Sem 7 Diskusi 6 Pemasaraan Strategik [PDF]

Citation preview

1. Kondisi New Normal (kenormalan baru) pasca pandemic Covid 19, menghentikan mobilitas dan memaksa orang untuk berdiam diri di rumah (the rise of stay home). Jelaskan metode bauran promosi yang paling tepat dipilih perusahaan menyesuaikan dengan kondisi tersebut? 2. Saat ini peran ‘INFLUENCER” begitu besar pengaruhnya untuk menerapkan strategi WOM (Word of Mouth) secara efektif. Jelaskan Jawab : 1. Bauran pemasaran (promotion mix)merupakan alat-alat promosi yang bisa dikontrol oleh perusahaan untuk memperoleh respons yang diinginkan dari pasar sasaran.Banyak sekali alat-alat promosi yang digunakan perusahaan. Semua alat dikelompokkan ke dalam lima metode utama, yaitu : a. Periklanan (Advertising) Semua bentuk penyajian nonpersonal dan promosi ide, barang atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu b. Promosi Penjualan (Sales Promotion) Berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau membeli suatu sponsor atau jasa c. Hubungan masyarakat dan Publisitas (PR and Publicity) Berbagai program untuk mempromosikan dan atau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya d. Penjualan secara pribadi (Personal Selling) Interaksi langsung dengan satu calon pembeli atau lebih untuk melakukan presentasi, menjawab pertanyaan dan menerima pesan e. Pemasaran langsung (Direct Marketing) Penggunaan surat, telpon, faksimil, e-mail, dan alat penghubung nonpersonal lain untuk berkomunikasi secara langsung dengan atau mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan tertentu Dengan adanya kondisi New Normal (kenormalan baru) pasca pandemic Covid 19 yang memaksa untuk menghentikan mobilitas dan memaksa orang untuk berdiam diri di rumah (the rise of stay home) demi mencegah penularan covid 19, maka metode bauran promosi yang paling tepat dipilih perusahaan adalah Periklanan. Periklanan yang paling efektif pada kondisi new normal seprt saat ini adalah periklanan secara digital, baik melalui televisi, internet, sosmed, dan situs-situs marketplace. Hal ini dikarenakan adanya pembatasan aktivitas di luar rumah semenjak mewabahnyaa virus covid 19. Tentu hal ini menyebabkan banyak orang lebih sering menghabiskan waktunya dengan bersosial media, menonton TV, ataupun berkunjung ke situs-situs online shop. Dengan periklanan secara digital, calon pembeli akan lebih mudah mendapatkan informasi tentang produk yang mereka cari.



2. Influencer merupakan seseorang yang mempunyai kekuatan untuk mempengaruhi keputusan kepada orang lain karena ia memiliki otoritas, pengetahuan, posisi, atau karena hubungannya dengan publik atau audiens. Word-of-mouth (WOM) adalah komunikasi antar konsumen. Dalam pembicaraan sehari-hari sulit mengendalikan WOM. Pada dasarnya konsumen akan menyampaikan hal positif tentang produk atau perusahaan apabila ia puas dan menyatakan sebaliknya apabila kecewa. Sayangnya, tidak mudah menggosipkan halhal positif karena konsumen umumnya lebih sensitif terhadap hal-hal negative. Para influencer dipercaya mampu membantu teknik pemasaran suatu produk melalui sosial media. Influencer dinilai mampu memberikan dampak bagi para pengikutnya melalui unggahan foto dan word of mouth (WOM) yang mereka sampaikan di media sosial mereka. Para influencer lebih mudah menjangkau banyak orang karena lebih memiliki banyak pengikut dibandingkan orang biasa. Influencer harus sesuai dengan produk/jasa ditawarkan agar lebih meyakinkan kosumen. Referensi : BMP EKMA4475/MODUL 7 https://www.researchgate.net/publication/342146783_PERANAN_INFLUENCER_D ALAM_MENGKOMUNIKASIKAN_PESAN_DI_MEDIA_SOSIAL_INSTAGRAM _THE_ROLE_OF_SOCIAL_MEDIA_INFLUENCERS_IN_COMMUNICATING_ MESSAGES_USING_INSTAGRAM



Para influencer ini dipercaya mampu membantu teknik pemasaran suatu produk melalui sosial media mereka Para influencer ini dipercaya mampu membantu teknik



pemasaran suatu produk melalui sosial media mereka Para influencer ini dipercaya mampu membantu teknik pemasaran suatu produk melalui sosial media merek