Desain Produk Di Regal Marine [PDF]

Citation preview

Desain Produk di Regal Marine Dengan ratusan competitor dalam bisnis kapal, Regal marine harus bekerja untuk mendiferensiasi dirinya dari kawanan. Seperti yang kita lihat di Profil Perusahaan Global yang membuka bab ini, Regal terus memperkenalkan kapal-kapal baru yang inovatif dan berkualitas tinggi. Strategi diferensiasinya tercermin dalam lini produk yang terdiri atas 22 model. Untuk menjaga arus inovasi ini, dan dengna begitu banyak kapal di berbagai tahap siklus hidupnya, Regal terus mencari input desain dari pelanggan, diler, dan konsultan. Ide desain dengan cepat dituangkan di studio styling, dimana ide-ide tersebut ditempatkan ke dalam mesin CAD untuk mempercepat proses pengenmabangannya. Desain kapal yang sudah ada selalu berkembang karena perusahaan berusaha untuk tetap stylish dan kompetitif. Selain itu, dengan siklus hidup yang hanya 3 tahun, arus produk-produk baru yang terus-menerus dibutuhkan. Beberapa tahun lalu, produk yang baru adalah Rush berpenumpang tiga seharga $11.000, kapal yang kecil, namun kuat yang mampu menarik peselancar air. Produk ini diikuti dengan kapal 20 kaki berpeforma inboard-outbard dengan sangat banyak inovasi yang memenangkan berbagai penghargaan di industry ini. Kapal baru lainnnya adalah desain ulang dari kapal sport 52 kaki dengan enam kabin mewah. Dengan semua model dan inovasi ini, desainer dan personel produksi regal berada di bawah tekanan untuk merespon dengan cepat. Dengan mendapatkan pemasok inti semakin cepat dan mendorong mereka untuk berpartisipasi pada tahap desain, Regal menignkatkan inovasi maupun kualitas sekaligus mempercepat pengemangan produk. Regal mengetahui bahwa semakin cepat mereka membawa pemasok ke atas kapal, semakin cepat mereka akan memperkenalkan kapal baru ke pasar. Setelah tahap pengembangan yang mengankat konsep dan gaya, desain CAD menghasilkan spesifikasi produk. Tahap peratama dalam produksi actual adalah pembuatan “plug, bentukan berbahan busa yang digunakan untuk membuat cetakan bagi lambung kapal dan dek kaca serat. Spesifikasi dari system CAD mengendalikan proses pembentukan. Setelah plug dibentuk, cetakan permanen untuk masing-masing desain lambung kapal dan dek baru dibentuk. Cetakan membutuhkan waktu 4 hingga 8 minggu utuk membuatnya dan semuanya dibuat dengan tangan. Cetakan yang serupa dibuat unutk banyak fitur lainnya di kapal Regal dari komponen dapur kapal dan kabin hingga kamar mandi dan tangga. Cetakan yang sudah selesai dapat digabungkan dan digunakan untuk membuat ribuan kapal.



PERTANYAAN 1. Bagaimana konsep siklus hidup produk yang diterapkan pada produk-produk Regal Marine? 2. Apa strategi yang digunakan Regal untuk tetap kompetitif? 3. Apa jenis penghematan teknis yang diperoleh Regal dengan menggunakan teknologi CAD dibanding dengan Teknik drafting tradisional? 4. Apa keuntungan yang mungkin diperoleh dari teknologi desain CAD?



JAWABAN 1. Produk buatan Regal Marine memiliki siklus hidup yang pendek yaitu hanya 3 tahun, sehingga regal marine mengeluarkan produk baru secara terus-menerus. Misalnya pada awal produk barunya adalah kalap bermuatan 3 penumpang yaitu Rush yang seharga $11.000. Kapal ini kecil tapi bertenaga kuat dan mampu menarik seorang peselancar air. Kemudian diikuti oleh produk kapal sepanjang 20 kaki dengan penampilan dalam dan luar yang menarik yang sangat inovatif sehingga memenangkan penghargaan dalam industry ini. Kapal baru lainnnya adalah desain ulang dari kapal sport 52 kaki dengan enam kabin mewah. Dengan siklus hidup produk yang pendek perancang regal dan pegawai produksi harus siap berada dibawah tekanan untuk mengeluarkan produk-produk baru yang kreatif dan inovatif. 2. Strategi regal untuk tetap kompetitif yaitu menggunakan strategi diferensiasi produk, yang terus-menerus memperkenalkan produk baru dengan inovasi baru dan gaya baru untuk tetap kompetitif. Regal Marine secara terus menerus kapal-kapal baru yang invoatif dan berkualitas tinggi dimana terdapat 22 model kapal. Selain itu regal marine juga menggunakan alat modern untuk membuat pengerjaan suatu produk lebih efektif dan efisien sehingga dapat menekan biaya operasional dan produk dapat dijual dengan harga yang kompetitif dan berkualitas tinggi. 3. Penghematan teknis dengan menggunakan teknologi CAD a. Menghemat biaya, dengan menggunakan CAD tanpa menggunakan alat alat utlis untuk mendesain sehingga menghemat biaya pengeluaran seperti kertas, pulpen, pewarna, dll. b. Meminimalisir masalah pada produksi seperti cacat produksi c. Mengurangi masalah pada alat



d. Sistem CAD memungkinkan kita melakukan pengujian desain dan model dengan cepat dan murah, karena model dapat diuji lewat bantuan software 3D yang memungkinkan melihatnya seperti nyata. Bila menggunakan sistem manual maka dibutuhkan waktu lebih lama dan biaya lebih banyak. 4. Keuntungan teknologi desain CAD? a. Dengan teknologi desain CAD kita bias menghemat waktu, waktu yang diperlukan untuk membuat desain menjadi lebih pendek karena tidak lagi harus membuat desain secara manual yang membutuhkan waktu lama. b. Desain mudah diliat dan dipahami oleh orang lain karena model 3D c. Menghemat biaya produksi seperti pengurangan jumlah persediaan barang, penggunaan karyawan yang lebih efektif, serta perubahan desain yang lebih cepat jika ada perubahan desain. d. Memudahkan desainer dan membantuk desainer untuk lebih inovatif dalam mendesain karena menggunakan model 3D. e. Ketersediaan data secara softcopy dan hardcopy sehingga memudahkan jika akan digunakan ulang