TPM 1 Mengonsepkan Analisis Segmentasi-ELZYRHAMADANY [PDF]

Citation preview

Tugas Praktik Mandiri Sesi 1 (Mengonsepkan Analisis Segmentasi)



Tujuan Peserta mampu mengonsepkan analisis segmentasi terhadap produk yang akan diluncurkan dengan tepat.



Studi Kasus Kamu saat ini dicalonkan sebagai Supervisor SDM di perusahaan makanan kemasan. Sebagai calon Supervisor SDM saat ini kondisi perusahaan akan meluncurkan salah satu makanan kemasan terbaru, untuk mengetahui strategi pasar yang baik kamu dituntut untuk mengetahui kondisi pasar terhadap produk yang akan diluncurkan. Perusahaan mengharapkan produk ini akan laris dipasaran, sebagai seorang calon Supervisor SDM kamu ingin memberikan yang terbaik bagi perusahaan. Buatlah salah satu analisis segmentasi terharap strategi yang akan kamu lakukan untuk peluncuran produk makanan kemasaran terbaru.



Petunjuk 1. 2.



3.



Pahami studi kasus di atas dengan cermat. Berdasarkan studi kasus di atas, buatlah analisis segmentasi terhadap produk yang akan diluncurkan pada perusahaan anda berdasarkan hal-hal berikut ini. a. Identifikasi tujuan dari analisis segmentasi pada produk kamu. b. Identifikasi analisis segmentasi pada produk sesuai 4 kategori, yaitu i. geografis ii. demografis iii. psikografis iv. perilaku Tuliskan hasil tugasmu pada Lembar Kerja di halaman 3.



4.



Waktu pengerjaan tugas adalah 30 menit.



1



Cara Pengerjaan Tugas 1.



Pengerjaan tugas dapat dimulai dengan mengunduh atau menyalin template lembar kerja. Selanjutnya, kerjakan tugas pada lembar kerja tersebut.



2.



Setelah selesai mengerjakan tugas, simpanlah file tugasmu dalam format PDF dengan ukuran maksimal 10 MB. Nama file diketik dengan format seperti berikut. TPM 1 Mengonsepkan Analisis Segmentasi-[Nama Lengkap Peserta]



2



Lembar Kerja (Mengonsepkan Analisis Segmentasi) Nama Lengkap No. Kartu Prakerja a.



: ELZY RHAMADANY : 1752202331480645



Segmentasi pasar adalah salah satu strategi pemasaran atau marketing yang dilakukan oleh perusahaan. Tujuannya yaitu untuk melakukan identifikasi target konsumen yang ingin dicapai, caranya membagi kelompok konsumen berdasar karakteristik, perilaku, kebutuhan, demografi, minat pelanggan, prioritas dan lainlain.



1. Tahapan Survei Pertama, Tahapan Survey. Cara ini dilakukan dengan cara menyebarkan angket, wawancara, meminta saran kepada masyarakat dan lain-lain. Tujuan penerapan prosedur tersebut adalah agar pihak perusahaan mempunyai data awal yang berkaitan dengan masyarakat pada pasar tertentu. Termasuk di dalamnya informasi mengenai sikap dan motivasi mereka untuk sebuah produk. setelah mendapatkan data awal tersebut, maka saya akan bisa melanjutkan ke prosedur kedua.



2. Tahapan Analisis Kedua, Tahapan Analisis. Setelah mempunyai data awal yang berkaitan dengan konsumen maka informasi tersebut harus dilakukan analisis terlebih dahulu. Salah satu tujuan melakukan analisa segmentasi pasar adalah mencari tahu alasan munculnya sikap dan motivasi pasar berkaitan dengan produk. Sehingga nantinya hasil dari analisis tersebut bisa menjadi langkah awal untuk mengelompokkan target sesuai dengan motivasi, sikap, penyebab dan lain-lain.



3. Tahap Profiling Ketiga, Tahapan Profiling. Prosedur segmentasi pasar ini saya mulai melakukan identifikasi beberapa data kelompok konsumen. Patokannya yaitu data survei awal ditambah dengan data hasil analisis. Melalui proses identifikasi ini saya akan mendapatkan nama kelompok konsumen yang bisa dijadikan sebagai segmen pasar. Apabila semua data sudah lengkap barulah mulai saya atau tim memasarkan produk sesuai dengan informasi yang didapatkan.



b.



i. Geografis



Mengelompokkan konsumen berdasarkan lokasi sekitar serta bisa mencakup wilayah yang tidak bisa ditentukan secara teknis, misalnya lingkungan. ii. Demografis Membagi kelompok konsumen yang didasarkan pada aspek-aspek misalnya jenis kelamin, usia, pekerjaan, status menikah, pendidikan dan lain-lain. iii. Psikografis segmentasi ini fokus pada psikologis target pasar yang dibagi ke dalam beberapa hal yang digemari, pendapat konsumen dan aktivitasnya. Cara menerapkan segmentasi ini yaitu menggunakan cara survei kelompok konsumen. Cara ini memungkinkan saya dan tim paham mengenai preferensi target pasar. Sehingga saya dan tim bisa menyusun strategi marketing yang menarik selera konsumen. iv. Perilaku Terdapat beberapa variabel yang menjadi acuan diantaranya reaksi, sikap, penggunaan produk dan kebiasaan yang dilakukan konsumen dalam pengambilan keputusan untuk membeli atau tidak.



3