Topic 5 - Search Engine Optimization (SEO) For Web Popularity [PDF]

Citation preview

E BUSINESS SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) FOR WEB POPULARITY



OLEH Widya Triyanti / 1515744028 / 10 Dinar Anggreni Sugiyowati / 1515744029 / 11 Ni Wayan Veradianti / 1515744032 / 12 Ni Putu Sri Utami Dewi / 1515744035 / 13 Ni Putu Sintya Pramisti Dewi / 1515744038 / 14 7A MBI



PROGRAM STUDI MANAJEMEN BISNIS INTERNASIONAL JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI BALI 2018



SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)



A. Pengertian SEO Search Engine Optimization, biasa disingkat SEO adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs web tertentu dengan memanfaatkan mekanismekerja atau algoritma mesin pencari tersebut. Search Engine Optimization (SEO) adalah sebuah proses yang menggunakan prinsip-prinsip dasar pencarian dari sebuah mesin pencari untuk mendapatkan dan juga meningkatkan nilai indeks peringkat yang lebih tinggi untuk sebuah halaman website atau juga dapat digunakan untuk meningkatkan jumlah akses kunjungan. (Hissom, E.A : 2010) Menurut Hernawati (2013), SEO adalah serangkaian proses yang dilakukan secara sistematis yang bertujuan untuk meningkatkan volume dan kualitas trafik kunjungan melalui mesin pencari menuju situs website tertentu dengan memanfaatkan mekanisme kerja atau algoritma mesin pencari tersebut, yang disebut dengan PageRank. Berdasarkan prinsip kerja PageRank, secara umum bisa dikatakan bahwa halaman website yang memperoleh peringkat tinggi adalah halaman website yang banyak mendapat link dari halaman website lain. Nilai PageRank juga akan semakin tinggi apabila halaman web yang mengarah kepadanya juga memiliki kualitas yang tinggi juga. Intinya bagaimana website anda mendapatkan posisi tinggi di hasil pencarian Search Engine atau Search Engine Results Position (SERP). Menurut penelitian, hampir 80% persen pengunjung website didapatkan dari Search Engine. Dengan mendapatkan posisi tinggi, otomatis orang yang mengunjungi website akan lebih banyak dibandingkan website yang mendapatkan posisi rendah di SERP-nya (Zaki : 2009). Dengan demikian, tujuan dari SEO adalah menempatkan sebuah situs web pada posisi teratas, atau setidaknya halaman pertama hasil pencarian berdasarkan kata kunci tertentu yang ditargetkan. Secara logis, situs web yang menempati posisi teratas pada hasil pencarian memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan pengunjung.



B. Jenis Optimisasi SEO Adapun menurut Setiawan (2011 : 5) seorang pakar SEO adalah teknik merekayasa agar search engine menampilkan website kita pada urutan teratas, untuk hasil pencarian yang kita targetkan. Pelaku bisnis online ketika melakukan SEO terhadap websitenya maka dengan harapan website tersebut bisa tampil di halaman pertama hasil pencarian alami, sehingga otomatis ketika website tersebut berada di halaman pertama mesin pencari maka traffic atau pengunjung website tersebut semakin ramai dan apabila website tersebut sudah ramai pengunjungnya, maka diharapkan pula banyak yang membeli produk/jasa pelaku bisnis online tersebut. Ada 2 jenis optimisasi SEO yaitu 1. SEO On-Page SEO On-Page adalah suatu aktifitas yang dilakukan terhadap halaman website agar mesin pencari bisa dengan mudah untuk mengindex kata kunci yang ada dalam website tersebut. Ada banyak cara yang bisa dilakukan untuk melakukan teknik SEO On-Page antara lain: memastikan kata kunci yang tepat pada nama domain, judul, deskripsi, tag, headings, gambar serta konten yang ada pada deskripsi. Hal ini membuat para pelaku bisnis berlomba-lomba dalam melakukan SEO On-Page dengan membuat konten yang berkualitas dengan memberikan informasi yang menarik dan bermanfaat, sehingga pengunjung pun senang terhadap konten yang telah disajikan. 2. SEO Off-Page SEO Off-Page adalah suatu aktifitas yang dilakukan untuk meningkatkan traffik pada faktorfaktor yang ada pada luar website dalam mempengaruhi peringkat website sesuai dengan kata kunci yang ditargetkan. Adapun yang sering dilakukan para pelaku bisnis online dalam melakukan SEO Off-Page terhadap website mereka adalah dengan memberikan backlink yang berkualitas pada website utama.



C. Manfaat SEO Adapun Menurut Pakar SEO Alam (2015), teknik SEO banyak sekali memberikan manfaat dan dampak positif bagi para pelaku bisnis online antara lain 1. Meningkatkan jumlah pengunjung website dengan mentargetkan kata kunci tertentu.



2. Meningkatkan popularitas website, karena website berada dihalaman pertama mesin pencari maka kemungkinan besar website jadi lebih banyak dikunjungi para konsumen. 3. Meningkatkan Brand, sehingga website lebih terpercaya dan mendapatkan penilaian positif dihadapan para konsumen. 4. Meningkatnya transaksi penjualan. Banyaknya pengunjung yang datang di website kita, maka kemungkinan besar pula transaksi penjualan meningkat.



D. Parameter SEO Seperti yang kita ketahui, banyak sekali manfaat dari mengoptimisasi website bagi pelaku usaha maupun perusahaan, sehingga saaat ini para pelaku bisnis maupun perusahaan berlomba-lomba dalam mengoptimosasi website yang digunakan sebagai sarana promosi. Adapun menurut Alifan (2015) parameter SEO bisa dikatakan berhasil adalah 1. Berada di halaman teratas mesin pencari Berhasilnya suatu website berada pada halaman teratas mesin pencari adalah tujuan utama dari melakukan teknik SEO pada website. 2. Banyaknya traffik atau pengunjung Bertambahnya pengunjung dari ke hari merupakan salah satu parameter keberhasilan SEO, karena dengan adanya website yang kita kelola berada di halaman teratas mesin pencari, maka peluang untuk mendapatkan pengunjung lebih lebih banyak semakin besar. 3. Ranking Alexa Cara alternatif untuk mengklasifikasi persaingan di mesin pencari khususnya Google. Cara melihat ranking alexa ini sama seperti melihat peringkat di kelas saat sekolah, semakin kecil angka peringkatnya maka semakin bagus peringkatnya. Pakar internet marketing menyimpulkan bahwa ranking alexa ini ditentukan oleh jumlah pengunjung suatu website tertentu. Bisa diambil kesimpulan bahwa semakin banyak pengunjung pada suatu website maka semakin bagus pula peringkat alexanya.



4. Pagerank Pagerank Salah satu produk mesin pencari Google dalam mengelompokkan website-website sesuai dengan algoritma mereka. Pagerank berkebalikan dengan alexa, semakin besar Pagerank sebuah website maka semakin bagus pula peringkat website tersebut.



CARA MEMBUAT SEBUAH WEBSITE POPULER BERDASARKAN SEO



A. Pemilihan nama Ada banyak faktor yang harus diperhatikan dalam pemilihan nama blog. Apa nama domainnya, apa judul blognya dan deskripsi apa yang harus ditambahkan. 1. Judul Pilihlah judul yang sesuai dengan isi blog, misalnya “Sekolah Penghafal Quran” 2. Pemilihan Nama Domain Pilih nama domain yang unik dan mudah diingat. Hal ini akan menimbulkan kesan professional. Kalau sebuah nama mudah diingat, bukan tidak mungkin pengunjung akan datang dan datang kembali mengunjungi blog. Bahkan bisa berdampak



positif



pada



ranking



search



engine.



Misalnya



http://sekolahpenghafalquran.org. Berikut beberapa faktor yang sebaiknya diperhatikan dalam memilih nama domain : •



Tujuan Apa tujuan pembuatan blog? Biasanya yang bertujuan professional juga sudah terlihat dari nama blognya. Nama blog tidak akan dipilih sembarangan dan harus dipikirkan dengan teliti. Blog professional memiliki makna khusus yang terkandung dibaliknya Berbeda dengan blog yang dibuat sekedar untuk iseng. Nama blognya terlihat biasa, dalam arti hanya menggunakan kata-kata yang singkat dan tidak memiliki makna khusus.



•



Topik Blog Topik blog bisa tercermin dari nama blog. Ketika nama blog tampak seperti nama orang, biasanya topic blog tersebut adalah tentang orang tersebut.



Dengan kata lain, blog itu adalah sebuah blog pribadi atau jurnal pribadi. Jika topic blog itu tentang kesehatan, namanya juga biasanya bernuansa medis. •



Harapan Jangka Panjang Apa yang diinginkan dalam jangka panjang ? Apakah ingin membangun citra pribadi, sekedar hobi atau ingin mendapatkan banyak iklan ?



•



Struktur URL Gunakan struktur URL yang disukai mesin pencari. Hindari nama halaman umum seperti page1.html. Juga jangan menggunakan kata kunci yang berlebihan. Misalnya sekolah-gratissekolah-gratis-untuk-kaum.html. Buatlah struktur URL yang sederhana



•



Struktur Navigasi Navigasi situs web penting dalam membantu pengunjung menemukan isi yang mereka inginkan secara cepat. Hal ini juga dapat membantu mesin telusur memahami isi konten yang dianggap Semua situs memiliki beranda atau halaman "dasar", yang biasanya merupakan laman situs paling sering dibuka dan tempat permulaan navigasi untuk banyak pengunjung. Jika situs Anda hanya memiliki laman sedikit, Anda sebaiknya berpikir tentang kenapa pengunjung ingin pergi dari laman umum (laman dasar) Anda ke laman yang berisi konten yang lebih spesifik. Apakah Anda memiliki laman yang cukup di sekitar area topik spesifik sehingga akan masuk akal untuk membuat sebuah laman yang mendeskripsikan laman terkait ini (mis.laman dasar -> daftar topik terkait->topik spesifik)? Apakah Anda memiliki ratusan produk berbeda yang perlu.



•



Konten Dan Layanan Isi halaman yang segar selalu berubah dan selalu ada yang baru sangat disukai oleh pengunjung. Format teks juga harus disusun sedemikian rupa sehingga mudah dibaca oleh pengunjung. Jangan lupa tawarkan sebuah layanan yang berbeda dengan web yang lain.



IMPELENTASI SEO DI SUATU PERUSAHAAN A. Tentang Perusahaan CV. Ayung sportindo adalah perusahaan konveksi yang membuat baju, seragam, jaket, kaos yang didirikan sejak tahun 1996. Saat itu awalnya bernama "UB Collection" karena saat itu pendirinya Bapak Asrul Tsani masih berstatus mahasiswa di Universitas Brawijaya, Fakultas Peternakan. Demi memberi brand image yang lebih kuat sebagai pabrik konveksi spesialis jaket olahraga, maka sejak tahun 2000 dirubah menjadi Ayung Sportindo. Hal ini dilakukan seiring dengan pengembangan sumber daya dan produk yang dikerjakan. Kebangkitan CV. Ayung Sportndo berawal pada tahun 2010, saat itu owner CV.



Ayung Sportindo yaitu Asrul Tsani membaca sebuah iklan di koran Radar



Malang yang memberikan penawaran workshop tentang internet marketing untuk meningkatkan penjualan barang dan jasa. Setelah mengikuti workshop internet marketing beliau mengawali menjual produk konveksinya dengan menggunakan media



online



yaitu



sebuah



blog



sederhana



namun



membahana



yaitu



"www.pesanjaketonline.wordpress.com" (sumber: wawancara) CV. Ayung Sportindo sudah mampu mendapat pelanggan baru dari Malaysia, dengan nilai deal pemesanan jaket perusahaan senilai 1 Milyar. Sebelumnya CV. Ayung Sportindo tidak pernah membayangkan



dan memprediksi bahwa promo dan marketing yang dilakukan



dengan blog gratisan mampu mendapatkan konsumen dari pasar internasional. Pada waktu 6 bulan kemudian, CV. Ayung Sportindo di suspend atau dinonaktifkan oleh Wordpress dikarenakan Ayung Sportindo dianggap melakukan pelanggaran terhadap TOS (Term Of Service) Wordpress. Salah satu Wordpress



tersebut



butir



TOS



adalah melarang jualan atau melakukan posting yang berisi



pesan komersial, sehingga tidak membutuhkan waktu lama maka pesanan Ayung Sportindo mulai turun karena blog Ayung Sportindo tidak ada lagi di SERP Google (Search Engine Result Page) karena terkena suspend wordpress tersebut. CV. Ayung Sportindo memulai langkah baru untuk merekontruksi toko online-nya, yaitu dengan membangun sebuah website yang berbayar dengan domain.com, memilih nama website dengan domain “www.pesanjaketonline.com”. Satu bulan kemudian website baru CV. Ayung Sportindo mendapatkan order dari PT. PLTU Paiton dengan nilai transaksi 700 juta. Astrul Tsani mengaku tidak ada yang



istimewakan pada websitenya tersebut, hanya saja perlu konsisten dalam mengoptimasi website "www.pesanjaketonline.com" dengan SEO (Search Engine Optimization) minimal 8 jam dalam sehari.



B. Optimasi Mesin Pencari (SEO) pada Website “www.pesanjaketonline.com” CV. Ayung Sportindo dalam memasarkan produk konveksinya di dunia maya, Ayung mengumpamakan website yang dia miliki seperti sebuah tahapan membangun sebuah bangunan, yaitu dimulai dari pondasi, dinding, pintu, jendela, atap baru kemudian finishing-nya. Ayung menjelaskan bahwa dalam membangun website yang baik, maka website tersebut harus dapat ter-index dan diposisikan pada halaman pertama mesin pencari, yang pada akhirnya dapat mendatangkan pengunjung yang banyak, sehingga harapannya ketika pengunjung semakin banyak, pembeli produk pun semakin banyak pula. Ayung membagi beberapa tahapan dalam optimasi SEO pada webistenya, tahapan itu antara lain : 1. Membangun “FONDASI SEO”, Langkah yang dilakukan antara lain Membangun pondasi agar website online store mudah dikenal dan diindex oleh mesin pencari Google. “Hal yang lebih penting website online store itu harus “Easy to Find and Easy to Get” oleh calon pelanggan kita” kata Ayung. Ayung menjelaskan bagaimana cara melakukan proses riset kata kunci atau keyword apa saja yang banyak dicari oleh pencari di mesin pencari Google. Tahapan yang dia maksud dengan fondasi lantai SEO terdiri dari riset kata kunci atau keyword. Hal ini sejalan seperti teori Setiawan (2011:5) seorang pakar SEO yang mengatakan bahwa teknik SEO adalah teknik merekayasa agar search engine menampilkan website kita pada urutan teratas, untuk hasil pencarian yang kita targetkan. Meriset kata kunci tidak boleh asal- asalan, harus sesuai kaidah kata kunci yang disarankan mesin pencari Google dan kata kunci yang sering digunakan para pengguna internet, sehingga website "www.pesanjaketonline.com" dengan mudah dicari dan ditemukan oleh orang yang mencari “jaket” dan ingin membeli “Jacket”, "order



jacket", "varsity



jacket" kemudian kata kunci tersebut



dimasukkan kedalam judul artikel, konten artikel serta tag. Ayung menggunakan fasilitas atau tools yang disediakan oleh Google yaitu melalui Google Adword Planner, Google Suggestions dan Google Trends.



2. Membangun Dasar SEO Tahapan membangun dasar SEO adalah tahapan untuk mendaftarkan minimal



ke



17



website



Directory,Submit



URL



website



ke



“Social



bookmark”,“Social media” dan “Blog Walking”. 3. Membangun jendela dan pintu rumah SEO, Langkah dalam membangun rumah SEO Hal ini agar trafik atau orang yang berkunjung ke website Ayung semakin ramai. Adapun rangkaian dalam membangun “Dinding dan Jendela SEO” Ayung melakukan antara lain : a. Memasang Plugin tambahan di website online store: All In One SEO Pack, Cb Net Ping Optimizer, Simple Tag, XML SiteMap, Search Term Taging. b. Update artikel sesuai kaidah kata kunci. Artikel harus SEO Friendly, yang artinya bahwa format penulisan artikel tidak hanya mengandung pesan atau isi yang dapat dinikmati oleh pengunjung yang membaca situs Ayung namun juga harus mampu mendukung optimalisasi situs di mesin pencari.



C. Hasil Penerapan SEO pada CV. Ayung Sportindo Dalam Meningkatkan Penjualan di Pasar Internasional Sebagaimana dijelaskan sebelumnya, bahwa target utama dari SEO adalah untuk menempatkan posisi website online store di halaman satu mesin pencari, dampak yang dihasilkan dari posisi pertama di hasil pencarian mesin pencari adalah datangnya banyak trafik atau kunjungan yang berpotensi untuk menghasilkan omset penjualan, maka berikut itu hasil yang didapat Ayung dari upaya pengoptimalan mesin pencari yang dia lakukan ke website "www.pesanjaketonline.com" terhadap efektitas pemasaran online.



1. Posisi "www.pesanjaketonline.com" di page pertama SERP Google dengan kata kunci “Pesan Jaket”.



Gambar Posisi 3 & 4 Pada SERP Google (Sumber: http://www.google.co.id)



2. Dokumentasi



penjualan



toko



online "www.pesanjaketonline.com".



Gambar Portofolio Penjualan (Sumber: www.pesanjaketonline.com)



Gambar Portofolio Penjualan ke Malasyia (Sumber : Nota Penjualan Perusahaan)



DAFTAR PUSTAKA



Cahyono, Nova Tri. 2013. Penerapan Teknik SEO (Search Engine Optimization) Pada Blog (Studi Kasus: nova13.com). Yogyakarta: Institut Teknologi AKPRIND. Fauzan, Ahmad., dkk. 2017. Analisis Pemanfaatan Search Engine Optimization Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UKM di Pasar Internasional (Studi Kasus pada CV Ayung Sportindo). Malang: Universitas Brawijaya. Halilintar, Rafi Bagaskara., dkk. 2018. Impelentasi SEO (Search Engine Optimization) pada Website AGC (Auto Generated Content) untuk Meningkatkan SERP (Search Engine Result Page) Studi Kasus : Webstite Gallery. Yogyakarta : Universitas AIMKOM Yogyakarta Santoso, Dwi Budi. 2009. Pemanfaatan Teknologi Search Engine Optimation Sebagai Media untuk Meningkatkan Popularitas Blog Wordpress. Semarang: Universitas Stikubank Semarang Sutanto, Felix Andreas., dkk. tt. Implementasi Search Engine Optimization (SEO) On Page Padan Web UKMK Batik dan Handicraft. Makalah disajikan dalam Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin Ilmu & Call for Papers UNISBANK.