Uas MM [PDF]

Citation preview

Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



MAGISTER MANAJEMEN – KAMPUS JOGJA FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS UNIVERSITAS GADJAH MADA



UJIAN AKHIR SEMESTER Mata kuliah Dosen Pengajar Hari, tanggal Waktu Sifat Ujian



: Marketing Management :.Yulia A. Widyaningsih, MBA, Ph.D : Selasa, 08/06/2021 : 08.00 – 16.00 : Take Home dikerjakan secara mandiri



Kelas JOG MBA 77D



Ujian ini merupakan ujian dalam bentuk essay, maksimum jawaban 6 halaman, di luar daftar referensi dan data pendukung yang saudara gunakan. Penilaian berdasarkan kedalaman analisis dan penggunaan teori/konsep yang relevan. Dukung argumen saudara dengan supporting evidence yang relevan, antara lain dapat bersumber dari artikel jurnal/ sumber lain yang dapat dipertanggungjawabkan. Kumpulkan jawaban anda dan juga artikel pendukung atau link sumber data (di luar 6 halaman essay) di SIMASTER dan back up di Google Classroom kelas Marketing Management di folder UAS MKTG MBA77D. Jika keduanya gagal kirimkan via email ke [email protected]. Selamat mengerjakan, semoga sukses. Soal: Mengacu pada artikel The Science of Viral oleh Ignasius Untung di Majalah Marketeers bulan April 21 yang sudah saya unggah di Google Classroom (https://classroom.google.com/w/MjY0NDIwMzY4ODk2/t/all), dijelaskan bahwa Menghasilkan konten viral di media sosial menjadi tantangan bagi creator. Namun viral saja tidaklah cukup. Perlu memastikan citra apa yang akan ditampilkan dan kesesuaiannya dengan karakter merk. 1



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



1. Dengan mengacu pada artikel The Science of Viral tersebut, terdapat bisnis yang sukses sesudah content komunikasi pemasarannya menjadi viral, namun ada juga yang gagal. Jelaskan mengapa ada yang berhasil dan mengapa ada yang gagal dalam memasarkan produknya melalui strategi komunikasi pemasaran viral tersebut. Faktor apa yang kemungkinan mempengaruhi keberhasilan pemasarannya. Jelaskan jawaban saudara didukung artikel atau konsep yang relevan. 2. Masih mengacu kepada artikel The Science of Viral, dalam memasarkan produk banyak perusahaan mengandalkan pada celebrity endorser atau influencer. Bahkan di dalam artikel tersebut pemasar perlu mengeluarkan milyaran rupiah untuk mendapatkan endorsement dari Kim Kardhasian, misalkan. Dalam memasarkan Tokopedia pun bintang Korea semacam BTS juga diminati di Indonesia. Apa yang perlu dipertimbangkan pemasar dalam memilih endorser atau menggunakan influencer dalam memasarkan produknya? Bagaimana analisis saudara mengenai maraknya menggunakan bintang-bintang Korea dalam mempromosikan produk-produk Indonesia. Apakah memang efektif? Jelaskan argumen saudara dengan menggunakan artikel /hasil penelitian atau data pendukung yang relevan jika tersedia. 3. Banyak bisnis retail offline yang mengalami penurunan penjualan yang sangat tajam bahkan harus menutup gerainya di masa pandemi ini, termasuk Parkson dan Giant Supermarket. Sebetulnya beberapa retail besar termasuk Giant sudah mengalami penurunan penjualan yang signifikan sejak sebelum pandemic. Fenomena apakah yang terjadi yang membuat Giant harus menutup gerainya. Strategi bersaing dan strategi pemasaran seperti apakah yang dapat saudara sarankan kepada berbagai bisnis retail yang memasarkan Fast Moving Consumer Goods (FMCG) seperti Giant ini untuk dapat memenangkan persaingan. Jelaskan argumen saudara dengan menggunakan artikel /hasil penelitian atau data pendukung yang relevan jika tersedia.



2



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



3



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



4



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



5



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



6



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



7



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



8



Nama : ………………………................... NIM



: ......../....................../PEK/..............



9