RMK 14 Strategi Pemasaran Dan Menghadapi Persaingan Bisnis [PDF]

Citation preview

STRATEGI PEMASARAN DAN MENGHDAPI PERSAINGAN BISNIS



A. Strategi Pemasaran 1. Pengertian Strategi Pemasaran Strategi Pemasaran Menurut Para Ahli Beberapa ahli pernah menjelaskan tentang definisi strategi marketing, diantaranya adalah: 1. Kotler dan Amstrong Menurut Kotler dan Amstrong (2008), pengertian strategi pemasaran adalah logika pemasaran dimana unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai dan memperoleh keuntungan dari hubungannya dengan konsumen. 2. Kurtz Menurut Kurtz (2008), pengertian strategi pemasaran adalah keseluruhan program perusahaan dalam menentukan target pasar dan memuaskan konsumen dengan membangun kombinasi elemen dari marketing mix; produk, distribusi, promosi, dan harga. 3. Philip Kotler Menurut Philip Kotler, pengertian strategi pemasaran adalah suatu mindset pemasaran yang akan digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran, dimana di dalamnya terdapat strategi rinci mengenai pasar sasaran, penetapan posisi, bauran pemasaran, dan budget untuk pemasaran. 4. Tjiptono Menurut Tjiptono, pengertian strategi pemasaran adalah alat fundamental yang dirancang untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan daya saing yang berkesinambungan melewati pasar yang dimasuki, dan progam pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar target tersebut. 5. Stanton Menurut Stanton, pengertian strategi pemasaran adalah sesuatu yang melingkupi semua sistem yang memiliki hubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga hingga mempromosikan dan menyalurkan produk (barang atau jasa) yang dapat memuaskan konsumen.



SULIS 201841027



Page 1



STRATEGI PEMASARAN DAN MENGHDAPI PERSAINGAN BISNIS



2. Fungsi Strategi Pemasaran Secara garis besar ada 4 fungsi strategi pemasaran, diantaranya: 1. Meningkatkan Motivasi untuk Melihat Masa Depan Strategi pemasaran berupaya untuk memotivasi manajemen perusahaan agar berpikir dan melihat masa depan dengan cara yang berbeda. Hal ini sangat diperlukan untuk menjaga kelangsungan perusahaan di masa mendatang. Penting bagi perusahaan untuk mengikuti ritme pasar, namun terkadang perusahaan juga harus memiliki gebrakan dengan sesuatu yang baru. 2. Koordinasi Pemasaran yang Lebih Efektif Setiap perusahaan pasti memiliki strategi pemasarannya sendiri. Strategi pemasaran ini berfungsi untuk mengatur arah jalannya perusahaan sehingga membentuk tim koordinasi yang lebih efektif dan tepat sasaran. 3. Merumuskan Tujuan Perusahaan Para pelaku usaha tentunya ingin melihat dengan jelas apa tujuan perusahaan mereka. Dengan adanya strategi pemasaran maka pelaku usaha akan terbantu untuk membuat detail tujuan yang akan dicapai, baik jangka pendek maupun jangka panjang. 4. Pengawasan Kegiatan Pemasaran Dengan adanya strategi pemasaran maka perusahaan akan memiliki standar prestasi kerja para anggotanya. Dengan begitu, pengawasan kegiatan para anggota akan lebih mudah dipantau untuk mendapatkan mutu dan kualitas kerja yang efektif. 3. Tujuan Strategi Pemasaran Secara umum, setidaknya ada 4 tujuan strategi pemasaran, diantaranya adalah: a. Untuk meningkatkan kualitas koordinasi antar individu dalam tim pemasaran b. Sebagai alat ukur hasil pemasaran berdasarkan standar prestasi yang telah ditentukan c. Sebagai dasar logis dalam mengambil keputusan pemasaran



SULIS 201841027



Page 2



STRATEGI PEMASARAN DAN MENGHDAPI PERSAINGAN BISNIS



d. Untuk meningkatkan kemampuan dalam beradaptasi bila terjadi perubahan dalam pemasaran 4. Konsep Strategi Pemasaran 1. Segmentasi Pasar Setiap konsumen pasti memiliki kebutuhan dan kebiasaan yang berbeda. Perusahaan harus melakukan klasifikasi pasar yang sifatnya heterogen menjadi satua-satuan pasar yang bersifat homogen. 2. Market Positioning Tidak ada perusahaan yang bisa menguasai seluruh pasar. Itulah alasannya mengapa perusahaan harus punya pola spesifik untuk mendapatkan posisi kuat dalam pasar, yaitu memilih segmen yang paling menguntungkan. 3. Market Entry Strategy Ini adalah strategi perusahaan untuk bisa masuk pada segmen pasar tertentu. Bebebrapa cara yang sering dilakukan adalah: a. Membeli Perusahaan Lain b. Internal Development c. Kerjasama Dengan Perusahaan Lain 4. Marketing Mix Strategy Marketing Mix (baca: Pengertian Marketing Mix) adalah kumpulan dari beberapa variabel yang telah digunakan perusahaan untuk mempengaruhi tanggapan konsumen. Beberapa variabel tersebut diantaranya; a. Product b. Price c. Place d. Promotion e. Participant f.



Process



g. People Physical Evidence



SULIS 201841027



Page 3



STRATEGI PEMASARAN DAN MENGHDAPI PERSAINGAN BISNIS



5. Timing Strategy Pemilihan waktu dalam melakukan pemasaran juga sangat penting untuk diperhatikan. Perusahaan perlu melakukan berbagai persiapan yang baik di bidang produksi, dan menentukan waktu yang tepat untuk mendistribusikan produk ke pasar. B. Cara Menghadapi Persaingan Bisnis Untuk menjalankan usaha itu sangatlah tidak mudah, sebagai enterpreneur anda harus mempertimbangkan usaha yang sedang ataupun akan anda rintis.Mulai dari mental, modal, dan ide harus anda persiapkan.jangan sampai anda pada saat di tengah jalan ide untuk mengembangkan usaha anda habis atau pun karena beratnya persaingan karena kalau anda tidak sungguh menjalankan usaha anda sendiri,bisa bisa menyebabkan usaha anda bangkrut dan mengalami kerugian. Berikut ini ada beberapa cara cerdas agar bisnis anda dapat bersaing di tengah persaingan yang ketat : 1. Amati dan pelajari saingan usaha anda Nah yang pertama yang harus dilakukan adalah dengan mengamati perilaku pesaing/kompetitor usaha anda. Anda harus memperlajari apa saja yang membuat produk mereka di minati banyak masyarakat. Anda juga harus mempelajari kapan mereka ramai atau sepi dikunjungi konsumen. Hal ini akan menjadi strategi usaha yang bisa anda lakukan. 2. Pahami Karakteristik usaha anda Langkah yang kedua yaitu anda harus mengerti dan memahami karakter usaha anda. Mengapa? karena ini bertujuan agar anda dapat mencapai target pasar.Dan ingat,lakukanlah prinsip ekonomi yaitu mengeluarken modal kecil untuk mendapatkan untung sebesar-besarnya. 3. Amati, tiru, dan perbarui Cobalah untuk mengamati perilaku pesaing, tirulah cara tersebut, dan modifikasi untuk usaha anda. Cara ini sudah banyak dilakukan untuk mengembangkan usaha. Hal ini biasa dilakukan bagi pemain baru. 4. Cari mitra usaha



SULIS 201841027



Page 4



STRATEGI PEMASARAN DAN MENGHDAPI PERSAINGAN BISNIS



Mitra usaha berguna untuk menanam modal di usaha kita atau dengan kata lain menjalin kerjasama dengan perusahaan yang berkaitan dengan anda,anda juga bisa menekan biaya iklan produk usaha anda. 5. Beri potongan harga atau diskon Tujuanya untuk menarik minat masyarakat,cara ini juga menjadi cara yang ampuh untuk meningkatkan penjualan yang biasa kita terapkan di event atau di hari-hari tertentu. 6. Keramahan dalam komunikasi ke konsumen Pelayanan merupakan salahsatu cara yang bisa membuat orang senang,mengapa.karena di kehidupan manusia orang yang berperilaku baik ke pada orang lain itu disenangi, begitupun sebuah perusaan ke konsumen nya. Hal ini bisa memberi kepuasan terhadap konsumen. 7. Jujur Mengapa harus jujur? Karena ini adalah hal yang paling penting dalam segala sesuatu.Jangan sampai karena hanya untuk keuntungan semata anda membohongi konsumen anda,yang lambat laun pasti terbongkar dan mungkin kebangkrutan usaha anda pun juga pasti. Jadi usahakan menjadi pribadi yang jujur,karena untuk mendapat kepercayaan orang lain itu tidak gampang,dan jujurlah yang menjadi sifat orang percaya kepada anda dan usaha yang anda rintis. Nah,tadi sudah di jelaskan bahwa setiap para wirausaha harus mempertimbangkan hal hal di atas. Bahwasanya hal kecil dari konsumen pun bila anda abaikan di dunia usaha, akan menimbulkan hal negatif untuk usaha anda kedepanya karena hal hal yang besar terjadi dari hal yang kecil.



SULIS 201841027



Page 5