SKOM4314 - Aisha Nor Fitria Cholifa [PDF]

Citation preview

BUKU JAWABAN TUGAS MATA KULIAH TUGAS 3



Nama Mahasiswa



:



Nomor Induk Mahasiswa/ NIM :



Aisha Nor Fitria Cholifa



042970293



Kode/Nama Mata



:



SKOM4314/ Perencanaan Pesan dan Media



Kuliah Kode/Nama



:



UPBJJ/Yogyakarta



UPBJJ Masa Ujian



: 2020/21.2 (2021.1)



KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN UNIVERSITAS TERBUKA



SKOM4314



NASKAH TUGAS MATA KULIAH



UNIVERSITAS TERBUKA SEMESTER: 2020/21.2 (2021.1) Fakultas Kode/Nama MK Tugas



: FHISIP/Fakultas Hukum, Ilmu Sosial dan Ilmu Politik : SKOM4314/Perencanaan Pesan dan Media :3



No.



Soal



1.



Dalam perencanaan media, ada beberapa faktor yang harus diperhatikan pada waktu merencanakan media yaitu motif seseorang menggunakan media massa. Jelaskan beberapa faktor yang mendorong seseorang menggunakan media massa? Kemudian kaitkan motif tersebut dengan pengalaman Anda dalam menggunakan media massa saat ini ?



2.



Dalam perencanaan media massa, ada tahapan yang harus dilakukanyaitu mempertimbangkan pemilihan media berdasarkan faktor kuantitatif dan kualitatif. a. Apa yang dimaksud dengan faktor kuantitatif dan kualitatif ? b. Jika Anda adalah seorang perencana media pada sebuah perusahaan periklanan, buatlah sebuah proposal yang menjelaskan pertimbangan pemilihan media berdasarkan faktor kualitatif, misalnya untuk penayangan iklan untuk mensosialisasikan tentang Universitas Terbuka di media massa (Surat Kabar, TV dan Radio) !



3.



Pada dasarnya kegiatan belajar mengajar adalah kegiatan komunikasi. Istilah yang dipakai untuk bentuk komunikasi tersebut adalah komunikasi instruksional. a. Jelaskan apa yang dimaksud dengan komunikasi instruksional? b. Jelaskan bagaimana proses komunikasi instruksional ini dilakukan pada masa pandemi covid 19?



1 dari 1



1. Sejak dulu media masa menjadi bagin tak terpisahkan dari proses perjalanan bangs akita. Media massa berfungsi menjadi agen perubahan dan rekayasa sosial. Faktor utamanya karena kebutuhan yang selalu medesak kita mempunyai inovasi yang baru. Motif yang terjadi pada



lingkungan saat ini yaitu, mencari ladang bisnis yang sedang booming dan fashion yang sedang naik daun, oleh karena itu media massa mempunyai peranan penting terutama dalam menyebarkan informasi. 2.



a. Faktor kuantitatif yaitu data yang di peroleh berasal dari hasil pengukuran atau perhitungan Faktor kalitatif adalah data yang diperoleh melalu pengamatan atau pengalaman sifat suatu objek dan tidak berbentuk bilangan. b. Proposal di page terbawah



3. a. Proses memindahkan/memberikan Sebagian pesan (pengetahuan) pendidik kepada peserta didiknya. Materi akan tersampaikan dengan baik jika dimaknai sama oleh peserta didik sebagaimana yang dimaksud oleh pendidik. b. komunikasi intruksional dilakukan saat pandemi dengan cara menyampaikan bahaya atau resiko yang akan terjadi apabila terpapar oleh covid 19. Yang dilakukan untuk menyebarluaskan informasi yaitu menggunakan media massa seperti poster, iklan animasi, aplikasi, dll.



PROPOSAL IKLAN PRODUK



“ Pemasaran Universita Terbuka “ Media Radio



JAWABAN UNTUK SOAL NOMOR 2 B TUGAS TMK 3 Disusun oleh : Aisha Nor Fitria Cholifa / 042970293 SKOM4314/Perencanaan Pesan dan Media



KATA PENGANTAR



Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan Taufik dan hidayah-Nya kepada kita semua, sehingga kami dapat menyelesaikan proposal pertimbangan iklan ini tepat pada waktunya guna untuk memenuhi nilai tugas tmk 2. Shalawat dan salam selalu kita curahkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW beserta keluarga, sahabat dan pengikut beliau hingga akhir zaman. Proposal iklan ini kami buat dalam rangka mempromosikan produk kami berjalan dalam bidang digital printing yang baru saja diluncurkan. Dengan adanya iklan yang kami muat di media sosial yang berupa Instagram dan lainnya, masyarakat terutama para pengusaha dapat melihat produkproduk yang kami pasarkan. pembuatan proposal ini untuk mendapatkan persetujuan dari Semua belah pihak yang bersangkutan. Dalam kesempatan ini tak lupa juga kami menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesarbesarnya, kepada semua pihak yang telah memberikan arahan dan bimbingan dalam proses pembuatan iklan media sosial. Sehingga proses pembuatan iklan media sosial ini dapat berjalan dengan lancar. Akhir kata, kami sangat berharap proposal ini secepatnya disetujui agar kami dapat segera melaksanakan proses periklanan, pembuatan iklan dan dapat di tampilkan di Radio agar masyarakat dapat mendengar dan mengetahui segera Universitas Terbuka yang sedang kami kemas dalam bentuk iklan suara. BAB I PENDAHULUAN A. LATAR BELAKANG Periklanan tidak akan pernah sepi sebagaimana fungsinya dalam mengenalkan produk yang memiliki sifat kegunaan yang efektif dan efisien. Produk dan jasa yang ada semakin beraneka ragam, dan dalam tahun ke tahun semakin banyak perusahaan yang berdiri dengan produk andalan mereka. Semakin banyak kompetitor semakin besar juga persaingan yang akan terjadi, jika sudah begini dibutuhkan strategi dan konsep iklan yang mampu menarik minat konsumen. Dalam dunia periklanan seperti saat ini banyak dibutuhkan biro iklan yang memiliki kualitas dan bekerja secara profesional sehingga iklan yang mereka kenalkan ke khalayak akan tepat sesuai target dari produk melalui brief yang sudah disepakati tersebut.



B. Rumusan Masalah 1. Bagaimana penampilan iklan Univesitas Terbuka di media massa/radio? 2. Bagaimana strategi yang digunakan Univesitas Terbuka agar iklannya bisa tersebar di media massa/radio? C. Tujuan Penelitian 1. Untuk mendeskripsikan bagaimana penampilan Universitas Terbuka di media massa radio. 2. Untuk menjelaskan strategi yang dilakukan iklan Univeritas Terbuka agar iklannya bisa tersebar di media massa radio. D. Kegunaan dan Manfaat penelitian Kegunaan penelitian terbagi menjadi 2 hal, yaitu : 1. Kegunaan Teoritis Penelitian ini diharapkan nantinya dapat menambah refrensi bagi pekerja yang ingin menuntut ilmu perkuliahan dengan praktis tanpa tatap muka. 2. Kegunaan Praktis Untuk mengetahui strategi iklan Universitas Terbuka dalam menarik konsumen melalui media massa radioa. Manfaat dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi lebih tentang sejauh mana iklan Universitas Terbuka dapat memberi harapan bagi siapa saja yang ingin berkuliah tidak bergantung dengan usia dan dari bergai kalangan generasi.



BAB II STRATEGI IKLAN MEDIA MASSA RADIO A. Iklan adalah salah satu bentuk promosi yang paling dikenal dan paling banyak dibahas orang, hal ini dikarenakan daya jangkauannya luas. Periklanan merupakan komunikasi komersil dan non personal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruang, atau kendaraan umum. Iklan adalah cara menyebarluaskan tentang suatu bisnis dan kepentingan yang akan dibutuhkan oleh berbagai kalangan dan bermacam penjuru.



B. Pengertian Media Massa Media massa yaitu sebutan untuk beberapa media seperti majalah, radio, TV, dll. Hal ini sangat dibutuhkan sedari dulu karena akan meraih tujuan dalam kesuksesan suatu organisasi. Pertimbangan bahwa Universitas Terbuka harus memilih media massa radio adalah karena pendengar radio tidak hanya generasi masa kini saja adapula berbagai macam generasi yang memungkinkan ingin berkuliah namun tidak ada waktu jika melaksanakan kuliah offline, dengan begitu solusi yang tepat adalah kuliah secara online dengan solusi Univeritas Terbuka. C. Strategi Komunikasi Pemasaran Strategi Komunikasi Pemasaran merupakan proses penyusunan pesan yang bertujuan untuk memberikan informasi mengenai keunggulan suatu organisasi atau bisnis. Strategi dan taktik komunikasi pemasaran dirancang sedemikian rupa agar mudah, efektif dan efisien dalam penyaluran pesan serta sedikit usaha yang dikeluarkan untuk kegiatan tersebut.



BAB III PERTIMBANGAN MEMILIH MEDIA MASSA RADIO A. Daya Tarik Pesan Iklan Daya tarik iklan atau power of impression dari suatu iklan adalah seberapa besar iklan mampu memukau atau menarik perhatian pemirsanya Untuk menarik pemirsanya, iklan dapat menggunakan endorser seperti selebritis, atlet terkenal dan tokoh. Iklan dapat juga menggunakan humor untuk menarik pemirsanya. 1. Daya tarik peran pendukung dalam iklan Banyak iklan mendapat dukungan (endorsement) eksplisit dari berbagai tokoh popular. Selain dukungan dari para selebriti, produkproduk juga menerima dukungan eksplisit dari kaum nonselebriti. Menurut urutan tingkat kepentingannya, pertimbangan pertama adalah kredibilitas endorser, kecocokan endorser dengan khalayak, kecocokan endorser dengan merek, daya tarik endorser, dan setelah itu pertimbangan lainnya. 2. Daya tarik rasa takut Pemakaian rasa takut diharapkan akan sangat efektif sebagai cara untuk meningkatkan motivasi. Para pengiklan mencoba memotivasi para pelanggan untuk mengolah informasi dan melakukan tindakan dengan menggunakan daya tarik rasa takut yang menyebutkan konsekuensi negatif jika tidak menggunakan produk yang diiklankan, atau konsekuensi negatif dari perilaku yang tidak baik. Logika yang mendasari penggunaan daya tarik rasa takut adalah untuk melibatkan khalayak dengan pesan sehingga mendorong diterimanya argumen-argumen pesan. Hal itu akan menjadikan pendengar tersugesti pentingnya kuliah untuk kedepannya. B, Pemilihan media periklanan Keputusan media didahului dengan perumusan jangkauan, frekuensi, pengaruh yang diinginkan, pemilihan media, pemilihan sarana media, pemilihan penjadwalan media, dan pemutusan alokasi media secara geografis. Disamping itu harus dipertimbangkan pula biaya, keunggulan dan keandalannya. Selanjutnya pengiklan mencari media yang paling efektif dalam segi biaya dan kecepatan menyebarnya iklan.



C. Efektivitas Iklan Radio Memilih media massa radio karena Universitas Terbuka tidak hanya bertujuan menarik perhatian generasi muda saja namun generasi tua juga bisa menempuh Pendidikan Sarjana, Megister, dll tanpa ada batasan umur karena UT menggunakan teknologi belajar melalui online jadi siapa saja bisa menempuh Pendidikan. BAB IV KESIMPULAN DAN SARAN



Kesimpulan dan Saran Kesimpulan



          Untuk membuat perkembangan pada promosi Universitas Terbuka kita tidak hanya membuat generasi masa kini saja yang tertarik untuk melanjutkan Pendidikan.



BAB VI PENUTUP



Penutup           Demikian laporan iklan ini dibuat, semoga Bapak/Ibu guru pembimbing menyetujui dan puas dengan apa yang tercantum di dalam proposal tugas ini dan mohon maaf apabila ada kesalahan dalam pembuatan laporan iklan  ini.  Baik yang di sengaja maupun yang tidak disengaja. Akhir kata saya Ucapkan Terima kasih.