Makalah PIA Oleh Prahata Wahyu [PDF]

Citation preview

BAB I PENDAHULUAN



A.



Latar Belakang Masalah Perkembangan zaman telah memasuki era dimana teknologi berkembang



begitu pesat, arus globalisasi, dan kemudahan akses informasi dimana segala yang dulu dianggap tidak mungkin menjadi mungkin. Mimpi-mimpi manusia yang dulu hanya sebatas angan-angan menjadi kenyataan hampir di seluruh bidang kehidupan. Perkembangan yang paling pesat adalah teknologi informasi dimana apapun yang terjadi dibelahan dunia manapun langsung diketahui secara real time, perkembangan teknologi dan tren yang sedang terjadi sangat mempengaruhi kehidupan manusia. Saat ini yang disebut era digital telah memasuki hampir seluruh bidang, segalanya serba digital dari sekedar hanya belanja barang kebutuhan sehari-hari maupun jasa ojek online yang marak hampir di seluruh kota di Indonesia. Hal itu ditunjang dengan mudahnya akses ke dunia maya alias internet dengan berbagai macam perangkat baik melalui smartphone, laptop, tablet dan lain sebagainya. Dengan adanya kemudahan akses seperti itu mempengaruhi perubahan pola piker, gaya hidup ,budaya dan metode masyarakat dalam berbagai bidang. Selain itu ditengah persaingan pasar yang sedemikian ketat sebuah perusahaan harus menggunakan frase, kata - kata atau gambar untuk mewakili perusahaan / brand tersebut yang bertujuan agar tampak berbeda dari brand lainnya sehingga akan diingat dengan baik. Banyak pakar periklanan yang meyakini bahwa salah satu representasi paling efektif dari sebuah brand adalah mascot. Banyak perusahaan yang menciptakan maskot sebagai salah satu strategi branding mereka, disini akan terlihat mana maskot yang berhasil dan familiar dengan konsumennya dan mana yang tidak. PT.Pegadaian (Persero) sebagai lembaga keuangan non bank yang berdiri sejak tahun 1901 merupakan perusahaan yang dikenal luas oleh masyarakat sebagai lembaga keuangan yang merakyat dalam hal ini membantu masyarakat dalam memenuhi kebutuhan modal/dana dengan solusi yang komplit. Namun di masa sekarang ini dimana lembaga-lembaga keuangan baik milik Negara maupun swasta mulai



berlomba



membuka



jasa



gadai



1



dengan



berbagai



keunggulan



dan



kekurangannya masing-masing, PT Pegadaian(Persero) sebagai pelopor jasa gadai menghadapi situasi dimana mereka harus bersaing dan mempertahankan eksistensinya. Agar terus eksis Pegadaian harus tetap dikenal dan dipresentasikan sebagai perwujudan lembaga keuangan yang sederhana dalam hal persyaratan dan terbaik dalam melayani. Selain itu keberadaan Pegadaian sebagai perusahaan jasa juga harus mampu beradaptasi dengan perkembangan teknologi informasi yang kian hari kian berkembang. Oleh sebab itu, penulis tertarik memilih judul dalam makalah ini , yaitu : “Perancangan dan Pemanfaatan Maskot sebagai Sarana pemasaran Produk.” B. Masalah Pokok Berdasarkan latar belakang masalah yang dikemukakan maka rumusan pokok dalam makalah ini adalah “ Bagaimana Perancangan dan Pemanfaatan Maskot sebagai Sarana Pemasaran Produk.”



2