Campaign Tiba-Tiba Tenis (Vindes) [PDF]

Citation preview

Bongkar Strategi Campaign, di Balik Suksesnya



Tiba-Tiba



Rasendriya Zahra Nabilah



@rasendriyazahra



Digital Marketing Enthusiast



Rasendriya Zahra Nabilah



Tanggal 12 November kemarin orang-orang rame ngomongin soal Tiba-tiba Tenis. Setelah kesuksesannya di Tepok Bulu, Vindes gabisa diem buat masyarakat Indonesia jadi FOMO sama programnya!



Tapi aku yakin, dari semua orang yang beli tiket dan nonton langsung di Senayan, ditambah 6juta++ orang yang nonton livestreaming di Youtube,



Ga Semuanya Paham Soal Pertandingan Tennis Tapi campaign ini kok bisa sukses ya?



@rasendriyazahra



Mereka paham banget target market mereka ga semuanya paham soal Tennis. Makanya mereka bikin



Market Funneling Awareness Interest Consideration



Action



Mereka yang udah kenal para artis yang main di TTT Mereka yang udah tau acara Vindes Mereka yang udah paham tentang permainan Tennis Mereka yang memutuskan untuk menonton pertandingannya



Ga gampang bikin audience yang awalnya cuma sekedar tau malah jadi berminat buat nonton. Tapi semua itu ada prosesnya. Ga ujug-ujug jualan tiket!



@rasendriyazahra



Jadi konten apa aja yang seharusnya diupload? Mereka menyusunnya dalam sebuah



Content Pillar Dari key message yang dibuat, dibreakdown menjadi berbagai macam turunan konten-konten yang akan diupload dan disaring! Jadi ga asal-asalan uploadnya Tiba-tiba juara & Tiba-tiba (belum) juara Tiba-tiba berseragam Tiba-tiba diingetin Tiba-tiba pre order Tiba-tiba ingin tau Tiba-tiba habis Tiba-tiba trivia Tiba-tiba info Tiba-tiba tau



Kuncinya: "Tiba-tiba" Content pillar tersebut mengakomodasi kebutuhan para audience di masing-masing funnel-nya. Contoh: orang yang belum tau pertandingan tennis seperti apa, dibuatkan konten tentang sistem skor/aturan mainnya.



@rasendriyazahra



Timeline Campaign



Pre - Campaign Contoh konten yang bisa diupload sebelum campaign dimulai:



1. Spoiler Di awal-awal mereka cuma spill sedikit soal vindes sport. Untuk apa? Meningkatkan curiousity Ini juga bisa meningkatkan engagement dari audiences yang penasaran lho!



2.Survey



Agar kita tau apa yang dimau audiences, kita juga bisa melakukan survey kecil-kecilan seperti ini



@rasendriyazahra



Timeline Campaign



In - Campaign Contoh konten yang diupload saat campaign berlangsung:



1. Launching



Inti dari campaign yang berjalan disampaikan di sini. Sebenernya kita mau jualan apa sih?



2.Educate Untuk mengakomodir audiences yang belum tau soal Tennis, mereka bikin konten yang mengedukasi. Seperti istilah dalam permainan tennis, cara menghitung poin, atlet tennis, hingga film tentang pertandingan bola tennis



@rasendriyazahra



(masih)



In - Campaign Contoh konten yang diupload saat campaign berlangsung:



3. Entertainment Vindes paham banget kalau target mereka adalah anak muda yang gaul dan up to date banget. Dan untuk meningkatkan interaksi melalui komen, mereka membuat konten yang menghibur seperti ootd nonton pertandingan tennis, quiz, trivia, dan giveaway



4. Promotion Walau ga banyak tapi jangan sampe ketinggalan adalah konten untuk mempromosikan acaranya, yaitu penjualan tiket itu sendiri.



@rasendriyazahra



Timeline Campaign



Post - Campaign Contoh konten yang diupload setelah campaign berlangsung:



1. Recap Setelah acara selesai, mereka upload beberapa highlight menarik selama acara serta ucapan terima kasih kepada semua pihak yang terlibat



2.Achievement Untuk menciptakan trust ke audiences, mereka memberikan beberapa achievement seperti trending Youtube dan jumlah penonton yang lihat live streaming



@rasendriyazahra



Semua itu dikemas secara konsisten mengikuti



Brand Guideline Biar secara visual, audiences inget terus sama campaign yang dibuat



Tema: Retro



#5CC456



#FCFBE4



Ultra



Cosmic Cursive Masifa Rounded



Referensi: tiktok.com/@ftchann



@rasendriyazahra



Gimana? Makin penasaran sama ide gila yang akan dibuat Vindes selanjutnya?



Rasendriya Zahra Nabilah



@rasendriyazahra



Digital Marketing Enthusiast



Rasendriya Zahra Nabilah