4 0 173 KB
1
STRATEGI DAN TANTANGAN EKSPANSI BISNIS NETFLIX
DISUSUN OLEH : Dian Kusuma Wardhani
041711323026
Kamiliyatun Nichlah
041711323027
Ratna Diah Primasari
041711323028
Yulis Sarah Rizkya
041711323030
Indra Irianto
041711323031
Sekar Anantya Ferdiana
041711323032
Rhesaldo Sabiq Ramadhani
041711323033
Vincentius Christian Aldi R
041711323035
Rara Fitri Annisa
041711323036
Firda Fitriyani
041711323037
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS AIRLANGGA SURABAYA 2018
BAB 1
2
PENDAHULUAN 1.1 LATAR BELAKANG Memasuki
era
ini dikarenakan masuknya
globalisasi,
persaingan usaha era
pun
semakin ketat,
pasar bebas
menuntut perusahaan agar dapat berkompetitif dengan baik dan lebih kreatif
hal yang untuk
tetap dapat bertahan dalam dunia usaha. Kondisi tersebut menuntut perusahaan untuk selalu mengembangkan strategi perusahaan agar dapat bertahan, berdaya saing, dan terus berkembang di tengah gencarnya persaingan usaha. Salah satu usaha untuk menjadi perusahaan yang besar dan kuat adalah melalui perluasan usaha atau ekspansi. Nitisemito (2004), Ekspansi adalah suatu tindakan yang dilakukan oleh perusahaan untuk memperbesar perusahaan dari ukuran yang lebih kecil menjadi ukuran yang lebih besar karena permintaan yang makin bertambah terhadap barang-barang atau jasa-jasanya. Ekspansi dapat juga diartikan sebagai peningkatan aktivitas ekonomi dan pertumbuhan dunia usaha. Perluasan atau ekspansi bisnis diperlukan oleh suatu perusahaan untuk mencapai efisiensi, menjadi lebih kompetitif, serta untuk meningkatkan keuntungan atau profit perusahaan. Salah satu perusahaan yang sedang gencar melakukan ekspansi bisnis adalah Netflix. Netflix adalah perusahaan penyedia layanan video streaming yang berasal dari Amerika Serikat. Januari 2016 perusahaan tersebut mengumumkan ekspansi globalnya ke 130 negara, termasuk India dan Indonesia, serta memperluas cakupan operasional perusahaannya menjadi 190 negara. Meski demikian, Netflix belum bisa beroperasi di Korea Utara, Suriah, dan Krimea, wilayah Ukraina yang diklaim Rusia lantaran ada larangan bagi perusahaan-perusahaan asal AS untuk berbisnis di ketiga wilayah tersebut. Berdasarkan uraian diatas, tim penulis tertarik untuk mengulas lebih mendalam tentang “Strategi dan Tantangan Ekspansi Bisnis Netflix” sebagai tema dalam penyusunan paper ini.
3
1.2 RUMUSAN MASALAH Sehubungan dengan latar belakang diatas maka tim penulis merumuskan masalah utama yang akan dibahas dalam paper ini adalah “Bagaimana strategi dan tantangan ekspansi bisnis Netflix? ”. 1.3 TUJUAN Adapun tujuan paper ini adalah untuk memahami strategi dan tantangan ekspansi bisnis Netflix.
DAFTAR PUSTAKA Nitisemito, S. A. (2004). Dasar-dasar Manajemen. Cetakan Kesepuluh, Jakarta, Ghalia Indonesia.