2.7 Riset Kompetitor [PDF]

Citation preview

LEMBAR KERJA 2.7 RISET PERUSAHAAN & KOMPETITOR LATIHAN Setelah melakukan riset audience, yang perlu dilakukan adalah meriset perusahaan dan kompetitor. Riset ini dapat membantu dalam menentukan brand positioning atau hal yang dapat membuat brand atau perusahaan kamu stand out atau berbeda dari kompetitor di mata audience. Ada 4 cara yang digunakan untuk melakukan riset ini: 1. Audit aset digital 2. Brand positioning 3. Campaign sebelumnya 4. Benchmark



Dengan menggunakan studi kasus yang sama dengan riset audience, lakukanlah riset perusahaan dan kompetitor. Berikut adalah pengulangan dari studi kasusnya. Pore adalah sebuah brand kedai kopi yang terkenal di Jabodetabek. Pore berkomitmen untuk selalu bisa menyajikan kopi yang terbaik dan cepat bagi para konsumen. Selain itu, Pore juga menyediakan berbagai macam varian minuman kopi, mulai dari kopi hitam, kopi susu, hingga kopi rasa stroberi dan coklat. Pada akhir awal April 2020, Pore ingin meluncurkan produk baru, yaitu kopi boba. Produk baru ini rencananya akan dipasarkan untuk generasi Z. Untuk itu, Pore ingin menciptakan awareness akan produk baru ini di kalangan masyarakat. Saat ini, Pore memiliki toko offline, dan media sosial instagram dengan followers 70k. Dengan mengeluarkan produk kopi boba, Pore akan menjadi pioneer kedai kopi yang melakukan inovasi tersebut. Konsep Pore sendiri mengusung kedai kopi jepang yang minimalis. Konten yang disajikan pun bernuansa Jepang. Sebelumnya, Pore melakukan campaign ‘satu hari satu kopi di pagi hari’ dan mendapatkan hasil yang sukses (30% penjualan meningkat, konsumen aware akan program tersebut.



All rights reserved to vokraf.com | 1



Audit Aset Digital: Brand



Media



Konten



Pore



Instagram



Nuansa jepang minimalis



(Kompetitor 1)



Facebook



Short video / story manis kedai kopi



(Kompetitor 2)



Youtube



Short film kedai kopi yang elegan dan terkesan mewah



Brand Positioning: Brand



Brand Positioning



Pore



Orang Dewasa, dan Generasi Z



(Kompetitor 1)



Orang pekerja, dewasa, remaja



(Kompetitor 2)



Dewasa, dan khususnya kalangan anak muda



Campaign sebelumnya: Brand



Campaign sebelumnya



Pore



Satu hari satu kopi di pagi hari



(Kompetitor 1)



Satu cangjir kopimu bangkitkan semangatmu



(Kompetitor 2)



Awali mimpimu dengan secangkir kopi varian baru



Benchmark: Benchmark antara Pire dan Kompetitor lain harus benar benar berbeda dan standing out dengan brand masing-masing. Antara Penyajian konten, Brand Positioning, dan juga campaign harus benar benar menuju ke target market yaitu pecinta kopi terutama Orang Dewasa dan Kalangan anak muda.



Tips:



All rights reserved to vokraf.com | 2



-



Untuk riset perusahaan, buatlah ringkasan berdasarkan deskripsi studi kasus di atas



-



Untuk riset kompetitor, gunakanlah brand di dunia nyata yang menurutmu bisa bersaing dengan



Pore -



Jangan lupa cantumkan sumber



---Jika ada yang ingin kamu tanyakan kepada expert perihal materi Riset Kompetitor dan Perusahaan, kamu diberikan kesempatan untuk bertanya satu pertanyaan. Silahkan tulis pertanyaanmu di sini: ………………………………………………………………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………………………………………………………………...



All rights reserved to vokraf.com | 3