4 0 6 MB
Bongkar Strategi Campaign, di Balik Suksesnya
Tiba-Tiba
Rasendriya Zahra Nabilah
@rasendriyazahra
Digital Marketing Enthusiast
Rasendriya Zahra Nabilah
Tanggal 12 November kemarin orang-orang rame ngomongin soal Tiba-tiba Tenis. Setelah kesuksesannya di Tepok Bulu, Vindes gabisa diem buat masyarakat Indonesia jadi FOMO sama programnya!
Tapi aku yakin, dari semua orang yang beli tiket dan nonton langsung di Senayan, ditambah 6juta++ orang yang nonton livestreaming di Youtube,
Ga Semuanya Paham Soal Pertandingan Tennis Tapi campaign ini kok bisa sukses ya?
@rasendriyazahra
Mereka paham banget target market mereka ga semuanya paham soal Tennis. Makanya mereka bikin
Market Funneling Awareness Interest Consideration
Action
Mereka yang udah kenal para artis yang main di TTT Mereka yang udah tau acara Vindes Mereka yang udah paham tentang permainan Tennis Mereka yang memutuskan untuk menonton pertandingannya
Ga gampang bikin audience yang awalnya cuma sekedar tau malah jadi berminat buat nonton. Tapi semua itu ada prosesnya. Ga ujug-ujug jualan tiket!
@rasendriyazahra
Jadi konten apa aja yang seharusnya diupload? Mereka menyusunnya dalam sebuah
Content Pillar Dari key message yang dibuat, dibreakdown menjadi berbagai macam turunan konten-konten yang akan diupload dan disaring! Jadi ga asal-asalan uploadnya Tiba-tiba juara & Tiba-tiba (belum) juara Tiba-tiba berseragam Tiba-tiba diingetin Tiba-tiba pre order Tiba-tiba ingin tau Tiba-tiba habis Tiba-tiba trivia Tiba-tiba info Tiba-tiba tau
Kuncinya: "Tiba-tiba" Content pillar tersebut mengakomodasi kebutuhan para audience di masing-masing funnel-nya. Contoh: orang yang belum tau pertandingan tennis seperti apa, dibuatkan konten tentang sistem skor/aturan mainnya.
@rasendriyazahra
Timeline Campaign
Pre - Campaign Contoh konten yang bisa diupload sebelum campaign dimulai:
1. Spoiler Di awal-awal mereka cuma spill sedikit soal vindes sport. Untuk apa? Meningkatkan curiousity Ini juga bisa meningkatkan engagement dari audiences yang penasaran lho!
2.Survey
Agar kita tau apa yang dimau audiences, kita juga bisa melakukan survey kecil-kecilan seperti ini
@rasendriyazahra
Timeline Campaign
In - Campaign Contoh konten yang diupload saat campaign berlangsung:
1. Launching
Inti dari campaign yang berjalan disampaikan di sini. Sebenernya kita mau jualan apa sih?
2.Educate Untuk mengakomodir audiences yang belum tau soal Tennis, mereka bikin konten yang mengedukasi. Seperti istilah dalam permainan tennis, cara menghitung poin, atlet tennis, hingga film tentang pertandingan bola tennis
@rasendriyazahra
(masih)
In - Campaign Contoh konten yang diupload saat campaign berlangsung:
3. Entertainment Vindes paham banget kalau target mereka adalah anak muda yang gaul dan up to date banget. Dan untuk meningkatkan interaksi melalui komen, mereka membuat konten yang menghibur seperti ootd nonton pertandingan tennis, quiz, trivia, dan giveaway
4. Promotion Walau ga banyak tapi jangan sampe ketinggalan adalah konten untuk mempromosikan acaranya, yaitu penjualan tiket itu sendiri.
@rasendriyazahra
Timeline Campaign
Post - Campaign Contoh konten yang diupload setelah campaign berlangsung:
1. Recap Setelah acara selesai, mereka upload beberapa highlight menarik selama acara serta ucapan terima kasih kepada semua pihak yang terlibat
2.Achievement Untuk menciptakan trust ke audiences, mereka memberikan beberapa achievement seperti trending Youtube dan jumlah penonton yang lihat live streaming
@rasendriyazahra
Semua itu dikemas secara konsisten mengikuti
Brand Guideline Biar secara visual, audiences inget terus sama campaign yang dibuat
Tema: Retro
#5CC456
#FCFBE4
Ultra
Cosmic Cursive Masifa Rounded
Referensi: tiktok.com/@ftchann
@rasendriyazahra
Gimana? Makin penasaran sama ide gila yang akan dibuat Vindes selanjutnya?
Rasendriya Zahra Nabilah
@rasendriyazahra
Digital Marketing Enthusiast
Rasendriya Zahra Nabilah