Tugas Analisa Iklan Media Detergen Produk Rinso [PDF]

Citation preview

TUGAS MATA KULIAH ANALISA MEDIA IKLAN



ANALISA IKLAN MEDIA DETERGEN RINSO



Peter Merisk - 19420100086 Muhammad septian syah - 19420100083 Andreas Rinovanto Satrio Bagus Wicaksono - 19420100049 Muhammad Raynaldi - 19420100087 Afifah Lailatul Mufidah – 19420100076 Surabaya, 28 September 2020



Tugas iklan media detergen rinso 2 dari 12



BAB I PENDAHULUAN 1. Latar Belakang Seiring perkembangan dunia yang pesat, perkembangan kondisi pasar sekarang ini telah membawa pengaruh terhadap strategi yang harus diterapkan oleh perusahaan dalam menawarkan dan memasarkan produk mereka. Bergulirnya waktu ke waktu konsumen semakin menseleksi segala produk yang diinginkan dengan melalui informasi yang tersedia. Oleh sebab itu, setiap perusahaan harus pintar dalam memilih cara yang tepat untuk menginformasikan produk perusahaannya. Secara umum dapat dikatakan bahwa untuk meraih sukses dalam mencapai pasar sasaran suatu perusahaan, diperlukan strategi yang tepat sasaran. Oleh sebab itu diperlukan seorang pemasar yang mampu membaca situasi dan kondisi pasar secara tepat. Untuk mencapai sasaran dalam suatu usaha pemasaran selalu membutuhkan alat dalam penyampaian informasi kepada konsumennya, salah satunya adalah dengan cara mengeluarkan iklan tentang produk suatu perusahaan yang menarik bagi konsumen, yang pada akhirnya konsumen juga akan tertarik untuk menggunakan produk yang diiklankan. Penyampaian iklan akan membantu dalam mengenalkan produk kepada konsumen, iklan mempunyai peranan penting dalam menancapkan merek suatu produk ke pikiran konsumen. Menurut sejarahnya, kegiatan promosi atau iklan suatu produk barang atau jasa dilakukan secara langsung (orasi). Lalu ketika ditemukannya aksara untuk baca dan tulis, manusia melakukan kegiatan ekonominya dengan ditulis pada wadah untuk menulis baik itu dari batu, kain, tulang atau kertas. Wadah yang terakhir ini melahirkan iklan yang muncul dalam bentuk poster dan pamflet. Lalu dengan adanya printer yang mempengaruhi perkembangan media cetak, iklan dimuat di halaman-halaman surat kabar, koran, majalah, tabloid, baliho ataupun papan-papan besar yang biasa terlihat di pinggir jalan kota. Ketika media penyiaran mulai berkembang lagi, maka iklan dimunculkan dalam bentuk suara dengan media radio. Televisi merupakan media iklan selanjutnya. Adanya televisi, konsumen jadi lebih menarik untuk membeli karena produk tersebut langsung di demokrasikan dan dengan adanya efek dari cahaya, suara, gerakan juga. Latar belakang diatas menjelaskan betapa pentingnya adanya iklan di perkembangan zaman sekarang ini. Serta iklan mulai berkembang, dari bentuk orasi menjadi bentuk ke media televisi yang saat ini bisa kita lihat produk tiap perusahaan



Tugas iklan media detergen rinso 3 dari 12



berlomba-lomba untuk menarik konsumen. Untuk itu maka kami ingin meneliti lebih jauh tentang iklan.



2. Rumusan masalah 1. Bagaimana perkembangan iklan produk media detergen rinso? 2. Bagaimana produk iklan detergen rinso bisa terkenal? 3. Siapakah yang membintangi iklan detergen rinso?



Tugas iklan media detergen rinso 4 dari 12



BAB II PEMBAHASAN



1. Bagaimana perkembangan iklan produk media detergen rinso? Di Indonesia, bisa dibilang Rinso menjadi nama generik bagi produk detergen untuk mencuci pakaian. Jika seorang ibu menyuruh anaknya “belikan Rinso ya, Nak!” maka detergen yang dimaksud belum tentu bermerek Rinso. Bisa bermerek Attack, So Klin, Daia atau yang lainnya. Rinso pun bernasib seperti Honda— untuk sebut sepeda motor, Sanyo—untuk pompa air listrik atau Aqua—untuk air mineral. Rinso menjadi generik bagi produk detergen di Indonesia. Di Indonesia, Rinso termasuk merek top. Seperti juga sabun merek Lux dan pasta gigi Pepsodent. Hermawan Kertajaya dkk dalam buku Positioning, Diferensiasi dan Brand (2004), menyebut Rinso sebagai market leader detergen  (pemimpin pasar detergen), dalam hal ini Indonesia. “Dulu, Rinso hanya memiliki satu jenis saja untuk satu kebutuhan. Kini, kalau kita lihat, Rinso memiliki banyak sekali varian produk. Ada Rinso yang dikhususkan untuk menjaga agar warna pakaian tetap cemerlang, Rinso yang dikhususkan untuk proses mencuci dengan cepat, Rinso yang dikhususkan untuk mesin cuci, dan sebagainya,” tulis Hermawan Kertajaya dalam Strategi membidik Pasar Ibu  (2005). Rinso hendak menjadi solusi mencuci bagi kaum ibu. Pihak Unilever dalam situswebnya, melalui mengklaim “Rinso diluncurkan di Indonesia sebagai merek detergen pertama di negara ini.” Ketika



Tugas iklan media detergen rinso 5 dari 12



pertama kali dirilis di Indonesia, Rinso adalah produk yang umum dipakai di Amerika, Inggris dan Australia sejak 1918.



2. Bagaimana produk iklan detergen rinso bisa terkenal? Rinso, menurut David Harvey dalam West Browich Buses (2014), pertama kali diperkenalkan oleh Robert Spear Hudson. Dia membuka pabrik di Bank Hall, Liverpool, Inggris, pada 1875. Pada masa-masa itulah Rinso diperkenalkan. Perusahaan milik Robert Hudson mengeluarkan buku terbitan berjudul Rinso Works While You Sleep pada 1880. Judul cetakan itu, seperti jargon dan cara kerja Rinso yang diperkenalkan dalam iklan-iklan lawas Rinso: Rinso bekerja ketika kau terlelap. Detergen Rinso bekerja ketika pakaian direndam dalam air yang dilarutkan detergen. Apa yang dibangun Robert Spear Hudson itu kemudian dijual anaknya, Robert William, kepada Lever Brother—yang belakangan jadi Unilever pada 1908. Produk ini lalu masuk ke Amerika Serikat, Australia, Selandia Baru dan akhirnya masuk ke Indonesia juga. Hans W. Wamsteker, dalam 60 Years Unilever in Indonesia 1933-1993 (1993), mencatat serbuk detergen Rinso di Indonesia diluncurkan pada tahun 1970 di bawah komando Unilever. Sejak 1933, menurut buku Perusahaan Indonesia Menghadapi Abad 21 (1997), Unilever punya pabrik di Angke, Jakarta. Rinso pernah ikut diproduksi di sana. Produk lain Unilever di Indonesia, selain Rinso adalah: Sunlight, Lux, Lifebuoy, Blue Band juga Pepsodent.



Tugas iklan media detergen rinso 6 dari 12



Dalam pemasarannya, menurut Hans W. Wamsteker, Rinso menggandeng presenter dan penyanyi kondang Kris Biantoro sebagai bintang iklan Rinso. Dalam iklan Rinso (1980), berdurasi sekitar 1 menit dan bisa ditemukan di Youtube, digambarkan Kris dan ibu-ibu membuktikan keampuhan Rinso. Jargon yang diusung Rinso di Indonesia adalah: Berani Kotor Itu Baik. 3. Siapakah yang membintangi iklan detergen rinso? Iklan yang dibintangi Kris itu cukup sukses. Rinso pun menjadi brand yang kuat melekat di Indonesia. Namun, kisah sukses Rinso berbanding terbalik dengan kisah Kris. Sebagai bintang iklan Rinso, Kris Biantoro punya cerita yang cukup pahit. “Tujuh-belas tahun saya menampilkan barang yang satu ini, tetapi perolehan saya tak seberapa dibanding jumlah Rinso yang terjual di waktu yang sama,” aku Kris Biantoro dalam autobiografinya, Manisnya Ditolak: Sebuah Autobiografi (2004).



Kris membandingkan dirinya dengan si bomseks seksi asal Perancis, Brigitte Bardot, yang jadi bintang iklan produk Unilever lain, yakni sabun mandi Lux. Bardot jadi bintang iklan yang ditayangkan di kawasan Eropa. “Ia (Bardot) dibayar puluhan juta dolar. Saya jadi bintang Rinso untuk Indonesia, sebuah kawasan yang cacah penduduknya tak kalah dengan Eropa, tetapi saya hanya mendapat sekian juta rupiah,” aku Kris.



Tugas iklan media detergen rinso 7 dari 12



Kris hanya pasrah dan berharap pihak Unilever di Indonesia tergerak hatinya. Berhubung tak ada perjanjian legal, seperti halnya kontrak iklan lain, Kris akhirnya hanya bisa gigit jari dan mengaku: “Saya mencatat kontrak dengan Unilever (dalam iklan Rinso) merupakan kontrak terburuk dan terpahit dalam sejarah saya membintangi iklan.”



Pada tahun 1970 menggunakan koran



 



Tugas iklan media detergen rinso 8 dari 12



Iklan percakapan seseorang mengenai detergen rinso yang ada di koran



Iklan rinso lainnya adalah lewat poster berwarna hitam putih  yang di sebar atau di tempelkan agar masyarakat mengetahui tentang produk rinso



Setelah mengeluarkan iklan video di televisi kini rinso mengeluarkan brosur berwarna yang di sebarluaskan kepada masyarakat agar lebih mengetahui tentang rinso pada tahun 1978



Tugas iklan media detergen rinso 9 dari 12



Setelah berkembangnya zaman kini rinso sudah mengeluarkan iklan pada tahun 1980



Dalam pemasarannya, menurut Hans W. Wamsteker, Rinso menggandeng presenter dan penyanyi kondang Kris Biantoro sebagai bintang iklan Rinso. Dalam iklan Rinso (1980 digambarkan Kris dan ibu-ibu membuktikan keampuhan Rinso. Jargon yang diusung Rinso di Indonesia adalah: Berani Kotor Itu Baik.Iklan yang dibintangi Kris itu cukup sukses. Rinso pun menjadi brand yang



Tugas iklan media detergen rinso 10 dari 12



kuat melekat di Indonesia. Namun, kisah sukses Rinso berbanding terbalik dengan kisah Kris. Sebagai bintang iklan Rinso, Kris Biantoro punya cerita yang cukup pahit. “Tujuh-belas tahun saya menampilkan barang yang satu ini, tetapi perolehan saya tak seberapa dibanding jumlah Rinso yang terjual di waktu yang sama,” iklan rinso yang ada di brosur Semakin berkembangnya waktu rinso meluncurkan iklan di televisi yang kualitasnya semakin lama semakin bagus dan mengeluarkan produk rinso lainnya. Iklan rinso terus berkembang dari tahun 1978 hingga 2019. Perkembangan pesat rinso yang membuat rinso semakin banyak dikenal orang.



Tugas iklan media detergen rinso 11 dari 12



BAB III PENUTUP 1. Kesimpulan Di jaman sekarang ini semakin banyak merk yang di tawarkan,namun siapa yang tidak tahu dengan rinso, produk yang dari dulu hingga kini masih bertahan, dengan segala ide dan inofasi yang cukup baik di keluarkan oleh rinso membuat rinso semakin banyak di minati oleh kaum ibu ibu, produk terbaik di keluarkan oleh rinso seperti rinso,produk yang terkenal dengan berani kotor itu baik yang semakin membuat ibu ibu lebih percaya dengan produk rinso dengan bisa menghilangkan noda yang ada dibaju,harga yang di tawarkan pun beragam tetapi tidak terbilang mahal, iklan yang di sajikan pun dalam bentuk apapun sudah mereka keluarkan untuk lebih membuat peminat semakin



bertambah



dan



instagram,twitter,facebook,televisi,turun



banyak. langsung



promosi kelapangan



melalui untuk



memperkenalkan produk kepada khalayak dan memberi pengetahuan tentang produk ini bagaimana cara kerjanya,selalu membuat iklan yang sangat unik dan menarik selalu identik dengan anak anak yang memakai pakaian kotor karena bermain ataupun memakan sesuatu sehingga tidak khawatir dengan bagaimana anak anak melakukan kreatifitas mereka. 1. Saran



Tugas iklan media detergen rinso 12 dari 12



Sejauh ini Perkembangan iklan detergen rinso kian baik dan menarik. Untuk iklan selanjutnya perbaikan pada bahasa dan info pengenalan produk lebih di sesuaikan dengan jenis produk dan menambah karakter pada iklan yang lebih menarik dengan diikuti trend masa kini DAFTAR PUSTAKA 1. https://alipnugroho.wordpress.com/2013/07/01/makalah-iklan/ 2. https://tirto.id/detergen-pakaian-adalah-rinso-cz6r 3. https://nblfhy.blogspot.com/2019/10/perkembangan-iklan-rinso-dari-



dulu.html