Makalah Tugas 1 Analisis Lingkungan Makro [PDF]

Citation preview

MAKALAH ANALISIS LINGKUNGAN BISNIS MAKRO



Disusun : Yohanes Robby Setiawan NIM : 017766302



JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TERBUKA 2018



i



KATA PENGANTAR Assalamu’alaikum, Wr.Wb. Puji syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang telah memberikan rahmat dan petunjuk-Nya sehingga makalah yang tentang “Analisi Lingkungan Bisnis Makro” ini dapat terselesaikan tepat pada waktunya. Makalah ini disusun berdasarkan berbagai sumber yang relevan dengan materi yang disajikan dalam makalah ini. Adapun materi yang dipaparkan adalah mengenai apa yang dimaksud dengan lingkungan bisnis makro, bagaimana dampak lingkungan makro terhadap manajemen bisnis, dan bagaimana upaya yang dapat ditempuh untuk mengatasi perubahan-perubahan yang ada dilingkungan bisnis makro. Penulis menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat konstruktif sangat penulis harapkan guna kesempurnaan makalah ini. Akhir kata penulis ucapkan terima kasih, semoga makalah ini bermanfaat bagi penulis maupun bagi para pembacanya. Wassalamu’alaikum, Wr.Wb.



ii



DAFTAR ISI KATA PENGANTAR ......................................................................................................i DAFTAR ISI ................................................................................................................... ii BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang ....................................................................................................1 1.2. Tujuan Penulisan .................................................................................................2 1.3. Manfaat ................................................................................................................2 BAB II PEMBAHASAN 2.1. Pengertian Lingkungan makro ...........................................................................3 2.2. Pengaruh Lingkungan makro ..............................................................................2 BAB III PENUTUP 3.1. Kesimpulan ..........................................................................................................6 3.2. Saran ....................................................................................................................6 DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................................7



iii



BAB I PENDAHULUAN 1.1



Latar Belakang Analisis lingkungan bisnis dimaksudkan untuk mencoba mengidentifikasikan peluang (opportunities) bisnis yang perlu dengan segera mendapatkan perhatian eksekutif, dan disaat yang sama diarahkan untuk mengetahui ancaman (threats) bisnis yang perlu mendapatkan antisipasi. Untuk keperluan dimaksud, pertama anlisis lingkungan bisnis berusaha untuk mengidentifikasi sejumlah variable pokok yang berada diluar kendali perusahaan yang diperkirakan memiliki pengaruh nyata. Dengan demikian, analisis lingkungan bisnis hanya berusaha mengumpulkan dan menganalisi sejumlah variable secara terbatas (finite). Analisis lingkungan bisnis memiliki dua komponen pokok, yakni analisis lingkungan makro dan lingkungan industry (competitive environment). Jenis lingkungan yang disebut pertama terdiri dari lingkungan ekonomi, teknologi, politik termasuk pemerintah, hukum, sosial, budaya, dan kependudukan. Keseluruhan jenis lingkungan yang termasuk kategori pertama ini memiliki pengaruh yang langsung terhadap prospek perusahaan, akan tetapi disaat yang sama juga memiliki pengaruh tidak langsung melalui lingkungan industri. Lingkungan bisnis makro tidak memiliki batas (boundlessness). Sekalipun secara umum terdiri dari lingkungan ekonomi, teknologi, politik, hokum, sosial, dan kependudukan, akan tetapi detail dari masing-masing lingkungan amat luas, dalam dan tanpa batas. Masing-masing memiliki intensitas pengaruh yang berbeda terhadap berbagai aspek manajemen fungsional. Manajemen perlu menyiapkan waktu, tenaga dan dana yang cukup jika mereka dituntut untuk mengamati perubahan lingkungan makro yang unik (khas) yang dilihatnya sebagai factor penentu utama keberhasilan perusahaan.



.



1



1.2



Tujuan Penulisan Dari penulisan makalah ini bertujuan untuk : 1. Memahami apa itu lingkungan makro?. 2. Apa pengaruh lingkungan makro terhadap bisnis perusahaan?



1.3



Manfaat Dan dari penulisan makalah ini diharapkan dapat memberikan manfaat, eperti memberikan kita pengentahuan dan wawasan mengenai apa yang dimaksud dengan analisis bisnis makro, mengetahui tentang dampak yang ditimbulkan oleh lingkungan bisnis makro terhadap keberlangsungan bisnis perusahaan, dan usaha yang dapat kita lakukan untuk mengurangi dan mencegah dampak buruk yang ditimbulkan oleh ancaman lingkungan bisnis makro.



2



BAB II PEMBAHASAN 2.1



Pengertian Lingkungan Makro Lingkungan bisnis ada dua yaitu lingkungan eksternal dan internal. Pada makalah ini akan dibahas mengenai lingkungan eksternal. Menurut Yogi, dkk (2003:29) lingkungan eksternal adalah lingkungan yang tidak dapt dikendalikan oleh perusahaan. Menurut Rangkuti (2006:23) menganalisis lingkungan eksternal untuk mengetahui berbagai peluang dan ancaman. Faktor-faktor yang termasuk dalam lingkungan eksternal secara makro menurut Yogi, dkk (2003:29) terdiri dari ekonomi, sosial, politik, teknologi, seperti berikut ini :. Ekonomi Factor ekonomi mengacu pada sifat, cara dan arah dari perekonomian dimana suatu perusahaan akan atau sedang berkompetisi. Indicator dari kesehatan perekonomian suatu Negara antara lain adalah tingkat inflasi, tingkat suku bunga, deficit atau surplus perdagangan, tingkat tabungan pribadi dan bisnis, serta produk domestic bruto. Komponen lingkungan ekonomi : Distribus pendapatan dan kesehatan financial masyarakat. Sosial Budaya Faktor sosial yang mempengaruhi suatu perusahaan mencakup keyakinan, nilai, sikap, opini yang berkembang, dan gaya hidup dari orang-orang di lingkungan mana perusahaan beroperasi. Faktor-faktor ini biasanya dikembangkan dari kondiasi cultural, ekologis, pendidikan, dan kondisi etnis. Komponen lingkungan sosial budaya : Sudut pandang atau pola piker dari masyarakat terhadap berbagai aspek dikehidupan mereka, dan nilai atau kekuatan dari keberadaan budaya ditengah-tengah kehidupan bermasyarakat Politik dan hukum Faktor politik dan hukum mendefinisikan parameter-parameter hokum dan bagaimana pengaturan perusahaan harus beroperasi. Kendala politik diberlakukan terhadap perusahaan melalui keputusan perdagangan yang wajar, program perpajakan, penentuan upah minimum, kebijakan polusi dan harga serta banyak tindakan lainnya yang bertujuan untuk melindungi karyawan, konsumen, masyarakat umum dan lingkungan. Beberapa tindakan politik dan hukumjuga didesain untuk member manfaat dan melindungi perusahaan. 3



Komponen lingkungan Politik dan hokum : peraturan-peraturan bisnis. Teknologi Kemajuan teknologi secara dramatis telah mengubah produk, jasa, pasar, pemasok, distributor, pesaing, pelanggan, proses manufaktur, praktik-praktik pemasaran dan posisi persaingan. Kemajuan teknologi dapat menciptakan pasar baru, perkembangan produk,



dan



lain



sebagainya.



Perubahan



teknologi



dapat



mengurangi



atau



menghilangkan perbedaan biaya antar perusahaan, menciptakan proses produksi yang lebih singkat, menciptakan kelangkaan pada tenaga tehnikal serta mampu merubah nilai-nilai dan harapan para stakeholders. Komponen lingkungan teknologi : perkembangan teknologi dunia baik dari segi pemanfaatan maupun fungsional Demografi Yang perlu diperhatikan oleh perusahaan menyangkut factor demografi ini diantaranya adalah ukuran populasi, struktur umum, distribusi geografis, pencampuran etnis serta distribusi pendapatan Komponen Lingkungan demografi : pertumbuhan populasi, bauran usia populasi, pasar etnis, kelompok terdidik. 2.2



Pengaruh Faktor Lingkungan Makro Beberapa pengaruh dari faktor-faktor lingkungan makro terhadap aktivitas bisnis suatu perusahaan: Politik contohnya masalah politik suatu negara seperti ketidakstabilan kondisi politik para elite negara akan menyebabkan keraguan investor asing untuk menanamkan modalnya disuatu negara, yang mengakibatkan nilai mata uangnya kurang diminati dipasar internasional sehingga nilai mata uangnya bisa turun. Hukum contohnya meliputi sifat hukum, sistem hukum yang berlaku khususnya yang berpengaruh terhadap perkembangan perusahaan. Semakin sulit peraturan-peraturan yang diberlakukan untuk perusahaan semakin buruk pula iklim usaha didaerah atau bahkan negara tersebut. Maupun jika tidak ada kepastian jaminan hokum untuk sebuah perusahaan, semakin ragu pula para pelaku usaha untuk mendirikan perusahaan mereka. Sosial dan Budaya



4



lingkungan sosial meliputi struktur golongan yang ada dalam masyarakat yang dapat mempengaruhi perkembangan perusahaan. Sedangkan budaya menyangkut latar belakang nilai, keyakinan dan persepsi masyarakat yang terbentuk lewat sejarah kehidupan masyarakat itu sendiri. Perekonomian memperlihatkan peningkatan daya beli masyarakat, nilai mata uang domestik terhadap mata uang asing. Jika kondisi perekonomian baik, maka dengan sendirinya iklim usaha akan meningkat dan membaik. Maka perusahaan bisa dengan mudah mengembangkan usahanya. Namun jika sebaliknya, perusahaan akan mengalami kesulitan jika kondisi perekonomian memburuk, karena daya beli masyarakat akan menurun dan berimbas akan sulitnya menjual produk/jasa ke masyarakat. Pemerintah meliputi berbagai kebijakan pemerintah yang kondusif antara lain kebijakan fiskal dan kebijakan moneter. Teknologi meliputi perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi khususnya dalam bidang industri dan fasilitas lain.



5



BAB III PENUTUP 3.1



Kesimpulan Lingkungan makro adalah lingkungan yang luas dan tidak bisa dikendalikan, maka sewajarnya jika setiap perusahaan harus selalu memahami lingkungan makro dari bisnisnya untuk mengantisipasi perubahan-perubahan diluar lingkungan bisnis yang bisa berpengaruh terhadap keberlangsungan bisnis perusahaan yang sedang dijalani, perusahaan juga harus menyiapkan strategi-strategi agar mampu beradaptasi dengan lingkungan makro. Sehingga perusahaan akan tetap bisa berjalan untuk mencapai tujuannya.



3.2



Saran Melaui pembahasan dalam makalah ini, diharapkan mahasiswa mahasiswa mampu memahami apa saja yang termasuk dalam komponen lingkungan makro bisnis dengan demikian makasiswa mampu menggunakan komponen-komponen tersebut sebagai kandasan dalam melakukan analisis lingkungan makro dengan baik.



6



DAFTAR PUSTAKA [1] Suwarsono. (2014), “Buku Materi Panduan Manajemen Strategik”(edisi 2). Universitas Terbuka.. [2] Freddy Rangkuti. (2006), “Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Reorientasi Konsep Perencanaan Strategis untuk Menghadapi Abad 21”, PT.Ikrar Mandiriabadi. [3] Yogi, Adang Widjana, Ratnaningtyas. (2003), “Manajemen Stratejik. Pendekatan Analisis Praktis”, JPU Press.



7