4 0 3 MB
E S R E A Y R R C O H T A D R E O S L I G P N X E
S
E
C
N
O D
A
A
D T
A
RISET PEMASARAN
R
Y
A T O G ANG K O P KELOM
KEVIN KARSTEN - 115200219
VERIANA ANGGRAINY - 115200250
ADRIAN HARTANTO - 115200251
TIFFANY GOZALI - 115200253 VALENCIA ROSALINE Y. - 115200275
PRIMARY
VERSUS
SECONDARY
DATA
DATA PRIMER BERASAL DARI
SEORANG PENELITI UNTUK TUJUAN
KHUSUS MENGATASI MASALAH YANG
DIHADAPI.
DATA SEKUNDER ADALAH DATA
YANG TELAH DIKUMPULKAN UNTUK
TUJUAN SELAIN MASALAH YANG
DIHADAPI.
TABEL PERBANDINGAN DATA
PRIMER DAN SEKUNDER
IDENTIFIKASI
MASALAHNYA. LEBIH BAIK
MENDEFINISIKAN
MASALAH. MENGEMBANGKAN
PENDEKATAN
TERHADAP MASALAH.
ADVANTAGES AND
USES OF
SECONDARY DATA
MERUMUSKAN DESAIN
PENELITIAN YANG SESUAI
(MISALNYA DENGAN
MENGIDENTIFIKASI
VARIABEL KUNCI). JAWAB PERTANYAAN
PENELITIAN TERTENTU
DAN UJI BEBERAPA
HIPOTESIS. MENAFSIRKAN DATA
PRIMER SECARA LEBIH
MENDALAM
ADVANTAGES AND
USES OF
SECONDARY DATA
DATA SEKUNDER
DIKUMPULKAN UNTUK
TUJUAN SELAIN MASALAH
YANG DIHADAPI, MAKA
KEGUNAANNYA UNTUK
MASALAH SAAT INI
MUNGKIN TERBATAS DALAM
BEBERAPA HAL PENTING,
TERMASUK RELEVANSI DAN
AKURASI.
DISADVANTAGES
OF SECONDARY
DATA
CRITERIA FOR EVALUATING SECONDARY DATA SPECIFICATIONS: METHODOLOGY USED TO COLLECT
THE DATA
OBJECTIVE: THE PURPOSE FOR WHICH THE
DATA WERE COLLECTED
ERROR: ACCURACY OF THE DATA
NATURE: THE CONTENT OF THE DATA
CURRENCY: WHEN THE DATA WERE COLLECTED
DEPENDABILITY: HOW DEPENDABLE ARE THE
DATA?
CLASSIFICATION OF
SECONDARY DATA DATA INTERNAL ADALAH DATA
YANG DIHASILKAN DALAM
ORGANISASI YANG PENELITIAN
SEDANG DILAKUKAN.
DATA EKSTERNAL ADALAH YANG
DIHASILKAN OLEH SUMBER DI LUAR
ORGANISASI.
INTERNAL
SECONDARY DATA SUMBER INTERNAL HARUS
MENJADI TITIK AWAL DALAM
PENCARIAN DATA SEKUNDER.
KARENA SEBAGIAN BESAR
ORGANISASI MEMILIKI BANYAK
INFORMASI INTERNAL, BEBERAPA
DATA MUNGKIN SUDAH TERSEDIA
DAN DAPAT MEMBERIKAN
WAWASAN YANG BERMANFAAT.
DATABASE
MARKETING
PEMASARAN BASIS DATA MELIBATKAN
PENGGUNAAN KOMPUTER UNTUK
MENANGKAP DAN MELACAK PROFIL
PELANGGAN DAN RINCIAN PEMBELIAN.
INFORMASI SEKUNDER INI BERFUNGSI
SEBAGAI DASAR UNTUK PROGRAM
PEMASARAN ATAU SEBAGAI SUMBER
INFORMASI INTERNAL YANG
BERKAITAN DENGAN PERILAKU
PELANGGAN.
A CLASSIFICATION OF
PUBLISHED SECONDARY SOURCES
GENERAL BUSINESS DATA SUMBER DATA BISNIS UMUM
YANG TERDIRI DARI PANDUAN,
DIREKTORI, INDEKS, DAN DATA
STATISTIK. SUMBER PEMERINTAH
DAPAT DIKATEGORIKAN SECARA
LUAS SEBAGAI DATA SENSUS DAN
PUBLIKASI LAINNYA. YANG
BIASANYA MENERBITKANBANYAK
INFORMASI DALAM BENTUK
BUKU, MAJALAH, JURNAL, SURAT
KABAR, MAJALAH, LAPORAN, DAN
LITERATUR PERDAGANGAN.
PUBLISHED EXTERNAL SECONDARY SOURCES SUMBER DATA SEKUNDER EKSTERNAL
YANG DIPUBLIKASIKAN MELIPUTI
PEMERINTAH FEDERAL, NEGARA
BAGIAN, DAN LOKAL, ORGANISASI
NIRLABA, ASOSIASI PERDAGANGAN DAN
ORGANISASI PROFESIONAL, PENERBIT
KOMERSIAL, PERUSAHAAN PIALANG
INVESTASI, DAN FIRMA RISET
PEMASARAN PROFESIONAL. SUMBER
EKSTERNAL YANG DIPUBLIKASIKAN DAPAT SECARA LUAS DIKLASIFIKASIKAN
SEBAGAI DATA BISNIS UMUM ATAU DATA
PEMERINTAH.
GUIDES
DIRECTORIES
SUMBER INFORMASI STANDAR
ATAU BERULANG YANG SANGAT
BAIK. PANDUAN DAPAT
MEMBANTU MENGIDENTIFIKASI
SUMBER PENTING LAINNYA DARI
DIREKTORI, ASOSIASI
PERDAGANGAN, DAN PUBLIKASI
PERDAGANGAN. PANDUAN
ADALAH SALAH SATU SUMBER
PERTAMA YANG HARUS
DIKONSULTASIKAN OLEH
PENELITI.
SANGAT MEMBANTU UNTUK
MENGIDENTIFIKASI INDIVIDU
ATAU ORGANISASI YANG
MENGUMPULKAN DATA
TERTENTU. YANG TERMASUK
DIREKTORI PENTING SEPERTI
DIREKTORI PERCETAKAN
DIREKTORI ORGANISASI
KONSULTAN DAN KONSULTAN,
ENSIKLOPEDIA ASOSIASI,
DIREKTORI LAPORAN RISET
PASAR, HARTA BENDA
DIREKTORI 500, DIREKTORI
JUTAAN DOLAR.
INDEXES DIGUNAKAN UNTUK
MENEMUKAN INFORMASI
TENTANG TOPIK TERTENTU
DI BEBERAPA PUBLIKASI
BERBEDA DENGAN MENGGUNAKAN INDEKS.
KARENA ITU, INDEKS
DAPAT MENINGKATKAN
EFISIENSI PROSES
PENCARIAN.
STATISTICAL DATA MERUPAKAN RISET BISNIS YANG
SERING KALI MELIBATKAN
PENGUMPULAN DATA STATISTIK
YANG MENCERMINKAN FAKTOR
PASAR ATAU INDUSTRI. DENGAN
PERSPEKTIF HISTORIS
PARTISIPASI INDUSTRI DAN
TINGKAT PERTUMBUHAN DAPAT
MEMBERIKAN KONTEKS UNTUK
ANALISIS PANGSA PASAR.
CENSUS DATA BIRO SENSUS AS ADALAH SUMBER
DATA STATISTIK TERBESAR DI DUNIA.
KATALOG BULANANNYA
MENCANTUMKAN DAN MENJELASKAN
BERBAGAI PUBLIKASINYA. NAMUN,
YANG LEBIH NYAMAN ADALAH
PANDUAN SENSUS EKONOMI. DATA
SENSUS BERGUNA DALAM BERBAGAI
PROYEK RISET PEMASARAN. DATA
DEMOGRAFI YANG DIKUMPULKAN
OLEH BIRO SENSUS MELIPUTI
INFORMASI TENTANG JENIS RUMAH
TANGGA, JENIS KELAMIN, USIA,
STATUS PERKAWINAN, DAN RAS.
OTHER GOVERNMENT PUBLICATIONS PENGUMPULAN YANG
DILAKUKAN PEMERINTAH
FEDERAL DENGAN
MENGUMPULKAN DAN MENERBITKAN BANYAK DATA
STATISTIK YANG LEBIH
BERMANFAAT SEPERTI: BISNIS
AMERIKA, INTISARI KONDISI
BISNIS, STATISTIK BISNIS,
INDEKS PUBLIKASI, ABSTRAK
STATISTIK AMERIKA SERIKAT,
DAN SURVEI BISNIS SAAT INI.
A CLASSIFICATION OF
COMPUTERIZED DATABASES
COMPUTERIZED DATABASES DATA YANG TERDIRI DARI INFORMASI YANG TELAH
TERSEDIA DALAM BENTUK YANG DAPAT DIBACA
KOMPUTER UNTUK DISTRIBUSI ELEKTRONIK. PADA
TAHUN 2000-AN, JUMLAH DATABASE, SERTA VENDOR
YANG MENYEDIAKAN LAYANAN INI, TUMBUH SECARA
FENOMENAL. DENGAN DEMIKIAN, KLASIFIKASI
DATABASE TERKOMPUTERISASI SANGAT MEMBANTU.
ONLINE
BASIS DATA DARING
TERDIRI DARI BANK DATA
PUSAT, YANG DIAKSES
DENGAN KOMPUTER
MELALUI JARINGAN TELEKOMUNIKASI.
INTERNET
OFFLINE
DATABASE INTERNET
DAPAT DIAKSES, DICARI,
DAN DIANALISIS DI
INTERNET.
DIMUNGKINKAN JUGA
UNTUK MENGUNDUH
DATA DARI INTERNET DAN
MENYIMPANNYA DI
KOMPUTER ATAU
PERANGKAT
PENYIMPANAN
TAMBAHAN.
MEMBUAT INFORMASI
TERSEDIA PADA DISKET
DAN DISK CD-ROM.
DENGAN DEMIKIAN,
DATABASE OFFLINE
DAPAT DIAKSES DI LOKASI
PENGGUNA TANPA
MENGGUNAKAN
JARINGAN
TELEKOMUNIKASI
EKSTERNAL.
DATABASE BIBLIOGRAF YANG TERDIRI DARI KUTIPAN
ARTIKEL DI JURNAL, MAJALAH,
SURAT KABAR, STUDI RISET
PEMASARAN, LAPORAN TEKNIS,
DOKUMEN PEMERINTAH, DAN
SEJENISNYA. BIASANYA
MEREKA SERING MEMBERIKAN
RINGKASAN ATAU ABSTRAK
DARI MATERI YANG DIKUTIP.
MEMBERIKAN RINGKASAN
ATAU ABSTRAK DARI MATERI
YANG DIKUTIP.
NUMERIC DATABASES BERISI INFORMASI NUMERIK DAN
STATISTIK, SEPERTI DATA SURVEI
DAN RANGKAIAN WAKTU. DATA
EKONOMI DAN INDUSTRI COCOK
UNTUK PRESENTASI DERET WAKTU,
YANG DIKEMBANGKAN KETIKA
VARIABEL YANG SAMA DIUKUR DARI
WAKTU KE WAKTU. DATA TERSEBUT
SANGAT RELEVAN UNTUK MENILAI
POTENSI PASAR, MEMBUAT
PERKIRAAN PENJUALAN, ATAU
MENETAPKAN KUOTA PENJUALAN.
FULL-TEXT DATABASES BERISI TEKS LENGKAP DARI
DOKUMEN SUMBER YANG
TERDIRI DARI DATABASE. TEXT
INFORMATION SYSTEMS, INC.,
MENYEDIAKAN PENGIRIMAN
TEKS LENGKAP ELEKTRONIK DAN
KEMAMPUAN PENCARIAN UNTUK
SEJUMLAH SURAT KABAR
SEPERTI MIS.WASHINGTON POST,
BOSTON GLOBE, MIAMI HERALD.
DIREKTORI DATABASE DIREKTORI DATABASE DIGUNAKAN
UNTUK MENDAPATKAN INFORMASI
TENTANG DATABASE ADALAH DENGAN
MELIHAT DIREKTORI. ITU DIREKTORI
BASIS DATA GALE (WWW.GALE.
CENGAGE.COM) DITERBITKAN SETIAP
ENAM BULAN. VOLUME 1 MENCAKUP
DATABASE ONLINE DAN VOLUME 2
MENCAKUP CD-ROM DAN DATABASE
OFFLINE LAINNYA.
SPECIAL-PURPOSE
DATABASES DATABASE YANG BERISI
INFORMASI YANG BERSIFAT
SPESIFIK, MISALNYA, DATA
TENTANG INDUSTRI KHUSUS.
USES OF PURCHASE AND
MEDIA PANELS PANEL PEMBELIAN MEMBERIKAN INFORMASI YANG
BERGUNA UNTUK MEMPERKIRAKAN PENJUALAN,
MEMPERKIRAKAN PANGSA PASAR, MENILAI
LOYALITAS MEREK DAN PERILAKU PERALIHAN
MEREK, MENETAPKAN PROFIL KELOMPOK
PENGGUNA TERTENTU, MENGUKUR EFEKTIVITAS
PROMOSI, DAN MELAKUKAN PENGUJIAN TOKO
YANG TERKONTROL.
ADVANTAGES AND DISADVANTAGES
OF PURCHASE AND MEDIA PANELS ADVANTAGES PANEL DAPAT MEMBERIKAN DATA
LONGITUDINAL (DATA DAPAT
DIPEROLEH DARI RESPONDEN YANG
SAMA BERULANG KALI). ORANG YANG
BERSEDIA MELAYANI DI PANEL
DAPAT MEMBERIKAN DATA YANG
LEBIH BANYAK DAN BERKUALITAS
LEBIH TINGGI DARIPADA
RESPONDEN SAMPEL.
DISADVANTAGES KURANGNYA KETERWAKILAN,
PEMATANGAN, DAN BIAS RESPONS.
SEBAGIAN BESAR PANEL TIDAK
MEWAKILI POPULASI
ELECTRONIC SCANNER SERVICES
DATA PEMINDAI (SCANNER DATA)
DIKUMPULKAN DENGAN MELEWATKAN
BARANG DAGANGAN MELALUI PEMINDAI
LASER, YANG SECARA OPTIK MEMBACA
DESKRIPSI KODE BATANG (KODE PRODUK
UNIVERSAL ATAU UPC) YANG TERCETAK
PADA BARANG DAGANGAN.
JENIS DATA PEMINDAI DATA PELACAKAN
VOLUME MEMBERIKAN INFORMASI
TENTANG PEMBELIAN
BERDASARKAN MEREK,
UKURAN, HARGA, DAN
RASA ATAU FORMULASI,
BERDASARKAN DATA
PENJUALAN YANG
DIKUMPULKAN DARI
KASET PEMINDAI
CHECKOUT.
PANEL PEMINDAI
SETIAP ANGGOTA RUMAH
TANGGA DIBERIKAN
KARTU IDENTITAS YANG
DAPAT DIBACA OLEH
PEMINDAI ELEKTRONIK DI KASIR.
PANEL PEMINDAI
DENGAN TV KABEL MENGGABUNGKAN PANEL
PEMINDAI DENGAN
TEKNOLOGI BARU YANG
BERKEMBANG DARI
INDUSTRI TV KABEL.
VOLUME NASIONAL DATA
PELACAKAN DAPAT
DIGUNAKAN UNTUK
MELACAK PENJUALAN,
HARGA, DISTRIBUSI,
PEMODELAN, DAN
MENGANALISIS SINYAL
PERINGATAN DINI.
USES OF
SCANNER DATA
VOLUME NASIONAL DATA
PELACAKAN DAPAT
DIGUNAKAN UNTUK
MELACAK PENJUALAN,
HARGA, DISTRIBUSI,
PEMODELAN, DAN
MENGANALISIS SINYAL
PERINGATAN DINI.
USES OF
SCANNER DATA
RETAILER AND
WHOLESALER AUDITS AUDIT ADALAH PEMERIKSAAN
FORMAL DAN VERIFIKASI
PERGERAKAN PRODUK YANG
SECARA TRADISIONAL DILAKUKAN
OLEH AUDITOR YANG MELAKUKAN
KUNJUNGAN LANGSUNG KE GERAI
RITEL DAN GROSIR DAN
MEMERIKSA CATATAN FISIK ATAU
MENGANALISIS INVENTARIS.
USES OF AUDIT DATA MENENTUKAN UKURAN PASAR
TOTAL DAN DISTRIBUSI
PENJUALAN MENURUT JENIS
GERAI, WILAYAH, ATAU KOTA MENILAI PANGSA MEREK DAN
AKTIVITAS KOMPETITIF MENGIDENTIFIKASI ALOKASI
RUANG RAK DAN MASALAH
INVENTARIS
USES OF AUDIT DATA MENGANALISIS MASALAH
DISTRIBUSI MENGEMBANGKAN POTENSI
DAN PERKIRAAN PENJUALAN MENGEMBANGKAN DAN
MEMANTAU ALOKASI PROMOSI
BERDASARKAN VOLUME
PENJUALAN
USES OF
INDUSTRY
SERVICES
INFORMASI YANG DIBERIKAN OLEH
LAYANAN INDUSTRI BERGUNA UNTUK
KEPUTUSAN MANAJEMEN PENJUALAN
TERMASUK MENGIDENTIFIKASI
PROSPEK, MENENTUKAN WILAYAH,
MENETAPKAN KUOTA, DAN MENGUKUR
POTENSI PASAR BERDASARKAN
WILAYAH GEOGRAFIS.
ADVANTAGES AND
DISADVANTAGES
OF INDUSTRY
SERVICES
INFORMASI YANG MEREKA BERIKAN
DAPAT BERHARGA DALAM FASE AWAL
PROYEK PEMASARAN. NAMUN,
MEREKA TERBATAS DALAM SIFAT, ISI,
KUANTITAS, DAN KUALITAS
INFORMASI.
SINGLE-SOURCE DATA UPAYA UNTUK MENGGABUNGKAN DATA
DARI BERBAGAI SUMBER DENGAN
MENGUMPULKAN INFORMASI TERPADU
TENTANG VARIABEL RUMAH TANGGA DAN
PEMASARAN YANG BERLAKU UNTUK
KELOMPOK RESPONDEN YANG SAMA.
COMPUTER MAPPING MENGGABUNGKAN GEOGRAFI DENGAN
INFORMASI DEMOGRAFIS DAN DATA
PENJUALAN PERUSAHAAN ATAU INFORMASI KEPEMILIKAN LAINNYA
UNTUK MENGEMBANGKAN PETA TEMATIK.
ETHICS IN MARKETING RESEARCH DATA DAPAT DINILAI TIDAK ETIS JIKA
DIKUMPULKAN DENGAN CARA YANG
MERUGIKAN RESPONDEN ATAU
MENGGANGGU PRIVASI MEREKA. MASALAH
ETIKA JUGA MUNCUL JIKA PENGGUNA DATA
SEKUNDER TERLALU KRITIS TERHADAP DATA
YANG TIDAK MENDUKUNG KEPENTINGAN DAN
SUDUT PANDANG MEREKA.
EM GG U N E P RM A NG Y A OR 1 M NO
THANK YOU FOR LISTENING TO UE
D TO
O OG O
BE TR