Strategi Layout Yang Diguakan Minimarket Alfamidi [PDF]

Citation preview

Tugas Mingguan 4



Strategi Layout yang diguakan Minimarket Alfamidi



Di susun oleh : Febrianda Fazal Maulana(F3217021/10)



MANAJEMEN PEMASARAN 17 (A)



BAB I PENDAHULUAN Bab ini menjelaskan tentang apa fenomena yang akan dibahas. 1. Latar Belakang Dalam strategi pemasaran suatu hal yang perlu dikaji dan sebagai tujuan utama adalah membuat konsumen terpengaruh dan berminat untuk melakukan suatu pembelian produk yang dijual, terutama dalam strategi pemasaran dalam bidang ritel, dalam dunia ritel sebagai penjual yang berhadapan langsung kepada konsumen sangat penting dalam melakukan penataan produk yang dijual dengan bentuk yang menarik agar konsumen mau mengunjungi ritel yang disediakan, dalam dunis ritel juga perlu mempengaruhi suasana yang ada agar kosumen senang melakukan pembelanjaan. Dalam usaha ritel agar konsumen tertarik melakukan pembelian produk perlu melakukan strategi penataam layout. Layout adalah cara bagaimana pemasar dalam hal ini toko ritel dapat mendesain tata letak tokonya sebaik mungkin agar konsumen yang berbelanja merasa senang dan nyaman ketika berbelanja. Sebagai tujuan sebuah toko ritel yaitu menarik konsumen dan membuat konsumen nyaman berbelanja. Di minimsrket Alfamidi menerapkan berbagai strategi. Strategi yang digunakan dengan menerapakn strategi penentuan harga yang bias dikombinasikan dengan strategi penataan layout.



BAB II PEMBAHASAN



1. Pengertian layout Layout adalah cara suatu ritel mendesain tata letak dalam tokonya agar menarik dan nyaman bagi konsumen. Layout ritel di sini akan di bagi menjadi 4 yaitu : a. Free Flow Layout Dalam free-flow layout barang-barang di groupkan menjadi satu tanpa mengikuti pattern /pola yang jelas, tipe ini paling bagus diterapkan pada toko yang kecil sehingga bisa memudahkan calon pembeli untuk browse / melihat-lihat semua barang yang ada di toko. Tipe layout ini juga dapat membuat calon pembeli melakukan impulse buying ketika mereka sedang melihat-lihat di dalam toko. Kekurangan dari tipe ini adalah tipe ini dapat membuat si calon pembeli bingung karena kadang-kadang grouping yang diterapkan oleh si pemilik toko kurang jelas dan tipe ini juga kurang efisien dalam mengunakan space yang ada. b. Spine Layout Biasanya dalam tipe ini ada sebuah jalan besar yang dihubungkan dengan jalanjalan kecil untuk melihat barang-barang yang sudah di kategorikan. Karena tipe ini namanya tipe Spine / Tulang Belakang, tipe ini bisa juga berbentuk sebuah jalan besar yang dihubungkan dengan jalan-jalan kecil. Tipe ini biasanya digunakan dalam sebuah department store yang besar.



c. Grid Layout Tipe ini adalah barang-barang / produk di tipe toko ini diatur di dalam sebuah grid di dalam seluruh toko. Biasanya digunakan dalam toko-toko hypermart baik besar maupun kecil. Keuntungan dari tipe ini adalah dengan tipe ini, barang-barang dapat dengan mudah ditemukan, sedangkan kekurangannya adalah tipe seperti ini susah sekali untuk di dekorasi. d. Race Track Layout Tipe lintasan balap ini adalah tipe layout yang sangat simple, biasanya calon pembeli langsung diarahkan ke dalam “jalan” yang sudah disiapkan dan calon pembeli akan jalan di jalur tersebut mulai dari pintu masuk sampai kembali ke pintu keluar lagi. Contoh tipe ini yang paling simple adalah toko perihasan yang mempunya etalase kaca di setiap tembok dan ada “isle” di tengahnya., bahkan sebenarnya Metro di Taman Anggrek juga menggunakan tipe secara garis besar.



2. Strategi Penataan Layout



Gambar 2.1 Penataan layout yang ada di took ritel Alfamidi



e. Dalam pengamatan dan observasi yang telah dilakukan peneliti dapat dijelaksana bahwa penataan strategi tata layout yang dilakukan oleh minimarket Alfamidi menggunakan penataan layout yaitu penataan tipe Grid Layout dan free flow layout, tipe grid layout ini di terapkan di seluruh wilayah ritel yaitu produk-produk yang disediakan diatur di dalam sebuah grid di dalam seluruh toko, dengan tipe ini, barang-barang dapat dengan mudah ditemukan, sedangkan kekurangannya adalah tipe seperti ini susah sekali untuk di dekorasi. Tipe free flow layout pada ritel Alfamidi khusus diterapkan pada bagian dekat kasir dan depan took untuk barangbarang yang diberikan harga diskon. Tipe layout ini juga dapat membuat calon pembeli melakukan impulse buying ketika mereka sedang melihat-lihat di dalam toko.



BAB III KESIMPULAN Layout adalah cara suatu ritel mendesain tata letak dalam tokonya agar menarik dan nyaman bagi konsumen. Dalam pengamatan dan observasi yang telah dilakukan peneliti dapat dijelaksana bahwa penataan strategi tata layout yang dilakukan oleh minimarket Alfamidi menggunakan penataan layout yaitu penataan tipe Grid Layout dan free flow layout, tipe grid layout ini di terapkan di seluruh wilayah ritel yaitu produk-produk yang disediakan diatur di dalam sebuah grid di dalam seluruh toko, dengan tipe ini, barang-barang dapat dengan mudah ditemukan, sedangkan kekurangannya adalah tipe seperti ini susah sekali untuk di dekorasi. Tipe free flow layout pada ritel Alfamidi khusus diterapkan pada bagian dekat kasir dan depan took untuk barang-barang yang diberikan harga diskon. Tipe layout ini juga dapat membuat calon pembeli melakukan impulse buying ketika mereka sedang melihat-lihat di dalam toko.



DAFTAR PUSTAKA



Jenis-jenis desain layout https://irvanjie.wordpress.com/2012/04/09/store-layout-designs/ (diakses pada Senin, 16 Oktober pukul 19.00)



LAMPIRAN