Perencanaan Pesan Dan Media Tugas 3 [PDF]

Citation preview

Perencanaan pesan dan media Tugas.3 TUGAS 3 Sdr Mahasiswa, pada inisiasi ke 7 ini ada tugas 3 yang harus Anda kerjakan. Kerjakan dengan seksama dan teliti serta berdasarkan pemikiran Anda sendiri, setelah itu upload jawaban Anda dalam halaman tugas 3. Uraian : Pada kategori media cetak (print media) dikenal jenis media seperti suratkabar, majalah dan media luar ruang seperti papan reklame, poster, sepanduk, leaflet. Pada kategori media penyiaran (broadcast media), dikenali jenis media televisi dan radio siaran.  Sementara itu pada kategori media dalam jaringan internet atau disebut media daring (online media) antara lain Anda mengenal website dan media sosial. Tugas Anda adalah : 1. Uraikan bentuk atau kemasan pesan seperti apa saja yang bisa disajikan pada jenis-jenis media cetak tersebut. a. Surat kabar: Surat kabar atau koran sebagai salah satu jenis dalam media cetak memiliki struktur yang diklasifikasikan berdasarkan frekuensi penerbitan, ukuran, sirkulasi, format isi, dan kelas sosial pembacanya. Sebagai media utama, surat kabar memiliki jangkauan distribusi yang tidak terbatas dibandingkan media lainnya seperti radio dan televisi. Hal ini dikarenakan surat kabar masih menjadi rujukan dalam mencari berita dan informasi paling mutakhir yang terjadi di sekitar kita. Surat kabar juga cenderung dijual dengan harga yang murah sehingga mudah dijangkau oleh khalayak dan surat kabar masih menjadi sebuah media periklanan yang penting bagi pengiklan lokal khususnya, dan bagi para pengecer menjadi andalan untuk mengiklankan atau mengumumkan panjualan ataupun penawaran diskon. Penerbitan surat kabar memiliki frekuensi terbityang secara umum dibedakan berdasarkan surat kabar harian atau surat kabar mingguan atau yang sering disebut tabloid b. Majalah Majalah merupakan salah satu media yang melayani kebutuhan dan kepentingan pendidikan, informasi, serta hiburan dari banyak pembaca dalam pasar konsumen dan bisnis. Keberagaman media ini menjadikan media yang menarik bagi para pengiklan untuk menginformasikan pesan iklannya kepada khalayak pembaca majalah. Secara karakteristik, majalah berbeda dengan surat kabar karena jangkauan majalah lebih spesisik dalam menjangkau konsumen tertentu. Secara jumlah pembaca, majalah lebih sedikit dibandingkan dengan pembaca surat kabar, namun majalah memiliki pasar yang mengelompok. Dari segi waktu edar, majalah memiliki masa edar yang jauh lebih panjang daripada surat kabar dengan kedalaman isi yang jeuh berbeda dengan surat kabar yang lebih kepada menyajikan berita, yang berbeda dengan majalah yang muatan isinya dapat menyajikan berita dalam bentuk cerita yang mampu menjadi hiburan dan mendidik.



Media lini atas (above the line-media), terdiri dari iklan-iklan yang dimuat dalam media cetak (surat kabar, majalah, tabloid), media elektronik (televisi, radio, bioskop, giant screen), Internet. Karakteristik yang dimilik media ini antara lain: 1) Informasi yang disampaikan bersifat serentak, dalam waktu yang sama dan cara penyebarannya pun sama, 2) Khalayak sasaran penerima iklan cenderung tidak dikenali secara personal oleh komunikator, bersifat anonim, 3) Kemampuan menjangkau khalayak sasaran secara luas. Media lini bawah (below the line-media), yang terdiri dari poster, brosur, flyers, banner, billboard, baliho, balon udara, Point of Purchase (POP), direct mail, pameran, bus panel, kalender, merchandise, direct mail, dan lain sebagainya. Karakteristik media ini memiliki kekhasan, yaitu: 1) Jangkauan komunikan terbatas pada jumlah maupun wilayah sasaran, 2) Mampu menjangkau khalayak sasaran yang tidak terjangkau oleh media lini atas, 3) Dalam penyebarannya cenderung tidak serempak.



2. Sebutkan contoh wahana media untuk jenis-jenis media penyiaran; dan uraikan bentuk kemasan pesan  apa saja yang bisa disajikan pada jenis-jenis media penyiaran. a. Televisi : sebagai media elektronik yang memiliki spesifikasi pada tayangan yang bersifat audio visual menjadikan media ini lebih lengkap dalam menyampaikan informasi pesan iklan. Khalayak dimanjakan oleh visual gambar bergerak yang mampu menampilkan adegan-adegan dalam iklan yang menarik disertai dengan audio yang menyesuaikan tayangan iklan menjadikannya semakin menggugah perasaan orang yang melihat. Struktur televisi berkaitan dengan sistem penyiaran menggunakan beberapa sistem transmisi yaitu sistem microwave, sistem satelit, sistem kabel, dan gabungan antara ketiga sistem. b. Radio : sebagai salah satu media elektronik besar memiliki jangkauan yang selektif terhadap segmentasi pasar tertentu.Radio mulai dikenal sebagai media bagi khalayak umum pada sekitar tahun 1922 dan pada tayangan perdana Radio Republik Indonesia (RRI) sekitar tahun 1950 mampu menjadi primadona bagi masyarakat Indonesia dengan tayangan berita-berita nasional dan luar negeri yang selalu dinantikan siarannya. Perkembangan radio yang pada awalnya hanya terdapat satu di Indonesia yang dimiliki pemerintah yaitu RRI, saat sekarang ini telah banyak stasiun radio yang dikelola swasta dengan beragam segmentasi.Dalam perkembangannya radio sangat akrab dengan masyarakat tradisional dan kaum muda. Segmentasi pendengar siaran radio terbagi menjadi beberapa segmen berdasarkan kelompok pendengarnya, yaitu: Talk program and news, adalah siaran radio yang membahas topik-topik tertentu melalui talk show dengan mendatangkan para pakar ahli di bidang tertentu dalam bentuk wawancara langsung dan segmentasinya adalah orangorang yang berada pada generasi tua atau senior, masyarakat menengah ke bawah, bahkan kalangan profesional.



3. Jelaskan jenis media sosial apa saja yang Anda ketahui. Mana yang Anda gunakan dan kenapa menggunakannya?serta berikan contoh bentuk pesan yang tepat yang disajiakn dalam jenis media dalam jaringan atau daring (online media) ini. Jawab:



Menurut Kotler dan Keller bahwa terdapat dua macam platform yang utama untuk media sosial, yaitu : 1. Forum dan komunitas online Mereka datang dalam segala bentuk dan ukuran dimana banyak dibuat oleh pelanggan. Sebagian hal ini disponsori oleh perusahaan melalui postingan, instant, messaging, dan juga chatting yang berdiskusi mengenai minat khusus yang dapat berhubungan dengan perusahaan. 2. Blogs Terdapat banyak sekali pengguna blog yang sangat beragam disini dan Blogspot sendiri merupakan salah satu penyedia akun website gratis dimana kita bisa posting, sharing dan lain sebagainya. Selain itu menurut Puntoadi (2011: 34) bahwa terdapat beberapa macam jenis media sosial, yaitu sebagai berikut : 1. Bookmarking Bookmarking memberikan sebuah kesempatan untuk meshare link dan tag yang diminati. Hal demikian bertujuan agar setiap orang dapat menikmati yang kita sukai. 2. Wiki Sebagai situs yang memiliki macam-macam karakteristik yang berbeda, misalnya situs knowledge sharing, wikitravel yang memfokuskan sebagai suatu informasi pada suatu tempat. 3. Flickr Situs yang dimiliki yahoo, yang mengkhusukan sebuah image sharing dengan contributor yang ahli pada setiap bidang fotografi di seluruh dunia. Flickr menjadikan sebagai photo catalog yang setiap produknya dapat dipasarkan. 4. Creating opinion Media sosial tersebut memberikan sarana yang dapat untuk berbagi opini dengan orang lain di seluruh dunia. Melalui media sosial tersebut, semua orang dapat menulis jurnal, sekaligus sebagai komentator. 5. Jejaring sosial Melalui situs-situs konten sharing tersebut orang-orang mencptakan berbagai media dan juga publikasi untuk berbagi kepada orang lain. Berikut beberapa contoh dari aplikasi media sosial tersebut : a. Facebook : layanan jejaring sosial yang diluncurkan pada februari 2004 oleh Mark Zuckerberg ini memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif dan lebih dari separuhnya menggunakan telepon genggam untuk mengaksesnya. Disini pengguna dapat membuat profil pribadi, menambahkan teman, bertukar pesan serta berbagi informasi. b. WhatsApp : merupakan aplikasi pesan lintas platform sejak kemunculanya tahun 2009 hingga saat ini, yang memungkinkan kita bertukar pesan tanpa biaya SMS, karena menggunakan data internet. Menggunakan WhatsApp kita dapat dengan mudah untuk berinterikasi melalui pesan teks maupun suara dan hingga saat ini dilengkapi dengan fitur video call, yangmana kita dapat bertatap muka ketika telpon. c. Line : hampir serupa dengan whatsapp, line diluncurkan pada tahun 2011 oleh perusahaan jepang. Yang membedakannya jika whatsapp tidak memiliki karakter-karakter emoji dalam pesan, maka Line memiliki fasilitas tersebut, sehingga terlihat lebih seru ketika menggunakannya dalam menyampaikan pesan. d. Youtube : sebuah situs web berbagi video yang dibuat oleh mantan karyawan PayPal pada februari 2005 ini memungkinkan pengguna untuk mengunggah, menonton serta berbagi video. Konten video positif apapun bisa diakses melalui aplikasi tersebut.



e. Twitter : layanan jejaring sosial dan microblog daring yang hampir serupa dengan facebook, yang memungkinkan penggunanya untuk mengirim dan membaca pesan berbasis teks hingga 280 karakter. Didirikan pada maret 2006 oleh Jack Dorsey. f. Instagram : Instagram adalah platform aplikasi jejaring sosial yang memungkinkan penggunanya untuk mengambil foto, mengedit, menerapkan filter digital, dan mengunggahnya dengan berbagai fitur, seperti kolom komentar, dan fitur DM atau Direct Message yang memungkinkan penggunanya untuk bertukar pesan. Hanya hampir menggunakan jenis media yang telah dipaparkan diatas hal ini bertujuan untuk mempromosikan usaha saya kepada konsumen.



Selamat mengerjakan. INGAT.... ! kerjakan dengan pemikuran Anda sendiri. Jangan lakukan copy paste baik dari pekerjaan teman atau referensi lain Sumber: BMP MODUL Perencanaan pesan dan media https://eprints.umm.ac.id/43080/3/BAB%20II.pdf