Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Iklan Deterjen Rinso Berani Kotor Itu Baik [PDF]

Citation preview

BAHASA VISUAL Volume 1 2020 e-ISSN : 0000-0000



ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN RINSO ‘BERANI BERSIH’ Muh Hendi Darmawan1, Haniyah Dhiya Mawaddah2, Zahratunnisa3 Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas Indraprasta PGRI Abstrak Artikel ini bertujuan untuk mengkaji atau mendeskripsikan analisis data menggunakan metode roland barthes dengan metode kualitatif pada iklan rinso 'berani kotor demi kebaikan'.pada masa sekarang iklan mempunyai perkembangan yang pesat untuk mempromosikan sesuatu. Iklan merupakan media yang digunakan oleh sebuah perusahaan yang memiliki tujuan untuk membujuk, mengingatkan, dan memberikan sebuah informasi kepada khlayak ramai. Salah satunya yaitu iklan rinso. Rinso adalah salah satu merek sabun cuci baju yang memiliki varian untuk mendorong ibu rumah tangga atau para orang tua agar anak-anak mereka dapat aktif bermain diluar ruang tanpa takut kena noda atau kotoran. Kata kunci: Iklan,rinso,semiotika



PENDAHULUAN Iklan adalah suatu media yang dipakai pada suatu perusahaan dengan tujuan mengingatkan, membujuk dan memberi informasi kepada khalayak(Kotler, 1993). Iklan biasanya disampaikan melalui media contohnya seperti radio, televisi, surat kabar, media online, baliho, dan masih banyak lagi. fungsi objektif dari sebuah iklan, yaitu Memberikan sebuah informasi kepada audeiens, Mempersuasi audiens untuk membeli produk yang ditawarkan, menjaga memori dan ingatan audiens akan pada produk tertentu, Memberi nilai tambah pada produk-produk yang sedang dipasarkan, Menjadi sarana bantuan daripada upaya lain perusahaan. Tujuan dari iklan yaitu seperti : memberikan sebuah informasi yang jelas dan tidak terlalu bertele-tele, menarik sebuah minat audiens, dan mendorong audiens menggunakan jasa atau produk dari iklan tersebut. Ada beberapa jenis iklan yang berdasarkan pada medianya yaitu ada : 1. Iklan Luar Ruangan Menurut Deddy Mulyana, iklan luar ruang yaitu sebuah media iklan yang ditempatkan di luar ruang. Lokasi penempatan adalah hal yang paling penting dalam iklan media luar ruangan ini, dan lokasi yang paling diminati adalah titik lokasi yang dilalui banyak orang. 2. Iklan Media Cetak Media cetak yaitu sebuah sarana atau perantara komunikasi yang di cetak pada bahan dasar kertas dan kain guna untuk menyampaikan sebuah pesan atau informasi. Unsur utama dari sebuah media cetak yaitu teks dan gambar visualisasi.



1



Analisis semiotika roland barthes pada iklan rinso’berani bersih demi kebaikan’ Muh hendi darmawan, haniyah Dhiya Mawaddah, Zahratunnisa



3. Iklan Internet Iklan internet atau Internet Advertising yaitu sebuah bentuk konten komersial yang ada di internet yang didesain oleh seorang pebisnis guna untuk menginformasikan kepada konsumen tentang produk atau jasa. 4. Iklan Elektronik Iklan elektronik yaitu sebuah media promosi yang mana cara mempromosikannya lewat media elektronik contohnya, seperti radio, televisi, dll. Promosi ini dilakukan dengan menerbitkan atau menampilkan iklan, baik berupa video, audio, maupun visual.



METODE Metode penelitian terbagi atas dua macam, yaitu metode penelitian kualitatif dan kuantitatif. Namun pada artikel kali ini, pada metode penelitiannya, penulis menggunakan metode kualitatif, yaitu penelitian yang mana bermaksud untuk memahami fenomena yang dialami oleh subjek pelaku misalnya dari perilaku, pengalaman, presepsi, tindakan, DLL. Pada metode penelitian ini penulis menggunakan penulisan metode kualitatif untuk mengkaji makna yang terkandung dalam iklan rinso 'berani kotor demi kebaikan'. Penelitian ini menggunakan metode penelitian analisis semiotika untuk mengembangkan konsep pandangan masalah yang sedang dihadapi, menjelaskan fakta yang berkaitan dengan ikan dengan ditelusuri dengan teori atau sumber data yang bersifat sekunder. Sumber data itu sendiri terbagi atas 2 yaitu primer dan sekunder. Primer itu adalah sumber data yang berasal dari masyarakat atau tokoh, sedangkan sekunder yaitu sumber data yang bersumber dari internet, jurnal, skripsi, buku, artikel,dll



HASIL DAN PEMBAHASAN Iklan rinso "berani kotor itu baik" Berdasarkan pengamatan umum Iklan adalah salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang, hal ini kemungkinan karena daya jangkauan yang luas. Iklan juga menjadi instrumen promosi yang sangat penting, khususnya bagi perushaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas. Banyak orang memiliki sebuah anggapan bahwa iklan adalah salah satu alat pemasaran, karena dalam melakukan proses beriklan akan sangat membutuhkan media dan tempat untuk melakukan penawaran terhadap produk atau jasa tertentu. Iklan deterjen rinso "berani kotor itu baik" memiliki daya tarik yang bisa dibahas untuk mempromosikan sebuah iklan yang memberi pelajaran. Iklan rinso"berani kotor itu baik didalamnya menggambarkan seorang anak kecil yang peduli pada lingkungan. Anak kecil itu tidak takut kotor ia mengajak temannya dan keluarganya untuk membersihkan lingkungan sungai. Iklan ini menunjukkan betapa pentingnya kebersihan bagi lingkungan sekitar. Makna Denotasi Denotasi bagi Arifin serta Tasai (2010:28), arti denotatif yaitu arti dalam alam lumrah selaku gamblang. arti lumrah ini yaitu arti yang cocok dengan apa terdapatnya. Denotatif yaitu sebuah pengertian yang dikandung serupa sabda selaku faktual. perihal ini oleh pernyataan Alwasilah (2011: 169) yang mengemukakan apabila denotasi merujuk pada arti leksis yang lumrah dibubuhkan maupun singkatnya arti yang umum, faktual, belum dibayangi perasaan, ponten, serta rasa . dipandang faktual karna arti denotasi ini resmi lumrah. tidak hanya itu



2



Analisis semiotika roland barthes pada iklan rinso’berani bersih demi kebaikan’ Muh hendi darmawan, haniyah Dhiya Mawaddah, Zahratunnisa



Berger (2010:65) menuturkan apabila arti denotasi berkepribadian langsung, serta bisa diucap selaku rekaan dari sebuah petanda. kerap jua arti denotatif diucap arti maya. sabda sehinggan, misalnya, berguna memasukkan suatu ke dalam mulut, dikunyah, serta ditelan. arti sabda sehinggan semacam ini yaitu arti denotatif. Makna Konotasi Konotatif yaitu arti asosiatif, arti yang muncul selaku dampak dari tindakan sosial, tindakan individu, serta standard catatan yang dikenakan pada serupa arti konseptual.arti-arti konotatif karakternya lebih handal serta operasional dari arti denotatif. Makna denotatif yaitu arti yang lumrah. Dengan sabda lain, arti konotatif yaitu arti yang dikorelasikan dengan sebuah situasi serta suasana tertentu(Arifin serta Tasai,2010:28).Kalau arti denotatif merujuk pada arti asli maupun arti sesungguhnya dari serupa sabda maupun leksem, maka arti konotatif yaitu arti lain yang “ditambahkan” pada arti denotatif mulanya yang berkaitan dengan ponten rasa dari orang maupun sekerumun orang yang mengenakan sabda itu (Chaer, 2012:292). sesudah itu, Chaer (2009:65) mengemukakan apabila serupa sabda diucap punya arti konotatif bila sabda itu empunyai “ponten rasa”, positif positif atau minus. kalau tidak ada ponten rasa maka dibilang tidak ada konotasi. tapi bisa jua diucap berkonotasi adil. setelah itu tengah dalam bukunya (Chaer, 2009:69) jua mengemukakan apabila makna konotasi serupa sabda bisa bertentangan dari satu keolompok publik yang satu dengan tim publik yanglain, cocok dengan pemikiran hidup serta norma-norma evaluasi tim publik itu. Tabel 1. Analisis makna Denotasi dan Konotasi N o 1



2



3



3



Visualisasi



Denotasi Seorang anak laki-laki berbaju putih sedang duduk di tepi sungai sambil mengamati lingkungan sekitar yang penuh sampah plastik dimana-mana



Konotasi



Baju putih yang di pakai anak laki-laki tersebut menggambarkan bahwa ia tidak takut bajunya terkena kotor dan noda, meskipun berada di lingkungan yang penuh sampah. Seorang anak yang sedang Alam adalah tempat anak bermimpi suatu hari akan bermain yang paling baik, bermain di alam dan karena anak-anak bisa lingkungan yang bersih. belajar dan bereksplorasi untuk memenuhi tumbuh kembangnya anak. Dan jika ada sampah maka hal itu akan menganggu kebebasan anak dalam bermain. Terdapat satu keluarga yang Baju yang mereka memakai baju bewarna gunakan adalah cerah sedang membersihkan penggambaran yang sampah di sungai yang mana jika kita bermain tercemar agar bisa atau melakukan suatu



Analisis semiotika roland barthes pada iklan rinso’berani bersih demi kebaikan’ Muh hendi darmawan, haniyah Dhiya Mawaddah, Zahratunnisa



digunakan kembali



4



5



6



4



anak laki-laki itu mengumpulkan dan menampung sampah plastik di baju nya yang putih



Disini terlihat bahwa anak tersebut mengusapkan tangannya yang kotor dibaju dan sang ibu yang melihat hanya tersenyum.



Seorang anak yang mandi dan bermain disungai yang bersih berkat hasil kerja bakti satu keluarga tadi



kerjaan kotor menggunakan baju yang cerah seperti divideo khususnya putih,itu akan bersih jika kita mencucinya menggunakan sabun rinso. maka tidak usah takut jika anak bermain di luar ruangan . Anak laki-laki yang memakai Baju putih penuh noda dan bakteri itu tidak masalah menampung sampah di bajunya karena menyuci baju dengan rinso karena dimaksudkan rinso itu 3x lebih efektif menghilangkan noda dan bunuh bakteri dan ramah lingkungan Disini sangat diperlihakan bahwa anak tersebut mengusapkan tangannya yang kotor dibaju putihnya,dan sang ibu yang melihatnya hanya tersenyum. hal ini menggambarkan bahwa jika kita mencuci baju dengan sabun rinso hal itu tidak masalah karena sabun rinso dapat menghilangkan noda dengan efektif dan dapat bunuh bakteri pada baju Dengan bersihnya lingkungan alam sekitar maka anak akan bermain dengan aman,nyaman dan bebas. juga belajar dan bereksplorasi dengan bebas tanpa adanya rasa takut akan kotor karena dapat dihilangkan dengan rinso.



Analisis semiotika roland barthes pada iklan rinso’berani bersih demi kebaikan’ Muh hendi darmawan, haniyah Dhiya Mawaddah, Zahratunnisa



SIMPULAN Berdasarkan hasil penelitian tentang analisis semiotika (Roland Barthes) pada deterjen rinso versi “Berani kotor itu baik”, dapat disimpulkan bahwa iklan memiliki tanda yang memiliki makna secara langsung maupun tidak langsung bagi penerimanya. Di dalam iklan ini ingin menunjukkan bahwa berani kotor itu baik memiliki makna yang sangat dalam dimana lingkungan yang bersih adalah lingkungan yang mampu dijaga dan dibersihkan oleh orang orang yang peduli. Selain itu, iklan deterjen rinso ini mengingatkan kita untuk melestarikan kebersihan sungai Selain itu rinso dalam iklannya juga dapat tersampaikan pesannya bahwa berani kotor itu baik



DAFTAR PUSTAKA Kementerian keuangan republik indonesia.(2021).Memahami Metode Penelitian Kualitatif. Kementerian keuangan. Diakses dari https://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/12773/Memahami-Metode-PenelitianKualitatif.htmlhttps://www.djkn.kemenkeu.go.id/artikel/baca/12773/Memahami-MetodePenelitian-Kualitatif.html Hidayat Anwar. Penelitian Kualitatif (Metode): Penjelasan Lengkap. Di akses dari https://www.statistikian.com/2012/10/penelitian-kualitatif.html?amp Unilever. (23 Agustus 2019). Rinso Ajak Masyarakat Jaga Alam Tempat Bermain Terbaik Anak Melalui Kampanye Yuk Mulai Bijak Plastik. unilever.co.id. diakses dari https://www.unilever.co.id/news/press-releases/2019/rinso-ajak-masyarakat-jaga-alamtempat-bermain-terbaik-anak-melalui/ Verent. (22 August 2020). Metode Penelitian Kualitatif Serta Contohnya. Tambahpinter.com. diakses dari https://tambahpinter.com/metode-penelitian-kualitatif/ Yan Ligharyanti, Rinasari Kusuma. 2014. Konstruksi Gender Pada Iklan Televisi (Analisis Semiotika Pada Iklan Susu Bayi SGM Tahun 2010-2013). Di akses dari https://scholar.google.co.id/scholar? hl=id&as_sdt=0%2C5&q=iklan+televisi+menurut+semiotika&btnG=#d=gs_qabs&t=1673699814 092&u=%23p%3DFcEEmODoP5kJ



5



Analisis semiotika roland barthes pada iklan rinso’berani bersih demi kebaikan’ Muh hendi darmawan, haniyah Dhiya Mawaddah, Zahratunnisa



Ligharyanti, Yan and , Rinasari Kusuma. (2014). Konstruksi Gender Pada Iklan Televisi (Analisis Semiotika Pada Iklan Susu Bayi SGM Tahun 2010 - 2013). Di akses dari http://eprints.ums.ac.id/29378/ Unilever. Rinso Berani Kotor Demi Kebaikan. https://www.unilever.co.id/brands/home-care/rinso/



Di



akses



dari



StickEarn. Jenis Iklan Berdasarkan Fungsi, Media, dan Tujuan yang Perlu Diketahui!. StickEarn. Di akses dari https://stickearn.com/blog/blog/jenis-iklan Mawardi Rafi Aufa. (9 jun 2022). Pengertian Iklan: Jenis, Fungsi, Tujuan, dan Medianya. Detikedu. Diakses dari https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-6118374/pengertian-iklanjenis-fungsi-tujuan-dan-medianya/amp Selviana Tudjka Nina. (2019). Makna Denotasi Dan Konotasi Pada Ungkapan Tradisional Dalam Konteks Pernikahan Adat Suku Pamona. Jurnal Bahasa dan Sastra Volume 4 No 1 (2019)



6