Tugas Uas Makom Analisis Iklan [PDF]

Citation preview

Nama



: Lusiana



NIM



: E1101201002



Mata Kuliah : Manajemen Komunikasi Program Studi : Ilmu Komunikasi TUGAS UAS ANALISIS PENYAMPAIAN DAN PENDEKATAN PESAN DALAM IKLAN (Iklan GoPay Bumbu Rahasia dari Bu Sisca yang Bikin Lebih Enak) Iklan Gopay yang dirilis pada 4 November 2020 di channel Youtube GoPay Indonesia ini disetting seperti acara masak yang biasa ditayangkan di televisi. Dengan menampilkan Ibu Sisca Soewitomo yang dikenal sebagai seorang jurutama masak dan pakar kuliner asal Indonesia. Dalam iklan tersebut tampak Bu Sisca bersama seorang pria yang dipanggil “mas bro” membuka opening acara masak dengan menyampaikan bahwa mereka menyiapkan hidangan rendang kikil. Panci pun dibuka,namun bukan rendang kikil dalam artian sebenarnya yang terlihat tetapi adegan unik yang muncul. Di dalam panci ditampilkan ada dua wanita bernama Endang (yang mewakili rendang) dan Kiki (yang mewakili kikil) yang sedang berada di sebuah rumah makan. Selanjutnya terjadi perang batin antara mereka berdua, Endang yang memegang nota tagihan pembayaran merasa tidak enak untuk menagih Kiki. Sementara itu Kiki yang melihat Endang tidak mengatakan apapun setelah melihat tagihan mengira ia akan ditraktir padahal sebenarnya tidak. Kiki yang merasa tidak enak juga akhirnya ingin mengeluarkan uang tapi ia meninggalkan dompetnya. Adegan pun kembali kepada Bu Sisca dan Mas Bro yang melanjutkan proses memasaknya, mulai dari membesarkan api,mengaduk masakan,memasukan lada dan bumbu rahasia yang bikin lebih enak. Setiap proses yang disebutkan mewakili perubahan suasana Endang dan Kiki yang berada di dalam panci. Penambahan lada dalam panci membuat suasana antara Endang dan Kiki menjadi dramatis. Kiki yang belum juga mengelurkan uangnya membuat Endang bersungut dalam hati dengan mengungkit perilaku



Endang yang suka menumpang padanya dan lucunya suara hati Endang dapat didengar oleh Kiki. Situasi pun menjadi tidak enak, kemudian hal yang selanjutnya terjadi adalah Bu Sisca yang memasukan bumbu rahasia (yang mewakili GoPay). Akhirnya dengan pertolongan bumbu rahasia yaitu GoPay, Kiki dapat membayar tagihan walaupun ia tidak membawa uang. Pesan yang ingin disampaikan oleh iklan GoPay ini adalah permasalahan yang biasanya dialami sebagian orang ketika membayar tagihan bersama seperti tagihan rumah makan seperti di iklan. Muncul situasi tidak enak menagih,tidak enak dibayarin ataupun kelupaan membawa uang tunai. Karena biasanya yang berhubungan dengan keuangan itu hal yang sensitif. Jadi GoPay hadir sebagai solusi, iklan ini menunjukkan fungsi GoPay yang dapat membantu untuk mentransfer uang kepada siapa saja dan kemana saja dengan mudah. A. Penyampaian pesan dalam iklan GoPay bumbu rahasia dari Bu Siska menggunakan metode informatif. Pesan informatif yang terdapat dalam iklan



:



1) Menginformasikan kepada masyarakat mengenai keberadaan produk. Dalam iklan ditampilkan bahwa ada sebuah produk uang elektronik berupa aplikasi GoPay. Aplikasi GoPay ditampilan baik secara langsung ataupun tidak langsung. Tidak langsung contohnya ketika Bu Siska menuangkan bumbu rahasia dan diwadah bumbu tersebut bertuliskan GoPay. Sementara itu secara langsung dapat dilihat melalui pemeran yang bernama Kiki, dimana ia menujukkan tampilan di smarthponenya ketika menggunakan aplikasi GoPay kepada Endang temannya. 2) Menjelaskan kerja suatu produk dan pemakaiannya. Di dalam iklan, ditampilkan dalam adegan bahwa GoPay berfungsi sebagai dompet digital yang membantu transaksi keuangan seperti untuk membayar tagihan pembayaran non tunai.



Selanjutnya cara



pemakaiannya ditunjukkan dari adegan Kiki yang melakukan proses transfer dari nomor hp. Dapat dilihat adegan Kiki yang



memasukan nomor hp Endang,melakukan konfirmasi hingga Endang yang menyatakan bahwa uang yang ditransfer Kiki sudah diterima olehnya. B. Pendekat pesan yang digunakan dalam iklan adalah pendekatan humorous appeal. Menurut Cangara ada beberapa cara penyusunan yang dapat digunakan agar pesan dapat mencapai tujuan komunikasi salah satunya adalah pesan yang penuh humor (humorous appeal), pesan yang diproduksi untuk membuat khalayak tidak jenuh, lebih cair, dan lebih segar. Iklan GoPay bumbu rahasia Bu Siska yang berdurasi 2 menit 21 detik tidak langsung menampilkan produk yang diiklankan. Melainkan penonton iklan diajak terlebih dahulu untuk menyaksikan acara masak Bu Siska dan Mas Bro, Bu Siska yang ceria dan Mas Bro yang datar merupakan perpaduan yang cukup menarik. Selanjutnya penonton diajak untuk melihat pertarungan batin yang terjadi di dalam panci antara Endang dan Kiki,ide ini cukup out of the box karena ketika panci dibuka yang terlihat bukan rendang kikil melainkan Endang dan Kiki yang mana nama Endang dan Kiki diambil dari Rendang dan Kikil. Selama 2 menit lebih, penonton disuguhkan adegan humor dan produk benar-benar baru ditampilkan menjelang akhir iklan, iklan pun ditutup dengan sangat epik dengan penyisipan tulisan “happy Endang” yang merupakan parodi dari “happy Ending”. Iklan dengan metode ini terbukti cukup efektif dilihat dari komentar penonton yang ada dichanel youtube GoPay seperti membuat penoton tidak melewati (skip) iklan ketika muncul di tayangan Youtube mereka jadi penonton menyimak iklan ini sampai akhir. Bahkan ada yang berkunjung langsung ke chanel youtube GoPay karena penasaran dan membuatnya tertarik untuk memakai GoPay.