o



Billboard berjalan 



15 Armada Bis Damri @Rp. 500.000,00



o



Stiker 400 @Rp. 2.000,00



o



Iklan Kampanye Media Cetak Jakarta dan bandung 



o



o



50 media cetak @Rp. 200.000,00



:Rp. 7.500.000,00 : Rp.



800.000,00



: Rp. 10.000.000,00



Iklan Kampanye Radio 10 Radio Jakarta dan Bandung 



@Rp. 200.000,00/90x10







1 menit siaran tayang 10 kali perhari



: Rp. 18.000.000,00



Iklan Kampanye Tv swasta 5 stasiun Tv swasta 



1 menit tayang 10 kali perhari selama 3bulan







Rp. 2000.000,00 per hari/90 hari



: Rp. 180.000.000,00



o



Perizinan dan perundangan



: Rp.



2.000.000,00 +



o



Jumlah



: Rp. 750.700.000,00



6















Konsumsi o



Konsumsi Panitia 60 Orang @Rp. 20.000



: Rp. 1.200.000,00



o



Ongkos



: Rp. 200.000,00



o



Konsumsi Artis/Bintang Tamu 30 Orang @Rp. 20.000: Rp. 600.000,00 +



o



Jumlah



: Rp. 2.000.000,00



Acara o



Bintang Tamu



o



Group Band Saint Locco



:Rp. 10.000.000,00



o



Group Band ADA Band



:Rp.



15.000.000,00



o



2 MC @Rp. 500.000,00



: Rp.



1.000.000,00



o



Panggung+Sound+alat Band



: Rp. 25.000.000,00



o



Transportasi



: Rp.



o



Jumlah



: Rp. 54.000.000,00



3.000.000,00 +



Dokumentasi o



Baterai 16 Buah



: Rp. 100.000,00



o



Biaya percetakan



: Rp. 300.000,00



o



CD Handycam 10 @Rp.20.000,00



: Rp. 200.000,00



o



CD Photo 3 @Rp. 10.000,00



: Rp. 300.000,00 +



o



Jumlah



: Rp. 900.000,00



7



10. Susunan Panitia SUSUNAN KEPANITIAAN PELINDUNG Head director Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia Bambang Priyambodo



PENASEHAT Co director Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia Denny Fauzi



PENANGGUNG JAWAB Marketing Manager Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia Adhita Idris



PANITIA PELAKSANA KETUA Operatinal Manager PULSE Arizona Galih Udy Hartanto WAKIL KETUA PANITIA Achmad Rabhkan ADMIN AND FINANCE Septian Widya Wardani LOGISTIK OPERATIONAL SYSTEM Sampoerno ,S.Pd.,M.Si. FLASH Multimedia



8



LOTUS Lighting SEKRETARIS I



BENDAHARA I



Christya Kumalasari



Denny Fauzi Safari



SEKRETARIS II



BENDAHARA II



Kharisma Alin



Yudho Septianto



KOORDINATOR UMUM Vicky Yuardian KOORDINATOR EKSTERN Ricky Fajar KOORDINATOR INTERN Galih Ginanjar SEKSI-SEKSI: SEKSI ACARA: KOORDINATOR



: Hana Agustina



ANGGOTA



:



Deden Prajna Anditama raditya



SEKSI KESEKRETARIATAN



: Icha Adharisya



ANGGOTA



:



Risa Afrianti Rere Sungkar



SEKSI HUMAS PUBLIKASI



: Aji Ramadhan



ANGGOTA



:



Dwi Andhika Dwi Hariyadi



9



SEKSI DEKORASI



: Agung Satya Darma



ANGGOTA



:



Finlandia Febio Awank Muhammad



SEKSI PERALATAN



: Riska Agung



ANGGOTA



:



Chandra Irawan Nurul Zaskiah



SEKSI KONSUMSI



: Nita Awalita



ANGGOTA



:



Fitri Nur Septari Wissa Taufan



SEKSI DANA DAN USAHA



: Hana Faradilla



ANGGOTA



:



Amidah Wulandari Meyta Meymey



SEKSI DOKUMENTASI



: Iref Fortant



ANGGOTA



:



Farid Fadillah Nia Agustini



SEKSI KEAMANAN



: Handian sah



ANGGOTA



:



Andika Januar Deni Farhan



SEKSI P3K ANGGOTA



: Putri Nanda Gatra Dwiasa Johari Rudi Ramadhan



10



11. Penutup Demikian proposal ini kami sampaikan, kami berharap semoga acara kampanye ini terlaksana dan mendapatkan kemudahan dari Tuhan Yang Maha Esa, sehingga dapat memberikan hikmah dan manfaat bagi kita semua. Amin….



11



LEMBAR PENGESAHAN Bandung, 16 November 2010 MENGETAHUI Head director Colas and



Co director Colas



Teas PT Coca-Cola Indonesia



and Teas PT Coca-Cola Indonesia



Bapak Bambang Priyambodo



Bapak Denny Fauzi



NIP. 130 358 534



NIP. 0607 10371



Marketing Manager Colas and Teas PT Coca-Cola Indonesia



Adhita Idris NIP. 0908 30499



KETUA Operatinal Manager PULSE



Arizona Galih Udy Hartanto NIP. 131 833 782



12



SPANDUK EVENT COCACOLA CERIAFIESTA



13



POSTER DAN BALIGHO EVENT COCA COLA CERIAFIESTA



14



STIKER KAMPANYE COCACOLA



POSTER DAN BILLBOARD KAMPANYE COCACOLA



15