Analisis Segmentasi [PDF]

Citation preview

ANALISIS SEGMENTASI,TARGETING DAN POSITIONING TERHADAP PRODUK KECANTIKAN “LUX BAUTY”



DISUSUN OLEH KELOMPOK 6 : NADIA FITRA MAULIDA



(A1B018110)



NOORZIANA AMELIA MS



(A1B018122)



NOPIA LESTARI



(A1B018123)



NURAENI MUNTARI



(A1B018125)



RIMA OKTAVIANA



(A1B018135)



SYAFAATUN KHAERONI



(A1B018151)



UNIVERSITAS MATARAM TAHUN 2019/2020



Analisis Produk LUX Beauty LUX adalah sebuah produk kecantikan yang memberikan keyakinan pada konsumennya bahwa semua konsumennya bahwa semua orang bisa cantik bak bintang. Karena visi dan misi LUX tersebut, produk perawatan tubuh ini memposisikan diri sebagai produk kecantikan yang di gunakan oleh kaum wanita yang mempunyai mimpi ingin tampil bak bintang ternama. LUX merupakan salah satu merek produk sabun mandi dari PT. Unilever Indonesia Tbk. yang diasosiasikan sebagai sabun kecantikan yang menunjukkan gaya hidup modern. Brand LUX mengklaim bahwa segalanya mengenai LUX dipersembahkan bagi feminitas, mulai dari tampilan hingga sensasi yang didapatkan dari produk, baik kemasan maupun wewangian yang ditawarkan.



SEGMENTASI LUX mempunyai segmented audience yaitu seorang wanita muda yang percaya diri dan mempunyai mimpi untuk bisa menjadi cantik seperti bintang, peduli kebersihan, harum, peduli kecantikan, sangat memperhatikan tren. Dengan rane usia 12 tahun keatas . Itulah yang menjadi



target sasaran di keluarkannya Program LUX Beauty Lounge. Yaitu program dengan positioning untuk memfasilitasi perempuan muda agar bisa tampil cantik bak bintang. Harga yang ditawarkan LUX bervariasi sesuai jumlah mL dan jenis produknya. Namun, harga tersebut dapat dijangkau bagi target audiencenya. Selain promosi dan harga, halpenting yang ditampilkan dari keistimewaan produk tersebut adalah kemasannya. Kemasannya dibuat semenarik mungkin, terkadang produsen mengganti desain kemasannya secara rutin setiap tahun. Kemasannya dibuat untuk menggambarkan kemewahan sesuai dengan citra LUX.



TARGETING Targeting pada sabun LUX adalah seluruh Indonesia. Kita dapat melihat produkproduk dari sabun LUX di toko-toko, warung, supermarket, atau hypermarket. Tempat pembeliannya sangat mudah terjangkau. Selain itu, kita juga bias melihat iklan sabun LUX di beberapa stasiun televise swasta di seluruh Indonesia. Hal ini yang menjadi bukti bahwa sabun LUX menargetkan konsumennya di seluruh Indonesia.



POSITIONING Sabun LUX diposisikan sebagai sabun kecantikan, sabunnya para bintang, hampir disetiap iklannya kita akan melihat bintang-bintang cantik Indonesia seperti Ida Iasha, Desy Ratnasary, Tamara blezinsky, Dian sastro,Luna Maya atau Mariana Renata. Konsumen wanita yang ingin tampil cantik seperti mereka tentu akan menggunakan sabun LUX sebagai sabunnya sehari-hari. Posisi yang diduduki oleh sabun LUX adalah sebagai Market Challengers. Dimana pesaingnya antara lain seperti sabun Citra, Giv, Shinzui, dll.