Tugas 2 Perencanaan Program Komunikasi [PDF]

Citation preview

Tugas 2 Perencanaan Program Komunikasi Sebutkan tiga aspek lain tentang fungsi pesan perencanaan komunikasi, selanjutnya supaya pesan itu sampai ke khalayak sasaran maka harus dikirimkan dengan menggunakan satu atau lebih media yang menjangkau dan mencakup khalayak sasaran. Ada empat hal yang saling terkait satu sama lain dalam strategi memilih media untuk PPK jelaskanlah argumen Anda ! Jawaban



:



1. Menurut Sven Windahl, dkk (1992: 137-141), ada tiga aspek lain tentang fungsi pesan dalam dan untuk perencanaan komunikasi. A. Pertama, fungsi pesan sebagai tempat pertemuan antara komunikator dan khalayak yang diambil dari pendapat Nerman (1973). Nerman mengatakan bhawa komunikator dapat menggunakan pesan atau isi media untuk menemui audiensnya. B. Kedua, mengenai posisi komunikator, objek dan oenerima dalam proses pengiriman pesan. Menurut Nerman adakalanya komunikator mensejejerkan diri dengan penerima, sedangkan objek yang dibicarakan berada dalam posisi yang lebih tinggi. Dalam dunia media massa kerap digunakan istilah “mereka/kita” di dalam suatu pemberian ketika membicarakan orang-orang tertentu, umpamanya raja/ratu. C. Ketiga, dalam penyusunan pesan itu sendiri. Fungsi pesan akan berhasil jika mengikuti sejumlah karakteristik pesan. Inilah ciri pesan yang baik: “sebelum sebuah pesan menghasilkan efek, memuaskan kebutuhan, atau dipakai untuk suatu kegunaan, pesan tersebut harus memiliki makna yang cukup dan cukup dimaknai”.



2. Dalam strategi memilih media untuk PPK ada empat hal yang haru diperhatikan. 1. Khalayak sasaran A. Jangkauan (reach) : jumlah (presentasi) dari khalayak sasaran yang terkena/terpapar pesan sedikitnya satu kali dalam masa kampanye. B. Cakupan (coverage) : jumlah khalayak yang potensial terpapar oleh pesan. Cakupan selalu lebih besar dari jangkauan. Ia merupakan jumlah keseluruhan populasi dari khalayak sasaran yang mungkin bisa dijangkau. 2. Tujuan PPK A. Secara umum tujuan kampanye dibagi menjadi tiga yaitu kognisi, afeksi, dan konasi (psikomotorik)  B. Penggunaan media untuk sebuah PPK yang bertujuan hanya untuk memperkenalkan produk (kognisi) pasti berbeda dengan PPK yang bertujuan untuk menimbulkan perasaan suka (afeksi) dan pasti berbeda dengan PPK yang bertujuan untuk membuat sebuah tindakan (psikomotorik)  C. Jika tujuannya sebatas memberitahu umumnya lebih efektif dipergunakan media massa, seperti TV,radio, atau koran. D. Jika tujuannya untuk mengubah prilaku khalayak sasaran maka sebaiknya



dipergunakan seseorang sebagai media kampanye atau dikenal dengan istilah personal selling. 3. Startegi komunikasi yang dipakai A. Perencana komunikasi pada umumnya berkeinginan agar pesan yang disampaikan nya dapat terjangkau seluruh khalayak sasaran,maka dari itu media yang memiliki jangkauan yang lebih luas baik dari segi geografis maupun jumlah pembaca akan lebih dipilih dalam media planning. B. Struktur demografis dan sosiopsikologis khalayak merupakan aspek penting yang berpengaruh dalam perencanaan media.  C. Oleh karena pada dasarnya setiap segmen khalayak sasaran itu memiliki medianya masing-masing maka dalam perencanaan media harus pula disesuaikan dengan masing-masing karakter khalayak tersebut.  D. Agar pesan yang kita kirimkan menjangkau khalayak sasaran yang kita inginkan, pilihlah media yang cocok dengan struktur demografis dan sosiopsikologis mereka. 4. Penjadwalan penggunaan media A. Penjadwalan yang berkelanjutan (continuity), dalam waktu sebulan misalnya setiap hari kita melakukan media exposure untuk khalayak agar khalayak dapat mengingat pesan kampanye. B. Penjadwalan media yang memberikan kejutan (pulsing), dalam waktu tertentu kita memberi tambahan media exsposure kepada penjadwalan continuity. Tujuannya agar meningkatkan tekanan atau kejutan pada ingatan khalayak sasaran.  C. Penjadwalan yang menyambung (flighting) dilakukan jika dana kampanye terbatas. Dalam penjadwalan kita sewaktu-waktu melakukan media exposure, sedangkan di lain waktu kita tidak melakukannya, kemudian melakukannya lagi dan seterusnya.



Sumber referensi : BMP SKOM4206 Modul 5 Hal 5.5 – 5.8 BMP SKOM 4206 Modul 6 Hal 6.2 – 6.8