Chapter 4 EXPLORATORY RESEARCH DESIGN SECONDARY DATE [PDF]

Citation preview

E S R E A Y R R C O H T A D R E O S L I G P N X E



S



E



C



N



O D



A



A



D T



A



RISET PEMASARAN



R



Y



A T O G ANG K O P KELOM



KEVIN KARSTEN - 115200219



VERIANA ANGGRAINY - 115200250



ADRIAN HARTANTO - 115200251



TIFFANY GOZALI - 115200253 VALENCIA ROSALINE Y. - 115200275



PRIMARY



VERSUS



SECONDARY



DATA



DATA PRIMER BERASAL DARI



SEORANG PENELITI UNTUK TUJUAN



KHUSUS MENGATASI MASALAH YANG



DIHADAPI.



DATA SEKUNDER ADALAH DATA



YANG TELAH DIKUMPULKAN UNTUK



TUJUAN SELAIN MASALAH YANG



DIHADAPI.



TABEL PERBANDINGAN DATA



PRIMER DAN SEKUNDER



IDENTIFIKASI



MASALAHNYA. LEBIH BAIK



MENDEFINISIKAN



MASALAH. MENGEMBANGKAN



PENDEKATAN



TERHADAP MASALAH.



ADVANTAGES AND



USES OF



SECONDARY DATA



MERUMUSKAN DESAIN



PENELITIAN YANG SESUAI



(MISALNYA DENGAN



MENGIDENTIFIKASI



VARIABEL KUNCI). JAWAB PERTANYAAN



PENELITIAN TERTENTU



DAN UJI BEBERAPA



HIPOTESIS. MENAFSIRKAN DATA



PRIMER SECARA LEBIH



MENDALAM



ADVANTAGES AND



USES OF



SECONDARY DATA



DATA SEKUNDER



DIKUMPULKAN UNTUK



TUJUAN SELAIN MASALAH



YANG DIHADAPI, MAKA



KEGUNAANNYA UNTUK



MASALAH SAAT INI



MUNGKIN TERBATAS DALAM



BEBERAPA HAL PENTING,



TERMASUK RELEVANSI DAN



AKURASI.



DISADVANTAGES



OF SECONDARY



DATA



CRITERIA FOR EVALUATING SECONDARY DATA SPECIFICATIONS: METHODOLOGY USED TO COLLECT



THE DATA



OBJECTIVE: THE PURPOSE FOR WHICH THE



DATA WERE COLLECTED



ERROR: ACCURACY OF THE DATA



NATURE: THE CONTENT OF THE DATA



CURRENCY: WHEN THE DATA WERE COLLECTED



DEPENDABILITY: HOW DEPENDABLE ARE THE



DATA?



CLASSIFICATION OF



SECONDARY DATA DATA INTERNAL ADALAH DATA



YANG DIHASILKAN DALAM



ORGANISASI YANG PENELITIAN



SEDANG DILAKUKAN.



DATA EKSTERNAL ADALAH YANG



DIHASILKAN OLEH SUMBER DI LUAR



ORGANISASI.



INTERNAL



SECONDARY DATA SUMBER INTERNAL HARUS



MENJADI TITIK AWAL DALAM



PENCARIAN DATA SEKUNDER.



KARENA SEBAGIAN BESAR



ORGANISASI MEMILIKI BANYAK



INFORMASI INTERNAL, BEBERAPA



DATA MUNGKIN SUDAH TERSEDIA



DAN DAPAT MEMBERIKAN



WAWASAN YANG BERMANFAAT.



DATABASE



MARKETING



PEMASARAN BASIS DATA MELIBATKAN



PENGGUNAAN KOMPUTER UNTUK



MENANGKAP DAN MELACAK PROFIL



PELANGGAN DAN RINCIAN PEMBELIAN.



INFORMASI SEKUNDER INI BERFUNGSI



SEBAGAI DASAR UNTUK PROGRAM



PEMASARAN ATAU SEBAGAI SUMBER



INFORMASI INTERNAL YANG



BERKAITAN DENGAN PERILAKU



PELANGGAN.



A CLASSIFICATION OF



PUBLISHED SECONDARY SOURCES



GENERAL BUSINESS DATA SUMBER DATA BISNIS UMUM



YANG TERDIRI DARI PANDUAN,



DIREKTORI, INDEKS, DAN DATA



STATISTIK. SUMBER PEMERINTAH



DAPAT DIKATEGORIKAN SECARA



LUAS SEBAGAI DATA SENSUS DAN



PUBLIKASI LAINNYA. YANG



BIASANYA MENERBITKANBANYAK



INFORMASI DALAM BENTUK



BUKU, MAJALAH, JURNAL, SURAT



KABAR, MAJALAH, LAPORAN, DAN



LITERATUR PERDAGANGAN.



PUBLISHED EXTERNAL SECONDARY SOURCES SUMBER DATA SEKUNDER EKSTERNAL



YANG DIPUBLIKASIKAN MELIPUTI



PEMERINTAH FEDERAL, NEGARA



BAGIAN, DAN LOKAL, ORGANISASI



NIRLABA, ASOSIASI PERDAGANGAN DAN



ORGANISASI PROFESIONAL, PENERBIT



KOMERSIAL, PERUSAHAAN PIALANG



INVESTASI, DAN FIRMA RISET



PEMASARAN PROFESIONAL. SUMBER



EKSTERNAL YANG DIPUBLIKASIKAN DAPAT SECARA LUAS DIKLASIFIKASIKAN



SEBAGAI DATA BISNIS UMUM ATAU DATA



PEMERINTAH.



GUIDES



DIRECTORIES



SUMBER INFORMASI STANDAR



ATAU BERULANG YANG SANGAT



BAIK. PANDUAN DAPAT



MEMBANTU MENGIDENTIFIKASI



SUMBER PENTING LAINNYA DARI



DIREKTORI, ASOSIASI



PERDAGANGAN, DAN PUBLIKASI



PERDAGANGAN. PANDUAN



ADALAH SALAH SATU SUMBER



PERTAMA YANG HARUS



DIKONSULTASIKAN OLEH



PENELITI.



SANGAT MEMBANTU UNTUK



MENGIDENTIFIKASI INDIVIDU



ATAU ORGANISASI YANG



MENGUMPULKAN DATA



TERTENTU. YANG TERMASUK



DIREKTORI PENTING SEPERTI



DIREKTORI PERCETAKAN



DIREKTORI ORGANISASI



KONSULTAN DAN KONSULTAN,



ENSIKLOPEDIA ASOSIASI,



DIREKTORI LAPORAN RISET



PASAR, HARTA BENDA



DIREKTORI 500, DIREKTORI



JUTAAN DOLAR.



INDEXES DIGUNAKAN UNTUK



MENEMUKAN INFORMASI



TENTANG TOPIK TERTENTU



DI BEBERAPA PUBLIKASI



BERBEDA DENGAN MENGGUNAKAN INDEKS.



KARENA ITU, INDEKS



DAPAT MENINGKATKAN



EFISIENSI PROSES



PENCARIAN.



STATISTICAL DATA MERUPAKAN RISET BISNIS YANG



SERING KALI MELIBATKAN



PENGUMPULAN DATA STATISTIK



YANG MENCERMINKAN FAKTOR



PASAR ATAU INDUSTRI. DENGAN



PERSPEKTIF HISTORIS



PARTISIPASI INDUSTRI DAN



TINGKAT PERTUMBUHAN DAPAT



MEMBERIKAN KONTEKS UNTUK



ANALISIS PANGSA PASAR.



CENSUS DATA BIRO SENSUS AS ADALAH SUMBER



DATA STATISTIK TERBESAR DI DUNIA.



KATALOG BULANANNYA



MENCANTUMKAN DAN MENJELASKAN



BERBAGAI PUBLIKASINYA. NAMUN,



YANG LEBIH NYAMAN ADALAH



PANDUAN SENSUS EKONOMI. DATA



SENSUS BERGUNA DALAM BERBAGAI



PROYEK RISET PEMASARAN. DATA



DEMOGRAFI YANG DIKUMPULKAN



OLEH BIRO SENSUS MELIPUTI



INFORMASI TENTANG JENIS RUMAH



TANGGA, JENIS KELAMIN, USIA,



STATUS PERKAWINAN, DAN RAS.



OTHER GOVERNMENT PUBLICATIONS PENGUMPULAN YANG



DILAKUKAN PEMERINTAH



FEDERAL DENGAN



MENGUMPULKAN DAN MENERBITKAN BANYAK DATA



STATISTIK YANG LEBIH



BERMANFAAT SEPERTI: BISNIS



AMERIKA, INTISARI KONDISI



BISNIS, STATISTIK BISNIS,



INDEKS PUBLIKASI, ABSTRAK



STATISTIK AMERIKA SERIKAT,



DAN SURVEI BISNIS SAAT INI.



A CLASSIFICATION OF



COMPUTERIZED DATABASES



COMPUTERIZED DATABASES DATA YANG TERDIRI DARI INFORMASI YANG TELAH



TERSEDIA DALAM BENTUK YANG DAPAT DIBACA



KOMPUTER UNTUK DISTRIBUSI ELEKTRONIK. PADA



TAHUN 2000-AN, JUMLAH DATABASE, SERTA VENDOR



YANG MENYEDIAKAN LAYANAN INI, TUMBUH SECARA



FENOMENAL. DENGAN DEMIKIAN, KLASIFIKASI



DATABASE TERKOMPUTERISASI SANGAT MEMBANTU.



ONLINE



BASIS DATA DARING



TERDIRI DARI BANK DATA



PUSAT, YANG DIAKSES



DENGAN KOMPUTER



MELALUI JARINGAN TELEKOMUNIKASI.



INTERNET



OFFLINE



DATABASE INTERNET



DAPAT DIAKSES, DICARI,



DAN DIANALISIS DI



INTERNET.



DIMUNGKINKAN JUGA



UNTUK MENGUNDUH



DATA DARI INTERNET DAN



MENYIMPANNYA DI



KOMPUTER ATAU



PERANGKAT



PENYIMPANAN



TAMBAHAN.



MEMBUAT INFORMASI



TERSEDIA PADA DISKET



DAN DISK CD-ROM.



DENGAN DEMIKIAN,



DATABASE OFFLINE



DAPAT DIAKSES DI LOKASI



PENGGUNA TANPA



MENGGUNAKAN



JARINGAN



TELEKOMUNIKASI



EKSTERNAL.



DATABASE BIBLIOGRAF YANG TERDIRI DARI KUTIPAN



ARTIKEL DI JURNAL, MAJALAH,



SURAT KABAR, STUDI RISET



PEMASARAN, LAPORAN TEKNIS,



DOKUMEN PEMERINTAH, DAN



SEJENISNYA. BIASANYA



MEREKA SERING MEMBERIKAN



RINGKASAN ATAU ABSTRAK



DARI MATERI YANG DIKUTIP.



MEMBERIKAN RINGKASAN



ATAU ABSTRAK DARI MATERI



YANG DIKUTIP.



NUMERIC DATABASES BERISI INFORMASI NUMERIK DAN



STATISTIK, SEPERTI DATA SURVEI



DAN RANGKAIAN WAKTU. DATA



EKONOMI DAN INDUSTRI COCOK



UNTUK PRESENTASI DERET WAKTU,



YANG DIKEMBANGKAN KETIKA



VARIABEL YANG SAMA DIUKUR DARI



WAKTU KE WAKTU. DATA TERSEBUT



SANGAT RELEVAN UNTUK MENILAI



POTENSI PASAR, MEMBUAT



PERKIRAAN PENJUALAN, ATAU



MENETAPKAN KUOTA PENJUALAN.



FULL-TEXT DATABASES BERISI TEKS LENGKAP DARI



DOKUMEN SUMBER YANG



TERDIRI DARI DATABASE. TEXT



INFORMATION SYSTEMS, INC.,



MENYEDIAKAN PENGIRIMAN



TEKS LENGKAP ELEKTRONIK DAN



KEMAMPUAN PENCARIAN UNTUK



SEJUMLAH SURAT KABAR



SEPERTI MIS.WASHINGTON POST,



BOSTON GLOBE, MIAMI HERALD.



DIREKTORI DATABASE DIREKTORI DATABASE DIGUNAKAN



UNTUK MENDAPATKAN INFORMASI



TENTANG DATABASE ADALAH DENGAN



MELIHAT DIREKTORI. ITU DIREKTORI



BASIS DATA GALE (WWW.GALE.



CENGAGE.COM) DITERBITKAN SETIAP



ENAM BULAN. VOLUME 1 MENCAKUP



DATABASE ONLINE DAN VOLUME 2



MENCAKUP CD-ROM DAN DATABASE



OFFLINE LAINNYA.



SPECIAL-PURPOSE



DATABASES DATABASE YANG BERISI



INFORMASI YANG BERSIFAT



SPESIFIK, MISALNYA, DATA



TENTANG INDUSTRI KHUSUS.



USES OF PURCHASE AND



MEDIA PANELS PANEL PEMBELIAN MEMBERIKAN INFORMASI YANG



BERGUNA UNTUK MEMPERKIRAKAN PENJUALAN,



MEMPERKIRAKAN PANGSA PASAR, MENILAI



LOYALITAS MEREK DAN PERILAKU PERALIHAN



MEREK, MENETAPKAN PROFIL KELOMPOK



PENGGUNA TERTENTU, MENGUKUR EFEKTIVITAS



PROMOSI, DAN MELAKUKAN PENGUJIAN TOKO



YANG TERKONTROL.



ADVANTAGES AND DISADVANTAGES



OF PURCHASE AND MEDIA PANELS ADVANTAGES PANEL DAPAT MEMBERIKAN DATA



LONGITUDINAL (DATA DAPAT



DIPEROLEH DARI RESPONDEN YANG



SAMA BERULANG KALI). ORANG YANG



BERSEDIA MELAYANI DI PANEL



DAPAT MEMBERIKAN DATA YANG



LEBIH BANYAK DAN BERKUALITAS



LEBIH TINGGI DARIPADA



RESPONDEN SAMPEL.



DISADVANTAGES KURANGNYA KETERWAKILAN,



PEMATANGAN, DAN BIAS RESPONS.



SEBAGIAN BESAR PANEL TIDAK



MEWAKILI POPULASI



ELECTRONIC SCANNER SERVICES



DATA PEMINDAI (SCANNER DATA)



DIKUMPULKAN DENGAN MELEWATKAN



BARANG DAGANGAN MELALUI PEMINDAI



LASER, YANG SECARA OPTIK MEMBACA



DESKRIPSI KODE BATANG (KODE PRODUK



UNIVERSAL ATAU UPC) YANG TERCETAK



PADA BARANG DAGANGAN.



JENIS DATA PEMINDAI DATA PELACAKAN



VOLUME MEMBERIKAN INFORMASI



TENTANG PEMBELIAN



BERDASARKAN MEREK,



UKURAN, HARGA, DAN



RASA ATAU FORMULASI,



BERDASARKAN DATA



PENJUALAN YANG



DIKUMPULKAN DARI



KASET PEMINDAI



CHECKOUT.



PANEL PEMINDAI



SETIAP ANGGOTA RUMAH



TANGGA DIBERIKAN



KARTU IDENTITAS YANG



DAPAT DIBACA OLEH



PEMINDAI ELEKTRONIK DI KASIR.



PANEL PEMINDAI



DENGAN TV KABEL MENGGABUNGKAN PANEL



PEMINDAI DENGAN



TEKNOLOGI BARU YANG



BERKEMBANG DARI



INDUSTRI TV KABEL.



VOLUME NASIONAL DATA



PELACAKAN DAPAT



DIGUNAKAN UNTUK



MELACAK PENJUALAN,



HARGA, DISTRIBUSI,



PEMODELAN, DAN



MENGANALISIS SINYAL



PERINGATAN DINI.



USES OF



SCANNER DATA



VOLUME NASIONAL DATA



PELACAKAN DAPAT



DIGUNAKAN UNTUK



MELACAK PENJUALAN,



HARGA, DISTRIBUSI,



PEMODELAN, DAN



MENGANALISIS SINYAL



PERINGATAN DINI.



USES OF



SCANNER DATA



RETAILER AND



WHOLESALER AUDITS AUDIT ADALAH PEMERIKSAAN



FORMAL DAN VERIFIKASI



PERGERAKAN PRODUK YANG



SECARA TRADISIONAL DILAKUKAN



OLEH AUDITOR YANG MELAKUKAN



KUNJUNGAN LANGSUNG KE GERAI



RITEL DAN GROSIR DAN



MEMERIKSA CATATAN FISIK ATAU



MENGANALISIS INVENTARIS.



USES OF AUDIT DATA MENENTUKAN UKURAN PASAR



TOTAL DAN DISTRIBUSI



PENJUALAN MENURUT JENIS



GERAI, WILAYAH, ATAU KOTA MENILAI PANGSA MEREK DAN



AKTIVITAS KOMPETITIF MENGIDENTIFIKASI ALOKASI



RUANG RAK DAN MASALAH



INVENTARIS



USES OF AUDIT DATA MENGANALISIS MASALAH



DISTRIBUSI MENGEMBANGKAN POTENSI



DAN PERKIRAAN PENJUALAN MENGEMBANGKAN DAN



MEMANTAU ALOKASI PROMOSI



BERDASARKAN VOLUME



PENJUALAN



USES OF



INDUSTRY



SERVICES



INFORMASI YANG DIBERIKAN OLEH



LAYANAN INDUSTRI BERGUNA UNTUK



KEPUTUSAN MANAJEMEN PENJUALAN



TERMASUK MENGIDENTIFIKASI



PROSPEK, MENENTUKAN WILAYAH,



MENETAPKAN KUOTA, DAN MENGUKUR



POTENSI PASAR BERDASARKAN



WILAYAH GEOGRAFIS.



ADVANTAGES AND



DISADVANTAGES



OF INDUSTRY



SERVICES



INFORMASI YANG MEREKA BERIKAN



DAPAT BERHARGA DALAM FASE AWAL



PROYEK PEMASARAN. NAMUN,



MEREKA TERBATAS DALAM SIFAT, ISI,



KUANTITAS, DAN KUALITAS



INFORMASI.



SINGLE-SOURCE DATA UPAYA UNTUK MENGGABUNGKAN DATA



DARI BERBAGAI SUMBER DENGAN



MENGUMPULKAN INFORMASI TERPADU



TENTANG VARIABEL RUMAH TANGGA DAN



PEMASARAN YANG BERLAKU UNTUK



KELOMPOK RESPONDEN YANG SAMA.



COMPUTER MAPPING MENGGABUNGKAN GEOGRAFI DENGAN



INFORMASI DEMOGRAFIS DAN DATA



PENJUALAN PERUSAHAAN ATAU INFORMASI KEPEMILIKAN LAINNYA



UNTUK MENGEMBANGKAN PETA TEMATIK.



ETHICS IN MARKETING RESEARCH DATA DAPAT DINILAI TIDAK ETIS JIKA



DIKUMPULKAN DENGAN CARA YANG



MERUGIKAN RESPONDEN ATAU



MENGGANGGU PRIVASI MEREKA. MASALAH



ETIKA JUGA MUNCUL JIKA PENGGUNA DATA



SEKUNDER TERLALU KRITIS TERHADAP DATA



YANG TIDAK MENDUKUNG KEPENTINGAN DAN



SUDUT PANDANG MEREKA.



EM GG U N E P RM A NG Y A OR 1 M NO



THANK YOU FOR LISTENING TO UE



D TO



O OG O



BE TR