Nike PP Paperwork STPM P1 [PDF]

Citation preview

NIKE



SH.NUR AIN’ FARAHIN BINTI SH.SAHAR 970525-12-6122 27/07/2015



Disediakan oleh, _______________



______________



(SH.NUR AIN’ FARAHIN BINTI SH.SAHAR)



(JG LAING TIUS)



PENGHARGAAN



Alhamdullilah,bersyukur ke atas ilahi dengan limpahan rahmat serta nikmat masa,nyawa tenaga yang dianugerahkan kepada saya dapat juga saya menyiapkan tugasan ini dengan jayanya. Pertamanya, saya ingin mendedikasikan ucapa penghargaan ini kepada pensyarah tercinta saya, En.JG Laing Tius kerana dengan tunjuk ajar serta bimbingan daripadanya membuka ruang untuk saya menyiapkan tugasan ini dengan suksesnya. Saya juga ingin mengucapkan terima kasih yang tidak terhingga kepada ibu bapa saya yang memberi saya pemudahcara untuk menyiapkan kerja kursus ini.Mereka telah memberikan saya segala kemudahan dan sokongan moral yang tidak terhingga sampai saya berjaya menghabiskan tugasan ini. Ucapan penghargaan ini juga saya tujukan kepada rakan-rakan yang banyak memberi peringatan terhadap setiap apa yang saya telah alpa. Mereka membantu saya dengan menjawab setiap pertanyaan yang saya utarakan kepada mereka. Akhir madah, saya mengucapkan terima kasih kepada mereka yang terlibat secara langsung atau sebaliknya dalam proses menyiapkan tugasan ini. Terima kasih.



PENGENALAN



NIKE’S HEADQUARTERS



MISI NIKE: “To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. *If you have a body, you are an athlete." Maksudnya: Untuk membawa inspirasi dan innovasi kepada semua atlet di dunia. Jika kau ada badan , kau ialah seorang atlet.



Nike, Inc. merupakan sebuah syarikat multinasional Amerika yang terlibat dalam reka bentuk, pembangunan, pengeluaran dan pemasaran di seluruh dunia dan jualan kasut, pakaian, peralatan, aksesori dan perkhidmatan. Syarikat ini beribu pejabat berhampiran Beaverton, Oregon, di kawasan metropolitan yang Portland. Ia adalah salah satu pembekal terbesar di dunia kasut sukan dan pakaian dan pengeluar utama peralatan sukan, dengan pendapatan melebihi AS $24.1 pada tahun fiskal 2012 (berakhir 31 Mei, 2012). Pada 2012, Nike digunakan lebih daripada 44,000 orang di seluruh dunia. Pada tahun 2014 jenama sahaja bernilai $19 billion, menjadikannya jenama yang paling berharga di kalangan perniagaan sukan.



Syarikat ini ditubuhkan pada 25 Januari 1964, sebagai Blue Ribbon Sports, oleh Bill Bowerman dan Phil Knight dan secara rasmi menjadi Nike, Inc. pada 30 Mei 1971. Syarikat itu mendapat namanya daripada Nike, dewi Yunani kemenangan. Nike memasarkan produknya di bawah jenama sendiri, serta Nike



Golf, Nike Pro, Nike +, Air Jordan, Nike Blazers, Tentera Udara 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, dan anak-anak termasuk Jenama Jordan, Hurley International dan Converse. Nike juga miliki Bauer Hoki (kemudiannya dinamakan Nike Bauer) di antara 1995 dan 2008, dan sebelum ini dimiliki Cole Haan dan Umbro. Nike menaja ramai atlet berprofil tinggi dan pasukan sukan di seluruh dunia, dengan simbol cap dagang yang tinggi diiktiraf iaitu "Just Do It" dan logo Swoosh.



OBJEKTIF KAJIAN



1. Mengenal pasti produk yang dipasarkan oleh organisasi 2. Menjelaskan cara penetapan harga yang diguna pakai organisasi 3. Menterjemahkan kaedah promosi yang dijalankan oleh organisasi



LATAR BELAKANG & SEJARAH PENUBUHAN



Nike, pada asalnya dikenali sebagai Blue Ribbon Sports (BRS), ditubuhkan oleh Universiti Oregon trek atlet Philip Knight dan jurulatihnya Bill Bowerman pada Januari 1964. Syarikat itu pada mulanya beroperasi sebagai pengedar kasut Jepun pembuat Onitsuka Tiger (kini ASIC), menjadikan paling jualan di trek memenuhi daripada kereta Knight itu. Menurut Otis Davis, atlet pelajar yang Bowerman latih di Universiti Oregon, yang kemudiannya pergi untuk memenangi dua pingat emas pada Sukan Olimpik 1960, Bowerman telah membuat sepasang kasut Nike yang pertama untuk nya, menyangkal dakwaan yang mengatakan bahawa kasut itu telah dibuat untuk Phil Knight.



Pada tahun 1964, dalam tahun pertama dalam perniagaan, BRS dijual 1300 pasang kasut berjalan Jepun berjaya meraih kutipan $8,000. 1965 oleh syarikat yang baru ditubuhkan yang telah memperoleh seorang pekerja sepenuh masa, dan jualan telah mencapai $20,000. Pada tahun 1966, BRS membuka kedai pertamanya yang terletak di 3107 Pico Boulevard di Santa Monica, California sebelah salun kecantikan, jadi pekerjanya tidak lagi diperlukan untuk menjual inventori dari belakang kereta mereka. Pada tahun 1967, disebabkan oleh peningkatan pesat jualan, BRS mengembangkan operasi runcit dan pengedaran di Pantai Timur, di Wellesley, Massachusetts.



Pada tahun 1971, hubungan antara BRS dan Onitsuka Tiger telah hampir berakhir. BRS bersedia untuk melancarkan kasut tersendiri, yang akan menanggung Swoosh yang baru direka oleh Carolyn Davidson. The Swoosh pertama kali digunakan oleh Nike pada 18 Jun 1971, dan telah berdaftar dengan Paten Amerika Syarikat dan Pejabat Cap Dagangan pada 22 Januari 1974.



Pada tahun 1976, syarikat itu mengupah John Brown dan Partners, yang berpangkalan di Seattle, sebagai agensi pengiklanan yang pertama. Pada tahun berikutnya, agensi yang diwujudkan pertama jenama iklan untuk Nike, yang dipanggil "Tidak ada garisan penamat", di mana tiada produk Nike telah ditunjukkan. Menjelang tahun 1980, Nike telah mencapai bahagian pasaran 50% di pasaran kasut olahraga Amerika Syarikat, dan syarikat itu diperkenalkan umum pada bulan Disember tahun itu.



Bersama-sama, Nike dan Wieden+Kennedy telah mencipta banyak iklan risalah dan televisyen , dan Wieden+Kennedy kekal menjadi agensi iklan utama Nike. Ia merupakan agensi pengasas Dan Wieden yang mencipta slogan yang kini terkenal "Just Do It" untuk 1988 Nike kempen iklan, yang telah dipilih oleh Advertising Age sebagai salah satu daripada lima slogan iklan abad ke-20 dan termaktub dalam Smithsonian Institusi. Walt Stack dipaparkan dalam pertama "Just Do It" iklan Nike, yang memulakan kerjaya pada 1 Julai, 1988. Wieden kredit inspirasi untuk slogan untuk "Just Do It", kata-kata terakhir yang diucapkan oleh Gary Gilmore sebelum dia dihukum bunuh.



Sepanjang tahun 1980-an, Nike memperkembangkan produknya untuk merangkumi banyak sukan dan wilayah di seluruh dunia. Pada tahun 1990, Nike berpindah ke bangunan kampus Ibu Pejabat Dunia di Beaverton, Oregon.



Phil Knight mengumumkan pada pertengahan 2015 bahawa dia merancang untuk meletakkan jawatan sebagai pengerusi Nike pada tahun 2016.



SASARAN PASARAN NIKE



Nike mempunyai sasaran yang luas dalam sasaran pasarannya. Nike telah menghasilkan pelbagai produk yang berbeza dan setiap produk mempunyai sasaran pada kumpulan orang yang tertentu Syarikat itu juga telah memberi tumpuan kepada pelanggan wanita kerana segmen “Women’s Training” adalah berkembang lebih cepat daripada segmen “Men’s Training” . Nike juga telah melihat dari aspek pertumbuhan masa depan syarikat mereka. Oleh itu, atlet-atlet muda adalah sebahagian besar daripada strategi jualan mereka terutamanya dalam kategori seperti bola sepak, bola keranjang dan berjalan. Tujuan mereka adalah untuk memenuhi keperluan dan kehendak pengguna serta menarik minat pengguna dalam semua peringkat umur. Strategi ini telah menjadikan syarikat ini mendapat keuntungan yang maksimum dan pelanggan dari seluruh dunia.



CAMPURAN PEMASARAN NIKE



Campuran pemasaran adalah perkara yang wajib ada bagi setiap perniagaan. Campuran pemasaran juga merupakan salah satu strategi pemasaran selain daripada sasaran pasaran. Terdapat 4 elemen campuran pemasaran iaitu produk, harga, tempat dan promosi . Produk merupakan barangan atau perkhidmatan yang hendak dijual kepada pembeli. Usahawan harus menghasilkan produk secara fizikal yang boleh menarik perhatian dan menepati kehendak pengguna meliputi aspek kepelbagaian produk, kualiti, reka bentuk, ciri-ciri, jenama, pembungkusan, saiz, perkhidmatan dan jaminan . Seterusnya, harga pula adalah amaun wang yang dibayar oleh pengguna untuk mendapatkan keluaran. Keputusan meletakkan harga adalah amat penting di dalam pembentukan strategi pemasaran. Apabila harga dapat ditentukan dengan baik maka, hasilnya ialah pertambahan dalam jualan, imej keluaran akan meningkat, kedudukan keluaran dalam pasaran bertambah baik dan perhubungan awam bertambah erat Selain itu, mentakrifkan agihan sebagai satu kumpulan orang tengah yang menggerakkan barang-barang dari pengeluar kepada pengguna. Untuk membentuk strategi pemasaran yang berkesan bagi elemen ini, pengurusan saluran agihan harus menitikberatkan pemilihan orang tengah sama ada menggunakan khidmat pemborong, ejen, peruncit atau menjual terus kepada pengguna akhir supaya dapat menggerakkan dan menyalurkan barang-barang keluaran dengan cara yang paling cekap. Penggunaan orang tengah adalah saluran agihan yang paling digemari kerana orang tengah dapat mengetahui apakah keperluan pengguna. Tambahan pula Promosi merupakan bentuk-bentuk ( kaedah-kaedah ) komunikasi yang digunakan untuk memberitahu, mengingatkan dan juga memujuk pengguna mengenai sesuatu produk yang dikeluarkan ataupun dijual oleh sesebuah syarikat. Promosi juga merujuk kepada keseluruhan set aktiviti yang mengkomunikasikan produk, jenama, produk atau perkhidmatan kepada pengguna. Ideanya adalah untuk mewujudkan kesedaran, perhatian dan menimbulkan keinginan untuk membeli produk yang mereka sukai. Kaedahkaedah promosi ini terdiri daripada pengiklanan, promosi jualan, publisiti dan jualan persendirian.



PRODUK



Nike menghasilkan pelbagai peralatan sukan. Produk pertama mereka ialah kasut untuk berlari di trek. Mereka kini juga membuat kasut, jersi, seluar pendek, “cleats”, “baselayers” dan lain-lain untuk pelbagai jenis sukan, termasuk trek dan padang, besbol, hoki ais, tenis, bola sepak (bola sepak), Lacrosse, bola keranjang dan kriket . Nike Air Max ialah kasut pertama yang dikeluarkan oleh Nike, Inc pada tahun 1987. Barisan produk tambahan telah diperkenalkan kemudian, seperti Air Huarache, yang memulakan kerjaya pada tahun 1992. Penambahan terbaru kepada barisan mereka adalah Nike 6.0, Nike NYX, dan kasut Nike SB , direka untuk papan luncur. Nike baru-baru ini telah memperkenalkan kasut kriket dipanggil Air Zoom Yorker, direka untuk menjadi 30% lebih ringan daripada pesaing mereka. Pada tahun 2008, Nike memperkenalkan Air Jordan XX3, kasut bola keranjang yang berprestasi tinggi yang direka dengan idea persekitaran dalam fikiran. Nike menjual pelbagai jenis produk, termasuk kasut dan pakaian untuk aktiviti sukan seperti bola sepak, bola keranjang, berlari, sukan tempur, tenis, bola sepak Amerika, olahraga, golf, dan latihan silang untuk lelaki, wanita, dan kanak-kanak. Nike juga menjual kasut untuk aktiviti luar seperti tenis, golf, papan luncur, persatuan bola sepak, besbol, bola sepak Amerika, berbasikal, bola tampar, gusti, sorak, aktiviti akuatik, lumba kereta, dan kegunaan sukan dan rekreasi lain. Nike adalah terkenal dan popular dalam budaya belia, budaya chav dan budaya hip hop untuk membekalkan mereka pakaian fesyen bandar. Nike baru-baru ini bekerjasama dengan Apple Inc untuk menghasilkan produk Nike+ yang memantau prestasi seorang pelari melalui peranti radio dalam kasut yang menghubungkan kepada nano iPod. Walaupun produk menjana statistik berguna, ia telah dikritik oleh penyelidik yang dapat mengenal pasti peranti RFID pengguna dari 60 kaki (18 m) dari



menggunakan kecil, motes perisikan atau tersembunyi dalam rangkaian sensor tanpa wayar. Pada tahun 2004, Nike telah melancarkan Program Latihan SPARQ / Bahagian. Beberapa kasut Nike terbaru mengandungi Flywire dan Lunarlite Foam untuk mengurangkan berat badan. Pada 15 Julai 2009, Nike+ Sukan Band dibebaskan di kedai-kedai. Produk rekod jarak larian dan kalori dibelanjakan, menjaga masa, dan juga memberikan pelari program baru dalam talian mereka boleh cuba berjalan. [Penjelasan diperlukan] 2010 Nike Pro Combat koleksi jersi dipakai oleh pasukan dari universitiuniversiti berikut: Miami, Alabama, Boise State University, Florida, Ohio State, Oregon State University, Texas Christian University, Virginia Tech, West Virginia, dan Pittsburgh. Pasukan ini akan memakai jersi di matchups utama serta bila-bila masa yang difikirkan jabatan olahraga perlu. Kasut terbaharu Nike ialah Flyknit , Rosherun dan Airmax yang terdiri daripada pelbagai jenis warna ,bentuk dan rekaan.



HARGA



Harga Nike direka untuk bersaing dengan lain-lain jenama fesyen kasut . Harga ini adalah berdasarkan kepada asas segmen premium kerana pelanggan sasaran. Nike sebagai jenama premium yang tertinggi. Strategi harga Nike menggunakan integrasi menegak dalam penentuan harga yang mereka memiliki peserta di peringkat saluran yang berbeza atau mengambil bahagian dalam lebih daripada satu operasi tahap saluran. Ini boleh mengawal kos dan mempengaruhi penentuan harga produk.



TEMPAT



Kedai Kilang Nike



Kasut Nike dijual oleh kedai-kedai pelbagai jenama dan kedai-kedai Nike eksklusif di seluruh dunia. Nike menjual produk kepada kira-kira 20,000 peruncit di Amerika Syarikat dan di hampir 200 negara di seluruh dunia. Dalam pasaran antarabangsa, Nike menjual produknya melalui pengedar bebas, pemegang lesen, dan badan-badan sokongan. Pengedar bebas tidak perlu menyesuaikan diri dengan tekanan tempatan kerana 4P pemasaran diuruskan oleh pengedar. Nike telah menguncup lebih daripada 700 kedai di seluruh dunia dan mempunyai pejabat di 45 buah negara di luar Amerika Syarikat. Kebanyakan kilangkilang yang terletak di Asia, termasuk Indonesia, China, Taiwan, India, Thailand, Vietnam, Pakistan, Filipina, dan Malaysia. Pada mulanya, Nike teragak-agak untuk mendedahkan maklumat tentang syarikat yang bekerjasama dengan mereka. Walau bagaimanapun, disebabkan kritikan keras daripada beberapa organisasi seperti CorpWatch, Nike telah didedahkan maklumat mengenai kilang kontrak dalam Laporan Tadbir Urus Korporat.



PROMOSI



Promosi ini bergantung kepada mencari lokasi kedai . Ia juga bersedia untuk pengiklanan yang disasarkan dalam akhbar dan mewujudkan pakatan strategik. Nike mempunyai beberapa atlet terkenal yang berkhidmat sebagai duta jenama seperti Pasukan Brazil Soccer (terutamanya Ronaldo, Renaldo, dan Roberto Carlos), Lebron James dan Jermane O'Neal untuk bola keranjang, Lance Armstrong untuk berbasikal, dan Tiger Woods untuk Golf. Nike juga menaja acara seperti Hoop It Up dan The Golden West Jemputan. Imej jenama Nike, nama Nike dan swoosh cap dagang menjadikannya salah satu jenama yang paling dikenali di dunia. Kuasa jenama Nike adalah salah satu sebab untuk hasil yang tinggi. Produk Nike berkualiti, asas pelanggan setia dan teknik pemasaran yang hebat semua menyumbang kepada membuat empayar kasut satu kejayaan besar. India kapten pasukan bola sepak Baichung Bhutia adalah duta jenama baru Nike.



ANALISIS SWOT NIKE



STRENGTHS -Nike ialah pembuat kasut nombor 1 dunia. Ia mereka bentuk dan menjual kasut untuk pelbagai sukan termasuk besbol, golf, sorak, bola tampar, tenis dan bola sepak. -Nike menggunakan "Buat untuk Saham" pesanan pelanggan yang menyediakan perkhidmatan yang cepat kepada pelanggan daripada stok yang ada. -Nike menjalankan operasi di kasut dan pakaian sukan kedai Nike Town, kedai-kedai kilang dan kedai-kedai Nike Wanita. Nike menjual produknya di seluruh Amerika Syarikat dan di lebih daripada 180 buah negara. -Nike sangat kukuh dalam penyelidikan dan pembangunan, seperti yang terbukti , Nike menghasilkan pelbagai produk yang berkembang dan inovatif. Mereka menghasilkan produk yang berkualiti tinggi dengan harga yang paling rendah. -Nike adalah jenama global. Ia adalah nombor satu jenama sukan di Dunia. Logo 'Swoosh' Nike sangat terkenal dan Phil Knight telah mencacah tatu di pergelangan kakinya.



WEAKNESSES



-Pendapatan Nike masih banyak bergantung kepada sahamnya dalam pasaran kasut. -Seterusnya , promosi Nike juga telah melibatkan beberapa selebriti . Strategi ini telah membuktikkan bahawa Nike telah mendapat sambutan yang hangat sehingga peringkat global tetapi perbelanjaan kos adalah sangat tinggi sehingga pada tahun fiscal 2013 dan berakhir bapa Mei 2013 , sebanyak $2.7 bilion bagi perbelanjaan untuk pengiklanan dan promosi , hamper 11% keuntungan jualan Nike. -Selain itu, kos sokongan atau lebih dikenali sebagai perbelanjaan “demand creation” sentiasa meningkat dari semasa ke semasa , di samping persaingan dari sektor baharu juga sedang meningkat naik.



OPPORTUNITIES Pembangunan produk Nike menawarkan banyak peluang. Jenama ini sangat dipertahankan oleh pemiliknya yang benar-benar percaya bahawa Nike bukan jenama fesyen. Walaubagaimanapun, pengguna yang memakai produk Nike tidak selalu membelinya untuk mengambil bahagian dalam sukan. Dalam budaya belia terutamanya, Nike adalah jenama fesyen. Ini mewujudkan peluang Nike yang tersendiri. Terdapat juga peluang untuk membangunkan produk-produk seperti pakaian sukan, cermin mata hitam dan barang kemas. Produk Nike juga sangat mendapat tempat di peringkat antarabangsa ini kerana jenama Nike telah mendapat pengikitirafan jenama global. Terdapat juga acara pemasaran global yang boleh digunakan untuk menyokong jenama Nike seperti Piala Dunia (bola sepak) dan Sukan Olimpik.



THREATS Nike terdedah kepada sifat perdagangan antarabangsa. Ia membeli dan menjual dalam mata wang yang berbeza dan sebagainya kos dan margin tidak stabil dalam jangka masa yang panjang. Pendedahan seperti itu boleh bermakna bahawa Nike boleh mendapat keuntungan yang maksimum atau menjualnya dengan kerugian . Ini adalah satu isu yang dihadapi semua jenama global. Pasaran untuk kasut sukan dan pakaian adalah sangat kompetitif. Pesaing-pesaing Nike telah melakukan pelbagai langkah alternatif untuk mengambil bahagian pasaran Nike.



KESIMPULAN



Berdasarkan kaji selidik , terdapat 12% daripada pelanggan lebih menyukai Nike kerana harganya yang munasabah. 16% daripada pelanggan lebih menyukai Nike kerana ketahanannya. Mereka berfikir bahawa Nike boleh bertahan lebih lama daripada jenama lain. 18% daripada pelanggan memilih Nike kerana mereka merasakan bahawa produknya adalah selesa dan Nike mempunyai reputasi yang baik. Selain itu, 17% daripada pelanggan tertarik dengan reka bentuk yang bergaya. 19% daripada pelanggan memilih Nike kerana mempunyai kualiti yang baik. Kesimpulannya, terdapat beberapa sebab pengguna menyukai dan selesa mengguna produk Nike. Antara sebabnya ialah harga, tahan lama, selesa, reputasi Nike yang baik, bergaya dan berkualiti. Syarikat Nike perlu melakukan penyelidikan pemasaran untuk mendapatkan pendapat pelanggan bagi meningkatkan kualiti produk mereka. Di samping itu, syarikat itu perlu menambah ciri-ciri baru untuk menarik lebih ramai pelanggan agar membeli produk mereka. Antaranya ialah memperluaskan skop produk dan membangunkan pasaran baru.



BIBLIOGRAFI



https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc. http://www.marketing91.com/marketing-mix-nike/ http://marketrealist.com/2014/12/understanding-nikes-pricing-power-andpremium-products-tilt/ http://www.scribd.com/doc/76309961/4-P-s-of-Nike#scribd http://www.valueline.com/Stocks/Highlight http://www.marketing91.com/swot-nike