Sifat Pesan [PDF]

Citation preview

1. SIFAT PESAN - One – Sided Pesan satu sisi adalah teknik penyampaian dimana komunikator hanya menyampaikan pesan yang mendukung komunikasi saja, sedang pesan dua sisi, selain pesan yang bersifat mendukung juga disampaikan counter argument, sehingga penerima pesan diharapkan menganalisa sendiri pesan tersebut. Pemilihan teknik ini harus disesuaikan dengan karakteristik penerima pesan. Komunikasi satu sisi efektif jika penerima pesan bersikap bersahabat dengan komunikator, tingkat pendidikan relatif rendah, penyajian pesan dilakukan secara konsisten dan berkelanjutan, tidak diharapkan adanya argumen yang menentang.  Contoh Pesan One-Sided LIPSTICK (Produk WARDAH) Pilih lipstick yang mengandung pelembab dan vitamin agar kelembaban bibir tetap terjaga. Gunakan lip gloss agar bibir kelihatan lebih segar. Untuk hasil yang alami oleskan lipstik dengan mneggunakan kuas lipstick, anda juga dapat meratakannya dengan tangan. Lipstick dengan warna-warna tua akan memberi kesan menipiskan dan menenggelamkan tampilan bibir anda. Sebaliknya Lipstick dengan warna muda akan memberikan efek bibir bervolume dan penuh. Agar lipstick lebih tahan lama oleskan bedak tipis-tipis pada bibir sebelum mengoleskan



lipstick.



Untuk



membantu



membentuk



bibir



anda



dapat



menggunakan bantuan pensil bibir. 2. DAYA TARIK PESAN (MESSAGE APPEALS) - Emotional Appeals Memberikan penekanan pada hal-hal yang bersifat emosional. Penyajian pesan yang diarahkan pada upaya memberikan gambaran tentang keindahan, kesedihan, kasih sayang, cinta, seksual, dan yang lainnya yang menyangkut hal-hal perasaan.



 Contoh Daya Tarik Pesan (Massage Appeals) dalam bentuk Emotional Appeals. Dalam penyajian dalam bentuk emotional appeals terhadap salah satu perusahan kecantikan (Wardah) dengan produk Lipstick. Yang terlihat dalam bentuk daya tarik pesan terhadap iklan tersbut adalah adanya gambaran tentang



suatu keindahan terhadap bibir apabila dipakainya produk lipstick. Dengan cara “memberikan pelembab dan vitamin agar bibir terlihat segar”. Dengan pernyataan tersebut terlihat emotional appeals dengan cara memberikan keindahan pada bibir apabila dilakukannya pemakaian lisptick pada bibir



dengan



adanya



kandungan



pelembab



dan



vitamin



agat



terjaga



kelembabannya. -



Rasional Appeals Mengutamakan hal-hal yang logis, rasional, dan faktual. Yang menonjolkan disini adalah gambaran peristiwa yang sebenarnya, fakta dan atau argumentasi logis.  Contoh Daya Tarik Pesan (Massage Appeals) dalam bentuk Emotional Appeals. “Lipstick dengan warna-warna tua akan memberi kesan menipiskan dan menenggelamkan tampilan bibir anda. Sebaliknya Lipstick dengan warna muda akan memberikan efek bibir bervolume dan penuh.”



Kutipan pada iklan alat kecantikan (WARDAH) dalam produk Lipstick. Hal ini



bisa terlihat



rasional



karena



memang



membuktikan



warna dapat



mempengaruhi objeknya. Dan pernyataan bahwa dengan warna “tua” akan memberikan kesan menipiskan dan menenggelamkan tampilan, sedangkan warna “muda/cerah” akan memberikan kesan bervolume atau warna penuh.