Tugas 2 - Pengembangan Produk - Muhammad Yusuf Zakariyya - 031257991 [PDF]

Citation preview

LEMBAR SOAL TUGAS MATA KULIAH (TMK) II Fakultas Program Studi Kode/Nama MK Penulis Soal/Institusi Penelaah soal//institusi Tahun Penulisan



: Ekonomi : Manajemen : EKMA4473/ Pengembangan Produk : Yayu Kusdiana,SE, MM : Meirani Harsasi, SE., M.Si : 2021



Soal: 1. Industri mobil saat ini sangat berkembang dan maju pesat karena jumlah permintaan akan kendaraan bermotor (mobil) sangat tinggi. Permintaan yang semakin tinggi menyebabkan persaingan pada industri mobil dengan mengeluarkan produk-produk penuh inovasi dari produk yang sudah ada. Suzuki merupakan salah satu produsen mobil yang menghadapi persaingan ketat dari Toyota, Daihatsu, Mitsubishi, dan Nissan. Produk para pesaing tersebut lebih dulu muncul di pasaran dan telah menguasai pasar sehingga Suzuki kurang menguasai pangsa pasar untuk jenis kendaraan low MPV (Multi Purpose Vehicle) atau lebih di kenal kendaraan serbaguna. Mengatasi situasi ini, maka pada awal tahun 2012, dengan melihat pangsa pasar pesaing maka Suzuki mengeluarkan mobil jenis MPV (Multi Purpose Vehicle ) yaitu mobil Suzuki Ertiga dengan inovasi dan fitur yang sangat komplit yang diharapkan mampu bersaing dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle) lain seperti Toyota Avanza, Daihatsu Xenia dan Nissan Livina dan diharapkan dapat menguasai pasar industri otomotif. Pertanyaannya:



a) Ada lima kategori penting yang dapat dilakukan untuk mengetahui kemampuan pesaing melalui analisis keunggulan bersaing. Dari kelima kategori tersebut, manakah yang dapat diterapkan oleh Mobil Suzuki Ertiga untuk dapat menguasai pasar industri otomotif dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle)! Menurut Schroeder (2000), terdapat tiga macam strategi yang dapat di gunakan untuk mengenalkan produk baru ke pasar. Berdasarkan artikel Batik Riau diatas, strategi manakah yang tepat untuk diterapkan! Dari kelima kategori analisis keunggulan bersaing yang dapat diterapkan oleh Mobil Suzuki Ertiga untuk dapat menguasai pasar industri otomotif yaitu kemampuan mendesain produk dalam kategori ini menilai kualitas usaha pengembangan produk baru oleh pesaing. Suatu perusahaan dengan kemampuan untuk mengembangkan produk baru meruapakan ancaman dalam suatu kategori produk. Adapun strategi yang dapat di gunakan untuk mengenalkan produk baru ke pasar adalah dengan pandangan interfungsional dimana pandangan ini merupakan gabungan tarik pasar dan dorongan teknologi yaitu bahwa suatu produk hendanya tidak hanya menyesuaikan dengan kebutuhan pasar namun juga memanfaatkan teknis yang diperoleh. Dengan memenuhi kebutuhan pasar dan melakukan sebuah inovasi dan fitur yang sangat komplit yang diharapkan mampu bersaing dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle) lain seperti Toyota Avanza, Daihatsu Xenia dan Nissan Livina dan diharapkan dapat menguasai pasar industri otomotif.



b) Penentuan produk perlu memperhatikan pula analisis nilai, apakah produk



tersebut yang akan dijual dapat memberikan nilai tidak hanya bagi pelanggan tetapi juga bagi perusahaan.Jelaskan pernyataan diatas! Analisis produk berdasarkan nilai merupakan kegiatan mengurutkan produk secara menurun berdasarkan kontribusi rupiah individu masing-masing produk bagi perusahaan. Analisis ini juga mengurutkan kontribusi rupiah total tahunan dari suatu produk. Analisis ini jugat mengurutkan kontribusi rupiah total tahunan dari suatu produk. Kontribusi rendah per unit satu produk tertetntu mungkin akan terlihat sama sekali berbeda jika ia mewakili sebagian besar penjualan perusahaan. Analisis ini tidak hanya memfokuskan pada pembuatan produk yang dapat memenuhi kebutuhan konsumen saja tetapi lebih dari itu apakah produk yang dibuat tersebut mampu memberikan keuntungan bagi perusahaan. 2. Berkaitan dengan artikel no. 1, desain produk memiliki dampak strategi terhadap keberhasilan dan keberlanjutan perusahaan. Hal ini juga menjadi prioritas bagi Mobil Suzuki Ertiga untuk dapat menguasai pasar industri otomotif dengan jenis MPV (Multi Purpose Vehicle), karena desain produk berdampak pada aktivitas – aktivitas dimasa depan. Dorongan utama desain produk adalah adanya peluang pasar dan ancaman. Ketika terdapat peluang pasar, berarti ada konsumen yang akan membeli, maka didesainlah produk dengan sebaik – baiknya agar sesuai dengan keinginan konsumen. Ada beberapa perubahan – perubahan yang menjadi faktor – faktor yang dapat memunculkan kesempatan atau ancaman pasar. Silahkan anda sebutkan dan jelaskan faktor-faktor tersebut! Faktor-faktor yang dapat memunculkan kesempatan dan ancaman pasar dapat berupa beberapa perubahan-perubahan antara lain :







Ekonomi (rendahnya permintaan dan keinginan utnuk mengurangi biaya. Kondi ekonomi yang sulit akan mengurangi tingkat konsumsi masyarkat. Masyarakat hanya membeli produk-produk yang dianggap bermanfaat)







Sosial dan demografi (pergeseran populasi dan kelahiran bayi. Semakin banyak keluarga yang memiliki sedikit anak akan menyebabkan terjadinya pergeseran pada ukuran rumah. Saat ini banyak dijual rumah-rumah dengan tipe minimalis, selain menekan biaya harga juga sesuai dengan kebutuhan keluarga masa kini)







Politik, kewajiban atau legal (perubahan pemerintahan, isu-isu keamanan, dan peraturan-peraturan baru. Peraturan-peraturan pemerintah dapat meningkatkan permintaan suatu produk. Misalnya peraturan bagi pengendar motor untuk menggunakan helm SNI akan meningkatkan permintaan terhadap produk tersebut).







Persaingan (Produk atau jasa baru dan iklan atau promosi baru. Munculnya produk baru oleh pesaing menyebabkan kemungkinan pengalihan pembelian oleh konsumen terhadap produk baru tersebut. Hal ini dapat menjadi peluang bagi perusahaan untuk menciptakan produk “tandingan” terhadap produk pesaing.







Biaya atau ketersediaan sumber daya (bahan baku, komponen, dan tenaga kerja. Ketersedian bahan baku, komponen produk dan tenaga kerja dapat menjadikan peluang bagi perusahaan untuk mendesain produk dengan memanfaatkan



sumber daya-sumberdaya yang ada) 



Teknologi (komponen produk, proses. Penguasaan teknologi untuk proses dan perakitan komponen produk akan menciptakan suatu proses pengembangan produk yang lebih baik dengan memanfaatkan teknologi yang daoat diserap sehingga proses dapat menjadi lebih baik dan produk yang dihasilkan juga lebih baik)



3. Berkaitan dengan artikel no. 1. Mobil Suzuki Ertiga sebagai salah satu produsen yang bergerak di bidang automotif lebih menyukai standarisasi karena memudahkan untuk memproduksi dalam jumlah besar sekaligus menghemat biaya dengan sedikit variasi produk. Disisi lain, Mobil Suzuki Ertiga juga harus memperhatikan bahwa konsumen lebih menyukai produk dengan lebih banyak variasi atau pilihan dengan harga murah. Pertanyaan penting yang timbul bagi perusahaan adalah bagaimana mengatasi masalah ini tanpa kehilangan keuntungan dari penerapan standarisasi dan menimbulkan masalah baru berkaitan dengan variasi produk. Jawaban dari permasalahan tersebut adalah dengan kastemisasi massa. Teknik kastemisasi massa yang dipilih adalah mengelompokkan komponen-komponen atau bagian-bagian rakitan dalam satu unit yang menjadikan kelompok komponen-komponen tersebut menjadi mudah untuk digantikan atau dipertukarkan. Misalnya, bagian pintu, alas mobil, bemper, dll diproduksi sesuai kelompok-kelompoknya dan saat dirakit memudahkan perakitan sekaligus menghemat biaya produksi. Pertanyaan: Teknik kastemisasi apakah yang digunakan Mobil Suzuki Ertiga ? Jelaskan. Kastemisasi yang digunakan Mobil Suzuki Ertiga adalah kastemisasi massa desain modular dimana pengelompokan komponen-komponen atau bagian-bagian rakitan dalam satu unit yang menjadikan kelompok komponen-komponen tersebut menjadi mudah untuk digantikan atau dipertukarkan. Contohnya Misalnya, bagian pintu, alas mobil, bemper, dll diproduksi sesuai kelompok-kelompoknya dan saat dirakit memudahkan perakitan sekaligus menghemat biaya produksi.



*) Coret yang tidak perlu