Diskusi 8 Analisis Kasus Bisnis [PDF]

Citation preview

Mengapa sebuah merek penting bagi sebuah produk? dan sebutkan apa saja kendala-kendala dalam menentukan merek! Jelaskan! Pentingnya merek bagi sebuah produk itu karena ada beberapa manfaat yang diperoleh produsen dengan adanya penggunaan merek, antara lain: 1. Produk menjadi mudah dikenali. Coba bayangkan seandainya suatu produk tidak mempunyai merek. Jika hal ini terjadi, maka konsumen pasti menemui kesulitan untuk mengenali produk yang ingin dibelinya. Tentu saja hal ini akan merugikan perusahaan tersebut. 2. Dapat mengangkat citra perusahaan. Merek yang dikenal sangat berkualitas dapat mengangkat citra perusahaannya. Popularitas Rinso, Lux, dan Sunsilk akan mempengaruhi citra Unilever sebagai produsennya. 3. Melindungi dari usaha pemalsuan. Apabila suatu merek sudah terdaftar secara hukum, maka merek tersebut tidak boleh ditiru oleh siapa pun. 4. Sebagai kekayaan yang tidak ternilai. Jika suatu merek mempunyai reputasi yang bagus, maka merek tersebut merupakan modal atau ekuitas yang sangat berharga. Astra pernah dilanda kemelut keuangan, namun karena merek-merek produk yang dikelolanya mempunyai reputasi bagus, maka dengan cepat Grup Astra cepat pulih dari krisis. Hal ini terbukti hingga saat ini produk-produk Astra seperti Kijang, Panther, Daihatsu, motor Honda masih mendominasi industri otomotif di Indonesia. 5. Memberi peluang untuk mendapatkan kelompok pelanggan yang setia. Konsumen yang loyal pada merek tertentu sulit pindah pada merek lain. Tentu saja hal ini menguntungkan perusahaan. 6. Mempermudah dalam komunikasi pemasaran. Coba bayangkan jika suatu produk/jasa tidak mempunyai merek, pasti akan kesulitan dalam mengomunikasikannya kepada pasar. Jika suatu produk diberi merek, kita dapat mengomunikasikannya dengan lebih mudah kepada khalayak melalui berbagai media. Kendala - kendalam dalam menentukan merek. Ada beberapa faktor yang harus diperhatikan dalam pemberian nama merek. yaitu : 1. Singkat dan sederhana. Nama-nama seperti Rinso, Lux, Indomie, Sony, merupakan sebagian contoh nama merek yang singkat dan sederhana. 2. Mudah dieja dan diucapkan. Hendaknya dihindari pemberian nama yang sulit dieja ataupun diucapkan. 3. Menyiratkan manfaat produk. Nama-nama seperti Diabetasol, Tolak Angin menyiratkan manfaat produk tersebut. Diabetasol menggambarkan suplemen untuk sakit diabetes, dan Tolak Angin menyiratkan untuk menghilangkan masuk angin. Sumber : Modul 8,hal 8.18 – 8.19,Analisis Kasus Bisnis,Universitas Terbuka